Comunicazione Aziendale e PubblicitĂ
Graphic Design Pubblicitario
Gli Obiettivi della Pubblicità Con il termine pubblicità o advertising si intende ogni forma promozionale di un prodotto o di un’azienda e, in generale, di ogni tipo di identità visiva. In base a tale definizione è chiaro come ogni forma promozionale possa essere veicolata attraverso canali diversi: primo fra tutti quello grafico.
Molti esempi di design grafico sono allo stesso tempo esempi di pubblicità: dal momento che servono proprio a promuovere attraverso una specifica identità visiva, prodotti, aziende, personaggi pubblici, eventi e così via.
Pertanto il graphic design costituisce parte integrante del settore di comunicazione, marketing e pubblicità, attraverso cui le grandi aziende si presentano al pubblico nell’attuale e libero mercato.
Attraverso un design grafico curato e accattivante ogni messaggio pubblicitario più raggiungere il suo pubblico più facilmente e con maggiore incisività.
I Canali della Pubblicità Come possiamo constatare ogni giorno, la pubblicità può raggiungere il suo pubblico attraverso molteplici canali: attraverso poster pubblicitari, attraverso volantini o brochure, attraverso degli annunci presenti nelle riviste, attraverso i siti web, ecc.
Esistono ovviamente molti altri strumenti di diffusione pubblicitaria (prima fra tutti la televisione) ma quelli appena menzionati sono particolarmente legati come sappiamo alla progettazione grafica. Mentre nella televisione e nella radio l’animazione e l’aspetto uditivo, insieme alle immagini, favoriscono l’invio del messaggio pubblicitario, negli altri canali menzionati è principalmente il design grafico a rendere una promozione incisiva ed efficace. Ovviamente la creazione da un punto di vista comunicativo del messaggio promozionale spetta ai cosiddetti copywriter, tuttavia sarà compito del graphic designer scegliere per i diversi slogan la forma visiva più adatta.
Tipologia di Messaggio Nella realizzazione grafica di un messaggio pubblicitario, comprensivo quindi di forme visive e parti testuali, è importante come prima cosa considerare la sua tipologia. Generalmente ogni pubblicità, attraverso la grafica scelta, deve mettere bene in evidenza il suo obiettivo principale: l’azienda, il prodotto, l’evento pubblicizzato devono essere messi in luce per trasmettere un vantaggio utilitaristico o emozionale?
Se ad esempio l’obiettivo di una pubblicità è quello di mettere in evidenza la funzionalità e l’efficacia di un prodotto, allora sarà necessario optare per una grafica “utilitaristica” che insieme ad un preciso slogan possa esaltarne proprio “l’utilità”.
Una pubblicità di carattere “utilitaristico”
Al contrario una pubblicità “emozionale”, viene progettata per creare un legame diverso tra un’azienda/un evento/un prodotto e il suo pubblico: il legame in questione non sarà basato semplicemente su un fattore di utilità e di vantaggio pratico nell’acquisto e nell’utilizzo di un prodotto. Pertanto la grafica più adatta in questo caso dovrà aiutare il pubblico a percepire realmente i benefici e i miglioramenti che l’oggetto della promozione può apportare nella vita di ognuno.
Esempi diversi di Grafica Pubblicitaria “emozionale”
Pubblicità progresso Unicef
Pubblicità Coop
Questo tuttavia non vuol dire che una grafica “utilitaristica” debba escludere ogni aspetto emozionale: un messaggio promozionale scevro di emozioni e pieno solamente di immagini comuni e testi didascalici difficilmente potrà catturare il suo pubblico.
In un messaggio promozionale “utilitaristico” possono benissimo essere inserite immagini accattivanti, slogan spiritosi e così via, tuttavia attraverso la sua visualizzazione dovrà risaltare soprattutto quel vantaggio pratico legato al protagonista della pubblicità.
Una pubblicità “utilitaristica”, relativa a degli sconti può anche essere divertente.
Molto spesso le migliori pubblicità emozionali sono quelle che raccontano, attraverso la loro grafica, una storia: capace di catturare in pieno l’attenzione dell’osservatore. Generalmente quando una pubblicità vuole raccontare una storia, tale storia sarà relativa all’azienda stessa e ai prodotti oggetto della promozione. Pertanto una grafica adeguata dovrà mettere bene in evidenza quegli aspetti legati al percorso e all’evoluzione dell’azienda stessa, mettendo in luce ovviamente la sua identità visiva.
Ad esempio la celebra pubblicità della Nike fa del suo slogan e delle sue immagini un punto di partenza affinchè il lettore possa “leggere” la storia racchiusa al suo interno, relativa ai prodotti e alla mission dell’azienda. Pubblicità Nike
In campo pubblicitario un design narrativo ha sempre un effetto cumulativo e pertanto la sua efficacia si massimizza quando la grafica promozionale viene presentata attraverso molteplici canali: una storia raccontata allo stesso tempo in una rivista, sulle pagine di un sito web, in un poster e in tv colpirà sicuramente con più facilità e con più intensità il suo pubblico.
Pubblicità & Creatività Qualsiasi sia il tipo di pubblicità, l’obiettivo grafico dovrebbe sempre consistere nell’ideazione di un design originale: nessuna persona noterebbe, tra milioni di pubblicità diverse, una grafica banale o poco curata. Pertanto ogni volta che si realizza un nuovo design pubblicitario è sempre essenziale puntare sull’originalità grafica. Non esiste ovviamente una guida pratica alla realizzazione di pubblicità sempre originali, tuttavia è possibile seguire alcuni accorgimenti per evitare di realizzare una grafica banale.
Giochi di Parole – Sebbene non sia parte integrante del lavoro di un graphic designer, uno slogan pubblicitario accattivante spesso si basa sull’utilizzo di giochi di parole e di figure retoriche. Analogia Visiva – Un’analogia visiva serve a rappresentare graficamente delle forme diverse affinchè possano essere notate tra loro delle somiglianze. Su questo principio si basano anche le metafore visive che rendono per apparenza simili anche quelle forme che di base di certo non lo sono.
Esempio di metafora visiva PubblicitĂ at&t
Simbolismo – Una pubblicità simbolica combina determinati elementi, chiaramente riconoscibili da tutte le persone, per inviare all’osservatore un messaggio specifico. Nell’esempio a fianco il neonato e la gomma simboleggiano insieme l’importanza di una guida sicura, attraverso il controllo di tutti gli elementi strutturali dell’autovettura, primi fra tutti i copertoni.
Icone - Le pubblicità “iconiche” vogliono semplicemente rappresentare un brand o un logo in maniera semplice ma comunque significativa. Un’icona pubblicitaria di Yahoo!
Esperienza – Molto spesso una pubblicità originale e accattivante aiuta le persone a richiamare alla mente momenti di vita vissuta. Pertanto una pubblicità capace di mostrare graficamente un avvenimento divertente, comunemente sperimentato da molte persone, può risultare facilmente ricordabile.
Paragone e Contrasto – In generale le pubblicità che creano un paragone tra diversi prodotti/brand/aziende tendono ad essere reputate come “noiose” dal pubblico. Tuttavia comparazione e contrasto sono due tecniche che possono comunque contribuire a rendere interessante una grafica, magari creando un paragone tra il soggetto della promozione ed un altro elemento ben riconoscibile, come avviene nell’esempio a fianco.
Oppure, utilizzando la tecnica del contrasto, è possibile rappresentare gli elementi del messaggio pubblicitario affinchè tra questi risulti immediatamente chiara una gerarchia visiva, in cui il soggetto principale della promozione va immediatamente a risaltare.
Esagerazione. Tale tecnica di rappresentazione può servire a condurre l’osservatore al nocciolo del messaggio pubblicitario, in cui si vuole chiarire il “perché” il soggetto della promozione è così speciale e importante. Molto spesso in questa tipologia di grafica pubblicitaria vengono mostrate le azioni che una persona potrebbe compiere con l’ottenimento di ciò che viene pubblicizzato.
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Sponsor – Le cosiddette pubblicità sponsorizzate si avvalgono della presenza nella loro grafica di personaggi famosi, riconoscibili dalla maggioranza del pubblico. In molti casi, soprattutto quando è evidente un’attinenza tra il soggetto della promozione e il personaggio famoso, tali grafiche tendono a risultare immediatamente convincenti. L’efficacia di questa tipologia promozionale è ovviamente legata al livello di riconoscibilità del personaggio utilizzato come volto pubblicitario.
George Clooney per Nespresso
Ironia – Pubblicità di questo tipo vogliono volutamente risultare divertenti. L'ironia infatti viene spesso usata intenzionalmente per enfatizzare l'affermazione di una verità, attraverso l’affermazione del suo esatto opposto. L’ironia della pubblicità di Stihl
Sviluppo del Design Grafico Ora che abbiamo analizzato alcuni degli strumenti piĂš facilmente sfruttabili nella creazione di un design pubblicitario originale e accattivante, vediamo quali sono gli aspetti di base che dovremmo sempre considerare in questo tipo di progettazione.
Qualsiasi siano le tecniche di composizione scelte nella realizzazione del nostro design pubblicitario questo dovrĂ alla fine:
• Risultare visivamente interessante (per essere facilmente notato dal pubblico). • Comunicare in maniera chiara un messaggio. • Motivare le persone ‌ ovviamente a comprare un prodotto, oppure a partecipare un evento, questo a seconda del soggetto della promozione.
• Comunicare un vantaggio funzionale o emotivo. • Risultare originale rispetto alle altri grafiche pubblicitarie • Mostrare gli elementi di identità visiva relativi al prodotto/azienda/evento che si vuole promuovere senza tuttavia tenerli in primo piano. • Mostrare sinergia tra le diversi componenti: visive e testuali.
Gli elementi grafici di una pubblicità In molte pubblicità è possibile riscontrare determinati elementi distintivi che caratterizzano una specifica grafica come promozionale. Infatti, pur avendo come obiettivo l’originalità, molte composizioni grafiche pubblicitarie seguono alcuni canoni di base, per creare un tipo di composizione sempre piacevole agli occhi di chi osserva. Nella maggior parte dei casi una grafica pubblicitaria è formata dai seguenti elementi:
Forma Visiva – si tratta dell’immagine principale (una fotografica, un’illustrazione, ecc.) della grafica promozionale. Generalmente nella grafica pubblicitaria sono sempre le forme visive a svolgere il ruolo di protagoniste nell’invio del messaggio promozionale. Slogan – il contenuto testuale rappresentante il messaggio pubblicitario principale o slogan. Corpo di testo – la parte testuale aggiuntiva che serve a supportare lo slogan e in alcuni casi a descrivere meglio il soggetto della promozione. Firma – l’elemento di identità visiva che collega il prodotto/il messaggio/l’evento ad una determinata azienda o associazione.
Sinergia Per creare una composizione grafica armonica è importante stabilire una connessione tra forme visive e testuali affinchè esse operino insieme nell’inviare all’osservatore uno stesso messaggio. Data la funzione primaria di una pubblicità, promuovere un prodotto affinchè questo possa essere desiderato, è essenziale che le immagini scelte e i testi collaborino nel convincere il potenziale acquirente dei vantaggi e della bellezza di un dato prodotto/evento, ecc. Questo è ciò che avviene nella seguente grafica dove lo slogan e la foto centrale comunicano insieme un unico messaggio.
PubblicitĂ Wolkswagen
Graphic Design & Campagne Pubblicitarie Una pubblicità può non necessariamente costituire un messaggio promozionale indipendente: in alcuni casi una pubblicità può essere parte integrante di un messaggio pubblicitario più ampio. E’ questo il caso delle cosiddette campagne pubblicitarie dove ogni singolo design pubblicitario va relazionato agli altri: in una campagna pubblicitaria il messaggio promozionale non deriva da un unico design ma dalla visualizzazione d’insieme di più composizioni pubblicitarie.
Così come alcune brochure possono essere realizzate tenendo conto della loro appartenenza ad un’unica serie, così un design pubblicitario può essere progettato in relazione ad altri, per una comunicazione sinergica.
E’ questo ciò che avviene nella seguente campagna pubblicitaria dove il messaggio proviene da una visualizzazione d’insieme delle singole composizioni.
Anche in questa tipologia compositiva, la grafica dovrà rispettare i criteri di omogeneità e varietà affinchè i singoli design pubblicitari possano facilmente risultare come appartenenti ad un’unica serie ma non per questo privi di elementi di specificità.
La specificità, nell’esempio di campagna pubblicitaria sopra riportato, viene introdotta attraverso la variazione delle immagini degli animali e delle parti testuali.
L’effetto di omogeneità è ottenuto attraverso una struttura compositiva uguale, in cui l’immagine principale e le parti testuali occupano sempre una stessa posizione. Allo stesso modo la palette di colori scelta contribuisce a rafforzare l’appartenenza delle diverse grafiche ad un’unica campagna pubblicitaria.
FINE LEZIONE