Artikel over good-on-heels

STER AAN DE FASHIONHEMEL

goodonheels Op het drukbezette terras van het Hassotel hoeven we niet lang te zoeken naar Kirsten Lucrezi.

Vanachter een grote kop koffie verkeerd kijken twee ambitieuze ogen ons nieuwsgierig aan. Op tafel ligt een opvallende portemonnee, voorzien van een stervormig juweel. Een stevige handdruk later vertelt Kirsten ons alles over het geheim achter haar snelgroeiend luxelabel good-on-heels: “Ik creëer de beleving waar mijn klant naar verlangt.”

Tekst: Cindy Brouns I Fotografie: Bas Smeets en good-on-heels

00

00

H NEDERLAND Vanaf volgend jaar zomer is good-on-heels te koop bij Nederlandse winkels.

erkent u dat gevoel?

U loopt een belangrijke meeting in en bent tot in de puntjes voorbereid. Materie bestudeerd, aantekeningen gemaakt en uw verschijning?

Die is dik in orde.

Dat merkt u alleen al wanneer u de blik van de anders zo onverstoorbare financieel directeur op u gericht voelt. Dat voelde u ook al toen u vanochtend nog snel een koffie to go bestelde en u die beker met zwart geluk net iets sneller dan anders in ontvangst mocht nemen. Onbetaalbaar is het gelukzalige gevoel dat u zich over uw verschijning geen zorgen hoeft te maken. Dat stukje bewustwording dat u van top tot teen niets anders uitstraalt dan klasse en elegantie. Dat zelfverzekerde blosje op uw wangen dat vergroot wordt bij elke pas die u met uw hooggehakte pump neemt. Precies dat is wat good-on-heels is.

De verovering van de Neder-

INTERNATIONAAL

landse markt

De eerste woorden die met een prachtige, Belgische tongval uit haar mond rollen, overtui-

vergt enkele aanpassingen zoals het aanpassen van de lengte. Daarnaast ontwerpt Kirsten vanuit Nederlandse muzes als Ellemieke Vermolen, Nicolette van Dam en Linda de Mol.

DAT ZELFVERZEKERDE BLOSJE OP UW WANGEN DAT VERGROOT WORDT BIJ ELKE PAS DIE U MET UW HOOGGEHAKTE PUMP NEEMT 00

gen ons er al snel van dat er geen oppervlakkig modepoppetje aan de andere kant van de tafel zit. De dame die we in de ogen kijken, wordt gekenmerkt door een sterk commercieel brein en een diepgang die gevormd is door alle ervaringen die haar leven rijk is. In plaats van jarenlang aan de weg te timmeren met artistieke, ondraagbare concepten, denkt ze vanuit de sterke, ambitieuze vrouw van tegenwoordig die niet te casual, niet te sexy, maar elegant gekleed wil zijn. “Twee en een half jaar geleden lanceerde ik goodon-heels, nu gaan we al naar een omzet van een miljoen euro en wordt mijn team van vijf mensen uitgebreid met zeven extra krachten.

We openen dit jaar twee eigen winkels in België en verkopen inmiddels ook in Nederland, de Verenigde Emiraten en Spanje.”

FOTOGRAFIE Voor de fotografie mochten we gebruik maken van het penthouse van het Hassotel, een van de meest trendy hotels in Hasselt.

GRACE KELLY

Het ontstaan van dit label had overigens ook iets te maken met je beter voelen, maar dan in een hele andere gradatie. Het jongste zoontje van de Hasseltse Kirsten kreeg op jonge leeftijd een zwaar ongeval. Daarop zei Kirsten haar baan op om zich volledig te concentreren op de zorg voor haar zoon. De daaropvolgende jaren wierpen zo’n schaduw op het leven van de Hasseltse dat ze op zoek ging naar afleiding, iets dat voor een beetje verlichting kon zorgen in moeilijke tijden.

En zo ontstond haar derde kindje: luxelabel good-on-heels. “Ik ben altijd werkzaam geweest in de marketing en communicatie.

Mijn initieel businessplan was het van huis uit opstarten van een webshop. Daarbinnen wilde ik een kleine collectie maken. Ik vond namelijk dat vrouwelijke elegantie zoals de stijl van Grace Kelly of Jacky Kennedy plaats gemaakt had voor androgene kleding.” De lancering van good-on-heels werd breed uitgemeten in de pers. Om inzicht te krijgen in de reactie van de eindconsument werd de collectie in een pop-up store gehangen. “De voorraad van 350 stuks was na twee weken helemaal uitverkocht!”

00

VROUWELIJKE VORMEN

Van het idee om vanuit thuis aan een webshopje te werken, is niets meer over. Tegenwoordig reist Kirsten, net als haar fashionitems, de hele wereld over. “Thuis kennen ze mij niet meer”, knipoogt de Hasseltse. Of er nu getekend, geselecteerd, geproduceerd of gepast wordt, Kirsten is erbij. “Dat wil ik nog vijf jaar zo blijven doen.” Het geheim van STER haar succes? “Het is vandaag de dag belang“Ik heb een logo rijk dat je je identificeert met de klant. Je minded label. We moet heel goed weten wat een klant wil, niet verwerken in elk zomaar out of the blue iets creëren.” Haar item een ster die eerste model was Lore van de Weyer, vriendin afkomstig is van van wielrenner Tom Boonen. Een prachtige het sterrenstelsel van de boogschut- vrouw met maat 42. “Als je in een winkel maat 42, 44 of 46 koopt, zijn de verhoudinter, het sterrengen vaak niet meer kloppend. Als je alleen beeld van mijn een groot decolleté hebt en een jurk wordt op zoons en mij.” alle onderdelen een aantal maten vergroot, is de pasvorm weg. Ik pas de kleding naar verhouding aan en pas alles door met vrou-

“JE MOET HEEL GOED WETEN WAT EEN KLANT WIL, NIET ZOMAAR OUT OF THE BLUE IETS CREËREN.” 00

welijke familieleden.” Ik wil dat iedereen, ongeacht kledingmaat, een stijlvolle verschijning is.” Dat betekent ook dat er soms de keuze gemaakt wordt kledingstukken niet in bepaalde maten te verkopen. Alles voor het hogere doel: de dames laten schitteren.

STER

Inmiddels wordt er al druk getekend aan een tweede lijn in schoenen en accessoires. Waar aan een luxelabel uiteraard een bijbehorend prijskaartje hangt, wordt voor deze collectie de prijs extra interessant. Nu de productieaantallen een vlucht genomen hebben, kan er tegen een goedkopere prijs geproduceerd worden. Dat betekent niet dat de portemonnee van Kirsten dikker wordt. “In plaats van extra marge te nemen, berekenen we de goedkopere productie door naar onze klanten.” Nadat ze dit statement gemaakt heeft, begeven we ons naar het penthouse om deze daadkrachtige Hasseltse op de gevoelige plaat vast te leggen. De camera klikt onbedaarlijk terwijl die eerder beschreven zelfverzekerde blosjes zich op de wangen van Kirsten aftekenen. Ondertussen vraagt uw journaliste zich af: Wat schittert nu zo? De dame voor de camera of het stervormig juweel op haar kleding? ■