Iniciativa de connected TV International

¿Cómo se regula la TV conectada?

El debate en Europa Cartagena – Sep. 4, 2012

Laura Sboarina – Cullen International

Agenda 

La evolución de la televisión



Oportunidades y desafíos de la televisión conectada



La regulación UE de contenidos: principios claves



¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?



Debates a nivel UE y nacional

Agenda 

La evolución de la televisión



Oportunidades y desafíos de la televisión conectada



La regulación UE de contenidos: principios claves



¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?



Debates a nivel UE y nacional

La evolución de la TV 1 TV en la casa Pocos canales Solo transmisión lineal Guía de programación predefinida TV como único dispositivo

Varios TVs Número infinito de canales Lineal y VOD Utilización múltiple y simultanea TV como 1 de varias pantallas

...pero la TV sigue siendo una ‘lean-back experience’

TV conectada = broadcast + broadband Un nuevo ecosistema que incluye:  TV lineal  Servicios VOD  Otros servicios en línea En esta presentación TV conectada es:  Smart TV y internet-enabled TV  Sistemas abiertos y cerrados  Independientemente de quien controla

HbbTV vs. Portal

Extensión de la experiencia TV  Transmisión de canales TV  Enlace directo de señal TV>Push  Una sola aplicación para varios dispositivos

Apps llegan a la TV  Apps de constructores en el portal  Usuarios buscan el contenido>Pull  Sistemas propietarios

HbbTV: implementaci贸n

Penetraci贸n

Raz贸n para comprar Why did you buy a smart TV?

Utilizaci贸n de internet Have you ever used the internet connection on your smart TV?

Actividades What do you use the internet connection for?

Agenda 

La evolución de la televisión



Oportunidades y desafíos de la televisión conectada



La regulación UE de contenidos: principios claves

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¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?



Debates a nivel UE y nacional

La industria: oportunidades Para los actores existentes: • Estrategias transmedia y multipantalla • Atraer nueva audiencia • Contenido potenciado • Permitir interacción • Nuevas posibilidades de publicidad Para los nuevos actores: • Ocasión de entrar en el mercado • Establecer relación directa con los espectadores • Repetir sus modelos de negocios en la pantalla TV

La industria: desafíos Para los actores existentes: • Aun más fragmentación de la audiencia • Más competencia y globalización • Necesidad de invertir • Piratería en línea en la pantalla TV • Riesgos de intermediación en la relación con los espectadores • Canibalización de audiencia e ingresos publicitarios

• •

Para los nuevos actores: Atención de los reguladores Contenido de calidad para atraer público

Los reguladores: oportunidades Oportunidad de encontrar la demanda de los consumidores por: • Más oferta de contenido • Participar y compartir • Utilización simultánea • TV everywhere y anytime • Más control Oportunidad de incrementar el mercado audiovisual y la distribución entre países EU (mercado interno)

Los reguladores: desafíos Desafío por el paradigma existente basado en: • Territorialidad • Licencias • Posición el la cadena de valor/plataforma de distribución Necesidad de intensificar la lucha contra la piratería en línea Garantizar contenido de calidad Competencias compartidas entre reguladores diferentes

...y otros retos Could computing ‘Must found’ Must carry Interoperabilidad Protección de datos Estándar Competencia Acceso al contenido Integridad de señal TV Neutralidad de red Comportamiento de usuarios Desarrollo de mercado

Agenda 

La evolución de la televisión

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Oportunidades y desafíos de la televisión conectada



La regulación UE de contenidos: principios claves

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¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?

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Debates a nivel UE y nacional

Directiva AVMS Neutralidad Alcance ampliado tecnológica Push - Pull

Emisión TV

VOD

Unas pocas novedades Nuevas reglas mínimas + Principio del país de origen

+ Armonización mínima

AVMS

“Servicios TV-like”

Audiovisual Mass Media

• Compiten por la misma audiencia • Los usuarios cuentan con protección

Naturaleza económica Responsabilidad editorial Proporcionar programas Recibidos en UE

AVMS

Not AVMS

TV Analógica y Digital

Radio

TV Interactiva

Correspondencia privada

Live streaming

Sitios web personales

Webcasting/IPTV

Contenido video remoto en sitios web

TV Mobile

Juegos en línea

VOD

Servicios de juegos/apuestas

Emisión de Publicidad/tele-venta

UGC puro

UGC o similar con responsabilidad editorial Periódicos/revistas en línea con elementos en video EPG/servicios de subtítulos Otras plataformas de users ‘contributed’ content

Prestador AVMS

“Responsabilidad editorial”  Se excluye la simple emisión de contenido controlado por otros

Control efectivo sobre:

Selección: elección de contenido

Manera: organización de contenido

Neelie Kroes, enero 24, 2012

“¿ Cómo aplicar las disposiciones corrientes de publicidad, protección de menores y promoción de obras EU a la televisión conectada”?

Diferentes niveles de intervención

Televisión (normas AVMS)

VOD (Algunas normas AVMS)

Servicios en internet abierto (Fuera AVMS)

UN SOLO TELEVISOR

• •

Riesgo de competencia desleal Telespectadores ignoran el nivel de protección

Prestadores y servicios de TV conectada Contenido

Broadcasters

Distributores

Usuarios

Broadcasters Fabricantes

Provisi贸n o Agregaci贸n

Canales TV Servicios VOD

ISPs Internet players

Motores de b煤squeda

Otros servicios OTT

Operadores Telecom

Portales/user interface

Apps

EPGs

¿Reconsiderar las definiciones? ¿Qué es un servicio ‘TV-like’ en el contexto de la TV conectada? ¿Dónde encajan los ‘gatekeepers’ en este entorno?

Radiodifusores ✔

Canales TV

✔

Servicios VOD ✔ Fabricantes de STB Operadores Telecom Fabricantes de TV sets ISPs

Plataformas UGC y similar EPG Prestadores de nuevos servicios Apps Contenido web

Desarrolladores de Apps

Comercio electrónico

¿Reconsiderar las normas corrientes?

Unas normas podrían perder sentido en un entorno no lineal   

Límites a la publicidad Normas para la inserción de publicidad Mensajes de publicidad aislados

Otras podrían tener más relevancia  

Protección de menores Promoción de obras EU

Nuevas normas podrían ser necesarias   

Contenido ilegal por prestadores no-UE Atribución de contenido/información a los usuarios Publicidad en EPG y portales

Agenda 

La evolución de la televisión



Oportunidades y desafíos de la televisión conectada

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La regulación UE de contenidos: principios claves

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¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?



Debates a nivel UE y nacional

Próxima consulta UE 

Evaluar la directiva AVMS en vista del crecimiento del mercado y los objetivos de política pública • Igualdad de condiciones entre competidores, promoción de obras EU, publicidad, protección de menores, acceso, integridad del contenido,..



Mantener un nivel consistente de protección entre servicios y al mismo tiempo considerar sus particularidades



Evaluar el comportamiento de los consumidores y la demanda

Reguladores nacionales: FR Adopción de 4 principios: • Mantenimiento de intervención regulatoria en ciertas áreas (ej. protección de menores) • Reducción de algunas normas que se aplican a los canales de TV (ej. release windows) • Co-regulación de contenido AV en línea • Cada compañía que gana ingresos de la explotación de una obra debe contribuir a su financiación Creación de un comité con representantes de la industria y reguladores para debatir los asuntos hasta fines de 2012

Reguladores nacionales: FR Informe que trata de la convergencia de medios y la protección de menores:  analiza la evolución del consumo de medios  afirma que el desafío mayor es la fragmentación de las normas corrientes entre medios  plantea soluciones posibles, ej. un regulador especifico o un coordinador común a diferentes medios y principios comunes aplicados a todos los medios Reciente fortalecimiento de las normas para proteger a menores en servicios VOD

Reguladores nacionales: UK Varias iniciativas que apuntan a:  entender los desarrollos de mercado, de comportamiento de los consumidores y sus expectativas hacia la reglamentación  evaluar el posible impacto de estos desarrollos sobre el marco reglamentario aplicable Las 4 áreas que requieren particular atención son:  competencia  protección de consumidores  navegación (neutralidad de la red y acceso)  jurisdicción

Reguladores nacionales: UK Decisión de ATVOD sobre la responsabilidad editorial de los canales Viacom emitidos en la plataforma de Sky Un prestador de servicios VOD tiene responsabilidad editorial cuando:  tiene la ‘ultima palabra’ sobre la selección de programas  los programas no están organizados de otra manera que la colocación decidida por él mismo Ofcom ha pedido a ATVOD reconsiderar la decisión después de haber evaluado el contrato entre las partes

Reguladores nacionales: DE Lista de criterios publicados por la Comisión licenciadora para clasificar un servicio de web TV como un servicio de emisión TV (bajo licencia):  Permitir a un mínimo de 500 usuarios recibir el servicio simultáneamente  ser editado de manera periodística  ser organizado según programación cronológica  ser emitido en vivo por recepción simultanea

Gracias! las@cullen-international.com