cenisia e cit turin Strategia di comunicazione dell’iniziativa Villaggio dello Sport: unanuova identità sportiva per i quartieri torinesi Cenisia e Cit Turin.
indice
scenario.......................................p 6 il villaggio dello sport le attivitĂ ......................................p 8 l'offerta culinaria.........................p 9 rebranding...................................p 11 il target ........................................p 12
comunicazione offline vispo passport..............................p 28 freecard.........................................p 29 posters...........................................p 30
la nuova comunicazione concept .....................................p 18 messaggio e claim ...................p 19 scaletta e contenuti .................p 20
comunicazione online sito web........................................p 34 app................................................p 36
il video storyboard.................................p 22 photoboard...............................p 24
colophon.......................................p 31
6
scenario quartieri
Cenisia e Cit Turin sono due quartieri residenziali e lavorativi nel centro di Torino: sono aree che si animano di giorno, grazie al viavai di studenti e ai lavoratori.
abitanti
istruzione
Cit Turin è il più piccolo quartiere della città, tranquillo e benestante. Ha diversi edifici in stile liberty e neogotico. È qui che si trovano il grattacielo dell’Intesa San Paolo e il Palazzo di Giustizia. negozi
Cenisia è un ex quartiere industriale, aperto a nuove contaminazioni. Ospita le due più importanti associazioni calcistiche della città, oltre al Politecnico e la centrale IREN.
socialità
trasporti 4
tram
12
pullman
82.224 abitanti
30/50 età media
sono presenti scuole di tutti gli ordini e gradi.
15.216
ragazzi 5-19 anni
33.461 universitari
I negozi e servizi sono situati lungo le vie centrali; sono soprattutto piccole attività conosciute a livello locale.
4
1
3
1
giardini pubblici
mercati
oratorio
centro anziani
9
stazioni ToBike
4
fermate metropolitane stazione Porta Susa
aspetti • traffico lungo i grandi corsi • rifiuti post mercato • non ci sono piazze o spazi di aggregazione
aspetti + • fontanelle sparse per la zona (Turet) • bar e gelaterie ad ogni angolo
7
scenario quartieri
Il mercato di Corso Racconigi a Cenisia è il più lungo d’Europa (1,5km): è molto vario e ci soprattutto banchi alimentari. Aperto il sabato fino alle 19.00, è un punto di attrazione della zona.
20
ristoranti pizzeria
20 bar
Racconigi 51 è il mercato coperto situato lungo il corso. Ci sono banchi di carne, pane, pesce e gastronomia.
15
panetterie
Il mercato di Piazza Benefica nel Cit Turin è piccolo e si sviluppa su due anelli. Vende soprattutto abbigliamento e ha alti standard qualitativi, che si accompagnano al livello di decoro della zona.
5
kebab
12
gelaterie
8
le attività calcio, palestra, danza, tennis, karate: sono tante le possibilità offerte dai quartieri, tutte condensate in pochi km². 2 squadre di calcio
sport e scuola
sport e università
a.s.d. CitTurin Cenisia
Oratorio S. Paolo
CUS SUISM ISEF
offerta sportiva
servizi del villaggio
passport
tessera passport
accesso unificato alle associazioni sportive e strutture convenzionate
uno sportivo in classe: coinvolgere i bambini
lezione di prova gratis e sconti su abbonamenti
scuole e oratori mettono a disposizione campetti e palestre
servizio doccia, spogliatoi, prenota un campo
campi da calcio
circuito di ristorazione con menu specializzati
sconti presso negozi sportivi, ristorazione
9
nutrizionista e fisioterapista
certificato medico e copertura assicurativa
6
negozi sportivi
3
piscine
2
palestre
9
i menu sport + food: creazione di menu per sportivi, sconti nei bar e ristoranti aderenti al circuito: chi può essere interessato?
residente
sportivo
• porta i bambini al
• va correre o in
parco giochi; • esce con il cane a passeggio; • può essere interessato a sconti
menu snack
bici in altre zone o parchi della città • segue corsi in piscina, palestra, danza
menu energy
sport
+
palestre campetti giardini negozi associazioni
atleta • frequentatore
bambino
assiduo di palestre o associazioni sportive • runner • agonista
• • • •
menu strong
menu speedy
dopo scuola pulcini calcio corsi di danza parco giochi
cibo mercati bar gelaterie panetterie ristoranti
+
persone residenti agonisti lavoratori sportivi amatoriali
anziano • ginnastica dolce • mantenersi in salute
• compagnia
menu light
11
rebranding
vecchio logo
nuovo logo
statico, colori freddi, forma spezzata, difficile da ridimensionare
amichevole, sintetico (acronimo villaggio dello sport), dinamismo dato dalla lettera S, colore acceso, energico,
icona
cenisia e cit turin cenisia e cit turin
font
AVENIR NEXT PRO BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
RGB:229/27/73
RGB:40/53/131
CMYK:4/100/68/0%
CMYK:100/90/0/0%
12
target vispo: sportivo residente
10 anni studente
è attratto dai colori e dai movimenti,
linguaggio semplice
deve crescere sano e forte
alimentazione equilibrata
reddito medio (famiglia)
$$
frequenta la scuola elementare
fa spuntini per non perdere energie
merenda fa sport dopo scuola
guarda la tv, gioca ai videogiochi, naviga su internet
nativo digitale usa il tablet del papĂ
studia seduto a una scrivania per almeno 1h al giorno
attirare il bambino e convincere i genitori
animazioni e illustrazioni spot pubblicitari, comunicazione nelle scuole, manifesti
abbigliamento sportivo di divisa, coordinato
fa sport per sfogarsi, stare con gli amici,
si sposta accompagnato dai genitori
arti marziali/ atletica / in bici
calcio / basket
13
target vispo: sportivo di passaggio
17 anni impegnata studente
legge riviste adolescenziali e guarda film romantici
linguaggio pop
è abbastanza attenta alla linea
dieta proteica ascolta playlist pop-rock
reddito medio
$$
si veste comoda, deve muoversi con facilitĂ
esce con il suo ragazzo e le amiche
merenda
fa sport dopo scuola e la domenica
usa il suo tempo libero per fare sport
segue lunghe e noiose lezioni 5 giorni a settimana.
attiva sui social
non è residente nella zona, ma la esplora facendo jogging o andando in bici film e serie televisive
storie
strappalacrime eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini, comunicazione nelle scuole
smatphone sa dove si trova e dove vuole andare
fa sport per passione, mantenersi in allenamento
abbigliamento sportivo basic, coordinato
fa pallavolo/ nuoto / in bici
jogging
14
target vispo: sportivo pendolare
25 anni single studente reddito medio basso
è attratto dalla semplicitĂ e dalla modernitĂ
linguaggio dinamico si veste alla moda, pochi abiti di marca
$ esce con amici e compagni
non vuole spendere troppo
pasti casuali
abbigliamento sportivo di divisa, coordinato
birra al pub studia molto
stress
fa sport tra una lezione e l’altra ascolta artisti di musica elettronica
studia seduto ad una scrivania per almeno 3h al giorno
passa molto tempo sui social network
attivo sui social
film e serie televisive
effetti speciali eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini
cerca sconti e scarica coupon
fa sport per passione, mantenersi in linea o
va in palestra/ corre / in bici
arti marziali /calcio
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target vispo: sportivo lavoratore
35 anni single manager
è attratta dalla semplicità e dall’eleganza
linguaggio minimale
non vuole ingrassare
dieta light
wearable tiene conto delle calorie perse
reddito medio alto
$$$
si veste con cura, qualche abito di marca
segue blog di moda e cibo
scarica app per fare esercizi a casa e per tener conto delle calorie.
attiva sui social
esce con colleghi e amiche
aperitivo fa sport dopo l’orario lavorativo ha molti impegni
stress
film e serie televisive
storie coinvolgenti eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini
ascolta playlist workout
abbigliamento sportivo basic, coordinato
fa sport per sfogarsi, mantenersi in linea o dimagrire
va in palestra/ corre / in bici
yoga / pilates
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target finale: utente vispo
gli sportivi smart Hanno tra i 25 e i 35 anni, lavorano
Le donne si interessano molto di cucina bio e light, senza seguire una dieta vera e propria. Entrambi amano provare cibi nuovi e cucine internazionali.
Fanno sport più volte a settimana (soprattutto corsa e palestra) perchè
Sono smart perchè tengono traccia dei propri progressi grazie alle applicazioni dedicate al fitness e all’uso di alcuni dispositivi wearable, oltre che avere orari flessibili e non un orario /giorno fisso per dedicarsi all’attività sportiva.
a tempo pieno soprattutto in ufficio. Appartengono ad una fascia di reddito media. Risiedono in città.
vogliono mantenersi in forma e sentirsi bene con il proprio corpo.
Si curano molto nell’aspetto fisico, prediligendo vestiti casual, attenti all’abbinamento.
Hanno l’auto, ma si spostano
Seguono talk show e programmi di satira politica, qualche serie tv, leggono magazine di lifestyle e qualche libro durante l’anno, soprattutto thriller.
Sono single, ma escono spesso
Sono attivi sui social, soprattutto Instagram e Tumblr, dove spesso postano foto dei loro allenamenti o di piatti colorati.
volentieri sui mezzi pubblici per risparmiare sulla benzina, e ridurre le emissioni.
alla sera con gli amici, per un aperitivo o una cena fuori.
linguaggio
mezzi
moderno, chiaro, accattivante, giovane.
newsletter, post sui social, volantini e freecard distribuiti nei ristoranti e nelle palestre.
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concept il colore dello sport assonanza di cromie e forme, fra cibo e attivitĂ fisica
messaggio e claim
Let’s go, let’s food! Il villaggio dello sport è il tuo concentrato di energia quotidiana! I quartieri di Cenisia e Cit Turin sono l’esempio del perfetto simbiosi fra mangiare sano e vita attiva.
19
20
scaletta contenuti
1
• •
2
•
3
•
4
•
5
•
il villaggio dello sport è il punto d’incontro tra sport e cibo. è possibile provare diverse attività: calcio, tennis, basket, nuoto, pallavolo... c’è solo l’imbarazzo della scelta! dopo l’allenamento è importante ricaricare le energie con un piatto salutare. l’alimentazione è importante per una vita sana: Vispo offre consigli per mangiare bene Vispo è aperto a tutti, da chi ha appena iniziato ai più esperti.
scaletta video
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• • • • • • • • • • • •
Sequenza di tovaglioli colorati Particolare di persone che corrono sull’asfalto: velocità. Cambio scena con calciatori che corrono in un campo Giocatore di pallacanestro che palleggia Un’arancia è spremuta per una colazione al bar con cornetto ed un caffè Analogia di forme e colori simili Viene versata dell’acqua nel bicchiere Acqua della piscina in movimento Lottatore di kung-fu che si allena in palestra Battuta di un pallavolista durante una partita Vengono portati in tavola i piatti dei ristoranti Il ritmo si fa più intenso ed inizia l’alternarsi del disegno grafico di reti e campi sportivi con dettagli della tavola apparecchiata: i colori del Villaggio dello sport
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22
storyboard il video di comunicazione è basato sulla similarità di colori e forme tra il disegno grafico dei campi sportivi e la tavola apparecchiata: l’offerta sportiva e il circuito di bar e ristoranti vengono raccontati con close-up di cibo e sport e una musica ritmata. scena 1
Durata: 2sec
scena 2
Durata: >1sec
scena 3
Durata: >1sec
Azione: Introduzione del soggetto. Audio: Musica incalzante, percussioni esotiche: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Tovaglioli colorati scoprono a tempo di musica il logo di Vispo.
Azione: Elenco caratteristiche: veloce. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Corridore passa davanti a una scritta che recita “veloce”, la prima di alcune parole suggestive proprie del mondo Vispo.
Azione: Elenco caratteristiche: allenato. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Giocatore di Basket palleggia, ponendosi in giustapposizione con la scritta “allenato”.
scena 4
scena 5
scena 6
Durata: >1sec
Azione: Elenco caratteristiche: vitaminico. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Arancia rotola verso un cesto di frutta, ponendo l’accento sulla dimensione sana del cibo Vispo. Appare la scritta “vitaminico”
Durata: >1sec
Azione: Suggestioni visive: giallo limone. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Si introduce il rapporto tra sport e cibo, con la collaborazione di forme e colori. Brevi inquadrature mettono in relazione limoni e palle da Tennis.
Durata: >1sec
Azione: Suggestioni visive: giallo limone (2). Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Si introduce il rapporto tra sport e cibo, con la collaborazione di forme e colori. Brevi inquadrature mettono in relazione limoni e palle da Tennis.
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storyboard
scena 7
Durata: >1sec
scena 8
Durata: >1sec
scena 9
Durata: >1sec
Azione: IElenco caratteristiche: frizzante. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Bicchiere d’acqua viene riempito, presentando l’ambivalenza della scritta “frizzante”.
Azione: Elenco caratteristiche: forte. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Allievo di Arti Marziali (Kung Fu) si allena eseguendo delle mosse che formano una coreografia. Appare la scritta “forte”.
Azione: Elenco caratteristiche: gustoso. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Confezione di panini viene aperta per essere consumata. Al suo interno si trova anche la scritta “gustoso”.
scena 10
scena 11
scena 12
Durata: >1sec
Azione: Suggestioni visive: diagonali. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Brevissime inquadrature di linee di campi sportivi che si incrociano vengono accostate a tovaglioli colorati, rafforzando il legame tra sport e cibo.
Durata: >1sec
Azione: Suggestioni visive: diagonali. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Brevissime inquadrature di linee di campi sportivi che si incrociano vengono accostate a tovaglioli colorati, rafforzando il legame tra sport e cibo.
Durata: 3sec
Azione: Conclusione e presentazione logo. Audio: Batucada Brasiliana, la musica diventa più marziale, netta e precisa. Si enfatizza la battuta con pochi colpi di tamburo. Indicazioni: La scritta “vispo, cenisia e cit turin” viene posta su tovaglioli di colori coordinati, seguita da i titoli di coda.
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photoboard
scena 1
scena 2
scena 3
sportivo Introduzione: i tovaglioli scoprono il logo vispo suono
Il via viene dato dallo sprint dei corridori. Vispo si racconta attraverso le attivitĂ sportive dei suoi componenti. luogo: strada
Sprint dei calciatori luogo: ASD Cit Turin
scena 4
scena 5
scena 6
Focus sulle linee colorate che caratterizzano la pavimentazione delle palestre. luogo: Oratorio San Paolo
Le linee e i colori caratterizzano anche la tavola: ci si allaccia all’ambito del food.
allenato Si cambia sport: giocatore di pallacanestro in azione luogo: CUS Panetti
25
photoboard
scena 7
scena 8
scena 9
Viene mostrata la colazione, il pasto più importante della giornata, necessario per iniziare l’attività sportiva al meglio. luogo: bar
Terzo tempo del giocatore di basket luogo: CUS Panetti
vitaminico
Un’arancia rotola: la tavola si anima.
scena 9
scena 10
scena 11
La palla centra il canestro luogo: CUS Panetti
Gioco di forme e colore con i limoni che rotolano sulla tavola
Analogia di colori con le palline da tennis luogo: ISEF Torino
26
photoboard
scena 12
scena 13
scena 14
L’acqua viene versata e si formano le bollicine luogo: ristorante
Si passa dall’acqua sulla tavola a quella della piscina, che assume il colore azzurro del fondo. luogo: Palestre Torino
In una palestra dalle pareti dipinte di blu, il colore viene movimentato dall’allenamento di un ragazzo che pratica il kung fu. luogo: ASD Ligorio
scena 15
scena 16
scena 17
salutare La forza della scena precedente viene trasferita sulla battuta in un campo da pallavolo. luogo: ASD PSG San Paolo
L’attenzione torna sulla tavola: è il momento di ricaricare le energie. luogo: ristorante
Pollo e insalata serviti in una confezione particolare. luogo: bar
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photoboard
scena 18
scena 19
scena 20
Inquadratura piatto dall’alto luogo: ristorante
Inquadratura piatto da vicino... luogo: ristorante
ancora piĂš vicino... luogo: ristorante
scena 21
scena 22
scena 23
Si passa di nuovo alla successione di linee e colori. luogo: ISEF Torino
I tovaglioli color vispo chiudono la composizione, componendo delle figure geometriche
Chiusura del video con logo, claim e indirizzo al sito web.
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tessera passport Vispo passport è una tessera identificativa che viene consegnata ai nuovi soci al momento dell’iscrizione. Ha validità di un anno e permette di usufruire di offerte e sconti all’interno del circuito di Vispo.
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freecard
cenisia e cit turin
Let’s go, let’s food!
cenisia e cit turin
Let’s go, let’s food!
cenisia e cit turin cenisia e cit turin
Il villaggio dello sport è una rete che connette strutture sportive, commerciali e della ristorazione presenti nei quartieri torinesi Cenisia e Cit Turin.
Ci sono molte attività da poter svolgere, tutte a pochi passi di distanza, in meno di 2 km².
Let’s go, let’s food! 5
20
piscine
5
ristoranti e pizzerie
campo da basket e pallavolo
Lorem Vispum
1
campo da tennis
9
palestre
5
20 bar
15
panetterie
12
gelaterie
5
kebab
campi da calcio
Let’s go, let’s food!
www.vispo.it
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posters
cenisia e cit turin
Let’s go, let’s food!
n° passport password Password dimenticata?
accedi
Sapevi che dietro Porta Susa ci sono tante attività sportive da poter svolgere e un sacco di piatti buoni da assaggiare? A pochi passi da te, nel Villaggio dello Sport. www.vispo.it
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posters
cenisia e cit turin
Let’s go, let’s food!
n° passport password Password dimenticata?
accedi
Sapevi che dietro Porta Susa ci sono tante attività sportive da poter svolgere e un sacco di piatti buoni da assaggiare? A pochi passi da te, nel Villaggio dello Sport. www.vispo.it
sito web e app Il sito web è informativo: al suo interno è presente l'elenco dei punti di ristoro e delle strutture sportive (e non solo). L’app ha una funzione pratica (prenotazioni, avvisi, accompagnamento all’attività fisica etc..) e perpoterla utilizzare è necessario iscriversi al Villaggio dello Sport.
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mappa sito web Il sito web è formato da diverse pagine dedicate alle attività sportive in elenco, ai servizi della ristorazione, alle tipologie di menu dello sportivo proposte dai ristoranti e bar partner di vispo, una pagina di spiegazione e introduzione del progetto, una dedicata ai consigli per mantenersi in forma ed infine la pagina per l’iscrizione a vispo, per ottenere quindi la passport
pagine sito web
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mappa app L’applicazione vispo permette di avere il Villaggio dello Sport sempre a portata di mano. Ăˆ possibile tenere traccia dei propri allenamenti, cronometrare le attivitĂ e ottenere il calcolo delle calorie consumate: viene consigliato il menu adatto a reintegrare le energie perse. Ăˆ inoltre possibile usufruire della geolocalizzazione per vedere dove si strovano le strutture sportive e di ristorazione.
pagine app
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Vispo Cenisia e Cit Turin identità visiva e strategia di comunicazione ideata da Cinzia Bongino, Loredana Frontino, Elena Galleani D'Agliano, Jacopo Ernesto Gasparrini, Miriam Vilasi Realizzato all’interno del modulo di Communication Design 2, Corso di Design per la Comunicazione Docenti: Paolo Tamborrini, Andrea Di Salvo e Alfredo Benso con Luca Cattaneo, Alice Ninni, Chiara Lorenza Remondino, Barbara Stabellini A.A. 2015 - 2016 Politecnico di Torino, Corso di Laurea in Design e Comunicazione Visiva
Il villaggio dello sport è un progetto realizzato da Sara Barillari, Sofia Costamagna, Michela Costantini, Francesco Turina all’interno del Modulo di Innovazione, corso di Laurea Magistrale in Design Sistemico “Aurelio Peccei”,