Vision Digital Octubre 2010 by Hugo Vidal Valtierra

IMPRESIÓN TEXTIL // 6 Consideraciones en la impresión de textiles EQUIPOS // 12 Virtudes y cuidados del UV

visión digital Imagen. impresión y publicidad digital

SERIGRAFÍA // 32 El valor agregado de la serigrafía ACABADOS // 48 Cuidados en el sellado de lonas

Número 77 //

octubre 2010 www.vision-digital.com.mx info@vision-digital.com.mx Tel: 5674-3735 y 5672-9078

visiรณn digital โ ข Octubre 2010

índice

No. 77 octubre 2010

Outdoor a la medida Dada su efectividad, la calle se ha convertido en un medio importante para llegar al consumidor, siendo el segundo de mayor importancia para los anunciantes.

60 6

40 testimonial 42 negocios

impresión textil Consideraciones en la impresión de textiles

12 Equipos 18 testimonial 20 diseño 30 publi-reportaje 32 serigrafía 38 publi-reportaje

Moti Digital refuerza su calidad con HP

Renovarse o morir. Claves para innovar su empresa

Virtudes y cuidados del UV

Grupo Expomex, líder en soluciones visuales

46 publi-reportaje 48acabados 56publi-reportaje

El valor agregado de la serigrafía

60 mercado y gran formato

Destaca EDM en exposiciones fotográficas

Tocar el arte antes de ir a impresión

IPS de México ofrece servicios de Sublimación

Cuidados en el sellado de lonas

Pavilon, fuerte presencia en el sureste del país

Outdoor a la medida

La imagen no estará terminada hasta que sea laminada

secciones fijas 2

Editorial

visión digital • Octubre 2010

Comunidad Gráfica 26

Perfiles 54

Breves 58

Galerías 66

editorial Con el afán de buscar nuevas alternativas y posibilidades para nuestros clientes y el mercado mexicano, Visión Digital realizó un convenio con SGIA para participar de manera activa en la exposición, repartiendo nuestra revista. En este número podrás encontrar artículos que surgen de las mesas redondas que se realizaron durante FESPA México, en nuestro stand. Participaron proveedores e impresores brindando soluciones al trabajo cotidiano, promoviendo la comunicación más cercana y facilitando herramientas y procedimientos que surgieron de los participantes. En los artículos encontrarás algunas soluciones expuestas por ponentes, que se llevaron a cabo durante FESPA. Scott Fresener, Director de la empresa T-Biz Network International, expone la importancia y necesidad de retocar las imágenes antes de enviarlas a la imprenta. Charlie Taublieb ofrece ideas para lograr imágenes fotorrealísticas y efectos especiales en las telas, sobre todo en las playeras. Eusebio García, de Nazdar, muestra la variedad de pigmentos que consiguen efectos llamativos y diferentes texturas en los productos. Indudablemente imprimir en UV brinda ventajas y amplias posibilidades, pero hay que considerar en la planeación de la impresión los materiales y el acabado que se requiere para evitar problemas. En el acabado enfatizamos los cuidados que todo impresor debe considerar para el sellado de lonas y las soluciones portátiles que el mercado tiene disponible. ¡Nos vemos en SGIA!

Mariana León Olea

directorio directora general

Lic. Mariana León Olea marianal@vision-digital.com.mx Diseño, Preprensa y producción

DCG. Hugo Alejandro Vidal Valtierra Coordinadora editorial y reportera

Lic. Evelyn Castillejos Paz Colaboradores editoriales

Miriam Orozco Pérez Margarita Jiménez Lozada Miguel Ángel Calixto Torres

Coordinación de Ventas

Lic. Gabriela Celis Barrientos crédito y cobranza

Eduardo Sánchez García logística

Vidal Ramírez Pérez Jorge Sánchez Castro Edición No. 77, Octubre 2010 Visión Digital, Revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. Residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535 Distribuido por SEPOMEX

Informes: México D.F. 5674-3735, 5609-0292 y 5672-9117 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Next. 1994 8778 www.vision-digital.com.mx Se imprimen 18,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes. Solicita tu anuncio vía e-mail a: hugo@vision-digital.com.mx

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Socio colaborador FESPA MÉXICO

impresión textil

Consideraciones en la impresión de textiles Ser escrupulosos en la creación de la imagen y en su posterior impresión nos llevará a obtener los resultados esperados en nuestras telas. Dentro de la industria de la impresión textil es difícil encontrar prendas que plasmen realmente lo que el impresor o el diseñador imaginan al momento de crear una imagen. Normalmente los impresores tienen una idea del diseño que quieren hacer en la tela y hacen diseños que a la hora de imprimir no consiguen el efecto deseado sobre la prenda. Estos problemas se deben principalmente a los errores que cometen los impresores durante el proceso de creación e impresión de estos trabajos. Por ello algunos expertos en la impresión de efectos especiales en

Es esencial que en el diseño se resalten los colores, ya que al momento de imprimir se necesita que éstos sean más intensos para que se puedan captar en el positivo, de ahí al grabado y después a la impresión.

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camisetas, como Charlie Taublieb, de Taublieb Consulting, y Scott Fresener, de T-Biz Network, comparten algunos consejos para poder plasmar los efectos que deseamos en nuestras telas.

El diseño El primer paso importante es elaborar un buen diseño que al momento de imprimir nos dé exactamente el efecto que buscamos. Es importante tener presente que cuando la imagen está mal, probablemente a la hora de imprimir se obtendrán trabajos muy malos. Por lo tanto, el primer

punto que debemos revisar es cómo está hecho nuestro diseño para poder saber si está correcto o qué le debemos corregir. Lo primero que un diseñador y un impresor buscan es la calidad en su trabajo; sin embargo, a lo largo de todos los procesos por los que pasa nuestro diseño desde que lo creamos hasta que lo imprimimos, va perdiendo calidad en la imagen. Una de las recomendaciones clave es asegurarnos de que el diseño tiene una buena saturación de color, muy buena nitidez y una alta resolución. Otra recomendación clave es generar brillos

impresión textil

Invertir, la clave En una industria como la impresión textil, si un impresor quiere hacer crecer su negocio, tiene que invertir en dos aspectos elementales: uno es invertir dinero en equipo, otro es invertir tiempo para realizar pruebas hasta conseguir el objetivo deseado.

en el color blanco, que pueden realmente hacer que una imagen resalte

Separación de colores Cada color de nuestra imagen se debe separar como una nueva imagen en una película que corresponde a la impresión de ese color específico. Por ejemplo, si una imagen contiene cuatro colores planos, entonces se debe realizar una separación para obtener cuatro películas diferentes. “La separación de color lo es todo”, opina Scott Fresener, y para ello hay programas que se dedican exclusivamente a estas separaciones y que tienen la ventaja de que no se necesita ser un verdadero experto en la separación de color pues son sencillos de usar. Fresener recomienda uno de los programas creados por él. Se llama TSeps y se puede obtener más información sobre él a través de la página www.t-biznetwork.com.

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El momento de la impresión Desde luego, todos los consejos anteriores respecto al diseño de nuestra imagen ayudarán en el proceso de impresión en las prendas. Al momento de imprimir, es importante tomar en cuenta el tamaño de los puntos de nuestra imagen, donde lo que nosotros tenemos que saber es realmente cuántos de estos puntos se van a imprimir y cuántos no. La meta es llegar a captar puntos hasta el 5% y se logrará siempre y cuando tengamos los tiempos correctos de exposición, la cantidad correcta de emulsión sobre el marco y un positivo suficientemente oscuro para esos puntos. En este punto vale la pena sugerir que si no se tiene mucha experiencia al momento de exponer una película capilar, es mejor sobreexponer que no exponer lo suficiente. Un consejo útil es que el tiempo de exposición que se debe dar a las películas capilares debe ser de 90 segundos por cada 100 micras, utilizando una lámpara de 5,000 watts de metal, a un metro de distancia. Por otra parte, un consejo para obtener un buen trabajo sobre playeras negras es tener una buena base de color, mientras que una base blanca es útil para obtener medios tonos.

Tintas de alta densidad Charlie Taublieb recomienda el uso de tintas de alta densidad gracias a los efectos que se pueden obtener con ellas. Cuando se usan tintas de alta densidad hay que poner mucho cuidado en el arte, ya que si éste no se trabaja correctamente no se podrán obtener buenos resultados. El arte para alta densidad es muy diferente al arte para una impresión normal, ya que en el primero se tiene que diseñar en capas, además de que la separación de los colores debe llevar un orden determinado. Para elegir

la tinta de alta densidad no es una tinta tridimensional, por lo que cada vez que se coloque un color adicional necesariamente se tiene que pre-curar. el orden de los colores hay que cuidar que las capas más delgadas vayan hasta abajo y las más gruesas encima, dado que es más fácil que una capa delgada se adhiera más fácilmente a la prenda que una gruesa. Una de las ventajas de las tintas de alta densidad es que gracias a que son muy opacas, se puede imprimir blanco sobre negro, negro sobre blanco o cualquier color sobre otro color. Dado que este tipo de tinta es muy densa, el tipo de malla es fundamental para obtener buenos resultados. Una malla recomendable es alrededor de una malla 40, aunque la idea es que tenga un hilo delgado para que el porcentaje de área abierta sea mayor –por ejemplo, de 60%- y por lo tanto el paso de la tinta resulte más fácil. Es necesario advertir que las mallas con abertura del 60% son delicadas, así que hay que tener cuidado con la presión que se ejerza sobre ellas para evitar el rompimiento de los hilos. Estas mallas permiten utilizar solamente 30 newtons para tensarlo; menos de 20 newtons propiciará tener una mala impresión. Algunos impresores suelen emplear marcos de madera, los cuales no permiten conservar la tensión. Tampoco es recomendable una malla de alambre, ya que es demasiado cara.

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impresión textil Lo más importante al usar tintas de alta densidad es el arte, ya que si éste no se trabaja correctamente no se podrán obtener buenos resultados. Técnica corrosiva Para la impresión de una prenda, lo que importa es qué tan creativos podemos ser al momento de utilizar todas las formas posibles, para lo cual existen diversas técnicas. Una de las más populares es la técnica de corrosión, con la cual se puede lograr un efecto brillante o un poco más mate, dependiendo del activador que se aplica en el proceso. Un aspecto a resaltar es que los colores finales salen distintos debido a los colores originales que tenía la tela antes de ser teñida. Por lo tanto, no debemos pretender que todas las

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prendas donde apliquemos corrosión queden en color natural, pues depende del color que tenía la prenda antes de aplicar la corrosión. Estos consejos serán de gran utilidad para todos aquellos impresores que quieran plasmar de la manera más fiel sus diseños en una prenda y, asimismo, les ayudará a hacer aún más interesantes sus proyectos dentro de la industria textil. Basado en las conferencias “Los secretos de los PROs para la impresión de prendas” de Scott Fresener e “Impresión de efectos especiales y otros tratamientos” de Charlie Taublieb.

Equipos

Virtudes y Cuidados del

UV bles como para rígidos, e incluso híbridos, de diferentes tamaños y para todas las necesidades. A continuación presentamos las ventajas más significativas de la tecnología UV, así como algunos problemas de impresión que puede presentar.

Las virtudes del curado

El UV continúa en pleno desarrollo y como toda tecnología, presenta virtudes y cuidados en su uso.

La industria de la impresión digital demanda una innovación constante en las diferentes aplicaciones que se pueden ofrecen a los clientes. Los equipos con tecnología UV han respondido a esta demanda; sin embargo, como cualquier otro avance, su uso ofrece ventajas y desventajas. Aunque siempre se ha resaltado el rápido desarrollo del UV, el mercado actual presenta equipos con otro tipo de tintas, como base solvente, agua y latex. Bajo este panorama se puede establecer que el crecimiento de los equipos UV no significa el reemplazo de los equipos solventes, pues cada uno proporciona beneficios específicos, de acuerdo con los requerimientos de cada aplicación. El UV integra diversos equipos de impresión, tanto para sustratos flexi-

Las tintas UV dan mayor saturación de color y producen una sensación de mayor profundidad en los colores. 12

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Una de las ventajas más importantes es que el UV ofrece una adherencia más firme en el sustrato, ya sea rígido o flexible. Esto se debe a que el curado requiere menor tiempo en comparación con el tiempo de secado de las otras tecnologías. El curado instantáneo del UV permite al impresor tener mayores posibilidades de imprimir en diferentes superficies, incluyendo aquellos sustratos poco tradicionales como vidrio, madera, lámina, tela o cerámica. Aunado a esto, la impresión directa sobre en el material agiliza la producción y ahorra costos de producción al prescindir del barniz UV. Otro aspecto relevante en la velocidad del curado es la considerable disminución de riesgo de un posible secado de los cabezales pues ya no es necesario el disparo de gotas de tinta en los cabezales para mantenerlos húmedos. Gracias a esto, los inyectores tienden a obstruirse menos, se previene el bandeo y los equipos demandan menos mantenimiento. El UV no requiere instalar sistemas

Equipos La diferencia básica entre las tintas base solvente y las UV radica en la cantidad de sólido que se deposita sobre el sustrato. Las de base solvente sólo depositan un 8% de sólido, mientras que las UV dejan aproximadamente 90% de sólido en el material.

de ventilación en el área de trabajo, ya que es más amigable con al ambiente, aunque esto no significa que no requiera cuidados en su manejo, almacenamiento y desecho. La tinta UV es recomendable para impresión en papel bond, kraft revestido, cartón y cualquier otra superficie con porosidad similar. Los equipos con esta tecnología son una buena alternativa para aplicaciones de punto de venta, señalización, ferias y eventos, así como para la impresión de empaques donde se puede usar

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como soporte una cartulina sulfatada o caple de alto gramaje.

cuidados al imprimir en uv

El uso de la tecnología UV también tiene sus limitaciones e inconvenientes. Una de ellas es cuando la impresión se lleva a cabo en sustratos reflejantes como espejo, vidrio o cristales transparentes, o bien, en materiales metálicos como acero inoxidable o vinil reflejante. Cuando se imprime en estos sustratos, el reflejo se

regresa a la luz de las lámparas UV y se seca en los cabezales, lo que puede generar problemas de calidad en la impresión. Para evitar esto existen en el mercado máquinas capaces de angular los obturadores para lograr que la luz caiga en forma perpendicular sobre el material o se incline a cierto grado para que el reflejo termine fuera del carro de cabezales. Asimismo, algunos fabricantes proporcionan manuales con pautas básicas para indicar cuál es el mejor ángulo de inclinación para determinada impresión. El control sobre los ángulos y la intensidad de la luz de las lámparas UV ayudará a evitar que algunos materiales reaccionen de forma negativa a la acción del calor de las tintas UV. Un ejemplo de esto es el cartón, pues la intensidad de la luz puede ocasionar la pérdida del porcentaje de humedad en este material y, en consecuencia, la superficie del mismo tien-

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Equipos da a ondularse. Otra opción viable es utilizar UV en sustratos reflejantes con ayuda de tinta blanca, que se usa para fondear materiales oscuros o no necesariamente claros. La base blanca ayudará a evitar el reflejo del sustrato. Otra limitación de la tinta UV es con los materiales flexibles, ya que el proceso de curado la convierte en una tinta semirígida y muy frágil. Debido a esto, en casos donde se utilice un sustrato con alto grado de flexibilidad, como vinilos, hay que tomar en cuenta que la tinta UV puede provocar cierta fragilidad en algunos materiales, causándoles grietas, y un movimiento brusco puede propiciar el deterioro de la tinta. Por otro lado, las tintas UV producen un aspecto granulado y desigual, por lo que no resultan adecuadas para aplicaciones que requieran calidad fotográfica. También hay que señalar que el UV proporciona un acabado mate, por lo que si se desea un

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acabado más brillante se deberá utilizar un barniz.

El costo de la tinta ¿Un impedimento? El uso de la tecnología UV pareciera que demanda una mayor inversión por parte del impresor, ya que el litro de este tipo de tinta es mucho más costoso que el de tinta base solvente. Sin embargo, las tintas UV garantizan mayor durabilidad y aprovechamiento del capital utilizado. Una tinta base solvente al imprimir se evapora alrededor de un 40% de tinta, mientras que con la tinta UV el desperdicio o evaporación de tinta es del 2%, lo que la convierte en una tecnología más redituable para el impresor. Antes de implementar algún equipo UV a nuestro negocio, es importante establecer con claridad cuál es el mercado que se busca cubrir, para que de esta manera la inversión se vea consolidada.

testimonial

Destaca trabajo de EDM en exposiciones fotográficas Imprime imágenes para el Museo de las Momias de Coahuila y la empresa Lala. do una empresa que tuviera la capacidad de imprimir directamente en materiales rígidos como alternativa a la serigrafía de gran formato. De esta manera encontraron en EDM la mejor opción.

Detalles de cada proyecto El primer proyecto trata de una exposición temporal para la marca Lala, en la cual se La exposición temporal de Lala consta de 25 imprimieron imágenes láminas de 122x244 cm, impresas en Coroplast. de personas de distintos países al tamaño Aunque es una empresa con expenatural. Para este proyecto se eligieriencia en la Arquitectura, Decoraron materiales blancos como el Coroción de interiores y Publicidad POP, la plast, que es ligero y resistente a la incapacidad del equipo de impresión temperie y sobre el cual se imprimieque tiene EDM le ha permitido introron directamente las imágenes y los ducirse en otros mercados como la textos alusivos a la diversidad cultuMuseografía. ral utilizando mucho color. Para dicha Entre los proyectos museográficos exposición se requirieron 25 láminas más recientes, se encuentran dos: uno de 122x244 cm, que fueron impresas para la marca Lala y otro para el Mua una resolución de 180 dpi. seo de las Momias de Coahuila. AmEl otro proyecto trata de una exbos proyectos se trabajaron para la posición para el museo regional Muempresa de Gabriela Jáuregui y David seo de las Momias, localizado en San Dainitín, dedicados al Diseño, ArquiAntonio de las Alazanas, municipio de tectura, Construcción y Museografía. Arteaga, Coahuila, en la cual se trabajaGabriela Jáuregui cuenta que el priron ilustraciones, mapas, textos y fotomer contacto con EDM se llevó a cabo grafías en gran formato. Para este caso, en una feria de la ciudad de México. Gabriela Jáuregui y David Dainitín tuJustamente por esas fechas, tanto ella vieron la oportunidad de apreciar las como su compañero estaban buscantexturas que se pueden manejar con

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Las fotos se imprimieron al tamaño natural del Coroplast y del MDF. el MDF, así que decidieron imprimir directamente en este sustrato sin ninguna base blanca. Esto les ayudó a unificar el fondo y, al mismo tiempo, resaltar los colores vivos que utilizaron en cada imagen. En conjunto, se imprimieron 47 láminas de MDF de 122x244 cm, a 300 dpi. Estas exposiciones están próximas a llevarse a cabo. La exposición temporal de Lala será presentada en una feria, mientras que la del Museo de las Momias se abrirá al público el próximo 27 de octubre.

Percepciones de la impresión digital

Gabriela Jáuregui comenta que es la primera vez que para sus proyectos utilizan la impresión digital. “No habíamos utilizado esta tecnología aunque ya la conocíamos. Antes usábamos serigrafía de gran formato con el inconveniente de que es más caro y delicado, aunque con gran calidad. Sin embargo, por cuestiones de tiempo y costos pensamos que la tecnología digital era una mejor opción. “Al visitar a EDM quedamos convencidos de que esta tecnología tiene muchas posibilidades para la industria del diseño. Esto nos abre las opciones para trabajar sobre diferentes materiales y texturas, con alta calidad y durabilidad”. Norte 45 No. 985, Col. Industrial Vallejo, 02300, México, D.F. Tel. (55) 55675566 www.edmdemexico.com.mx

DISEÑO Todas las fotografías, incluidas las que provienen de artistas y de agencias de publicidad, necesitan ser retocadas. Funciones como Remuestrear la imagen, Curvas y Saturación ayudarán a mejorar la calidad de las fotografías de manera sencilla y rápida.

Tocar el arte antes de ir a impresión En la impresión de un arte siempre se busca satisfacer al cliente de la mejor manera. Sin embargo, este cometido no se logra únicamente con un equipo de impresión de última tecnología, ya que desde el principio la imagen que se trabajará debe reunir ciertos requisitos de calidad. Muchas veces resulta un tanto embarazoso pedirle al cliente una imagen de mayor calidad a la que envía, lo que ocasiona que los im-

presores trabajen con resoluciones demasiado bajas y, por lo tanto, inadecuadas para la definición que exige la impresión final. Scott Fresener, Director de T-Biz Network International, afirma que en su caso nunca deja que una imagen se vaya directamente a impresión sin ser “tocada”, pues siempre requiere la corrección o afinación de diversos detalles. Siempre es importante tomarse el tiempo para mejorar

La resolución que se recomienda para un gráfico para camisetas es de 200 dpi, mientras que para trabajos que exigen alta calidad se recomienda 300 dpi. 20

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cualquier fotografía independientemente de su origen, es decir, no importa si proviene de alguna agencia publicitaria o de algún artista, por ejemplo. Existen algunos “trucos” que se pueden realizar de manera rápida en los programas de diseño, con los cuales se podrá lograr que la imagen tenga la resolución requerida. Las siguientes sugerencias están basadas en Adobe Photoshop, pero también pueden ser aplicables en los programas de Corel, que cuentan con funciones similares.

Resolución, el primer paso La resolución es uno de los primeros detalles que necesitamos revisar

DISEÑO

Photoshop contiene una paleta de información de la imagen, la cual proporciona los valores exactos que tiene la imagen en CMYK y RGB. Hay que utilizar esta paleta y revisar que se tengan los niveles correctos de blanco y de negro.

para cerciorarnos de que estamos usando la imagen correcta. Si la resolución de la imagen es muy buena, sólo será necesario ajustar su tamaño de acuerdo con los requerimientos del arte final. Por el contrario, si la resolución es muy baja, conviene utilizar la función Resample Image, que permite modificar la resolución sin afectar el tamaño. El resultado es un aumento de la resolución de la imagen, con la peculiaridad de que el programa adivina el lugar donde debe colocar los pixeles extras y de qué color debe hacerlos. Es importante destacar que cuando se emplea esta opción, las imágenes tienden a “suavizarse”. Sin embargo, esto es mejor que tener una imagen irregular.

Saturación y curvas para un mejor color En muchas ocasiones el arte que en-

visión digital • Octubre 2010

trega el cliente es un tanto plano y necesita un aumento de color. Por eso es importante revisar cada archivo para ver cuánta saturación de color necesita. Tanto la saturación como las curvas de tono permiten arreglar cada canal de manera independiente. Esta ventaja nos permitirá trabajar la imagen por secciones para que aquellas zonas que luzcan más brillantes se puedan oscurecer, y viceversa. Si se tiene que oscurecer algún tono, se recomienda recurrir a otros colores para hacerlo y evitar usar el negro, ya que se corre el riesgo de ensuciar la imagen. Por otra parte, hay que tomar en cuenta que las imágenes tienden a ensuciarse cuando se imprimen, por lo que si tenemos un archivo con muchos detalles en las áreas oscuras, probablemente éstos se perderán cuando sean impresos. Para evitar esto hay que ajustar los

DISEÑO El tamaño es importante Cuando se trabaja con formatos como JPG, TIF, PSD y otros, es elemental saber el tamaño y la resolución actual de la imagen. De lo contrario, se puede estar trabajando con un archivo demasiado pequeño y no saberlo.

“niveles de densidad” del archivo a través de la herramienta de la curva de tono, la cual permite ajustar áreas tonales específicas, desde las zonas claras más ligeras hasta las sombras más oscuras. Una buena curva para imágenes planas es cuando se obtiene una ligera “S” en el histograma de curvas, que aclara el 25% de las zonas claras y oscurece el 75% de las áreas oscuras.

visión digital • septiembre Octubre 2010 2010

Enfoque, el último toque Las imágenes impresas no sólo salen más oscuras, sino que además se vuelven más suaves, sobre todo cuando se imprimen en serigrafía. Por esta razón, una función de la que no debemos prescindir es del Sharpen. Una sugerencia para tener una buena nitidez es ajustar la Cantidad a 200, el Radio a 1 pixel y el Umbral a 8. Si no logramos ver la diferencia al

compararla con la imagen original, entonces debemos aumentar la Cantidad hasta un 500% si es necesario. Sin embargo, un aspecto importante es que Photoshop hace las imágenes un poco más nítidas de lo que realmente son, por lo que hay que utilizar esta herramienta de manera controlada y tener sumo cuidado en cada detalle.

Cualidades de Corel Draw Aunque Photoshop es el programa estándar para la edición de imágenes, muchas de sus herramientas las podemos encontrar en Corel Draw y Corel Photopaint. Si bien Corel es más usado para realizar dibujo o arte vectorial, también es capaz de fungir como corrector de imágenes de baja calidad. *Información basada en la conferencia “Cómo reparar trabajos de arte malos” de Scott Fresener, Director de T-Biz Network International.

Fauna Insumos Digitales promovió las tintas Chimigraf. En la foto Alejandro Sesma, Gerente de Ventas, y el personal de Fauna.

KY Industrias, en compañía de su proveedor Tiang Chang, promovió la calidad de sus lonas y vinilos para gran formato.

1. Lozano Hermanos fue representante de las marcas Pantone y Tech Ink en Fespa México. En la foto Marcia Ortega, Gerente de la División de Rotulación Digital

2. Konica Minolta presentó sus impresoras y multifuncionales láser a color y B/N. Juan Godínez, Gerente de Mercadotecnia

3. Pregis presentó alternativas ecológicas de soporte gráfico para impresión. en la foto Tim Bolton Director general de Pregis corporation

4. Daniel Sunderland, Director de Serigráfica Industrial y Comercial, posa al lado de una de sus prendas ganadoras en los FESPA México Awards 2010.

comunidadgrAfica

visión digital • Octubre 2010

jesús espino, encargado de ventas, mostró a los visitantes la variedad de soluciones que comercializa avance y tecnología en plásticos.

ted borowsky, presidente de foster keencut, participa por primera ocasión en fespa méxico con el fin abrirse camino en el mercado mexicano.

José Antonio Serrano, Ricardo Rodríguez y Michael Ryan fueron los encargados de cortar el listón de inauguración.

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5. Charlie Taublieb, Consultor en serigrafía técnica con más de 30 años en la industria, hizo demostraciones en vivo de cómo producir diseños en playeras.

6. José Carlos García y el equipo de Mextran estuvieron mostrando los diversos materiales para artes gráficas que integra su portafolio.

7. Scott Fresener, Director de T-BIZ Network international, impartió tres conferencias sobre el diseño y la impresión digital en textiles. 8. Pedro Villaseñor, Director de Ultraflex méxico, presentó sus sustratos para espectaculares y diseño arquitectónico.

9. Con emilio Fernández al frente, Papel MX presentó la variedad de papeles y sustratos para impresión digital.

Octubre 2010 • visión digital

comunidadgráfica

visión digital • Octubre 2010

1. Andrea Negretti, presidente de la sucursal de italia de D•gen Acompañó a widemedia para promocionar los equipos teleios.

Visión Digital tuvo nuevamente la oportunidad de atraer a nuevos lectores y de dialogar con los visitantes para conocer sus necesidades.

2. José Antonio Serrano declaró a Visión Digital que es la primera vez que HP decide no exhibir su portafolio de equipos solventes, para darle mayor empuje a sus equipos UV y Látex.

3. Norma Fajardo, Gerente de Ventas de Swisstec, encabezó la mesa redonda sobre Opciones de Equipos de Corte, realizada en el stand de Visión Digital.

5.Jesús Rodríguez Tamayo y el equipo de Rodatec compartieron sus años deexperiencia en asesoria, venta y servicio de maquinaria y consumibles para serigrafía.

4. Rotulación y plotters exhibió plotters de corte de su propia marca, asi como impresoras de gran formato para distintas necesidades de producción y resolución.

Mónica valencia, asistente de dirección comercial de dimención espacio, muestra uno de los equipos de grabado láser Epilog.

LDM hizo demostraciones de sus productos. en la foto Fernando quintanar, coordinador de ventas de la zona sur.

Alfonso Espínola, de HP, dio algunas recomendaciones en el uso de la tecnología UV, durante la mesa redonda “Virtudes y limitaciones del UV”.

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6. Sumpel exhibió parte de sus más de 200 modelos de displays, diseñados para cubrir diversas necesidades en Comunicación Visual. 7. Román Barba, especialista en Látex, vino desde España para dar a conocer las posibilidades que ofrece esta tecnología.

8. Frank Romanello, gerente de ventas de drytac, acompañó a Juan Pedro Herrera, director de masterfot, para promover las soluciones de Laminación. 9. distribuidora sagaró mostró su portafolio de productos entre los que destaca la marca epson. 10. Michael Ryan, Gerente de FESPA México, fue el encargado de declarar inaugurado el evento.

Octubre 2010 • visión digital

publi-reportaje

GRUPO EXPOMEX

A través de sus cuatro Divisiones, Grupo Expomex brinda a sus clientes soluciones visuales ilimitadas.

Líder en soluciones visuales

Grupo Expomex es una empresa líder en el ramo de los Displays, Exhibidores, Exposiciones y Eventos, una empresa 100% mexicana con más de 28 años de experiencia en el mercado. Sus productos, servicios, la mejor tecnología digital y el servicio integral a sus clientes la colocan como una de las empresas más sólidas y exitosas del mercado, con una red de más de 1,000 distribuidores. Estas son las Divisiones que tiene el Grupo:

División Expoprint Con el propósito de cubrir las necesidades de un mercado cada vez más competitivo, Expoprint integra impresoras de gran formato, plotters de corte de vinyl, routers-CNC y laminadoras para frío y caliente. -Ultra 9000 - Ecológica: Impresora Ecosolvente / Cabezales EPSON DX5 1440

dpi de 1.78 m. 9 pl. 16 a 19 m2/hr. -Ultra 2000 - Calidad: Solvente con Cabezales U.K XAAR Proton 382 4H/8H a 1440 dpi de 3.20 m. 35 pl. 35-40 m2/hr. -Ultra 3000 - Velocidad: Solvente con Cabezales U.K XAAR 600 (382) a 720 dpi de 3.20 m. 55-60 pl. 85-110 m2/hr. -Plotters de corte de vinyl desde 300 mm hasta 1600mm de ancho de corte, operación simple, alta velocidad, diseños con ojo láser. -Routers-CNC de línea industrial, institucional para grabado y corte. Aplicaciones de señalización, acrílico, PVC, aluminio, siluetas rígidas, etc. -Laminadoras en caliente y frío, diversos modelos. Más información: expoprint@expomex. com y pgarcia@expomex.com.

División Expomex Displays Cuenta con banners interiores, exteriores, roll ups y demostradores con diseños novedosos y el mejor precio del mercado. Son la solución a la comunicación visual de su empresa con sus clientes. Más información: expo-asistencia@ expomex.com y expo@expomex.com.

División Perfilex Un tema importante dentro de las exposiciones es la elección del stand o exhibidor. Esta división ofrece perfiles para construir exhibidores que permiten crear diferentes configuraciones en un mismo sistema. Además, recientemente se incorporaron perfiles de alta resistencia para el diseño de muebles industriales. Cuenta con una serie de diseños que lo ayudarán a hacer de su exposición o la de su cliente todo un éxito. Más información: perfilex@expomex. com y ventas@perfilex.com.mx.

División Exposigns

Grupo expomex abarca cuatro divisiónes diferentes, desde equipos de gran formato, plotter de corte, laminadoras, routers, rollups, perfiles para exhibidores y más.

visión digital • Octubre 2010

Es la línea de señalización arquitectónica que ofrece varios sistemas modulares con la facilidad de abastecer soluciones integrales, contemporáneas y con excelente acabado en aluminio. Cuenta con el sistema de frente plano y frente curvo, un sistema novedoso, elegante y de fácil instalación. Más información: ventas@exposigns. com.mx.

SERIGRAFía

El valor agregado de

LA SERIGRAFÍA Con frecuencia diseñadores y publicistas buscan que sus productos contengan efectos especiales para atraer la atención del receptor. La serigrafía proporciona distintas alternativas para lograrlo.

Siempre se ha dicho que la impre-

de manera tan fácil, a pesar de contar

res de pigmentos, muchos de estos

sión inkjet se ha convertido en una

con equipos de alta resolución.

efectos sólo se pueden adquirir a tra-

fuerte competencia de la serigrafía, mercado como es el caso de las etiquetas o el campo publicitario.

Entre los productos de la empresa

de herramientas suficientes para que

La realidad es que si bien en los

Nazdar encontramos una carta o lla-

desarrollen su creatividad y presen-

últimos 10 años la impresión inkjet

ve de efectos especiales para tintas

ten productos atractivos, dignos de

ha mostrado un rápido desarrollo, lo-

solvente o UV. Esta carta muestra la

poner a la serigrafía nuevamente en

grando introducirse en diferentes ni-

mayoría de los acabados y efectos de

vanguardia.

chos de mercado, la serigrafía sigue

color que se pueden aplicar en los

Destaca el hecho de que ade-

manteniendo su lugar como técnica

trabajos de serigrafía, desde efectos

más de la serigrafía, estos pigmentos

para imprimir textiles, publicidad y

metálicos, perlescentes, multicromá-

pueden ser aplicados en otros pro-

aplicaciones para interior y exterior.

ticos, fluorescentes, altos brillos, aca-

cesos de impresión como el offset y

bado espejo y muchos más.

la flexografía.

al grado de quitarle gran parte del

Una de las acciones principales

vés de esta empresa.

Llave de efectos especiales

que toda empresa de serigrafía debe

Los efectos mostrados en la llave

realizar es la búsqueda de la prepara-

son productos estándar, lo que signi-

ción constante con el fin de ofrecer

fica que se pueden adquirir en cual-

un valor agregado a sus productos.

quier momento e incluso muchos de

Los efectos especiales que puede lo-

ellos están disponibles como mues-

grar la serigrafía constituyen un va-

tras sin costo. Cabe mencionar que

lor atractivo que hasta el momento

gracias a que Nazdar ha firmado

la impresión digital no puede lograr

acuerdos con distintos producto-

visión digital • Octubre 2010

Esta carta de efectos tiene la intención de dotar a los serigrafistas

Hasta el momento estos efectos constituyen áreas que la impresión inkjet no puede cubrir fácilmente.

¿Una sola tinta? ¿Puede una sola tinta satisfacer todas sus necesidades de serigrafía UV?

¡La respuesta es sí! Serie Nazdar 4000 • Máximo desempeño en flexibilidad y adhesión • Aplicable para todos los sustratos estándar de plástico y vinil, así como en acrílico • Recomendada para trabajos de termoformado

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SERIGRAFíA

Existe una gama extensa de efectos es-

Polvos para interferencia.

peciales, donde cada uno cuenta con

Se tratan de partículas gráficas

características propias que hacen po-

transparentes que cuando se im-

sible la diversidad de acabados que

primen sobre un sustrato de color

puede tener un producto serigráfico.

cambian totalmente.

Tipos de pigmentos

Su resultado depende del co-

Pastas y polvos metálicos.

lor del soporte, el cual puede ser

Todo serigrafista que ha intentado im-

siendo el negro el más común. So-

primir un acabado metálico sabe lo

bre B/N proporcionan un efecto de

difícil que es hacerlo, debido a que la

color distinto: cuando se usa sobre

mayoría de los pigmentos metálicos

un soporte blanco, el polvo mues-

La versatilidad de los pigmentos permite

son derivados de bronce y aluminio,

tra un acabado amarillento; mien-

usarlos en cualquier aplicación, ya sea

los cuales tienen la desventaja de que

tras que sobre un soporte negro se

en detalles pequeños, impresiones de

no todos son imprimibles y algunos

obtiene un acabado metálico muy

gran formato, tarjetas, etiquetas, pren-

ni siquiera son compatibles química-

vibrante.

das de vestir, publicidad en interiores y

mente con la tinta, lo que dificulta el

publicidad exterior.

trabajo de impresión en la pantalla.

PIGMENTOS VERSÁTILES

de cualquier color Pantone o HT,

Estos polvos son muy populares para crear colores azul, púrpura

La diferencia entre estos pigmen-

y verde. Pueden mezclarse con sol-

tos metálicos comunes y los pigmen-

vente y UV, y combinarse con pol-

tos metálicos de Nazdar es que éstos

vos perlescentes para obtener si-

son derivados plásticos estables y re-

mulaciones Pantone.

ciclables de poliéster, lo cual ocasiona sencillo sin riesgo de que el pigmen-

Polvos multicromáticos.

to se asiente o con el tiempo se oxide.

Su efecto consiste en el cambio de

Son pigmentos que conservan su bri-

color de acuerdo con el ángulo de

llo de forma permanente.

visión. Brindan un buen efecto en

que el trabajo de impresión se vuelva

superficies irregulares como, por

Polvos perlescentes. Estos polvos son 100% mezclables en

Estos polvos pueden ser mez-

solvente y UV. Son fáciles de imprimir,

clados con tinta transparente o

tienen una larga vida útil y no se oxi-

barniz de sobre impresión. Están

dan con el tiempo.

disponibles para solvente y UV.

Están preparados para utilizarse en

Aunque algunos equipos digitales tienen capacidad de aplicar barniz, el brillo todavía es muy tenue.

visión digital • Octubre 2010

ejemplo, termoformados.

cualquier tipo de malla o tejido de seri-

Diamantina aperlada.

grafía. Su característica más importan-

Este brillo conocido como Glitter

te es que transmiten la luz y dan el re-

consiste en una partícula de gran

flejo preciso que el serigrafista desea

tamaño cuyo uso requiere una ma-

tener en su producto.

lla tipo textil, aunque también se

Su acabado depende del color del soporte y pueden ser mezclados con otros polvos perlescentes, de interferencia o multicromáticos.

puede apreciar en la industria del POP. No es una diamantina tradicional metálica. Pesa menos que cual-

SERIGRAFíA Los polvos se venden en presentación de 1 libra, que si bien cuestan alrededor de 300 dólares, el polvo rendirá hasta para 100 hojas o trabajos de serigrafía.

quier polvo metálico y puede ir premezclado. Tiene mejor vista si el producto final se coloca a la luz directa y pierde efecto si se coloca bajo luz fluo-

Gracias a que Nazdar ha firmado acuerdos con distintos productores de pigmentos, muchos de estos productos se pueden conseguir a través de esta empresa.

rescente o negra. cente, éste tiene un efecto visual alta-

Tinta espejo.

mente brillante.

Con esta tinta se obtiene un acabado

Con el brillo óptico el color fluores-

espejo. Sólo existe en base solvente

cente se enciende significativamente,

(no UV) y se emplea con frecuencia en

haciéndolo ideal para usarse en fiestas,

aparatos electrodomésticos y en la in-

discotecas, restaurantes y lugares don-

dustria automotriz.

de se acostumbre tener la menor can-

Brinda un efecto determinado dependiendo del sustrato. Se recomien-

tidad de luz posible; también puede ser aplicado en la industria textil.

Es una tinta UV receptiva al magnetismo, útil para los sistemas de precios en tiendas de autoservicio. Sólo esta disponible en color gris. Se debe imprimir la tinta suficiente para que suceda la atracción. El barniz reduce la capacidad magnética.

da usar un material claro para obte-

El brillo óptico no sólo puede ser

ner un acabado totalmente espejo; si

combinado con tintas fluorescentes,

se aplica sobre un sustrato rugoso, el

también con CMYK para crear efectos

Barniz transparente.

acabado será esmerilado.

para POP y publicidad.

Es un barniz muy consumido ya

Tinta oro/plata con alto brillo.

Tonos fotoluminiscentes.

Es una de las tintas más buscadas por

También conocidos como ‘Glow in

los serigrafistas. Da un efecto metálico

the Dark’, crean un efecto de luminis-

o perlescente de alto brillo y debe ser

cencia y son usados en sistemas de

impresa directamente sobre el sustra-

seguridad o rutas de evacuación. Es-

to, no sobre la tinta.

tos polvos absorben energía de día y

Una vez impreso el acabado oro

la emiten de noche, donde se puede

o plata sobre el sustrato, se le puede

apreciar mucho mejor el resplandor

añadir barniz de sobreimpresión para

(glow).

acelerar más el brillo.

Se recomienda usar un solo color glow. La duración y fuerza del glow

Tinta magnética.

Polvos fluorescentes.

dependerá del porcentaje de polvo

Gracias al brillo óptico que el fabrican-

y del depósito de tinta, así como del

te ha desarrollado en el color fluores-

número de impresiones.

visión digital • Octubre 2010

que permite tener materiales con diferentes acabado, como rugoso, liso, resbaloso, pegajoso o tipo flock. Solamente se encuentra en UV. Un tipo de barniz UV transparente es el barniz antigraffiti, que protege los gráficos de los daños causados por el uso de solventes agresivos para limpiar la superficie. Agradecemos a Eusebio García, Gerente para Latinoamérica de Nazdar, por la información aportada.

publi-Reportaje

La imagen no estará terminada

HASTA QUE SEA LAMINADA Un impreso siempre requiere protección. Por más maravillosa que sea la tecnología con la que se imprimió, no puede considerarse perfecto si no tiene laminación final. Durante 30 años Masterfot ha ofrecido a los profesionales de la imagen el mejor sistema de laminación. Esta empresa fue la primera en traer a México la laminación en frío y en caliente para el mercado de imágenes. Desde entonces, los negocios de impresión han visto sus problemas de operación solucionados y han visto crecer sus utilidades a pesar de estar en un mercado altamente competido. Masterfot sabe lo que una empresa necesita para salir adelante, por eso no ha dejado de traer las más recientes innovaciones tecnológicas y de apoyar el negocio de sus clientes para que multipliquen sus ganancias. Entre sus líneas de productos destacan las impresoras base agua y látex, equipos de laminación de vanguardia y atractivos materiales de aplicaciones como antigraffitti, antiderrapante, pizarrón (escribir/borrar) y flexibles para rotulación en vehículos. Masterfot ofrece soluciones para negocios de cualquier tamaño, desde pequeños talleres de artistas gráficos hasta grandes empresas de gran formato, montaje y display.

visión digital • Octubre 2010

Masterfot distribuye equipos de laminación de vanguardia, como es la marca Drytac.

Blanca, rápida y económica

Involucrado con sus clientes

El más reciente hit de Masterfot es la laminación líquida, que fue presentada con gran despliegue en FESPA 2010. Con esta propuesta la compañía ha dado literalmente “al blanco” al ofrecer una solución de oro para los negocios gráficos, ya que la laminación líquida cumple dos funciones vitales en una sola aplicación: por un lado uniforma el brillo de los impresos, eliminando el molesto efecto de banding; por otro, aplica al mismo tiempo tinta blanca para fondear los sustratos transparentes. El nuevo equipo Drytac VersaCoater XL redefine el mercado al laminar 50 metros lineales en tan sólo 3 minutos. Se trata de una solución muy blanca, rápida, económica y absolutamente amigable con el medio ambiente. Es un equipo que simplemente no tiene competencia en el mercado.

A treinta años de fundada, Masterfot está cierta de una cosa: lo más importante de todo son sus clientes porque, según dicen, juntos han pasado por grandes épocas de bonanza y otras igualmente grandes de enorme preocupación económica, pero sobre todo han sabido salir adelante. Juan Pedro Herrera, Director General de Masterfot, afirma: “En estos años hemos visto crecer a muchos clientes, que empezaron como pequeños talleres de unas cuantas personas hasta convertirse en empresas en toda forma. Nos sentimos orgullosos porque hemos sido parte de ese proceso. Y es que ese es nuestro anhelo: queremos que nuestro cliente gane más, que sea grande, que esté orgulloso de su negocio. Sólo entonces, nosotros estaremos contentos” Tels: (55) 25951495 y (01 800) 8228600, www.masterfot.com.mx

foto © ShutterStock

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TESTIMONIAL

MOTI DIGITAL Refuerza la calidad de sus trabajos con equipos HP

Tres equipos HP, adquiridos con el canal de distribución SPI, han sido herramientas fundamentales para que Moti Digital sea reconocido por la alta calidad de sus trabajos y su excelente capacidad de entrega.

Fundada en 2004, Moti Digital siempre se ha distinguido por ofrecer impresiones de alta calidad digital. En 2005, la empresa decidió entrar al mercado del gran formato y hoy en día cuenta con una cartera importante de clientes de la talla de Nestlé, quienes son exigentes en la calidad de sus impresiones. Moti Digital ha conseguido cubrir las expectativas de sus clientes gracias a que se ha valido de equipos de impresión de la más alta tecnología que ofrecen la calidad requerida. Entre estos equipos destaca la marca HP. Tres equipos HP han sido adquiridos con el canal de distribución Soluciones para Impresores (SPI). Se trata de dos máquinas HP Scitex FB6100 y

visión digital • Octubre 2010

una máquina HP Scitex 2700, las cuales son apreciadas por la compañía debido a su alta calidad de imagen, su alto desempeño y sus bajos costos de producción.

nología UV y están diseñados para producir imágenes de máxima calidad, ya que brindan una resolución de hasta 3,600 dpi.

Cualidades específicas de cada máquina

Con estos equipos Moti Digital ha logrado producir impresiones de alta calidad para punto de venta, visual merchandising, publicidad exterior y rotulación en general para diferentes marcas. Gracias a la velocidad que alcanzan las impresoras de HP, los trabajos se realizan en el menor tiempo posible, permitiéndole a la empresa cumplir con los tiempos de entrega previstos y crear productos visualmente atractivos y de alto impacto que ayudan a favorecer la imagen de sus clientes. Uno de los principales compromisos de Moti Digital es ser una de las empresas de impresión más grandes del país, que sea reconocida por la excelencia de sus servicios en oportunidad de entrega y calidad. Las máquinas HP han sido clave para cumplir este objetivo.

Alberto García de Quevedo, Director Comercial de Moti Digital, resalta las cualidades de cada máquina que fueron factores fundamentales para que la compañía decidiera integrarlas a su portafolio de impresoras de gran formato. La Scitex FB6100 es una impresora diseñada para entornos industriales, que cuenta con una cama plana de 3.2x2 m -una de las áreas de impresión más grandes en el mercado para soportes rígidos-. Además, integra un módulo de rollo a rollo que admite sustratos flexibles de hasta 2.50 m de ancho. Su velocidad de producción alcanza los 100 m2/hr. En el caso de la HP Scitex 2700, es una máquina rollo a rollo de 3.20 m diseñada para entornos de producción de entrega rápida. Dispone de una velocidad de impresión de hasta 110m2/hr y cuenta con un módulo para sustratos rígidos. Ambos modelos trabajan con tec-

Beneficios

Para más información sobre los equipos HP, comuníquese con Carlos Valencia, representante de SPI, al teléfono (55) 20994414.

negocios

Renovarse o morir Claves para innovar su empresa

Frazer Chesterman, Director Ejecutivo de FESPA, da un panorama general acerca de las cualidades que debe tener el impresor moderno para distinguirse de la competencia 42

visión digital • Octubre 2010

Una de las características principales del hombre a lo largo de la historia es su capacidad de renovarse y renovar el mundo en el que vive. El mundo de la impresión no queda exento de dicha renovación, pues ha tenido que evolucionar con el tiempo respondiendo a las necesidades del mercado. Particularmente en la industria de la impresión digital y gran formato, se ha podido observar que la mayoría de las veces los clientes no reciben un buen servicio por parte de sus proveedores de impresión, además de que el producto final no tiene la calidad que se busca. En este punto, Frazer Chesterman opina que en un mundo donde los tiempos están cambiando y la comunicación cada vez se vuelve más comple-

ja, es necesario que los impresores cambien a la par y se renueven. Para sobrevivir a esos cambios no sólo basta con adquirir una máquina de última generación, también es importante cambiar completamente la manera de ofrecer nuestros servicios a los clientes.

México comparado con otros países Con respecto a nuestro país, Frazer Chesterman considera que México tiene la oportunidad de convertirse en una potencia mundial en calidad de impresión, siempre y cuando aproveche su cercanía con Canadá, Estados Unidos y su posición con Latinoamérica. Si bien en México se imprime

Negocios Un aspecto preocupante en México es el precio que se ofrece en las impresiones, que oscila entre 3 y 5 dólares por metro cuadrado. De seguir recurriendo a esta práctica, la calidad se verá afectada.

cuenta las opiniones de sus clientes para saber qué es lo que piensan y definir así cuál es su expectativa con respecto al servicio que se les ofrecerá. básicamente lo mismo que en otras partes del mundo, preocupa el hecho de que aquí los precios que se ofrecen son mucho más bajos. Es importante que en nuestro país se cambie la mentalidad de los precios, ya que en Europa, por ejemplo, el precio más bajo es de aproximadamente 20 dólares por metro cuadrado, siendo que en México es de entre 3 y 5 dólares, por lo que si se sigue recurriendo a la práctica de ofrecer precios bajos, la calidad de impresión disminuirá con el tiempo; en cambio, si este pensamiento cambia, el trabajo de impresión se volverá más sencillo sin que por ello la calidad se vea afectada.

La cuestión de los equipos Chesterman propone adquirir y conservar sistemas de impresión que sean adecuadas al trabajo que se realiza en nuestro país. Aun

Es importante que los empresarios evolucionen para convertirse en un impresor moderno o perderán la oportunidad de hacer crecer su negocio. 44

visión digital • Octubre 2010

cuando tengamos la mejor máquina, hay que asegurarse de que funciona bien para nuestros objetivos y para el mercado que deseamos atacar. Hay que aprovechar las máquinas a su máxima capacidad, teniendo cuidado de que los desperdicios, como los de tinta por ejemplo, no generen pérdida de dinero, asi que un control de los desechos nos ayudará a reducir costos.

El impresor de hoy Aunque los impresores tradicionales manifiestan el agrado hacia su trabajo, suelen ofrecer los mismos productos y los mismos precios que el resto de las imprentas. Normalmente un impresor tradicional tiende a concentrarse en la calidad de su máquina, mas no en lo que sus clientes desean; en cambio, el impresor moderno procura acercarse a sus clientes y platicar con ellos detenidamente para conocer cuáles son realmente sus necesidades. Chesterman opina que actualmente los impresores tradicionales están desapareciendo y confía en que México está lleno de “empresarios evolucionados o modernos que no quieren perderse la oportunidad de hacer crecer su negocio”, lo que los motiva a establecer contactos globales y buscar la innovación constante. Los impresores actuales deben concentrarse en los servicios y las soluciones que ofrecen, y en ser creativos; al mismo tiempo, deben tomar en

¿Qué desea el cliente? Los clientes actuales son sofisticados y lo único que tienen en mente es obtener un producto de alta calidad. Por ello es importante que el impresor conozca las necesidades reales que tiene su cliente, conozca sus objetivos y sepa exactamente qué quiere hacer con su campaña. Los clientes quieren lograr una buena impresión, así que desean tener el apoyo de su proveedor y que éste tenga la inspiración suficiente para ofrecerles ideas y conseguir el trabajo deseado por ambos. En estos días en los que se necesita saber quién es el cliente, Frazer Chesterman reitera en que es imperante actualizarse en los conocimientos del mercado porque constantemente está cambiando. Una sugerencia es platicar con los proveedores de las tintas para que les digan qué pueden crear con ellas; el impresor tiene el derecho de conocer todas las posibilidades creativas que puede ofrecerle la tinta que utiliza. Todos los impresores tienen la capacidad de ser innovadores. Probablemente todos han imprimido en las mismas máquinas, con la misma calidad y más o menos han ofrecido los mismos precios, por esto Chesterman piensa que los impresores “necesitan diferenciarse, ser más creativos”.

publi-Reportaje

IPS de México

Ingresa al mercado de la Sublimación

Con la evolución de las tecnologías de inyección de tinta se han presentado novedosas oportunidades para el mercado al abarcar nichos industriales, del arte y la decoración de interiores, todo esto con un solo fin: la innovación. IPS de México, empresa con más de 15 años de experiencia dentro de la industria de las artes gráficas, gran formato -su especialidad- y señalización, siempre ha buscado estar a la vanguardia para ofrecer un servicio integral y satisfacer sus necesidades de publicidad, mercadotecnia. POP, eventos y promociones. Como empresa comprometida con el medio ambiente y socialmente responsable, actualmente emplea materias primas reciclables y biodegradables. Dentro del portafolio de productos y servicios que actualmente ofrece, se encuentra la sublimación de tela, que

Las telas que más usadas por la empresa son sarga, raso, satín, gasa, dublin y licra, que permiten tener un acabado mate, brillante o transparente, de acuerdo con la tela que se esté utilizando.

se realiza con equipos de alta tecnología de la marca Mimaki, los cuales brindan una calidad de imagen de 1,440 dpi y tienen la ventaja de que las tintas utilizadas son lavables, conservan sus colores originales y no se desvanecen con el tiempo.

Aplicaciones obtenidas

La tecnología de Mimaki permite sacar productos con una resolución de 1,440 dpi y con la ventaja de ser lavables, conservando sus colores originales y sin desvanecerse con el tiempo.

visión digital • Octubre 2010

Las aplicaciones en tela son diversas, desde reproducciones de obras de arte, paraguas, banderas, novedosos displays, gráficos para stands, bolsas, playeras y un sinfín de productos publicitarios y decorativos. Siempre en la búsqueda de ofrecer

nuevas opciones con la sublimación de tela, IPS de México puede crear productos eco-amigables que son 100% reciclables y cuyo encanto o atractivo es tener en cuenta el medio ambiente, convirtiéndolos de esta manera en un beneficio a la conservación de nuestro planeta. A su vez, los productos sublimados en tela ayudan a reducir la contaminación y otros problemas ambientales. Por eso mismo, IPS de México trabaja bajo el lema “Think Green” o “Piensa Verde”. IPS ofrece servicio las 24 horas, los 365 días del año; además, ofrece precios de maquila.

ACABADOS

Cuidados en el sellado de Lonas Aunque las máquinas de sellado están diseñadas para trabajo de uso rudo o continuo, necesitan mantenimiento y cuidados al utilizarlos.

Opción económica En el mercado existe una línea de equipos de sellado que tienen un costo accesible y están destinados para trabajos de producción menores a 5 horas o trabajos intermitentes.

visión digital • Octubre 2010

Sin duda, el éxito de un trabajo de impresión en lona termina con un buen sellado o vulcanizado, el cual debe garantizar que las impresiones unidas no se despeguen y no permitan la filtración de agua o aire. Para lograr esto es importante contar con el equipo adecuado que permita que el proceso de acabado se efectúe de manera rápida y eficiente. El mercado actual ofrece distintas opciones de herramientas manuales y automáticas para soldar las lonas, cuya elección dependerá del volumen de producción que se tenga y del tamaño del proyecto solicitado. De acuerdo con Fernando Quintanar, Coordinador de Ventas Zona sur de LDM, existen varios factores que influyen en el buen o mal sellado de la lona: la calidad del sustrato, las condiciones ambientales, el suministro eléctrico, el estado de la superficie, el mantenimiento que se le dé al equipo y la habilidad

del usuario para operarlo.

Resistencia del material Por lo regular cuando la lona no sella correctamente, el usuario tiende a culpar a la máquina de que no sirve o no calienta, e incluso llega a acudir al centro de servicio para que revisen su funcionamiento. Muchas veces se diagnostica que la máquina funciona de manera adecuada, por lo que se recomienda al cliente revisar la lona con su fabricante, ya que hay lotes que salen con mayor o menor cantidad de plástico o tienen otros defectos. También es importante tomar en cuenta que hoy en día encontramos una gran cantidad de fabricantes de lonas, de distintas calidades y grosores, las cuales se comportan de manera diferente.

Acabados Afortunadamente, las máquinas de sellado tienen la capacidad de ajustar y controlar la temperatura, velocidad y presión, de acuerdo con el tipo de lona que se emplee.

Es importante usar el equipo en pisos totalmente planos, sin cuarteaduras o irregularidades.

El clima Debido a que técnicamente no existen datos precisos sobre qué temperatura se debe utilizar con un gramaje determinado, se recomienda a los usuarios crear una especie de bitácora donde queden asentados ciertos parámetros obtenidos a partir de sus observaciones con respecto al comportamiento de la lona al ser soldada. Hay que tener presente que estos parámetros variarán dependiendo de las condiciones climatológicas de cada localidad.

Suministro eléctrico Es común que se lleguen a dañar la resistencia, el motor o los circuitos de los aparatos, ya que se tiene la mala costumbre de tener varios equipos conectados a un solo circuito sin la previsión de contar con reguladores de voltaje. Esto puede ocasionar que se dañe alguna pieza electrónica o no llegue el voltaje suficiente a la herramienta de sellado y, en consecuencia, ésta no funcione como debería.

Condiciones del suelo Dado que se recomienda usar los equipos de sellado sobre superficies planas, es elemental revisar las condiciones de la planta o establecimiento, donde es importante que no haya cuarteaduras o irregularidades en el piso, ya que de lo contrario la máquina no hará bien su trabajo o quedarán imperfecciones en los terminados.

Mantenimiento del equipo Normalmente el usuario deja en segundo grado de importancia a las

visión digital • Octubre 2010

Hay que evitar conectar las herramientas de sellado con otros equipos, pues esto puede provocar que no hagan la soldadura de manera adecuada debido a que no llega la temperatura suficiente.

máquinas de soldadura y no les asigna el tiempo necesario para darles el mantenimiento preventivo que requieren. Esto puede acortar la vida útil de la máquina e influir directamente en su desempeño. El mantenimiento que necesitan las herramientas de sellado consiste primordialmente en la limpieza de los filtros, los cuales recolectan el polvo y la basura que hay en el ambiente. Se recomienda al operador que antes de empezar su jornada de trabajo limpie la entrada de aire de los filtros con un cepillo con cerdas de plástico. Esta rutina la puede realizar una vez al día o una vez a la semana, dependiendo de la frecuencia con que use la herramienta. Otra sugerencia es que cada 15 días o cada mes destape la máquina y aplique aire comprimido seco para

quitar la suciedad.

Capacitación del operador A pesar de la facilidad de uso de las máquinas, en ocasiones el operador no sabe cómo manejarlas. Entre las recomendaciones para operar los equipos, está el mantener encendido cinco minutos el equipo antes de apagarlo completamente para enfriar la resistencia.

Variedad de herramientas Una de las marcas representativas en la soldadura de lonas es Leister, que tiene diferentes equipos diseñados para cubrir distintas necesidades de producción:

Hamburgo 233, Col. Juárez, México, D.F. C.P 06600 T. 5533•2080 al 82 | 5533•5540 | 5533•5580 | Fax 5514•1311 e-mail: info@swisstec.com.mx | www.swisstec.com.mx

cartuchos, tintas y sistemas de relleno

(made in usa)

años de calidad garantizada

Para Plotters hP®, mimaki®, roland®, mutoh®, seiko®

Acabados Triac PID. Pistola manual con regulación de temperatura y pantalla digital. Incluye una protección contra la quemadura de la resistencia, donde si la máquina detecta alta variación de voltaje, la resistencia se apaga automáticamente con el fin de evitar un alto consumo de Energía. Triac S. Es un equipo manual económico, confiable y robusto que permite el control de temperatura sin escalas. Cuenta con protección electrónica de la resistencia. Triac Drive. Máquina semi-automática para soldadura a traslape de PVC, ECB, EPDM, CSPE y membranas para techo TPO. Puede usarse en lugares confinados y realiza costuras de soldadura de diferentes anchos. Uniplan E/Uniplan S. Aparatos automáticos de precisión, compactos y ligeros, que cuentan con gran veloci-

visión digital • Octubre 2010

Antes de apagar completamente el equipo, es importante dejarlo encendido cinco minutos para enfriar la resistencia. dad de soldadura. La Uniplan E incluye pantalla digital. Unimat V (Digital) y Unimat S (Análogo). Equipos automáticos que tienen como características gran velocidad de soldadura y pantalla digital para visualizar los valores establecidos de velocidad, temperatura y caudal de aire. Cuentan con rodillo-guía, dispositivo de arranque automático y dispositivo elevador automático. Las pistolas manuales portátiles han sido desarrolladas para el usuario que tiene poco presupuesto o cuenta con poco trabajo. Requiere la total supervisión y habilidad del operador, ya que existe mayor riesgo de que una soldadura no quede perfecta debido a

que no se aplicó la presión correcta o no se alcanzaron la temperatura y velocidad adecuadas. Para volúmenes más grandes de producción son útiles las máquinas automáticas, que brindan temperatura, velocidad y presión constantes y sólo necesitan que el operador las vaya guiando. Existen dos tipos de máquinas automáticas: análogas y digitales, que se diferencian por el display que traen éstas últimas para ver los parámetros en los que se está trabajando. Esto puede ser útil para el impresor que utiliza diferentes tipos de lonas y desea anotar las temperaturas a las que debe trabajar con una lona determinada.

perfiles

quiénesquién

José Antonio

SERRANO Un año al frente de HP Scitex México

APORTACIONES No deja de sorprenderse de lo que las nuevas tecnologías son capaces de realizar

Parte de su trabajo es promover aún más la tecnología Látex.

e ha cumplido un año desde que José Antonio Serrano asumió el cargo de Gerente de Negocios de Impresión de la División Scitex en HP México. En estos 12 meses, José Antonio ha tenido la oportunidad de involucrarse más con las problemáticas que sufren los impresores en su trabajo cotidiano. Esto ha sido uno de sus máximos retos, pero gracias a ello ha a aprendido a ofrecer un mejor servicio y una mejor atención a los clientes, dándoles soluciones y ayudándolos a que su negocio sea cada vez más rentable.

En este negocio José Antonio Serrano ha aprendido que cada cliente es diferente y cada uno necesita una atención personalizada. Esto lo motiva a trabajar duro para cubrir cada necesidad.

Sorprendido de la nueva tecnología Durante su periodo de gestión han ocurrido varios sucesos. Uno de ellos es la renovación del portafolio de productos de HP, donde se han incorporado nuevos equipos con tecnología látex. Respecto a esta tecnología, José Antonio comenta: “Cada vez que realizo mi labor de mostrar a los impresores las amplias posibilidades de la tecnología Látex, me quedo sorprendido con lo que la nueva tecnología puede ofrecer y cómo puede ayudar al impresor a ampliar sus nichos de mercado. Y cuando gracias a esto un impresor es motivado a emprender o ampliar sus posibilidades de negocio, me siento sa-

visión digital • Octubre 2010

José Antonio Serrano dice sentirse satisfecho cuando motiva a un impresor a emprender o ampliar sus posibilidades de negocio.

tisfecho de mi trabajo”.

Percepciones de la industria José Antonio Serrano ha sido testigo del crecimiento que ha tenido la industria del gran formato. Señala que específicamente en México, la industria del gran formato está siendo muy explotada debido en gran parte al espíritu emprendedor de los

impresores mexicanos, quienes siempre están buscando nuevas aplicaciones para ofrecerles a sus clientes. “Vivimos en una etapa donde el mercado se está consolidando cada vez más, lo que ha propiciado mayor dificultad para entrar al negocio. Hoy los impresores necesitan transformar los talleres de impresión en empresas capaces de ofrecer productos que brinden un valor agregado”.

publi-Reportaje

PAVILON

Fuerte presencia en el sureste del país.

Pavilon integra soluciones para diversas categorías, desde Cómputo y Papelería hasta Serigrafía y Sublimación.

Ubicada en la ciudad de Veracruz, Pavilon (Papeles, Vinilos y Lonas) es una empresa 100% mexicana creada en el año 2001, con el objetivo de distribuir y vender materiales a todos aquellos profesionales gráficos. Cada año, ha logrado consolidarse como líder en el sureste de México, ofreciendo artículos tanto nacionales como importados que satisfacen la calidad que el mercado requiere.

La comercialización e infraestructura de Pavilon le ha permitido atender un área cuya extensión abarca 1,500 km de punta a punta cubriendo toda la región del sureste, norte y occidente del país, con sucursales en Cancún, Mérida, Campeche, Villahermosa, Tuxtla Gutiérrez, Guadalajara, Monterrey, Coatzacoalcos, Córdoba y desde luego el puerto de Veracruz.

Para todas las categorías Pavilon integra productos para distintas categorías como son Cómputo, Construcción, Diseño, Displays, Offset, Papelería, Rotulación, Seguridad, Señalización, Serigrafía, Sublimación y Transfer. Entre las marcas que distribuye están Hewlett-Packard, Xerox y Tech Ink, todas ellas altamente reconocidas dentro de la industria gráfica, con las

Pavilon maneja alrededor de 4,000 productos, incluyendo equipos, sustratos, tintas y displays.

cuales logra mantener una amplia pluralidad de soluciones integrales para cualquier tipo de cliente.

Preocupados por el servicio En Pavilon la calidad y la claridad son valores indispensables en su equipo de personas y proveedores. A través de estos valores, la empresa ofrece a sus clientes la vanguardia y la calidad en su amplia gama de productos. Otro valor importante para la compañía son sus clientes. Por ello, tiene la misión de proporcionarles una estrecha relación de servicio, para lo cual ha implementado también personal capacitado con el fundamento de mejorar continuamente en el área de recursos humanos, con la finalidad de servir mejor al cliente. Para mayor información sobre los pro-

Además de la ciudad de Veracruz, Pavilon cuenta con oficinas en otras nueve ciudades de la República Mexicana.

ductos de Pavilon, comuníquese al (01 800) 248 00 30 o visite la página www.pavilon.com.mx

visión digital • Octubre 2010

BREVES DE FESPA 1

FAUNA firma alianza con Chimigraf

ULTRAFLEX destaca por la calidad de sus sustratos

GRUPO ROMA vende equipo a Impact Solutions

Reconocida como Approved Ink Partner por los fabricantes de cabezales Dimatix (Spectra), Seiko, Xaar y Konica Minolta, Chimigraf provee tintas inkjet para la mayoría de los equipos Flatbed, Turbojet, Superwide y Wide Format existentes, incluyendo tintas UV, Solvente, Ecosolvente y Mild-Solvent. Gracias a la alianza con Fauna, estas tintas están disponibles en México, con lo cual Fauna se convierte ahora en Ink Partner de Xaar y Spectra. www.faunadigital.com

En Fespa México Ultraflex dio prueba de su compromiso con los clientes al proveerles materiales de alta calidad para la industria de impresión digital y diseño de interiores, como alfombra, vinil microperforado, papel tapiz, Supersmooth BL, Optima BL y Descor. La empresa también estuvo presente en los stands de HP y Fuji, quienes ocuparon materiales de Ultraflex para mostrar la calidad de impresión de sus equipos. www.ultraflex.com.mx

Con el propósito de aumentar su productividad y ofrecer trabajos de alta calidad, Impact Solutions adquirió con Grupo Roma el equipo de impresión FLORA LJ320P. Esta solución solvente rollo a rollo cuenta con 4 cabezales Spectra Polaris que brindan una calidad de imagen de hasta 1200x800 dpi reales y permiten imprimir hasta 110 m2/hr con bajos costos de producción. www.gporoma.com

WIDE MEDIA distribuye línea Teleios de D Gen

SAGARÓ promueve sistema para POP

KY INDUSTRIAS ofrece vinil y lona de importación

Por primera vez D Gen asistió a Fespa México a través de su distribuidor Wide Media, encargado de exhibir la serie de impresoras textiles Teleios. Conformada por cuatro modelos diferentes, Teleios está diseñada para imprimir directamente sobre textiles de poliéster. La más reciente es la Teleios GT, presentada en Fespa Munich y con capacidad de imprimir hasta 100 m2/h (3p). www.widemedia.com.mx

Distribuidora Sagaró México promueve su nuevo proyecto DGS POP STORE, el cual contiene el programa Kase Make que permite diseñar cualquier tipo de POP en forma tridimensional en la computadora, además de mostrar el ensamblaje de los displays paso por paso. Este proyecto también incluye a las impresoras UV de cama plana Teck Thunder, así como la última línea de suajadoras, ofreciendo así la solución completa para la creación de POP a bajo costo. www.sagaro.com.mx

KY Industrias ofrece lona y vinil RESPLANDER para la industria del gran formato. La lona Frontlit de 13 oz. está indicada para la fabricación de espectaculares, carteleras y mantas. Por su parte, el vinil adhesivo está indicado para señalización, anuncios luminosos, calcomanías, marcaje de flotillas, espectaculares, carteles, directorios, señales de tránsito, decoración de cristales y películas de seguridad. www.kyindustrias.com

FOREVER AMÉRICA gana premio en Fespa México

Tóner verde de KONICA MINOLTA cumple 10 años

EXPOMEX presenta nuevo equipo ecosolvente

Forever América fue acreedora al primer lugar en la categoría de Serigrafía en los Fespa México Awards 2010. El proyecto ganador se llamó “Caminando hacia la inspiración. América para siempre” y consistió en unas zapatillas impresas en papel Río mediante offset tradicional. Para el planchado se utilizó Resina R6, que es especial para piel y cuero. En el proceso final se utilizó serigrafía. www.foreveramerica.com.mx

Compuesto por aproximadamente un 10% de biomasa, el tóner polimerizado Simitri de Konica Minolta cumple 10 años de existencia. Producido desde 2000, ahora se encuentra en su tercera generación (Simitri HD+), utilizada en los sistemas de impresión más modernos de la empresa, como la nueva gama de equipos bizhub PRESS que saldrá al mercado a finales de este año. www.konicaminolta.com.mx

Grupo Expomex presenta su nuevo equipo de impresión en gran formato Ultra 9000, la cual trabaja con tintas ecosolventes. Proporciona una calidad de imagen máxima de 1440 dpi a través de los cabezales piezoeléctricos Epson DX5, convirtiéndose en una opción para imprimir imágenes en alta resolución sobre sustratos flexibles como vinil, lona, lienzo y materiales biodegradables. www.expomex.com

visión digital • Octubre 2010

MÉXICO 2010 10

COLORES CREATIVOS promociona película Poli-Flex

MASTERFOT comercializa laminadora Drytac

PLASTI-MUNDO integra nuevos sustratos LG

Entre los productos que ofrece Colores Creativos se encuentra Poli-Flex Premium, película de poliuretano ecológicamente probada con una superficie mate anti-reflejante, que cumple con el Standard 100 Oeko-Tex. Es compatible para transferir a textiles como algodón, mezclas de poliéster/algodón y poliéster/acrílico, y puede usarse para rotular camisetas, ropa deportiva y casual, bolsas deportivas y artículos promocionales. www.colorescreativos.com

Masterfot es distribuidor de las soluciones de acabado Drytac. Una de ellas es la VersaCoater XL, equipo económico que lamina pósters, material POP y sustratos rígidos o flexibles de hasta 3” de espesor. Compatible con impresos de cualquier tecnología inkjet, incluyendo UV, solvente y eco-solvente. Disponible en anchos de laminación de 60” y 80”. www.masterfot.com.mx

El amplio portafolio de Plasti-mundo incluye nuevos productos de la serie Vizuon de LG, como son lona ultralisa desde 10 hasta 14 oz, vinil removible y reposicionable para flotillas y POP, vinil antigraffiti con adhesivo acrílico, vinil para gráficos de piso antidererapante, vinil de dos colores para aplicar con LEDs y vinil metálico traslúcido color plateado. www.plastimundo.com.mx

13 AGFA presenta línea :Jeti Agfa Graphics presentó en Fespa México su línea :Jeti, integrada por equipos con tecnología UV, Solvente y para impresión textil, tanto de rollo a rollo como de cama plana. Como ejemplo tenemos la :JETI 5024 Galaxy, impresora UV rollo a rollo de 3.20 m de ancho, que trabaja a una velocidad de hasta 88 m2/hr. Útil para imprimir lonas vinílicas, vinil adhesivo, mesh, papel, telas, canvas y materiales 100% polietileno. www.agfa.com.mx

Nuevos cargos en el área de Soporte Técnico de CELUPAL

LDM pone a prueba sus equipos Leister

Celupal Internacional anuncia el regreso de dos directores clave para lograr la meta de tener el mejor departamento de soporte técnico de maquinaria de impresión digital de gran formato. Se trata de Ulises “Antonio” Peña, quien fue Gerente de soporte técnico y ahora se reintegra como Jefe de ingenieros de servicio, y Mónica Hurtado, quien fue Gerente de tráfico y ahora vuelve como Gerente de soporte técnico. www.celupal.com

A través de LDM la marca Leister tiene presencia en México. La eficacia y fiabilidad de sus pistolas manuales y ratones automáticos los convierten en la herramienta adecuada para la soldadura de lonas para camiones, lonas para barcas, lonas publicitarias, carpas, toldos, cubiertas de piscinas, cubiertas para la agricultura y la construcción, cortinas industriales, entre muchas aplicaciones más. www.ldmleister.com.mx

NAZDAR promueve tinta serie 4000

FM-SOLASTEK muestra aplicaciones de su equipo

HP lleva soluciones UV y Látex a Fespa México

Para quienes estén buscando una tinta que cubra sus necesidades en serigrafía UV, la opción es la serie 4000 de Nazdar, que está diseñada para adherirse a sustratos plásticos, vinilos y una amplia variedad de sustratos para gráficos como acrílico, estireno y PET-G. Las tintas de la serie 4000 pueden soportar dobleces a 180º, así como cortes rigurosos. www.nazdar.com

Durante Fespa México FM-Solastek estuvo realizando pruebas de lo que su equipo Neo UV-LED Evolution puede realizar. Esta máquina de 1.5 y 2.5 m de ancho es capaz de imprimir en materiales de más de 100 kg y 20 cm de espesor, incluyendo aquellos que no son resistentes al calor, permitiéndole al usuario obtener un rango amplio de productos para decoración en interiores. www.sun-nsk.ru

El tamaño del stand de HP le permitió tener una muestra extensa de equipos digitales con tecnología UV y Látex. Entre ellos resaltan la HP Scitex LX800, impresora de tintas Látex más productiva hasta la fecha, y la HP Scitex FB500, cama plana UV que permite a imprentas digitales y serigráficas, proveedores de señalización y establecimientos de copiado incorporar capacidades internas de impresión rígida. www.hp.com.mx

Octubre 2010 • visión digital

Mercado y gran formato

Outdoor a laMEDIDA Dada su efectividad, la calle se ha convertido en un medio importante para llegar al consumidor, siendo el segundo de mayor importancia para los anunciantes.

Información Exacta del consumidor La empresa tiene que hacer aproximadamente 24,000 entrevistas anuales para poder obtener información exacta sobre el perfil socioeconómico de los consumidores potenciales.

visión digital • Octubre 2010

Tomando en cuenta la importancia de que las agencias de medios, los anunciantes y los propios medios de comunicación cuenten con información precisa acerca de las personas que consumen un producto determinado, existen empresas que se dedican a la aplicación de estudios que ayudan a esas compañías a obtener datos estadísticos relevantes para sus campañas publicitarias. Una de estas empresas es IBOPE, que llegó a México en 1991 y está dedicada principalmente a la medición de audiencias en medios de comunicación. El trabajo que IBOPE desempeña debe ser muy puntual pues la información que obtenga influirá en la toma de decisiones de agencias y anunciantes.

POR QUÉ ELEGIR LA CALLE Hace cinco años, IBOPE implementó un estudio para medir la publicidad exterior. Ana Laura Barro, encargada del desarrollo de la medición de audiencias

y evaluación de medios exteriores, explica que la publicidad dentro del medio exterior es fascinante, debido a que abarca una amplia diversidad de medios, desde el cartel -primer medio de comunicación publicitaria- hasta pantallas digitales y mupies interactivos. Básicamente existen dos razones para medir la publicidad exterior. La primera de ellas es el hecho de que el consumidor cada vez pasa más tiempo en la calle y con ello se expone a más medios de los que anteriormente estaban en su mente. Esto implica que tenga que diversificar su atención ante la presencia de varios mensajes. La segunda razón es el hecho de que los anunciantes cada vez están más interesados en conocer cuál es su retorno de inversión. Estos puntos llevaron a IBOPE a realizar un estudio desde 2005, a través del cual se ha comenzado a observar que el medio exterior tiene una participación importante. Si bien la televisión es el medio en

mercado y gran formato SÓLO MEDIOS FIJOS Hasta el momento, el estudio no aplica para medios móviles (como el transporte público). Sólo se toman en cuenta todos los grandes formatos fijos como son carteleras, fachadas, puentes, pantallas, parabuses, puestos de periódicos, casetas y vallas. Todo lo que esté fijo es susceptible de medición.

el que más se invierte por excelencia, el medio exterior está teniendo una participación cada vez más constante. Tal motivo ha orillado a que el anunciante tenga mayor interés en saber a quién le habla, si el consumidor potencial es mujer u hombre, qué edad tiene, cuál es su nivel socioeconómico, y si el medio le está generando ganancias o está distribuyendo cierto porcentaje de su inversión publicitaria de manera correcta. La industria de la publicidad exterior, conformada por proveedores de

visión digital • Octubre 2010

medios exteriores, agencias de medios y anunciantes, demandaron la realización de una propuesta de estudio que pudiera dar información acerca de cuánta gente está en la calle, cuánta gente pasa por un sitio determinado y en cuánto tiempo un sitio es observado. Es así como surge el servicio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores (OUTDOORS).

CÓMO SE MIDE LA PUBLICIDAD EXTERIOR México es el primer país en donde se

ha implementado una metodología de este tipo para medir el medio exterior. Hasta ahora el estudio tiene evaluados 14,964 sitios, que representan el 82% de los muebles publicitarios ubicados en las tres ciudades más importantes de la República Mexicana: Distrito Federal y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey. La primera parte del estudio pretende saber quién ve los medios exteriores y con qué frecuencia lo hace. Para obtener dichos datos, IBOPE aplica un estudio de origen-destino, en donde se le pregunta a los encuestados sobre su recorrido físico y a través de un mapa digital se va dibujando la ruta. Una vez trazadas las rutas de los entrevistados, en los mapas digitales se detectan los sitios que serán evaluados. De esta manera IBOPE puede conocer cuántas personas pasan por un sitio específico y qué perfil socioeconómico tiene cada una. La segunda parte del estudio consiste en evaluar cuánto tiempo perma-

mercado y gran formato Se estima que de las 17 horas que estamos expuestos a los medios diariamente, la mayoría de ellas las pasamos en el traslado de un lugar a otro. necen las personas observando el medio y a qué distancia. Para este punto, IBOPE emplea la metodología de Evaluación de Visibilidad Exterior, en donde un automóvil equipado con computadoras, cámaras y dispositivos GPS, recorre todas las avenidas de la ciudad y va tomando fotografías de los sitios para que se pueda tener evidencia del tiempo en que se ven y desde qué distancia. Para evaluar el tiempo de visibilidad del anuncio, se toman en cuenta las siguientes variables: tamaño del anuncio, iluminación, medio de transporte, velocidad promedio del tráfico en la

visión digital • Octubre 2010

zona y grado de competencia visual.

cuando esté ubicado en el mejor lugar de la ciudad.

RESULTADOS QUE SE HAN OBTENIDO

CONCLUSIONES

Características como el tamaño y el diseño del arte influyen en el impacto visual que generan los anuncios exteriores. De acuerdo con el estudio, el tiempo que permanecemos viendo un sitio es de 18 segundos en promedio, dependiendo de las dimensiones que tenga el medio. La visibilidad es otro factor determinante para lograr el impacto deseado, pues una cartelera con una distancia mayor de visibilidad genera mayor porcentaje de audiencia. Otro aspecto clave que influye en el impacto es el mensaje, ya que en ocasiones las agencias acostumbran a pasar la creatividad que realizan para medios impresos al formato espectacular, con lo cual no se produce el efecto esperado. Si el mensaje no está destinado exclusivamente para el medio exterior, el anuncio no funcionará, aun

Además de profesionalizar el medio, las herramientas de investigación son un plus para ayudar a agencias, anunciantes y medios a tomar las decisiones correctas sobre cómo quieren promocionar su producto. Con este estudio es posible conocer cuál es la relación que se tiene entre la distancia, el tiempo y los impactos para lograr una comunicación efectiva. Bajo esta perspectiva, el saber datos precisos sobre el número de personas que transitan en una zona determinada, la cantidad de veces que pasan por ese lugar, la distancia a la que se ve un anuncio y el ángulo de visibilidad que tiene, será útil para que los anunciantes piensen en cómo tener un impacto positivo en su público objetivo, cómo hacer una buena comunicación y cómo pueden aprovechar la calle para conseguir sus objetivos.

galería Arlon lanza tres nuevos banners

SKYLEDs: LEDs resistentes al agua

Desde el lanzamiento del banner DPF 313 en 2007, Arlon ha ofrecido a sus clientes un material con alta calidad de impresión. Ahora, aumenta las opciones con la integración de tres nuevos productos: -DPF 303, banner de doble cara, súper liso y brillante, de 13 oz. y hecho de tela de poliéster blanco. Viene en acabado mate y satin, y es ideal para gráficos comerciales, displays y gráficos de alta calidad. -DPF 308, banner mesh blanco de 8 oz. disponible con o sin revestimiento de PVC. Este banner de poliéster puede ser usado para comercialización en interiores, displays de teatro o de cine, publicidad en exteriores y rotulación de edificios. -DPF 310BB, banner de tela de poliéster flexible de 9 oz. disponible en blanco y negro-negro. Está especialmente diseñada para espectaculares ligeros y pancartas de corta duración. Puede usarse en impresión Solvente, UV o Látex.

Disponible Instant PDF 09

Enfocus lanza la última versión Instant PDF 09, herramienta fiable y fácil de usar para producir documentos PDF certificados listos para imprenta. Capaz de realizar una verificación previa y de corregir automáticamente los archivos PDF tras su creación, Instant PDF 09 está pensado para profesionales creativos que necesiten generar archivos PDF verificados conforme a las normas del sector antes de su envío a imprenta, ya sea a un departamento interno o a un impresor o editor externo. La nueva versión permite trabajar con las versiones más recientes de sistemas operativos y software de diseño, como Adobe CS5, QuarkXPress 8, Windows 7 y Mac desde la versión OS X 10.4.11 hasta la 10.6, con compatibilidad para 64 bits.

Avance y Tecnología en Plásticos presenta su nueva línea de LEDs resistentes al agua, SKYLEDS, útiles en la creación de anuncios luminosos y proyectos de iluminación. Disponibles en módulos de dos, tres y cuatro diodos, se trata de LEDs súper delgados y de alta intensidad que difunden perfectamente el calor prologando su vida útil. Son fáciles de instalar y transportar, y representan una opción económica y de excelente calidad. También se encuentran en existencia los rollos de tira flexible SKYLED, utilizados en letras de canal a prueba de agua, señalización y decoración exterior; y los tubos flexibles SKYLED, una serie de LEDS incorporados en un tubo flexible y durable con la apariencia y el brillo del neón tradicional. Informes en www.avanceytec.com.mx, (01 800) 7772871 o atpchihuahua@avanceytec.com.mx.

visión digital • Octubre 2010

Swiss Tec distribuye equipo ecosolvente Swiss Tec presenta el plotter Innojet 1802, que ofrece un ancho de impresión de 1.80x3.20 m. Utiliza 4 tintas ecosolventes (CMYK) y está integrada por cabezales Epson DX5, que proporcionan una resolución de hasta 1440 dpi reales. Encuéntrelo a un precio muy accesible.

galería Nueva cámara multifuncional Samsung La división de Imagen Digital de Samsung Electronics México presentó en el mercado mexicano la nueva cámara ST5500, de 14.2 MP y pantalla táctil WVGA AMOLED de 3.7”, diseñada para los consumidores que buscan una cámara “todo en uno” que tome fotografías grandes, visualmente atractivas, y cuente con una gran cantidad de características para asegurar una buena imagen o video. La ST5500 ofrece varias opciones de conectividad inalámbrica como Wi-Fi y Bluetooth. Se vende a través de las tiendas departamentales Liverpool y Palacio de Hierro.

Nueva impresora/cortadora UV-LED

Roland introduce al mercado la impresora/cortadora de tinta UV-LED VersaUV LEC-540, equipo de 54” que imprime en colores CMYK+Blanco+Barniz y corta contornos en cualquier sustrato de hasta 1 mm de espesor (0.04”), incluyendo films transparentes para cristalería, lonas para vallas, vinilos para rotulación y papel para cartelería. De acuerdo con la compañía, la VersaUV LEC-540 es más rápida que los modelos anteriores de la serie VersaUV y ofrece mayor versatilidad de aplicaciones, desde prototipos de empaque, etiquetas de baja producción, artículos de decoración de interiores, material de punto de venta y gráficos para ventanas.

Primer equipo para pruebas de color con tinta blanca Consciente de lo difícil y tardado que resulta hacer una prueba de color de contrato con la calidad requerida, Epson ha lanzado la impresora Stylus Pro WT7900, que es el primer equipo en el mercado para impresión de pruebas de color sobre película transparente con tinta blanca. Diseñada específicamente para producir envases de color precisos, maquetas, prototipos y pruebas de impresión flexográfica y de grabado, es capaz de imprimir directamente en película transparente o metálica, en rollos u hoja suelta de hasta 24” de ancho. La tinta blanca Epson UltraChrome HDR es de alta densidad y tiene la capacidad de tonificar el color, además de estar nula de partículas y compuestos cancerígenos.

Personalización al instante con TagMe

Gravograph ofrece TagMe, solución de grabado personalizado que consta de un interfaz muy accesible que puede utilizarse desde una pantalla táctil, y una máquina para grabar una diversidad de artículos de tienda, como teléfonos móviles, medallas y trofeos de tiendas de deportes, botellas de alcohol, perfumes para promociones, placas y collares para mascotas. Cualquier vendedor o asistente con un mínimo de formación y sin experiencia previa en grabado puede utilizar TagMe, gracias a que su software fácil de usar se adapta completamente a las necesidades de los clientes. Según el tamaño y el material del artículo a grabar, se recomienda una máquina láser Gravograph M20, M40 o LS100.

Octubre 2010 • visión digital

galería

Pulse Smartpen revoluciona la manera de diseñar y escribir

Llega al mercado mexicano la pluma inteligente Pulse Smartpen de Livescribe, la cual digitaliza la escritura y los diseños, graba audio y lo sincroniza con lo que se escribe o dibuja. Se trata de una computadora completa en forma de pluma, de tan sólo 36 gramos, hecha de aluminio, con 2 Gb o 4 Gb de memoria interna, batería recargable y software de sincronización para la computadora, compatible con Windows y Mac. Permite transferir las notas, dibujos y audio a la computadora de forma automática, donde despliega una copia exacta de lo que se escribió o dibujó en un momento específico. Las grabaciones son escuchadas en alta calidad y pueden ser impresas, exportadas a PDF o como una imagen o archivo de audio (mp3, mp4, AAC, etc.) para compartir vía internet.

Equipo solvente con cabezal japonés

Art Creation ofrece la impresora solvente ART-KR320/8, integrada por ocho cabezales Konica 512 que ofrecen un goteo de tinta de 14 pl. y alcanzan una producción de 45-90 m2/hr. Imprime lona, vinil de una sola vista, mesh, canvas, paño y otros materiales flexibles. Incluye doble sistema de limpieza y ajuste de material mientras se está imprimiendo para evitar bandeo.

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