臺北活動品牌商標手冊 taipei event branding booklet: logo guide

taipei x 人 x 活動 taipei

你和我的宜居城市

臺北活動品牌商標

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臺北 從 taipei 開始記憶

臺北市為臺灣首都，市府每年舉辦多樣的觀

光旅遊、文化展演、體育賽事、宗教慶典等 活動，吸引了在地市民及外地、國際旅客的

參與。而城市中的活動不只展現了地方豐富

的生活樣態，同時也推動著城市的多元發展。

因 此，taipei 活 動 品 牌 的 建 立， 像 經 營 品 牌 一樣經營這座城市，深化臺北記憶及民眾認

同感，以視覺形象策略整合 taipei 活動，凝 聚城市品牌意象，建立人與城市的連結，一 起實踐 taipei 魅力宜居城市。

認知 taipei 從多元活動開始。

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城市品牌的建立須透過規劃與長期經營， 城市願景形塑，在地記憶積累。

12 271.8 2.68

districts km² million 2018 由公部門辦理

100 events/year taipei event branding booklet : logo guide

透過實景攝影紀錄臺北，累積 taipei 的視覺記憶。

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城市品牌願景

期 許 taipei 成 為 人 人 所 喜 愛 的 城 市， 不 僅

有多元的活動體驗，還有良好的經濟發展與 生活環境。從長程建設的角度來思考，整合 行銷臺北，可以從識別開始溝通 taipei 活動

品牌的核心概念，延伸城市品牌行銷策略， 應用於城市活動、行銷、局處資源整合、文

化推廣、服務系統等，進而凝聚民眾生活共 識、帶動相關產業發展、提升城市形象，建

立 taipei 多元意象連結，不停累積在 taipei 的美好記憶。

2018

臺北意象總和 建立 taipei 活動商標策略、 設計與推廣運用計畫。

6

visual identity

brand strategy

promotion plan

想來玩

想來工作

想來住

2019

2020

2021

聯合推廣 taipei 各周

擴充活動網站，民眾

作為首都，整合台灣

各局處資源整合。

活動平台。

taipei 更 深 入 接 觸 各

擴大推廣效益

邊館區與介紹手冊，

市民參與建立

整合行銷臺灣

自主參與，形成多元

的特色，國際將透過 地資訊與物產。

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taipei 你和我的宜居城市

豐富的臺北活動吸引各式各樣的人一起參與，

taipei 的兩個「i」象徵兩個人手拉手的意象， 期許臺北將人與人串連在一起，不論在地居 民或是外地的觀光旅客，都能和這座城市更 加親近。

淡水與基隆兩大水文橫貫 taipei，以青水色 代表了臺北活水的意象及自然景觀。象徵人

的「i」，以臺北杜鵑色，猶如大自然中百花 齊放的景象，傳達 taipei 處處充滿活力。 8

logo concept taipei 兩個「i」象徵人的意象，透過人與人手拉手， 一起實踐 taipei 美好生活。

color PANTONE Rubine Red C C

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M

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G

206 0

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3

#CE00580

臺北杜鵑色

PANTONE 654 C C

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0

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71

G

58

Y

10

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K

47

#003A70

臺北青水色

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推廣一個 taipei

臺北市政府ㄧ年四季舉行了各式各樣的活動， 因此在海報及文宣上常會看到各種的臺北商 標呈現，影響整體視覺版面；此外活動類型

多、主辦單位各不相同，活動視覺差異較大，

部分活動沿用過往主視覺，較難以累積 taipei 城市品牌整體印象。

期望透過形象識別的建置，從商標運用到版 型規劃，開始整合臺北活動視覺，藉由年度

活動推廣及視覺露出，逐步建立品牌記憶點， 並將主辦局處以打字體呈現，期望凝聚各局

處向心力，共同推廣ㄧ個 taipei 的意象總和。

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過去的活動視覺 臺北活動因為舉辦局處多，視覺差異大，缺少整體品牌記憶， 因此，將透過品牌識別整合活動視覺。

各局處標章 未來活動以 taipei 活動標誌為主，主辦局處則以打字形式呈現， 避免過多的標章畫面，整合個別單位成為「taipei 總和意象」。

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建構臺北活動記憶

以臺北的多元活動為基底，凝聚所有參與者，

從在地居民到不同國度來到臺北的旅人，每個 人對於臺北的美好記憶總和，便是 taipei 城市 品牌的建立。

以 taipei 為品牌，設計系列視覺版型，將活動

主題以實景寫真紀錄的方式呈現，期望展現最 真實的臺北之美。同時凸顯城市色彩，累積城 市行銷的底蘊，並推廣在地城市攝影師，讓城 市與人共同建立 taipei 的總和意象。

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適用於直式版型 ( 以下為模擬示意 ) 透過寫真照片凝聚臺北意象之美，照片主題明確具季節性。視覺整合標誌呈現，降低版面視覺混亂， 贊助單位以單色 logo 呈現，局處名稱則以打字體示意。

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版型示意 以不影響 taipei 活動識別為前提，自由運用版型 1.2.3.。 版型 4. 提供給已有固定主視覺的活動運用。

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2

3

4 規範線

安全範圍 taipei event branding booklet : logo guide

適用於橫式版型 ( 以下為模擬示意 ) 透過寫真照片凝聚臺北意象之美，照片主題明確具季節性。視覺整合標誌呈現，降低版面視覺混亂， 贊助單位以單色 logo 呈現，局處名稱則以打字體示意。

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版型示意 以不影響 taipei 活動識別為前提，自由運用版型 1.2.3.。 版型 4. 提供給已有固定主視覺的活動運用。

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規範線

安全範圍 3

下載連結 -

版型運用 Ai 檔 字體包

運用規範

4 taipei event branding booklet : logo guide

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2018 活動年表

taipei events guideline 1月

2月

臺北最 High 新年城 -2018 跨年晚會 臺北茶花展

2018.01.27-02.04

WTA 臺灣公開賽

2018.01.27-02.04

臺灣年味在臺北

梘頭福德祠元宵夜遶境祈福 士林官邸鬱金香展 陽明山花季

2018.02.01-02.14 2018.02.03-03.11 2018.02.13-02.28 2018.02.23-03.25 2018.02.24-03.04

臺北燈節

2018.02.24-03.04

樂活夜櫻季

2018.02.03-03.11

士林官邸鬱金香展 陽明山花季 臺北燈節

臺北文學季 錫口文化節

安麗益之源世界女子花式撞球錦標賽 國際自由車環臺賽 - 臺北站

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2018.01.19-01.28

WTA 臺灣公開賽

樂活夜櫻季

3月

2017.12.31-2018.01.01

2018.02.23-03.25 2018.02.24-03.04 2018.02.24-03.04 2018.03.01-06.30 2018.03.02 2018.03.04-03.12 2018.03.11

臺北杜鵑花季

臺北玫瑰園春季玫瑰展 新北投車站生日慶 光節

北投樂活節

士林官邸玫瑰展

4月

2018.03.14-04.15 2018.03.16-03.30 2018.03.22-04.08 2018.03.24-05.06 2018.03.27-05.20 2018.03.29-04.29

竹子湖海芋季

2018.03.30-04.29

臺北文學季

2018.03.01-06.30

臺北杜鵑花季

新北投車站生日慶 光節

北投樂活節

士林官邸玫瑰展 竹子湖海芋季

幼兒園幼兒健身操及親子趣味園遊會 臺北傳統市場節 漫遊信義文化節 端午嘉年華 文山茶筍節

大龍峒保安宮保生文化祭

2018.03.14-04.15 2018.03.22-04.08 2018.03.24-05.06 2018.03.27-05.20 2018.03.29-04.29 2018.03.30-04.29 2018.04.14 2018.04.14-04.15 2018.04.28-06.30 2018.04.25-06.24 2018.04.28-07.07 2018.04.29

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5月

臺北文學季 光節

北投樂活節 端午嘉年華 文山茶筍節

漫遊信義文化節

松山慈惠堂臺北母娘文化季

6月

2018.03.24-05.06 2018.03.27-05.20 2018.04.25-06.24 2018.04.28-07.07 2018.04.28-06.30 2018.05.04-05.05

松山慈祐宮 - 十三街庄遶境

2018.05.10-05.11

臺北文學季

2018.03.01-06.30

端午嘉年華 文山茶筍節

漫遊信義文化節

臺北霞海城隍文化節 臺北開齋節

市民親水體驗活動 臺北電影節

臺北兒童藝術節

26

2018.03.01-06.30

2018.04.25-06.24 2018.04.28-07.07 2018.04.28-06.30 2018.06.02-07.08 2018.06.17 2018.06.23-08.26 2018.06.28-07.14 2018.06.30-08.05

7月

文山茶筍節

臺北霞海城隍文化節 市民親水體驗活動 臺北電影節

臺北兒童藝術節 臺北夜市打牙祭 臺北親水節

士林國際文化節 艋舺城博

捷運盃街舞大賽 臺北河岸童樂會

8月

市民親水體驗活動 臺北兒童藝術節 臺北夜市打牙祭 臺北親水節 艋舺城博

士林國際文化節 臺北河岸音樂季 臺北藝穗節 臺北藝術節 大王蓮展

捷運街舞搖滾音樂 Party

2018.04.28-07.07 2018.06.02-07.08 2018.06.23-08.26 2018.06.28-07.14 2018.06.30-08.05 2018.07.01-08.31 2018.07.01-08.31 2018.07.01-10.31 2018.07.01-09.30 2018.07.14 2018.07.14-07.22

2018.06.23-08.26 2018.06.30-08.05 2018.07.01-08.31 2018.07.01-08.31 2018.07.01-09.30 2018.07.01-10.31 2018.08.01-08.19 2018.08.04-08.25 2018.08.09-10.21 2018.08.21-09.30 2018.08.25

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9月

艋舺城博

士林國際文化節 臺北藝術節 大王蓮展

臺北爵士音樂節 娜魯灣文化節

TLC 台北野餐日

大成至聖先師孔子誕辰釋奠典禮

10 月

士林國際文化節 臺北藝術節

臺北爵士音樂節 娜魯灣文化節 城中城博

大稻埕城市博物館 - 新文化運動月 臺北周末音樂不斷電 中華臺北羽球公開賽 臺北白晝之夜

臺北客家義民嘉年華 天母萬聖節嘉年華 鬧熱關渡節

北投溫泉博物館 20 週年館慶系列活動 臺北國際賞鳥博覽會

28

2018.07.01-09.30 2018.07.01-10.31 2018.08.09-10.21 2018.08.21-09.30 2018.09.01-10.31 2018.09.29-10.06 2018.09.23 2018.09.28

2018.07.01-10.31 2018.08.09-10.21 2018.09.01-10.31 2018.09.29-10.06 2018.10.01-10.15 2018.10.01-10.30 2018.10.01-11.30 2018.10.02-10.07 2018.10.06-10.07 2018.10.13-10.15 2018.10.27 2018.10.27 2018.10.27-11.25 2018.10.28-10.29

11 月

臺北周末音樂不斷電

北投溫泉博物館 20 周年館慶系列活動 特色產業節慶推廣 臺北水燈節

關渡國際自然藝術季 臺北海碩網球公開賽 臺北溫泉季

士林官邸菊展

12 月

2018.10.01-11.30 2018.10.27-11.25 2018.11.01-2019.01.03 2018.11.03 2018.11.03-12.31 2018.11.11-11.18 2018.11.24 2018.11.24-12.09

艋岬青山宮靈安尊王暗訪暨遶境活動

2018.11.27-11.29

特色產業節慶推廣

2018.11.01-2019.01.03

關渡國際自然藝術季 士林官邸菊展 臺北馬拉松

公館聖誕音樂會

臺北最 High 新年城 -2019 跨年晚會

2018.11.03-12.31 2018.11.24-12.09 2018.12.09 2018.12.15 2018.12.31-2019.01.01

實際活動日期可能有變動，請上臺北旅遊網查詢。

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2018 活動分類

taipei events classification 觀光活動 月份 1 2 2-3 2-3 2-3 2-3 3 3-4 3-4 3-4 3-4 3-5 4 4 4-6 4-7 6 6-8 7 7-8 7-8 8-9 9

30

活動

臺北茶花展

臺灣年味在臺北 樂活夜櫻季

士林官邸鬱金香展 陽明山花季 臺北燈節

臺北玫瑰園春季玫瑰展 臺北杜鵑花季

新北投車站生日慶 士林官邸玫瑰展 竹子湖海芋季 北投樂活節

幼兒園幼兒健身操及親子趣味園遊會 臺北傳統市場節 端午嘉年華 文山茶筍節 臺北開齋節

市民親水體驗活動 臺北河岸童樂會 臺北夜市打牙祭 臺北親水節 大王蓮展

大成至聖先師孔子誕辰釋奠典禮

月份 9 10 10 11 10 10 10-11 11 11-12 11-12 11-1 12 12-1

活動

TLC 台北野餐日

臺北客家義民嘉年華 天母萬聖節嘉年華 臺北溫泉季 鬧熱關渡節

臺北國際賞鳥博覽會

北投溫泉博物館 20 周年館慶系列活動 臺北水燈節

關渡國際自然藝術季 士林官邸菊展

特色產業節慶推廣 公館聖誕音樂會

臺北最 High 新年城

運動賽事 月份 1-2 3 3 7 10 11 12

活動

WTA 臺灣公開賽

國際自由車環臺賽 - 臺北站

安麗益之源世界女子花式撞球錦標賽 捷運盃街舞大賽

中華臺北羽球公開賽 臺北海碩網球公開賽 臺北馬拉松

文化展演 月份 3 3-5 3-6 4-6 6-7 6-8 7-9 7-10

宗教慶典 月份 2 4 5 5 6 6-7 11

8 8

活動

8

大龍峒保安宮保生文化祭

9-10

松山慈祐宮 - 十三街庄遶境

10

臺北霞海城隍文化節

10

梘頭福德祠元宵夜遶境祈福

8-10

松山慈惠堂臺北母娘文化季

9-10

臺北開齋節

10

艋岬青山宮靈安尊王暗訪暨遶境活動

10-11

活動

錫口文化節 光節

臺北文學季

漫遊信義文化節 臺北電影節

臺北兒童藝術節 艋舺城博

士林國際文化節 臺北河岸音樂季

捷運街舞搖滾音樂 Party 臺北藝穗節

第二十屆臺北藝術節 臺北爵士音樂節 娜魯灣文化節

大稻埕城市博物館 - 新文化運動月 城中城博

臺北白晝之夜

臺北周末音樂不斷電

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發行｜臺北市政府

地址｜臺北市信義區市府路一號 執行｜臺北市政府文化局 設計｜水越設計

攝影｜汪德範、陳旺展、衍序設計、都市酵母 如欲利用本書內容者

須徵求著作權人同意或書面授權 請洽臺北市政府文化局 廣告

2018