Contrapublicidad #1 “BAAALAY. No seas borrega” Por Jesús Manuel Gallardo Nieto
2º Magisterio EP Semipresencial 19/11/13
Educación Audiovisual Jesús Manuel Gallardo Nieto
ÍNDICE Producto elaborado......................................................................................................... 3 Proceso de elaboración ................................................................................................... 3 Recursos utilizados .......................................................................................................... 4
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Producto elaborado
Proceso de elaboración Aspectos técnicos En el proceso de elaboración he usado el pack de programas de diseño gráfico de Corel Draw y Corel Photopaint X6 que permite quitar fondos, duplicar, incrustar imágenes y dar efectos de sombra y brillo. He buscado una imagen de cocina, una lavadora Balay, una foto de photocall de George Cloney y el propio logotipo de Balay. He quitado los fondos de cada uno de los elementos y he duplicado sobre el mismo logotipo la letra “a” para simular el sonido del balido de la oveja. Una vez hecha la composición de imágenes, he buscado una fuente que se vea y que a la vez dé sensación de modernidad (Candara) y le he puesto un fondo para que le haga de contraste y resalte el blanco.
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Recursos utilizados He leído el análisis de la Contrapublicidad que se ha ofrecido en el material para desarrollar esta parte del temario de la asignatura y he tratado de crear un anuncio contrapublicitario que recoja ese carácter de denuncia del machismo patente en los anuncios, especialmente los relacionados con electrodomésticos. Para ello he cogido una marca famosa de electrodomésticos, que tiene una amplia tradición de anuncios de corte sexista en el que la mujer es la encargada de la lavadora porque es la que sabe manejarla y es la que tiene que estar al cuidado de los niños. Actualmente esta marca ha optado por la corriente de “promoción mediante el compromiso” y recicla piezas sobrantes de sus lavadoras para hacer pulseras y venderlas para proyectos solidarios. Sin embargo en un análisis más en profundidad se puede percibir claramente que la ideología machista sigue presente en el anuncio, pues mientras que las mujeres que aparecen en la fábrica llevan uniforme de personal no especializado, el hombre aparece como gerente y como garante de seguridad y lleva un fino traje con el logotipo de la marca. También he cogido a un icono actual del glamour, George Cloney, que aparece actualmente anunciando una conocida marca de café y cafetera (que no deja de ser un pequeño electrodoméstico de alta gama) y que está asociado a un estatus económico y de estilo que no combina bien con una lavadora, más propia de personas que trabajan que de las que aparecen en los anuncios de “Nespresso”. El logotipo retocado refuerza el mensaje onomatopéyico que se explicita en las letras: “No seas borrega”. La mujer no aparece en el anuncio pero es la destinataria del mensaje, de la mirada intentando camelar de George Cloney y de todo lo que se destaca. Las otras frases explicitan el mensaje. Tratan de cegarnos para asociar la lavadora y otras tareas del hogar a la mujer, y no son estilosas, de ahí que choque ver a este actor de moda con la sonrisa puesta, mientras que manifiestamente se pone en conocimiento de la potencial lectora que todo es una treta para que el varón siga escapándose de las tareas del hogar. Me parece que recoge los elementos que hemos visto en clase acerca de lo que debe ser un proyecto contrapublicitario: utilizar un mensaje publicitario actual y retocarlo para que se transforme en un mensaje de denuncia de un problema social, en este caso el machismo. Me ha ayudado a mirar con más detenimiento y nivel crítico la publicidad que nos hacen consumir y sobre todo a identificar muchos estereotipos machistas que están marcando tendencia. 4