El mercado de lujo creció 4% a nivel global en 2019 La consultora Bain & Company asegura que el mercado global de lujo creció 4% durante el año pasado. El crecimiento significó un movimiento de aproximadamente 1,3 billones de euros tanto en bienes como en experiencias de lujo.
En su estudio anual, Bain & Company proporciona información sobre la situación actual del segmento de lujo y las perspectivas para el presente año. Basándose en un análisis, determinó que el crecimiento global del 4% fue impulsado en gran medida por los viajeros de Asia y las generaciones más jóvenes. En este sentido, los millennials representaron el 35% del mercado de lujo en 2019 y, para el 2025, se estima que llegarán al 45%. Sin embargo, los miembros de la Generación Z irán imponiéndose en 2035, año en el que representarán hasta el 40% de los compradores de lujo. “Al entrar en la nueva década, las marcas de lujo deberán conectarse con los clientes de una manera cada vez más personal. Los productos, las experiencias y las ideas que ofrecen tendrán que fluir juntos para atraer las emociones de los clientes
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más jóvenes, que son diversos, globales y obstinados, y también más pragmáticos. Los clientes de la Generación Z son las nuevas fronteras del mercado de lujo del mañana, y ya representan una porción creciente del consumo de lujo en Asia”, asegura el estudio. Los viajes experimentales evolucionarán progresivamente en“viajes de logros”para la Generación Z, con énfasis en las experiencias de viaje que les permitan alinearse con la comunidad. Esas experiencias deberán diseñarse para ser más sensibles a los estándares éticos y ambientales, ya que la Generación Z“estará más comprometida con la responsabilidad social que las generaciones anteriores”. Sobre este punto, la consultora Euromonitor sugiere que el lujo experimental está listo para superar a las demás categorías de gasto en lujo, convirtiéndose en algo más
que un punto de precio, sino un estado mental que las marcas de lujo encarnan a medida que los consumidores continúan buscando experiencias verdaderamente auténticas y transformadoras. Los viajes de transformación, orientados a descansar, aprender, crecer y relacionarse con el mundo aprovechando la naturaleza, cultura y actividades sociales, están de moda y marcarán el rumbo de la industria en 2020. Actualmente, los viajes de transformación están principalmente vinculados al ámbito del bienestar. Y, de hecho, una nueva encuesta de los asesores de viajes de Virtuoso calificó la meditación y la atención plena como la principal actividad de viaje que buscan sus clientes. Esto se debe a que los clientes “buscan viajes de bienestar para restablecer el equilibrio y transformar la mente, el espíritu y el cuerpo v
Enero 2020
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