Nº 40 0
l 2ª qu incen a de fe brero de 20 18
CMDsport Portadeda multideporte.qxp_Layout 1 Muster CMD 2/3/18 17:13 Página 1
8 BALANCE
Ajustadísimo aprobado del cuarto trimestre que cierra un 2017 alcista
10 BARÓMETRO El sell out del mes de enero se concentró en la semana de los Reyes Magos
11 MODA
El canal deporte apuesta por la segmentación e impulsa sus tiendas de sneakers
18 NOVEDADES
John Smith, Joma, Lotto y Puma muestran sus innovaciones de street para 2018
Ránking canales de venta
6
El canal de deportes de nieve ha sido, por primera vez desde que CMDsport lo elabora, el canal que ha liderado el ránking de canales de venta de productos deportivos del año 2017, según su dinamismo en ventas.
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Nº 400 l 2ª quincena de Febrero de 2018
Tras años de pulso por la supremacía entre
El primer trimestre 2017 es el que arroja la
los canales ciclista y de running, en 2017,
media intercanales de mayor calibre (5,66
la hegemonía ha recaído sobre el canal de
sobre diez) mientras que en 2016 fue el
deportes de nieve
tercer trimestre con una media de 5,49
La buena percepción suscitada por dicho canal en el primer y
Los deportes de nieve impulsan
L
a media intercanales del año 2017 ha ascendido a un 5,57 sobre diez. Esa media es 11 centésimas de punto superior que la registrada en 2016 (5,46). Esa mejoría obedece a que, a pesar de que tres canales han reducido la nota media de su sell out anual, cuatro la han aumentado. El canal que mayor auge ha registrado en su media anual ha sido el de deportes de nieve que ha ascendido a la cima de la tabla.
11 puntos
Redacción Molins de Rei
2
Anteriormente, no había sucedido nunca. Históricamente, el ránking anual de canales de venta, en virtud de la puntuación registrada
Frente a la media intercanales 2016 de 5,46 sobre diez, la media de 2017 asciende hasta un 5,57
a lo largo del ejercicio, había
Superados
sido ‘patrimoinio’ de dos ca-
Tanto el canal running
por su dinamismo en ventas
nales: el ciclista, en primera instancia, y el de running, en segunda y más recientemente.
como el ciclista, líderes tradicionales, son superados por el canal nieve
En esta ocasión, gracias a las buenas calificaciones ob-
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
anual 2017
anual 2016
1. DEPORTES DE NIEVE
6,10
2. RUNNING
6,06
3. CICLISMO
5,93
4.FÚTBOL
5,41
5. DPTES RAQUETA
5,37
6. FITNESS
5,34
7. MONTAÑA
5,20
8. MULTIDEPORTE
5,13
media intercanales 2017 5,57
1. RUNNING
6,10
2. CICLISMO
5,99
3. DPTES RAQUETA
5,45
4.FÚTBOL
5,39
5. FITNESS
5,38
6. MONTAÑA
5,18
7. DEPORTES DE NIEVE
5,16
8. MULTIDEPORTE
5,04
media intercanales 2016 5,46
cada primera plaza por pri-
do no ha detentado, en el
mera
cuarto trimestre, la primera
vez
desde
que
CMDsport elabora estos rán-
plaza. Ésta ha sido ocupada
king anuales de canales de
por el canal running, revali-
venta de productos deporti-
dando la supremacía que ya
vos.
detentó en el último trimes-
Debe recordarse que el ca-
tre de 2016. La segunda pla-
nal de deportes de nieve, que
za, asimismo, también ha si-
sólo contabiliza dos de los
do ocupada por el mismo in-
cuatro trimestres, detentó la
quilino, es decir, el canal
primera plaza en el ránking
ciclista. Debe subrayarse, de
de canales del primer trimes-
todos modos, que tanto el
tre y en el cuarto, ha ocupado
canal running como el ciclis-
la tercera.
ta, en el último trimestre de
tenidas en el primer trimestre
nieve se ha encaramado a lo
y en el último del pasado
alto de la tabla de canales de
El citado canal níveo, no
2017 han obtenido califica-
2017, el canal de deportes de
venta, ocupando esta desta-
obstante, como se ha indica-
ciones de su sell out inferio-
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
4º trimestre 2017
4º trimestre 2016
3r trimestre 2017
3r trimestre 2016
1. RUNNING
6,20
2. CICLISMO
5,98
6. DEPORTES DE NIEVE
5,72
3.FÚTBOL
5,50
5. MONTAÑA
5,41
4. DPTES RAQUETA
5,39
8. MULTIDEPORTE
5,02
7. FITNESS
5,00
media intercanales 2017 5,53
1. RUNNING
6,24
2. CICLISMO
6,04
3.FÚTBOL
5,45
4. DPTES RAQUETA
5,42
5. MONTAÑA
5,39
6. DEPORTES DE NIEVE
5,16
7. FITNESS
5,08
8. MULTIDEPORTE
5,05
media intercanales 2016 5,48
1. CICLISMO
6,10
1. CICLISMO
6,24
2. RUNNING
6,07
2. RUNNING
6,10
3.FÚTBOL
5,65
3.FÚTBOL
5,61
4. DPTES RAQUETA
5,36
4. DPTES RAQUETA
5,40
5. MULTIDEPORTE
5,11
5. FITNESS
5,07
6. FITNESS
5,03
6. MONTAÑA
5,06
7. MONTAÑA
5,02
7. MULTIDEPORTE
4,95
media intercanales 2017 5,48
media intercanales 2016 5,49
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El canal multideporte revalida el tradicional
La mitad de los ocho canales evaluados
farolillo rojo pero, por tercer año consecu-
consiguen en 2017 mejorar la media anual
tivo vuelve a registrar una calificación por
del ejercicio anterior: deportes de nieve,
encima del 5 sobre 10
montaña, fútbol y multideporte
Nº 400 l 2ª quincena de Febrero de 2018
último trimestre lo llevan a la cima de la tabla de canales anual
una leve mejoría del sell out 17 DESDE 2011 HASTA 2017
evolución medias intercanales anuales
cido que la media intercana-
notorio incremento de dichas
les del cuarto trimestre 2017
medias, precisamente, en
(5,53 sobre diez) haya sido
aquellos trimestres en los
mejor que la del mismo pe-
que figura el canal de venta
riodo del año anterior (5,48).
de productos para deportes
De los cuatro trimestres de
de nieve. Así, frente a la su-
2017, el canal que más pri-
premacía del tercer trimestre
meras plazas ha ocupado al
en 2016 (con un 5,49), en
final de la anualidad ha sido
2017, la supremacía recayó
el canal ciclista. Éste ocupó
sobre el primer trimestre,
la primera plaza del ránking
con un 5,66 sobre diez.
intercanales del segundo y GRÁFICO 1 Los puntos que figuran en el gráfico superior
tercer trimestre, mientras que el primero fue para el de
Canal nieve, decisivo
Asimismo, esa incidencia
son sobre diez siendo 10 igual a máximo dinamismo en ven-
deportes de nieve y el del
del canal nieve, propició que
tas.
cuarto, fue para el canal run-
sólo aquellos trimestres que
FUENTE: Para el dato de 2017, Barómetros trimestrales de
ning, como se ha indicado
contaron con la presencia de
CMDsport de dicha anualidad y para el resto de datos, Ar-
con anterioridad.
éste, mejorasen la media in-
chivo Editorial de CMD.
Cabe recordar que en
tercanales del ejercicio ante-
2016, las supremacías de di-
rior (el primero y el cuarto).
res a las que obtuvieron el
y el canal fitness. Sólo han
chos ránkings intercanales se
Los incrementos del canal
ejercicio anterior. De todos
mejorado la puntuación del
repartieron por igual entre el
níveo han ayudado a que la
modos, esa regresión en las
mismo periodo del año an-
canal ciclista y el de running.
media intercanales anual
puntuaciones sufrida por am-
terior, los canales de depor-
bos canales durante dicho
tes de nieve, el de fútbol y el
periodo no ha sido un fenó-
de montaña.
2017 haya sido superior en
Mejoría de la media anual
11 centésimas de punto que la de 2016. También ayudaron a ello las leves mejorías
dias intercanales de los cua-
de las medias logradas por
tro trimestres fueron de un
los canales de fútbol (+0,02),
canales de deportes de ra-
Mejor media del cuarto trimestre
Así como en 2016, las me-
La mejoría de la nota de
calibre muy similar, durante
montaña (+0,02) y multide-
queta, el canal multideporte
esos tres canales ha favore-
el pasado 2017 se aprecia un
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
RANKING CANALES DE VENTA
2º trimestre 2017
2º trimestre 2016
1r trimestre 2017
1r trimestre 2016
meno aislado. Otros tres canales también lo han experimentado. Concretamente los
1. CICLISMO
5,83
1. CICLISMO
5,91
2. RUNNING
5,78
2. RUNNING
5,82
3. DPTES RAQUETA
5,52
2. DPTES RAQUETA
5,76
4. FITNESS
5,39
3. FITNESS
5,49
5.FÚTBOL
5,25
4.FÚTBOL
5,33
6. MULTIDEPORTE
5,22
5. MULTIDEPORTE
5,06
7. MONTAÑA
5,09
6. MONTAÑA
5,03
media intercanales 2017 5,44
media intercanales 2016 5,48
porte (+0,09) n
1. DPTES NIEVE
6,48
1. RUNNING
6,24
2. RUNNING
6,21
2. FITNESS
5,87
3. FITNESS
5,93
3. CICLISMO
5,76
4. CICLISMO
5,81
4. DPTES RAQUETA
5,24
5. MONTAÑA
5,26
5. MONTAÑA
5,23
6.FÚTBOL
5,23
6.FÚTBOL
5,16
7. DPTES RAQUETA
5,20
6. DPTES NIEVE
5,16
8. MULTIDEPORTE
5,16
7. MULTIDEPORTE
5,11
media intercanales 2017 5,66
media intercanales 2016 5,47
3
contraportada anunci new balance.qxp_Layout 1 Muster CMD 2/3/18 17:14 Pรกgina 1