MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
INTRODUCCIÓN
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INNOVA FUNDING Identidad de marca desorrllada por: Claudia Alva Flores Manual desarrollado por: Claudia Alva Flores Noviembre. Lima 2016
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
ÍNDICE 1 2
INTRODUCCIÓN Historia.............................................................................. 10 ¿Qué es Innova Funding?...................................... 12 Valores............................................................................... 16 Personalidad.................................................................. 20 Posicionamiento......................................................... 22
EL LOGOTIPO Concepto......................................................................... 26 Construcción................................................................ 29. Área de respeto........................................................... 30 Reducción mínima................................................... 31 Colores.............................................................................. 32 Tipografía....................................................................... 34 Blanco y negro............................................................. 35 En fondo blanco......................................................... 36 En fondo de colores.................................................. 37 En fotografías.............................................................. 38 Usos indebidos............................................................ 40
3 4
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING Texturas............................................................................ 44 Estilo fotográfico....................................................... 46 Tono de comunicación........................................... 54 Tipografía corporativa........................................... 55
APLICACIONES Tarjeta de presentación......................................... 60 Brochure........................................................................... 62 Página web..................................................................... 64 Calendario...................................................................... 66 Cuaderno........................................................................ 68 Mouse Pad....................................................................... 70
EL LOGOTIPO
INTRODUCCIÓN 9
Historia
INTRODUCCIÓN
María Laura trabaja muchos años en
similar de su país natal, México. Guino
proyectos con pymes y encontró un dolor
es emprendedor peruano desde que
compartido. La búsqueda de capital que
acabó la universidad y conoce en carne
les permita pagar sueldos, luz, agua,
propia los avatares de buscar créditos y
insumos, etc era muy dura. Asesorando
pagar altas tasas. Los cuatro entendían
emprendedoras
el problema, investigaron y
mujeres
y
mypes
familiares encontró una constante, siete de cada 10 no accedía a financiamiento.
buscaron
formas de resolverlo. Encontraron datos muy sorprendentes.
¿Por qué? Por un lado, a las pymes se
En el Perú hay 1,500,000 pymes formales,
les pide una larga lista de requisitos y
que representan el 99.5% de las empresas
muchos no los pueden cumplir. Además,
totales. Sin embargo, el 73.3% no accedió
hay elevados costos que los sacan del
al financiamiento durante el 2015.
mercado. Se les exige múltiples trámites y requisitos que no cumplen, como por ejemplo tener garantías reales, más de un año de operación o experiencia crediticia.
Ante esta situación, el gobierno peruano generó legislación que facilita el endoso o la negociación de las facturas las que hoy pueden convertirse en un títulovalor, con el fin de potenciar el acceso de
Jontxu vivió situaciones similares en
financiamiento de las pymes, el equipo
África. Alfredo conocía esta realidad
pensó en la solución, Innova Funding.
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¿Qué es
INNOVA FUNDING?
INTRODUCCIÓN
Es una plataforma online de tema financiero que funciona como mediadora y nexo entre pymes e inversionistas. Busca brindarle un servicio tanto a las pymes como a los inversionistas. El proceso inicia cuando una pyme cuelga sus facturas en la plataforma, éstas pasan a ser subastadas, los inversionistas
MISIÓN Simplificar el ecosistema financiero conectando pymes e inversionistas. VISIÓN Ser la solución por defecto cuando las PYMES busquen financiamiento.
tienen libertad de elegir a cual y cuanto
Convertirnos
en
la
alternativa
ofertar, luego, la pyme tiene la posibilidad
preferencia de inversionistas cuando
de aceptar la que mejor le parezca, de
busquen instrumentos alternativos a
esta manera ellas pueden conseguir
corto plazo.
financiación de manera rápida y los inversionistas tienen sobre su dinero.
13
de
INTRODUCCIĂ“N
"Somos Innovafunding, hemos llegado para simplificar el ecosistema del financiamiento. Conectamos empresas con inversionistas." 15
Valores
INTRODUCCIÓN
EMOCIONALES CONFIANZA Innova Funding genera confianza en sus clientes,
INNOVACIÓN
ellos dan su información
Es una forma de nueva
y dinero gracias a la
de acceso al dinero
INCLUSIÓN
para las pymes, antes
Incluye a diferentes tipos
debían endeudarse o ni
de empresarios, desde
siquiera podían acceder
pequeñas empresas hasta
a los créditos, esta nueva
grandes y reconocidas, no
opción, desarrollada a
hace distinciones.
seguridad que la empresa ofrece, muchas veces difícil de lograr en el caso de plataformas virtuales, además de eso, logra generar confianza en la persona con la cual van a hacer la negociación e inversión. Innova Funding
partir de la ley que se aprobó recientemente, es de gran utilidad.
vendría a ser un amigo que te presenta otro, sabe que se llevarán bien y tendrán afinidad.
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INTRODUCCIÓN
FUNCIONALES
ACCESIBILIDAD La plataforma es de fácil
ECONÓMICO
acceso, se realiza una
Esta plataforma ofrece
RAPIDEZ
inscripción y se pasa por
una alternativa mucho
Las facturas son puestas
un sencillo proceso de
más económica, no pide
a subasta durante un
aceptación, los pasos
ninguna comisión a las
período de 5 días, por
a seguir son cortos y
pymes, no hay necesidad
lo que el proceso de
comprensibles para
de acceder a créditos
negociación a partir del
diferentes grupos de
y a endeudarse, la
"match" o aceptación por
personas, con diferente
comisión se le cobra a los
ambas partes es bastante
formación y áreas de
inversionistas.
rápido.
trabajo.
18
INTRODUCCIÓN
CENTRALES
CONFIANZA INNOVACIÓN ACCESIBILIDAD 19
Personalidad
INTRODUCCIÓN
Al estar relacionada con la tecnología
distintos tipos de públicos, y al ser ésta
y al ser una plataforma virtual es una
una plataforma que va dirigido hacia
empresa moderna, al ser innovadora
distintos sectores, sería bueno crear
y alternativa quiere romper con la
imágenes que sean amigables para
idea de los bancos, la rigidez, seriedad,
todos y no optar por las fotografías que
lo clásico; por el contrario, quiere
cerrarían y reducirían a los usuarios, mas
mostraste dinámico, innovador, con
las fotografías pueden ser usadas para
nuevas propuestas en cuanto a función
las redes sociales o el blog, como medio
y estilo, algo totalmente disruptivo pero
de asegurar y hacer sentir la tangibilidad
conservando la formalidad.
de Innova Funding. La comunicación
En cuanto a imagen, la plataforma virtual debería utilizar las imágenes vectoriales, que logran conectar mejor a
entre empresa y clientes debe ser coloquial, hablarse de “tú”, sin embargo, siempre conservándose el respeto.
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Posicionamiento
INTRODUCCIÓN
“Conectando empresas e inversionistas” es la actual frase que define como quieren proyectarse hacia sus clientes, el principal valor que buscan demostrar, recalcar y afianzar es la confianza, es la base de la empresa, ya que es un mediador, una empresa conector, pero más que nada quiere mostrarse como un amigo cercano, el amigo que te ayuda a solucionar un problema (en este caso financiero) y te contacta con alguien, también de su confianza, que podría ayudarte. Esto es beneficioso para ambas partes.
23
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
24
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
EL LOGOTIPO 25
Concepto
EL LOGOTIPO
El principal objetivo de este logotipo
Otro concepto tomado en cuenta, es el
es generar CONFIANZA, por la que se
de la innovación, característica esencial
buscó crear una imagen amigable, que
y principal de la marca. El foco fue se
muestra más que nada conexión, el
rescató el foco del logo anterior, siendo
AMIGO que te ayuda a conectarte con
este la imagen más asociada con
alguien, a través de símbolos como las
innovación, pero en este caso otorgándole
manos o la continuidad de la línea.
más atributos, más fluidez y calidez que
Este concepto, tenía que ir en conjunto con
el
tema
financiero,
se mezclan con los conceptos anteriores.
actividad
En cuanto a colores, son dos los más
principal de la empresa el cual se tiene
importantes, que reflejan los mismos
que representar, por lo que el símbolo
conceptos y
tomado fue la moneda, elemento que es
conectando por medio de la forma, línea
reconocible y de forma amigable.
y color a los inversionistas y empresarios.
se fusionan entre sí,
27
EL LOGOTIPO
28
EL LOGOTIPO
2.1
Construcciรณn
29
EL LOGOTIPO
2.2
Área de Respeto Se ha establecido un área de protección
interfieran con su percepción y lectura.
en torno al logotipo que deberá ser
El área de lectura queda determinada
respetada.
por la altura de la letra "F" de la palabra
Esta
área
tendrá
que
estar libre de elementos gráficos que
30
FUNDING.
EL LOGOTIPO
2.3
Reducción mínima Se ha estipulado que para el logotipo
este tamaño, con el fin de mantener
de Innova Funding exista un tamaño
la legibilidad del logotipo en todos los
mínimo que no podrá ser menor que 3
soportes que sea empleado.
cm de ancho incluyendo la tipografía.
No
Se toma como referencia el tamaño
reproducción ya que mientras más
usado en las tarjetas de presentación,
grande es el logotipo es mejor su
quedando prohibido un uso menor a
legibilidad.
4 cm
3 cm
existe
un
área
máxima
de
2 cm
31
EL LOGOTIPO
2.4
Colores El naranja es el color de la diversiĂłn, del ĂŠxito, de la sociabilidad y de todo lo alegre. Aporta calidez.
El morado es el color de la creatividad, la autoridad y el poder. Aporta calidad y responsabilidad.
El turquesa es un color refrescante y tranquilizante, es el color de la independencia, el crear algo propio y tener la decisiĂłn. Aporta tranquilidad.
32
EL LOGOTIPO
RGB: #ef7c18 PANTONE DE 37-2 C COATED C=0 M=50 Y=85 K=10 PANTONE DE 22-2 C UNCOATED C=0 M=34 Y=85 K=0 RGB: #5d2467 PANTONE DE 175-1 C COATED C=70 M=100 Y=0 K=40 PANTONE DE 22-2 C UNCOATED C=50 M=85 Y=0 K=10 RGB: #49b9cb PANTONE DE 243-1 C COATED C=100 M=3 Y=30 K=0 PANTONE DE 22-2 C UNCOATED C=95 M=0 Y=25 K=0
33
EL LOGOTIPO
2.5
Tipografía Odin Rounded Bold Esta tipografía ha sido elegida por su forma redondeada y legible, es una tipografía que refleja simplicidad, asociada con la accesibilidad a Innova Funding.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()#%/=":,
34
EL LOGOTIPO
2.6
Blanco y negro El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versiรณn adecuada para utilizar cuando se debe trazar su silueta.
El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra.
35
EL LOGOTIPO
2.7
Sobre fondo blanco El logotipo original puede usarse sobre fondo blanco. Las otras variantes permitidas son sus uso en los colores corporativos morado y naranja. Por ningĂşn motivo deberĂĄ usarse
36
EL LOGOTIPO
2.8
Sobre fondo de color El logotipo de Innova Funding solo
Existen 4 posiblidades para el uso del
deberรก reproducirse sobre los colores
logotipo en este caso, el logotipo en
corporativos morado y naranja.
blanco sobre fondo morado, el logotipo
El logotipo puede puede estar contenido
narnaja sobre el fondo morado, el
en un rectรกngulo o en un rectรกngulo con
logotipo blanco sobre fondo morado y
bordes redondeados.
el logotipo morado sobre fondo naranja.
37
EL LOGOTIPO
2.9
En fotografías El logotipo debe ser visible y resaltar
completamente blanco y si no hay
en la composición fotográfica, por
mucho color en la fotografía que
ningún motivo el color de fondo
puediera tomar más protagonismo que
puede asemejarse al color utilizado
el logo.
para el logotipo. Se tiene que tomar
En el caso de que la fotografía tenga
en consideración el área de respeto
38
muchos elementos deberá usarse el
designado.
logotipo en sus versiones con fondos de
Solo se podrá usar el logotipo en
color, elegiendo el que más contraste y
su versión original si el fondo es
resalte en cada caso.
EL LOGOTIPO
39
EL LOGOTIPO
2.9
Usos indebidos Las siguientes indicaciones deberán
Los usos indebidos del logotipo sirven
cumplirse sin excepciones. Los usos
para evitar que la imagen de la empresa
indebidos son específicos y sin opción
no se vea afectada en su identidad,
a cambio.
valoración y significado.
DISTORSIÓN DEL LOGOTIPO (A) No se pueden cambiar de posición los elementos, colocar el isotipo sobre la tipografía. (B) No se puede colocar el isotipo al lado derecho de la tipografía. (C) (D) No deformar verticalmente ni horizontalmente, pues esto le dará un mal aspecto al logotipo y a la imagen de la empresa. (E) No se puede colocar la tipografía a lo largo, "INNOVA" va sobre "FUNDING".
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EL LOGOTIPO
A
B
C
D
E
F
VARIACIONES DEL COLOR (A) (C) No se puede cambiar los colores en los elementos, se tienen que respetar los colores y la distribuciรณn propuestos anteriormente. (E) No se puedeusar el otro color corporativo para el logo, solo se usan los 2 colores del logotipo. (B) (D) (F) No se puede usar el otro color corporativo enla versiรณn del logotipo con fondos de color, solo los 2 colores del logotipo.
41
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
3.1
Texturas Las texturas deben reflejar la idea de innovaciรณn, de lo moderno, del crecimiento, manteniendo la calidez. Se han elegido texturas que ayudan a mostrar estas ideas.
El vidrio opaco aporta transparencia pero de una manera mรกs formal
44
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
La madera oscura, aporta calidez a la marca, seriedad y modernidad.
Las diagonales generan direcciรณn, y la idea de que formen triรกngulos isรณceles transmite estabilidad.
45
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
3.2
Estilo fotográfico Las imágenes fotográficas que se
Es importante que las fotografías
usarán en los distintos soportes de
comuniquen los valores de confianza,
comunicación de Innova Funding son
innovación y seguridad.
elementos importantes que deben
Se debe resaltar la relación humana, al
seguir un lineamiento.
46
ser una empresa con actividad virtual,
En general se deben utilizar imágenes
se tiene que trasnmitir confianza y
que apoyen la personalidad y la visión
calidez humana, se tiene que proyectar
que quiere proyectar la marca. Se
la realidad
debe tomar gran importancia a las
empresa, una buena manera de hacerlo
indicaciones ya que son elementos
es mostrando fotos de los inversionistas
fundamentales para realizar la conexión
con los empresarios y de los empresarios
con el público.
en sus puestos de trabajo.
y tangibilidad de la
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
Fondo llamativo difuminado Espacio de trabajo
Personaje secundario difuminado Actividad que se realiza
Personajes sonriendo
Evitar rigidez corporal
Luz central hacia personajes principales
47
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
Personajes sonriendo y haciendo contacto visual
Usar uniforme si es que lo tiene
48
Luz central hacia personajes principales
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
Luz central en el personaje Persona sonriendo
Usar uniforme si es que lo tiene
Si hay luces extras, que no perturben
Postura relajada, de confianza
Elementos que muestren la actividad del negocio
49
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
ESTILO INCORRECTO
Área de la fotografía sobreexpuesta
50
Falsa sonrisa, no sonrie con los ojos No mira a la cámara
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
Luz central y composición en un área donde no está la persona
Persona tímida con expresión confusa Persona en una esquina de la fotografia El espacio le gana al personaje Luz que perturba
Objetos que perturban y cubren a la persona
Dirección de la composición hacia otra zona
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EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
52
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
Hay que proyectar que somos simples, accesibles, rรกpidos y ayudamos a tener opciones mรกs baratas. Hay que proyectar seguridad, formalidad, profesionalismo, y acceso simple a un gran volumen de opciones. 53
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
3.3
Tono de comunicación La comunicación entre empresa y clientes debe ser coloquial-formal, hablarse de "tú", sin embargo, siempre conservándose el respeto.
• Tenemos las mejores tasas para ti • Ponte en contacto con nosotros • ¿Necesitas financiamiento? Obtén dinero YA por tus facturas • Evaluamos a los inversores validando sus recursos • Evaluamos a través de la SUNAT para establecer la conformidad
54
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
3.4
Tipografía corporativa La tipografía "Biko" envuelve el concepto
La versión (A) Light solo deberá
de Innova Funding. Es una tipografía
usarse en mayúsculas y en ocasiones
que sigue con el concepto de confianza
especiales.
gracias a sus formas redondeadas
La versión (B) Regular es la que se usa
y también es Sans Serif lo que le da
en el cuerpo de texto, es la que se usa
el aspecto moderno, es también una
con mayor frecuencia.
tipografía simple y sin adornos.
La versión (C) Bold se usa para resaltar
La tipografía es legible y tiene distintas
palabras importantes dentro del texto y
variantes que deben ser usadas en
para los subtítulos. También se usa para
las ocasiones en que serán indicadas.
enviar un mensaje de fuerza e impacto.
Puede ser usada tanto en la web como
La versión (D) Black se utilizará para
para la información impresa.
los títulos.
55
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
A
C
56
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 0123456789 ¿?¡!()#%/=":,
B
D
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 0123456789 ¿?¡!()#%/=":,
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 0123456789 ¿?¡!()#%/=":,
EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING EJEMPLO DE TEXTO Glosario sobre la Factura Negociable Parte I ¿Qué es la Factura Negociable? La Factura Negociable es la “tercera copia” que te presenta tu proveedor junto con el comprobante de pago. Esa copia contiene todos los términos pactados con tu proveedor y, al ser un título valor, puede ser endosada a terceros (por ejm. Un banco, una caja o una empresa de Factoring). La Factura Negociable es el documento que le permitirá a tu proveedor contar con liquidez para poder cumplir con tus pedidos de manera oportuna. La Factura Negociable puede ser transferida a cualquier persona natural, persona jurídica o entidad jurídica (como por ejemplo: a fondos de inversión, fondos mutuos, entre otros). ¿Qué beneficios me trae la factura negociable? Obtienes muchos beneficios, por ejemplo: 1. PLAZOS DE PAGO NO VARÍAN Paga las facturas de tus proveedores en los mismos plazos pactados con ellos, sin afectar tu línea de crédito. 2. REDUCCIÓN DE GASTOS OPERATIVOS Reduce el número de transacciones y simplifica la gestión de pago a tus proveedores. 3. MEJOR RELACIÓN COMERCIAL Aún si necesitas extender los plazos de pago, tus proveedores siempre estarán en la capacidad de atender tus pedidos. 4. INFORMACIÓN EN LÍNEA Accede a información completa sobre la situación de tus pagos pendientes a través del Registro centralizado de facturas negociables de la ICVL CAVALI (Factrack).
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EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
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EXPRESIONES DE INNOVA FUNDING
APLICACIONES 59
APLICACIONES
4.1
Tarjeta de Presentación Las tarjetas de presentación sirven para presentarse al público. Miden 9 x 5 cm y son impresas en ambas caras en cartulina hilo utilizando la tipografía "Biko". La tarjeta busca mostrarse simple y moderna, algo bastante limpio y claro. La elección del tipo de cartulina se da porque brinda más calidez. En la tarjeta se encuentra la información de contacto.
60
APLICACIONES
3 cm
9 cm
3.8 cm
2 cm
5 cm
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APLICACIONES
4.2
Brochure El brochure sirve para informar en algún evento acerca de lo que es la empresa, cómo funciona, el público objetivo y los beneficios qu ele brinda a cada uno (empresarios e inversionistas). Mide 54 x 13.5 cm al estar desplegado y 18 x 13.5 al estar cerrado. Está impreso en papel couché.
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APLICACIONES
54 cm
13.5 cm
63
APLICACIONES
4.3
Pรกgina web La pรกgina web es la cara de la empresa, el medio por el cual se va a acceder al servicio brindado por Innova Funding. La pantalla se desliza hacia abajo. La primera imagen que se verรก es el logotipo con distintos elementos vectoriales relacionados a la marca. La segunda imagen corresponde a los beneficios que da la empresa hacia sus clientes. Finalmente, la tercera corresponde a un diagrama que explica como es el proceso o como funciona la plataforma.
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APLICACIONES 1
2
3
65
APLICACIONES
4.4
Calendario
El calendario de bolsillo es una pieza gráfica que sirve de merchandising, se pueden entregar a los clientes y es algo útil que les permitiría ver fechas para organizar su agenda. Está impreso en papel couché y reforzado con cartulina al centro. Mantienen los tres colores corporativos y utiliza la tipografía "Odin". Tiene la medida estándar de 9 x 6.7 cm.
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APLICACIONES
9 cm
6.7 cm
67
APLICACIONES
4.5
Cuaderno
El cuaderno es una pieza gráfica que sirve de merchandising, so muy útiles y se pueden entregar a los clientes, ya que ahí podrian anotar cualquier dato o información y en cualuier momento. Es un cuaderno con hojas blancas, tiene anillado A5
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APLICACIONES
21 cm
14.8 cm
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APLICACIONES
4.5
Mouse Pad El mouse pad se comunica muy bien con la empresa, ya que es una empresa virtual, todos sus clientes tendrĂĄn que conectarse a la plataforma para ingresar, por lo que es un elemento de merchandising muy Ăştil.
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APLICACIONES
18 cm
22 cm
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APLICACIONES
72
APLICACIONES
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APLICACIONES
www.innovafunding.com
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