Nº 4 03
l Ma y
o de 201
8
Portadeda fitnessgym copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 14:57 Página 1
6 ANÁLISIS
La atomización persiste en España
8 PENETRACIÓN El fitness Europeo se propone convencer a 80 millones de ciudadanos para que se adscriban a un gimnasio antes de 2025
10 ENTREVISTA
Desde Anytime critican las restricciones horarias como freno a la penetración
12 BARÓMETRO
Auge sostenido en abril
El fitness español vs Europa
2
En esta edición se incluye un extenso informe con las pricipales cifras del fitness español y su comparativa con el resto de mercados de dicho sector de toda Europa. España resiste en el top-5 europeo.
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 2
España facturó 2.235 millones de euros en
Únicamente Alemania con un incremento
2017, un 2,9% más que los 2.171 millones
del 3% supera ligeramente el crecimiento
facturados en 2016
del mercado español
Nº 403 l Mayo de 2018
Según el European Health & Fitness Market Report 2018
España resiste en el top-5 europeo E
l parque español de gimnasios acelera su crecimiento tras facturar un 2,9% más en 2017, hasta los 2.235 millones de euros. El informe de EuropeActive y Deloitte destaca un índice de penetración del 11,2% y un aumento del ticket medio hasta los 39,4 euros. España se consolida como el quinto mercado del fitness más grande de Europa, representando un 8,4% de la facturación continental. Redacción Molins de Rei
2
Durante el 5º European Health & Fitness Forum (EHFF) celebrado en Colonia (Alemania) en la víspera de la FIBO 2018, se presentó el European Health & Fitness Market Report 2018, elaborado por EuropeActive y Deloitte sobre el estado del fitness euro-
43% España es el catorceavo país europeo según su índice de práctica deportiva
4.520 España es el cuarto país de Europa según su cifra de gimnasios
peo en 2017.
FACTURACION VIGOROSA Los gimnasios españoles facturaron en 2017 un total de 2.235 millones de euros (excluido el IVA). Esa cifra fue superior en un 2,95% en relación a la facturación de 2.171 millones de euros lograda en 2016. Asimismo, el índice de incremento del 2017, en relación al año 2016, fue superior al logrado en 2016, en relación a 2015, en el que el porcentaje de crecimiento fue del 1,92%, después de que en 2015 se facturasen 2.130
El informe detalla también
millones de euros.
las características del mercado español, que es el sép-
el catorceavo país con una
del ranking europeo, con
ñoles apuntados a los 4.520
llones de euros el pasado
timo país europeo con ma-
media de ingresos anuales
un 43% de españoles físi-
gimnasios que hay en el
año, un 2,9% más que los
parque nacional.
2.171 millones facturados
yor población con 46,5 mi-
por habitante más baja de
camente activos. Si nos cen-
llones de habitantes, de los
Europa, con 19.164 euros.
tramos en el fitness, su pe-
Según el informe, España
en 2016. De los 5 países
cuales un 85% tiene más
En cuanto a la práctica
netración en la sociedad es-
encabeza el crecimiento del
que representan el 65% del
deportiva, el mercado na-
pañola alcanza el 11,2%,
mercado del fitness en Eu-
cional ocupa la novena plaza
con 5,2 millones de espa-
ropa tras facturar 2.235 mi-
de 15 años. No obstante, España es
Pasa a la página 4
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 3
Con 4.435 gimnasios, sólo superan a
España es uno de los países de Europa en
España en este aspecto Alemania, con
los que se registra menor concentración
8.684 centros; Italia (7.500) y Reino Unido
de enseñas líderes y que refleja mayor
(6.345)
atomización de centros y abonados
Países según media ingresos año/hab 2016 1 Alemania 2 Austria 3 Francia 4 Noruega 5 Bélgica 6 Reino Unido 7 Suecia 8 Finlandia 9 Holanda 10 Dinamarca 11 Italia 12 Irlanda 13 España 14 Portugal 15 Polonia Rusia Suiza Turquía MEDIA
28.231 26.307 24.947 29.264 24.385 23.709 24.172 24.116 23.381 23.435 21.307 20.181 19.049 17.207 14.909 sin datos sin datos sin datos 22.973 euros
Nº 402 l Abril de 2018
Países según índice de práctica deportiva 2016
Países según % de poblac adscrita a gimnasio 2016
Países según cifra de abonados a gimnasios 2016
Países según cifra de gimnasios 2016
1 Suecia 2 Dinamarca 3 Finlandia 4 Holanda 5 Irlanda 6 Bélgica 7 Alemania 8 España 9 Reino Unido 10 Austria 11 Francia 12 Italia 13 Polonia 14 Portugal Noruega Rusia Suiza Turquía MEDIA
1 Suecia 2 Noruega 3 Holanda 4 Dinamarca 5 Reino Unido 6 Finlandia 7 Alemania 8 Suiza 9 España 10 Irlanda 11 Austria 12 Italia 13 Francia 14 Polonia 15 Portugal 16 Bélgica 17 Turquía 18 Rusia MEDIA
1 Alemania 10.080.000 2 Reino Unido 9.250.000 3 Francia 5.460.000 4 Italia 5.250.000 5 España 5.060.000 6 Rusia 2.910.000 7 Holanda 2.840.000 8 Polonia 2.835.000 9 Suecia 2.080.000 10 Turquía 1.900.000 11 Suiza 1.010.000 12 Noruega 1.000.000 13 Dinamarca 900.000 14 Bélgica 790.000 15 Austria 770.000 16 Portugal 770.000 17 Finlandia 735.000 18 Irlanda 500.000 TOTAL 54.140.000 abonados
1 Alemania 2 Italia 3 Reino Unido 4 España 5 Francia 6 Rusia 7 Polonia 8 Holanda 9 Turquía 10 Suecia 11 Portugal 12 Austria 13 Noruega 14 Finlandia 15 Suiza 16 Dinamarca 17 Bélgica 18 Irlanda TOTAL
69,2% 68,0% 66,0% 58,1% 52,0% 47,1% 48,5% 46,0% 46,0% 45,0% 42,8% 30,1% 28,1% 28,0% sin datos sin datos sin datos sin datos 48,21%
21,1% 19,2% 16,7% 15,8% 14,1% 13,4% 12,3% 12,1% 10,9% 10,6% 8,9% 8,7% 8,2% 7,4% 7,4% 7,0% 2,4% 2,0% 11,01%
Países según cuota de los líderes en cuanto al número de centros totales 2016 PAÍS 1 Suecia 2 Dinamarca 3 Bélgica 4 Francia 5 Noruega 6 Suiza 7 Holanda 8 Austria 9 Turquía 10 Finlandia 11 Alemania 12 Reino Unido 13 Rusia 14 Irlanda 15 España 16 Polonia 17 Portugal 18 Italia MEDIA
CUOTA MCDO LÍDERES 49% 43% 38% 30% 28% 28% 27% 24% 22% 20% 19% 16% 15% 11% 8% 8% 8% 3% 22%
CUOTA MCDO RESTO OPERAD 51% 57% 62% 70% 72% 72% 73% 76% 78% 80% 81% 84% 85% 89% 92% 92% 92% 97% 78%
8.684 7.500 6.435 4.435 4.000 3.080 2.560 1.950 1.670 1.560 1.430 1.105 1.103 980 930 840 830 730 49.822 gimnasios
Países según cuota de los líderes en cuanto al número de socios totales 2016 PAÍS 1 Dinamarca 2 Bélgica 3 Suecia 4 Noruega 5 Austria 6 Suiza 7 Reino Unido 8 Portugal 9 Holanda 10 Alemania 11 Finlandia 12 Francia 13 Rusia 14 Irlanda 15 España 16 Turquía 17 Polonia 18 Italia MEDIA
CUOTA MCDO LÍDERES 84% 71% 69% 52% 41% 40% 36% 35% 35% 31% 30% 30% 25% 19% 18% 17% 10% 7% 36%
CUOTA MCDO RESTO OPERAD 16% 29% 31% 48% 59% 60% 64% 65% 65% 69% 70% 70% 75% 81% 82% 83% 90% 93% 64%
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 4
España conserva la quinta posición en el
El fitness español representa el 8,4%
ranking europeo y se acerca a Italia, que
del total de facturación del mercado
generó 2.245 millones en 2017
continental
Nº 403 l Mayo de 2018
4
Viene de la página 4
INFORME EUROPEO Los datos que figuran en los cuadros incluidos en el reportaje de ésta y las siguientes páginas proceden del Informe European Health & Fitness Market 2018, elaborado por EuropeActive y la consultora Deloitte. Destacar que,
fitness europeo, únicamente
aunque el informe corresponde al año 2018 ha sido elaborado con cifras del año 2017.
Alemania con un incremento producido por el aumento
del 3% supera ligeramente
nacional conserva la quinta
de mercado de 1.346 mi-
casi un punto por encima
el crecimiento del mercado
posición en el ranking de
llones y un 1,6% de incre-
de la media de crecimiento
del ticket medio, que ha
español.
los mercados europeos del
mento respecto a 2016. El
europea, del 1,8%.
aumentado hasta los 39,4
Así, España mejora en un
fitness, y se acerca a Italia,
fitness español, que repre-
punto el crecimiento de
que generó 2.245 millones
senta el 8,4% del total de
2016, que representó un in-
y creció un 1,3% en 2017.
facturación del mercado
cremento del 1,92% respec-
En la sexta posición queda
to a 2015. Por eso, el parque
lejos Holanda, con un valor
Sube el ticket medio
euros, incluyendo impuestos. Tras el descenso regis-
Uno de los factores de
trado en 2016, la cuota me-
continental (unos 26.600
crecimiento de los ingresos
dia sube 10 céntimos y sitúa
millones de euros), se sitúa
del fitness español se ha
a España como el octavo
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 5
España es el octavo mercado europeo con
También crece el número de abonados
la cuota media más alta, que alcanza los
hasta los 5,2 millones de personas, un
39,4 euros
0,8% más que en 2016 Nº 403 l Mayo de 2018
mercado de Europa con el ticket medio más alto, por delante de Italia (39 euros) y por detrás de Francia (40 euros), y se acerca a la media europea (39,7 euros). Pese al aumento de la cuota, el informe asegura que el segmento low-cost sigue siendo el principal impulsor del mercado español. EuropeActive destaca a Anytime Fitness (42 clubes), Altafit (41), Vivagym (21), Fitness Place (17), e Ifitness
INFORME EUROPEO Los datos que figuran en los cuadros incluidos en el reportaje de ésta y las siguientes páginas proceden
(14), que fue adquirida por
del Informe European Health & Fitness Market 2018, elaborado por EuropeActive y la consultora Deloitte. Destacar que,
Altafit el pasado febrero,
aunque el informe corresponde al año 2018 ha sido elaborado con cifras del año 2017.
como los principales operadores nacionales de bajo
de abonados, hasta los 5,2
la población, tres décimas
llega hasta el 13,2% tras
pañoles que practican de-
coste, además de las cade-
millones de personas, un
más que en 2016, aunque
aumentar 4 décimas, muy
porte en relación con el nú-
nas internacionales McFIT
0,8% más. Esta cifra se sitúa
todavía lejos de los países
por encima de la media eu-
mero de clubes es superior
Group (36) y Basic-Fit (33).
ligeramente por debajo de
nórdicos como Suecia, que
ropea (9,7%). El 43% de los
a la media europea (4.426
la mediana de crecimiento
registra un 21,4%. Si nos
españoles son deportiva-
deportistas por centro en
en Europa, del 0,9%. En
centramos en la población
mente activos, al igual que
España frente a 4.110 per-
cuanto a la penetración, en
española mayor de 15 años,
la media de los europeos,
España alcanza el 11,2% de
la penetración del fitness
pero la ratio entre los es-
Aumento de la penetración
También crece el número
Pasa a la página 6
5
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 6
Las cadenas con cuatro o más centros han
Mientras en Bélgica las cadenas líderes
perdido un punto su cuota de mercado y solo
copan el 70% de abonados del mercado,
copan el 7% de todos los clubes de España
en España solo inciden sobre el 21%
Nº 403 l Mayo de 2018
La atomización persiste en España Pese a que el informe de
parque nacional según el nú-
el fitness español va camino
la 15ª a la 16ª en la clasificación
mero de centros totales, y de
EuropeActive advierte que
según los socios totales.
de la concentración, los da-
tos siguen mostrando un
mercado muy atomizado.
España, lejos del norte
un mínimo de cuatro centros
lejos de países como Suecia,
Así, el fitness español sigue
De hecho, las cadenas con
han visto reducido en un
donde las grandes cadenas y
do y solo representan el 7%
reparten el mercado al 50% en
los centros independientes se
punto su control del merca-
cuanto a la cifra total de cen-
del total de clubes en Espa-
0
tros, o de Bélgica, cuyo 70%
ña, frente al 93% de los gim-
de abonados está inscrito en
nasios independientes.
Grandes más grandes
En cambio, los grandes operado-
ness, 3 puntos más que en 2016,
el proceso de concentración del mer-
to al número total de abonados del
dientes representan el 79% de los
te que el resto de Europa. España
res han aumentado su cuota respec-
6
las grandes cadenas y única-
mercado español. Las cadenas aco-
gen al 21% de los practicantes de fit-
mientras que los centros indepensocios totales.
El ranking europeo muestra que
cado español avanza más lentamen-
desciende de la 15ª a la 17ª posición
en el ranking de la concentración del
mente 3 de cada 10 practican-
tes de fitness se ejercitan en gimna-
sios independientes. Ambos países
lideran sendos rankings como los
mercados europeos más concentrados n
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 7
Las 85 aperturas de gimnasios en 2017
El número de empleados en el mercado
hacen que España llegue a un total de
del fitness español llegó a los 6.200,
4.520 centros activos
siendo el cuarto más grande de Europa Nº 403 l Mayo de 2018
apunta que la apertura de
Viene de la página 5
clubes fue el principal factor
sonas en el resto de Euro-
de crecimiento en Europa,
pa).
donde se inauguraron 1.750 gimnasios nuevos para lle-
No obstante, cabe destacar que el último informe
gar a los 53.892. El número
de Europe Active desvela
de empleados del fitness
que el índice de penetración
español llegó a los 6.200
medio en Europa se ha es-
trabajadores, siendo el cuar-
tancado en el 8%. Los países
to mercado laboral más
líderes solo logran aumentar
grande de Europa. La media de abonados
en décimas su porcentaje, e incluso en Francia y Por-
por cada gimnasio español
tugal desciende la práctica
se sitúa en las 1.150 perso-
del fitness.
nas por establecimiento.
Año de pocas aperturas
España es cuarta en número de clubes abiertos en
INFORME EUROPEO Los datos que figuran en los cuadros incluidos en el reportaje de ésta y las siguientes páginas proceden del Informe European Health & Fitness Market 2018, elaborado por EuropeActive y la consultora Deloitte. Destacar que, aunque el informe corresponde al año 2018 ha sido elaborado con cifras del año 2017. Los cuadros en los que aparecen facturaciones o cuotas,
Pese a que la previsión del informe es ver al mer-
éstas son en euros .
2017, con un total de 85 aperturas que le hacen dis-
Camino de la concentración
cado español avanzar hacia Italia (7.500), Reino Unidos
crecido un 1,9%, pero to-
representa un crecimiento
la concentración, el fitness
poner de 4.520 centros ac-
(6.728), y por delante de
davía se encuentra por de-
del 5%, y acecha la cuarta
nacional sigue siendo un
tivos. Así, el mercado es-
Francia (4.200).
bajo de la media europea,
posición que ostenta el fit-
sector poco concentrado
ness español.
pañol se sitúa por detrás
Respecto al 2016, el ritmo
del 3%. Francia inauguró
de Alemania (8.988 clubes),
de aperturas en España ha
200 clubes en 2017, que
De hecho, el informe
Pasa a la página 8
7
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Página 8
La adscripción de españoles a un gimnasio
En España, el estudio destaca a Altafit
subió 3 décimas en 2017 representando
como la cadena con más centros y a
el 11,2% de la población total
Curves como la que tiene mas micro-clubs
Nº 403 l Mayo de 2018
La penetración, estancada en Europa El fitness europeo se ha propuesto
punto porcentual.
penetración pasa del 12,3% al 13%,
para que se adscriban a un gimnasio
de penetración ha alcanzado el
14,1% al 15.
últimos datos ofrecidos por Europe
más que el 10,9% de 2016.
gue siendo muy superior en el norte
convencer a 80 millones de personas
antes del año 2025. No obstante, los Active y Deloitte muestran que el
sector deberá sudar mucho para lo-
11,2% de la población, 3 décimas En cambio, sus vecinos no pueden
presumir de las mismas cifras. Francia
grar tal cifra de abonados. El índice
ha visto reducido su índice un 0,2%
porcentaje de usuarios de un gimna-
ída es más aguda: del 7,4% de 2016
de penetración europea, es decir, el
sio respecto del total de la población,
se ha estancado en el 8%.
El informe demuestra el bajo gra-
do de fidelidad de los nuevos usua-
rios con la práctica del fitness. En pa-
íses como Francia, Italia o Portugal,
el índice de penetración no sobre-
pasa el dígito único, y los países que
8
En el mercado español, el índice
más crecen lo hacen por debajo del
Viene de la página 7
(del 8,2% al 8%), y en Portugal la ca-
al 5% de 2017. Italia aumenta en tres
décimas su índice de penetración (del 8,7% al 9%).
y en el Reino Unido aumenta del El índice de práctica del fitness si-
de Europa. Suecia destaca con el
21%, pero Noruega aumenta dos
puntos y se sitúa a su mismo nivel.
En Dinamarca crece del 15,8% al
18%, en Finlandia del 13,4% al 17%, misma cifra que ostenta Holanda.
Ante estas cifras, la pregunta es
cómo retener al mayor número de
En los dos países líderes de Europa
abonados que registra el mercado
y el Reino Unido, el incremento del
una demanda menos volátil y por en-
en el mercado del fitness, Alemania
europeo del fitness y cómo lograr
número de abonados respecto al to-
de un público más fiel que apuesta
elevado. En Alemania el índice de
n
tal de la población es un poco más
por el fitness como un estilo de vida
más, EuropeActive hace hincapié en el peso de las
en comparación con el resto
cadenas concesionales en
de los líderes europeos. Las
el mercado nacional, des-
cadenas con al menos 4
tacando a BeOne, Supera
clubes acogen al 21% del
y GOfit, que acogen a un
total de los abonados es-
total de 550.000 abonados.
pañoles, y representan el
En el sector premium, el
7% del total de los gimna-
informe remarca la adqui-
sios en España.
sición de Virgin Active y
Operadores independientes
sus 8 clubes en España por parte de Holmes Place. Finalmente, en el seg-
El informe destaca que
mento boutique aparece
la gran mayoría del sector
mencionada la cadena Cur-
continúan siendo operadores independientes. Ade-
ves y sus 66 clubes n
pag 2-9 estudi fitness europeu copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 17:19 Pรกgina 9
pag 10-11 entrevista anytime copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 15:00 Página 2
”
”
Los clubs boutique y la gamificación son
Hay que ofrecer al cliente lo que quiere y
anticipaciones de lo que se piensa que
necesita hoy, adelantándonos a lo que
el socio querrá en un futuro”
querrá y necesitará en el futuro”
Nº 403 l Mayo de 2018
INFORMACIÓN POR GENTILEZA DE:
DAVID ABRAHAMS Director Nacional de Franquicias de Anytime Fitness
“El problema de la penetración en los gimnasios es la restricción horaria”
D 10
avid Abrahams se incorporó a Anytime Fitness en el verano de 2016 como responsable de franquicias para España, con el objetivo de hacer crecer la enseña norteamericana en el el país. Un cometido que confiesa que el primer año se hizo “duro” debido a la coincidencia en el tiempo con “el cambio de estructura y de estrategia de la compañía, un momento económico curioso en España y la incertidumbre política y económica en Catalunya, comunidad que aglutinaba el 65% de nuestros centros”. Admite que han sido dos años de “sembrar semillas”, que este 2018 “están dando sus frutos”. No en vano, destaca que “hemos mejorado la notoriedad de marca y somos la cadena de gimnasios más expansiva a nivel nacional”. Mireia Arjona
tintas crisis como la inmobi-
Anytime
¿Cómo avanza el objetivo
de cerrar 2018 con 60 gim-
década ha encadenado dis-
LOS DATOS
Madrid
nasios operativos en Espa-
l Año de fundación:
teniendo en cuenta que aca-
41 franquicias)
2012
ña? ¿No es muy ambicioso,
l Nº de centros: 45 (4 propios y
baron 2017 con 42 centros?
l Superfície total:
que se ha introducido Anyti-
l Abonados:
En todos los países en los
me Fitness, la inercia siempre ha llevado a duplicar presen-
l Empleados:
22.500 m2 180 40.000
l Facturación 2016: 20 millones €
cia cada año durante los pri-
está operativo en el gimnasio Anytime Fitness Poble-
nou. ¿Qué expectativas tie-
nen de su puesta en mar-
secuencia de haber escuchado a los socios de todo el
cha?
mundo. Y, en general, creo
La verdad es que ya en los
que innovaciones como el
primeros días estamos gra-
club boutique o la gamifica-
tamente sorprendidos. El es-
ción intentan ser anticipacio-
pacio se gestiona de una for-
nes de lo que se piensa que
ma más abierta, mucho más
el socio va a querer en un fu-
amplia e intercomunicada con
turo. También todo lo rela-
una zona dedicada al entre-
cionado con los avances tec-
namiento funcional que es
nológicos, el entrenamiento
una pasada.
funcional, etc.
Bajo el lema 'Coach-Care-
liaria, la económica y la polí-
Connect' ofrecemos un ser-
tica, y aún así ha demostrado
vicio personalizado, centrado
ser capaz de crecer a pesar
aún más en la experiencia
de los obstáculos e innovar,
del cliente, y que trasciende
contando con un capital hu-
incluso las paredes del club.
mano de gran valor.
En nuestro caso, este nuevo concepto de gimnasio es con-
El socio se siente acompa-
Desde Estados Unidos,
ñado y entiende el valor del
Anytime Fitness siempre ha
deporte en su vida de manera
Precisamente, uno de los
pilares del nuevo concepto de gimnasio Anytime Fitness es dar más peso al entrenamiento funcional y per-
sonal. ¿Es el futuro del fitness?
Consideramos que puede
concebido España como un
que, casi jugando, lo integra
ser el futuro, aunque no nos
mercado estratégico, de ahí
en su rutina. Toda la estrate-
“hipotecamos” a esta idea.
que sea el único país extran-
gia se basa en ofrecer al clien-
De ahí que hayamos diseña-
meros ejercicios. Por ejemplo,
el mismo promedio, así que
jero en el que la compañía
te lo que quiere y necesita
do espacios modulares y fle-
en Australia abrieron 500 clu-
nos podemos sentir satisfe-
opera directamente, sin mas-
hoy, adelantándonos a lo que
xibles que se adaptan a las
bes ¡en 10 años! En el caso
chos.
de España, cerraremos los primeros seis años en el mercado con 60 clubes, lo cual quiere decir que habremos abierto una media de 10 gimnasios por año. No hay otra
Se suele decir que España
es diferente. En el caso de
los planes expansivos de
Anytime Fitness, ¿también? Es una opinión personal,
compañía del segmento
pero sí creo que es diferente.
24horas en España que tenga
Es un país que en la última
terfranquiciados. Muestra de
querrá y necesitará en el fu-
necesidades y tendencias de
su confianza, hemos sido ele-
turo.
los micromercados en todo
gidos el primer país en el que desarrollar la nueva imagen y concepto de gimnasio que la empresa ha ideado para hacer frente a una nueva fase de crecimiento.
Un nuevo modelo que ya
Con su nuevo modelo di-
momento. Es un modelo que presenta rasgos similares al
cen haber escuchado las ne-
boutique, pero tampoco que-
¿El sector en general sabe
corriente. No sabemos si es
cesidades de sus clientes.
escuchar a los usuarios de
fitness?
remos copiar ni abrazar esa una moda o será el futuro del entrenamiento, aunque
pag 10-11 entrevista anytime copia.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 15:00 Página 3
”
Hay margen para 700 nuevos clubes en España antes de que el mercado llegue a una situación de madurez”
”
Debemos contribuir a acabar con la pereza de ir al gimnasio eliminando el máximo de barreras” Nº 403 l Mayo de 2018
El IVA, parte de las reglas del juego En una encuesta realizada por el Departamento de Sondeos de CMDsport, el IVA se reafirmaba como una de las principales preocupaciones de los gestores de gimnasios. ¿Lo es también para Anytime Fitness? Cualquier iniciativa que permita a la población practicar más deporte y aporte beneficios sociales y económicos, como sería la rebaja del IVA, es positiva. Pero se trata de un aspecto que no nos preocupa ya que no afecta al desarrollo de nuestro negocio. ¿En dónde han fijado su te-
5.000 gimnasios privados. Es-
las jornadas laborales son
tamos cerca ya de 4.300 cen-
muy largas y cuesta encontrar
Nuestro objetivo es abrir
tros, según la fuente que se
tiempo para conciliar vida la-
cho?
creemos que es una tendencia que ha venido pisando fuerte para quedarse. Con el nuevo modelo
también abren el abanico
de localizaciones, diseñando gimnasios desde tan solo
230 m2, frente a los 500m2
de media que tienen sus
gimnasios ahora.
Sí. Nos permite adentrar-
nos dónde no llegábamos con el modelo tradicional. Tenemos un ambicioso plan de expansión en todo el mundo y esta opción nos abre un nuevo abanico de oportunidades. Con locales más reducidos, podemos ubicarnos en espacios con una mayor visibilidad y más rentables, abriendo además las puertas de nuestra franquicia a inversores con menos capital disponible. Además, se incrementa el ratio de clientes por centro, pudiendo un gimnasio de 400m2 albergar a 900 socios, lo cual aumenta aún más la rentabilidad. ¿Qué factor cree que in-
cide más en la rentabilidad
Cuando se produjo la subida, la repercutimos en el socio que, personalmente, creo que era como tendría que haber respondido todo el sector. Si aportas un servicio de calidad, el socio lo valora, entiende y asume la subida. Aun así pensamos que una rebaja del IVA sería buena para acercar el deporte cada vez a más personas. Mientras tanto, forma parte de las reglas de juego que son iguales para todos n
de un gimnasio?
hasta 250 clubes en España.
consulte. Lo cual quiere decir
boral, familiar y ocio. Las res-
Pero ahora parece estar de
que hay un margen de 700
tricciones horarias frenan la
La ubicación es fundamen-
moda dar a conocer planes
nuevos clubes antes de llegar
penetración. Estamos en una
tal. Sobre todo en nuestro
de expansión que implican
a una situación de madurez,
sociedad que tiende a la li-
modelo basado en la proxi-
la apertura de 100 o 200
que no tanto de saturación.
bertad total de horarios, de
midad-conveniencia. Un local
gimnasios... La cifra mágica
Aun así, la penetración sigue
ahí que triunfe la banca online
bien situado, con buena visi-
parecen ser los 250… ahora
estando por debajo del 12%,
o proliferen los comercios
bilidad y que disminuya ries-
solo falta esperar para saber
lo cual indica que hay mucho
abiertos 24 horas. Debemos
gos, es lo principal. Y por su-
quiénes lo conseguimos (ríe).
recorrido.
romper el máximo de barreras
puesto el control de los gastos fijos y la gestión que hace el propio franquiciado. Y ¿hay suficientes espa-
cios para los planes expan-
sivos de Anytime Fitness?
¿Corre el mercado espa-
ñol riesgo de saturación de
¿Qué hace que esa tasa
de penetración se resista a
y si una persona solo tiene tiempo para entrenar los domingos por la tarde, ofrecerle
gimnasios?
subir?
una instalación deportiva
Personalmente creo que
abierta en ese horario. Hay
tifican que en España tiene
es un problema de concilia-
que contribuir a acabar con
capacidad de absorber hasta
ción de horarios. En España,
Existen estudios que cuan-
la pereza de ir al gimnasio n
11
pag 12-13 baròmetre gimnasos.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 15:01 Página 2
facturación superior
48%
Nº 403 l Mayo de 2018
facturación igual
35%
facturación inferior
17%
Los porcentajes superiores corresponden al índice de citas recabado por cada una de las respuestas factibles en relación a la valoración, en líneas generales, de la facturación de abril de 2018. Dicha valoración puede haber sido de un abril de 2018 con una facturación superior, igual o inferior que la de abril de 2017.
BARÓMETRO MENSUAL GIMNASIOS Evolución económica
ABRIL
7,41 Abril de auge sostenido RANKING MAYOR ASISTENCIA
activid. individ ACTIVID
evolución ‘notas’ mensuales facturación 2018
% mayor asistenc
Cardiovascular Musculación Rutinas/planes entrenam. Entrenador personal Gimnasia localizada Activ fuera del centro
34% 31% 19% 10% 4% 2%
zona aguas ACTIVID
% mayor asistenc
Piscina
40%
Sauna
27%
Jacuzzi
19%
Hidromasaje
12%
Baño vapor
2%
RANKING MAYOR ASISTENCIA
servic adicionales ACTIVID
% mayor asistenc
Asesoram dietétic y dptvo Cafetería/Bar/Restaurant Fisioterapeuta Escuela de deporte Tienda Masajes Guardería Solarium/Rayos UVA Depilación laser Peluquería Quiropráctico
20% 18% 15% 11% 11% 9% 6% 4% 4% 1% 1%
380 INFORMADORES. En esta ocasión, se ha consultado a los responsables de un total de 380 gimnasios de todo el país. El sondeo fue realizado del 2 al 8 de mayol de 2018. La muestra de gimnasios encuestados ha sido debidamente seleccionada en función de su facturación anual, emplazamiento en el país y especialización. BARÓMETRO MENSUAL es una sección que incluye datos a título orientativo y sin afán de extrapolación a nivel estatal. Los datos que se exponen responden a los promedios extraidos de la consulta a los centros que amablemente colaboran con CMD.
activid. colectivas ACTIVID
RANKING MAYOR ASISTENCIA
12
RATIO MAYOR ASISTENCIA
s
FACTURACION
FACTURACION
% crecimiento
% descenso
+8,24
t
-5,83
Las cifras de los cuadros superiores corresponden a los porcentajes medios de crecimiento y de descenso extraídos de las valoraciones que en un sentido positivo o negativo han declarado los gimnasios consultados Dichos índices medios de crecimiento o de descenso de la facturación son de abril 2018 en relación a abril del pasado 2017.
COMPARATIVO ALTAS
COMPARATIVO BAJAS
abri’18 vs abri’17
abri’18 vs abri’17
Ascenso Por segundo mes consecutivo, la curva sigue trayectoria alcista
Cardio Actividades coreografiadas cardio recuperan la hegemonía
Dietética El asesoramiento dietético sigue manteniéndose en la cima
% mayor asistenc
Activ coregraf Cardio 14% Ciclismo indoor y similares 13% Activ coregraf Tonificac 13% Activ cuerpo-mente 10% Pilates 10% Activ Tonif-Fuerz sin coreogra 9% Activid Funcionales 8% Entrenamiento HIIT 7% Entrenamiento personal 6% Baile 3% Activ dirigidas piscina 2% Activ para seniors 2% Activ para niños 1% Deportes de contacto 1% Artes marciales 1% Deportes de raqueta 0% Running/triatlon training 0% Deportes de pelota 0% Los porcentajes del cuadro superior corresponden al índice de citaciones registrado por cada una de las actividades en virtud de ser las que registraron mayor asistencia durante abril de 2018. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos facilitados por el Dpto de Sondeos de CMD tras consultar a los responsables de 380 gimnasios de toda España.
(*) Las actividades que se indican en el cuadro superior aglutinan una serie de disciplinas. Los conjuntos de actividades son los siguientes: ACTIVIDADES COREGRAFIADAS FOCALIZADAS EN CARDIOVASCULAR Zumba, Batuka, Aerobic, Step, Body Combat, Aeroboxing … ACTIVIDADES COREGRAFIADAS FOCALIZADAS EN TONIFICACIÓN-FUERZA GAP, Tonificación, Body Pump, CX Worx, BodyVve... ACTIVIDADES TONIFICACIÓN-FUERZA SIN COREOGRAFIAR GAP, Abdominales … ACTIVIDADES FUNCIONALES Cross-Fit, entrenamiento en suspensión, HIIT… ACTIVID. PARA SENIORS: Sesiones adaptadas para mayores de 50 años ACTIVIDADES PARA NIÑOS Sesiones adaptadas especificamente para personas de 3 a 16 años ACTIVID. DE CUERPO-MENTE: Bodyart, yoga, estiramientos… ACTIVIDADES DIRIGIDAS EN PISICINA Aquagym, Aquafitness, Aquapilates, Aquacross... PILATES: Pilates CICLISMO INDOOR y similares Ciclo indoor, elípticas, remo... ENTRENAMIENTO PERSONAL: Sesiones con duos, trios u otros grupos reducidos ARTES MARCIALES MMA: Brazilian Jiu Jitsu, DEPORTES DE CONTACTO: Judo, karate…. DPTES RAQUETA: Padel, tenis, frontenis, badminton DPTES PELOTA: Fútbol, fútbol-sala, baloncesto RUNNING/TRIATHLON TRAINING: Running, actividades adaptadas a atletas Esta clasificación de actividades ha sido una gentil aportación de Aerobic&Fitness.
pag 12-13 baròmetre gimnasos.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 15:01 Página 3
pag 14 anunci technogym.qxp_Layout 1 Muster CMD 18/5/18 15:02 Pรกgina 1