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MARTES, 26 ABRIL 2016
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LIDERAZGO
Veintiuna firmas en la pasarela y 260 marcas en la zona de estands hacen del salón un referente internacional
España refuerza su hegemonía en moda nupcial y se prepara para afrontar el reto de vestir a las novias del futuro
Novias 'millennials' BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK 2016
LA VANGUARDIA 1
2 LA VANGUARDIA
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MARTES, 26 ABRIL 2016
Barcelona se viste de blanco La Barcelona Bridal Fashion Week (26 abril1 mayo) destapa las tendencias para la próxima temporada en moda nupcial nacional e internacional TEXTO: ANDREU MAS
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a Barcelona Bridal Fashion Week –referente internacional de la moda nupcial– se ha convertido en una cita obligada para los profesionales del sector de todo el mundo. La edición de 2016 –que se celebra desde hoy y hasta el próximo 1 de mayo, en el palacio 8 del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona, organizadora del certamen–, rebosa prêt-àcouture y alta costura: sobre la pasarela, 500 outfits de 21 firmas de referencia, nacionales e internacionales; y, en la zona de exposición, más de 20.000 propuestas bridal de 260 marcas –más de la mitad de ellas, también procedentes del extranjero–. Todo lo necesario para pronunciar el “sí, quiero” con todo el glamour. LAS GRANDES FIRMAS NO FALLAN Rosa Clarà inaugura una pasarela por la que, a lo largo de cuatro días, desfilan las últimas tendencias en vestidos de novia, fiesta y ceremonia y trajes de novio. No faltan a la cita firmas de reconocido prestigio, como Pronovias –que será la encargada de cerrar la pasarela–, Jesús Peiró, Cristina Tamborero, YolanCris, Inmaculada García, Marylise & Rembo Styling, Galia Lahav, Justin Alexander, Cymbeline o Ramón Sanjurjo, que trae por primera vez al salón sus creaciones de moda masculina. Tampoco Isabel Zapardiez, Isabel Avendaño o la marca canaria M&M desaprovechan la ocasión para presentar sus colecciones de vestidos de novia y outfits de fiesta, al lado de otras firmas como Isabel Sanchís, Ana Torres, Matilde Cano, Carla Ruiz y Sonia Peña.
El diseñador indio-estadounidense Naeem Khan muestra, asimismo, sus últimas colecciones de moda bridal y de ceremonia en la denominada "Barcelona Bridal Night", que reúne el miércoles a empresarios del sector y medios de comunicación especializados. "Es un placer acoger firmas tan relevantes del
El salón expone 20.000 piezas de 260 marcas, y en la pasarela se verán 500 modelos de 21 firmas universo de la moda bridal, que muestran vestidos de novia y de fiesta que en ocasiones son auténticas obras de arte, fruto de la sabiduría artesanal y de profundos conocimientos técnicos de grandes diseñadores", explica Estermaria Laruccia, directora de la Barcelona Bridal Fashion Week. MÁS EXPOSITORES QUE EN 2015 La oferta expositiva en la professional trade fair –que tiene lugar del 29 de abril al 1 de mayo– ha aumentado el 13% respecto a la edición anterior del certamen. Y la participación internacional también ha crecido: las marcas extranjeras son ya el 58% del total,
unos ocho puntos más que en 2015. Procedentes de 17 países –sobre todo del Reino Unido, EE. UU., los Países Bajos y Francia, pero también de Turquía, Italia, Portugal, Bélgica, Líbano, Polonia, Ucrania, Hong Kong, Alemania, Grecia, Noruega, Dinamarca o Israel–, se unen a las grandes marcas nacionales para presentar sus colecciones de moda nupcial femenina y masculina, vestidos de ceremonia, trajes de fiesta o de comunión
DOS DÉCADAS DE NOVIAS EN 'VOGUE' Barcelona se convierte del 26 de abril al 1 de mayo en la capital mundial del bridal. Y la ciudad participa en su semana de la moda nupcial a través de diversas actividades. Entre ellas, destaca una exposición fotográfica de Vogue Novias, integrada por 24 imágenes de novias de diferentes estilos, retratadas por fotógrafos de la talla de Arthur Elgort, Mario Testino, Eugenio
Recuenco, Álvaro Beamud, Nacho Alegre, Marcin Tyzska o Sergi Pons. Todas las instantáneas de la muestra fueron publicadas en la revista Vogue Novias España entre 1997 y 2016, y ahora se exponen en la plaza de Espanya, desde ayer, 25 de abril, y hasta el 1 de mayo, día en que la Barcelona Bridal Week pone punto final a la edición de este año
NUEVO FORO DE DEBATE SECTORIAL
UNA DE LAS IMÁGENES EXPUESTAS EN LA MUESTRA DE 'VOGUE NOVIAS' ANTONIO REDAELLI/ VOGUE NOVIAS
Barcelona Bridal Summit, una jornada profesional organizada por Wedding Media International y el salón, reunió ayer en CaixaForum a empresarios y profesionales del sector para analizar los retos del negocio de la moda
nupcial en España y el mundo, desgranando el estudio "Millenial brides: nacer en los 80's, casarse hoy", impulsado por el salón y elaborado por el experto José Luis Nueno, profesor de IESE y doctor por la Universidad de Harvard
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FOTOS: FIRA DE BARCELONA
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CONSOLIDACIÓN DE MERCADOS Este año –en que se dobla el número de estos compradores especiales o clave respecto a la pasada edición–, se ha prestado especial atención a los key buyers de EE. UU., Alemania, el Reino Unido, Francia e Italia, para consolidar los mercados estadounidense y europeo. "Los key buyers que hemos atraído –agrega Laruccia– son decisores de compras de grandes cadenas extranjeras de retailers y distribución, interesados en el producto español por su elaboración artesanal, su diseño innovador y por su óptima relación calidad precio, y también en las numerosas marcas internacionales participantes en el salón". PARA MÁS INFORMACIÓN
www.barcelonabridalweek.com
LA OFERTA EXPOSITIVA PARA PROFESIONALES DEL SECTOR HA AUMENTADO EL 13% RESPECTO A LA EDICIÓN ANTERIOR
HASTA 21 FIRMAS NACIONALES E INTERNACIONALES MOSTRARÁN SUS MODELOS EN LA PASARELA DEL SALÓN
DISEÑADORES DESTACADOS FB
y complementos; piezas, todas ellas, que se podrán ver en las nupcias que se celebren la próxima temporada primavera-verano 2017. Como en años anteriores, destaca la alta tasa de fidelidad de los expositores que asisten a la Bridal Week: el 75% repite cada año su presencia en el salón, gracias, en gran medida, a los buenos resultados que las firmas obtienen de su presencia en el certamen. No es casual que la Bridal registrase sold out hace más de dos meses, cuando se agotó el espacio expositivo disponible. "La semana de la moda nupcial de Barcelona constituye una plataforma de resonancia mundial y una ocasión única tanto para los productores nacionales como para los internacionales de mostrar sus creaciones. Y es también una excelente herramienta de promoción de los valores que forman el ADN de la moda bridal made in Spain: calidad, diseño, artesanía y pasión por el trabajo y la moda", mantiene Marta Raich, presidenta del salón, al que se prevé que acudan miles de visitantes profesionales y cerca de 400 compradores especiales de 40 países contactados a través del special guest program de la organización.
LA DISEÑADORA ISRAELÍ GALIA LAHAV
NAEEM KHAN, DISEÑADOR INDIO-ESTADOUNIDENSE
TREINTA AÑOS VISTIENDO 'CELEBRITIES'
DE LA INDIA A NUEVA YORK
La presencia de Galia Lahav, una de las firmas más prestigiosas de la moda bridal, es una de las grandes novedades de la pasarela del salón. Especializada en vestidos de novia y de fiesta, Lahav lleva 30 años vistiendo a celebrities como Jennifer López, Dani Lawrence o Jana Kramer, tanto en el altar como en las alfombras rojas de todo el mundo. De origen ruso, pero afincada en Tel Aviv (Israel), tiene puntos de venta repartidos por todo el planeta. Su estilo conjuga las últimas tendencias con detalles extremadamente lujosos. En la pasarela, presenta la colección “N.2 of Gala by Galia Lahav”. Y, en su estand, pueden verse modelos de “N.1 of Gala”
Naeem Khan viste mujeres de la alta sociedad internacional: Michelle Obama, Noor de Jordania, Katy Perry, Beyoncé, Taylor Swift, Penélope Cruz, Isabel Preysler... En 2013, lanzó su línea bridal. En Barcelona, muestra su colección para la temporada primavera 2016 junto a una selección de trajes de noche y fiesta de su colección de alta costura otoño/invierno 2016/17. Nacido en Bombay, Khan procede de una familia de creadores de moda que vestía a la realeza india. Ya en EE. UU., fue aprendiz de Halston, autor de los looks de Jackie Kennedy, Elizabeth Taylor o Liza Minnelli. Hoy sus modelos se venden en tiendas como Neiman Marcus o Bergdorf Goodman
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CYMBELINE APUESTA POR EL TEJIDO
Un verdadero escaparate de tejidos de alta calidad, con nuevos estilos de macramé, seda devoré y espaldas de encaje calais. Creaciones de siluetas ligeras, pero con volumen, y espaldas al aire
CARLA RUIZ EN EL “PALAIS ROYAL”
INMACULADA GARCÍA
De inspiración barroca, transporta a la novia a las estancias palaciegas de una época marcada por la ostentación. Grandes volúmenes, ornamentación golden y lujosos brocados, bordados y jacquards
MOMENTO “HANAMI”
Pureza, fluidez y vaporosidad son los tres rasgos principales de esta colección, que aúna alta costura, elegancia, romanticismo, sencillez y libertad absoluta en la creatividad
Hora de elegir entre quinientos vestidos Las principales firmas de moda nupcial nacional e internacional pasan por la pasarela de la Barcelona Bridal Fashion Week
ISABEL SANCHÍS AMOR POR LA NATURALEZA
Con una visión vanguardista de la costura tradicional, utiliza técnicas antiguas –como el origami– trasladadas a un futuro cercano. Formas geométricas para una mujer segura e innovadora
GALIA LAHAV “N.2 OF GALA”
Creaciones de estilo inconfundible, urbano y romántico, conjugando las últimas tendencias con detalles lujosos. Uno de los principales atractivos de la presente edición de la pasarela de la Bridal
SANJURJO TRADICIÓN Y TENDENCIA
Líneas definidas y patrones ajustados para estilizar el look masculino. Las nuevas tendencias añaden a las clásicas gamas de colores –negros y azules– una selecta variedad de verdes y granates. Concebida y creada minuciosamente en A Coruña
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LA VANGUARDIA 5
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JORDI DALMAU ELUMM
Atrevida gama visual de colores variados para novias diferentes. Destacan los corsés entallados o tipo chaqué, que, junto a las amplias faldas de tul, van del largo al corto y viceversa. Este año sorprenden los bodys ajustados de grandes escotes, así como los vestidos lánguidos y crop-tops vintage
YOLANCRIS DOS LÍNEAS
La colección cuenta con una línea de novia prêt-à-couture, con una base de tendencias de moda y diseño fresco y muy casual; y una de alta costura, creada a partir de los mejores tejidos europeos
M&M IDEAS LITERARIAS
La fuente de inspiración de Marco&Maria para esta temporada son los personajes femeninos de la novela El Gatopardo, ambientada en la Italia de la reunificación. Tejidos ricos y barrocos y colores envejecidos
Agenda de desfiles Pasarela Barcelona Bridal Fashion Week 2016 Localización de los desfiles: Palacio 8, recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona MARTES, 26 DE ABRIL
NAEEM KHAN
18.00 h: ROSA CLARÀ* (N)
OTRO REFERENTE
El diseñador de las celebrities presenta en el salón sus modelos caracterizados por los bordados a mano y acabados suntuosos
MIÉRCOLES, 27 DE ABRIL 12.00 h: JESÚS PEIRÓ (N) 13.30 h: CRISTINA TAMBORERO (N) 16.00 h: YOLANCRIS (N) 17.30 h: ISABEL SANCHÍS (F) 19.00 h: INMACULADA GARCÍA (N) 21.30 h: NAEEM KHAN* (N-F) JUSTIN ALEXANDER MODERNIDAD Y ESTILO
El diseñador norteamericano reinterpreta las siluetas clásicas y los acabados limpios con modernidad y estilo. Una colección inspirada por la mujer metropolitana
JUEVES, 28 DE ABRIL 10.30 h: MARYLISE & REMBO STYLING (N) 12.00 h: ISABEL ZAPARDIEZ (N-F) ANA TORRES (F) 13.30 13 h: GALIA LAHAV (N) 16 16.00 h: JORDI DALMAU (N) MATILDE CANO (F) 17 17.30 h: M&M (N-F)
PRONOVIAS ATELIER 2017
Líneas fluidas y materiales ligeros dibujan una novia de elegancia contemporánea. Diseños en los que la comodidad es la mejor aliada de la belleza. Con tres grandes líneas: imperio –cortada al bies–, sirena –identificativa de la firma– y gran volumen –destacando el tejido estrella de la maison, el encaje–
19 19.00 h: PATRICIA AVENDAÑO (N-F) 20 h: JUSTIN ALEXANDER (N) 20.30 VI VIERNES, 29 DE ABRIL 10 10.30 h: CYMBELINE (N) 11 h: RAMÓN SANJURJO (NOVIO) 11.30 13 h: CARLA RUIZ (F) 13.45 16 16.00 h: SONIA PEÑA (F) 20 20.30 h: PRONOVIAS*/** (N) N: novia / F: fiesta * Con invitación directa del diseñador ** Este desfile tiene lugar fuera del recinto ferial
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EL SECTOR DE VESTIDOS DE NOVIA FACTURA EN ESPAÑA CERCA DE 1.300 MILLONES DE EUROS
FIRA DE BARCELONA
El mundo quiere trajes 'made in Spain' España se convierte en el primer productor europeo de vestidos de novia y el segundo exportador mundial, por detrás de China TEXTO: CANDELA RIUS
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a moda nupcial española gana pretendientes y los vestidos de novia made in Spain se convierten en referentes a nivel mundial. Con una facturación de 1.246 millones euros anuales, más de 6.000 empleados, una exportación por valor de más de 507 millones de euros y una producción de 755.000 vestidos al año, España es ya el primer país productor europeo y el segundo exportador mundial del sector, por detrás de China. El principal motor de esta industria se encuentra en Catalunya, que encabeza las exportaciones del conjunto del Estado y concentra cerca de la mitad de las empresas del gremio. Se trata de un sector muy atomizado –entre las 700 compañías que agrupa, conviven referentes mundiales con pequeños talleres artesanales–. En 2014 inició la senda de la recuperación tras de la fuerte caída en ventas
que había sufrido el consumo interno: alcanzó los 315 millones de euros, el 17% más que el año anterior, según el informe Millenial brides: nacer en los 80's, casarse hoy, impulsado por el salón y elaborado por el profesor de IESE Business School, José Luis Nueno. Otro buen dato en 2014 fue que España recobró los niveles de desembolso por enlace previos a la recesión, de unos 16.500 euros de media. SEGUNDO EXPORTADOR MUNDIAL Las empresas del sector nupcial intentaron compensar la fuerte caída de la demanda interna con las exportaciones, que ya constituyen el 40,7% de la facturación de vestidos bridal. Una estrategia que provocó que en el período 2007-2014 las ventas al exterior de moda nupcial española experimentaran un crecimiento del 12,9%, llegando a un valor de 507,4 millones de euros –se triplicó–. Los
principales destinos de las firmas nacionales –muy apreciadas en el extranjero por su diseño y calidad– fueron principalmente Europa (77%), seguida por los países de la región Asia-Pacífico (10%), Estados Unidos (5%), Latinoamérica (7%) y Oriente Medio (1%). EL FUTURO DEL 'BRIDAL' En la actualidad –y en fase de recuperación de la demanda–, surge una nueva incógnita: cómo afectarán al sector los cambios demográficos y la disminución de las personas en edad de contraer matrimonio. En 2020, la generación millennial –los nacidos entre 1980 y 2000– habrá alcanzado una edad media de 30 años, y será la principal protagonista de los enlaces matrimoniales, mientras que hasta 2007 la mayoría de las bodas era entre miembros de la Generación X –los nacidos entre 1960 y principios de 1980–. Prepararse para este desconocido escenario es un reto para las empresas de moda nupcial, que deberán contemplar las preferencias de los nuevos compradores millennial y abrirse a otros mercados, como México y Estados Unidos, los países con mayor potencial de crecimiento, con unas tasas de 3,6% y 3,5%, como consecuencia del número de enlaces y el gasto medio de cada pareja en la boda, según los resultados del estudio. El dato positivo es que en España, si bien bajará el número de matrimonios por razones demográficas, el desembolso por vestido alcanzará o superará en 2020 los niveles de 2006, hasta situarse en los 1.729 euros.
RADIOGRAFÍA
Las cifras del sector nupcial en España Facturación
1.246 MILLONES DE EUROS
Exportaciones
507,4 MILLONES DE EUROS
Producción
755.000 VESTIDOS DE NOVIA
Negocio
700 EMPRESAS
Empleo
6.000 PUESTOS DE TRABAJO
FUENTE: ESTUDIO 'MILLENIAL BRIDES'
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LA VANGUARDIA 7
'Millennial', la novia del futuro
millennial es la primera nativa digital, y está cambiando el sistema de compra del vestido. Ante esta nueva situación, las marcas y los retailers tienen que transformarse, ampliando su campo de acción y apostando por la omnicanalidad, de manera que puedan ofrecer un mensaje coherente y consistente a través de los distintos canales de comunicación con sus consumidores. Aunque no hay que olvidar que la novia millennial sólo utiliza internet para conseguir información: adquiere el vestido en la tienda física, donde prima la experiencia de compra.
cupada, exigente y muy conectada con las nuevas tecnologías. Así son las novias millennial, las jóvenes nacidas entre 1980 y 2000, llamadas a celebrar sus bodas durante los próximos años, hasta 2030. Pero, ¿qué diferencia a estas novias de las anteriores? Se casan más tarde, porque priorizan su carrera profesional; son más ingeniosas e imaginativas y exigen hechura a medida en cualquier producto y servicio relacionado con su enlace, además de investigar exhaustivamente sobre él: casi diez meses antes de la fecha prevista para la ceremonia, la novia se inicia en el shopping journey del vestido y busca ideas para su gran día en internet, las redes sociales y los blogs especializados.
LA IMAGEN, LA PRIORIDAD Si bien es cierto que el número de matrimonios se ha reducido –sobre todo en países del Mediterráneo, como España, Italia y, en menor medida, Francia– el gasto en indumentaria no ha disminuido. Para el gran día, el vestido de novia sigue siendo el gran protagonista. El estudio, de hecho, revela que las novias prefieren renunciar a bodas multitudinarias y a otros lujos en la celebración, antes que a su imagen, que es la prioridad absoluta. Se decantan por el prêt-à-couture, con adaptaciones personalizadas sobre el modelo original creado por el diseñador. El vestido a medida y la exclusividad son valores en alza para las novias de esta generación, que también aprecian el diseño y la calidad de las prendas.
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NATIVAS DIGITALES La utilización de estos medios ha crecido exponencialmente en los últimos tiempos, y en pocos sectores cosecha tanto éxito como en el nupcial. Las novias de la Generación Y comparten información y buscan opiniones y puntos de vista de sus pares, por lo que portales y cuentas en redes sociales con imágenes de vestidos de novia han llegado a registrar visitas millonarias. Como subraya el estudio Millenial brides: nacer en los 80's, casarse hoy, promovido por Fira de Barcelona y elaborado por el profesor de IESE Business School, José Luis Nueno, la novia
Las marcas buscan cómo satisfacer a las protagonistas de los próximos enlaces, jóvenes nacidas entre 1980 y 2000, exigentes y nativas digitales TEXTO: NOELIA CONRADO
DOS VESTIDOS MEJOR QUE UNO Una de las nuevas tendencias que más se está consolidando es la de comprar más de un vestido para el enlace: una vestimenta para la ceremonia y otra distinta para el banquete o para iniciar el baile; el primero, de corte más clásico que el segundo, que suele ser más sencillo. Otra opción es la búsqueda de un total look horizontal de ceremonia y cóctel, aunque resulta muy complejo, ya que lo que vale para una ocasión no siempre sirve para la otra. Sin embargo, en los últimos años, los diseñadores también apuestan por esta idea, con soluciones para todos los gustos. Al estar las novias más ocupadas, la figura del wedding planner toma especial protagonismo, en su calidad de prescriptor, al igual que se convierte en tendencia el turismo nupcial o la atención a tallas especiales. INTERNET Y LAS REDES SOCIALES SON LA PRINCIPAL FUENTE DE INFORMACIÓN DE MUCHAS NOVIAS QUE BUSCAN IDEAS ANTES DE COMPRAR EN LA TIENDA
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Barcelona, destino del turismo nupcial La celebración en el año 2013 en Barcelona de la boda de la sobrina del multimillonario indio propietario de Arcelor-Mittal, Lakshmi Mittal, destapó el potencial de la capital catalana como destino de bodas. A nivel mundial, este producto turístico mueve 10.000 millones de euros en bodas destino y 8.000 millones en gasto de los asistentes en hospedaje. Para 2016, las perspectivas son muy buenas: Barcelona generará 53,6
millones de euros procedentes del turismo nupcial, donde el protagonista será el cliente extranjero –sobre todo ingleses–, con gran poder adquisitivo y que quiere celebrar su ceremonia fuera de su país. Sólo para el día de la boda, el gasto medio por invitado supera los 500 euros. El impacto económico de una boda con 100 invitados se situaría entorno a los 120.000 euros
EDITA: LA VANGUARDIA EDICIONES SL - AV. DIAGONAL, 477 (08036) BARCELONA - TEL.: 93 481 22 00 - WWW.LAVANGUARDIA.ES; PREIMPRESIÓN: LA VANGUARDIA // PUBLICIDAD: PUBLIPRESS MEDIA - AVENIDA DIAGONAL, 477 (08036) BARCELONA - TEL.: 93 344 30 00 - 902 178 585 - WWW.PUBLIPRESSMEDIA.COM // PRODUCCIÓN: EDICIONS CLARIANA, SL - VIA AUGUSTA, 48 ENTR. 1ª (08006) BARCELONA - TEL.: 93 237 46 88 - WWW.CLARIANA.CAT - DIRECCIÓN: EUGENI MADUEÑO. COORDINACIÓN: GEMMA MARTÍ. REDACCIÓN: NÉSTOR BOGAJO, NOELIA CONRADO. FOTOGRAFÍAS: FIRA DE BARCELONA. DISEÑO Y MAQUETACIÓN: CRISTINA CATALÁN //
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