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été 2014
t c e r i D n E e n i a t i u d’aq Bulletin d’info
sommairE oBsErVatoirE P. 2 Saison 2013 P. 3 Saison d’hiver 2013/2014 P. 3 Les « Chiffres clés » pour retenir
l’essentiel du tourisme en Aquitaine
actuaLité P. 4 Le Conseil Régional d’Aquitaine
P. 4 P. 4 P. 5 P. 5
et l’Agence Nationale pour les Chèques-Vacances signent une convention Expo sur les sites remarquables d’Aquitaine Le CRTA au club de la presse Le CRTA présente BAWT « Pays de Bergerac » labellisé « Vignobles et découvertes »
marKEting P. 6 « Rendez-vous en France » P. 9 Stratégie partagée pour renforcer
l’œnotourisme P.12 Développer les ventes de l’Aquitaine en Suisse avec HOTELPLAN P.13 Une importante campagne cyclo aux Pays-Bas
PrEssE P.13 Soutien au naturisme P.14 Ouverture du vol Easyjet P.15 P.16 P.16 P.16
Amsterdam-Bordeaux L’Aquitaine une région « family-friendly » Le tourisme urbain à l’honneur au « Prêt à partir » Bordeaux destination golfique en Suisse Le tourisme rural dans la presse allemande
rmation d
nal de touris u Comité régio
me d’aquitaine
LE rôLE motEur Du tourismE Dans L’économiE régionaLE Si le poids du tourisme dans l’économie est bien connu au niveau national, il est plus difficile à évaluer au niveau local. C’est pourquoi l’Insee Aquitaine et le CRTA ont travaillé ensemble sur la régionalisation du compte satellite du tourisme (CST), en s’appuyant sur l’expertise de l’Insee et de la Direction générale de la compétitivité, de l’industrie et des services (DGCIS). Le CST mesure l’impact sur le système productif national de l’ensemble des activités déployées par tous les visiteurs au cours ou en vue de leur voyage. Les résultats de l’étude conjointe réalisée par l’Insee et le CRTA ont été présentés à la presse le 12 juin dernier. Synthèse des principaux enseignements. Le tourisme apporte 7,4 milliards à l’économie aquitaine
Un poids économique stable mais une consommation qui évolue
Le poids économique du tourisme atteint 7,4 milliards d’euros, soit 5% de la consommation touristique nationale, pour 2011, année où la région a profité d’une pointe de fréquentation touristique avec plus de 100 millions de nuitées. 6,4 milliards proviennent des dépenses stricto sensu et près d’1 milliard correspondent à la valeur locative des résidences secondaires
Malgré la crise financière de 2008 et ses conséquences sur le pouvoir d’achat des ménages, le poids du tourisme dans le PIB régional est resté constant entre 2005 et 2011.
Dans le budget moyen du touriste, 45% de la dépense est destinée au logement et à la restauration, 30% au transport. Les trois premiers postes de dépenses sont l’hébergement, puis les transports, grâce à l’avion et enfin les restaurants et cafés. La part consacrée au logement est plus importante en Aquitaine qu’en France de province (l’hébergement est la première ressource touristique de l’Aquitaine). 16% des dépenses seulement sont consacrées au shopping et aux loisirs, c’est moins proportionnellement, que dans l’ensemble des régions de province. Il faut noter que le littoral est une activité de loisir très importante en Aquitaine et … gratuite ! En Aquitaine, l’activité touristique est un moteur économique important: elle représente 8,3% du PIB régional contre 7,2% au niveau national. La dépense effective (dépense des touristes et des Aquitains pour partir en vacances) classe l’Aquitaine au troisième rang des régions de province derrière Rhône-Alpes et PACA et devant Languedoc-Roussillon et Bretagne.
Toutefois, les touristes modifient un peu leur consommation. Avec des séjours plus courts et plus nombreux, et une montée en gamme de l’offre. Si les touristes dépensent davantage dans les parcs d’attraction (1/4 de la dépense d’activités récréatives vs 1/5ème pour les sorties culturelles) que pour les activités culturelles, comme les visites de musées, on note néanmoins une forte croissance des recettes de ces derniers depuis 2005 (+47%). Ainsi, en Aquitaine, les touristes dépensent-ils de plus en plus pour les activités culturelles. © Crta - JJ. BroChard