UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS FACULTAD DE LETRAS Y CIENCIAS HUMANAS ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL SILABO 1.- DATOS GENERALES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Asignatura Código Ciclo Semestre Créditos Horas semanales Carácter Docente
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Empresa Audiovisual 1 LO5623 7to. 2012 – 1 4.0 6 horas Obligatorio Christian H. Wiener Fresco
CONCEPTUALES Conocimiento de los fundamentos económicos y organizacionales de la administración y el manejo empresarial.
PROCEDIMENTALES Identificar y aplicar las nociones básicas de empresa y organización a la producción audiovisual en el Perú.
ACTITUDINALES Fomentar en el estudiante el sentido de organización y sentido pragmático aplicado al campo de la producción audiovisual en grandes medios o de forma independiente.
2.- SUMILLA Curso obligatorio de la especialidad de producción audiovisual que comprende el manejo y practica de las nociones administrativas modernas, como empresa, mercadotecnia, marketing, liderazgo, posicionamiento, planificación estratégica, administración de recursos humanos y técnicos, entre otros; enfocadas a la producción audiovisual, y en el contexto de la globalización y las nuevas tecnologías, así como a las características que determinan el mercado nacional e internacional.
3.- OBJETIVO GENERAL Proporcionar al estudiante de la especialidad de los conocimientos básicos y técnicos para la gestión eficiente de empresas productoras audiovisuales (cine, video, televisión, multimedia, productoras independientes, etc.)
OBJETIVOS ESPECIFICOS -
Revisión de las nociones teóricas básicas para el manejo empresarial, la cultura organizacional y posicionamiento en el mercado. Evaluación de la globalización y el comercio exterior, y los efectos positivos y negativos que aporta a la empresa audiovisual actual en el país. Análisis de experiencias de empresas audiovisuales en el Perú, su marco legal, proyecciones y retos. Practica de constitución de una pequeña empresa audiovisual por estudiantes.
4.- METODOLOGÍA -
Exposición teórica inicial con participación activa de estudiantes Manejo de casos Presentación de proyectos de empresas audiovisuales.
5.- EVALUACIÓN -
Participación en clases Exámenes Exposición Final
10% 40% 50%
6.- UNIDADES TEMATICAS (Calendarizado): Primera semana.- Introducción. Nociones básicas de empresa y cultura organizacional. Gestión de procesos organizacionales. Segunda semana.- Tipos de empresa: pública, privada, cooperativa y social. Regimenes de propiedad mixtos. Gran empresa, mediana empresa y pequeña empresa (PYMES). Empresas de bienes y servicios, de producción o comercialización. Organizaciones no Gubernamentales (ONG) y Asociaciones sin fines de lucro. Tercera y cuarta semana.- Teoría General de la Administración. Conceptos básicos que rigen su desarrollo. Principales enfoques y esquemas administrativos: clásico, relaciones humanas, burocracia, estructuralista, neoclásica, conductista, sistémico, situacional. Los nuevos planteamientos. Quinta semana.- Pequeña y mediana empresa. Retos de las PYMES en la economía moderna. PYMES y economía formal e informal. La diversificación productiva. Como inventar y reinventar organizaciones. Sexta semana.- Empresa y mercado. La oferta y demanda. Los agentes de mercado y mercados paralelos. El producto y cliente audiovisual (público). Sétima semana.- Publicidad, mercadeo y marketing. Fundamentos básicos de estas áreas administrativas y comerciales. Objetivos: las “4 P” del Marketing (producto, publicidad, precio y plaza). El mercadeo y estudio de la competencia. Octava semana.- El marketing en la preproducción y postproducción audiovisual. Estudios de casos. Publicidad y posicionamiento en el mercado. Novena semana.- Globalización y comercio exterior. La globalización en términos económicos, comerciales y financieros. Los convenios comerciales multilaterales, regionales y bilaterales. Nomenclatura del comercio internacional. Tratados de intercambio y beneficios recíprocos. Los TLC vistos desde sus defensores y críticos. Análisis del TLC entre Perú y los Estados Unidos. Décima semana.- Empresa audiovisual. Características y particularidades. Los modelos empresariales en cine (industrial e independiente), empresas de producción en video, canales de televisión, emisoras radiales, creadores en animación y multimedia, etc. Empresas complementarias: distribución, exhibición, servicios. Décima primera semana.- Legislación audiovisual. Leyes y normas que regulan el mercado audiovisual: ley de cine, telecomunicaciones, derechos de autor, artista, PYMES, etc.
Décimo segunda semana.- Presupuesto y manejo financiero. Elaboración y manejo presupuestario. Costos–volumen-utilidad: punto de equilibrio. Sistemas de costos. Planeación y control del presupuesto. Décimo tercera semana.- Organización de empresa audiovisual: Etapas y consideraciones para la constitución de una empresa audiovisual. Cultura organizacional, misión, objetivos y metas. El FODA aplicado a la empresa. Décimo cuarta semana.- Organización de empresa audiovisual: Toma de decisiones, planificación estratégica, diseño y estructura organizacional. Administración de recursos técnicos, financieros y humanos. Creación de un ambiente positivo y motivado en la empresa. Décimo quinta semana.- Responsabilidad ética y social. La empresa y sus responsabilidades sociales internas y externas. El manejo pluricultural. Código de ética básico del comunicador Décimo sexta semana.- Exposiciones de trabajos finales del curso y examen final.
7.- BIBLIOGRAFÍA.- ALFARO; Rosa María. Hecha la trampa. Reflexiones comunicativas y propuestas legales para radio y televisión. Lima, Veeduría Ciudadana, 2003. - ARELLANO, Rolando. Los Estilos de Vida en el Perú. Arellano Investigaciones de Marketing. Lima, 2003. - ARELLANO, Rolando; BURGOS, David. La ciudad de los Reyes, de los Chávez, de los Quispe… Editorial EPENSA. Lima, 2004 - BROOKES, Richard. La nueva Mercadotecnia. México. Ediciones Mc Graw Hill. 1990. - CALLEJO, Javier. Investigar las audiencias. Un análisis cualitativo. Barcelona, Paidos, 2001. - CARPIO VALDEZ, Santiago. Producción Audiovisual. Lima, Universidad de Lima, 1995. - CASTELLANOS, Gonzalo. Cine en Colombia. Siéntalo, entiéndalo, hágalo. Proimágenes en movimiento. Bogotá, 2006. - CASTELLS, Manuel. La era de la información. Economía, sociedad y cultura. (Vol. 1.) Madrid, Alianza Editorial, 1986. - CORTES, Guillermo; VICH, Víctor (editores). Políticas Culturales. Ensayos Críticos. IEP – INC – OEI. Lima, 2006. - CHIAVENATO, Idalberto. Introducción a la Teoría General de la Administración. México, Mc Graw Hill, 2005. - DADEK, Walter. Economía Cinematográfica. Madrid, Editorial Rialp, 1962. - DE SOTO, Hernando. El otro sendero. La revolución informal. Bogotá, Instituto Libertad y Democracia, 1989 - DITCHER, Ernest. Las motivaciones del consumidor. Buenos Aires, Editorial Sudamericana, 1970. - DRUCKER, Peter. Administración por resultados. Nueva York, Harper y Row, 1964. - FAIRLIE, Alan; QUEIJA DE LA SOTA, Sandra; RASMUSSEN, Milagros. Tratado de Libre Comercio Perú-EE.UU.: un balance crítico. Lima, Centro de Investigaciones Sociológicas, Económicas, Políticas y Antropológicas, CISEPA, 2006. - FORRESTER, Viviane. El horror económico. México, Fondo de Cultura Económica, 1997. - FRIEDMAN, Thomas. La Tierra es Plana. Madrid. Ediciones Martínez Roca, 2006. - FUERTES, Jaime. Un negocio de cine: la cara menos conocida de la mayor industria del ocio. Editorial Almuzara. Córdova, 2008. - GARCIA CANCLINI, Néstor. Diferentes, desiguales y desconectados. Mapas de la Interculturalidad. Editorial GEDISA. Barcelona, 2004 - GONZALEZ, Francisco. Creación de Empresas. Madrid, Ediciones Pirámide, 2006. - HAMPTON, David. Administración. México, Prentice Hill Hispanoamérica S.A., 1998.
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