MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015
MONOGRÁFICO
LA VANGUARDIA 1
ESPECIAL
El comercio se activa BARCELONA IMPULSA LA ECONOMÍA DE PROXIMIDAD QUE DA VIDA A LA CIUDAD
HOJA DE RUTA DEL COMERCIO Barcelona trabaja para que el comercio genere empleo y facilite la cohesión social y territorial
UNA APUESTA POR LA PROXIMIDAD Nuevos programas involucran a comerciantes y ciudadanía y dan apoyo a las zonas con una salud comercial más débil
FERIA DE CONSUM RESPONSABLE La plaza Catalunya acoge hasta el 4 de enero la nueva Feria de Economía Social y Solidaria de Navidad
2 LA VANGUARDIA
MONOGRÁFICO
ESPECIAL
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Comercio y Ciudad
Una ciudad, 143.000 comerciantes CON EL 13,9% DE AFILIACIONES A LA SEGURIDAD SOCIAL, EL COMERCIO ES EL SEGUNDO SECTOR PRODUCTIVO DE BARCELONA
GEMMA MARTÍ
Valoración de la oferta comercial
E
l comercio mantiene un papel clave en la estructura económica de Barcelona, al mismo tiempo que se constituye como 13,1 % 1,4 % un auténtico vertebrador de la SATISFECHO NS/NC NOTA vida cotidiana en los barrios. Los principales indicadores econóMEDIA 82,1 % micos revelan que concentra el 3,4 % 7,8 MUCHO O BASTANTE 15% de los puestos de trabajo, POCO O NADA SATISFECHO cifra más elevada que la media SATISFECHO europea. El comercio ocupa a LOS CIUDADANOS VALORAN 143.000 personas en Barcelona, CON UN NOTABLE LA OFERTA de las que el 63,2% trabajan en COMERCIAL DE LA CIUDAD el sector minorista y el 36,8% en el por mayor. Por número de afiliados a la Seguridad Social, el comercio es la segunda actividad de la ciudad con un 13,9%, tras el conjunto CLIENTELA SATISFECHA de actividades que representan los servicios a las empresas. Cabe Los barceloneses se muesatención que recibe por parte destacar que crece la facturación tran satisfechos con el de los comerciantes y el del comercio en la ciudad; el año comercio de la ciudad, según 95% los horarios. La tienda pasado se incrementó un 0,7% y los resultados de la última de barrio es donde mejor se alcanzó un volumen de negocio encuesta Omnibus municipal sienten tratados casi la mitad de 33.209 millones de euros. de comercio que elabora el de los entrevistados (46,1%). Atención personalizada Ayuntamiento. Todos los aspectos que Según datos recogidos en el El grado de satisfacción con intervienen en el proceso de informe El Comerç a Barcelona los diferentes componentes compra tienen mucha impor2014, elaborado por el Ayuntadel comercio de Barcelona tancia para los consumidores miento, la oferta comercial (con –la oferta, los horarios y el de Barcelona, pero sobre todo una nota de 7,8), los horarios trato– es alto entre práctivaloran mucho la honradez (7,7) y la atención recibida (7,2) camente todos los que se (98,2% la valora mucho o indican la satisfacción de los barencargan de comprar. bastante), el trato que reciben celoneses sobre el comercio de El 97,8% de los encuestados (97,6%) y la profesionalidad proximidad. El estudio constata aprueba la oferta, el 96,1% la de los comerciantes (96,1%) la importancia que dan los ciudadanos a la atención personali-
B
arcelona apuesta por incrementar la presencia de comercios en toda la ciudad y descentralizar las políticas comerciales, dando especial apoyo a aquellas zonas con una salud comercial más débil. Para ello, el consistorio presentó el pasado mes de octubre la hoja de ruta del comercio con diez líneas estratégicas en el ámbito del comercio y el consumo. Para lograr las metas planteadas en esta hoja de ruta, el Ayuntamiento prevé integrar medidas de promoción del comercio, y fomentar la formación y el acceso a las tecnologías de la información. También quiere promocionar el producto de proximidad, el consumo responsable, la modernización ecológica, así como reforzar el vínculo entre el comercio y la ciudadanía. Otras acciones son revisar los horarios comerciales, las estructuras participativas y asociativas, reorientar la campa-
zada y pone en valor el aspecto innovador y dinámico del comercio, que ofrece diversidad de servicios y una estrecha relación entre comerciante y consumidor.
EL TRATO QUE RECIBE EL CONSUMIDOR
93,7 %
Dónde comprar
El supermercado es el establecimiento preferido para comprar la alimentación no fresca (63%) y otros productos de uso cotidiano (76%). Respecto a la alimentación fresca, los mercados municipales se consolidan como los establecimientos de referencia (44%). Las tiendas de barrio o especializadas siguen siendo las preferidas por los barceloneses donde comprar la ropa y el calzado (49,2%); los artículos de menaje del hogar (48%), y ocio y cultura (55,2%).
Comercio: hoja de ruta DATOS AL ALCANCE DE TODOS Este 2015 se ha puesto en marcha la actualización de un censo de comercios, servicios y locales en planta baja en la ciudad. Tanto los datos como el análisis de estos –que identificará las zonas con más persianas bajadas y las oportunidades de negocio– se podrán consultar más adelante en el OpenData. La información se pondrá a disposición de los distritos, que podrán facilitarla a la ciudadanía ESTUDIANTES DEL PROGRAMA ‘EL COMERÇ A LES ESCOLES’ EN LA TIENDA CASA PIERA. AB
Lo más valorado del comercio de la ciudad
ASESORAMIENTO DEL PRODUCTO
83,5 % LA HONRADEZ
93,1 % LA RAPIDEZ
87,6 % LA PROFESIONALIDAD
93,6%
ña de Navidad, y acentuar la política municipal en los mercados.
Diferentes realidades
El Ayuntamiento pone especial énfasis en adaptar el uso de los recursos públicos a las diferentes realidades de cada distrito, a la vez que plantea que estos recuperen de manera creciente la capacidad presupuestaria para definir sus prioridades comerciales. Un ejemplo de la voluntad de descentralización ha sido la dotación de 160.000 euros para que los distritos gestionen directamente las actividades a realizar durante las fiestas de Navidad.
Escaparate virtual
También se llevan a cabo medidas para fomentar la presencia del comercio de proximidad en internet, como el programa Comerç a la Xarxa, que prevé incorporar a la red información de 6.000 comercios.
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Comecio y Ciudad
Opinión
AGUSTÍ COLOM CABAU CONCEJAL DE EMPLEO, EMPRESA, COMERCIO Y TURISMO DEL AYUNTAMIENTO DE BARCELONA
Hacia la descentralización de las políticas comerciales
COMERCIO ELECTRÓNICO AL ALZA
2014
JUN
2013
JUN
2012
JUN
2011
JUN
2010
JUN
2009
JUN
2008
JUN
2007
JUN
2006
JUN
2005
JUN
2004
JUN
2003
JUN
2002
JUN
2001
JUN
2000
El comercio electrónico cada vez tiene más seguidores. El 54,8% de los barceloneses ha comprado por internet, y hasta los 45 años, las compras on line se extienden entre el 75% de los ciudadanos. Los productos que más se compran son los de ocio (54%), productos y servicios de informática y telefonía (24,7%), y ropa y calzado (30%)
JUN
54,8% 56,2%
DIC
54,6% 52,9%
DIC 38,9% 39,4%
DIC
45,6% 46,4%
DIC
41,4% 42,7%
DIC 36,1%
41,1%
DIC
36,6% 36,4%
DIC
33,1% 29,2%
DIC
26,1% 27,4%
DIC
23%
DIC
23,7% 22,2% 19,2%
DIC
16,6% 15,5%
DIC
10,3% 11%
DIC DIC DIC
9,5% 9,6% 6,9% 5,9%
FUENTE GRÁFICOS: AYUNTAMIENTO DE BARCELONA
EL GOBIERNO MUNICIPAL QUIERE PROMOVER LA DIVERSIFICACIÓN SECTORIAL Y TERRITORIAL DE LA ECONOMÍA DE LA CIUDAD. AB
U
no de los ejes básicos de este gobierno municipal es promover la diversificación de la economía de la ciudad, una diversidad no sólo sectorial, sino también territorial. Por este motivo nuestro plan de trabajo prioriza el apoyo al comercio de proximidad poniendo a su alcance todas nuestras herramientas, ya que es un importante eje vertebrador para la vida cotidiana en los barrios. Su importancia no sólo viene dada por su papel clave como sector económico de desarrollo local y creación de empleo, sino también por su protagonismo en la cohesión social de las personas que diariamente encuentran en los establecimientos de Barcelona una amplia oferta de productos y servicios que se nos presentan con un trato cotidiano, cordial y cercano. La estrecha colaboración con el conjunto del tejido comercial son cruciales para diseñar políticas económicas, y ya hemos destacado que todas las decisiones importantes que se tomen serán consensuadas con el sector y con el resto de agentes sociales implicados. En este sentido queremos insistir en la capacidad de diálogo de este gobierno municipal para llegar a los acuerdos necesarios que favorezcan al conjunto de la ciudadanía, mejorando la distribución de los beneficios que genera el comercio. Actualmente, este sector cuenta con 16.225 empresas (22,3% del total) y 143.319 ocupados (14,3%), lo que le sitúa como una de las ramas con más peso dentro de la estructura económica de Barcelona. Según el Informe Econòmic de Conjuntura de la Ciutat de Barcelona –presentado el pasado mes de octubre por el gobierno municipal–, el comercio ha ganado puestos de trabajo durante el segundo trimestre de 2015. Concretamente, el aumento ha sido del 1,5%, el mejor dato desde 2008. Aun así, tenemos indicadores que nos alertan de que estas cifras
no son homogéneas en todos los barrios de la ciudad y por eso hay que desarrollar políticas que reequilibren territorialmente el comercio en Barcelona, dotando de recursos específicos aquellas zonas con peor salud comercial. Es importante, pues, reforzar los flujos de comercialización interior en la ciudad, modernizar las estructuras asociativas y de participación, mejorar los ámbitos de formación e implantación de TIC en el tejido comercial y establecer mecanismos efectivos de evaluación y diagnóstico de la situación del comercio. Asimismo la protección de los comercios tradicionales y emblemáticos es uno de los aspectos relevan-
“Queremos consolidar un comercio sostenible que ponga énfasis en la compra responsable, la gestión de los residuos, la mejora energética y la accesibilidad” tes, ya que estos establecimientos forman parte del entramado histórico y social de la ciudad, y representan un valor que hay que preservar. Además de la descentralización de la política comercial queremos consolidar un comercio sostenible que ponga énfasis en la mejora energética, la compra responsable, la reducción de contaminación, la mejora de la gestión de los residuos y de la accesibilidad de los comercios. Todos estos son aspectos claves para garantizar la dinamización en los barrios y la cohesión social. En definitiva, regenerar el tejido comercial barcelonés que nos ayuda a construir una ciudad más justa para todas y todos.
EDITA: LA VANGUARDIA EDICIONES SL - DIAGONAL, 477 (08036) BARCELONA - TEL: 93 481 22 00 - WWW.LAVANGUARDIA.ES; PREIMPRESIÓN: LA VANGUARDIA // PUBLICIDAD PUBLIPRESS MEDIA - DIAGONAL, 477 (08036) BARCELONA - TEL: 93 344 30 00 - 902 178 585 - WWW.PUBLIPRESSMEDIA.COM // PRODUCCIÓN: EDICIONS CLARIANA, SL - BALMES, 152 1º 4ª (08008) BARCELONA - TEL: 93 237 46 88 - WWW.CLARIANA.CAT - DIRECCIÓN: EUGENI MADUEÑO. COORDINACIÓN: GEMMA MARTÍ // FOTOGRAFÍA DE PORTADA: FREDERIC CAMALLONGA // DISEÑO Y MAQUETACIÓN: MARTA SAGARRA //
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Comercio y Ciudad
Comerciantes con ideas y compromiso BARCELONA IMPULSA INICIATIVAS PARA PROMOVER EL COMERCIO LOCAL EN EL ÁMBITO EDUCATIVO, CULTURAL Y SOCIAL DIANA FONT
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n Barcelona, el comercio es vida y late a buen ritmo. Para hacerlo posible, el consistorio tiene en marcha diferentes acciones que se llevan a cabo a lo largo del año con las que quiere ayudar a promover el pequeño y mediano comercio de proximidad. Entre estas inicia-
tivas se encuentra el Premi Comerç Barcelona, que en su 18ª edición estreno denominación; el programa El Comerç i les Escoles, impulsado por la Direcció de Comerç i Consum y el Institut Municipal d’Educació del Ayuntamiento; la promoción de los establecimientos emblemáticos de la ciudad, o las webs de promociones, ofertas y descuentos que agrupan los comerciantes de un barrio o distrito.
LA ALCALDESA ADA COLAU CON LOS GALARDONADOS EN ESTA 18ª EDICIÓN. AB
Premio a los comercios El Premi Comerç de Barcelona –que antes se conocía como Premi Barcelona, la millor botiga del món– quiere ser un reconocimiento formal del consistorio a la tarea que realiza el comercio de proximidad como generador de empleo y facilitador de cohesión social. Divididos en ocho categorías, los galardones reflejan una imagen de la Barcelona plural y diver-
sa. En esta 18ª edición se han premiado establecimientos que apuestan por la producción local y sostenible; tiendas centenarias y emblemáticas que conservan la magia de sus inicios; proyectos que dinamizan el sector de la restauración y otros que son testigo de un comercio arraigado en el territorio que favorece la proximidad y aporta un valor añadido ambiental y/o social.
Tiendas que son aulas El programa El Comerç i les Escoles da a conocer a los alumnos las tiendas del barrio, mostrando la amplia tipología de establecimientos que conforman el panorama comercial de la ciudad, y les permite descubrir un amplio abanico de oficios, como el de ceramista, cestero, herbolario... Asimismo, algunas de las sesiones se perfilan como una
del comercio de proximidad y de la sociedad que los rodea. Este año participan en esta iniciativa 8.500 alumnos de 87 centros educativos. El día de Sant Jordi, el Ayuntamiento distribuye 500.000 puntos de libro entre los establecimientos que forman parte de los ejes comerciales de la ciudad.
Acuerdo a favor del comercio La alcaldesa, Ada Colau, y el presidente de la Fundació Barcelona Começ, Vicenç Gasca, firmaron un convenio de colaboración que prevé dotar a esta entidad con 385.000 euros para este 2015 para la promoción de actividades y proyectos que favorezcan el desarrollo del comercio urbano de la ciudad. Fundació Barcelona Comerç es una entidad privada que agrupa 16 ejes comerciales de la ciudad.
La web del Eixample
PÁGINA DE INICIO DE LA WEB WWW.COMPRAEIXAMPLE.COM
puerta abierta a la orientación laboral de la mano de experiencias contadas en primera persona. Una de las acciones del programa consiste en la elaboración de puntos de libro por parte del alumnado, donde el tema central es el comercio de barrio. A través del lenguaje plástico, los alumnos explican la visión que tienen
ALUMNOS DE PRIMARIA APRENDEN CÓMO SE HACEN LAS MAGDALENAS. AB
El Eixample estrena Compra Eixample (www. compraeixample.cat), un portal de promociones, ofertas y descuentos que agrupa seis asociaciones comerciales del distrito. También ofrece entrevistas y reportajes sobre las tiendas. La web ha supuesto una inversión de 18.000 euros; el distrito del Eixample ha pagado el 50% y las asociaciones la otra mitad.
INTERIOR DE LA CHOCOLATERÍA FARGAS, FUNDADA EN 1827. AB
Establecimientos con historias que contar La Casa Parramon, la Antigua Pasamanería J. Soler, la farmacia Catalunya, el restaurante Els 4 gats, El Rei de la Màgia, el Escribà, la chocolatería Fargas o la Guantería Alonso son algunos de los establecimientos centenarios de la ciudad que aún se mantienen y abren sus puertas cada día. Para saber más de estos, y de los 228 que hay en el catálogo municipal, la Direcció de Comerç i Consum colabora con el Fons d’Imatges del Comerç de Catalunya (FICC) para hacerlos visibles a través de la página web: portalrutadelsemblematics. cat. La finalidad de la colaboración es ofrecer a los esta-
Emblemáticas Una página web ofrece información y hace una ruta por las tiendas más antiguas de Barcelona blecimientos una plataforma de difusión y promoción con varios productos digitales, y ampliar progresivamente esta guía on line y fondos de imágenes para su difusión en el ámbito local, nacional e internacional. Lo que se busca es que termine formando parte de la ruta turística y cultural de la ciudad y, de esta manera, darse a conocer entre barceloneses y foráneos.
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Comercio y Ciudad
DESFILES DE MODA EN LA CALLE
MARTÍ COMA
E
l comercio, además de ser una importante actividad económica, ejerce una función de cohesión social que permite llegar a los ciudadanos a través de diferentes proyectos. Este hecho es relevante cuando se trata de colectivos a los que hay que dedicar una atención especial, como personas mayores o niños. Para fomentar este papel cohesionador del comercio, el Ayuntamiento trabaja en colaboración con las asociaciones y entidades que conforman el tejido comercial de la ciudad. Un ejemplo es Radares, un proyecto impulsado por el consistorio para prevenir el aislamiento de los mayores que viven solos y que no tienen una
Radares Comerciantes, vecinos y entidades ayudan a las personas mayores que viven solas red sociofamiliar estable. Gracias a la implicación de vecinos, comerciantes, entidades y profesionales se busca acompañar a estas personas, incrementar su calidad de vida y evitar su aislamiento. Radares está presente en nueve distritos y, gracias a la colaboración de 164 entidades, 642 vecinos, 324 comercios y 200 farmacias, se hace el seguimiento de 490 personas mayores.
Sants sin barreras
Estudiantes de Arquitectura de la UPC analizaron la accesibilidad de las calles y de sesenta comercios
Tiendas de barrio, comercios amigos DIFERENTES PROYECTOS AYUDAN A EVITAR EL AISLAMIENTO DE PERSONAS MAYORES, Y A INTEGRAR INMIGRANTES Y PERSONAS CON DISCAPACIDAD
y espacios de restauración y ocio del eje comercial Creu Coberta. Con la información obtenida, el Ayuntamiento ha impulsado un programa de ayudas para eliminar las barreras arquitectónicas en este eje comercial.
Proyecto Xeix
MÁS RECURSOS PARA PROMOVER EL CONSUMO RESPONSABLE El consistorio barcelonés ha publicado la convocatoria de subvenciones para proyectos, actividades y servicios de distrito y de ciudad. El plazo de presentación de solicitudes es desde el 28 de diciembre de 2015 hasta el 21 de enero de 2016. Las subvenciones destinadas a impulsar el comercio de proximidad y la promoción económica, que se engloban dentro de la convocatoria ordinaria de subvenciones para agilizar la tramitación, son de 1.300.000 euros, superando los 1.200.00 euros del año pasado. Las subvenciones se dirigen a asociaciones de comerciantes
territoriales o sectoriales sin ánimo de lucro para la realización de acciones de dinamización, de comunicación y de promoción comercial que fomenten actividades de interés público o que promuevan el asociacionismo comercial. También incluyen acciones formativas, proyectos de mejora de la accesibilidad y sostenibilidad, y aquellas iniciativas que fomenten la dinamización socioeconómica del barrio o distrito. Este año, como novedad en el capítulo de subvenciones municipales, se destinan 300.000 euros para la promoción del consumo responsable
PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE LA CONVOCATORIA, CONSULTAR LA PÁGINA WEB DEL AYUNTAMIENTO DE BARCELONA GOVERNOBERT.BCN.CAT/CA/TRANSPARENCIA/SUBVENCIONS
La Associació de Comerciants de Fort Pienc ha recibido el premio
Integración El proyecto Xeix facilita la integración de los comerciantes recién llegados Diversity Advantage Challenge otorgado por el Consejo de Europa por el proyecto Xeix. El galardón, dotado con 10.000 euros, reconoce las iniciativas innovadoras que promueven la convivencia y la diversidad cultural. El proyecto Xeix de integración de colectivos recién llegados está impulsado por el distrito del Eixample con la colaboración de las entidades vecinales y comerciales, y tiene por objetivo fomentar la integración de comerciantes de origen chino y paquistaní. La Associació también financia la Fira dels Oficis de les Arts
Los desfiles BCN Moda al Carrer –impulsados desde 2006 por la Fundació Barcelona Comerç y sus 18 ejes adheridos– acercan el show y glamur a toda la ciudadanía. La iniciativa, que cuenta con la colaboración del Ayuntamiento y la Generalitat, ha sido pionera y es un modelo de referencia para otras ciudades. Acceso libre y gratuito En los Street Fashion Shows de BCN Moda al Carrer el público puede acceder de forma libre y gratuita; lo que se muestra pertenece a la temporada actual y se puede adquirir en tiendas cercanas al evento. Estas iniciativas permiten al comerciante exhibir la oferta en un formato al que difícilmente puede acceder de forma individual, a un público numeroso –en cada desfile hay unas 2.000 personas–. El éxito de los Street Fashion Shows radica, no sólo en la gran cantidad de público, sino en el creciente número de participantes que desfilan
Escèniques en la que participan las escuelas artísticas del barrio. Otras experiencias en los barrios que combinan comercio y cultura son el concurso Quadern de viatge Gaudí Shopping Àrea, una iniciativa de la Associació Gaudí Comerç; la guía Sin Gluten, impulsada por el Ayuntamiento con la colaboración del Gremi de Restauració y el asesoramiento de la Associació de Celíacs, además de otras iniciativas solidarias que implican el tejido comercial, como la recogida de productos para el Banco de Alimentos o la de juguetes para niños.
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Comercio y Ciudad
Plan de choque de este a oeste EL CONSISTORIO ACTIVA MEDIDAS PARA REVITALIZAR EL COMERCIO EN LOS BARRIOS MÁS AFECTADOS POR LA CRISIS
LOS COMERCIANTES VUELVEN AL AULA El programa Obert al futur ayuda a los comerciantes a adaptarse a los nuevos tiempos mejorando su formación en gestión empresarial, nuevas tecnologías, innovación y sostenibilidad. Con estas sesiones, impulsadas por la concejalía de Comerç a través de Barcelona Activa, los comerciantes aprenden a sacar partido del comercio electrónico, cómo utilizar internet para promocionar su oferta, comunicarse con el cliente y diferenciarse de la competencia. En definitiva, se ofrecen recursos para potenciar el producto artesano, manufacturado y local, cada vez más valorado por los consumidores. La tercera edición de Obert al futur, que finaliza este diciembre, ha contado con 2.600 participantes y 288 cápsulas formativas realizadas en 27 equipamientos municipales
JÚLIA MARTÍNEZ
E
l mes de octubre, el Ayuntamiento de la ciudad puso en marcha el Pla de Xoc Comerç de Proximitat a l’àrea Besòs/Llobregat, que engloba 11 barrios de los distritos de Ciutat Vella (Raval Sud, Sant Pere y Santa Caterina, y la Barceloneta); Sants-Montjuïc (Poble-sec y la Marina); Nou Barris (Torre Baró, Roquetes y Zona Nord); Sant Andreu (Baró de Viver, Bon Pastor y Trinitat Vella), y Sant Martí (Besòs-Maresme). La iniciativa, que cuenta con un presupuesto de 150.000 euros, recoge veintidós medidas de emergencia para potenciar el comercio de proximidad actual y favorecer la apertura de nuevos establecimientos en estos barrios. Para conseguirlo, se impulsarán iniciativas para mantener e incrementar la clientela y aumentar el flujo para que ciudadanos de
Inversión La iniciativa cuenta con un presupuesto de 150.000 euros y recoge 22 medidas otros distritos y del área metropolitana se sientan atraídos por su oferta comercial y opten por desplazarse a realizar las compras.
Acciones diversas
Entre las acciones a realizar destacan el concurso de escaparates, la dinamización de locales vacíos, la producción y distribución de bolsas reutilizables, la exposición de fotografías antiguas y actuales de comercios, el lanzamiento de webs comerciales y el diseño de un nuevo catálogo de servicios traducido en diferentes idiomas para incluir el comercio de origen extranjero. También forman parte de este programa –que cuenta con la colaboración de los mercados municipales–, la promoción de las rutas de tapas, o las muestras de comercio.
Comercio sostenible
Al mismo tiempo, también se quiere potenciar el comercio como un agente más que fomen-
SE POTENCIARÁN LAS MUESTRAS DE COMERCIO EN LA CALLE Y LAS ACTIVIDADES DE DINAMIZACIÓN COMERCIAL. AB
te la sostenibilidad. Para ello, en los barrios de Bon Pastor, Baró de Viver, Trinitat Vella, BesòsMaresme y Roquetes ya está en marcha la iniciativa de facilitar a los comerciantes bolsas reutilizables de tela para que las ofrezcan a sus clientes. Cabe destacar que en la producción de estas bolsas intervendrán entidades que priorizan la economía cooperativa, social y solidaria.
LAS TIENDAS COHESIONAN EL BARRIO Gota a gota se llena la bota, y tienda a tienda se crea el tejido comercial de todo un barrio que, a su vez, se convierte en una red social y vecinal. Para hacerlo posible, el consistorio –con la colaboración de Barcelona Activa– impulsa la reactivación del comercio con iniciativas que implican a asociaciones y entidades del distrito. Algunos ejemplos de actividades de dinamización comercial que tienen un fuerte componente social son campañas como Botigaris en el Poble-sec y la Marina, que ofrecían descuentos a personas en paro; chequesregalo en Trinitat Vella, o la celebración de concursos en Roquetes y Besòs-Maresme, entre otros. También se han llevado a cabo iniciativas que hacen hincapié en la integración como Comerç divers, –en el marco del programa Bcn Interculturalitat– que consiste en distribuir en establecimientos de restauración manteles con contenidos vinculados a la historia del barrio y la convivencia intercultural. Bajo el lema Comerç Integrador, con estas campañas iniciadas en barrios como Roquetes, Trinitat Vella, Poble-sec, Besòs-
Del pasado al futuro
Otras iniciativas que actualmente se están preparando en la ciudad son las exposiciones de fo-
LAS FERIAS DE COMERCIO EN LA CALLE FOMENTAN LA IMPLICACIÓN DE LAS ASOCIACIONES DEL BARRIO. AB
Maresme y el Raval, se intenta mejorar la integración y la convivencia ciudadana. En la segunda edición de esta iniciativa se han añadido los barrios de la Marina, Bon Pastor, Ciutat Meridiana y Torre Baró. Más ejemplos de dinamización son las Rutes de tapes, que favorecen el conocimiento del sector de la restauración de barrios como la Marina, Roquetes, Zona Nord, Bon Pastor, Trinitat Vella y Besòs-Maresme, o la elaboración de calendarios solidarios donde los protagonistas son los establecimientos y con los que se recauda comida para la gente del barrio necesitada. También encontra-
mos las rutas guiadas, como la ruta del Raval sostenible, la de la naturaleza en la playa del Besòs o la del Camp de la Bota, que son oportunidades para difundir la realidad cultural del barrio y su atractivo comercial. También lo son la celebración de pasarelas de moda como la Roquetes Fashion Week, impulsada por el Pla Comunitari de Roquetes con la colaboración de la asociación vecinal y otras entidades y que está vinculada a un proyecto social de costura. En esta pasarela popular desfilan las propias talleristas que presentan las creaciones textiles que han diseñado y confeccionado. En la edición de 2015, por primera vez se ha conseguido la colaboración de reconocidas empresas del sector de la moda
Objetivos Potenciar el comercio actual y favorecer la apertura de nuevos establecimientos tografías antiguas de los barrios de Trinitat Vella y Besòs-Maresme, imágenes que muestran la memoria histórica del comercio local y su papel en la vida de los barrios a lo largo del tiempo, y la creación de páginas web para dar a conocer las acciones que realizan los comercios de la zona. Esta última iniciativa ya es una realidad en los barrios del Raval y de Sant Pere y Santa Caterina, y dentro de poco también se iniciará en la Barceloneta, lo que permitirá mostrar todo su tejido comercial y asociativo.
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Comercio y Ciudad
Una Navidad en cada barrio de Barcelona SE DESCENTRALIZAN LAS ACTIVIDADES Y SE POTENCIAN LAS ZONAS MENOS FAVORECIDAS
E DESDE EL 27 DE NOVIEMBRE, EL ALUMBRADO DE NAVIDAD LUCE EN LAS CALLES DE BARCELONA. AB
HOY ES EL ÚLTIMO DÍA DE LA TRADICIONAL FERIA DE NAVIDAD DE SANTA LLÚCIA. AB
ste año el consistorio barcelonés apuesta por un nuevo modelo “de Navidad”. Este, impulsado en colaboración con las entidades sociales y solidarias, las asociaciones vecinales, culturales y de comerciantes, se basa en descentralizar la actividad comercial y dinamizar las zonas más alejadas del centro. En conjunto, durante estas fiestas se organizan cerca de un millar de propuestas lúdicas en los barrios para generar un vínculo entre ciudadanía y comercio que se quiere que se extienda más allá del periodo navideño. Para conseguirlo, se han asignado 160.000 euros a los diez distritos, además de la tradicional iluminación de las calles, dotada con 850.000 euros articulados a través de subvenciones para el alumbrado navideño.
Para todas las edades
Entre las actividades que se pueden vivir y ver estos días encontramos la feria de Santa Llúcia, que finaliza hoy; el pesebre de la plaza Sant Jaume, que este año toma la forma de un cuento... o de muchos; el mercado abierto del Raval en la plaza de los Àngels (Ciutat Vella); la chocolatada popular en el mercado de Sant Antoni (el 4 de enero, en el Eixample); los talleres vinculados con la
HASTA EL 4 DE ENERO, FERIA DE CONSUMO RESPONSABLE EN LA PLAZA CATALUNYA La plaza Catalunya acoge la nueva Feria de Consumo Responsable, de Economía Social y Solidaria organizada por el Ayuntamiento. Esta quiere, por un lado, mostrar a la ciudadanía los productos, servicios y actividades de empresas y entidades que promueven un consumo responsable y de proximidad, haciendo posible una economía social y solidaria, y por otro, ofrecer la oportunidad de participar en muchas actividades abiertas y gratuitas para todas las edades.
Espacio de actividades
Desde el 19 de diciembre y hasta el 4 de enero, en la plaza Cata-
DESTINO DE COMPRAS Bajo el lema “The Christmas Barcelona is The Gift”, desde Turisme de Barcelona se ha puesto en marcha una campaña para promocionar la ciudad como destino de compras de Navidad, con especial atención en países que ya generan un alto número de visitas como Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, Rusia y España
En todas partes Durante las fiestas, los barrios organizan cerca de un millar de propuestas lúdicas Navidad en el Museo Etnológico (Sants-Montjuïc); el tió de Navidad en la plaza Mirall de Pedralbes (24 de diciembre, en Les Corts); hasta hoy la Fira de Brocanters de la Diagonal (Sarrià-Sant Gervasi); la Feria de Navidad en la plaza Joanic (hasta el 17 de enero, en Gràcia); la Rua de la Innocència
Compras más solidarias LA FERIA ACOGE 36 PARADAS CON UNA AMPLIA OFERTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS. AB
lunya hay instaladas 36 paradas donde se darán a conocer 65 proyectos y entidades. Para hacerlo posible, se han organizado dos turnos: del 19 al 27 de diciembre, y del 28 de diciembre al 4 de enero, lo que permite mostrar el doble de proyectos, iniciativas y entidades sociales.
Diversidad en la oferta
Entre las propuestas que se exponen en la Feria de Consumo Responsable hay productos de alimentación, artesanía, textil y complementos, libros, antigüedades, jardinería o bicicletas de segunda mano, entre otros, además de servicios como los que
en la Teixonera (28 de diciembre, en Horta-Guinardó); el pesebre viviente en Torre Baró (Nou Barris); el taller de cocina para niños en el mercado de Sant Andreu (Sant Andreu), y las actividades de Navidad delante de Can Saladrigas (Sant Martí), entre otras.
100 km de iluminación
Además, estas fiestas Barcelona cuenta con cerca de un centenar de kilómetros de calles iluminadas con luminaria navideña tradicional, un número similar a los 111 kilómetros de 2014. El consistorio ha dado respuesta a todas las demandas recibidas, subvencionando el 50% de cada proyecto, mientras que las calles Balmes, Gran Via de les Corts Catalanes y Aragó se iluminan a cargo del Ayuntamiento. Estas dos últimas se han adornado con las propuestas ganadoras del concurso Encén el Nadal 2014. Además, la Fundació Barcelona Comerç ha vuelto a ceder los diez galets de Navidad que se encuentran distribuidos por los ejes comerciales de la ciudad. Hasta el 6 de enero, las luces de Navidad habrán sido encendidas 260 horas, con un ahorro previsto de consumo energético del 13% respecto al año pasado. Los horarios de encendido se mantienen para los días laborables, de domingo a jueves de 18 a 24 horas, viernes y sábado de las seis de la tarde a la una de la madrugada, y los días extraordinarios –24, 25, 31 de diciembre y 5 de enero–, de las seis de la tarde a las dos de la madrugada.
ofrecen fundaciones y empresas de inserción sociolaboral.
Actividades para todos
La plaza cuenta con un espacio de actividades que tienen lugar por la mañana (a partir de las 11 horas) y por la tarde, donde se quiere sensibilizar sobre el consumo responsable. A través del teatro y el humor se muestra la relación con el consumismo, también se explican diferentes maneras de generar energía eléctrica que no contamine y se redescubre el origen del caga tió, entre otros. En el punto de información de la Feria (en el espacio de actividades) se puede encontrar información de los ámbitos del Ayuntamiento que la promueven: Comerç, Drets Socials y el Comissionat d’Economia Cooperativa, Social i Solidària. La nueva Feria permanecerá cerrada los días 25 y 26 de diciembre y 1 de enero, y la tarde del jueves 31 de diciembre. MÁS INFORMACIÓN: BARCELONA.CAT/NADAL
8 LA VANGUARDIA
MONOGRÁFICO
ESPECIAL
MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015