A B R I L
d e
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pag 1 Portadeda multidpeorte copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 3/4/18 16:18 Página 1
4 FOOT ON MARS
La cadena pionera con mayor proyección hoy
6 Nº1 en zapatillas
Es la segunda marca-rótulo creada por Twinner Iberia
focalizada en la moda deportiva
8 BLACK
Atmósfera Sport impulsa su línea de tiendas de sneakers, Atmósfera Black
9 BLACK LACES
Grupo Point Sport desarrolla las tiendas Black Laces
Las centrales abren foco
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Cinco de las once centrales de compras y servicios que operan actualmente en el mercado deportivo español desarrollan nuevos conceptos de tiendas focalizadas en la venta de sneakers y moda deportiva.
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Pag 3 intro cadenas sneakers copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 3/4/18 16:20 Página 1
ABRIL de 2018
Twinner Iberia es la que cuenta con más
De las once centrales de compras y servi-
enseñas de esta tipología de estableci-
cios que operan en el mercado deportivo,
mientos y la que aglutina, hoy por hoy,
hasta cinco de ellas desarrollan divisiones
mayor cifra de puntos de venta (47)
de comercios de este universo
Varias centrales de compra desarrollan divisiones de tiendas específicas
El canal deporte apuesta por la moda A
l cierre de esta edición, cinco de las once centrales de compras y servicios que operan en el mercado deportivo español explotan un total de seis enseñas focalizadas en la venta de calzado, textil y complementos de moda, a partir de las propuestas de marcas deportivas. Entre todas ellas contabilizan 70 establecimientos, el 67% de los cuales siguen las directrices de la central que primero apostó por este concepto, es decir, Twinner Iberia. Redacción Molins de Rei El canal español de tiendas de deporte lleva ya unos tres
Twinner ha apostado por este
años segmentando sus efec-
concepto con dos
tivos entre tiendas performan-
divisiones y 47 tiendas
ce (estrictamente de deporte) y tiendas de moda (o de sneakers). Esta estrategia la desarrollan tanto cadenas verticales, como Forum, el grupo que aglutina las tiendas Sprinter, JD Spoorts y Sport Zone, Oteros, Deportes Blanes, o El
3
Es la central que más
Expansión Todas las centrales tienen previsto ampliar la cifra actual de comercios de este tipo este 2018
FOOT ON MARS La cadena de tiendas de sneakers, Foot on Mars, auspiciada por Twinner Iberia, es la única impulsada por una central de compras y servicios que, hoy por hoy, cuenta con presencia en el extranjero. En la imagen, la tienda que Foot on Mars tiene en Andorra. efectivos de este tipo en la actualidad es Twinner Iberia que
IMPULSADAS POR CENTRALES
Corte Inglés, así como cinco
explota dos marcas rótulo. Por
tiendas sneakers
de las once centrales de com-
un lado, Foot on Mars y, por
CADENA
pras y servicios que operan
pras y servicios que han apos-
el otro lado, Nº1 en Zapatillas
actualmente en el mercado
tado decididamente por esta
by Foot on Mars. En total,
deportivo español.
estrategia aglutinan hasta un
aglutina 47 comercios, es de-
Al cierre de esta edición,
total de 70 establecimientos.
esas cinco centrales de com-
La central que cuenta con más
Nº DE TIENDAS
FOOT ON MARS
26
Nº1 EN ZAPATILLAS
21
cir, el 67% de los 70 puntos
WANNA SNEAKERS
11
de venta de esta tipología que
ESSENTIAL STREET
5
ATMOSFERA SPORT BLACK 4 WANNA SNEAKERS La cadena de tiendas de sneakers,
BLACK LACES TOTAL
3 70
Sport (con sus tiendas Wanna Sneakers), o Atmósfera Sport (con sus efectivos Atmósfera Sport Black) o Grupo Anzamar (con su enseña Black Laces) han anunciado ya que tienen previstas nuevas aperturas en lo que resta de esta anualidad. Esta expansión está abriendo nuevas oportunidades de negocio, tanto a detallistas del mercado deportivo, como a inversores emprendedores
Wanna Sneakers, impulsada por la central de Base Detall
operan bajo el paraguas de
de fuera del mismo. Las cen-
Sport, inició su singladura el
una central de compras.
trales que impulsan esas ex-
Estos 70 establecimientos,
pansiones se muestran con-
dena Nº1 en Zapatillas que
de todos modos, se preve
vencidas de “la óptima ren-
desarrolla Twinner Iberia, la
que se incrementen a lo largo
tabilidad” que ofrecen sus
que más apertura protagoni-
de este 2018. Y es que, tanto
respectivos conceptos comer-
zó en 2017 (9).
Twinner, como Base Detall
pasado 2017 y fue, tras la ca-
ciales de esta tipología n
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NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES
ABRIL de 2018
Twiner Iberia implantó la primera tienda
Desde la central aseguran que “reducimos
Foot on Mars en el año 2014 y en la
el riesgo económico de una tienda tradi-
actualidad cuenta con 26 puntos de venta
cional de venta de material deportivo”
Foot on Mars, auspiciada por Twinner Iberia, fue el primer ejemplo
Pioneros en el universo
NEGOCIO VERTICAL MISIÓN DE LA CADENA: Foot on Mars es la materialización de la
apuesta de Twinner Iberia por un modelo de negocio vertical espe-
¿Quieres abrir tu tienda Foot on Mars? info@footonmars.com 976 660 356 Email: info@footonmars.com Web: www.http://footonmars.com
cializado en sneakers. La apuesta de Twinner es exitosa y sencilla de
gestionar. Reducimos el riesgo económico respecto a una tienda tradicional de venta de material deportivo. Nuestro modelo es sos-
tenible y competitivo. PLAZAS DONDE ESTA PRESENTE:Actualmente, la cadena cuenta con 25 puntos situados en las siguientes localidades
españolas: Albacete, Alcoi, Arroyo la Miel, Benidorm, Bilbao, Blanes, Cáceres, Castellón de la Plana, Ciudad Real, Lanzarote, Las Palmas
de Gran Canarias, Logroño, Lugo, Málaga, Maspalomas, Oviedo, Pamplona, Ponferrada, Pontevedra, Santiago de Compostela, Talavera de la Reina, Tenerife, Vigo y Villareal. Además tienen una tienda en
Andorra (la 26ª). VENTA ONLINE: La cadena no cuenta hoy con e-
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commerce pero tiene previsto implementarlo el segundo trimestre de este 2018.
SURTIDO RENGLONES: El calzado representa aproximadamente el
75% del surtido de las tiendas Foot on Mars, mientras que el textil y los complementos, copan el 25% restante. Desde
Twinner Iberia sostienen que “competimos con puntos de
l,
venta de zapatillas de gama media y alta, además de textil
el
por impulso y venta cruzada”. SUPERFICIE: Las tiendas Foot
o-
e-
a
y complementos especialmente seleccionados para su venta on Mars tienen una superfricie media total de entre 100 y
200 metros cuadrado y habitualmente cuentan con una su-
perficie media de venta de entre 100 y 180 metros cuadrados MARCAS ENGLOBADAS EN EL SURTIDO: Adidas, Asics, Converse, Havaianas, Le Coq Sportif, Levi’s, New Balance, New Era, Nike, Puma, Reebok y Vans, entre otras.
pag 4-5 FOOT ON MARS copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 3/4/18 16:21 Página 3
NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES El calzado supone el 75% del surtido de
Foot on Mars es una enseña idónea para
las tiendas Foot on Mars y el 25% restante
emprendedores que quieran implicarse en
se reparte entre textil y accesorios
desarrollar un proyecto retail común
ABRIL de 2018
de cadena de moda deportiva lanzada por una central de compras
de las zapatillas de moda
¿Quieres abrir tu tienda Foot on Mars? info@footonmars.com 976 660 356 Email: info@footonmars.com Web: www.http://footonmars.com
PUNTOS CLAVES PARA EMPRENDEDORES INTERESADOS EXPANSIÓN: Foot on Mars busca aper-
turas con nuevos emprendedores o asociados que, cumpliendo con los re-
quisitos iniciales, impulsen el proyecto
de manera óptima. UBICACIÓN DE
LOCAL: El local debe estar emplazado
en calles comerciales premium y/o centros comerciales de localidades con más de 60.000 habitantes. La superficie del local debe oscilar entre los100 y los 200 metros cuadrados. EXPERIENCIA PREVIA:
Se tiene en cuenta y se analiza la experiencia previa del inversor interesado. PERFIL: Foot on Mars es
una enseña especialmente idónea para emprendedores que quieran implicarse en desarrollar un proyecto común.
APOYOS DE LA CENTRAL APORTACION AL INVERSOR: A los empren-
dedores interesados en desarrollar una tienda
Foot on Mars, desde la central de Twinner Iberia se les ofrecen los siguientes apoyos:
l Un punto de venta atractivo para el consu-
midor final: la inversión en retail design ha
sido estratégica para la marca Foot on Mars. l l l
Reducción de costes.
Simplificación de la gestión.
Concentración de un porcentaje importante
de referencias mejorando las condiciones de compra y la rentabilidad.
l
Aplicación de tácticas, estrategias y accio-
nes de marketing.
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NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES
ABRIL de 2018
Twiner Iberia implantó la primera tienda
Con Nº1 en Zapatillas by Foot on Mars,
Nº1 en Zapatillas en el año 2015 y en la
Twinner Iberia ha apostado por el branding
actualidad cuenta con 21 puntos de venta
como un valor diferenciador y competitivo
La nueva línea de tiendas de sneakers, Nº 1 en Zapatillas, de Twinner
A la conquista de la óptima rentabilidad ¿Quieres abrir tu tienda Nº 1 en Zapatillas? comunicacion@twinner.es 932 265 151 Email: central@twinner.es 976 660 356
RESPUESTA ESTRATÉGICA
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MISIÓN DE LA CADENA: Nº1 en Zapatillas by Foot on Mars es la respuesta estratégica de Twinner Iberia a un público ‘sne-
aker’ que cada vez es más social y exigente. Para ello, desde
su conceptualización la central ha tenido en cuenta, además
de las variables tradicionales de segmentación –edad, poder adquisitivo, etc.–, aspectos como el estilo de vida y las expe-
riencias y, asimismo, ha apostado por el branding como un
valor diferenciador y competitivo. PLAZAS DONDE ESTA PRESENTE: Actualmente, la cadena cuenta con 21 puntos de venta situados en las siguientes localidades: Basauri,
Bergara, Cáceres, Calahorra, Cambados, Cangas de Morrazo, Ciudad Real, Don Benito, Egoibar, Elda, Fuengirola, Garrucha, Granollers, Lorca, Mérida, Navalmoral de la Mata,
Palma de Mallorca, Ribeira, Sevilla, Tui y Zafra. VENTA ONLINE: La cadena no cuenta hoy con e-commerce pero tiene previsto implementarlo este 2018.
PUNTOS CLAVES PARA EMPRENDEDORES INTERESADOS EXPANSIÓN: Nº1 en zapatillas by Foot on Mars busca aperturas con nuevos empren-
dedores o asociados de Twinner Iberia que, cumpliendo con los requisitos iniciales, impulsen el proyecto de manera óptima. UBICACIÓN DE LOCAL: El local, con una superfriie de entre 90 y 150 metros cuadrados, debe estar emplazado en calles co-
merciales y/o centros comerciales. EXPERIENCIA PREVIA: Se tiene en cuenta y se
analiza la experiencia previa del inversor interesado en el sector del deporte y/o retail de moda y/o calzado. PERFIL: Nº1 en zapatillas by Foot on Mars es una enseña es-
pecialmente idónea para emprendedores que quieran implicarse en desarrollar un
proyecto común.
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NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES El calzado supone el 65% del surtido de
La central apoya al inversor emprendedor
las tiendas, el 28% corresponde a textil, y
en Nº1 en Zapatillas con tácticas, estrate-
el 7% restante a complementos
gias y acciones de marketing
ABRIL de 2018
Iberia, se dirige a consumidores más jóvenes, sociales y exigentes
comercial del calzado casual y sportwear ¿Quieres abrir tu tienda Nº 1 en Zapatillas? comunicacion@twinner.es 932 265 151 Email: central@twinner.es 976 660 356
7 SURTIDO Y TARGET RENGLONES: El calzado sportwear y casual representa aproximadamente el 65% del surtido de las tiendas Nº1 en zapatillas by Foot on Mars, mientras que
el textil copa el 28% y los accesorios, el 7% restante. TARGET: Asimismo, el surtido de las tiendas Nº1 en zapatillas by Foot on Mars se reparte porcentualmente
entre los siguientes tipos de consumidor: 45% para hombre; 30% para mujer; y 25%, para niños/as. SUPERFICIE: Las tiendas tienen una superficie media
total de entre 90 y 150 metros cuadrado y habitualmente cuentan con una superficie media de venta de entre 60 y 140 metros cuadrados. EMPLEADOS:
Los puntos de venta de esta enseña cuentan con entre 2 y 3 empleados. MARCAS ENGLOBADAS EN EL SURTIDO: Adidas, Asics, Converse, Le Coq Sportif, Lacoste, Levi’s, New Balance, New Era, Nike, Puma, Reebok, Skechers y Vans, entre otras.
APOYOS DE LA CENTRAL APORTACION AL INVERSOR: A los emprende-
dores interesados en desarrollar una tienda Nº1
en zapatillas by Foot on Mars, desde la central de
Twinner Iberia se les ofrecen los siguientes apoyos:
l Un punto de venta atractivo para el consumidor
final: la inversión en retail design ha sido estratégica
para la marca. l l l
Reducción de costes.
Simplificación de la gestión.
Concentración de un porcentaje importante de
referencias mejorando las condiciones de compra
y la rentabilidad. l
Aplicación de tácticas, estrategias y acciones
de marketing.
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NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES
ABRIL de 2018
Las tiendas se dirigen principalmente a un
Hoy cuenta con cuatro puntos de venta y
público de entre 15 y 35 años amante del
espera concluir este 2018 con un total
freestyle
de ocho
Atmósfera Sport impulsa su enseña Atmósfera Sport Black
Vocación de liderazgo OMNICANALIDAD MISIÓN DE LA CADENA: El objetivo de Atmósfera Sport Black es
posicionarse en la mente del consumidor como la cadena de sne-
akers líder del mercado nacional. Para ello, los responsables de la
enseña preven la apertura de más de 50 puntos de venta, uno por
Telefono: 606 895 107 Email: info@atmosferasport.es Web: black.atmosferasport.es
provincia, en un plazo máximo de 5 años. PLAZAS DONDE ESTA
PRESENTE: Actualmente, la cadena cuenta con tres puntos de venta offline situados en las localidades de Torrevieja, Torrent (Va-
lencia) , Málaga, y El Ejido (Sevilla). APERTURAS PREVISTAS ESTE
2018: Inicialmente, están previstas cuatro cinco aperturas para
lo que resta de este ejercicio de modo que la central confía concluir
la anualidad con ocho establecimientos. VENTA ONLINE: La
cadena cuenta con e-commerce.
8 TARGET Y SURTIDO PÚBLICO OBJETIVO: Atmósfera Sport Black tiene puesto el foco en un público objetivo de entre 15 y
35 años amante del streetstyle. RENGLONES: El renglón hegemónico es el calzado que copa el 70%
del surtido total. La presencia del textil se sitúa en un 20% del surtido global. Los complementos copan
el 10% restante. MARCAS: Adidas Originals, Asics, Converse, EA7, Jordan, Kappa, Le coq sportif, New Balance, New Era, Nike, Puma, Reebok y Vans,
APOYO DE LA CENTRAL APORTACION AL INVERSOR: Des-
de la central de Atmósfera Sport se ofrece al inversor la garantía que
representa la experiencia de 30 años operando como grupo de
compras en el sector de la distribu-
ción de material deportivo. A ello
se añade el Know-how de la expe-
CLAVES PARA EMPRENDEDORES INTERESADOS UBICACIÓN DE LOCAL: El local debe situarse en una zona premium con gran afluencia de gente (calle comercial,
zona céntrica o centro comercial). La superficie de venta ideal oscila entre los 90 y los 120 metros cuadrados apro-
ximadamente. INSTALACIÓN Y ADECUACIÓN DEL LOCAL: 300€/m2 como máximo, (en función del estado del
local) obra civil aparte. STOCK INICIAL: 60.000 euros. PERFIL DEL INVERSOR: Persona proactiva con buena pre-
disposición al trabajo y con cierta capacidad de gestión y asimilación de proyectos comunes. Si bien la experiencia
comercial en el sector previa no es imprescindible, siempre es un grado.
riencia de un modelo ya probado
con éxito. SERVICIOS: Entre los diferentes servicios que se ofrecen desde la central se pueden destacar: Imagen de marca registrada y
reconocida, programa de gestión TPV propio, ecommerce con stock
de las tiendas conectado, asesoramiento, comunicación y asistencia permanente, infraestructura, logística y distribución propias, y gestión
de la imagen, apoyo publicitario, sistema de compras, política de
precios y promociones homogéneas.
pag 8-9 Black_ Black Laces copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 3/4/18 16:23 Página 3
NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA INVERSORES Y EMPRENDEDORES Grupo Anzamar abrió la primera tienda
La central ofrece total libertad al inversor
Black Laces el pasado 2017 y actualmente
a la hora de realizar las compras para el
ya cuenta con tres establecimientos
surtido de su establecimiento
ABRIL de 2018
Grupo Anzamar apuesta por la moda con su enseña Black Laces
Revolucionar el concepto sneakers 12 TIENDAS A FINAL DE AÑO MISIÓN DE LA CADENA: Black Laces llega al mercado con el objetivo
de liderar la moda urbana y revolucionar el fenómeno Sneakers. Desde
Grupo Anzamar, definen esta cadena como “la oveja negra del rebaño,
la única que no tiene miedo al lobo”. PLAZAS DONDE ESTA PRESENTE:
Telefono: 952 239 000 Email: info@blacklaces.es Web: www.blacklaces.es
Actualmente, la cadena cuenta con tres puntos de venta offline situados
uno en Cádiz y los otros dos en Jaén. APERTURAS PREVISTAS ESTE
2018: Inicialmente, están previstas hasta nueve aperturas para lo que
resta de este ejercicio de modo que la central confía concluir la anualidad
con unos doce establecimientos. VENTA ONLINE: La cadena espera poner en marcha su e-commerce en julio de este 2018
9 SURTIDO RENGLONES: El renglón hegemónico es el calzado que copa el 60% del surtido total El
40% restante está repartido entre textil y complementos. MARCAS:Adidas Originals, Asics,
Converse, Le Coq Sportif, New Balance, Nike, Puma, Reebok y Vans, entre otras.
APOYO DE LA CENTRAL APORTACION AL INVERSOR: Desde la central de
PUNTOS CLAVES PARA EMPRENDEDORES INTERESADOS
Grupo Anzamar se ofrece libertad al inversor a la hora
UBICACIÓN DE LOCAL: El local debe estar emplazado en el centro de la población o en un Centro Comercial.
ciendo nuestro apoyo basado en nuestra experiencia
del establecimiento debe ser, como mínimo, de 40m2. INVERSIÓN INICIAL: 15.000 euros (para un establecimiento
nos permite nutrir a nuestros asociados del mejor
en una zona premium con gran afluencia de gente (calle comercial, zona céntrica o centro comercial). La superficie
de 70 metros cuadrados).
de realizar las compras para su establecimiento, ofre-
de más de tres décadas en el sector del retail, lo cual soporte y asesoramiento en todos los canales.
pag 10 contraportada anunci new balance copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 3/4/18 16:24 Pรกgina 1