CROSSOVER
P R OTAG O N I ST I
STUDIO MILO Porta in scena una stratificazione di suggestioni interdisciplinari vibranti ma l’impatto è essenziale, sfrondato, immediato. Il duo creativo di Studio MiLo disegna l’immagine di diverse aziende di design, e lo fa con una cura autoriale di Claudia Foresti
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ofisticata e onirica, straniante e fluttuante. Ironica e sferzante, primordiale e spaziale. Ma anche geometrica, ipnotica, surreale. È camaleontica la veste che può assumere la comunicazione firmata Studio MilLo, realtà creativa co-fondata da Arianna Crosetta, architetto, e Federica Gosio, designer d’interni. Che siano allestimenti di stand o showroom oppure set e shooting per cataloghi e campagne pubblicitarie, a distinguere i progetti firmati Studio MiLo che definiscono l’immagine di diverse
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aziende del design è la contaminazione. E la ricercatezza, compositiva e narrativa, stilistica e fotografica. Studio MiLo rispecchia le personalità di Arianna e Federica: totalmente differenti, ma al tempo stesso affini, complementari. Con sede sia a Milano che a Londra, il nome composto dalle iniziali Mi-Lo rappresenta, consolida e celebra questo legame. Frutto di vasta ricerca che, grazie a uno sguardo estroso ed eclettico e al contempo acuto e analitico, abbraccia differenti ambiti e discipline – dall’archi-
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tettura al design, dalla moda alla grafica, dall’arte alla natura, dal cinema alla musica –, lo stile ibrido di Studio MiLo è riconoscibile in ogni progetto e culmina nelle collaborazioni con brand della moda e del design per i quali Arianna e Federica curano la direzione creativa, affiancando il cliente in tutte le fasi, dall’ideazione all’esecuzione. Il segreto? L’equilibrio calibrato, sapientemente alternato a contrappunti vibranti, tra volumi, materiali, tonalità, luci e decorazioni, che delinea storie in divenire, come sfogliando un album fotografico. A ritmare il racconto, il rapporto tra presenze sceniche e prodotti, che vengono decontestualizzati per salire su un palcoscenico, quello del quotidiano. Come il catalogo Design Book Tubes, emblema di uno strumento funzionale che pare diventare un libro d’arte. Nelle immagini realizzate da Beppe Brancato, l’elemento scaldante viene interpretato attra-
NEL DESIGN BOOK TUBES LE IMMAGINI DI BEPPE BRANCATO INTERPRETANO L’ELEMENTO SCALDANTE ATTRAVERSO RELAZIONI E CONTRASTI. ASSUMENDO UNA NUOVA VESTE, CHIC E AGGRAZIATA NELLA SUA SEMPLICITÀ
Sopra: restyling showroom Cc-Tapis 2022. Progetto: Studio MiLo, foto: Claudia Zalla. A lato: Rivelazioni, allestimento Masiero, Fuorisalone 2022. Exhibition design: Studio MiLo, foto: Loris Casonato
Tubes Design Book 2022. Art direction Studio MiLo, foto Beppe Brancato
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verso ‘relazioni’ e ‘contrasti’, assumendo una nuova veste, chic e aggraziata nella sua semplicità. L’allestimento Rivelazioni ideato da Studio MiLo per Masiero in occasione del Fuorisalone 2022 ha invece svelato le nuove lampade a poco a poco, tra strati tessili evanescenti, fluttuanti e volteggianti, con la graduale delicatezza che accompagna la trepidante scoperta di un gioiello prezioso. Se per lo showroom Cc-Tapis è stato creato un involucro essenziale che enfatizzasse i tappeti esposti, per il video pop Landed: Casting Magic Spells realizzato per Scapin Collezioni l’impatto è divertente e irriverente. Qui i protagonisti sono i designer Elena Salmistraro e Matteo Cibic che, come attori navigati (dai super poteri), inscenano un racconto fantasmagorico, tra spionaggio e magia. Dalle performance cinematografiche alle proiezioni teatrali. Nel
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A lato e in basso a sinistra: stand DA A Italia, Salone del Mobile.Milano 2022. Exhibition design Studio MiLo, foto Ty-project. Sotto: catalogo DA A Italia 2018-19. Shooting concept & set design Studio MiLo, foto Thomas Pagani
A lato: Projections, JCP Universe, 2021. Set design & styling Studio MiLo, foto Beppe Brancato. Sotto: Landed: Casting Magic Spells, 2022, video con Elena Salmistaro e Matteo Cibic per Scapin Collezioni. Art direction & set up Studio MiLo, video art Ty-project, foto Beppe Brancato
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2021, il misterioso ‘Universo’ degli artefatti JCP è stato infatti interpretato in Projections, un set spaziale dai richiami arcani. Per l’azienda di arredi DA A Italia, per la quale aveva già ideato il catalogo 2018-2019 con fotografie fiabesche di Thomas Pagani, Studio MiLo ha infine progettato Playground, uno stand ludico per il Salone del Mobile.Milano 2022, dove il prodotto fa capolino tra forme geometriche colorate ispirate alle opere di Ricardo Bofill. Perché sapere fare comunicazione è un’arte sì, ma è anche un gioco. ● |
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