STRATEGIE DI MARKETING IN PILLOLE con Michele Bondani
viene aggiunta la famosa fogliolina fresca di basilico, al-
avuto modo di sottolineare negli articoli precedenti, af-
tro tratto distintivo di questo pomodoro.
fidarsi a partner competenti e qualificati come Packaging in Italy può determinare la linea di confine fra
UN RINNOVAMENTO NEL SOLCO DELLA TRADIZIONE
successo o dimenticatoio. Partendo dunque dai suoi
È del tutto evidente che gli argomenti da portare alla
studiato un restyling del brand e poi di tutto il packa-
ribalta per differenziarlo dalla concorrenza non man-
ging che mirassero a una valorizzazione del prodotto
cassero affatto al brand Primetta, e come abbiamo già
volto a un suo riposizionamento. “Abbiamo mantenuto
punti di forza, Michele Bondani e il suo staff hanno
tutti gli equilibri stilistici presenti sulla vecchia confezione, dal colore corporate blu reflex pantone dello sfondo al giallo del logo, che è stato rivisitato con la scelta di un nuovo font che trasmettesse la storicità dell’azienda ma in veste più moderna, inserendo anche l’anno 1969. L’immagine è stata sostituita, spostando anche più in alto l’indicazione del prodotto che prima risultava essere di difficile lettura, e valorizzando anche l’origine del prodotto 100% toscano e la presenza del basilico fresco. Da qui è poi partito tutto il restyling delle altre linee di prodotto già presenti in gamma, dando vita anche all’estensione di gamma con l’inserimento di nuovi prodotti (polpa,
ENGLISH Version
Primetta: when restyling is a matter of taste! REFERRING BACK TO THE LAST INTERVIEW WITH MICHELE BONDANI OF PACKAGING IN ITALY, PUBLISHED IN NOVEMBER-DECEMBER 2021 ISSUE OF CONVERTER & CARTOTECNICA, WE CONTINUE WITH THE IN-DEPTH ANALYSIS ABOUT BRAND RESTYLING, AND AFTER HAVING INDICATED THE MOST IMPORTANT GUIDELINES, LET’S ANALYZE THE CASE STUDY OF TUSCAN COMPANY PRIMETTA SPECIALIZED IN TOMATO PRESERVES SINCE 1969, WHICH HAS CHOSEN TO RELY ON THE STAFF OF PACKAGING IN ITALY FOR THIS IMPORTANT OPERATION OF RELAUNCHING THE BRAND TO GAIN A NEW POSITIONING
P
rimetta is a historic brand in the production of canned and peeled tomatoes, founded in 1969, in 2012 it became part of Neri Industrie Alimentari, a company in the province of Pistoia among the first leading Italian brands in oil preserves and food preserves. And it is precisely starting from the territoriality of the product that was
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conceived and designed the restyling of Primetta brand. The image of Primetta was linked to a style of communication that remained anchored in the 60s and this approach, especially if you play your challenge in a very crowded market sector such as canned food and peeled tomatoes, is not the best solution if you want to stand out
from the crowd. We are talking about a product that is the basis of our cuisine, but which due to its widespread use is
practically considered as a commodity, and therefore extremely complex to differentiate.
