TEMA 1 MERCHANDISING 1.1 DEFINICIÓN 1.2 FUNCIONES DEL MERCHANDISING 1.2.1 FUNCIONES REALIZADAS POR EL FABRICANTE 1.2.2 FUNCIONES REALIZADAS POR EL DETALLISTA 1.3 TIPOS DE MERCHANDISING 1.3.1 MERCHANDISING VISUAL 1.3.2 MERCHANDISING DE GESTIÓN 1.4 OBJETIVOS DEL MERCHANDISING 1.5 GESTIÓN DEL MERCHANDISING 1.6 RESPUESTA A LAS CUESTIONES FUNDAMENTALES DEL MERCHANDISING 1.6 PRINCIPALES FUNCIONES DEL MERCHANDISING 1.7 ELEMENTOS Y OBJETOS Promocionales 1.9 PUNTOS BÁSICOS DEL MERCHANDISING DEL ESTABLECIMIENTO
1.1 DEFINICIÓN DE MERCHANDISING.El objetivo de este módulo es definir todos aquellos conceptos que pueden ser de importancia para nuestro proyecto. Vamos a definir los principales objetivos que persigue el merchandising, así como las consideraciones que debe tener cualquier técnico para implementar mejoras en su área de ventas. ¿Qué es el merchandising? Mucha gente confunde el merchandising con los regalos promocionales, pero se trata de dos conceptos muy diferentes. El merchandising es, en realidad, un conjunto de técnicas que contribuyen a potenciar las ventas y la rentabilidad de los comercios, especialmente de los que funcionan en la modalidad de libre servicio. que trata de facilitar la venta de un producto a través del aumento de su atractivo para el comprador potencial. Las técnicas de merchandising son utilizadas tanto por el fabricante como por el retailer. el merchandising como lo conocemos en la actualidad se desarrolla especialmente a partir de la aparición del formato hipermercado en los años 60 y tiene como objetivos principales aumentar las ventas, aprovechar mejor el espacio comercial y facilitar al cliente una compra más cómoda y rápida. Se basa, fundamentalmente, en la forma en que colocamos los productos dentro de nuestro establecimiento y de cómo disponemos el mobiliario del mismo conseguir llamar la atención de nuestros clientes sobre determinados productos, lo que ayuda a potenciar notablemente las