Ano 8 | nº 14 | 2012
BOLETIM INFORMATIVO DA TV TEM
Garota Revista As belezas que conquistaram o interior Pág. 4
copa tv tem de futsal
Saiba quem mandou nas quadras Pág. 2 e 3
Reportagem Premiada
O melhor trabalho da TV Pág. 7
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Copa TV TEM de Futsal é sucesso de público e gols Ginásios lotados, torcidas entusiasmadas e muitos gols em quadra. Esses foram os ingredientes para mais um ano de sucesso do evento esportivo que já virou tradição no interior paulista. Em sua 9ª edição, a Copa TV TEM de Futsal reuniu 224 equipes, que demonstraram toda a garra em jogos disputadíssimos e de alto nível técnico. O campeonato reuniu neste ano um total de 4.468 atletas, que empolgaram um público de mais de 366.400 pessoas que compareceram aos ginásios para acompanhar as partidas. E rede balançando foi o que não faltou. Durante todo o campeonato, que somou 487 partidas, foram 3.285 gols. Na categoria feminina, as equipes que ergueram a taça de campeãs da 9ª Copa TV TEM de Futsal foram: Araçariguama (região de Sorocaba), Santa Cruz do Rio Pardo (região de Bauru), São José do Rio Preto e Taquarivaí (região de Itapetininga).
Copa TV TEM de Futsal - Sorocaba
Copa TV TEM de Futsal - Bauru
Copa TV TEM de Futsal - São José do Rio Preto
Copa TV TEM de Futsal - Itapetininga
Copa TV TEM de Futsal - Sorocaba
é uma publicação da Divisão Comercial da TV TEM Av. Engº. Carlos R. Mendes, 2.700 - CEP 18013-280 Alto da Boa Vista Sorocaba/SP
Tel. (15) 3224-8888 www.tvtem.com Cons. Editorial: André Bastos, Patrícia Rossi Revisora: Ana Paula Camargo Jornalista Responsável: Osmar Chor - MTB 17250 Redatora: Rosimeire Silva Fotos: Marketing TV TEM Impressão: Gráfica Paratodos Coordenação e Produção: NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada Distribuição: Departamento Comercial TV TEM Tiragem: 3.000 exemplares
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Na categoria masculina, os times vencedores das quatro regiões da área de cobertura da TV TEM se enfrentaram na Copa dos Campeões. A semifinal aconteceu no dia 26 de maio, em Agudos, em duas partidas emocionantes entre Araçariguama x Tatuí e Tabatinga x Neves Paulista. A grande final, com transmissão ao vivo pela TV TEM para as 318 cidades da sua área de cobertura, foi disputada por Araçariguama e Tabatinga. Depois de um jogo acirrado, com lances de muita categoria, quem levou a taça de campeão da 9ª Copa TV TEM de Futsal para casa foi o time de Araçariguama.
Parabéns a todas as equipes e aos patrocinadores que mais uma vez confirmaram o sucesso do maior campeonato de Futsal do Interior de São Paulo. E ano que vem tem mais!
Copa TV TEM de Futsal - Bauru
Copa TV TEM de Futsal - Sorocaba
Copa TV TEM de Futsal - Itapetininga
Copa TV TEM de Futsal - Bauru
Copa TV TEM de Futsal - São José do Rio Preto
Copa TV TEM de Futsal - Bauru
Copa TV TEM de Futsal - Itapetininga
Patrocinadores:
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TV TEM movimenta o interior paulista com o concurso Garota Revista A TV TEM lançou neste ano um evento institucional que movimentou as 318 cidades do interior paulista que fazem parte da sua área de cobertura nas regiões de Sorocaba, Itapetininga, Bauru e São José do Rio Preto. O concurso Garota Revista é a oportunidade que muitas garotas esperavam para se projetar na carreira de modelo e chegar ao mercado internacional.
Finalistas do Concurso Garota Revista
Concurso Garota Revista em Sorocaba
Dirigido para garotas com idade de 13 a 25 anos, que moram em uma das cidades da área de cobertura da TV TEM, o concurso premiou a vencedora com um contrato como modelo, além de uma viagem para Nova York. As primeiras dez classificadas também ganharam um contrato de trabalho com a Agência Mega, parceira da TV TEM na organização do evento, junto à OS2 Comunicação. Natural de Pirajuí (SP), Letícia Barbi Navarro foi a grande vencedora do Garota Revista, após desbancar milhares de meninas. Além de uma viagem, ela ganhou um contrato de agenciamento internacional, onde será apresentada às principais agências de modelo. Conheça as outras 10 premiadas no Garota Revista: 1. Call Anny Mateus, 17 anos, de Jales 2. Andressa Luisa Pedroni Ferreira, 16 anos, de Lins 3. Daniela Barreira de Sousa, 15 anos, de São José do Rio Preto 4. Isabela Pavanelli Albuquerque, 14 anos, de Capão Bonito 5. Andrieli Batista Gabriel, 14 anos, de Capão Bonito 6. Ligia Gussoni, 18 anos, de Catanduva 7. Amanda Taiara Soares Simões, 16 anos, de Porto Feliz 8. Nathália Caron Guerreiro, de 14 anos, de São José do Rio Preto 9. Milena Esquierdo Dal Belo, 20 anos, de Sorocaba 10. Thatiani Meneghesso Nicoleti, 15 anos, de Catanduva 4
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Concurso Garota Revista em Avaré
Concurso Garota Revista em Jundiaí
Concurso Garota Revista em Araçatuba
Concurso Garota Revista em Marília
Concurso Garota Revista em Araçatuba
Concurso Garota Revista em São José do Rio Preto
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Concurso Garota Revista em Bauru
Concurso Garota Revista em Itapetininga
Foram 4 meses de programação, com a realização de 8 classificatórias, 4 semifinais, até chegar à grande final do concurso, em Sorocaba. Toda essa maratona em busca da nova estrela do interior paulista movimentou cerca de 15 mil candidatas. O concurso Garota Revista foi realizado dentro do programa Revista de Sábado, exibido todas as semanas, às 13h45, pela TV TEM.
Buscamos sempre valorizar nossa região por meio de eventos e projetos para diversos públicos. Para isso, escolhemos lançar o concurso no 'Garota Revista', um programa jovem, que aborda comportamento, atitude e dá espaço para a cultura regional.
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Marcos Álvaro, diretor de Programação da emissora. 5
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Campanha Bem Legal estimula o espírito de solidariedade em eventos da emissora Promover o espírito de solidariedade é uma marca da TV TEM. Tanto que em todos os eventos realizados pela emissora sempre despontaram iniciativas para a arrecadação de donativos, em benefício de entidades dos municípios que receberam os eventos.
de alimento não-perecível. Os produtos arrecadados durante os eventos são encaminhados ao Fundo Social de Solidariedade do município onde a ação for realizada, para que sejam entregues para as instituições carentes da região.
A partir deste ano, essas ações passam a fazer parte de uma nova campanha da TV TEM que estará presente em todos os projetos promovidos pela emissora nas regiões de Sorocaba, São José do Rio Preto, Bauru e Itapetininga.
Com esse gesto, a TV TEM reforça o seu compromisso com a comunidade das cidades onde está presente.
A campanha Bem Legal, lançada em abril, tem como objetivo a criação de uma corrente de solidariedade, envolvendo toda a comunidade com a doação de 1 quilo Campanha Bem Legal na Copa TV TEM de Futsal em Bauru
Arrecadação em Itapetininga
Campanha Bem Legal também em Sorocaba
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Jornalismo TV TEM ganha prêmio nacional dentre 1800 trabalhos inscritos A qualidade das reportagens produzidas pela equipe de profissionais da TV TEM vem ganhando repercussão nas principais premiações da área de jornalismo, promovidas por empresas e instituições de diferentes segmentos do país.
Medeiros, Juliana Barriviera, Thiago Simão e Daniela Golfieri, a reportagem ganhou o terceiro lugar na categoria mídia eletrônica, em que concorreram 300 reportagens de rádio e TV de todas as emissoras do país.
Outra premiação importante conquistada pela equipe de Na primeira edição do Prêmio José Hamilton Ribeiro, jornalismo da TV TEM foi o Prêmio Jornalistas & CIA/HSBC realizado em homenagem a um dos mais renomados de Imprensa e Sustentabilidade. A série de reportagens jornalistas da TV Globo, a equipe da TV TEM São José "Sustentabilidade", exibida do Rio Preto ficou em em junho de 2011, foi terceiro lugar, na categoria eleita como o melhor telejornalismo, com a trabalho nacional, na reportagem "Reencontro categoria televisão. Os de Irmãos". A matéria, repórteres Thiago Ariosi exibida no Fantástico, e Cristina Vieira viajaram mostrou o encontro entre para o Sul e o Norte do 2 irmãos depois que um país, além de percorrerem deles, inocente, ficou várias cidades do interior de preso injustamente no São Paulo, para mostrarem lugar do outro por 1 ano iniciativas, mudanças e meio. Produzida pela de comportamento e equipe de João Selare, Osmir Equipes de jornalismo da TV TEM conquistam premiações projetos que têm a finalidade Gomes, Daniela Golfieri e de tornar o mundo melhor. Thiago Simão, a reportagem A série foi produzida por Laura Vieira, editada por Sérgio concorreu com centenas de trabalhos enviados por Camargo e teve a participação de vários cinegrafistas emissoras de todo o Brasil e também de outros países de da emissora. língua portuguesa. O time de profissionais da TV TEM conquistou também o Prêmio Longevidade Bradesco Seguros, com a reportagem "Economia na Melhor Idade". Exibida na série "Melhor Idade" em toda a rede TV TEM, a matéria mostrou a importância de poupar dinheiro para enfrentar a terceira idade de maneira planejada. Produzida pela equipe de Maurílio Goldner, Alcir
A mesma série ganhou em julho de 2012, o Grande Prêmio Sebrae de Jornalismo, de 1800 trabalhos inscritos de todas as regiões do país, a reportagem foi eleita a melhor entre todas as categorias, concorrendo com Globo Rural, além de afiliadas da Rede Globo do Brasil inteiro e outras emissoras do país.
Equipes de jornalismo da TV TEM conquistam premiações
Equipes de jornalismo da TV TEM conquistam premiações
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TV TEM segue investindo em pesquisas de mercado Dentro da proposta de oferecer aos seus parceiros
A sondagem permite identificar qual emissora de TV o
comerciais um diagnóstico preciso sobre o perfil e os
consumidor mais assiste, de quais programas mais gosta,
hábitos de consumo dos telespectadores dentro da sua
quais marcas ele compra, qual a frequência de consumo, o
área de atuação, a TV TEM dá continuidade ao projeto de
meio de comunicação que mais influencia sua escolha, o
pesquisa HAR (Hábitos e Atitudes Regionais).
que ele gosta de fazer nas horas de lazer e até a capacidade
O estudo, iniciado em 2011, já concluiu a coleta de dados
que tem de influenciar outras pessoas.
nas regiões de Sorocaba e São José do Rio Preto. Neste ano,
A partir dessas informações, o anunciante pode conhecer
a pesquisa está focada nas regiões de Bauru e Jundiaí.
a fundo o seu público e, assim, definir de maneira clara e
Realizada pelo IBOPE Mídia, um dos mais conceituados institutos do país, a HAR é uma ferramenta poderosa na
precisa os meios, veículos e programas onde o investimento em mídia terá maior rentabilidade.
orientação dos investimentos publicitários. Na pesquisa,
O investimento da TV TEM com essa pesquisa é uma
são levantados os hábitos de consumo e de mídia,
demonstração da preocupação da emissora com seus
lembrança de marcas, experiências pessoais, intenções
parceiros comerciais e também do seu compromisso em
de compras, além de outras importantes informações para
levar aos telespectadores as informações e serviços que
os anunciantes.
atendam às suas necessidades e expectativas.
Programa do Jô recebe convidados da TV TEM "Um beijo do gordo". Essa frase célebre que marca um dos programas de entrevistas de maior sucesso da TV brasileira pôde ser ouvida de perto pelos convidados da TV TEM que assistiram à gravação do Programa do Jô.
TV TEM Sorocaba no Programa do Jô
TV TEM Itapetininga no Programa do Jô
No dia 17 de maio, uma caravana de 14 convidados de Bauru, formada por representantes de empresas anunciantes e agências de propaganda, fez parte da seleta plateia do Programa do Jô, que teve entre seus convidados nada menos que o cantor Ney Matogrosso. No dia 5 de junho foi a vez dos convidados da TV TEM de Sorocaba e Itapetininga que, além de participar da gravação do Programa do Jô, também puderam conhecer os estúdios da Rede Globo em São Paulo. Para completar o passeio, os convidados da TV TEM levaram para casa, como recordação, uma caneca exclusiva do Programa do Jô.
TV TEM Bauru no Programa do Jô
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Fãs dos animais de estimação estão na expectativa de mais uma edição do Estimacão. O evento, realizado pela TV TEM, já se tornou uma tradição nas cidades de Sorocaba, Itapetininga, Rio Preto e Bauru. Os números confirmam o sucesso do evento. Em quatro anos foram 99 mil visitantes, um total de 7.663 animais atendidos e outros 1.465 animais adotados. Em 2012, a programação conta com uma série de serviços para o bem-estar dos animais, como atendimento veterinário, orientação médica e nutricional, corte de unhas e ainda a promoção da adoção de animais. O evento conta com concursos e diversas atrações como "cantinho da foto", distribuição de balões e brincadeiras com a equipe de recreacionistas. Fique ligado!
TV TEM apresenta seus projetos regionais em evento nacional da Rede Globo Os principais projetos regionais da grade de programação da TV TEM estarão na vitrine do maior evento de oportunidades e negócios publicitários do mercado nacional. A Feira de Eventos & Projetos Regionais, promovida pela Rede Globo, chega a sua 16ª edição reunindo, no mês de agosto, as equipes comerciais e de marketing das 122 afiliadas e representantes das principais agências e anunciantes, responsáveis pela definição de grande parte da verba publicitária de todo país. O objetivo da Feira é apresentar a esse seleto grupo de profissionais de mídia o potencial de mercado das diferentes regiões do Brasil, representadas pelas afiliadas da
Rede Globo e seus projetos mais expressivos. Por ano, a Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo recebe, em média, dois mil visitantes, entre anunciantes e agências, especialmente de São Paulo e Rio de Janeiro. Durante o evento, esse público potencial tem a oportunidade de ampliar o seu conhecimento sobre as ações comerciais que as afiliadas da Rede Globo oferecem em todo o Brasil e que poderão ser incluídas nos futuros planejamentos de marketing. A Feira de Eventos & Projetos Regionais acontece nos dias 13 e 14 de agosto, no Hotel Unique, em São Paulo. 9
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TV TEM comemora o Dia do Mídia em clima de botequim
São José do Rio Preto - Botequim do Mídia
O Dia do Mídia, celebrado em 21 de junho, foi uma oportunidade para a TV TEM promover e homenagear o profissional de Mídia, essencial decisor dos investimentos das verbas publicitárias dos anunciantes. Uma grande confraternização com seus parceiros do mercado publicitário presentes nas principais cidades da área de cobertura da emissora. Para comemorar a data, as equipes comerciais convidaram os profissionais de mídia e proprietários de Itapetininga - Arlindo Souza
Jundiaí - Phoenix Boliche Bar
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Bauru - Bendito Santo sediou o Botequim do Mídia em 2012
Marília - Equipe TV TEM
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Sorocaba - Rogério Guimarães, André Garcia (JCP) e Raquel Cavalciuk (Atendimento Comercial)
Sorocaba - Fábio Marchetti, Emerson e Fernanda Portela (Verbo), Bruna Assaf (Atend. Com.), Patrick Ribeiro, Claudia Juliana e Rogério dos Santos (Fixa Design)
agências de publicidade para um batepapo descontraído, regado às bebidas e porções típicas dos botequins. O evento, realizado desde 2008, já se tornou uma tradição, consolidando-se como uma oportunidade de entrosamento e troca de experiências entre mídias, publicitários e anunciantes da TV TEM.
Sorocaba - Jefferson Sticca (NucleoTCM), Patrícia Rossi (Gerente de Marketing da Rede TV TEM) e André Bastos (Diretor Comercial da TV TEM)
Sorocaba - André Lara (ArtMaker), Diego Carmelengo (NucleoTCM), Renata Gregório (Atendimento Comercial) e Ellen Lopes (ArtMaker)
Em Sorocaba, o encontro aconteceu no dia 18 de junho, reunindo convidados da região no Hangar 51 Garage Bar, com a animação da banda Trinca Elétrica. O Bendito Santo Botequim foi o local escolhido para receber convidados de Bauru, que se divertiram com as caricaturas feitas durante o evento, realizado no dia 19 de junho. No mesmo dia, em Itapetininga, o músico Arlindo Souza garantiu a animação dos convidados da TV TEM recepcionados no tradicional Bar São Cristóvão.
Bauru - Cristiano Paccola (Caricaturista)
Bauru - Claudio Fluens e Simone Rolim (TV TEM)
Bauru - Silei e Thais (MR Tempo) com Antonio Carlos (TV TEM)
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Em Jundiaí e Marília, a comemoração aconteceu no dia 20 de junho. Os convidados da equipe de Jundiaí, testaram sua habilidade nas pistas de boliche e mesas de sinuca do Phoenix Boliche Bar, já os convidados de Marília colocaram o papo em dia no tradicional bar Chaplin.
Marília - Gabriel (Tauste), Juliana, Giego, Guto (ACIM), Bruno (Tauste)
Marília - Ivan (Univem), Emerson (H2M), Chin (KSA)
São José do Rio Preto encerrou a programação em comemoração ao Dia da Mídia em encontro realizado no dia 21 de junho, no Tradicional Butiquim, onde convidados se divertiram numa animada roda de samba, com a presença de dançarinos e passistas. Jundiaí - Mauricio Nascimento (D.A.P.V.), Humberto Tenório (AD ONE Propaganda), Vânia Marafon (Atendimento Comercial) e Gabriel Trevisan (D.A.P.V.)
Agora é esperar o próximo encontro!
São José do Rio Preto - Ricardo Colenci (Gerente Comercial São José do Rio Preto), Patricia Rossi (Gerente de Marketing da Rede TV TEM) Paulo Costa (Supervisor de Marketing de São José do Rio Preto)
Jundiaí - Liamara Sacon e Lino Yamaguti (Affare Brasil), Valéria Bronzatto (Atendimento Comercial) e Mauricio Amar (DMG)
São José do Rio Preto - doces de boteco
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São José do Rio Preto - banda de samba e publico dançando
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Agência de Sorocaba vence Prêmio Profissionais do Ano No dia 27 de junho, em Campinas, a etapa Regional Sudeste do 34º Profissionais do Ano, o maior prêmio da propaganda brasileira, reuniu agências e publicitários de todo o interior da região sudeste em um evento exclusivo, organizado pela Rede Globo com o apoio da EPTV Campinas, afiliada Rede Globo.
Apresentado pelos atores Malvino Salvador e Juliana Didone, o evento mobilizou os interesses de todo o mercado. A região da TV TEM se destacou com 3 agências finalistas, Tatá Comunicação, de Marília, NucleoTCM e ArtMaker, de Sorocaba. Confira as fichas técnicas dos filmes concorrentes da nossa região:
finalistas Categoria Campanha Sudeste Interior Vestibular Uniso Barbixas 2012
Categoria Mercado Sudeste Interior Dia dos Pais
Categoria Mercado Sudeste Interior Hangar 51
Anunciante Fundação Dom Aguirre Uniso (Sorocaba/SP)
Anunciante Condomínio Aquarius Shopping Center (Marília/SP)
Anunciante Hangar 51 Bar E Lanchonete (Sorocaba/SP)
Agência Artmaker (Sorocaba/SP)
Agência Tatá Comunicação (Marília/SP)
Agência NucleoTCM Marketing & Comunicação Integrada (Sorocaba/SP)
Direção/Criação Caio Ferreira
Direção/Criação Luis Otávio Santili Ribeiro
Direção/Criação Marco Tulio Proença
Cidade Sorocaba/SP
Cidade Marília/SP
Cidade Sorocaba/SP
Marcos Baleeiro (Agência ArtMaker) e André Bastos (TV TEM)
Agência ArtMaker recebendo o prêmio.
Hélio Contrucci (TV TEM) e Agência Tatá.
34º Profissionais do Ano - Sudeste Interior
Juliana Didone e Malvino Salvador.
A agência ArtMaker levou o prêmio de melhor Campanha, na região Sudeste Interior
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Portais G1 e Globoesporte.com ganham conteúdos regionais nas praças da TV TEM Os internautas da TV TEM estão com acesso direto aos portais de notícias mais acessados em todo país: o G1 e o Globoesporte.com. A partir deste ano, o portal da emissora passou a integrar a rede online de notícias da TV Globo, com conteúdos regionais exclusivos, abastecido por um time de 25 profissionais estabelecidos nas praças de Sorocaba, São José do Rio Preto, Bauru e Itapetininga, que levam ao mundo web tudo o que é notícia em nossa região. Os fãs do esporte também passaram a contar com uma equipe de especialistas, que se dedica às coberturas dos
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principais eventos esportivos do interior paulista. Outra novidade são os vídeos com toda a programação da TV TEM, que ganharam mais espaço na rede e agora podem ser acessados no portal logo depois de irem ao ar. O investimento da emissora em seus portais se refletiu no aumento de acessos de internautas, que atualmente alcançam cerca de oito milhões de pageviews por mês, nas quatro áreas de cobertura. Esse número é o dobro do registrado pelo antigo canal Temmais.com, que já registrava uma audiência expressiva, com quatro milhões
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"O G1 e Globoesporte.com regionais são produtos inovadores no mercado e que atingem um público cada vez maior. Este espaço, portanto, abre um novo leque de possibilidades publicitárias. Aliar sua marca ao maior portal da internet do país, sem deixar de atingir o público regional, agora é uma realidade", diz o gestor do projeto, Itamar Ferrucci.
de pageviews mensais e mais de um milhão de acessos. A TV TEM foi uma das primeiras a adotar a padronização dos portais de notícias que acontece nas afiliadas TV Globo por todo o país. Além de atingir um maior número de pessoas, a migração dos sites traz diversos benefícios e credibilidade na forma de comercialização, aceitação e retorno aos clientes para este espaço de mídia, que vem se firmando cada vez mais como imprescindível no planejamento de qualquer campanha publicitária, diante do impacto crescente da internet como fonte de informação e entretenimento.
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Aliar sua marca ao maior portal da internet do país, sem deixar de atingir o público regional, agora é uma realidade.
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Itamar Ferrucci
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case internet
Cotas de patrocínio, uma ótima opção para divulgar sua campanha no portal. A Mariflex, uma empresa de mobiliário corporativo, acreditou no produto e comprou a cota de internet do Globo Esporte TV TEM antes mesmo de termos a tabela de preços e os relatórios de audiência. O resultado foi surpreendente e fez com que o cliente, além dos 3 meses inicias, renovasse para mais 6 meses.
Após os resultados, a comunicação continua ganhando forças: as peças trocadas periodicamente e com o apelo certo fazem com que os usuários interajam mais, aumentando a taxa de clique e, consequentemente, multiplicando os resultados da campanha. Além disso, a Mariflex também participou de nossos picos de audiência. Se a Globo.com, G1.com.br e Globoesporte.com inserem a notícia nas suas capas, nossos acessos atingem um número incrível de 3 milhões de pageviews em uma única notícia.
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case sorocaba
Rede Bom Lugar conquista mercado regional em campanha na TV TEM
A Rede Bom Lugar foi destaque na grade de programação da TV TEM Sorocaba, conquistando projeção no mercado regional supermercadista. Anunciante desde dezembro de 2009, o presidente da Rede, Marcos Sabbatini, disse que foi possível contabilizar ganhos no faturamento das lojas e garantir maior visibilidade da marca em toda a região, o que não era obtido em outros veículos de mídia. Para atingir o público-alvo, a estratégia da campanha foi concentrar as veiculações das ofertas em intervalos de programas matutinos, próximos do horário de almoço, além de chamadas pontuais em horário nobre da emissora para ampliar a abrangência da divulgação. O presidente da Rede destaca que, institucionalmente, a introdução dos comerciais na TV TEM foi muito favorável para a marca, atraindo, inclusive, novos associados que passaram a conhecer a força da Bom Lugar, a partir da veiculação pela emissora. Outro resultado importante destacado por Sabbatini
foi a conquista de novos fornecedores, que também tomaram conhecimento do potencial da rede por meio da campanha, o que favoreceu as negociações de preços e mercadorias. "Sem dúvida demos um grande pontapé para o crescimento da Rede Bom Lugar", comemora. A história da Rede Bom Lugar teve início nos anos 90, quando um grupo de seis pequenos supermercadistas decidiu se unir para obter maior poder de negociação com fornecedores e estabelecer um posicionamento de mercado perante as grandes redes que vinham se instalando em Sorocaba. Mais de vinte anos depois, o grupo se consolidou como uma das maiores redes do Interior de São Paulo, com 32 associados, mais de 200 fornecedores parceiros e cerca de 1,5 mil colaboradores. Sede: Sorocaba Associados: 32 supermercadistas Funcionários: 1.500 colaboradores site: www.redebomlugar.com.br 17
case bauru
Special Dog investe no patrocínio de eventos da TV TEM
Fernando Manfrin, gerente de marketing da Special Dog
A Special Dog, fabricante de alimentos para cães e gatos, já se tornou uma marca conhecida nos eventos realizados pela TV TEM Bauru. A empresa é uma das principais patrocinadoras da Copa TV TEM de Futsal e do Estimacão, onde a marca está presente também nas edições realizadas nas quatro regiões da área de cobertura da emissora. O gerente de marketing da Special Dog, Fernando Manfrin, afirma que essa parceria firmada com a TV Tem tem como principal objetivo garantir maior visibilidade da empresa no mercado e promover a identificação do público consumidor com os seus produtos. "O patrocínio do Futsal e do Estimacão é a principal ferramenta em nosso plano de marketing", diz. Tanto que quase todo o investimento feito pela empresa em Tv tem como foco a Rede Globo, sendo que 80% desse capital publicitário é dirigido aos projetos da TV TEM. Manfrin diz que a presença constante da marca durante a programação da TV TEM e nos locais da realização dos eventos têm proporcionado uma excelente interação do público com seus produtos, além de promover maior
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visibilidade em todo o mercado regional. Especialmente o Estimacão, cita ele, tem se revelado um espaço importante para a apresentação da qualidade e do diferencial da linha de produtos Special Dog, por meio da distribuição de amostras grátis e informativos para o público presente. "A seriedade dos projetos, alinhados à credibilidade da TV TEM, nos oferece o resultado que buscamos em termos de mídia e nos dá a certeza que acertamos nessa parceria", constata. A Special Dog está no mercado há mais de dez anos, oferecendo uma linha diferenciada de produtos para nutrição de cães e gatos, voltada a proporcionar uma alimentação saudável e balanceada para os animais. A marca está presente hoje nos principais estabelecimentos do setor no Estado de São Paulo, Paraná e sul de Minas Gerais.
Site: www.specialdog.com Área de atuação: São Paulo, Paraná e sul de Minas Gerais
case são josé do rio preto
Supermercados Rondon conquistam liderança em campanha na TV TEM
Os Supermercados Rondon conquistaram neste ano a liderança do setor na região de Araçatuba, noroeste paulista, graças a uma campanha agressiva de marketing, desenvolvida pela agência Imidiata Comunicação, em parceria com a TV TEM São José do Rio Preto. Com inserções quase diárias da marca, com o anúncio de produtos em oferta e a divulgação de eventos promocionais, a empresa ganhou visibilidade no mercado, atraindo mais clientes para os pontos de vendas. O diretor dos Supermercados Rondon, Antônio de Vigo, afirma que o retorno dessa estratégia de divulgação teve reflexo direto na fidelização dos consumidores com a marca, sendo que muitos passaram a aguardar os anúncio das ofertas nos comerciais transmitidos pela emissora. "Essa parceria com a TV TEM permitiu que nós atingíssemos o nosso público com eficiência e rapidez, por se tratar de um veículo sério, com programação de qualidade e audiência expressiva", destacou. O empresário diz que a expectativa inicial da campanha, que era a de aumentar a lembrança dos
consumidores em relação à marca Rondon e conquistar a liderança do setor, foi totalmente atingida. "As ações propostas pela agência, que direcionou mais de 80% da verba de comunicação para a TV TEM, proporcionaram resultados imediatos", disse. A história da empresa teve início no final da década de 70, com uma pequena mercearia que funcionava ao lado de uma máquina de beneficiamento e armazenamento de arroz, instalada pelo empresário Pedro de Vigo às margens da Rodovia Marechal Rondon. Com o aumento da clientela, o negócio foi crescendo e as instalações ampliadas paulatinamente até que, em 2002, o supermercado atingiu uma área de 2.750 metros quadrados. Esse processo de expansão culminou também com a inauguração da sua primeira filial, em Araçatuba, um empreendimento arrojado, com 35 mil itens no ponto de venda. Os Supermercados Rondon se destacam hoje entre os mais modernos, dinâmicos e confortáveis da região. Sede: Araçatuba Site: www.supermercadosrondon.com.br 19
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Patrocínio do Super Bem amplia atuação da XUX´S Tour
A agência XUX’s Tour Viagens, de Tietê encontrou na TV TEM o parceiro que faltava para demonstrar o diferencial dos serviços oferecidos pela empresa e se destacar nesse mercado altamente competitivo. Como patrocinadora do programa Super Bem, desde outubro de 2011, a agência passou a receber uma demanda maior de clientes não apenas da sua cidade sede, mas também da região, expandindo sua atuação para as cidades de Tatuí, Cerquilho, Itapetininga, entre outras. A proprietária da XUX’s Tour Viagens, Alessandra Dal Pozzo, diz que ao aliar a sua marca a um programa que destaca a qualidade de vida, a agência passou a interagir mais com o público. "A nossa intenção era de que as pessoas viessem conhecer os nossos serviços e pudessem
Sede : Tietê Fundação: abril de 2001 site: www.xuxstour.com.br 20
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conferir os diferencias que oferecemos. E essa meta foi amplamente atingida, tanto com o aumento da demanda de clientes, como na efetivação de pacotes fechados", diz.
Além do patrocínio do Super Bem, a agência também faz inserções comerciais nos telejornais matutinos, ampliando a divulgação entre o público das cidades da região. A parceria tem sido tão positiva que Alessandra pretende manter a sua marca como patrocinadora dos programas locais. "O nosso atendimento especializado e a força regional da TV TEM fizeram a diferença. Estou altamente satisfeita com os resultados conseguidos até agora e esta parceria de sucesso certamente vai durar muito tempo", afirma. A agência XUX’s Tour começou a operar em abril de 2001 e hoje já se destaca como uma das principais empresas do setor na região. Além de disponibilizar pacotes de viagens com destino para todas as regiões do Brasil e do mundo, a agência também oferece diversas opções em cruzeiros, circuitos rodoviárias e até locação de veleiros em alguns destinos, além de venda de passagens aéreas.