e-publishing Studie zum App-Markt
Print ist app Print ist noch immer nicht tot. Dennoch sind auch im Verlagswesen Apps nicht mehr wegzudenken. Mit „I am Robot“ legt Bulletproof die erste umfassende Studie zur Verbreitung von Apps im E-Publishing-Segment der Zeitungen und Zeitschriften vor. TEXT: Christiane Treckmann
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und 160 iPad-Apps und 40 Android-Apps von Zeitungen und Zeitschriften stehen bislang in den Stores zur Verfügung, Tendenz steigend. Grund genug für Bulletproof Media aus Hamburg, die erste Studie, die den Markt der Print-Apps so umfassend analysiert“ anzustrengen, so Geschäftsführer Christian Hoffmeister. Jetzt liegen die Auswertungen von „I am Robot“ vor, die sich auch auf Erhebungen anderer Marktbeobachter wie Nielsen oder der BVDW stützen. Bei den Smartphones hat Android extrem aufgeholt und nimmt mit 30 Prozent Marktanteil die Poleposition ein. Auch weltweit gesehen liegt Android bei den Smartphones vor Apples iOS, und das mit immer deutlicherem Abstand. Im Segment der Tablets rangiert Apples iPad jedoch klar
vor dem momentanen Hauptkonkurrenten Samsung: Apple sitzt auf übemächtigen 68 Prozent Marktanteil, die Konkurrenz aus Korea auf sechs Prozent.
Enthusiasmus trotz geringer Marktdurchdringung Doch würden, so die Studie, hier 2012 mit den Absatzerwartungen für Amazons Kindle Fire und wohl auch durch das angekündigte Google-Tablet massive Veränderungen anstehen zugunsten von Android. Aktuell sind Tablets aber noch eher selten in den Haushalten anzutreffen. In der
werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen besitzen nur rund zwei bis drei Prozent einen Tablet-PC, aber die Kauflust steigt. Diese noch niedrige Marktdurchdringung korrespondiert mit der Zurückhaltung der deutschen Verlage, insbeson dere bei Android-Ausgaben. Browserbasierte Online-Angebote für Tablet-PCs sind für die Verlage hierzulande so gut wie kein Thema, im Gegensatz zu Apps für Smartphones. Anders im Ausland: In England und den USA könne man, so die Studie, eine stärkere Harmonisierung der Angebote über alle Plattformen hinweg beobachten,
Smartphone-Verbreitung
2011 war der Durchbruch für die mobile Internetnutzung. Marktverteilung 2011 nach Altersgruppen
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LEAD digital 03_2012
FOTO: Fotolia
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Quelle: Bulletprooff Media / BVDW
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