Visión digital de Mayo 2010 by Hugo Vidal Valtierra

EQUIPOS // 6 Pruebas de color en agencias de publicidad TAMPOGRAFÍA // 12 Tampografía textil

visión digital Imagen. impresión y publicidad digital

ROTULACIÓN // 16 Rotulación interior y exterior para empresas NOVEDADES // 22 La tinta sólida de Xerox, novedad ecológica

Número 72 // Mayo 2010 www.vision-digital.com.mx info@vision-digital.com.mx Tel: 5674-3735 y 5672-9078

MAYO 2010 • visión digital

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&26*104 46/ --$ Tecnología UV-LED Sin errores Calidad de impresión de 14 pl.

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índice

No. 72 Mayo 2010

Pruebas de color en agencias de publicidad La necesidad de tener una impresora para pruebas in house ayuda a las agencias de publicidad a ahorrar tiempos y la necesidad de recurrir a proveedores de impresión externos que garanticen la correcta calibración de sus equipos.

6 6

equipos

tampografía

Pruebas de color en agencias de publicidad

Tampografía textil

Sistemas de montaje de stands

22 Novedades

48Tintas

25 Testimonial

54 fotografía

Fauna Insumos Digitales, en expansión

visión digital • MAYO 2010

28 aplicaciones 40 diseño

La tinta sólida de Xerox, novedad ecológica

BIGGRAF hace mancuerna con SPI

16 rotulación

Rotulación interior y exterior para empresas

secciones fijas

27 testimonial

Editorial 4

Publi-reportaje 34

Sistema Touch, revoluciona la forma de diseñar

Tintas textiles, recomendaciones básicas

Análisis a la fotografía publicitaria

Galería

Breves 46

visiรณn digital โ ข MAYO 2010

editorial Con más de 1,500 stands y una buena afluencia de visitantes, se llevó a cabo ISA, en Orlando, Florida. Entre los productos que se expusieron, resaltan aquellos que son ecológicos, que si bien ya no son una novedad, reafirman el rumbo que está tomando nuestra industria. Este mes nos toca asistir a Expopublicitas, donde un pequeño pero significativo espacio está destinado a la impresión en gran formato. Asimismo, es un evento que podemos aprovechar para darnos ideas de cómo podemos ofrecer nuestros servicios dentro del mercado de la publicidad o promocionales. Quienes hayan asistido a estas o alguna otra exposición, se habrán dado cuenta de los distintos diseños de stands que abundan, que son un factor clave para llamar la atención de los visitantes y acercarse para ver qué ofrece dicha empresa. En esta edición conocerán los Sistemas de Montaje que existen para stands, que involucran diversos materiales y presupuestos, de acuerdo con las necesidades de cada expositor. Siguiendo en el tema de publicidad, se sabe que las agencias de publicidad deben sacar varias pruebas para garantizar que el trabajo solicitado cumple con los requisitos del cliente. Muchas veces las agencias recurren a proveedores de impresión para obtener dichas pruebas, aunque esto genera un tiempo extra que se pueden ahorrar si cuentan con un equipo digital in house. En cuanto a promocionales, aunque la serigrafía es un recurso frecuentemente empleado en la impresión de textiles, la tampografía también se está comenzando a usar para imprimir telas. Vean cuáles son las ventajas que ofrece este proceso al usar textiles, el cual aunque por lo regular ofrece un área de impresión reducida, poco a poco se están desarrollando máquinas con un área mayor, que bien pueden ser útiles para imprimir logotipos sobre chamarras, sombrillas y otros artículos de tamaños similares. Otros temas que tocamos son: el sistema Touchscreen como una nueva forma de diseñar o dibujar, elección de tintas textiles digitales para un mejor desempeño y los materiales usados para la rotulación de empresas. ¡Nos vemos en Expopublicitas!

La única empresa en México certificada por las mejores marcas

Mariana León Olea

directorio

Coordinación de Ventas

directora general

Lic. Gabriela Celis Barrientos

marianal@vision-digital.com.mx

Ejecutivos de cuenta

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DCG. Hugo Alejandro Vidal Valtierra Reportera, articulista y fotógrafa

Lic. Evelyn Castillejos Paz

Pamela Patricia Gómez Castelazo Jonathan Ríos Máximo logística

Vidal Ramírez Pérez Jorge Sánchez Castro

Colaboradores editoriales

Paul Sánchez Aguilar David Galicia Sánchez crédito y cobranza

Eduardo Sánchez García

visión digital • MAYO 2010

Edición No. 72, Mayo 2010 Visión Digital, Revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. Residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535 Distribuido por SEPOMEX

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EQUIPOS

Pruebas de color en Agencias de Publicidad La necesidad de tener una impresora para pruebas in house ayuda a las agencias de publicidad a ahorrar tiempos y la necesidad de recurrir a proveedores de impresión externos que garanticen la correcta calibración de sus equipos. Encargadas de construir la imagen de una marca, las agencias de publicidad deben poner especial cuidado en las exigencias de los clientes, especialmente en aquellas que tienen que ver con el manejo de los colores, las tipografías y la colocación de los elementos. Tomando en cuenta que la mayoría de las empresas cuentan con un manual de normas respecto a la aplicación de su logotipo, el área creativa de la agencia de publicidad está obligada a conocerlo al pie de la letra con el fin de saber cómo manipular esa identidad y poder utilizar la marca de manera correcta. Particularmente el tema del color ha sido uno de los retos más importantes en la industria de la publicidad. En este sentido, si la agencia no sabe utilizar la guía que proporciona el cliente para el uso de su logotipo, puede incurrir en errores sumamente graves a nivel de comunicación ya que estaría mostrando un color de logotipo que no corresponde al real. Afortunadamente, hoy se cuentan con las herramientas necesarias para lograr que el producto impreso luzca exactamente con los colores solicitados por el cliente, tal como son las pruebas de color realizadas en equipos digitales.

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De ahí la importancia de que las agencias tengan un equipo digital dentro de sus empresas, con la finalidad de obtener las pruebas de manera inmediata, con la calibración de color correcta. La agencia publicitaria KP Alazraki integra entre sus servicios la impresión de gran formato, para lo cual recurre a equipos Scitex que también son empleadas para sacar las pruebas de color correspondientes.

Análisis del color De acuerdo con Charlie Arcieri y David Segura, Vicepresidente Creativo y Director de Arte de KP Alazraki, respectivamente, al momento de aplicar un logotipo a color, la agencia debe cuidar y respetar los colores Pantone que lo componen. Para ello, toman en cuenta varios factores, entre ellos si ese logotipo va a ser impreso en distintos medios, así como la calibración de las máquinas de impresión. Aunque llegan a mostrar las pruebas

La mayoría de los equipos vienen con un software de manejo de color incluido, dando la posibilidad de actualizarlo o de sustituirlo por otro software compatible. En el mercado encontramos varias marcas, entre ellas Caldera, EFI, GMG, Harlequin, Proofmaster, Bestcolor y wasatch.

a sus clientes, por lo regular la agencia las obtiene para analizarlas de manera interna, pues sabe de antemano cuáles son los requerimientos del cliente con base en la guía otorgada por el mismo. En estas pruebas se revisa detalladamente la intensidad o saturación del color, así como la resolución, es decir, si está a 300, 600 o 1200 dpi’s, dependiendo del sustrato en que se va a aplicar. También comparan la impresión con otras muestras físicas de los materiales para corroborar que el color sea el correcto. Con estos puntos se puede definir si es una buena o una mala impresión. Un aspecto importante es que el

NOS VEMOS EN

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EQUIPOS Cuidado del equipo para pruebas La experiencia ha llevado a Charlie Arcieri a rebotar materiales o pruebas de color hasta cuatro veces. En muchas ocasiones, esto se debe a la manera en que están calibrados los equipos de impresión. Por eso es importante depurar las máquinas tras ser usadas durante varias semanas y revisar que los cabezales no estén tapados, pues de lo contrario el color de las impresiones saldrá deslavado o desteñido.

Las pruebas de color representan una garantía, que indican que la agencia está aprobando lo que se verá en el resultado final. “punto de vista” o la “flexibilidad” no tienen cabida en estas pruebas de color. El margen de error es totalmente inexistente, por lo que el resultado final es determinante y absoluto: está bien o mal hecho. Este dictamen lo establece la calidad de la impresión.

Logros Cuando la misma agencia sabe que el resultado obtenido no es exactamente lo que busca el cliente, lo rebota de inmediato y vuelve a trabajar en los detalles que no han llegado a su optimización. Tal como lo indica Charlie Arcieri, el cliente confía en la agencia quien tiene la misión de cuidar su marca. Por lo tanto, es necesario revisar la prueba de color y rebotarla las veces que sean necesarias hasta conseguir el resultado buscado. “Es parte del mismo servicio que se le ofrece al cliente quien desea un trabajo perfecto, así que la agencia tiene el objetivo de bregar por esa perfección”. La prueba de color es quizás el paso final dentro de un proyecto de impresión y sin ella se corre el riesgo de entregar un trabajo diferente a lo que solicitó el cliente. Uno de los rubros que se ven mayormente beneficiados es el económico, en el sentido de que cuando la agencia autoriza una

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prueba correcta, se obtiene la seguridad de que el costo del cliente no se verá afectado o que deberá regresar impresiones mal hechas. De ahí que las pruebas de color sean relevantes tanto para las agencias como para los clientes, pues al funcionar como una póliza de seguro ofrecen la garantía de que los proyectos que duran varios meses van a resultar exitosos, la inversión del cliente se asegura y se puede realizar el tiraje sin ningún problema.

Tipos de pruebas Las pruebas de color que realiza una agencia de publicidad son variadas, aunque todas siguen el mismo proceso. Las pruebas más comunes van desde brochures, flyers y documentos similares, hasta material POP, lonas y espectaculares de gran formato. Aun cuando todos los clientes tienen una alta exigencia en el color de sus impresiones, algunas aplicaciones demandan requerimientos especiales. Un ejemplo es el rubro del arte, que exige que el color sea 100% fidedigno al de las obras originales. Otro caso son las aplicaciones destinadas para exteriores, pues no es lo mismo hacer una prueba para una publicación de revista o un material para interiores, que para una impresión en exteriores que estará expuesta a factores medioambientales, tales como la luz solar o la lluvia, que van deslavando la pieza. Debido al desgaste del material por

factores climáticos, las impresiones para exteriores requieren mayor saturación de color, es decir, usan colores más vivos y menos tonos pasteles, a fin de evitar reclamos posteriores del cliente de que su producto perdió color o el color de su logotipo dista del que tiene que ser y por lo tanto no está generando el impacto deseado. En cuanto a los materiales para imprimir las pruebas, el cliente puede exigir el material, o bien el área de impresión de la agencia puede recomendar el soporte más idóneo para que la impresión salga mucho mejor. En el caso de KP Alazraki, sus equipos Scitex le permiten imprimir en canvas, lona front light, mesh, vinil autoadherible, microperforado y floor graphics, entre otros.

EQUIPOS Cuando se hacen pruebas para impresiones en exterior, hay que prestar mucha mayor atención al deslavado del color. Equipos disponibles Es importante buscar soluciones de pruebas de color que ayuden a realizar pruebas de contrato de forma ágil y sobre prácticamente cualquier tipo de soporte, para así dar respuesta a las demandas de los clientes con mayor rapidez. Entre los equipos para pruebas de color existentes en el mercado, encontramos la Mimaki UJF-605RII, impresora UV de rollo y cama plana que imprime pruebas en siete colores, incluyendo tinta blanca, a una resolución de hasta 1200x2400 dpi, además de que permite emplear los materiales de soporte en los que se realizará el trabajo final. La impresora admite materiales plásticos sin tratar,

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PET, policarbonatos, metales, papeles estucados y sin estucar, film para packaging, film termoretráctil y PLA. Tiene un área máxima de impresión de 600 x 500 mm e imprime materiales en rollo de 0.2 a 2 mm de grosor. Por su parte, Epson cuenta con una familia de equipos para pruebas de color de trabajos fotográficos, artísticos y cartelería: la familia Stylus Pro, integrada por modelos que van desde el tamaño A2 (17”) hasta 164 cm (64”). Los modelos más recientes, los Stylus Pro 7900 y 9900, utilizan 11 cartuchos de tinta UltraChrome HDR, incluyendo Naranja y Verde. El sistema de verificación y calibración opcional Epson SpectroProofer permite utilizarlos como opciones eficaces para realizar pruebas remotas, sin necesidad

de estar presente durante el proceso. Alcanzan una resolución de hasta 2,880 dpi y pueden conseguir una velocidad máxima de 40 m2/hr. HP ofrece dos equipos para pruebas, los Designjet Z3200 y Z6100, enfocados a trabajos fotográficos, reproducciones de arte y diseños de gran formato. El primero presenta tamaños de papel de 24” y 44”, admite un amplio rango de papeles, como fotográfico, material de dibujo y recubierto, materiales para gráficos publicitarios y backlight, y utiliza 12 tintas pigmentadas HP Vivera, incluyendo el nuevo rojo cromático HP 73 con el que se obtiene hasta un 95% de la cobertura PANTONE. El segundo emplea 8 tintas de pigmento HP Vivera, otorga una velocidad de impresión de 105.4 m2/hr y admite rollos largos de hasta 175.26 m. Ambos incorporan espectrofotómetro, que garantiza una alta precisión del color mediante la creación de un perfil ICC.

tampografía

Tampografía

textil

Aunque la tampografía se usa con más frecuencia para artículos promocionales, poco a poco se está empleando en la impresión de textiles debido a la velocidad de respuesta que se obtiene, pues no se necesita manufacturar el producto.

Si bien la tampografía es considerada un sistema de impresión versátil, antes se enfrentaba a materiales difíciles de imprimir. Gracias a que las tintas han evolucionado y mejorado su nivel de anclaje, hoy en día ya es posible realizar impresión sobre el 99% de los materiales, incluyendo metal y cerámica. En el caso de las telas, la tampografía se presenta como una técnica moderna para imprimir en textiles y personalizar prendas de vestir, e incluso hay quienes llegan a considerar esta modalidad como la modernización de la serigrafía.

medio de tampografía no es una actividad reciente, en México tiene relativamente poco tiempo y aún son pocas las empresas que la aplican. Una limitante de la tampografía al imprimir textiles es el tamaño del área de impresión, ya que en comparación con la serigrafía, por ejemplo, que es un sistema conocido por muchos para imprimir en textil, la tampografía proporciona un área de impresión máxima de 14 centímetros, mientras que con pulpos automatizados se pueden imprimir hasta gigantografías. Asimismo, existen pulpos que pueden imprimir varias playeras de Especificaciones manera simultánea; en cambio, la Aunque la impresión de textiles por tampografía obliga a imprimir pieza por pieza. Sin embargo, el se puede imprimir cualquier tipo de principal beneficio al promocional en tela, pero hay que utilizar la tampografía en textiles es que se tener presente el área de impresión. puede imprimir sobre el producto manufac-

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turado, es decir, sobre cualquier prenda ya fabricada sin importar que tenga cierres, botones, broches u otro elemento de costura, lo que le proporciona una gran ventaja frente a otras técnicas que requieren que el producto sea desarmado para poder imprimirse, y una vez impreso se lleve a algún taller para coserlo y volver a armarlo. En tampografía, se evita este costo. Otros beneficios secundarios son su cualidad de adaptarse a todas las formas y superficies, así como el alto volumen que se puede alcanzar gracias a la velocidad con que es posible imprimir, de acuerdo con el número de tintas que se empleen. Por ejemplo, si se imprimen gorras se pueden lograr 1,000 unidades por hora a una sola tinta, y 500 unidades por hora a cuatro tintas a registro.

Uso inmediato Prácticamente todos los tipos de telas

tampografía pruebas al usar Calcomanías

La tampografía puede imprimir sobre cualquier superficie, sin importar si la prenda tiene costuras, botones u otros componentes, o si se trata de una superficie irregular. Para un anclaje efectivo

El solvente debe estar especialmente diseñado para el tipo de tinta que se esté usando. No se puede combinar un solvente pata textil con una tinta, por ejemplo, para metal, ya que se contamina la tinta, además de que el anclaje no será tan efectivo.

se pueden imprimir en tampografía. Por lo general, se emplean poliéster y algodón, pero también se pueden imprimir ropa plástica o hecha de otro material rígido. Una de las prendas más difíciles de imprimir son las gorras, debido a que la visera llega a ser un poco estorbosa; por lo tanto, es importante adquirir habilidad y experiencia para imprimirlas. Tomando en cuenta que las telas no requieren algún proceso postimpresión, la tampografía permite obtener productos totalmente terminados para que el cliente los use inmediatamente. Esto se logra en gran parte al secado casi instantáneo de la tinta, por lo que el cliente puede estar recibiendo las piezas al final de la línea de producción para utilizarlas de inmediato.

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Debido a que la tinta para tampografía es más líquida e integra componentes más fuertes que penetran sobre la tela o el sustrato, el anclaje se logra casi al 100%, lo que hace difícil que se caiga o se borre. En el caso de los textiles, el punto clave radica en utilizar la tinta tampográfica adecuada para textil y combinarla con la cantidad exacta de solvente especial para esa tinta. Un factor a tomar en cuenta es el tipo de tela que se está utilizando. Hoy en día, muchos productos son importados y algunos no contienen información sobre el material del que están hechos. Debido a esto, se recomienda realizar pruebas de anclaje para averiguar cuál tinta es la más efectiva. En dichas pruebas, es importante saber la cantidad de solvente que se va a aplicar a la tinta, ya que si se hace muy diluida el tampón quedará sucio al momento de depositar la tinta sobre el sustrato, y por lo tanto la siguiente pieza no tendrá la misma calidad. La tinta entonces debe estar bien preparada.

Tres elementos importantes Para lograr una alta calidad en la impresión, se necesita, además de la tinta adecuada, el solvente, la placa apropiada y el tampón (de preferencia, de caucho) con la dureza requerida. En el caso del tampón, en textiles generalmente se usa una dureza suave para que el tampón deposite adecuadamente la tinta sobre la tela. En cuanto a la placa, cuando se trabaja con textiles es necesario tener un punto abierto en la lámina, ya que la

tela es absorbente y por lo tanto se necesita un puntaje más abierto para que deposite mayor cantidad de tinta. Si el sustrato es de poliéster, se utiliza un punto más cerrado; si es vinil, por ejemplo un rompevientos, con que deposite la tinta es suficiente, ya que no se trata de un material absorbente. Si se conjugan estos tres aspectos -tinta, placa y tampón-, la máquina se encarga de imprimir las piezas con la mejor calidad posible.

Equipos diseñados para textil Aunque se puede imprimir cualquier tipo de tela, hay que tener presente el área de impresión reducida. No obstante, en la industria de la tampografía hay proveedores que pueden fabricar la máquina de acuerdo con las necesidades de cada impresor, por lo que es posible adquirir una máquina exclusiva para la impresión de telas, con el área que se requiere y de hasta seis colores. *Agradecemos a Omar Villarreal Olvera, Director General de ETampografía, por la información aportada.

sustratos

Rotulación interior y exterior para empresas Como parte de su arquitectura, los corporativos requieren distintos tipos de rótulos, tanto para proyectar su imagen como para proporcionar información. Por tal motivo, hay que saber qué materiales se pueden utilizar de acuerdo con las necesidades de cada compañía. La utilización efectiva de un edificio está estrechamente ligada a la rotulación interior y exterior de éste. Desde la proyección de la imagen corporativa hasta las indicaciones para hacer frente a alguna contingencia, el objetivo de los rótulos es ayudar a los usuarios a saber dónde están, desenvolverse en el entorno y ayudarlos a proteger su seguridad. Un corporativo necesita, en primer lugar, un anuncio luminoso en el exterior que indique que ahí se encuentra ubicada la empresa, así como de señalamientos de seguridad –que son obligatorios- para identificar las rutas de evacuación y puntos de encuentro, entre otras indicaciones. En segundo lugar se encuentra la señalización para que empleados y visitantes puedan localizar cada área. Dependiendo de la función del rótulo (informativa, direccional, orientadora o de identificación), se determina la ubicación y el material

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con el que se fabrican los rótulos, aunque existen otros factores como el costo de fabricación y el tiempo de exposición.

POLÍMEROS Los materiales hechos a base de polímeros son los más utilizados para la rotulación en empresas y oficinas, sobre todo en la señalización, debido a que son más baratos y ofrecen una mayor flexibilidad para combinar aplicaciones. Dentro de estos materiales destaca el uso del Trovicel, el Estireno, el Acrílico y el PVC espumado, que son estructuras espumosas rígidas, ligeras,

Las letras individuales y los logotipos en alto relieve pueden ser fabricados en MDF, dibond (aluminio), unicel, polyfan, acrílico o trovicel, que son materiales que tienen una alta calidad.

no fotodegradables y con una mínima absorción. Son fáciles de cortar, pegar o termoformar, y son aptos para imprimirse en digital y con serigrafía, o bien, para realizar aplicaciones con viniles autoadheribles, lo que permite combinar colores y texturas. Estos rótulos son más ligeros y tienen un mayor tiempo de vida.

sustratos Otro sustrato rígido es la lámina de polietileno corrugado o cartón plástico, coroplast, cuyo precio es menor al de otras láminas plásticas y materiales como madera y metal. También es compatible con la aplicación de viniles adheribles y la impresión en serigrafía. Granform y SABIC Polymershapes distribuyen estos materiales en placas de 1.22x2.440m, con un espesor de 2x10 mm. En cuanto a sustratos flexibles, destaca el uso de lonas como Front y Mesh, así como viniles traslúcidos para la fabricación de anuncios luminosos y aplicaciones sobre cristales. Widemedia ofrece lonas Front y Mesh de 1.5 hasta 3.20 m de ancho y 100 m de largo; 3M ofrece lonas Panaflex y Panagraphics de larga duración, así como la película LEF, que permite reducir hasta en un 50% el número de lámparas para iluminar un anuncio. También existen viniles opacos para crear aplicaciones de corte sobre sustratos rígidos como el Trovicel, que puede hacerse pasar por una placa metálica aplicando sobre éste vinil autoadherible de acabado mate, metálico o reflejante, y luego agregar una aplicación de vinil recortado de otro color con la figura que contiene el mensaje del rótulo. Consugraphic, Colores Creativos y MTM ofrecen una amplia gama de viniles de corte e impresión para estas aplicaciones.

Los materiales hechos a base de polímeros son los más utilizados para la rotulación en empresas, debido a que son más baratos y ofrecen una mayor flexibilidad para combinar aplicaciones. METAL Los materiales metálicos están destinados principalmente a la fabricación de rótulos de identificación como placas colgantes, placas sujetas a pared y señalamientos de escritorio, que indican la ubicación de oficinas, pisos, pasillos, sanitarios y otros. Se trata, por lo tanto, de sustratos rígidos sobre los cuales el rótulo se imprime por serigrafía o impresión digital. El aluminio y la lámina galvanizada son los metales más usados para su fabricación. Spec importa y distribuye placas de aluminio, mientras que Exposigns, SVVG y Neón Nieto se destacan en la elaboración de rótulos sobre materiales metálicos. Por su parte, las letras metálicas que identifican el nombre de la empresa son fabricadas en aluminio y alucobond. Las piezas metálicas se soldan por medio de uniones mecánicas como remaches o tornillos; no obstante, es un método de unión propenso a la corrosión, reduciendo la vida útil de las letras, por lo que es recomendable el uso de cintas adhesivas especiales para unir las piezas. Las letras metálicas pueden ir acompañadas de retroiluminación Gemini y SuitPrint son empresas especializadas en la elaboración e instalación de letras metálicas en aluminio, acero galvanizado y acero inoxidable.

TRASLÚCIDAS Las letras traslúcidas se fabrican de acrílico, PET

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o policarbonato, y pueden formarse por unión o termoformado. El acrílico ofrece una mayor resistencia a la radiación UV, aunque es más frágil que el policarbonato, el cual posee una alta resistencia al impacto pero no tan buena durabilidad en exteriores. Otra opción es el PET-G, un polímero que si bien no es tan resistente como el policarbonato es menos frágil que el acrílico. Plastimundo ofrece la placa de acrílico Impacta, tres veces más resistente que el acrílico normal, en medidas de 1.20x1.80 hasta 1.80x2.40 m, y de 1.5 hasta 6 mm de espesor en acabado cristal y 16 colores más; Diseños Plásticos del Futuro distribuye placas de policarbonato de 1.22x2.44 y 1.83x2.44 m.

MATERIALES MENOS COMUNES Aunque existen letras hechas de madera, unicel, latón y acero inoxidable, su uso no es tan extendido debido a que en algunos casos el costo de fabricación y mantenimiento es más alto, tal es el caso de las letras de latón y acero inoxidable. El unicel es mucho más económico que otros materiales, aunque más vulnerable al desgaste en exteriores. Otra opción es el Polyfan, un material de características similares al unicel pero más rígido debido a que su porosidad es menor. Las letras de Polyfan se pueden recubrir de pintura vinílica o con aplicaciones de aluminio, trovicel, acrílico u otros

sustratos Cada rótulo está diseñado para cumplir con una función específica, con base en ello se determina la ubicación y el material con el que se fabrica. Otros factores son el costo y tiempo de exposición. materiales. Los rótulos en madera están más orientados a la ornamentación. Estos rótulos son hechos a mano o en plotters de corte o cortadoras láser. Las materas más usadas son pino, cedro, caoba, triplay, maderas enchapadas y aglomerado.

RECOMENDACIONES DE INSTALACIÓN Cuando se instalan letreros en interiores se recomienda que sea en superficies planas y a una altura considerable, para evitar que sean arrancados o maltratados.

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Se sugiere usar cintas adhesivas especiales de doble cara, las cuales evitan el uso de adhesivos, clavos y tornillos que pueden dañar el muro donde el letrero se instalará. 3M cuenta con una línea de cintas de doble cara para diversos materiales como vinil, polietileno y acrílico, entre otros. Del mismo modo, se pueden usar cintas Velcro que permiten montar y desmontar fácilmente las letras para darles mantenimiento. Para la instalación de letras metálicas en exteriores se recomienda elaborar una plantilla del rótulo en papel bond, éste se fija en el muro

donde irá colocado el letrero y se hace coincidir cada letra que se instalará con la que está dibujada, con el fin de marcar sobre el papel la ubicación exacta de los orificios donde se colocarán los tornillos que sujetarán cada letra. Una vez marcados todos los orificios, se hacen las perforaciones correspondientes sobre el papel que después se retira para instalar el letrero. El aluminio y el acrílico son materiales altamente recomendados para exteriores, ya que no se oxidan ni se opacan con el paso del tiempo. Para interiores se recomienda usar policarbonato y polyfan, que son materiales livianos y fáciles de instalar. *Fuentes de información: Óscar Lever, Gerente General de Suit Print Mónica Ramón Van Heest, Supervisora de Servicio Técnico e Imagen Gráfica de 3M

novedades

La tinta sólida de novedad ecológica Ventajas de la tinta sólida

Tomando en cuenta el costo de las impresoras, la tecnología ColorCube está más enfocada para usos industriales, o bien, para negocios que imprimen una gran cantidad de hojas al día.

Con 18 años de carrera dentro de Xerox, Irina Maslennikova se ha desempeñado como responsable de marketing en diferentes áreas, tales como Office, PSG y consumibles, así como responsable de negocio de suministros y papel. En mayo de 2009, asumió el reto de ser la Presidenta y Directora General de Xerox en México, con la finalidad de capitalizar el potencial que tiene este mercado en crecimiento durante los cinco años que dura su gestión.

La formación de Irina Maslennikova en materia del medio ambiente ha sido pieza clave dentro de Xerox. En 1994, fue nombrada Gerente del Medio Ambiente de Xerox Europa.

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La experiencia y los conocimientos de Irina Maslennikova han sido pieza fundamental en el desarrollo de productos de la marca, pues hay que destacar que la actual CEO de Xerox Mexicana cuenta con una maestría en geo-ecología y un doctorado en protección del medio ambiente por la Universidad Estatal de Moscú, además de haber trabajado en diversos proyectos internacionales en el marco de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y el Ministerio de Ecología. Desde hace varios años, Xerox ha trabajado en el desarrollo de productos ecológicos, sobre todo en el área de impresoras y tintas. Una de las tecnologías más recientes desarrollada por la compañía es la tecnología ColorCube, integrada por tres equipos multifunción (modelos 9201/9202/9203) que prescinden de los cartuchos de tóner para incorporar barras de tinta sólida, concebida para la impresión en color de oficina de altas prestaciones.

La tinta es un bloque sólido que se va derritiendo a medida que se va necesitando. Funciona como un lápiz de color, que se funde e imprime en las páginas a través de los cuatro cabezales de impresión independientes que pueden esparcir hasta 150 millones de gotas de tinta por segundo. Frente al láser, la tinta sólida ofrece varias ventajas, una de ellas es el hecho de que no se necesita tirar ni reciclar cartuchos de tóner vacíos, con lo cual se logra reducir los recursos empleados y la energía consumida en fabricarlos y transportarlos. Con la tinta sólida, los multifuncionales de la serie ColorQube 9200 producen 90% menos de residuos en oficina y emisiones de CO2 durante su vida útil que otros equipos láser de características similares. Además, están racionalmente preparados para minimizar el uso de energía mientras no se está imprimiendo, lo que les ha valido la certificación de Energy Star, conseguida en 2009. Aunada a su amistad con el medio ambiente, la tinta sólida está diseñada para su máxima facilidad de uso, no es tóxica y no hay riesgo de manchar la ropa, la piel o los muebles. Su forma rectangular, como si se tratara de una barra de jabón, simplifica su instalación en cualquier momento, incluso sin esperar a que se termine un trabajo en curso. Asimismo, se ocupa menos cantidad de tinta, reduciendo así los costos de páginas en color hasta en un 62%.

testimonial

INSUMOS DIGITALES EN EXPANSIÓN Alianza con compañía Europea

Fauna Insumos Digitales continúa con su plan de expansión en el mercado latinoamericano basando su posicionamiento en la provisión de insumos para la impresión digital de gran formato, comercializando productos que cumplen altos estándares de calidad y proporcionando al mercado una opción diferente.

Fauna Insumos Digitales ha dado un gran salto en el mundo de las tintas para impresión digital, firmando una alianza para la fabricación de tintas base solvente, UV, ecosolvente, tintas para Turbo Jet y ahora para tintas cerámicas para cabezales Xaar 1001. Esta alianza tan importante está basada en el trabajo conjunto para la fabricación de tintas con una de las empresas más importantes a nivel mundial con sede en Europa, la cual es un socio comercial de Xaar y Dimitix Spectra. El nombre de la fábrica con la cual Fauna Insumos Digitales une sus fuerzas como socio comercial para el mercado americano, será revelado el próximo mes mediante una presentación oficial para todos los clientes. Fauna Insumos Digitales seguirá con su dinámico crecimiento en el mercado, y más aún con el respaldo de una fábrica

Europea con 50 años de experiencia en el mundo de las tintas gráficas.

Desarrollo de película Pet Banner Hernán D. Kurgansky, Director General de Fauna Insumos Digitales, menciona que la empresa está invirtiendo en nuevos desarrollos de productos para el mundo digital, no solamente con la fusión de la empresa Europea para la fabricación de tintas, sino también están desarrollando Pet banner film, película backlit con anchos de hasta 2.5 MTS, la cual actualmente es usada en todo el Metrobús de la Ciudad de México. El representante de la empresa también comenta que han aumentado sus niveles de inventarios de todos sus productos, para abastecer de forma inmediata y absorber los incrementos repentinos de ventas sin ningún contratiempo, esto con el fin de suministrar al cliente final el mejor servicio y tiempos de respuesta.

Actualmente, los impresos del Metrobús de la Ciudad de México utilizan la película Pet banner.

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testimonial

BIgGRAF HACE MANCUERNA CON SPI Soluciones de impresión para occidente

Localizada en la ciudad de Guadalajara, Jalisco, Biggraf cuenta con 10 años brindando servicios de impresión de Gran Formato. Actualmente, su participación dentro de la industria abarca el 65% del mercado en publicidad tipo billboard, así como el 35% del mercado de lonas en el Estado. Igualmente, participa en más de 10 estados, teniendo dentro de su portafolio de clientes a los Gobiernos de Jalisco, Colima y Nayarit, además de Coca-Cola, Weat Media, Viacom, Star Productions (Ocesa), entre otros.

RESPALDADA POR SU PROVEEDOR La presencia que tiene Biggraf en la región occidental no sería posible sin la tecnología con que es respaldada, la cual hoy en día está constituida por equipos digitales HP, que han sido adquiridos por medio del canal de distribución SPI (Soluciones para Impresores), de quien ha sido cliente desde hace más de 8 años. Eduardo Calderón, Director General de Biggraf, platica que SPI no sólo ha sido su proveedor de una gran cantidad de equipos de gran formato, sino también de varios insumos como tintas, lona, polibanner, coroplast y otros materiales, además de ofrecerles servicio técnico, capacitación y estar siempre al tanto de lo que la imprenta necesita. Biggraf ha compartido el crecimiento de la compañía con SPI, quien le ha permitido ingresar a nuevas tecnologías facilitándole la venta de su equipo usado y ayudándole a comprar nuevos equipos.

BigGraf cuenta con el más novedoso equipo con tintas ecológicas de la nueva generación látex en la región occidental.

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Eduardo Calderón de Biggraf, juan carlos vega de SPI y el personal de Biggraf Hp Print Station.

TECNOLOGÍA HP A través de los equipos de HP, BigGraf cumple con el compromiso de ofrecer a sus clientes lo más novedoso en tecnología de impresión digital a nivel mundial. Una pequeña muestra de ello son las Scitex TJ8300, XP5300 y la Designjet L65500, su más reciente adquisición. La Scitex TJ8300 le permite crear aplicaciones como POP, señalización y carteles publicitarios con una velocidad de más de 400 m2/hr, mientras que la Scitex XP5300, impresora de tinta UV, está diseñada para entornos industriales, ya que le da la posibilidad de imprimir hasta 300 m2/hr sobre materiales de hasta 3 metros de ancho. Por su parte la Designjet L65500 representa la única impresora de la región con tintas ecológicas látex y ofrece una gran versatilidad de aplicaciones para interiores y exteriores. Eduardo Calderón comenta: “Biggraf agradece el apoyo que siempre ha brindado SPI hacia la empresa y estamos seguros que nuestra relación de negocios se irá incrementando. Nosotros siempre estamos renovando equipos y es muy posible que si se sigue desarrollando tecnología de punta y contamos con el servicio de SPI, continuaremos adquiriendo equipos con ellos”. contacto: Carlos Valencia, SPI. nextel. (55) 2099 4414 MAYO 2010 • visión digital

APLICACIONES

SISTEMAS DE MONTAJE DE STANDS Los stands son parte esencial de cualquier exposición o convención, para lo cual se manejan distintos sistemas a fin de explotar al máximo el espacio asignado.

Las empresas que desean tener una presencia en el mercado buscan participar en ferias y exposiciones, con el fin de darse a conocer y promover sus servicios. De ahí que sea importante el diseño del stand para atraer la atención de los asistentes. En la construcción de stands se manejan varios materiales tales como PVC de 3 y 6 mm, acrílico transparente o lechoso, lona, tela, cubiertas de madera, vinil, aluminio perforado, panel ranurado y hojas de aluminio. Aunque no existe una clasificación universal para stands de exposición, se pueden describir algunos grupos o sistemas modulares utilizados en el diseño y construcción de dichas estructuras. Cada uno involucra distintos materiales y se adapta a un tipo de presupuesto. Estos son:

OCTANORM: Se llama así porque el poste consta de ocho caras y es el sistema más utilizado debido a que es el más económico. Su construcción se basa en elementos que se ensamblan entre sí, generalmente plástico o metales ligeros que requieren de personal especializado. El sistema octanorm se compone de postes de aluminio, travesaños y curvas del mismo material, donde se colocan hojas de trovicel (de 3 mm de espesor), acrílicos transparentes o de color, y policarbonato, entre otros. Con esta red se estructura el stand que se complementa con alfombra, duela laminada u otra base para piso, así como con iluminación y distintos ornamentos. Las ventajas que proporciona este

En la construcción de stands se juega con el sistema de montaje, el tamaño del stand y la ubicación del espacio. 30

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Para las empresas que requieren algo fijo, se pueden crear escenografías de grandes dimensiones, adaptadas al presupuesto del cliente y respetando la imagen de la empresa.

sistema son el costo, menor peso, mayor facilidad de manejo y mayor facilidad de limpieza. CUSTOM: Derivado de la palabra customer (consumidor), este sistema se diseña a partir de las preferencias y necesidades específicas del cliente, logrando espacios personalizados y diseños especiales como dobles pisos, curvas torres, etc. Este sistema se puede fabricar prácticamente con cualquier material, aunque los más comunes son madera de triplay de pino, madera MDF, policarbonato, acrílico de alto brillo, aluminio, vidrio, metal para los pisos y acabados en chapas de madera. El stand está básicamente estructurado con bastidores de pino y forrados con madera MDF de 3 mm de espesor. El terminado se realiza con pintura vinílica del color que el cliente elija o los paneles se pueden forrar de MDF con vinil autoadherible.

APLICACIONES HÍBRIDO: Es la decoración de stand en la que se combinan los sistemas Custom y Octanorm. MÁXIMA: Este sistema integra perfiles de aluminio de cuatro caras para crear estructuras de volumen y tamaños monumentales. Los postes son de forma redonda y cuadrada, y su medida varía desde 4 hasta 12 cm. Los perfiles son robustos de líneas muy puntuales y pueden combinarse con paneles, madera, telas y acrílicos para lograr varios efectos. El sistema Máxima proporciona mayor estética y se puede lograr mayor altura que con otros sistemas. DOBLE PISO : Este sistema se utiliza para stands grandes de más de 6x3 metros. Por lo regular, son los más costosos. PORTÁTILES: Son sistemas ligeros, económicos, fáciles de mover y de ensamblar. Su ventaja radica en que pueden ser armados por el usuario sin necesidad de herramientas. Este tipo de stands son ideales para eventos foráneos, presentaciones rápidas y presupuestos limitados.

Para los gráficos, se emplean desde materiales económicos como lona y vinil, hasta más costosos como tela y papel fotográfico. Sistemas patentados Algunas empresas han diseñado sus propios sistemas, tal es el caso de la compañía EXPOMEX que comercializa el sistema EXPO FLEX, el cual integra varios modelos de estructuras portátiles de aluminio de alta resistencia y de uso rudo, auxiliares en la formación de un stand sencillo, rápido y eficiente. Expoquarzo tiene tres sistemas patentados. El sistema GENIUS, fabricado con tubos de aluminio y nodos de plástico, está diseñado para crear estructuras tridimensionales de gran resistencia; el Q-BIC es un sistema ultraligero, económico y fácil de transportar, formado por cubos de aluminio con paneles fabricados en plástico de alta resistencia; y el XTEND-PROFESIONAL es un sistema expandible de aluminio súper ligero y portátil que permite cubrir grandes espacios de forma rápida y económica. Por su parte, Expomóbil ha desarrollado su stand portátil EXPOMÓBIL, fabricado en policarbonato, acrílico o polipropileno, con la opción de llevar gráfico o tela de uso rudo, como lycra, polisarga, Hawaii y similares.

La ubicación del stand Estos sistemas se combinan con la ubicación del espacio dentro de las exposiciones. Generalmente los stands se ubican de cuatro maneras: CAJÓN: Es cuando el stand tiene “vecinos” (otros stands) tanto a los lados como en la parte de atrás, es decir, el

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stand tiene una sola entrada. ESQUINA: El stand se encuentra precisamente en esquina, con pared en la parte posterior y en uno de los laterales. CABECERA: El stand está abierto en tres lados (frente y laterales), teniendo a otro stand en la parte posterior. ISLA: Es totalmente abierto, sin otros stands a los lados ni en la parte posterior.

De lo más sencillo a lo sofisticado Además del sistema y la ubicación, hay otros aspectos que se deben considerar en la construcción de un stand, como por ejemplo si el stand será rentado o vendido, la altura, el tamaño, qué tipo de gráficos se van a utilizar, qué tipo de piso se colocará, si llevará cajas de luz o si tendrá aplicaciones en vidrio, por mencionar algunos. Las medidas para construir un stand son variables, dependiendo de la superficie que rente el expositor. Las más frecuentes son 3x3, 6x3, 6x6, 9x6 y 12x6 metros; sin embargo, existen stands desde 2x2 hasta 24x12, o incluso casos especiales con medidas mucho mayores. El presupuesto y las necesidades del cliente determinarán el tipo de sistema a utilizar, que como se ha visto varía desde lo más sencillo hasta lo más sofisticado. Los stands más sencillos pueden tener una sola pared (en la parte de atrás) con gráficos, los más elaborados pueden llevar elementos

APLICACIONES como segundo piso, áreas cerradas (utilizadas como sala de juntas o spa) y techo. El precio dependerá de los elementos anteriores, aunado al tamaño del stand. Por ejemplo, un stand promedio de 3x6 metros se encuentra entre $60 mil hasta $250 mil pesos, si es en venta; y desde $25 mil hasta $150 mil pesos en renta. En el montaje del stand se manejan herramientas como llave Torx, cutter y cinta doble cara. El tiempo de instalación varía según el tamaño y las aplicaciones, pero en una medida estándar es de 4 a 6 horas.

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Otros materiales involucrados Para la fabricación de los pisos regularmente se utiliza Alfombra de uso rudo, Duela Laminada y pequeñas tarimas de aproximadamente 10 cm de alto. Asimismo, se coloca el tipo de moldura que requiera el diseño, ya sea metálica o plástica. No hay que olvidar que los stands se complementan con otros materiales

de apoyo, tales como nichos, repisas, lámparas, mesas portátiles, mesas empotradas, módulos de atención, carrito transportador portátil, torres de gran altura, pantallas e iluminación. Por otro lado, dentro de los stands existen materiales que se usan para los gráficos. Por lo regular se utilizan impresiones sobre vinil autoadherible, lona, mesh, lona traslúcida, tela, papel fotográfico, PVC, estireno, backlite y acrílico (éste debe tener un grosor de 3 mm). Estas aplicaciones son impresas en plotters de inyección de tinta base agua, UV o solvente, a 72 dpi al tamaño real o a 300 dpi si es a escala; y siempre se busca que sean colocadas en superficies lisas o planas. *Fuentes de información: María del Rayo Hernández-Magro, Gerente de Ventas, ExpoMóbil Pedro García, Director General, Expomex Mariana Albarrán, Directora General, Expoquarzo Armando Paredes, Gerente de Ventas, Expo Diem.

publi-Reportaje

Impresoras WitColor Alternativas en solvente

Hoy en día, la impresión digital se ha convertido en una herramienta indispensable para toda aquella empresa que necesita lograr un impacto en la sociedad. La tecnología y el desarrollo de nuevos equipos de impresión han mejorado la calidad y la producción de trabajos en menor espacio de tiempo y a costos competitivos. El mercado de impresoras de gran formato es tan competitivo que tomar la elección adecuada al momento de comprar un equipo resulta toda una odisea. Antes de tomar cualquier decisión de compra es necesario pensar en los siguientes aspectos: ¿Qué tipo de sustratos necesito? ¿Cuales son los costos de éstos? ¿Qué piezas o refacciones puede necesitar el equipo en caso de dañarse? ¿Cuenta con soporte técnico que facilite la solución de posibles problemas?, etc. OPCIONES DE LA SERIE ULTRA WitColor es una línea de impresoras de gran formato que ofrece al mercado productividad, calidad y rendimiento. Con más de 20,000 impresoras vendidas en diferentes países, otorga a sus

La Ultra 860+/980 admite materiales flexibles con una anchura máxima de 3.3 metros, como lona, mesh, papel, vinil y textiles.

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Las impresoras Ultra de Witcolor cuentan con funciones para evitar el bandeo, calentamiento automático antes y después de imprimir, y ahorro de tinta por autolimpieza de los cabezales.

clientes no sólo la posibilidad de tener un equipo con la más alta tecnología, sino también la garantía, el soporte técnico y el respaldo de una empresa como es Grupo Expomex, que cuenta con 28 años dentro del mercado. Algunas opciones que se pueden encontrar en Expomex son:

Imprime a una resolución de 720 dpi y sus cabezales XAAR 128-360 proporcionan tamaños de gota de 40 pl. Su velocidad de producción puede alcanzar los 50 m2/hr (3p), 38 m2/hr (4p) y 28 m2/hr (6p) (en modo 16H 3316). Su tinta solvente ofrece impresiones de 2 años de garantía en exterior.

ULTRA 2000 La Ultra 2000 es una impresora base solvente con alimentación de rollo a rollo, que admite materiales como lona, mesh, vinil, papel y otros de hasta 3.20 m de ancho. Utiliza cabezales UK Xaar W-382 (PROTON), que proporcionan un tamaño de gota de 18 a 35 pl. Brinda una resolución de 720x720 dpi reales, equivalentes a 1440 dpi aparentes, y su velocidad de impresión es de 29 m2/hr (4p) y 39 m2/hr (3p).

CARACTERÍSTICAS EN COMÚN Las impresoras WitColor ofrecen ventajas en su configuración para un mejor desempeño de los equipos, como son: Calentamiento automático antes y después de imprimir el sustrato, Ahorro de tinta por autolimpieza de cabezales en cada color, Función de impresión tipo degradado (edge Heather) o tipo onda (wave) para evitar el bandeo, Fácil mantenimiento de los cabezales para purgar y charola de protección para reposarlos durante la noche.

ULTRA 860+/980 Esta impresora base solvente maneja materiales en rollo de hasta 3.3 metros de ancho, como lona, mesh, vinil, papel, tela, etc.

Para más información visite la página de Expomex www.expomex.com, o contáctelos por e-mail: pgarcia@ expomex.com Dirección: Isaac Garza 2423 Ote. Col. Obrera. Tel.+52 (81) 81505777

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galería Nueva impresora VS-640 de Roland

Roland lanza al mercado el primer plotter de impresión y corte de 64”. Se trata del modelo VersaCAMM VS-640, designado en 2009 como el producto DPI del año. La VS-640 es la impresora más larga, rápida y versátil de la línea VersaCAMM de Roland y está diseñada para la producción de señalamientos, banners, rótulos para vehículos, displays,

Lanzamiento comercial de la Truepress Jetsx

La presencia de Screen en Ipex 2010 estará encabezada por el lanzamiento comercial de la Truepress Jetsx, vista por primera vez como un prototipo en Drupa. Se trata de la primera impresora de inyección de tinta en color en formato B2 con alimentador de hojas, que cuenta con la capacidad de imprimir en un solo paso a dos caras, lo que abre una amplia gama de posibilidades, sobre todo en el campo de Print-on-Demand. Cuenta con un cabezal de inyección de tinta de alta precisión para dar salida a 1440x720 dpi, ideales para producir texto e imágenes con una calidad para competir con offset.

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recubrimientos de empaques, entre otros. Combina una nueva generación de cabezales de impresión con capacidad de corte que despachan la tinta en siete distintos tamaños de gota, con el fin de optimizar la calidad de la imagen alcanzando una resolución de 1440 dpi. Con un costo de 26 mil 495 dólares, está disponible en el mercado desde marzo de este año.

Segra, en constante crecimiento Con la reciente introducción de la nueva tecnología Látex de HP; Segra se consolida como el líder en ofrecer soluciones de impresión digital en formato amplio de alta resolución. Además, anuncia la comercialización de sustratos y materiales para impresión en agua y solvente de la línea HP. Con cobertura Nacional,

Segra se posiciona como profesional en soluciones de impresión digital, representando marcas como HP, Xexox, Kodak, Kronaline, Onyx, X-rite, Pantone, entre otras. Si desea conocer las soluciones que la compañía ofrece, visite su stand en Expo Publicitas (26-28 de mayo, Centro Banamex).

Fujifilm desarrolla sistema de estandarización de color

Fujifilm lanza “Pro-File”, un sistema cruzado de control del color para procesos independientes, diseñado para permitir a los serigrafistas la producción de impresiones de color coherentes y optimizar los resultados entre la serigrafía y el inkjet. El sistema Pro-File combina las tintas de serigrafía de Fujifilm Sericol, las impresoras digitales Acuity y el software Coloréate, con los cuales es posible conseguir coherencia en el color a través de pruebas, tanto en serigrafía como en impresión digital. El sistema garantiza resultados de impresión correctos desde la primera vez, los costos de configuración se minimizan y el sistema facilita que se vuelvan a hacer tiradas cortas iguales así como pruebas de cliente, todas cumpliendo los estándares FOGRA. Se espera su lanzamiento en la feria de FESPA 2010, en Berlín, Alemania.

galería Equipo multifunción para discapacitados visuales

WideMedia presenta Neo Titan híbrida

WideMedia introduce la Neo Titan 1604DW, impresora híbrida (rollo a rollo y cama plana) de tinta UV, que utiliza la tecnología piezoeléctrica DOD. Utiliza cinco cabezas de impresión, con la novedad de que cuenta con un cabezal de tinta blanca. Dispone de modo de impresión Uni y Bi-direccional. Imprime materiales con una anchura máxima de 1600 milímetros y un grosor máximo de 50 milímetros (2 pulgadas), a una resolución de hasta 720x1440 dpi. Sus dimensiones son de 3590x1440x1620 mm e integra una memoria de 512 MB.

Océ adapta sus equipos multifunción a la discapacidad visual. Sus nuevos sistemas Océ VarioPrint 1055/1065/1075 y 2062/2075 permiten incorporarles instrucciones habladas y paneles braille específicos, con los cuales los discapacitados visuales pueden llevar a cabo sus tareas de copiado e impresión con mayor facilidad. Entre las órdenes que se pueden recibir o enviar mediante voz se incluyen las más habituales como número de copias, tamaño del original; copia a una o dos; grapado, resetear ajustes, ampliación/ reducción y mensajes de error como atascos o necesidad de cambiar el tóner. En combinación con la aplicación “Touch to Print”, los usuarios pueden acceder al buzón de correo electrónico de la impresora y seleccionar los trabajos de impresión a enviar, imprimirlos o borrarlos de la bandeja de entrada, con sólo pulsar un botón, y con total seguridad gracias a la autenticación biométrica de usuarios que incorpora un dispositivo de reconocimiento de huella dactilar.

diseño

Sistema

Touchscreen Revoluciona la forma de diseñar

Corel Corporation demuestra las compatibilidades con la tecnología de Windows 7 a través de sus programas más recientes, en los cuales es factible el uso del sistema TouchScreen.

Desde que se anunció el lanzamiento de Windows 7, se especuló mucho sobre su posibilidad de ser compatible con plataformas táctiles con la finalidad de permitir el manejo del sistema operativo directamente con las manos. Ahora que la interfaz multi-touch de Windows 7 es toda una realidad, Corel Corporation decidió sacar partido a las funciones de pantalla táctil del sistema, para lo cual se centró en el desarrollo de programas que pudieran utilizarse por medio del sistema TouchScreen. De acuerdo con John Falsetto, Gerente de Producto Mundial de Corel Draw Graphics Suite, el desarrollo de software compatible con sistemas táctiles se debe a que hoy en día existe maquinaria que se está convirtiendo en un estándar para hardware. Por lo tanto, Corel tiene la tarea de desarrollar soluciones para estos nuevos estándares, que si bien van dirigidos a un mercado profesional, también interesan a un mercado que busca una forma de entretenimiento. Las características de Windows 7 ha permitido que Corel cree nuevas posibilidades para sus usuarios mediante la eliminación de barreras en el diseño y ayudándoles a contactarse con su contenido digital de manera más

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personal e interactiva. Al estar creando obras de arte pintadas, proyectos fotográficos o material multimedia, los usuarios obtienen una experiencia artística más fluida y espontánea que con el uso del teclado y el mouse.

¿La tendencia en diseño? Aunque no necesariamente representa el punto de vista de Corel, John Falsetto piensa que por el momento la capacidad Touch está más orientada a funciones de navegación y búsqueda de archivos, aunque esto no descarta su utilidad en el mercado creativo. En cuanto al trabajo artístico, hay que poner atención en cuáles funciones son más adaptables al sistema Touch, ya que existen algunas que requieren de un trabajo más fino o exacto que probablemente el sistema Touch no puede proporcionar, pues como compara John Falsetto, “sería como darle a un diseñador un crayón cuando debe trabajar con un lápiz fino”. No obstante, en el trabajo de diseñadores, artistas y fotógrafos puede resultar una manera más interactiva y natural de manejar ciertas funciones, como por ejemplo mover controles o escalas en fotografía; o rotar, ampliar la imagen y dibujar líneas gruesas en diseño.

Corel Draw X5, optimizado para trabajar con Windows 7 La nueva versión de Corel Draw se ha optimizado para Windows 7, dando la posibilidad de utilizar la yema de los dedos para diversas funciones, desde desplazarse, navegar y aplicar panorámicas o zooms, hasta crear bocetos o dibujos complicados.

diseño Hasta el momento, Corel cuenta con tres programas compatibles con la interfaz multi-touch de Windows 7.

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Software compatible con Touch

Corel Draw Graphics Suite X5 Lanzado en México hace menos de un mes, Corel Draw Graphics Suite X5 incorpora la parte de Touchscreen. Aunque todavía no es común que los diseñadores trabajen con los dedos, la versión X5 de Corel Draw integra varias herramientas que se pueden trabajar con Touch, gracias a la misma implementación de Windows 7. La función principal del sistema Touch consiste en arrojar el movimiento para que se pueda manipular lo que se está creando. Esto lo logra a través de una herramienta inteligente a través de la cual al momento de generar un dibujo, se le da instrucciones al programa de que debe moverse como deseamos. En Corel Draw X5, por ejemplo,

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El sistema TouchScreen brinda a los usuarios una experiencia digital más interactiva y espontánea, acercándolos a su contenido digital y eliminando barreras en el diseño como es el uso de varios clics al dibujar o pintar.

Son tres los programas de Corel donde la capacidad Touch es factible. Dos de ellos, Corel Paint it! Touch y Corel Digital Studio 2010, pertenecientes a la línea de productos Windows Corel Touch, fueron presentados por la compañía en el último semestre de 2009 y son aplicaciones específicamente diseñadas para pantallas táctiles. El tercer programa se trata de Corel Draw Graphics Suite X5, que acaba de ser lanzado al mercado europeo y norteamericano a principios de este año e incorpora el sistema Touch para utilizar algunas de sus herramientas, siempre y cuando se disponga de una plataforma táctil. A continuación, ofrecemos una descripción de lo que se puede hacer mediante el sistema Touch en cada uno de los programas:

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se pueden crear con los dedos figuras geométricas con distinto grado de dificultad, desde lo más sencillo como triángulos y cuadrados hasta lo más complicado como estrellas u objetos tridimensionales. La realización de bocetos también puede trabajarse con el sistema inteligente Touch, especialmente en el área de arquitectura, donde es sumamente útil para el levantamiento de ciertas áreas.

Corel Paint it! Touch Lanzado en noviembre de 2009, Corel Paint it! Touch es un programa de arte digital construido expresamente para la plataforma de Windows 7 y optimizado para usarse en computadoras de pantalla táctil. La idea de usar la capacidad Touch es facilitar las tareas cotidianas de los creativos evitando tantos clics al crear un dibujo o pintar. Por eso, Paint it! Touch está dirigido a artistas que están iniciándose en el medio, quienes al usar el programa pueden crear obras de arte originales con el simple toque de sus dedos directamente sobre el monitor. La pantalla táctil del programa ha sido diseñada para que los usuarios puedan darle un toque artístico a sus imágenes y creen arte digital a partir de un diseño básico utilizando una serie de cepillos, brochas y efectos especiales. Además de pintar, el programa permite hacer zoom, girar, puntear, arrastrar y

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diseño desplazarse directamente en la pantalla usando solamente los dedos.

Corel Digital Studio 2010 En septiembre de 2009, Corel presentó Corel Digital Studio 2010, un

programa enfocado a organizar, editar, crear y compartir fotografías, videos y distintos proyectos multimedia. Esta aplicación fácil de usar y amigable con el medio ambiente fue exclusivamente diseñado para aprovechar las características de Windows 7, incluyendo además de Windows Touch, salto de listas y Bibliotecas. Con Windows Touch, los usuarios pueden dejar atrás los menús y clics del ratón tradicionales para ponerse literalmente en contacto con sus fotografías, música y videos. Entre las funciones más sobresalientes que se pueden realizar con Windows Touch, están: - Zoom, en el que se debe colocar dos dedos sobre la imagen y acércalos o sepáralos para acercar o alejar, respectivamente, la imagen. -Arrastrar, para lo cual se selecciona

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el contenido con el dedo y se arrastra a otra ubicación. -Girar, donde se rota el contenido con dos dedos. -Gesticular, en el que es necesario usar movimientos o gestos del dedo para desplazarse y explorar la bandeja de archivos multimedia. -Puntear: se puntea en cualquier botón para hacer clic, o en cualquier lugar de la pantalla para iniciar o detener acciones. -Mantener: se toca la pantalla con el dedo y se mantiene en esa posición, para que una vez transcurridos tres segundos se muestre el menú contextual. Corel ha trabajado estrechamente con Microsoft para asegurar que sus clientes utilicen los beneficios que proporciona Windows 7. Por lo pronto, estos programas son una muestra de ello.

BREVES 1

Atlantic Zeiser lleva serie DELTA 105 a Ipex

Ricoh introduce la Aficio MP C6501SP/C7501SP

FLEXcon devela nueva pelĂcula de fluoropolĂmero

La gama de impresoras en escala de grises DELTA 105 de Atlantic Zeiser estarĂĄ presente en Ipex. Lanzada al mercado en ferias de NorteamĂŠrica y Europa en 2009, la gama DELTA 105 estĂĄ formada por una serie de mĂłdulos avanzados para la impresiĂłn comercial y de seguridad, asĂ como para aplicaciones de etiquetado, envasado y embalaje. Disponible en cuatro modelos de base agua o UV, que cuentan con una anchura de impresiĂłn de 105 mm, 5 niveles de escala de grises y la posibilidad de instalar mĂşltiples cabezales. www.atlanticzeiser.com

Ricoh anuncia el nuevo sistema de imagen digital Aficio MP C6501SP/C7501SP. Ambos multifuncionales a color fueron diseĂąados para reemplazar a las Aficio MP C6000 y MP C7500, para entornos que requieren alto volumen. La MP C6501SP alcanza velocidades de 60 ppm a color y 65 ppm en blanco y negro, mientras que la MP C7501SP es capaz de imprimir 70 ppm a color y 75 ppm en blanco y negro. La capacidad estĂĄndar de papel es de 3,400 hojas y disponen de siete opciones de acabados. www.ricoh-usa.com

FLEXcon lanza al mercado DURAproT OF 100 Clear V-22 42 White PP-8, una nueva pelĂcula de fluoropolĂmero para aplicaciones grĂĄficas sobrelaminadas. DURAproT OF 100 Clear V-22 42 White PP-8 es una pelĂcula de 1-mil, con un adhesivo de acrĂlico claro permanente y respaldado con un revestimiento de Kraft blanco de 42 lb. Ofrece excelente claridad, anti-graffiti y protecciĂłn UV, www.FLEXcon.com

Roland anuncia RIP VersaWorks 4.0

Nombra NVIDIA Gerente de Marketing para AL

Graphics One lanza tinta â&#x20AC;&#x153;verdeâ&#x20AC;?

Roland DGA anuncia la versiĂłn 4.0 de su RIP VersaWorks para la lĂnea de impresoras/ cortadoras e impresoras inkjet de amplio formato de la compaĂąĂa, que son usadas para aplicaciones de pancartas y rotulaciĂłn de vehĂculos, prototipos de envases, etiquetas, adhesivos, ropa personalizada y displays POP. VersaWorks 4.0 es completamente compatible con Windows 7, Vista, XP y 2000. Para los usuarios de la VersaCAMM VS-640 y SOLJET PRO III XC-540 MT, el software integra mĂĄs de 500 colores metĂĄlicos, incluyendo oro, plata, bronce y un rango de colores nacarados. www.rolanddga.com

NVIDIA designĂł a Antonio Reyes DĂaz como nuevo Gerente Regional de Marketing TĂŠcnico para AmĂŠrica Latina, quien desde marzo de este aĂąo es responsable de dar soporte, orientaciĂłn tĂŠcnica y promociĂłn a la diversidad de tecnologĂas y soluciones de la marca, con el fin de incrementar su difusiĂłn y visibilidad en medios de AmĂŠrica Latina. Antonio Reyes tambiĂŠn se encarga de ayudar a mantener la posiciĂłn de liderazgo en el mercado de videojuegos con GeForce y la nueva tecnologĂa TESLA que permite tener el poder de un clĂşster en una PC de escritorio. www.nvidia.com.mx

En el marco de la feria ISA Graphics One presentĂł la tinta SEPIAX, que tiene la cualidad de imprimir sobre prĂĄcticamente cualquier sustrato, ya sea con recubrimiento o sin recubrir. La tinta SEPIAX es a base de agua y amigable con el medio ambiente, no tĂłxica, no flamable y no contiene olor. Puede utilizarse para imĂĄgenes tanto en interior como al aire libre, donde puede permanecer hasta tres aĂąos sin ningĂşn tipo de laminaciĂłn. Ofrece una gama de colores casi idĂŠntica a las tintas con pigmentos eco-solventes, las cuales proporcionan una excelente resistencia a la luz. graphicsone.com

Calidad fotogrĂĄfica de 1200dpi con gota variable en 12 pasos de 6pl a 72pl

/VFWB UFDOPMPHĂ&#x17D;B 67 -&% DPO ahorro de energĂa y sin deformar materiales

7 Debuta la Kodak Prosper 5000XL en Ipex 2010 Los asistentes a Ipex serĂĄn los primeros en ver el sistema de impresiĂłn a color KODAK PROSPER 5000XL, basado en la tecnologĂa Kodak Stream, que utiliza boquillas de silicio para suministrar un tamaĂąo de gota de tinta uniforme con una generaciĂłn de gotas a mĂĄs de 400 KHz, lo que produce una calidad de imagen similar a la de una lineatura de 175 lpi, a velocidades de hasta 200 metros por minuto. La PROSPER 5000XL integra los sistemas de impresiĂłn de datos KODAK PROSPER S10 y S5, dos soluciones de inyecciĂłn continua de tinta monocroma para impresiĂłn digital en lĂnea. www.kodak.com

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visiĂłn digital â&#x20AC;˘ MAYO 2010

MACtac amplĂa sus medios Epson ofrece aplicaciĂłn digitales libres de burbujas gratuita para imprimir MACtac ha aĂąadido dos nuevos tamaĂąos a su serie de desde dispositivos Apple IMAGin B-free PRO: 30â&#x20AC;?x150â&#x20AC;? y 60â&#x20AC;?x150â&#x20AC;?. Para la creaciĂłn de grĂĄficos en vehĂculos y flotas, IMAGin B-free PRO es un vinil ultra-blanco de alto brillo, de 2.1-mil, con un adhesivo sĂłlido que construye un fuerte lazo de uniĂłn, ideal para instaladores que requieren un tiempo de respuesta rĂĄpido. La tecnologĂa de salida de aire, patentada por MACtac, permite la aplicaciĂłn libre de arrugas, sin texturas visibles. El adhesivo acrĂlico opaco permanente evita que la pintura del vehĂculo cause algĂşn cambio de color en el grĂĄfico. www.MACtac.com

La nueva aplicaciĂłn Epson iPrint permite a los usuarios de iPhone o iPod touch imprimir sus imĂĄgenes sin cables, enviĂĄndolas directamente desde sus dispositivos hacia las impresoras o equipos multifunciĂłn Wi-Fi de Epson, incluyendo la gama Stylus Photo y Stylus Office. Epson iPrint aporta flexibilidad a los usuarios de iPhone y iPod touch, y permite utilizar una variedad de soportes fotogrĂĄficos y papel. La aplicaciĂłn estĂĄ disponible para descarga gratuita en www.itunes. com/appstore/. www.epson.com.mx

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Tintas

Tintas textiles

Recomendaciones básicas

Las tintas digitales para textiles reducen el costo y el tiempo de producción relacionados con la obtención de muestras y tiros cortos. Para aprovechar este ahorro y obtener mejores resultados, es importante usar tintas adaptables a la variedad de telas e impresoras, y que no obstruyan los cabezales. Tras años de prueba y error, la impresión digital textil ha logrado ser una alternativa en la obtención de muestras y la impresión de tiradas cortas. Tomando en cuenta que los consumidores cada vez son más exigentes en el estilo, diseño y combinación de colores, la impresión digital de textiles ofrece ventajas en aplicaciones de color, haciendo posible diversos efectos como brillantez, sombras, reflejos, capas y superposiciones. Dada la diversidad de telas, encontramos diferentes tipos de tintas para textiles, ya sea a base de pigmento, o bien, dye dispersas, reactivas y ácidas. Este mercado ha estado en constante movimiento. De acuerdo con la empresa alemana BASF, la producción de tintas textiles está orientada al crecimiento de las tintas de pigmento. Muchos productores desarrollan pigmentos en una variedad de colores como consecuencia de la creciente presión medioambiental para

reducir el consumo de agua. Como consecuencia, la producción de tintas reactivas está disminuyendo. Por su parte, las tintas dispersas tienden a crecer junto con la demanda de los textiles de poliéster, mientras que las tintas ácidas permanecen estáticas. Con base en este marco, podemos

Telas más usadas en la impresión digital textil De acuerdo con investigaciones realizadas por DuPont, el algodón es la tela más utilizada, seguida de las mezclas de algodón y poliéster, mientras que otros tejidos como la lana, la seda y el poliacrílico se usan con menos frecuencia. El algodón se utiliza normalmente para prendas que requieren muchos lavados. Si se trata de una tela oscura, es importante realizar un pre-tratamiento especial antes de imprimir para la tinta ancle bien a la tela.

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observar que el crecimiento de las tintas de pigmento y las tintas dispersas están guiando la demanda de las tintas digitales.

Tinta para un mejor desempeño Durante los últimos cuatro años ha emergido una nueva generación de tintas textiles digitales para proveer muestras e impresiones de tiros cortos en una amplia gama de colores. De acuerdo con Steve Liker, Gerente de Negocios de Trident Industrial Inkjet, proveedora de tintas y cabezales de inyección de tinta piezoeléctricos, la introducción de tintas textiles digitales a base de pigmento ha revolucionado la manera de producir muestras

La última generación de tintas textiles digitales está diseñada para evitar la obstrucción de cabezales e imprimir en una variedad de telas, reduciendo así el tiempo de inactividad y maximizando la eficiencia en la impresión. a lo largo de los últimos años, pues aquellas que son de buena calidad ofrecen un alto desempeño en el color, así como resistencia a la luz, al lavado y al uso continuo de la prenda. Por otra parte, el proceso digital se traduce en una oportunidad para los impresores textiles de ahorrar costos y tiempo significativos, ya que elimina la adquisición de nuevas pantallas y permite obtener prendas

de forma más rápida, aumentando 5 veces la velocidad de producción en comparación con el proceso de serigrafía. Para capitalizar estos ahorros, los impresores de textiles necesitan invertir tiempo en identificar cuidadosamente la tinta correcta, ya que como muchas imprentas han aprendido, no todas las tintas textiles digitales son creadas de la misma forma. Las tintas de baja calidad, por

ejemplo, pueden ralentizar el tiempo de producción y dar lugar a una calidad de impresión inaceptable. Para distinguir la calidad de las tintas textiles digitales, los usuarios deben evaluar tres aspectos importantes: la compatibilidad, el desempeño de producción y la calidad de impresión.

Una buena tinta, en combinación con la impresora y el software de diseño, ayuda a reducir o eliminar los defectos inherentes a la impresión de textiles, como son el tramado, el estiramiento o la distorsión.

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Tintas Versatilidad en telas y equipos En cuanto a la compatibilidad, es elemental que la tinta sea lo más versátil posible, imprimiendo de forma eficiente sobre un rango amplio de tejidos, incluyendo algodón, algodón/poliéster, nylon, rayón y seda. Sawgrass, por ejemplo, ha desarrollado las tintas M-Textile, una familia de tintas de pigmento a base de agua, especialmente formuladas con elementos reactivos que les permiten anclar a todas las telas. En contraste con las tintas dye ácidas y reactivas que requieren procesos posteriores costosos, estas tintas de pigmento sólo necesitan de 1 a 3 minutos de fijación por medio de calor, dependiendo del tipo de tejido. También elimina la necesidad de cambiar tintas o de comprar varias impresoras

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o un equipamiento de postprocesamiento. Estas tintas son compatibles con varias impresoras textiles como Mimaki, Roland, Mutoh, Splash of Color, dGen, ATP y DuPont Artistri. De igual manera, es importante que la tinta elegida sea compatible con los equipos de inyección de tinta disponibles en el mercado, a fin de evitar la necesidad de

modificar los equipos. Las buenas tintas deben ser compatibles con cualquier impresora digital textil a color con cabezales piezoeléctricos, incluyendo Mimaki, Roland, Mutoh, Stork, entre otras marcas.

Alto rendimiento en el proceso de impresión Para maximizar la velocidad de producción y minimizar los costos de

Tintas impresión, hay que buscar Los impresores textiles pueden alcanzar tintas con un desempeño ahorros significativos si se toman el tiempo para de producción altamente eficiente. identificar la calidad de la tinta digital. Asimismo, una buena tinta debe reducir la obstrucción del exigentes en la adquisición de cabezal, que es una de las causas más productos ecológicamente importantes de las interrupciones de respetuosos. Para atender esta impresión y el desperdicio de tinta. necesidad se han creado las Hoy en día, existen en el mercado tintas tintas base agua, que ayudan a textiles resistentes a esta obstrucción, reducir el consumo de energía y con las cuales se reduce el tiempo de otros gastos generados durante inactividad a la vez que se mejora la el proceso de impresión. eficiencia en la producción. La empresa Por otro lado, es importante estadounidense Trident comercializa la evaluar la capacidad de la tinta tinta FabricFast, que permite al impresor de proporcionar consistencia de color. Las tintas textiles no digital ocupar su equipo hasta cuadro escapan a la ola ecológica, En comparación con las primeras tintas pues los fabricantes están días seguidos sin necesidad de dar textiles, las formulaciones de las tintas desarrollando tintas que mantenimiento a los cabezales, con lo actuales presentan una gama de color produzcan impresiones libres que se reduce el tiempo improductivo completa y son capaces de igualar el de solventes y plastificantes, y los residuos de tinta. color usado en la impresión serigráfica. sustancias no permitidas en Otro aspecto fundamental que se Europa y Estados Unidos. *Fuente de información: debe buscar es la amistad de la tinta Steve Liker, Gerente de Negocios, con el medio ambiente, ya que muchos Trident. consumidores se han vuelto más

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fotografía

Análisis a la foto publicitaria La sensualidad y la incursión de la tecnología Web son recursos que se están empleando en la fotografía publicitaria. Cada uno ofrece peculiaridades que llaman la atención, ya sea por la controversia que causa o por la novedad que ofrece.

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En los últimos 10 años la foto publicitaria ha presenciado una evolución tanto a nivel creativo como técnico, donde sin duda la irrupción de la tecnología digital ha marcado un antes y un después en el campo de la fotografía, y ha hecho posible plasmar en una imagen cualquier idea que podamos imaginar. En esta revolución, la fotografía se ha puesto al mismo nivel que las ideas de los creativos de la publicidad, quienes han dejado de poner límites a su imaginación y ocasionan que los fotógrafos estén preparados para satisfacer cualquier tipo de encargo. Hay que destacar el nivel que ha conseguido la foto publicitaria en poco tiempo, pues ya no sólo se limita a mostrar imágenes digitales retocadas, sino que ahora se están incorporando nuevas tecnologías como el CGI (Computer Generated Image), que consiste en generar imágenes por computadora en 3D y que está generando fotógrafos cada

vez más especializados. Por tal motivo, para realizar una fotografía publicitaria en la actualidad, se requiere de un equipo humano especializado en diferentes áreas (fotografía, retoque, CGI, diseño web), así como un equipo informático (cámaras, computadoras, pantallas e impresoras), con tecnología de última generación para satisfacer los requerimientos de las agencias de publicidad.

Qué está permitido y qué no Una campaña que siempre causa polémica es la de los Jeans Calvin Klein, la cual ha sido objeto de censura incluso en Estados Unidos por contener escenas de elevado tono sexual. La última campaña censurada de Calvin Klein fue a mediados de 2009, en donde se instaló un cartel publicitario que ocupaba cinco plantas de la fachada lateral de un edificio del barrio de Soho en Manhattan, que mostraba a una mujer en situación romántica con varios hombres. Al respecto, Adrián Pelegrín, Fotógrafo español con 10 años de experiencia en el medio fotográfico y que ha trabajado para marcas de ropa como Hugo Boss y Guess, opina que usar la sensualidad o los mensajes con connotaciones sexuales para llamar la atención es una fórmula muy frecuente entre las empresas, y en el caso de Calvin Klein, la compañía cuenta con un grupo extenso de creativos y de directivos de marketing que, conociendo perfectamente el mercado y la política de los países, incluyendo Estados Unidos, saben las reacciones que van a provocar sus campañas publicitarias. Por

fotografía lo tanto, esperan que haya censura para que hablen de ella. Es importante tomar en cuenta el contexto histórico de cada país. En España, por ejemplo, tras el fin del Franquismo, que duró 40 años, la censura ideológica que imperaba en esa época desapareció y hoy en día lo único que se ha prohibido en el país son campañas donde predomina un carácter machista, así como campañas xenófobas o de carácter ofensivo para los derechos humanos. En el caso de México, aunque se ha visto una apertura sexual en telenovelas y otros programas de televisión, es importante analizar si la audiencia es capaz de soportar este tipo de contenidos. En materia de publicidad, una de las campañas más recientes que ha causado controversia es la de Vicky Form, quien como parte de su estrategia de promoción emplea en sus carteles textos provocativos mientras

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fotografía

promueve sus productos. Tal es el caso de la campaña “Princesas”, lanzada en 2009 y creada por la agencia de publicidad W 360º.

buscó al equipo de Adrián Pelegrín para solicitarle una fotografía panorámica de arquitectura para el portal web de Cruzcampo. El requisito principal de la fotografía era emular la Quinta Avenida de Nueva York pero con el sol veraniego de Sevilla. Por lo tanto, el desafío consistió en crear una avenida inexistente, utilizando los edificios de Barcelona, ubicada en el norte de España, y simulando la luz de Sevilla, ubicada en el sur del país.

Gran Formato para Internet Entre los trabajos de fotografía que ha realizado Adrián Pelegrín resaltan los de gran formato que para él es uno de los campos más interesantes a nivel técnico, debido a los métodos de impresión y los requisitos que debe tener una imagen para lograr el mejor resultado. Sus clientes que han solicitado fotografía de gran formato suelen ser empresas medianas o grandes que pretenden realizar campañas publicitarias de gran impacto, tanto a nivel nacional como internacional, aunque también ha tenido casos de campañas locales de pequeñas empresas. Algunos clientes importantes con quienes ha trabajado son Movistar, OgilvyOne, Hugo Boss, Cruzcampo y

Guess, por mencionar algunos. Uno de los proyectos fotográficos más representativos en la carrera de Adrián Pelegrín fue el que realizó para la compañía Avda. Cruzcampo Light, una marca de cerveza española. Este proyecto tuvo la particularidad de utilizar la fotografía de gran formato para ser destinada a la Web. El trabajo se llevó a cabo en 2009 e implicó varios retos para su ejecución. La campaña estuvo a cargo de la agencia de publicidad Ogilvy One de Barcelona, quien

El proceso Adríán Pelegrín señala que el proyecto duró alrededor de dos semanas. Lo primero que se tuvo que pensar fue en la creación de las condiciones necesarias para realizar las fotografías, por lo que su equipo se dio a la tarea de buscar en Barcelona edificios neoclásicos que fueran interesantes fotografiar para conseguir el objetivo que deseaban. Las tomas de los edificios fueron realizadas a plena luz del día con una

cámara Canon de 21 Megapixeles y un objetivo gran angular. Cada edificio debía ser fotografiado con la iluminación exacta, por lo que se tuvo que determinar a qué hora del día se fotografiaba cada edificio con el objetivo de que las sombras encajaran en todas las imágenes. “Hubo mucho cuidado en el manejo de las sombras, ya que cada edificio debía tener la sombra en la misma dirección aunque su orientación real fuera distinta, así que el trabajo fue sumamente laborioso”, comenta el fotógrafo. De las aproximadamente 1,500 fotografías que se tomaron, sólo se utilizaron alrededor de 20 para construir

la avenida. Una vez seleccionadas las fotos, se centraron en diseccionar cada edificio cortándolo en distintas partes. La idea era conservar las partes interesantes y desechar las que no se ajustaban a la arquitectura que estaban buscando. Las partes que se conservaron fueron ensambladas en Photoshop, con las cuales se montó un rompecabezas de grandes dimensiones para crear la avenida que se puede apreciar en la página www.cruzcampolight.es. Aunque la fotografía tuvo la finalidad de usarse en Internet, Pelegrín y su equipo decidieron hacerla en gran formato dando la posibilidad de imprimirse a 4 metros de ancho.

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