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Ano II- Nº 09 Jan/Fev 2014 - R$ 12,00

Oral Care: Novidades que invadem as prateleiras

www.cosmeticaenegocios.com.br

Prepare-se para a próxima estação do ano

OUTONO

Cuidados especiais com a pele e cabelo

Oportunidade de gerar mais negócios:

Copa do Mundo Dia Internacional da Mulher Fieldmarketing Novo conceito na cadeia de consumo.

O objetivo é elevar as vendas, reduzir custos e evidenciar os produtos nas gôndolas

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C C se d EB Ca

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EditoriaL

A gestão do marketing Com os anos, o shopper brasileiro tornou-se mais exigente e antenado.

A mudança no comportamento do consumidor impôs ao varejo o desafio permanente de se reinventar e promover ações que envolvam e fidelizem o público. E, em meio as ferramentas que o mercado disponibiliza para chegar neste objetivo, há o fieldmarketing, que permite ao varejo estar mais próximo do consumidor, bem como, ter mais agilidade e assertividade na execução das estratégias.

No mercado brasileiro, o fieldmarketing é ainda pouco explorado e, por isso, uma área de muitas oportunidades. A empresa sul-africana, Smollan, especialista no assunto, anuncia plano de expansão no país. O seu crescimento faz parte da estratégia mundial da Smollan em atingir novos mercados e ampliar a presença no Brasil e na América Latina. Para falar sobre o assunto, esclarecer o seu funcionamento e apontar os benefícios, entrevistamos Jeferson Cheriegate, CEO LATAM da Smollan.

Aproveitamos que é o ano da Copa do Mundo e o fato do evento ser realizado no Brasil para apresentarmos as opções de produtos licenciados e alusivos ao país. Não deixe de aproveitar essa oportunidade para potencializar as vendas.

Outra boa ocasião para explorar os negócios é pegar carona no calendário comercial. Em breve, teremos o Dia da Mulher, comemorado em 08 de março. Em uma data tão “feminina”, qual mulher não gosta de ser homenageada e presenteada com uma maquiagem, um perfume ou um creminho?

Também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios apresentamos as novidades na categoria oral care e os itens que poderão ser comercializados quando o outono chegar. E não perca a história da EBC Atacado de Cosméticos contada nas próximas páginas. Há 17 anos atuando no setor atacadista, a empresa tornouse referência e mostra o por que deste feito.

ExpedientE DIREÇÃO Paschoal Sabatine William Gimenes PUBLICIDADE comercial@topbrasileditora.com.br JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO CL Studio Produções Gráficas producao@topbrasileditora.com.br Fotos: www.dreamstime.com CAPA Cristiana Lacutissa

ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 atendimento@topbrasileditora.com.br www.topbrasileditora.com.br www.cosmeticaenegocios.com.br

A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas

Boa Leitura!

reportagens são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

SumáriO 06

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06 Categoria de Produto 14

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14 Entrevista 18 Especial EBC 26 Estações do ano 34 Oportunidade

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40 cALENDÁRIO COMErCIAL 46

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44 Check Out 46 Giro

Categoria de produtO

No universo oral care

O mercado é dinâmico, as novidades não param, os produtos evoluíram, porém, ainda há muito que melhorar em relação à saúde bucal dos brasileiros e os seus hábitos

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Nas prateleiras das farmácias, perfumarias e supermercados não

faltam novidades na linha oral care. São escovas, cremes dentais, antissépticos, fitas e fios, além dos itens para clareamento dos dentes, com novas tecnologias, em novos formatos, propostas e versões para atrair os consumidores e estimular o consumo. Porém, ainda existe um considerável descompasso entre a evolução destes produtos e o consumo e os hábitos dos consumidores brasileiros.

Rodrigo Guerreiro Bueno de Moraes, mestre em Odontologia pela Universidade Paulista e consultor científico do Instituto Pedro Martinelli - Pró Odontologia, lembra que apesar dos recentes sinais de arrefecimento no consumo e alta da inflação, o brasileiro aumentou a sua preocupação com o bem estar, especialmente no que diz respeito à estética. Mas, o foco desse crescente consumo é maior para maquiagens, produtos para cabelos, perfumes e outros mais ligados à aparência, se comparado com o crescimento no consumo dos itens de necessidades básicas ao autocuidado e à saúde, como as escovas e fios dentais. “Isso pode ser explicado pelo limitado, embora crescente, acesso à informação e aquisição de noções sobre cuidados fundamentais com a saúde. No Brasil, temos outro problema: a falta de investimento na Educação para a Saúde, interferindo no crescimento ainda maior do uso e consumo adequado e consciente das linhas de higiene bucal.”

Moraes lembra que para piorar a situação no segmento oral care, basta recordar os anúncios do Governo relacionados aos pacotes de abono de impostos e incentivos fiscais para a compra de carros, televisores e até mesmo para aumento nas vendas de um grande vilão da saúde: o açúcar refinado, esquecendo da escova de dente, do fio dental e do protetor solar, que são fundamentais para a qualidade de vida e bem estar do indivíduo. “Ainda em relação aos pacotes de incentivos fiscais, o governo surpreendeu nesta comprovada “inadequação cultural para a formulação de sua política de incentivos”, ao qualificar a pasta de dente como digna de abatimento de impostos, esquecendo da escova e do fio dental - ainda mais fundamentais para a saúde e o bem estar das pessoas e dos quais a pasta de dente depende para ser utilizada.”

Mesmo com todos estes entraves, o Brasil é o segundo maior mercado mundial de cuidados bucais, representando 9% do market share, atrás apenas dos Estados Unidos, com 16%.

Pesquisas mostram que 66% da arrecadação da indústria de higiene bu-

cal, no Brasil, vem da venda de pastas e cremes dentais, superando o de escovas, fio, limpadores de língua e bochechos, de acordo com a ABO – Associação Brasileira de Odontologia e o IBGE. “Isso é um forte indício de que ainda temos muita gente compartilhando escova de dente numa mesma residência ou trocando-a muito além do prazo de 3 meses recomendado pelo Ministério da Saúde (o ideal na avaliação dos dentistas vai de 1 a 2 meses) e deixando de lado o fio dental, item tão fundamental quanto a escova para a prática de boa higiene da boca”, conclui Moraes.

As orientações de um profissional O que o consumidor deve levar em conta na hora de escolher o seu creme dental? Na avaliação de Moraes, primeiro é preciso respeitar a prescrição de uso, de acordo com a faixa etária e indicação do produto.

Por exemplo, crianças na fase em que não sabem cuspir devem ser privadas do uso de cremes fluoretados para prevenir riscos de complicações pela ingestão indesejada de flúor. No entanto, é preciso usar creme fluoretado quando entram em contato com alimentos que apresentam “riscos” para os dentes. “A orientação do dentista é muito importante para crianças, adolescentes e adultos na seleção do melhor creme dental para cada caso, no uso consciente e não abusivo desse valioso coadjuvante da nossa higiene e grande aliado da escova e do fio na prevenção de problemas bucais.”

“O Governo qualificou a pasta de dente como item digno de abatimento de impostos, esquecendo da escova e do fio dental, ainda mais fundamentais para a saúde e o bem estar das pessoas”, Rodrigo G. Bueno de Moraes, mestre em Odontologia pela Universidade Paulista.

Categoria de produtO Em relação à escolha dos fios e fitas dentais, o mestre em odontologia lembra que a melhor opção é aquela que se adapta ao perfil e conforto dos usuários, lembrando que esse é um dos mais importantes recursos na higiene dos vãos dos dentes e que em grande parte das vezes poderá ser complementado e/ ou substituído pela escova interdental. Já no quesito antisséptico bucal, segundo o especialista, trata-se de um produto que necessita de prescrição, muito além do creme dental. “A meu ver, caberia ao dentista avaliar a real necessidade desse complemento e orientar ao paciente se deve ou não usá-lo, que tipo de principio ativo o enxaguante deve ter para atender a situação de cada pessoa e por quanto tempo ele pode ou deve fazer uso. Seria interessante se existisse uma recomendação das instâncias normativas para a exigência de prescrição sob receita de bochechos,

evitando abusos e contra-indicações ao seu uso indiscriminado e/ ou indevido, especialmente por crianças”, opina.

Segundo Moraes, ao analisar as evoluções pelos quais os produtos voltados a excelência na higiene passaram, os destaques são: as escovas elétricas, de tufo único, as interdentais e os fios dentais fluoretados ou mais encorpados (estilo soft floss). No segmento dos cremes dentais, os dessensibilizantes ou voltados à prevenção das cáries são comprovadamente eficazes e alguns colutórios de base enzimática, que reproduzem parte da estrutura antisséptica da própria saliva, merecem destaque pela segurança e qualidade oferecidas. “É importante que o consumidor brasileiro se acostume a ouvir as informações técnicas do dentista antes de se aventurar nas gôndolas das farmácias, perfumarias e supermercados. Só assim, adultos e crianças estarão mais próximos da segurança no uso de produtos que atendam as suas necessidades”, afirma Moraes.

Cepacol Na linha de enxaguatório bucal, a Cepacol tem um portfólio dedicado a atender diferentes necessidades: Cepacol® Tradicional e Cepacol® Teen_ ações antisséptica e antibacteriana, que ajudam a combater os germes causadores de cáries, placa bacteriana e mau hálito; Cepacol® Flúor_ previne o aparecimento de cáries; Cepacol® Menta_ mantém o hálito refrescante por muito mais tempo; Cepacol® Tutti Frutti_ fortalece o esmalte dos dentes; Cepacol® Whitening_tem fórmula que contém polímeros de ação branqueadora, recomendada para a remoção de manchas nos dentes, não contém álcool nem peróxido de hidrogênio e o Cepacol® Advanced_com ação biflúor, que ajuda a remineralizar o esmalte dos dentes devido aos componentes fluoreto de sódio e o monofluorfosfato de sódio, com o objetivo de deixá-los mais resistentes ao desgaste do dia a dia.

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Categoria de produtO

Colgate Após oito anos de pesquisa com mais de 14 mil pessoas, a Colgate desenvolveu a tecnologia patenteada NeutrAçúcarTMpara ajudar a diminuir a incidência da doença que atinge mais de 80% da população mundial, segundo a Organização Mundial da Saúde e, assim, marcar o início de uma nova era na área da saúde bucal.

O creme dental Colgate Máxima Proteção Anticáries Mais NeutrAçúcarTM tem a proposta de neutralizar a ação dos ácidos do açúcar da placa nos dentes, evitando o surgimento da cárie. “Este produto é o creme dental anticárie mais avançado da Colgate em todo o mundo. Com este lançamento, saímos na frente mais uma vez em busca de um futuro sem cárie para a população e revolucionamos a forma de prevenir uma das doenças mais comuns que assolam a humanidade, uma vez que ele pode ser utilizado por qualquer pessoa, seja criança, adulta ou idosa. É um creme dental acessível e para toda a família”, afirma Adriana Leite, vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive no Brasil.

Curaprox A marca suíça Curaprox de higiene oral, que desembarcou no Brasil em 2006, tem em seu portfólio, escovas diferenciadas. O cabo octavado, por exemplo, permite a escovação no ângulo 45º, assim metade das cerdas fica apoiada sobre a coroa dental e a outra metade sobre a margem gengival, permitindo uma eficiente limpeza. A quantidade de cerdas é o que produz a maciez de cada escova de dente e isso motivou a Curaprox a lançar modelos como o 5460 (ultrasoft), são cinco mil quatrocentas e sessenta cerdas unidas, a Curaprox 3960 (supermacia) e a 1560 (macia); as escovas usam os filamentos CUREN@, uma fibra exclusiva, além disso, as cores são um outro atrativo da marca.

Segundo o fabricante, os designers e pesquisadores da Curaprox estão envolvidos em todas as etapas da produção, permitindo mais atenção aos detalhes e maior controle no resultado. Dentre as mais recentes novidades apresentadas estão: a Curaprox 5460 Tropical – são 12 opções de cores de cabo e três opções de cores diferentes das cerdas; e a escova de dente com 5460 cerdas na versão Black, com cabo preto e cerdas coloridas, em diferentes tonalidades.

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Listerine® A versão do enxaguatório bucal sem álcool e com sabor mais suave, LISTERINE® ZERO™, ganha uma embalagem maior: agora está disponível na versão 1,5 litro. A novidade vem para complementar a linha ZERO™, que atualmente conta com packs de 250 ml e 500 ml. “LISTERINE® ZERO™ teve um grande sucesso no mercado e percebemos que havia a demanda dos consumidores por uma versão maior e mais econômica - especialmente por parte das famílias, que fazem uso diário recomendado, e dos dentistas, que preferem embalagens maiores para apresentar o enxaguatório aos pacientes e gerar experimentação do produto”, explica Ana Antunes, gerente de Oral Care, acrescentando: “a opção sem álcool é uma alternativa para os consumidores que gostam de LISTERINE®, devido à sua tradição e eficácia comprovada, mas consideram seu sabor muito intenso ou preferem versões sem álcool. Além disso, o produto é indicado para crianças a partir de seis anos de idade, sendo uma opção para toda a família.”

Oral B Oral-B Professional Care 5000, a primeira escova digital comercializada no Brasil, é o destaque da marca. O produto possui monitor digital sem fio (Smart Guide) e tecnologia com movimentos 3D de oscilação, rotação e pulsação, para eliminar até 100% mais placa do que as escovas de dentes manuais comuns. Novidades também na linha 3D White, voltada ao clareamento dental. Foram lançados o creme dental Oral-B 3D White Luxe, que tem a proposta de branquear os dentes, removendo 90% das manchas superficiais em apenas cinco dias e proporcionar dentes mais brilhantes desde a primeira escovação; e a escova Oral-B 3D White Luxe Pro-Flex com dois lados flexíveis que se ajustam individualmente aos dentes e gengivas, para melhor alcance e remoção de placa bacteriana. A escova conta ainda com cerdas exclusivas polidoras de borracha, que de acordo com o fabricante, ajudam a remover em 90% as machas superficiais.

Categoria de produtO

Sanifill

O primeiro fio dental sustentável do país, o Comfort Plus com Eco Refil foi lançado recentemente pela Sanifill. Com uma tecnologia exclusiva, o consumidor pode trocar o refil do fio dental sem descartar o estojo. Desta maneira, a marca espera reduzir o descarte de materiais, contribuindo para a preservação da natureza. Estarão disponíveis aos consumidores a versão regular com 50m e versão somente com o refil, que possui duas unidades de 50m cada, permitindo a reutilização do estojo. O fio, com sabor de menta e duas camadas de cera, possui microfilamentos paralelos, para proporcionar maior área para limpeza entre os dentes.

O produto faz parte da linha Eco da marca. A Sanifill já havia lançado a escova dental sustentável Ecodent, que traz um cabo reutilizável que permite ao consumidor trocar a cabeça da escova substituindo as cerdas sem descartar o cabo. Além disso, é possível utilizar o cabo sem o refil como um raspador de língua.

Sensodyne Um dos destaques da Sensodyne é o creme dental Extra Fresh, que chega ao mercado com o sabor menta, mantendo a sensação de limpeza e refrescância após a escovação. A marca, conhecida por seus cremes dentais que têm como finalidade promover o alívio da sensibilidade, conta com fórmula à base de nitrato de potássio, que atua despolarizando as terminações nervosas.

Sorriso A linha Xtreme White 4D, da Sorriso, é composta por gel dental e escova, e traz o conceito de limpeza avançada, remoção da placa, além de fortalecer e proteger os dentes. A sensação de refrescância completa a “quarta dimensão”.

“O uso regular do gel dental branqueia os dentes em duas semanas e ajuda a prevenir manchas, além de devolver o brilho natural aos dentes. Já a escova é o aliado ideal para a higiene bucal, pois possui cerdas de borracha que ajudam a remover até 81% das manchas extrínsecas, limpando profundamente os dentes e ao redor da gengiva, ajudando a mantê-la saudável e resultando em dentes mais brancos”, afirma Bruno Siqueira, diretor de marketing de Sorriso.

C&N

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EntrevistA

Fieldmarketing Um novo conceitos da cadeia de consumo “O fieldmarketing consiste em coordenar, gerenciar e operar as estratégias de vendas, comunicação e marketing no varejo em diferentes canais, sempre com o objetivo de proporcionar a otimização de resultados”, Jeferson Cheriegate.

O objetivo é elevar as vendas, reduzir os custos de operação e aumentar a presença dos produtos na gôndola

O mercado de marketing no varejo é complexo. A cadeia que envol-

ve este setor é enorme e adequar a demanda para suprir as necessidades que surgem diariamente torna-se um grande desafio.

O fieldmarketing surgiu para que o varejo esteja mais próximo do consumidor e tenha mais agilidade e assertividade na execução da estratégia no ponto de venda. A sua proposta é inovar, revolucionar e oferecer ao mercado uma estratégia e operação de qualidade que agreguem resultados efetivamente positivos. O seu conceito aproxima a necessidade do consumidor ao mix de produtos oferecidos na loja e informa à indústria, o progresso das ações propostas.

Em entrevista à Revista Cosmética & Negócios, Jeferson Cheriegate, CEO LATAM da Smollan, companhia sul-africana fundada em 1931 que iniciou as atividades como uma agência de merchandising e, ao longo dos anos, transformou-se em uma empresa de fieldmarketing, explica sobre este conceito, como ele é realizado, os benefícios, faz uma análise do varejo brasileiro, entre outros aspectos. Na opinião do especialista, esta ferramenta revolucionará a forma como o ponto de venda é visto e entendido pela cadeia de consumo.

Revista Cosmética & Negócios – Qual é o conceito do fieldmarketing?

Jeferson Cheriegate – Trata-se de uma aplicação de estratégia no ponto de venda. Em outras palavras, o fieldmarketing é responsável por colocar em prática os planos de ações traçados pela área de estratégia da indústria ou do varejo, contribuindo para elevar as vendas, reduzir os custos de operação e o aumentar a presença dos produtos no varejo.

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A Smollan foi pioneira na disseminação e utilização da solução na África do Sul. A partir dela, surgiram outras empresas com o mesmo conceito.

Revista Cosmética & Negócios - No que consiste este tipo de marketing? O que o diferencia dos demais usados no varejo?

Jeferson Cheriegate – O fieldmarketing permite que o varejo esteja mais próximo do consumidor e tenha agilidade e assertividade na execução da estratégia. Com esta prática, a indústria pode tomar uma decisão estratégica alinhada com a realidade do varejo, uma vez que o promotor do ponto de venda se reporta em tempo real à indústria. A inteligência que estas informações oferecem à indústria reflete na forma como o varejo se posiciona junto ao consumidor. A indústria por sua vez, acompanha a evolução e execução no ponto de venda e trabalha com a possibilidade de alterar a estratégia, a fim de alcançar a meta de vendas proposta “O fieldmarketing no planejamento inicial. O fieldmarketing favorece resurgiu para que sultados de marca e negócios, tanto no que se refere à o varejo esteja execução padronizada nos pontos de venda, quanto mais próximo no que diz respeito à inteligência que o serviço ofedo consumidor rece nos dados enviados no ponto de venda para a e tenha mais indústria.

Revista Cosmética & Negócios - Como funciona?

Jeferson Cheriegate – Pense, por exemplo, em uma situação em que a indústria tenha que reproduzir uma estratégia em vários pontos de venda. A Smollan, por meio do fieldmarketing, permite essa padronização e garante a execução da estratégia com acompanhamento em tempo real. Isso porque, oferecemos parâmetros e processos para a realização das atividades, seja na arrumação da gôndola, exposição do produto, na venda, ou mesmo, no gerenciamento de produtos em estoque.

agilidade e assertividade na execução da estratégia.”

Revista Cosmética & Negócios – Há exemplos do fieldmarketing para citar?

Jeferson Cheriegate – Aqui no Brasil ainda não possuímos equipe própria em operação, porém, há mais de dois anos suportamos a execução da Unilever e suas marcas no ponto de venda. Nossos sistemas e processos estão presentes em todas as lojas onde há promotor da Unilever, em todo o país. Seja no supermercado, hipermercado, farmácias ou cash & carry.

Na Índia, há um case interessante que desenvolvemos para uma linha de maquiagem. Fomos responsáveis por toda a ativação da linha de produtos de beleza. Neste case, a empresa operou desde a questão dos displays em lojas, promotoras, updating de produtos e vendas, manutenção das ações de merchandising, treinamento para a equipe de promotoras, gerenciamento de estoque e competitividade da marca no mercado. Com a padronização da equipe e do discurso, entre as estratégias, ativou a marca no ponto de venda. Ou seja, a empresa foi responsável por toda a execução de estratégia criada e disseminou, dentro do organograma da Smollan, as metas e necessidades de exposição e presença do produto no varejo. Com a estrutura montada foi possível reduzir em 14% o custo efetivo de operação, crescer as vendas em 99% e aumentar a presença de produto na gôndola, evitando a ruptura, de 50% para 80%.

Revista Cosmética & Negócios – Quais as ferramentas tecnológicas usadas para mensurar os resultados?

Jeferson Cheriegate – A tecnologia utilizada é um programa desenvolvido pela própria Smollan e de uso exclusivo da empresa. Por meio de smartphones, os colaboradores, especialistas em fieldmarketing, recebem as orientações para aplicação das estratégias no ponto de venda e saem a campo para executarem as estratégias traçadas. Após a finalização da execução do trabalho, o colaborador registra uma foto do ponto de venda trabalhado e reporta ao diretor de operação. O sistema armazena as informações do ponto de venda e gera relatórios de inteligência de mercado que permitem correções de rumo dentro do ciclo de vendas. O departamento de marketing da empresa tem acesso a esses relatórios e informações. Sem dúvida alguma, a tecnologia oferece benefícios, transparência na realização do trabalho e muita agilidade. Contudo, ela é apenas uma ferramenta de trabalho. O “segredo” está na gestão de pessoas e no desenvolvimento contínuo dos colaboradores.

Revista Cosmética & Negócios – Quando e o que motivou a utilização do filedmarketing no varejo?

Jeferson Cheriegate – Nas décadas de 60 e 70, a África do Sul presenciou um grande desenvolvimento do seu va-

EntrevistA rejo, tanto no formato como na quantidade de lojas. Essa expansão fez com que a execução padronizada de estratégias de marketing para o shopper se tornasse muito mais complexa de ser implementada. O fieldmarketing foi a solução encontrada pela Smollan para suprir essa necessidade e preservar a experiência de compra como algo positivo nas lojas.

Revista Cosmética & Negócios – Quais os benefícios em usá -lo, seja para a indústria ou o varejo?

Jeferson Cheriegate – Hoje, um dos principais problemas enfrentados pelo varejo é a ruptura. O fieldmarketing minimiza as chances de isso ocorrer no ponto de venda.

Com os processos e métricas utilizados pelo conceito, a ruptura é minimizada e a experiência de compra é positivada. Se o shopper chega no ponto de venda e não encontra o produto que procura, a experiência de marca é prejudicada. Por isso, evitar esta ruptura “O fieldmarketing é um grande trunfo tanto do varejo, quanto da inresponsabiliza-se dústria. Outro ponto é a criação de um ambiente pela aplicação da de compra e de loja mais agradável para o consuestratégia no ponto midor, com exposição adequada, fácil navegação de venda, podendo mensurar e garantir a e reconhecimento do produto e da marca e, evenefetividade do negócio tualmente, a presença de um promotor treinado e capacitado para oferecer uma boa experiência no proposto.” varejo e com a marca.

O fieldmarketing favorece os resultados de marcas e negócios. A execução padronizada nos pontos de venda e a inteligência que o serviço oferece nos dados enviados para a indústria são importantes ferramentas para a tomada de decisão.

O profissional de marketing da indústria precisa entender se a estratégia que ele traçou para determinado produto está, de fato, com o resultado esperado no ponto de venda. Ou seja, as vendas estão dentro do esperado? Abaixo? Acima? O fieldmarketing possibilita esse acompanhamento em tempo real, pois a execução no ponto de venda é feita em cima de métricas e resultados que dão suporte inteligente às informações reportadas ao marketing da indústria e também do varejo. O fieldmarketing pode ser utilizado pela indústria, no varejo, para ações promocionais, em eventos e franquias.

Onde há ser humano trabalhando ou representado uma marca, ele pode ser a solução.

Especificamente, no caso da Smollan, treinamos nossos colaboradores e moldamos comportamentos de acordo com a necessidade da marca. Em even-

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tos, é possível monitorar padrões de ações e conduta, em ações promocionais, treinamos, padronizamos discursos e acompanhamos a evolução do promotor.

Revista Cosmética & Negócios – Para o shopper, quais os benefícios?

Jeferson Cheriegate – O consumidor sentirá o reflexo na exposição e disponibilidade do produto no ponto de venda, na comunicação transparente de preço, na ambientação de espaços que facilitam a navegação na loja e no acesso rápido aos produtos e marcas trabalhadas dentro deste conceito. Outro fator que beneficia o shopper é a possibilidade da presença de um promotor para apresentar o produto e auxiliá-lo em dúvidas de utilização.

Revista Cosmética & Negócios – De que maneira o fieldmarketing permite que o varejo esteja mais próximo do consumidor?

Jeferson Cheriegate – Se estabelecemos padrão de comunicação, exposição, disposição de produtos e, em alguns casos, disponibilizamos o promotor para acompanhar o processo de compra e decisão do shopper, enriquecemos a experiência de compra do cliente. Esta conexão e a experiência positiva de compra geram no shopper um sentimento/lembrança agradável em relação à marca ou produto. Neste sentido, criamos um laço emocional e também de fidelização.

Revista Cosmética & Negócios – É uma ferramenta de marketing que exige alto investimento?

Jeferson Cheriegate – O investimento é variável e há inúmeros elementos que influenciam na composição do preço. Contudo, o valor investido terá seu retorno quando as informações geradas forem analisadas e servirem para tomada de novas ações e decisões. Essas ações definidas com base nas informações geradas pelo fieldmarketing poderão, inclusive, trazer redução de custos de outras áreas e incremento de vendas de categorias por serem bem executadas. Então, este investimento se torna baixo em uma análise macro.

Revista Cosmética & Negócios – No varejo brasileiro já usamos este tipo de marketing? Qual é o potencial do

nosso mercado?

Jeferson Cheriegate – No Brasil observamos alguns elementos que compõem o fieldmarketing presentes no dia a dia, porém, isto não acontece de forma integrada e menos ainda sendo usado de forma estratégica para se ganhar vantagem competitiva.

A Smollan veio ao Brasil com a ambição de mudar esse cenário dentro da cadeia varejista. O mercado nacional tem na execução uma característica bastante fragmentada, o que implica em ações pontuais sem olhar o todo da estratégia. Essa postura pode encontrar problemas de alinhamento entre a execução e a estratégia traçada pelo marketing. A utilização do fieldmarketing é uma nova possibilidade para o mercado ter o serviço de outsourcing com uma empresa que fará a execução da estratégia traçada, com um patamar de eficiência de execução.

Revista Cosmética & Negócios – Temos especialistas para usá -lo?

Jeferson Cheriegate – Temos o desafio de desenvolver a carreira de fieldmarketing aqui no Brasil. Ainda não temos especialistas nessa área, mas a Smollan oferece treinamento e desenvolvimento profissional constante para estes colaboradores. São mais de 80 tipos de treinamento, por isso, os profissionais estão em contínuo aprendizado. Nós temos este comprometimento com o desenvolvimento das habilidades de cada profissional. Buscamos sempre identificar o que a pessoa faz de melhor para poder colocá-la na função que melhor desempenha em seu trabalho.

O aprimoramento destas habilidades traz também o desenvolvimento de uma carreira sólida em fieldmarketing, pautada em técnicas de execução, negociação de espaços e gôndolas diretamente com o varejista, criação e propostas de novas ações, entre outras aptidões.

Nosso sonho é no futuro ter um brasileiro que, aos 18 anos começou a trabalhar no chão de loja em algum canto do nosso Brasil, e que possa um dia ser o diretor de uma operação nossa na Índia ou Austrália, por exemplo. Isso é possível? Sim, pois é esse justamente nosso maior capital e o que faz a empresa ser bem sucedida.

Revista Cosmética & Negócios – Há alguma resistência do mercado em usar o fieldmarketing, acreditando que seja apenas uma nova denominação para uma ferramenta que já existe?

Jeferson Cheriegate – Sim, a resistência acontece quando o mercado acredita que é mais uma ferramenta de simples execu-

ção e operação. Contudo, quando se experimenta os benefícios gerados pela prática do fieldmarketing, a médio prazo, torna-se um diferencial competitivo de mercado revolucionário.

Revista Cosmética & Negócios – Qual é a análise que você faz do marketing no varejo?

Jeferson Cheriegate – O marketing no varejo é o ponto final do processo da comunicação com o consumidor antes da compra. A publicidade promete e o varejo entrega, então, para isto, precisa continuar encantando o consumidor, como fez a publicidade. O ambiente, a atmosfera, a experiência de compra, o visual merchandising, todas estas técnicas fazem parte da “Por fazer parte estratégia do marketing no varejo e com ela você de um conceito consegue atrair, conquistar e fidelizar o consumacro, mas que midor.

Revista Cosmética & Negócios – Em sua opinião, sob quais aspectos houve progressos no marketing do varejo, quando analisamos o Brasil?

Jeferson Cheriegate – Principalmente na ambientação das lojas. Hoje temos pontos de venda muito mais setorizados e ambientados, que proporcionam experiência ao consumidor.

Exemplo são as próprias farmácias que vendem até remédio, este canal hoje é um lugar de bem-estar, tudo isto por causa do marketing no varejo, por uma proposta de ambiente renovado em que proporciona ao consumidor um novo ambiente, uma nova forma de comprar, com um mix de produto e oportunidade de compra diferenciada.

opera em cada etapa do processo, o fieldmarketing poderá oferecer uma nova perspectiva para os negócios e para o varejo no País.”

Revista Cosmética & Negócios - O lojista e a indústria estão mais cientes da importância em investir em marketing? Qual é a sua opinião?

Jeferson Cheriegate – Sim, percebo cada vez mais o movimento de varejistas, buscando novidades e tendências para atender as necessidades do novo consumidor, especialmente fora do país. O mercado de consumo é muito pulverizado e isto faz com que cada empreendedor busque seu diferencial para atrair e fidelizar seu cliente. Isto é bom e positivo.

C&N

Especial EBC Referência no mercado atacadista, a EBC completa 17 anos de atividades

Atacado de Cosméticos escreve a sua história O olhar visionário do empresário

Hirofumi Ikesaki no início da década de 90 mudaria a história do atacado de cosméticos da capital paulista. Naquela época, o abastecimento era por meio de atacadistas generalistas e apenas alguns voltados para cosméticos, porém sem foco no segmento. Uma lacuna se formara e, com isso, um novo nicho surgia. Porém, o Sr. Ikesaki projetava algo mais amplo: o abastecimento eficaz de lojistas por todo o país.

Determinado, visualizou uma ótima oportunidade para dar início aos negócios, em um grande imó-

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vel, localizado no bairro da Vila Maria, Zona Norte de São Paulo. Após negociações, assumiu o prédio e em janeiro de 1997 quando foram concluídas as reformas estruturais e o novo layout, inaugurou ali a loja atacadista de cosméticos.

Da fundação à consagração dos negócios, foi tudo rápido, porém com muito trabalho, dedicação, ética e seriedade, aspectos mantidos até hoje nas relações comerciais.

Logo após a inauguração, Márcia Ikesaki, assumiu a diretoria da loja de atacado, mantendo a filosofia do pai.

Hoje, a EBC Atacado de Cosméticos é a maior atacadista de Cosméticos da América Latina e oferece a mais completa variedade de produtos. São mais de 300 fornecedores, contemplando as maiores marcas da área da beleza, tota-

Especial EBC

Há 17 anos atuando no setor atacadista, empresa tornou-se referência e mostra o por que deste feito.

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lizando em 15 mil itens, entre produtos de higiene e beleza, aparelhos elétricos e acessórios, além de serviços e treinamentos para desenvolver o varejo, incluindo perfumarias, farmácias, drogarias, mercearias e bazares.

Importante parceiro do varejo Para atender a qualquer tipo de necessidade e perfil de lojista, a EBC abastece o varejo por meio de três canais: autosserviço, com a loja na Vila Maria, em São Paulo, e mais de 150 profissionais, entre atendentes, promotores e demonstradores; por meio de televendas com abrangência nacional e 45 colaboradores e através de sistema de pedidos eletrônicos atendidos por representantes na Grande São Paulo. Um importante diferencial está no fato de que o lojista pode realizar compras fracionadas, conforme a sua necessi-

Especial EBC

Beauty Point.

O conceito da rede é levar competitividade e visibilidade aos negócios dos lojistas.

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dade, sem a exigência de comprar caixas fechadas ou um pedido mínimo elevado, como acontece quando se compra diretamente da indústria. Além disso, o lojista escolhe a transportadora de sua preferência para realizar a entrega.

Com o objetivo de auxiliar os pequenos varejistas e promover os negócios destes, em 2009, a EBC Atacado de Cosméticos inaugurou a rede de perfumarias Beauty Point. Trata-se de uma oportunidade para o pequeno e médio lojista.

“O conceito da rede é levar competitividade e visibilidade aos negócios dos lojistas”, afirma o gerente de marketing e desenvolvimento, Murilo Marcacini.

Para ser um conveniado Beauty Point, primeiro é preciso estar no mercado de perfumaria no mínimo há um ano; é preciso que a loja tenha ao menos 50 metros quadrados de área de atendimento; faturamento mensal mínimo de R$ 60 mil e ser cliente da EBC Atacado de Cosméticos. “É importante esclarecer que a loja continua sendo independente. O nome original, por exemplo, é preservado, havendo apenas uma associação com a marca Beauty Point. A loja não perde as características originais, pois a gestão continua sob o comando dos donos”, esclarece Marcacini.

A Beauty Point se posiciona como um varejo especializado em beleza, de médio e pequeno porte, com mix popular e adequado ao perfil de cada região onde está localizado, com padronização de ambientes, mix variado, sempre com lançamentos e a realização de campanhas e ações exclusivas. “A visão do nosso projeto é tornar as lojas mais atrativas.”

Marcacini afirma que as perfumarias brasileiras

Especial EBC A EBC abastece o varejo por meio de três canais: loja autosserviço, televendas e pedidos eletrônicos.

Da fundação à consagração dos negócios, foi tudo rápido, porém com muito trabalho, dedicação, ética e seriedade, aspectos mantidos até hoje nas relações comerciais.

estão se desenvolvendo e se profissionalizando. “No entanto, se a perfumaria for especializada, tiver um bom atendimento e um mix adequado, estará muito mais preparada para atender os consumidores, cada vez mais exigentes.”

Com a proposta de contribuir com o desenvolvimento do varejo, a EBC Atacado de Cosméticos segue com a sua importante atuação no mercado atacadista. “Estamos diante de um mercado em constante crescimento e ainda há muito que evoluir. No que depender da EBC, faremos a nossa parte!”

C&N

São mais de 300 fornecedores, contemplando as maiores marcas da área da beleza, totalizando em 15 mil itens.

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Estações do

anO

Quando o outono chegar A menos de um mês da nova estação é hora de preparar a loja com produtos especiais para os cuidados com a pele e cabelos

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Durante a estação

caracterizada pelas noites mais longas, em que ocorre a mudança na coloração das folhas das árvores, a queda na temperatura e uma diminuição da umidade do ar, as pessoas tendem a tomar banhos mais quentes e demorados. A somatória destas características aliada aos hábitos de cada pessoa interferem diretamente na saúde e beleza da pele e cabelos, deixando-os ressecados, opacos e sem vida. A dica é retomar alguns cuidados adotados durante o verão e investir pesado em outros, mais específicos e adequados para o novo clima.

A hidratação De acordo com a dermatologista Carolina Marçon, membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia, a pele desidratada pode ter sua função de proteção comprometida, além de ganhar aspecto opaco, áspero, sem elasticidade e com tendência à descamação, tornando-se mais frágil e sujeita a irritações. “A pele oleosa ou acneica também precisa de cuidados especiais, que variam desde a hidratação específica, à ação matificante e fotoproteção.”

A médica lembra que existem vários tipos de hidratantes e a principal função de todos eles é a mesma: manter a quantidade adequada de água na pele, com moléculas que atraem a água ou que formam uma barreira, evitando o ressecamento. “O que varia é o tipo de produto que usamos. O melhor hidratante deve ser analisado, de acordo com o tipo de pele. Para as oleosas as melhores opções são loção ou gel, pois a versão creme pode agravar a ocorrência de acne. Já as peles secas precisam de produtos em creme, que têm fórmula mais oleosa. Quem tem pele mista pode usar hidratantes formulados em gel ou gel-creme, livres de óleo, desta maneira, evita-se o ressecamento e o excesso de oleosidade. Para peles normais são recomendados hidratantes em loção cremosa, porém livres de óleo para evitar o aparecimento de espinhas”, explica Carolina.

A dermatologista destaca que o bom hidratante não precisa ser grosso ou oleoso e a escolha deve ser feita pelo critério do conforto de quem o usa. Contudo, também devem ser evitados aqueles muito coloridos e perfumados. “O hidratante precisa ser usado em todo o corpo, inclusive no rosto, para o qual existem versões específicas. Há boas opções que já

“A pele desidratada pode ter sua função de proteção comprometida, além de ganhar aspecto opaco, áspero, sem elasticidade e com tendência à descamação, tornando-se mais frágil e sujeita a irritações”, Carolina Marçon, dermatologista.

vêm inclusive com o protetor solar. É importante lembrar que os óleos não hidratam a pele e não podem substituir o uso do hidratante; no máximo, usados juntos.”

Proteção solar Ao contrário do que se imagina, quem está acostumado a usar e abusar do filtro solar durante o verão não deve deixar o produto de lado durante o outono. Afinal, mesmo em dias frios, nublados ou chuvosos, a emissão dos raios ultravioletas é ininterrupta, exigindo cuidado especial. “Nessas circunstâncias, 80% dos raios solares conseguem ultrapassar as nuvens e atingir a superfície. Por isso, o protetor solar deve sempre fazer parte da rotina diária de higiene e beleza. A radiação UVA, grande responsável pelo envelhecimento cutâneo, mantém-se praticamente constante em

Estações do anO todas as estações do ano. Tendo o cuidado de aplicar diariamente o fotoprotetor, evita-se o aparecimento de manchas, vasinhos, rugas e o câncer de pele, considerado o tumor de maior incidência no Brasil”, lembra a dermatologista.

O filtro solar deve ser escolhido considerando a tonalidade e o tipo de pele. Quanto mais clara for a pessoa, maior o FPS de que ela precisará.

Recomenda-se a utilização de produtos com no mínimo FPS 30. Em geral, para peles oleosas são ideais os produtos em gel, gel creme ou loções oilfree (sem óleo). Já quem sofre com a pele ressecada deve optar por loções mais cremosas “Além disso, há no mercado muitos cosméticos com tecnologias sofisticadas que aliam a proteção solar a substâncias hidratantes e antienvelhecimento. Uma das características que diferencia um fotoprotetor

de boa qualidade de um de qualidade inferior é a proteção contra radiação ultravioleta (UVA). Os bons filtros têm fator de proteção contra UVA mais amplo, geralmente declarado na embalagem com as siglas PPD/IPD. O fator FPS está relacionado somente à proteção contra os raios UVB. No entanto, ainda não há consenso para classificar e denominar a proteção contra o UVA. O mais prático, é procurar nas embalagens a seguinte frase: “proteção solar máxima UVA/UVB”, indica Carolina.

Em relação às tendências observadas na categoria de filtros solares, a dermatologista lembra que vem se destacando o “toque seco”, que garante proteção efetiva sem deixar a pele oleosa ou brilhante, podendo apresentar ainda efeito matificante. Produtos com efeito “ice” também podem estimular o uso do filtro solar, já que a sensação “geladinha” refresca a pele.

A médica lembra que o filtro solar precisa ser aplicado cerca de 30 minutos antes da exposição, em todas as áreas que ficarão expostas e reaplicado a cada duas horas, ou até antes, caso a pessoa esteja na praia, piscina ou realizando atividades que impliquem transpiração excessiva.

Confira alguns produtos que podem ganhar destaque nas prateleiras da sua loja, quando o outono chegar!

Cuidados com a pele das mãos Para manter as mãos protegidas e hidratadas neste outono, a marca de dermocosméticos, ADA TINA apresenta o Proteand®, que possui em sua composição o exclusivo Liposiliox® E, silício orgânico acoplado ao ômega 9 e a vitamina E, com o propósito de combater o envelhecimento da pele, hidratando e reestruturando-a ao aumentar a quantidade de colágeno e elastina. O produto penetra com facilidade e age nas camadas mais profundas da pele. A vitamina E de Liposiliox® E, mundialmente conhecido por ser um potente antioxidante, inibe os danos causados pelos radicais livres e com ação anti-inflamatória previne lesões e o envelhecimento das mãos.

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Estímulos às células-tronco da pele Desenvolvida a partir de ativos que estimulam as células-tronco da pele, a linha Neo Super TR, da Bel Col, composta por loção tônica facial, creme hidratante facial, espuma de limpeza fácil, máscara hidratante fácil e loção hidratante corporal, proporciona, de acordo com a marca, resultados rápidos e seguros para uma cútis mais saudável, equilibrada e rejuvenescida. As formulações contêm: Phycojuvenine, extrato concentrado da alga “laminaria digitata” que auxilia no estímulo das células-tronco epidérmicas; Resveratrol, polifenol encontrado no vinho tinto e nas uvas pretas, atuando como um importante marcador da longevidade celular; THPE, elemento sintetizado que minimiza significativamente a perda da tonicidade tissular e Phytosan, ativo vegetal com atividade na proteção biológica contra o stress solar e consequentemente no DNA da célula.

Ações antiaging em um só produto São dois os produtos destacados pela Buona Vita Cosméticos, em seu amplo portfólio, que atuam na renovação da epiderme, na sua hidratação, na recuperação da barreira cutânea, na reposição de aminoácidos, entre outros benefícios. Trata-se do Mousse Limpe Skin, para peles sensíveis, que remove impurezas e maquiagem com suavidade. Possui surfactante biocompatível que higieniza sem agredir, ao mesmo tempo em que o HDNR System acalma, hidrata, nutre e recupera a pele. O outro produto é o Vita D Cream Supreme com exclusiva tecnologia Vitamina D Like que atua em sinergia a um pool de ativos para tratamento completo das peles maduras e desvitalizadas, contribuindo para mais firmeza e menos linhas de expressão.

Estações do anO Linha de hidratação profunda para o rosto A Kosmein, marca de dermocosméticos à base de biorrestituintes lançou cinco produtos para o rosto (sabonete em espuma, demaquilante, esfoliante, tônico e creme) da sua linha de hidratação profunda e prevenção de sinais do tempo, a RLMT2.

Rica em agentes umectantes e condicionantes tem fórmula exclusiva Advanced Moisture Complex®, agente hidratante, composto por vitaminas A e E, enriquecido com extratos de Aloe Vera. O efeito multiprotetor de seus componentes, de acordo com o fabricante, promove uma hidratação mais intensa, firmeza, elasticidade e vitalidade. Indicada para todos os tipos de pele, a linha previne os sinais do tempo e atenua linhas de expressão e rugas.

Atenção para os pés e rosto Dentre as opções que possui em seu portfólio para a hidratação adequada dos pés, inclusive para quem possui pés secos e rachados, a L’Occitane en Provence conta com o creme de pés Karité, em sua fórmula há 15% de Manteiga de Karité que nutre e hidrata profundamente a pele, além do óleo essencial de Lavanda e Extrato de Arnica que acalma e alivia o cansaço dos pés.

Já em sua extensa linha para o rosto, a marca disponibiliza opções como o Tônico Facial Angélica, enriquecido com extrato e óleo essencial de Angélica, nutre, refresca e remove os resíduos de impurezas da pele. Livre de álcool em sua composição, o produto tem como proposta revitalizar e preparar a pele para receber os produtos de cuidados complementares. Na linha de proteção, a L’Occitane apresenta o Creme Protetor Facial Karité FPS 20 desenvolvido para nutrir e proteger a pele contra os efeitos nocivos do sol. Indicado para peles secas de homens e mulheres, o creme protetor conta com uma alta concentração de Karité.

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Hidratação durante o banho A Monange renovou sua linha e, entre as novidades, está o novo Hidratante de Banho Monange Flor de Baunilha, que promete nutrir até a segunda camada da pele. A fórmula do hidratante, específico para banho, permite que o produto se espalhe de forma fácil e uniforme, evitando a sensação de pele ressecada que ocorre logo após o banho. Seu uso deve acontecer dentro do chuveiro, logo após tomar banho como de costume. O produto é aplicado no corpo molhado, em movimentos suaves. Em seguida, enxaguado, já que a pele terá absorvido os componentes necessários para a hidratação.

Rosto bonito e saudável

O rosto sofre muitas agressões ao longo do dia, seja com a exposição ao sol, seja com o uso de maquiagem e sua retirada de forma inadequada ou mesmo com a poluição.

Por isso, a pele facial pede cuidados especiais para se manter jovem e saudável.

Pensando nisso, a Muriel Cosméticos desenvolveu o kit de tratamento cosmético cravos e espinhas, específico para pele com acne. O kit é contemplado por Gel de Limpeza e Emulgel Secativo, juntos compõem um ritual diário que auxilia no controle da oleosidade e ameniza a frequência do surgimento das erupções cutâneas. O Gel de Limpeza remove as impurezas e resíduos de sujeira da pele.

Elaborado com tensoativos que cumprem a função de adstringência, desobstrução dos poros, purificação e ainda ajudam a extinguir os cravos pré-existentes. A segunda etapa do processo é a aplicação do Emulgel Secativo. O produto tem textura leve e proporciona adstringência. Composto por ingredientes que regulam a produção de sebo e ativos antissépticos, prevenindo irritações e inflamações.

Rosto protegido faça chuva ou faça sol Com as frequentes mudanças climáticas, os cuidados diários com a pele do rosto merecem atenção redobrada, em especial a hidratação. Perde-se água o tempo todo por meio da transpiração, por isso, é necessário envolver a pele com uma película que impeça a perda de líquido e, ao mesmo tempo, proteja dos agentes externos como o frio, o vento, o ar condicionado e a poluição, para manter a cútis bonita e saudável. O hidratante Neutrogen® Oil Free FPS15 foi especialmente formulado para hidratar o rosto e prevenir danos causados por esses fatores. Além disso, o filtro FPS 15 presente na fórmula protege todos os tipos de pele contra a ação dos raios UVA e UVB.

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Mais uma opção de hidratação durante o banho A Nivea também possui o seu hidratante corporal para o banho. Fácil de usar, a loção tem textura firme e consistente que é absorvida rapidamente pela pele úmida. Utilizado durante o banho deve ser aplicado em todo o corpo, logo após o sabonete, em seguida é só enxaguar.

A linha está disponível nas versões Milk (para hidratação de peles secas e extrassecas, sua fórmula contém óleo de amêndoas e minerais naturais) e Lotion Express (sua composição conta com minerais marinhos, que proporciona sensação refrescante. Recomendado para todos os tipos de pele). Ambos têm textura cremosa e não oleosa rapidamente absorvida pela pele molhada. Os produtos são dermatologicamente testados.

O dobro de cuidado para a pele

A nova linha de sabonetes Palmolive Nutri-Milk Dupla Hidratação tem proteínas do leite e Manteiga de Karité, as duas versões, barra e líquido, trazem ingredientes que, de acordo com o fabricante, juntos ajudam a deixar a pele naturalmente hidratada. O lançamento terá uma comunicação integrada e completa, que enfatiza o benefício dos ingredientes e os resultados à pele. A campanha também receberá apoio de materiais e displays para os pontos de venda, tablóides exclusivos, mídia impressa e digital, amostragem e packs promocionais.

Tratamento “borbulhante” para os fios ressecados A linha capilar Clericot, de Sírius, distingue-se de outros produtos no mercado, pois atua de forma “borbulhante” através da efervescência promovida por seus ativos, removendo todos os resíduos acumulados no fio e no couro cabeludo, proporcionando uma adstringência doce e equilibrada. Segundo o fabricante, enquanto atua nos fios, Clericot libera uma agradável sensação de frescor provocada pelos ácidos frutais presentes em sua formulação, que resultam em um cabelo totalmente renovado, com vigor e visual de fios saudáveis, sedosos e com brilho. Este tratamento é profissional, porém há dois produtos que são vendidos para o uso doméstico: o shampoo e a máscara.

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Pele “blindada” A Tisserand tem uma loção corporal que é perfeita para a estação, pois de acordo com a marca, proporciona hidratação profunda. O Soothing Body Lotion é elaborado com lavanda orgânica, ylang-ylang, bergamota e folha de damasco, resultando em uma hidratação intensa. O creme “blinda” a pele, impedindo que perca a umidade.

Loção tônica facial A loção tônica facial, da Veridica it, integra a linha Face Care desenvolvida para os cuidados com a pele. O produto tem a proposta de restaurar o equilíbrio natural do pH da cútis, suprimir possíveis toxinas e auxiliar na remoção profunda de impurezas residuais. Ainda, de acordo com o fabricante, promove a melhora da microcirculação na superfície cutânea. É indicada para o uso diário e pode ser aplicada em todos os tipos de peles. Contêm Água Termal e Extratos de Rosas e traz propriedades benéficas, rica em sais minerais e oligoelementos que acalmam, suavizam e revitalizam a cútis. Também propicia a renovação celular e impede a formação de cravos e espinhas.

Proteção FPS 50 Com a exclusiva tecnologia Avo Triplex®, que de acordo com o fabricante, protege por mais tempo a pele, a Loção Ultra Defense FPS 50 da Banana Boat possui textura leve e de rápida absorção após a aplicação. Resistente à água, o produto ainda conta com Aloe Vera em sua fórmula, capaz de hidratar a pele.

C&N

OportunidadE

A Copa do Mundo nas perfumarias

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Chegou a hora de lucrar com o megaevento esportivo Há uma grande parcela da população brasileira que não con-

corda com a realização da Copa do Mundo FIFA 2014 no país. Afinal, antes de sediar um evento desta magnitude há muitas outras prioridades e problemas a serem equalizados. Assistimos a tanta corrupção, injustiças sociais, problemas nos diversos serviços públicos, que realmente não é de estranhar tal resistência do cidadão brasileiro, tão apaixonado por futebol, em comemorar a realização da Copa em “casa”. Críticas à parte, com o evento batendo à nossa porta, espera-se que muitos segmentos, dentre eles, o comércio se beneficiem com o aumento do fluxo de pessoas no País.

Assim como fabricar produtos oficiais da Copa do Mundo FIFA 2014, vender estes artigos é uma grande oportunidade de negócio e é aí que entram as perfumarias, farmácias, supermercados etc, pois já estão disponíveis no mercado os itens licenciados do evento ou simplesmente alusivos ao Brasil e futebol. São protetores solares, esmaltes, sombras, curativos, entre outros produtos. É abastecer a loja, entrar no clima verde-amarelo, caprichar na decoração e buscar as oportunidades de negócios.

O consultor do Sebrae-SP, Marcelo Sinelli, afirma que o comércio varejista deve aproveitar a Copa do Mundo, ainda que dure apenas por um mês, para movimentar as vendas e criar novas oportunidades, visto que um evento deste porte gera negócios em todos os níveis. Quanto antes a loja estiver preparada, melhor!

O planejamento requer tempo e exige estudo e dedicação. “Pense da seguinte forma: se a Copa começar amanhã, estou preparado?”

O quanto deverá ser investido dependerá do porte e disponibilidade de cada loja. É importante lembrar que os funcionários precisam estar capacitados para atender o turista, a loja decorada também é uma boa sugestão para que se torne mais atrativa e, com isso, alavancar o fluxo de clientes e o mix com produtos temáticos e alusivos é imprescindível. “Como é um evento de grande porte e até mesmo histórico, pois dificilmente teremos outra Copa do Mundo no país, os consumidores/torcedores estarão dispostos a pagar um preço mais elevado por qualquer item que remeta a ele”, afirma Sinelli. Outra possibilidade interessante para o lojista é a formação de parcerias com outras empresas para captar mais negócios. “O importante é que o empresário consiga trabalhar dentro de uma margem de segurança e prudência para não ficar muito vulnerável caso o retorno do investimento fique abaixo do desejado”, alerta o consultor do Sebrae.

OportunidadE

Eles entram em campo Para os cabelos, maquiagem instantânea nas cores do Brasil Para entrar de “cabeça” no clima da Copa do Mundo, a Aspa Cosméticos apresenta em sua linha Aspa Color a coloração para cabelos. Removível com lavagem é encontrada nas cores verde, amarela, azul e branca.

Patriotismo na ponta dos dedos A Beauty Color escolheu as quatro cores da bandeira nacional para compor a sua linha de esmaltes Seleção Oficial. Os nomes dos esmaltes escalados homenageiam as cores da bandeira nacional: Pátria Amada (verde), Canarinho (amarelo), Agita Brasil (azul) e Hexa (branco).

Proteção solar com Fuleco e em ritmo de Copa do Mundo

O Sundown Kids Fuleco traz em sua embalagem o tatu-bola, personagem mascote do evento. São duas versões: FPS 30 e 60, ambos hipoalergênicos e, segundo o fabricante, oferecem seis horas de resistência à água e suor. Tem também, a versão Sundown FPS 30 Edição Especial Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ que tem fórmula fácil de espalhar, oil-free e toque seco.

Divertidos curativos A marca BAND-AID® também tem uma linha alusiva ao evento esportivo. Decorados Copa do Mundo Brasil são curativos adesivos divertidos, que protegem, deixando o torcedor vibrar sem se preocupar com seu ferimento. Cada caixa vem com 20 unidades do produto, com estampas do mascote oficial do torneio, o tatu-bola Fuleco, da bandeira do Brasil e lisas com as cores verde e amarelo. Além de tiras com mensagens para animar a torcida, como “Vai Brasil”, “Goooool”, “Rumo ao Hexa” e “Paixão Verde Amarela”.

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Na hora do banho a torcida continua O shampoo Johnson’s baby, conhecido por sua fórmula Chega de Lágrimas®, tem edição limitada para a Copa, trazendo estampado na embalagem o mascote Fuleco. O produto tem pH balanceado, não contém álcool, sendo suave também para o couro cabeludo.

Adesivos temáticos para as unhas Para incentivar as aficionadas em futebol a Julybeauty traz uma minicoleção de nail art com temática no Brasil. A marca aposta em adesivos autocolantes com estampas da bandeira e nas cores do país.

OportunidadE

Cabelos em dia para torcer em grande estilo Para torcer durante a Copa do Mundo em grande estilo e com os retoques nos fios em dia, a Knut Cosméticos, marca especializada em produtos para tratamento capilar, indica três tipos de máscaras capilares que caracterizam as cores da seleção brasileira: Silver, indicado para cabelos loiros ou grisalhos, Menta Pimenta, indicado para cabelos oleosos e Intensive Care, proteção térmica capilar para quem utiliza pranchas e secadores com frequência.

Mais uma opção para caprichar no visual das unhas Chega ao mercado a “Coleção Copa” de esmaltes, criada pela Kolt Cosméticos para convocar as torcedoras brasileiras a colocarem o seu time em campo com muito charme, estilo e criatividade na hora de torcer pela Seleção Brasileira. São 4 opções: Hexa com efeito glitter e uma mistura de cores; Olé! amarelo vívido e radiante; É Campeão! um azul cremoso e Gol de Placa que presta homenagem ao clássico verde-bandeira. Os produtos têm o Nano Argan, que permite melhor distribuição, aderência e hidratação às unhas, além disso, a fórmula é livre da substância alergênica tolueno e conta com ativos de secagem rápida.

Um novo olhar para a seleção brasileira Para destacar o visual e criar um look ousado, a Mary Kay oferece novas opções das Máscaras para Cílios Lash Love, nas cores verde e azul. O produto também hidrata e condiciona os fios, por conta da vitamina E e do Complexo Panthenol-Pro™ presentes na fórmula, além de ter um aplicador flexível para alcançar até os cílios mais difíceis

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Sorriso em dia para torcer pelo hexacampeonato Para participar do evento esportivo e trazer para dentro de casa as cores do Brasil, entra em campo a versão Curaprox BRASIL 5460, linha de escova de dente conhecida pelas cerdas ultramacias. A marca agora passa a fazer parte da seleção escalada para mandar as cáries para escanteio. A nova versão vem em pares, pois, quando juntas, formam a bandeira nacional. Os cabos continuam anatômicos, fashion e coloridos, prestigiando as cores da bandeira.

Escovas oficiais da Copa do Mundo Para celebrar o momento único que o país viverá em 2014, a Johnson’s® anunciou o lançamento da sua linha exclusiva de escovas com o tema da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

Os modelos escolhidos para comemorar com os brasileiros são a escova adulta Reach® Eco Essencial® e a infantil Reach® Essencial Junior®. A primeira tem 40% do cabo feito de material reciclado pré-consumo e agora terá suas embalagens nas cores verde e amarela, disponíveis nas versões média e macia.

Já a infantil chega para animar ainda mais a escovação dos pequenos, contando com a estampa do Fuleco, o mascote oficial do evento.

O verde e amarelo nas pontas dos dedos A Passe Nati lança em edição limitada uma linha de artigos para deixar as unhas no clima e espírito da torcida para a Seleção Brasileira. Arte Mania Futebol 2014 é um conjunto de dois esmaltes cremosos nas cores da seleção canarinho Gol de Placa (verde) e Olho no Lance (amarelo), além de uma cartela de adesivos Pintando o Hexa com 28 stickers estampados para criar, colar e se divertir nas C&N nail arts. Ao todo são quatro opções de cartelas com duas estampas cada uma.

Calendário ComerciaL

Dia Internacional

da Mulher Faça do dia 08 de março uma data especial também para os seus negócios!

O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, tem como origem as manifestações das mulheres russas por melhores condições de vida e trabalho, na virada do século XX, no contexto da Segunda Revolução Industrial e da Primeira Guerra Mundial. Em 1975, foi designado pela ONU como o Ano Internacional da Mulher e, em dezembro de 1977, o Dia Internacional da Mulher foi adotado pelas Nações Unidas, para lembrar as conquistas sociais, políticas e econômicas delas e desde que foi instituída, a data é marcada por discussões sobre o papel da

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mulher na sociedade.

Há anos, a data também foi incorporada ao calendário comercial e por ser tão “feminina”, nada mais oportuno do que o varejo voltado à higiene pessoal, cosméticos e perfumaria aproveitar a época para impulsionar as vendas, afinal qual mulher não gosta de ser homenageada e presenteada com uma maquiagem, um perfume ou um creminho?

Aproveite a proximidade da data e prepare o seu estabelecimento. Seja criativo, prepare ações que se di-

ferenciem da concorrência, distribua brindes, faça a divulgação na vizinhança, crie promoções. O lojista deve ainda ter a percepção contemporânea dos desejos e gostos dos clientes, neste caso, do universo feminino para compor um mix adequado, com sugestões de presentes, que certamente as mulheres vão gostar de ganhar.

Lembre-se de que toda data que estimula vendas faz com que as pessoas se desloquem para as compras, criando sempre um fa-

tor de oportunidade, pelo simples fato de que já estando num local de consumo, os consumidores sempre aproveitam para complementar suas necessidades. Para tanto é necessário também estar preparado para provocar esse desejo pelo despertar para que a oferta se conecte com o impulso e decisão de compra do consumidor.

A seguir, apresentamos, especialmente para a data, algumas sugestões de produtos para compor o mix do varejo:

Charme na organização dos produtos de beleza e cosméticos As banheiras da Boccati, produzidas em poliestireno, são o mimo ideal para acondicionar produtos de beleza e cosméticos. Disponíveis nas cores transparente, preta, branca, rosa, lilás, vermelha e metalizada, em três tamanhos. Também são disponibilizadas as banheiras em kits de cuidados pessoais, que podem vir acompanhadas de sabonetes, loções hidratantes, esfoliantes, entre outros itens.

Toque fashion nas bags com itens para depilação A Depil Bella traz três diferentes métodos de depilação cuidadosamente escolhidos e apresentados em uma moderna e prática embalagem para serem levados onde quiser. Tratase do kit Fashion Bag de Depilação, que vem nas seguintes versões: kit sistema roll-on aloe, kit cera quente maracujá e o kit cera hidrossolúvel camomila.

Calendário ComerciaL Novos kits na linha corporal A Nick & Vick Cosméticos apresenta o kit da linha Corpo Bonito, composto por loção hidratante e sabonete líquido desenvolvidos com ativos hidratantes e umectantes, ideais para limpar e hidratar todos os tipos de pele, além de uma nécessaire exclusiva. São cinco fragrâncias: Grapefruit, Blueberry,Verbena, Cherry e Cramberry.

Praticidade na hora de depilar A Depilart preparou um kit especial para que as mulheres possam remover os pelos das pernas na praticidade da sua casa, na hora que precisarem. O kit é formado por 01 aquecedor elétrico bivolt; 01 refil roll -on Mel; 25 lenços para depilação; 01 loção pré-depilatória 120 ml e 01 óleo removedor 120 ml.

Sabonetes em pétalas e muito mais Diferentes opções para presentear as mulheres são oferecidas pela Dr. Tozzi Cosméticos como a loção hidratante para as mãos com mel e manteiga de karité; ou então, as Pétalas de sabonete em lata, que podem ser deixadas no lavabo e feitas com base de manteiga de karité, manteiga de cacau e óleos essenciais, nas fragrâncias lavanda francesa, rosas vermelhas e chocolate; kit de tratamento para a pele dos pés e o kit de produtos de rosas vermelhas, formado por sabonete (em pétalas, barra e líquido) além da loção hidratante.

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Tradição aliada à modernidade, em linha facial Leite de Colônia oferece uma nova linha de produtos para a limpeza facial. Tem as Espumas de Limpeza, Tônicos Faciais e Lenços Umedecidos. Os produtos contam com fórmulas modernas e fragrância suave, mantendo as raízes da marca através de embalagens com design vintage, característica de toda a linha Leite de Colônia.

Linha é inspirada na fragrância do figo Pesquisas comprovam que 65% das brasileiras preferem fragrâncias florais, seja aromática, frutal ou oriental. Para atender esse desejo feminino, Roger&Gallet criou Fleur de Figuier com fragrância de figo. Além do perfume, a linha é composta pelo hidratante, sabonete trio e individual e o gel douche, para transformar um simples banho em um delicioso ritual de cuidados.

Blushes em creme A Yes Cosmetics apresenta os Blushes em Creme da linha da apresentadora Sabrina Sato. Com textura leve, para não pesar na pele, resultando em um make mais natural, estão disponíveis em frascos de 3,5g e três cores: Satin (nude rosado), Tulle (rosa) e Velvet.

Mulheres perfumadas

A Amway lança os Body Splashes que podem ser usados durante o dia ou à noite. Há três opções de fragrâncias, em embalagem de 120 ml com válvula spray: Splash of Charm (notas das frutas silvestres e flores, finalizando com um toque amadeirado), Splash of Pop (notas de carambola e framboesa com a suavidade de flores como a íris e a frésia) e Splash of Love (flores com o frescor das frutas, envolvidos pelo musk).

C&N

Check out A sensação cosmética em sabonete bactericida A marca de sabonetes bactericidas Dettol está com três novas fragrâncias: Relaxante (com minerais marinhos e aloe vera), Revitalizante (com extratos de framboesa e romã) e Hidratante (com aloe vera e proteína do leite).

Novas embalagens para o sabonete líquido íntimo Nuss Sabonete com apresentação rústica A Phebo e Amir Slama lançam sabonete da linha Folhagem Tropical com notas frescas de laranja, gengibre e lima da Pérsia. O sabonete de glicerina retangular tem 250g. A ilustração na embalagem segue a coleção verão 2014 do estilista e é uma releitura do novo tropical com fortes referências aos anos 1940 e 1950.

A Davene anuncia ao mercado as novas embalagens da linha de sabonetes líquidos íntimos Nuss.

As ilustrações são assinadas pela artista plástica Cris Conde, reconhecida pela sensualidade e sutileza das formas femininas de suas obras. As novas embalagens traduzem a beleza do universo feminino. A linha é encontrada em três fragrâncias: Rose, Purple e Green.

Bebês protegidos por até 12 horas

Linha para cabelos oleosos O shampoo e condicionador Ice Clean Chá Verde da Woop! Cosméticos são indicados para o couro cabeludo e cabelos oleosos ou com escamação. Segundo o fabricante, eles têm alto poder adstringente e antioxidante, melhoram a microcirculação periférica, retêm a umidade capilar e atuam como antirradicais livres. A presença do mentol na composição causa uma sensação levemente refrescante.

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A fralda Pom Pom Noite & Dia oferece maior performance, possibilitando o uso a qualquer hora do dia, por um maior período de tempo. Além disso, as crianças de 15 a 24 kg ganham a variante exclusiva Noite & Dia Grandinhos, garantindo até 12 horas de proteção. As fraldas estão disponíveis nos tamanhos M, G, XG, SXG e Grandinhos.

Loção com proteção Com exclusiva tecnologia Avo Triplex®, que visa proteger por mais tempo a pele exposta ao sol, a Loção Ultra Defense FPS 50, da Banana Boat, possui textura leve e rápida absorção após a aplicação. Resistente à água, conta com Aloe Vera em sua fórmula, capaz de hidratar a pele.

Cabelos saudáveis O Nano Reconstrutor com Óleo de Ojon é a nova emulsão capilar da Facinatus. Extraído da noz de uma palmeira da região caribenha, o Óleo de Ojon é conhecido como “Elixir Dourado da Natureza”, prometendo milagres a favor da beleza dos cabelos e da pele. A emulsão tem ainda Pró-vitamina B5, Manteigas (de karité e cera de soja), Óleos (macadâmia e oliva) e Aminoácidos (cisteína, serina e arginina). O objetivo é nutrir o couro cabeludo e o bulbo, reparar os danos nos fios, reconstruindo as suas estruturas físicas e químicas. A embalagem de 20 ml é ideal para uma única aplicação em todo o cabelo.

Bem estar feminino

Coloração para o público jovem A Yamá Cosméticos coloca no mercado uma linha de tonalizantes fantasia, nas versões: Pink, Purple, Blue, Green, Red e Silver. Voltada ao público jovem,Yamá Fashion Color não tem amônia e contém arginina em sua formulação. Dura de 10 a 12 lavagens.

A marca Prudence, da DKT do Brasil, lançou o lenço umedecido para a higiene íntima feminina.

Hipoalergênico, não contém álcool, nem perfume e possui ácido lático, substância naturalmente presente na região íntima, que mantém o ph balanceado respeitando o equilíbrio fisiológico. Outro destaque em sua fórmula é a camomila, que mantém hidratada a região.

Linha solar infantil A Lielos Cosméticos licenciada da Warner Bros. e Mattel apresenta protetores, bloqueadores e hidratantes das marcas Hot Wheels, Batman e Monster High. A linha é enriquecida com pró-vitamina B5, além disso, também são hipoalergênicos e livres de parabenos.

Novo secador profissional O secador de cabelos profissional Chiaro PRO SEC181, da Cadence, possui três temperaturas e duas velocidades. Além disso, vem com a função Cold System, que intercala o ar quente com o frio, permitindo que o penteado e a escova durem mais.

C&N

Giro Marca holandesa de cosméticos e maquiagens TEEEZ chega ao Brasil

Desenvolvida na Holanda em 2004, a marca de cosméticos e maquiagens TEEEZ chegou ao Brasil com distribuição exclusiva da Passion Perfumes e Cosméticos e vendas nas lojas Renner. A marca traz o conceito de alta qualidade, que impulsiona a beleza da diversidade cultural, autoexpressão e individualidade. São batons, gloss, sombras, delineadores, esmaltes, bases, corretivos, blushes etc.

TEEEZ entrelaça os mundos da moda e beleza, a partir da criação de coleções sazonais, oferecendo produtos em embalagem exclusiva, atraente e a preços acessíveis. Desde a sua estreia em uma feira internacional na Itália, TEEEZ cresceu com uma marca desejável, não-conformista que está disponível em mais de 20 países na Europa, América Latina e América do Norte.

A marca lança uma nova linha a cada três meses e as inspirações para as coleções sazonais vêm das passarelas, ruas e natureza, traduzidas em produtos, cores, desenhos e embalagens.

Todos os produtos da TEEEZ são hipoalergênicos, dermatologicamente testados, sem parabeno e perfumes e não testados em animais. Também são à prova d’água, e rico em proteínas naturais e vitamina E.

Prudence promove ações de verão Foto: Portal Its

Com o slogan “Quem usa Prudence manda bem”, marca de preservativos percorre o litoral e as capitais brasileiras com ações de marketing.

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A marca de preservativos Prudence realiza entre janeiro e fevereiro mais de 40 ações de marketing com o slogan “Quem usa Prudence manda bem” pelo litoral e capitais brasileiras. Entre as localidades programadas estão Florianópolis, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Tanto nas cidades quanto no litoral, serão promovidas blitzes, que acontecem com distribuição de preservativos por bares e baladas, além de atividades especiais na beira da praia. “Pensamos no tema “Quem usa Prudence manda bem” para estimular a todos o uso do preservativo nesse verão de forma descontraída”, afirma Denise Santos, gerente de marketing da DKT do Brasil, empresa detentora da marca de preservativos Prudence. “O público terá a chance de conhecer um pouco mais da nossa gama de produtos diferenciados, como cores e sabores, texturas diversas e até camisinhas que esquentam ou esfriam, ajudando a apimentar a hora H”, complementa.

As ações também contam com uma campanha de publicidade diferenciada, que envolve desde anúncios em revistas a mensagens através de uma faixa carregada por avião.

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Mulheres com 30 anos são as maiores compradoras on-line de cosméticos e maquiagem A venda de cosméticos no Brasil continua a crescer independentemente dos rumos da economia. O país foi o segundo que mais vendeu produtos de beleza em 2012, superando o Japão e perdendo apenas para os Estados Unidos, segundo estudo da Escola de Administração de Empresas (EAE). No primeiro semestre de 2013, foram cerca de 4,3 milhões de encomendas só pela internet, uma fatia de 12,2% de todos os pedidos do e-commerce brasileiro. Cuidados com os cabelos e fragrâncias somam quase 40% das transações do setor, segundo relatório do Euromonitor.

Para saber mais sobre o perfil do consumidor de produtos de beleza via web, o site Beleza Flor realizou uma pesquisa com base no tráfego e taxa de conversão gerados por 88.468 visitantes, no período de 16 de outubro a 30 de novembro de 2013. A primeira conclusão é que, apesar de a participação masculina no segmento ter aumentado, são elas que predominam nas compras de cosméticos, com cerca de 80% do total de vendas e de faturamento.

Também foi observado que as maiores frequentadoras do e-commerce são mulheres de 25 a 34 anos, responsáveis por 36,5% das visitas e 38% das receitas. O valor médio de compra destas internautas é de R$ 171,92. Porém, as que mais gastam em sites de beleza são da faixa dos 45 aos 54 anos. Estas clientes representam apenas 6,9% de todo o tráfego, mas 9% do faturamento devido ao ticket médio de R$ 191,49 por aquisição.

“O que constatamos pode ser entendido pela tendência de as consumidoras na casa dos 40, 50 anos, procurarem mais por produtos de cuidados para o corpo e rosto, como cremes anti-idade. Estes itens costumam ser mais caros que maquiagem, por exemplo”, fala Dino Marchiori, da Beleza Flor. O e-commerce comercializa artigos das maiores marcas de cosméticos e saúde que realizam vendas diretas no Brasil, como Avon e Natura.

Giro

Isis Valverde e Mundial Impala lançam coleção A atriz Isis Valverde, em parceria com a Mundial Impala, lança sua primeira coleção de esmaltes, inspirada no desejo da artista em homenagear as mulheres brasileiras, inserindo nas cores as diversas personalidades de cada uma. Os tons vão do azul ao verde, passando pelo rosa, vermelho e branco. Com design diferenciado, os frascos foram pensados e produzidos especialmente para armazenar cada nome e cor. Há ainda a base intensa, composta por um ativo que garante vitalidade e benefícios para as unhas e um alicate, feito em aço carbono, na cor bronze, afiado e pronto para o uso. Completando a coleção foi lançada uma linha de perfume, com três fragrâncias de colônias: Incanto, Intense e Irresistibile, que trazem uma composição harmônica entre notas florais, frutais e cítricas.

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Esmaltes e colônias da linha Isis Valverde.

Cremer Disney amplia portfólio com linha de banho para bebês e crianças

A marca lança um portfólio completo de banho e pós-banho para bebês e crianças. São linhas licenciadas Disney Baby e Disney Kids que oferecem produtos como shampoos, condicionadores, sabonetes, colônia e talcos. A linha Baby, indicada para bebês de zero a três anos, não apresenta corantes e tem fórmula “sem lágrimas”, que não causa ardor ou irritação ao entrar em contato com os olhos. Está disponível nas versões Camomila, ErvaDoce, Lavanda e Neutra. Os produtos são testados dermatologicamente e oftalmologicamente. A linha Neutra é composta por shampoo, condicionador, shampoo 2 em 1, sabonete em barra e sabonete líquido “da cabeça aos pés”, ideal para corpo e cabelo. Na variante Lavanda estão disponíveis shampoo, condicionador e sabonete em barra. Já as versões Erva Doce e Camomila contam com shampoo e condicionador. As embalagens desenvolvidas para a linha Baby possuem na parte superior o formato das orelhinhas do Mickey, além de contar com os tradicionais personagens da turma do Mickey no rótulo.

A linha Disney Kids tem dois shampoos: Minnie e Mickey 2 em 1, condicionador Minnie e sabonete líquido do Pateta, indicados para crianças a partir de três anos. As embalagens são estampadas com os tradicionais personagens da turma do Mickey, em versões para meninos e meninas, com tampas na cor preta, representando as orelhas do Mickey. Com uma fragrância frutada, todos os produtos são dermatologicamente testados.

Disney Baby e Disney Kids são as linhas de banho e pósbanho para bebês e crianças da Cremer.

Giro

Ana Hickmann tem nova coleção de esmaltes A apresentadora Ana Hickmann lança por meio da Aeger Perfumes a coleção de esmaltes Flora Tropical. São seis cores vibrantes baseadas nas tendências de moda, que apontam para tons ligados à natureza, como laranja, rosa, azul, lilás e coral.

Para os nomes dos esmaltes, a apresentadora se inspirou na simbologia das flores e combinou os nomes de algumas de suas preferidas às nuances: Tulipa, Iris, Lírio, Bromélia, Lavanda e Begônia, foram os escolhidos. Além da cartela de cores diversificada, a coleção Flora Tropical traz acabamentos cremosos com pontos de luz. Os esmaltes oferecem secagem rápida, brilho superior, longa duração e não são C&N testados em animais.

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A coleção de esmaltes Flora Tropical apresenta tons ligados à natureza, como laranja, rosa, azul, lilás e coral.

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