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Kinder sehen pro Tag 15 Werbungen für ungesundes Essen Photo by Haley Owens on Unsplash
E
in mediennutzendes Kind sieht in
Werbung. Die Bewertung der Produkte
Deutschland durchschnittlich pro
als gesund oder ungesund erfolgte nach
Tag 15,48 Werbespots oder -an-
dem Nutrition Profile Model der Welt-
zeigen für ungesunde Lebensmittel. Da-
gesundheitsorganisation (WHO), das ei-
von entfallen 5,14 auf das Internet und
gens für den Bereich Kinder entwickelt
10,34 auf das Fernsehen. Zugleich ist
wurde. Die Auswertung bezog sich auf
die Zahl der TV-Spots pro Stunde um 29
die Kinder, die Internet bzw. TV nutzen.
Prozent gestiegen. Das ist das Ergebnis
Die Ergebnisse sind erschreckend: So
einer Studie der Universität Hamburg,
richten sich 70 Prozent der untersuchten
die jetzt vorgestellt wurde, basierend
Lebensmittelwerbespots im Fernsehen
auf Daten noch vor der Corona-Krise.
durch ihre Aufmachung oder Sendeum-
Durchschnittlich 92 Prozent der Lebens-
feld speziell an Kinder. 89 Prozent aller
mittelwerbung, die Kinder in Internet
TV-Spots werben für ungesunde Pro-
und TV wahrnehmen, bezogen sich auf
dukte. Die Zahl, der von Kindern gese-
ungesunde Produkte wie Fast Food,
henen Spots pro Tag, ist zwar seit 2007
Snacks oder Süßigkeiten (Fernsehen 89
etwa gleichgeblieben, aber Kinder sehen
Prozent, Internet 98 Prozent). Ein Bünd-
heute 30 Minuten weniger fern. Pro Stun-
nis aus Wissenschaftlern, Kinderärzten
de werden also 29 Prozent mehr unge-
und dem AOK-Bundesverband erneuert
sunde Spots ausgestrahlt als früher. „Die
angesichts dieser Zahlen die Forderung,
Unternehmen haben den Werbedruck
Kindermarketing für ungesunde Pro-
auf Kinder bewusst erhöht“, kritisiert
dukte in allen Medienarten zu untersa-
Dr. med. Sigrid Peter, Kinderärztin in
gen – wie es in vielen Ländern bereits
Berlin und stellvertretende Vorsitzende
Standard ist.
des Berufsverbandes der Kinder- und
Die Studie von Wirtschaftswissenschaft-
Jugendärzte (BVJK). „Die schädlichen ge-
ler Dr. Tobias Effertz analysiert die Wer-
sundheitlichen Folgen davon sehen wir
bekontakte von Kindern von 3 bis 13
täglich in unseren Praxen. Wir müssen
Jahren für den Zeitraum März 2019 bis
endlich die Ursachen angehen für Über-
Februar 2020 für Internet und von Juni
gewicht bei Kindern – und Werbung ist
bis September 2019 für TV. Grundlagen
dabei ein wichtiger Faktor.“
waren neben eigenen Erhebungen unter anderem Daten von Nielsen Media
Im Internet werden Kinder vor allem
Research
Internetsurfverhalten
über Facebook mit Werbepostings zu
von Kindern und zur Reichweite von
ungesunden Produkten erreicht – über
Webseiten sowie Daten über rezipierte
zehn Milliarden Mal pro Jahr in Deutsch-
zum
• Von Kindern gesehene Lebensmittelwerbung in TV und Internet ist zu 92 Prozent für Fast Food, Snacks und Süßes • Zahl der ungesunden Spots pro Stunde Fernsehen um 29 Prozent gestiegen • Kinderärzte, Wissenschaftler und AOK fordern Verbot von Kindermarketing für Dickmacher
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APRIL 2021
