En direct d'Aquitaine - Printemps 2016 by CRTAquitaine

ISSN 1279/7715

Printemps 2016

t c e r i D n E e n i a t i u d’Aq Bulletin d’info

rmation d

nal de Touris u Comité Régio

me d’Aquitaine

SOMMAIRE ACTUALITÉ P. 2 Trois questions à Sandrine

DERVILLE Vice-présidente de la région en charge du tourisme

COMMUNICATION P. 3 La région s’affiche dans le métro

parisien P. 3 « Pyrénées en hiver »

MARKETING P. 4 Des Web-séminaires avec la MOPA P. 4 1er MOOC professionnel P. 5 Avec la MOPA : stratégie et plans

d’actions P. 5 Workshop Chine P. 5 Destination Dordogne Périgord à Genève P. 6 En Grande-Bretagne,opération promotion et presse P. 6 Le CRT au Salon de l’Agriculture P. 7 L’ITB Berlin : conférence de presse P. 7 La Côte Atlantique sur le marché allemand P. 8 Les contrats de destination, un an déjà ! P. 10 Fleurissement 2015 : remise des prix P. 10 en Australie un marché qui compte pour l’Aquitaine

PRESSE P. 11 Conférences et workshop P. 12 Un PAP des régions P. 13 Les retombées presse

ACTUALITÉ P. 16 Quand les personnels des

structures tourisme ALPC font équipe

OBSERVATOIRE Une hausse de 5% des nuitées dans les hôtels et les campings d’Aquitaine Comme chaque année, le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine a réalisé des bilans de la fréquentation des hébergements pendant la saison estivale, de mai à septembre. Une synthèse des résultats, concernant l’hôtellerie de plein air et l’hôtellerie, a été publiée en collaboration avec l’INSEE, en début d’année. Les principaux résultats sont positifs.

En 2015, les hôtels et les campings d’Aquitaine ont généré près de 21 millions de nuitées, soit un million de nuitées de plus que durant la saison 2014. Avec 9% de la capacité d’accueil des hôtels et campings de France, l’Aquitaine enregistre 10% des nuitées réalisées dans des hôtels et campings français (11% des nuitées françaises et 8% des nuitées étrangères). Elle se place ainsi au 4ème rang des régions françaises en termes de fréquentation en hôtellerie et en hôtellerie de plein air, derrière les régions Ile-de-France, Provence-Alpes-Côte d’Azur et LanguedocRoussillon. Durant la saison 2015, 29% de la fréquentation des hôtels et campings d’Aquitaine sont dus aux séjours de touristes étrangers.

2ème place des régions françaises pour les campings aquitains La fréquentation de l’hôtellerie de plein air d’Aquitaine a enregistré une hausse de 5,1% par rapport à la saison 2014, alors que la hausse au

niveau national est de 2,9%. C’est la 3ème année de hausse consécutive. Ce très bon score permet à l’Aquitaine de se hisser à la 2ème place des régions françaises en termes de nuitées (15,6 millions, soit 760 000 nuitées de plus que lors de la saison précédente), derrière LanguedocRoussillon. Les campings d’Aquitaine occupent également la 2ème place des régions françaises en nombre d’emplacements de camping et en nombre de touristes accueillis, la 3ème place en nombre de nuitées étrangères. Les campings aquitains ont accueilli 2,5 millions de touristes au cours de la saison, soit une hausse de 7% des arrivées dans les campings du littoral et de 6% dans ceux de l’intérieur.

En hôtellerie, fréquentation en hausse de 5% La fréquentation de l’hôtellerie aquitaine pendant la saison 2015 est en hausse de 5% par rapport à la saison 2014, alors que la hausse au niveau national est de 3%. L’Aquitaine conserve sa 4ème place au sein des régions françaises en termes d’arrivées et de nuitées (5,4 millions de nuitées, soient 250 000 nuitées de plus que lors de la saison précédente), derrière l’Île-deFrance, Provence-Alpes-Côte d’Azur et RhôneAlpes. Les hôtels aquitains ont accueilli 3 millions de touristes au cours de la saison, soit une hausse de 2,2% des arrivées dans les hôtels du littoral et de 5,6% dans ceux de l’intérieur et des grandes villes. Les bilans ainsi qu’un résumé de ces bilans sont disponibles sur etudes.tourisme-aquitaine.fr

Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016

ACTUALITÉ S

TROIS QUESTIONS à ANDRINE ERVILLE, VICE-PRÉSIDENTE CHARGÉE DU TOURISME DE LA RÉGION AQUITAINE LIMOUSIN POITOU CHARENTES Depuis votre prise de fonction, vous vous êtes beaucoup déplacée sur le terrain. Comment percevez-vous la richesse touristique du territoire ? La diversité de notre région, je la vois comme une chance. Nous avons des atouts extraordinaires, 2ème plus grand littoral français, réputé pour ses plages magnifiques mais aussi pour la préservation de l’environnement une de nos priorités, avec en effet 720 km de côtes, et des îles à forte notoriété, mais aussi des territoires de montagne, territoires urbains et ruraux variés, allant du marais poitevin aux Pyrénées béarnaises en passant par les contreforts du Massif Central, le tout agrémenté de terres de vignobles mondialement connus, du plus grand estuaire d’Europe et d’un patrimoine culturel et identitaire unique.

Vous êtes la nouvelle vice-présidente au tourisme, comment abordez-vous cette responsabilité ? Avec beaucoup d’enthousiasme et de curiosité. Cette région est vaste et riche de destinations touristiques très différentes, de paysages extrêmement variés. Comme c’est une activité que je découvre – je travaille dans un autre secteur d’activités – je commence par aller à la rencontre des partenaires et des professionnels du territoire. Je prends la mesure de tous les enjeux, tant en matière de développement que de promotion. C’est un beau challenge que de s’occuper d’un sujet aussi important pour l’économie de la région, avec plus de 12,5 Md€ générés annuellement par l’industrie touristique, plus de 85 000 emplois permanents non délocalisables, ce qui fait de notre Région la 3ème Région touristique de France !

Nous avons un patrimoine extraordinaire de villages, châteaux et savoir-faire qui correspondent aux attentes des touristes qui veulent prendre le temps de vivre et de découvrir ce qui fait la culture du territoire qu’ils visitent. Nous avons des activités attractives pour les clientèles familiales qui viennent en long séjour et nos hébergements sont plutôt perçus par nos visiteurs comme de qualité.

nous souhaitons la concevoir et la mettre en œuvre. Nous entamerons, dans les prochains mois, un travail partagé et collaboratif pour construire, ensemble, un schéma régional de développement touristique et des loisirs. Nous devons consolider et affirmer une vision prospective, afin d’attirer de nouvelles clientèles, le tout en s’appuyant sur les identités fortes qui caractérisent notre Région. Faire le choix de filières prioritaires et majeures, comme le littoral ou le patrimoine, mais aussi des filières différenciantes à fort pouvoir d’image telles la préhistoire, le golf, le surf, l’œnotourisme, la gastronomie ou le bien-être. Il me semble aussi important de considérer notre Région comme un magnifique territoire pour développer le tourisme intérieur et, ainsi, faire découvrir à ses habitants toutes les richesses à visiter à moins de trois heures de chez soi ! Avec le nouvel outil de promotion régional en construction, nous allons travailler à la fois à développer le tourisme des clients étrangers – forts contributeurs de l’économie touristique – et à augmenter les séjours de la clientèle de proximité, pour veiller à faire profiter toute la région de l’afflux des visiteurs.

Trois nouveautés majeures vont aussi marquer cette année : la Cité du Vin, le Centre International d’Art Pariétal – Montignac Lascaux, la Cité internationale de la tapisserie d’Aubusson ! De quoi attirer encore plus de visiteurs dans notre région.

Quelle sont les prochaines étapes pour la politique touristique régionale ? Au cours de mes déplacements sur le terrain, je prends connaissance des différents acteurs touristiques et des différentes politiques régionales, départementales et locales. Avant la fin de l’année, je souhaite présenter un règlement d’intervention tourisme régional unique qui veillera aux équilibres territoriaux et qui mettra en avant nos richesses humaines, bâties et environnementales. Mais ce n’est probablement qu’une étape. Notre politique touristique, c’est avec tous les partenaires que

COMMUNICATION

COMMUNICATION La région s’affiche dans le métro parisien panneaux dans les couloirs du métro parisien, un lieu d’affichage privilégié, compte tenu du niveau de sa fréquentation quotidienne (2,9 millions de voyageurs/jour), du 21 mars au 19 avril 2016, en amont de la saison d’été et des vacances de printemps.

Une campagne qui s’appuie sur des symboles forts

La Région Aquitaine Limousin Poitou Charentes vient de mettre en œuvre, en partenariat avec les Comités régionaux du Tourisme ainsi que le Futuroscope, une campagne de promotion de ses destinations touristiques, auprès de la population francilienne et nationale, Paris/Îlede-France étant le premier bassin émetteur de clientèle touristique. La campagne, qui se décline en 13 visuels, au format de 2 x 1,5 m, affiche au total 1 470

gratuit de 24 pages a été réalisé à 180 000 exemplaires, distribués en Ile-de-France avec le Magazine TV du Figaro du 2 avril et autour de la gare Montparnasse. Dans ces pages on retrouve des idées de séjours, des coups de cœur et des incontournables des différentes destinations, notamment un coup de projecteur sur l’ouverture de la Cité du Vin et du Pôle international de la préhistoire à Montignac.

L’axe de communication retenu, « les secrets », s’appuie sur l’affectif pour développer le capital sympathie envers la grande région et souligner sa différence. Ainsi, le concept créatif intègre un personnage ou un élément vivant dessiné, un symbole fort, spécifique à chacune des destinations choisies. Sur chaque visuel, cet élément est mis en scène à travers le large trou d’une serrure devant un paysage emblématique. Pour l’Aquitaine, le CRTA a choisi de mettre en avant un village en Dordogne, le bassin d’Arcachon avec la dune du Pilat, des cyclistes en bord de mer dans les Landes, un bateau sur le Canal des Deux Mers et un village basque. Parallèlement à la campagne, un supplément

Campagne de communication « Pyrénées en hiver » avec le CDT Béarn Pays Basque Une campagne de communication « Neige 64 » a été réalisée avec le CDT sur les marchés de proximité français et espagnols. La participation financière du CRT à cette opération a été de 20 000 € sur un budget total de campagne de 64 000 €. Cette opération a consisté, notamment en 5 publi-rédactionnels, insérés dans « Le mag » de « Sud-Ouest » toutes éditions du 28 novembre et 26 décembre 2015. En parallèle à ces parutions, des bannières ont été insérées sur le site Internet « Sud-Ouest », à destination de la Gironde uniquement. Ces bannières ont pointé vers le site thématique « Neige 64 » mis en place par le CDT Béarn Pays Basque. Sur la marché espagnol, un supplément « hiver Béarn Pyrénées » de 8 pages a été édité

dans le Diario Vasco. Pour les 2 marchés, ces actions ont été complétées par du community management sur les réseaux sociaux et des accueils de presse.

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MARKETING

Des Web-séminaires avec la MOPA pour faire connaître les marchés étrangers et leurs attentes En 2015, le CRT a animé, pour la MOPA, un webséminaire pour les élus autour des marques touristiques et de destination. Forts de cette expérience, la MOPA et le CRTA ont décidé de poursuivre le travail de formation en commun pour mieux partager les connaissances disponibles au CRTA avec les partenaires du territoire dans le cadre du programme de professionnalisation annuel. En 2016, le CRTA anime ainsi des web-séminaires autour des marchés étrangers émetteurs de clientèles et de leurs attentes. Pour cette série de web-séminaires, cinq marchés majeurs pour notre région, ont été ciblés :

l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne, la Grande Bretagne et les Etats-Unis. Pour chaque marché, il s’agit d’en présenter les spécificités, la structuration, le profil et les comportements touristiques des clients, les medias influents, les actions du CRTA sur ces marchés, les besoins ainsi que des données chiffrées, recueillies à partir d’études et de tous les travaux d’observation. Des conseils sont également prodigués aux professionnels intéressés sur la meilleure façon de travailler ces marchés ; la présentation est suivie d’un moment d’échanges.

Bas, s’est déroulé le 3 février. La prochaine rencontre, dédiée au marché allemand, est prévue le 4 mai. Pour connaître le programme des séminaires du second semestre et pour s’inscrire : connectez-vous sur aquitaine-mopa.fr.

Le premier web-séminaire, consacré aux Pays-

Le CRTA finance et anime, dans la région, le 1er MOOC professionnel dédié à l’accueil des clientèles étrangères Le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine finance l’expérimentation, dans notre région, menée avec la MOPA, du MOOC (Massive Open Online Courses) Accueil France, lancé par la startup Tourism Academy en partenariat avec Atout France. sances sur les clientèles étrangères. Ce nouvel outil vient compléter les fiches-marchés réalisées par le CRTA pour mieux connaître les clientèles internationales, répondre à leurs attentes et leurs besoins et ainsi les accueillir au mieux, ou les web-séminaires évoqués également dans ces pages.

Une « saison 1 » expérimentale

Il s’agit d’une participation « pilote » de la région dans le 1er MOOC professionnel dédié à l’accueil de touristes étrangers. Cette expérimentation s’inscrit complètement dans la nouvelle stratégie marketing du CRTA, qui s’est donné pour mission d’organiser un centre de ressources élargi au service d’un marketing modernisé. Il s’agit en effet d’une formation en ligne innovante, ludique et conviviale, avec des cours et des batailles en réseau pour tester ses connais-

Animée par le CRTA et la MOPA, la formation, qui a commencé, durera 7 mois. Elle est menée avec les offices de tourisme de Bordeaux, Sarlat et Saint-Emilion et s’adresse à une centaine de professionnels issus de ces offices ou travaillant dans des entreprises du secteur. L’objectif est de leur donner des clés opérationnelles pour connaître l’esprit du pays, les habitudes et comportements des voyageurs et les règles spécifiques de l’accueil. Si les objectifs sont atteints, la MOPA prendra le relais pour assurer ces formations dans le cadre de ses prochains plans de formation.

La « saison 1 » concerne les touristes chinois, allemands, néerlandais, belges, anglais et indiens, des clientèles internationales majeures pour la France et la région.

Améliorer l’accueil des clientèles étrangères Ce MOOC Accueil France avait été annoncé par Laurent FABIUS, alors ministre des Affaires étrangères et du développement international, qui souhaitait la mise en place de cours en ligne ouverts à tous, sur l’accueil des clientèles étrangères. C’est le premier MOOC dédié au développement des compétences, à la mobilisation individuelle et à l’engagement collectif de tous les acteurs de l’accueil touristique via une plate-forme de formation digitale incubée à l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne.

MARKETING

Avec la MOPA : présentation commune de la stratégie et des plans d’actions A l’image de ce qui avait été initié en 2014, le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine et la MOPA ont de nouveau décidé de s’associer pour présenter aux offices de tourisme, pays touristiques et ADT-CDT, leurs programmes d’actions 2016 respectifs ainsi que la projection de l’organisation touristique après l’application de la loi NOTRe dans chaque département. Des partenaires privés du territoire ont aussi été invités à ces présentations. Ces réunions d’information ont commencé le 8 décembre pour le réseau de Dordogne à Périgueux, et celui du Lot-et-Garonne, à Agen.

Elles se sont poursuivies le 15 décembre pour le réseau des Landes à Capbreton, et celui des Pyrénées Atlantiques, à Salies-de-Béarn, et le 17 décembre, à Bordeaux, pour le réseau de Gironde. En cette année de changements - nouvelle structuration territoriale avec la loi NOTRe, programme de professionnalisation à l’échelle de la grande Région, nouvelle stratégie marketing - les professionnel du tourisme sont venus nombreux assister à ces rencontres de présentation et d’échanges.

Workshop Chine A peu près 40 partenaires de toute la France étaient présents au workshop organisé par Atout France « Tourisme France Chine 2015 » qui a eu lieu, du 24 au 27 novembre, dans un lieu unique, le Club Med de Guilin. Aux côtés du CRT étaient aussi présents l’office de tourisme de Bordeaux et ses partenaires, la Cité du Vin, les offices de tourisme d’Arcachon et de Saint-Emilion. Le marché évolue vite. Les TO qui proposent des produits sur plusieurs pays,

cherchent aujourd’hui d’autres combinaisons que celles qu’ils proposaient jusqu’à maintenant. Des touristes viennent de plus en plus en mono-destination en France. Pour notre région, les points d’attractivité restent Bordeaux et les vins et éventuellement Biarritz. L’accueil a été de qualité et, dans le contexte du moment, on a même pu entendre une marseillaise en chinois, jouée pour rendre hommage au pays dans le deuil.

Le CRTA soutient la promotion de la destination Dordogne Périgord à Genève

La Destination Dordogne Périgord à l’honneur

re 2015 2 décemb

Résidence du Consul de France

GENÈVE

Après Chicago, Houston, Montréal et Bruxelles, l’exposition internationale « Les chefs d’œuvre de la grotte de Lascaux », qui parcourt le monde depuis 2013, a fait halte en Suisse, à Genève au Palexpo d’octobre 2015 à mi-janvier 2016. C’est dans le cadre de cet évènement que le Comité départemental de Tourisme de la Dordogne et ses partenaires, dont le CRT Aquitaine, avec l’aide d’Atout France Suisse, ont organisé une opération de promotion de la destination Dordogne-Périgord, à la résidence de Madame la Consule de France, afin de présenter son offre touristique, ses produits d’excellence, vins de Bergerac, le foie gras, la truffe du Périgord ou encore le caviar de Neuvic, ses filières emblématiques à l’international auprès de publics ciblés.

Déjeuner presse et rencontre d’influenceurs autour de la gastronomie Cette journée dédiée a rassemblé 15 journalistes et 70 professionnels, des autocaristes, des tours opérateurs, des agents de voyage,

des leaders d’opinion et des distributeurs de produits gastronomiques. Le CRT Aquitaine a soutenu financièrement cette action. Ainsi, la destination aquitaine a été présentée au moment du déjeuner de presse et des rencontres individuelles avec les professionnels du tourisme présents. Pour cette occasion, le CRTA a réalisé un dossier de presse mettant en avant les nouveautés 2016 parmi lesquelles les sites majeurs Lascaux et la Cité du Vin.

Une retombée « divine » pour le Périgord-Dordogne Pour Giancarlo MARIANI, rédacteur en chef du quotidien genevois GHI, la destination « Périgord-Dordogne, c’est le paradis sur terre ». C’est précisément le titre de l’article qu’il a publié quelques jours après le déjeuner de presse organisé à Genève le 2 décembre 2016, dans le cadre de cette opération de promotion de la destination. Un premier résultat concret.

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À LONDRES, OPÉRATION TOURISME D’AFFAIRES ET PRESSE AVEC L’OTC BORDEAUX MÉTROPOLE Le 4 février 2016, l’office de tourisme de Bordeaux et le CRT Aquitaine ont organisé avec le concours d’Atout France Grande Bretagne, une conférence de presse, qui a réuni 32 journalistes à la résidence de l’Ambassadeur de France, autour d’événements et nouveautés phares. Un workshop dédié au tourisme d’affaires était organisé auparavant (voir dans ce bulletin l’article sur les contrats de destination p.8). L’opération de promotion de Bordeaux et de l’Aquitaine a été clôturée par une « wine party » rassemblant les journalistes, les agences spécialisées dans le tourisme d’affaires, des personnalités et influenceurs invités soit une participation de 192 personnes au total. Ce moment très convivial a permis de présenter les acteurs clés du tourisme bordelais et aquitain, et de mettre en avant les atouts culturels, gastronomiques et professionnels de la région.

LE TOURISME RÉGIONAL AU SALON DE L’ AGRICULTURE Cette année, le CRT Aquitaine a participé au Salon International de l’Agriculture, du 27 février au 6 mars 2016, pour la première fois aux côtés de ses homologues du Limousin et de Poitou Charentes. Pendant 9 jours, les trois structures tourisme de la grande Région ont partagé un espace tourisme dans le hall des régions de France, aménagé dans une partie des 100 m² du stand régional, où étaient réunis différents acteurs de la Région ALPC, notamment des acteurs du tourisme rural comme Accueil à la Ferme, rassemblés sous la bannière de la plus grande région agricole de France et d’Europe.

de sites emblématiques de la région à choisir parmi plus d’une dizaine. Il était aussi possible de positionner les principales attractions, produits ou festivals sur une carte interactive via un écran tactile et de gagner un petit souvenir de la région. Des brochures touristiques étaient aussi disponibles pour compléter leurs connaissances et leurs recherches d’une destination de vacances.

Vacances à la campagne

Des animations ludiques pour découvrir le nouveau territoire

C’est d’ailleurs souvent un séjour à la campagne qui intéressait les visiteurs. D’autres envisagent de s’arrêter dans la région à l’occasion d’un périple qui les conduit souvent plus loin, de l’autre côté de la frontière espagnole par exemple. Il s’agit alors de les conseiller et de leur proposer différents itinéraires.

Plusieurs animations étaient mises à la disposition du public pour l’aider à découvrir les atouts touristiques de la grande Région de manière ludique. Les visiteurs pouvaient ainsi se faire photographier avec en arrière-plan la vue

Si le salon de l’agriculture a été un peu moins visité cette année qu’en 2015, il reste une occasion intéressante pour promouvoir le territoire auprès de ceux qui viennent en déguster les produits.

MARKETING

Participation en force de Bordeaux, de ses partenaires et de l’Aquitaine à l’ITB Berlin Premier salon mondial du tourisme (10 000 exposants), l’ITB est un rendez-vous touristique international incontournable, qui donne le ton et présente les tendances touristiques de l’année. Avec 180 000 visiteurs dont 120 000 professionnels et acheteurs, l’édition 2016 a atteint un nouveau pic de fréquentation, un signe positif compte tenu du contexte général. Une délégation importante pour promouvoir le littoral, l’œnotourisme et l’hôtellerie haut de gamme Aux côtés de l’office de Tourisme Bordeaux Métropole et de son importante délégation de professionnels, le CRT Aquitaine a participé à la 50ème édition de l’ITB, qui s’est tenue à Berlin du mercredi 9 au dimanche 13 mars 2016. Occupant le plus grand espace sur le stand France, la délégation bordelaise est arrivée en force à Berlin. L’OTC de Bordeaux métropole était entouré de 10 acteurs du tourisme bordelais et girondin : La Cité du vin, les OT de Médoc Océan, d’Arcachon, de Saint-Emilion, le Relais & Château Cordeillan Bages, Bernard Magrez Luxury Wine Experience, le Château Gruaud Larose, Bordeaux River Cruise, Appartement autrement, Bordeaux River Cruise. L’ouverture de La Cité du Vin et celle du centre international d’art pariétal Montignac-Lascaux en Dordogne ainsi que le lancement des lignes

aériennes directes entre Berlin, Hambourg et Bordeaux, ont fait de l’année 2016 une année particulièrement stratégique pour Bordeaux et l’Aquitaine. L’ITB était donc l’occasion idéale pour l’OT et le CRT d’unir leurs forces pour multiplier les actions de promotion.

Une promotion en deux temps et une conférence de presse Trois rencontres professionnelles complémentaires ont été organisées au moment du salon :

- une présentation de Bordeaux et de l’Aquitaine sur le stand de l’aéroport de Hambourg en présence de 15 professionnels, des touropérateurs et des journalistes suivie d’un « get-together » et d’une dégustation de vins. Le suivi va se poursuivre, dans les prochains mois, avec des accueils de presse et la reprise des contacts professionnels pour renforcer la présence des allemands sur le territoire régional.

- une soirée de rencontres d’influenceurs en partenariat avec le Cercle économique Franco-allemand de Berlin, à laquelle participèrent une quarantaine de professionnels influents, du monde de la gestion, du conseil, de l’immobilier, des assurances, de cabinets internationaux d’avocats ..., - une conférence de presse sur le stand d’Atout France, qui a réuni 30 journalistes ainsi que des représentants des lignes aériennes EasyJet et ASL,

Accroître collectivement la visibilité de la Côte Atlantique sur le marché allemand Avec 2 120 000 nuitées, la clientèle allemande se situe au 4ème rang des clientèles étrangères accueillies en Aquitaine en 2009. C’est la 2ème clientèle étrangère en hôtellerie de plein air. Les touristes allemands viennent en Aquitaine essentiellement pour la plage et le soleil. Ce marché a néanmoins besoin d’être entretenu pour fidéliser la clientèle et la renouveler. C’est ainsi que chaque année, le CRTA communique sur le littoral sur le marché allemand. En 2016, cette action a pris une nouvelle dimension à l’initiative de Charente Maritime tourisme, au sein du collectif « côte atlantique », regroupant notamment des partenaires de niveau régional, départemental et communal ainsi que des fédérations d’hôtellerie de plein air pour promouvoir le littoral atlantique en Allemagne. Sur la lancée des contrats de destination

rellement intégré dans son programme d’actions communes, une campagne de communication élaborée avec Atout France.

Suite à l’appel à projets « Contrat de Destination 2015 », lancé par le Ministère des Affaires Etrangères et du Développement International, un groupement solidaire s’est constitué autour de Charente-Maritime Tourisme pour déposer un dossier de candidature.

Collectif « Atlantikküste » en Allemagne : plus de 300 000 € mobilisés pour promouvoir le littoral

Le Contrat de « Destination Côte Atlantique » n’ayant pas été retenu, ce même groupement a néanmoins décidé, le 7 juillet 2015, de confirmer sa volonté de travailler ensemble pour le développement touristique de la Côte Atlantique, de Saint-Nazaire à Hendaye et a natu-

Cette campagne, coordonnée par le CRT Aquitaine, animateur marketing du collectif, comporte plusieurs volets : de l’affichage, une présence dans la presse magazine, sur le web et les réseaux sociaux. Elle s’adresse plus spécifiquement à la clientèle familiale des Länder de l’ouest de l’Alle-

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magne (où résident 2/3 des touristes venant en France), consommatrice de vacances en bord de mer. • Une campagne d’affichage à Düsseldorf et Francfort La campagne d’affichage, ce printemps, sur du mobilier urbain, des abribus et des colonnes « Morris », a permis d’exposer l’affiche choisie sur 196 supports, dans deux grandes villes allemandes, Düsseldorf et Francfort sur le Main, afin d’augmenter la notoriété de la destination grâce à une visibilité directe. Commencée le 22

février, terminée le 7 mars, cette campagne a été prolongée d’une semaine à Düsseldorf. • La publication d’un supplément dédié de 16 pages dans le magazine « Brigitte ». Pour donner du contenu à la destination, le choix s’est porté sur ce bimensuel très connu, bien ciblé et largement diffusé (300 000 exemplaires). Paru avec le numéro du 12 février, 30 000 exemplaires ont été diffusés dans les magasins « Lacoste », les instituts français, l’ambassade, l’ITB…Les 16 pages du supplément présentent les atouts de la côte atlantique, la diversité des paysages et des activités proposées, des coups de cœur, les produits du terroir, des traditions, des événements, les bonnes raisons d’y pratiquer le camping et une mine d’infos pratiques. • Site internet, campagne France et accueils de presse Pour relayer ces actions de communication et fournir des informations complémentaires aux futurs clients, un site internet a été créé : www.atlantikkueste-frankreich.de

Enfin, le groupement s’est aussi associé à la campagne annuelle d’Atout France pour positionner la destination dans l’offre française. Ces actions marketing sont complétées par des actions presse, notamment un dossier de presse dédié et des accueils de presse sur la côte.

Les actions collectives valorisant la Destination Atlantique se poursuivront en 2017 et 2018. Un volet observation est également prévu dans le cadre de cette démarche pour mieux connaître ces clients et leurs attentes.

Les contrats de destination, un an déjà ! En plaçant le client au centre de sa stratégie, le CRTA s’est impliqué, dès 2014, aux côtés des destinations régionales reconnues par le gouvernement comme des marques fortes à résonance internationale. Partenaire et signataire, avec Bordeaux et Biarritz, des deux premiers contrats de destination aquitains officialisés en décembre 2014 dans le cadre de la première vague d’appel à projet gouvernemental, le CRTA apporte également son soutien, depuis 2015, aux deux nouvelles marques reconnues à l’international par le ministère en juin dernier : les Pyrénées et la Vallée de la Dordogne. Le CRTA engagé dans un partenariat à géométrie variable pour développer la stratégie de conquête à l’international Avec des objectifs, des périmètres et des niveaux de maturité différents, c’est un partenariat à géométrie variable qui se construit depuis plus d’un an. En effet, dans ces contrats, les tâches sont réparties entre les signataires et le rôle du CRTA diffère selon les territoires : - co-organisateur des actions marketing à l’international pour le contrat Bordeaux, - responsable de la coordination des accueils de presse pour Biarritz et le golf, - co-animateur des démarches « en ligne » pour le contrat Vallée de la Dordogne, - associé aux actions impulsées par le CDT 64, pour le contrat Pyrénées.

Dans tous les cas, il s’agit pour tous de travailler ensemble en mode projet, une méthode qui porte déjà ses fruits puisque les plans d’actions des contrats « première vague » sont déjà bien avancés à mi-parcours. Pour les contrats « deuxième vague », l’heure est encore à la précision de la stratégie et au lancement des premières actions.

Destination Bordeaux, des outils déjà en place à mi-parcours pour valoriser la ville, l’estuaire de la Gironde et le vignoble du Bordelais Mise en ligne du site internet www.cruise-bordeaux.com

Afin de valoriser la filière, les partenaires du contrat de destination ont travaillé à la création d’un outil numérique au service des professionnels du tourisme fluvial et maritime, pour les aider à mieux préparer leur programmation. Mis en ligne début mars et alimenté par des contenus et reportages photographiques

MARKETING

autour du fleuve, des informations techniques sur les pontons et des itinéraires de croisière, le site www.cruise-Bordeaux.com présente le bassin de navigation et les portes d’entrées sur le territoire. Des prises de vues 360° par drone le long des fleuves et de l’estuaire permettent une découverte originale de la destination. La promotion de manière collective de cette offre « excursion fluviale » devrait permettre à moyen terme d’attirer plus de croisiéristes et d’obtenir plus d’escales. Création d’un outil numérique pour la valorisation et la commercialisation de l’offre œnotouristique En préparation depuis octobre 2015, un outil numérique de référence est sur le point de voir le jour pour accompagner l‘ouverture de « La Cité du Vin » et permettre la diffusion des clientèles à l’échelle des territoires viticoles alentours. « Bordeaux wine trip », le site proposé par les partenaires du contrat de destination, intègre l’ensemble des acteurs girondins de la filière œnotouristique et offre aux visiteurs la possibilité de créer ses propres circuits thématiques. Il sera également possible d’y réserver des prestations : balades dans les vignobles, dégustations, produits participatifs… Véritable plateforme œnotouristique au service de la filière, sa mise en ligne interviendra dans les prochaines semaines.

gnostic de marque sur les 6 marchés cibles du contrat est en cours. Une série d’analyses (eréputation, analyse des guides touristiques, interview de professionnels et personnes qualifiées, enquêtes clients…) devrait aboutir à l’identification des valeurs et univers associés au territoire et faciliter ainsi le choix d’un positionnement. La restitution de l’étude, pilotée par le CRTA, l’OTC Bordeaux Métropole et Atout France est prévue avant l’été. Enfin, pour mesurer le poids du tourisme et l’impact des actions mises en œuvre dans le cadre du contrat, un baromètre touristique est en place depuis février 2016, en collaboration avec l’observatoire du Comité Régional du Tourisme d’Aquitaine.

Destination Biarritz golf, un travail de fond en amont de la Ryder Cup

• Workshop, conférence de presse et wine party à Londres le 4 février 2016

• Destination Bordeaux mise en avant dans le cadre du French affairs à New York Bordeaux et les destinations de la région seront mises à l’honneur lors du prochain workshop d’Atout France sur le marché américain qui se tiendra en octobre 2016 à New York. Une centaine de tour-opérateurs / agents de voyage américains, vendant la France, pourront y découvrir une activité régionale riche de nouveautés. Étude de marque et mise en place d’un dispositif de mesure mutualisé pour accompagner la démarche Pour affiner le plan d’actions à venir, un dia-

Élaboration d’un univers de marque pour la Destination Vallée de la Dordogne L’année 2016 est en partie consacrée à l’élaboration d’un univers de marque partagé pour la destination touristique Vallée de la Dordogne. Une étude en deux phases a été lancée fin décembre pour définir en premier lieu les éléments fondamentaux de cet univers (valeurs identitaires, positionnement) et dans un second temps proposer l’écriture du positionnement choisi et la conception graphique qui s’y rapporte. Les conclusions de la première phase attendues au printemps 2016 devraient permettre d’orienter le contenu des autres actions à mener en suivant, notamment la stratégie de communication numérique à destination du marché britannique sur laquelle le CRTA intervient avec le CDT24 et l’Office de tourisme de Brive-la-Gaillarde. La réalisation d’un site internet portail en anglais, l’accueil de blogueurs britanniques et la production de contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter la notoriété de la destination seront les premières actions mises en œuvre dans ce cadre.

Promotion collective sur les marchés anglophones

En partenariat avec l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT Aquitaine a organisé avec le concours d’Atout France Grande Bretagne, une conférence de presse à la résidence de l’Ambassade sous le thème : « 2016, une année pleine de nouveautés (Euro 2016, la Cité du Vin, le Centre International d’art pariétal) ». La conférence a attiré 32 journalistes et bloggeurs freelance qui ont tous manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées et une volonté de venir découvrir les sites sur place. En parallèle, un workshop dédié au tourisme d’affaires a été organisé permettant aux 18 agences présentes de rencontrer des exposants bordelais (agences réceptives, hébergements…) et aquitains (Château des Vigiers et l’OT de Biarritz). L’opération de promotion s’est clôturée par une « wine party » rassemblant les journalistes, les agences, des personnalités et influenceurs invités, soit 148 professionnels au total.

voyages de presse de la filière golf. Un journaliste belge a été accueilli fin mars dans les Landes et au Pays basque. Il devrait bientôt parler de la destination dans « Members Only », « Paris Match » Belgique et « Trends tendance ». En avril, un accueil de groupe est prévu pendant 5 jours au départ des Pays-Bas alors qu’en mai, journalistes et photographes de Suisse et de Finlande, viendront découvrir les parcours landais et des Pyrénées pour leurs magazines spécialisés. Des retombées internationales en perspective, d’autant que d’autres accueils sont également à l’étude pour l’automne au départ des Etats-Unis, de l’Espagne et du Royaume-Uni.

Un plan d’actions d’envergure pour 2016 En 2016, les partenaires du contrat de destination mettent les bouchés double dans la poursuite du travail de promotion amorcé dès 2015. Parce qu’ensemble on va plus loin, plus d’une vingtaine d’actions sont au programme cette année : rencontres avec la presse en Espagne, Suisse, Suède et au Royaume–Uni, communication dans la presse spécialisée, prospection et participation aux salons professionnels sur les marchés cibles, promotion digitale en Grande-Bretagne et en Irlande, sponsoring de compétitions de golf à Londres, Dublin, Genève et Bruxelles, création d’outils (dossiers et communiqués de presse, vidéo promotionnelle…)... Les actions sont nombreuses, mais les objectifs bien cernés : accueillir 4 000 golfeurs supplémentaires en 2018. Quatre accueils de presse programmés pour le printemps En charge de la gestion des accueils de presse dans le cadre de ce contrat de destination, le CRTA a travaillé de concert avec l’Office de Tourisme de Biarritz pour l’organisation des

Destination Pyrénées, des projets déposés pour la promotion de l’itinérance Pour le contrat de destination Pyrénées dont une partie de la mise en œuvre reste liée à l’attribution des fonds Feder, le CRT vient en appui des actions proposées par le CDT 64 dans le cadre du groupe de travail sur l’itinérance. Trois dossiers sont, à ce jour, soutenus par le Comité régional de Tourisme au sein de cette commission : un plan d’actions à l’international pour la promotion du cyclo sur la route des cols pyrénéens, un autre pour le développement de l’itinérance à pied sur le GR10 et un troisième pour la promotion des deux itinéraires jacquaires traversant le massif. Leur mise en œuvre devrait débuter courant 2016.

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Fleurissement 2015 : 156 communes labellisées dans la région Régine MARCHAND, présidente du jury régional du label « Villes et Villages fleuris » et du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine, a remis, en présence de Sandrine DERVILLE, nouvelle Vice-Présidente en charge du tourisme de la région, le label 1 fleur à cinq communes dont trois de Dordogne, retenues par le jury en 2015, après visite et évaluation de la démarche menée sur le territoire.

Prix spécial « Jardins solidaires » Cette année, une commune girondine, La Teste-de-Buch, a reçu un prix spécial « Jardins solidaires ». Ce prix vient récompenser une initiative originale, que l’on doit au responsable du Centre Communal d’Action Sociale et animateur de la Maison de quartier de la Règue Verte, un lieu de rencontres intergénérationnel, M. Alain VILLECHENOU. Il a su mobiliser les habitants du quartier autour d’un projet collectif, la création d’un jardin ornemental et © Chantal FIALEIX / CRTA

potager, qui s’inscrit pleinement dans la démarche environnementale de réduction et de valorisation des déchets verts. Le label ville et villages fleuris constitue, en effet, aujourd’hui, un véritable baromètre de la qualité de vie dans les communes dans toutes ses composantes, urbaine, esthétique, écologique, sanitaire et sociale.

Les Landes en tête du palmarès aquitain Le palmarès 2015 porte à 156 le nombre de villes d’Aquitaine labellisées « Villes et Villages fleuris ». Les communes « Villes et villages fleuris » sont maintenant réparties de la manière suivante : 27 en Dordogne, 42 en Gironde, 49 dans les Landes, 19 en Lot-et-Garonne et 19 dans les Pyrénées Atlantiques. A ces chiffres, déjà très encourageants, s’ajoutent, à l’échelle de nos nouveaux territoires, 57 communes labellisées en Limousin et 143 en Poitou-Charentes. 356 communes récompensées au total, avec plus de 156 communes visitées en 2015 et 11 300 km parcourus en moyenne chaque

Aux antipodes, l’Australie, un marché qui compte pour la région L I F E S T Y L E

L’Australie est la 10ème clientèle étrangère en France et représente 1 262 500 arrivées, pour des dépenses de 0,8 milliard d’euros. L’économie florissante du pays a convaincu le CRTA de continuer, comme l’an passé, à soutenir la notoriété de l’Aquitaine dans ce pays. Le CRT participe à l’action de communication grand public d’Atout France par le biais de 4 pages de publi-rédactionnel dans le magazine « Rendez-vous en France » à paraître en juin 2016. Tiré à 30 000 exemplaires, distribués en kiosque et à l’occasion d’évènements, le magazine a également une version en ligne, adressée à 500 000 contacts issus des bases

G O U R M E T

A C C O M M O D A T I O N

H E R I T A G E

de données d’Atout France. Pour un budget global de 4 500€ HT, la destination bénéficie ainsi d’une bonne visibilité. Sont mentionnés dans le publi-rédactionnel, Bordeaux et ses vins, le bassin d’Arcachon, Agen, le Canal des deux Mers, la Dordogne, Lascaux et le Bergeracois, les Landes, ses stations balnéaires, le Pays Basque, la Cité de l’Océan, Bayonne, Biarritz, les Pyrénées… Pour compléter ce travail, l’office de tourisme de Bordeaux se rendra à l’automne au workshop professionnel sur ce marché, accompagné de deux hôteliers bordelais. 46

MAGAZINE

année par les jurys. La cérémonie de remise des prix du label a eu lieu, le 11 mars 2016 au Conseil Régional d’Aquitaine Limousin Poitou-Charentes, à Bordeaux, en présence de 250 représentants de plus de 80 communes. Elle a été suivie par une visite, très fréquentée, du cimetière de la Chartreuse, une occasion d’illustrer l’intérêt pour la biodiversité des mesures de gestion mises en place. La visite a été accompagnée par Madame Cathy FOUCHER, conservatrice des cimetières de Bordeaux, et par Madame Magali CONTRASTY de la Ligue de Protection des Oiseaux.

H I S T O R Y

C O V E R

S T O R Y

D E S T I N A T I O N

P O R T R A I T

Bordeaux-Aquitaine Artist’s impression of the lifelike interior of the new International Cave Art Centre in Montignac, due to open later this year (image © Casson Mann).

MAGICAL mystery tour BRILLIANT HISTORIC SITES AND A SMATTERING OF LUXURY STAYS IN THE HEART OF WINE COUNTRY MAKE FOR A COMPELLING STAY IN AQUITAINE, FAMED FOR ITS CAPITAL CITY BORDEAUX AND MUCH MORE. BY SUSAN GOUGH HENLY

rom the red-and-green shuttered houses in the Basque country near the Spanish border to the famed wine châteaux of Bordeaux, and the Palaeolithic cave art sites in the Dordogne, the Aquitaine region in the southwest of France offers a remarkable diversity of cultural attractions. Superb UNESCO World Heritage-listed sites include the city of Bordeaux, the mediaeval hilltop village of Saint Emilion and the cave paintings of the Vézère Valley. There are 250 kilometres of Europe’s best ocean beaches, the

lush green mountains of the Pyrénées and the largest estuary in Europe, surrounded by some of the most famous vineyards in the world. You will also discover ancient walled towns and 16 of the most beautiful villages in France. Along the way you’ll feast on foie gras and black truffles in the Perigord region, oysters from Arcachon Bay, and Jambon de Bayonne and piment d’Espelette from the Basque country, to mention just a few gourmet delicacies.

ART IN THE HINTERLAND The region’s newest attraction this year is the International Cave Art Centre in Montignac, overlooking the site of the original Lascaux cave in the heart of the cave-rich Vézère Valley. The Lascaux Caves are among the world’s most important cave art sites because of the sheer number and quality of their paintings. This stateof-the-art interactive museum, opening by the end of this year, will house a complete replica

MAGAZINE

PRESSE

PRESSE Des rencontres avec la presse sur les principaux marchés européens En ce début d’année, le CRTA a participé à plusieurs rencontres avec la presse, organisées par ou avec le concours d’Atout France. En Belgique, en Allemagne et en Espagne, ces actions ont été menées avec l’office de tourisme de Bordeaux et d’autres partenaires régionaux, selon les marchés. L’objectif était de promouvoir nos destinations à travers d’événements ou de nouveautés phares comme l’Euro 2016, l’ouverture de la Cité du Vin, celle du Centre International de l’Art Pariétal ainsi que Bordeaux fête le vin. Partout, les journalistes ont manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées. De ces rencontres découlent un grand nombre de demandes de voyages de presse pour venir découvrir les sites in situ. Aux Pays-Bas et en Allemagne, il fut aussi question d’autres thématiques.

En Suisse, soirée MediaEvent à Zürich Le 20 janvier 2016, c’est avec l’OT de Biarritz que le CRT Aquitaine a participé à la conférence de presse organisée par Atout France à Zürich, dans le cadre du MediaEvent. Notre objectif était de soutenir la liaison aérienne entre Bordeaux et la capitale de la Suisse alémanique. La conférence de presse a eu lieu en fin de journée, dans le centre-ville de Zürich. 8 partenaires français étaient présents à la rencontre d’une trentaine de journalistes. Atout France est intervenu pour expliquer l’importance du marché suisse pour la France tandis qu’une animatrice posait des questions aux partenaires présents.

intérêt indéniable pour notre destination et nos deux actualités majeures. Des accueils sont d’ores et déjà prévus, notamment autour de la Cité du Vin et de Lascaux.

En Belgique, conférence de presse à Bruxelles

La conférence a été suivie de bonnes discussions avec les journalistes, qui ont montré un

Aux Pays-Bas, un workshop presse ciblé Le CRT a participé le 18 février dernier au workshop presse Pays-Bas organisé par Atout France à Amsterdam. Cet événement annuel permet aux régions et villes françaises de rencontrer la presse néerlandaise intéressée par la France en 2016 et de préparer de prochains accueils.

Le 28 janvier 2016, l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT Aquitaine ainsi que des représentants de la mairie de Bordeaux, de la Cité du Vin ou encore du Centre International d’Art Pariétal se sont déplacés à Bruxelles pour participer à une conférence de presse, qui s’est déroulée à la résidence de l’Ambassadeur de France à Bruxelles. 43 journalistes étaient présents, représentant des titres de la presse quotidienne nationale, régionale, des sites web… Des accueils vont suivre cette manifestation.

Le CRT a rencontré une vingtaine de journalistes à l’occasion de rendez-vous de 10 minutes et d’un dîner de travail. Les profils des medias représentés étaient intéressants et relativement variés : de grands quotidiens (De Volkskrant, AD…), des magazines spécialisés tourisme (Reizen, KCK, Campinglife), des titres de la presse masculine (Toptime, Society

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World). Atout France avait également ciblé cette année de nombreux media online qui ont répondu en nombre, des blogs personnels et des sites d’information de voyages en ligne. Bordeaux et l’ouverture de la Cité du Vin ont fait l’objet d’un grand intérêt de la part des journalistes et un accueil presse groupe est en projet fin avril. Le grand quotidien De Volkskrant a prévu un reportage de 6 pages à ce sujet dans son supplément du week-end. Les nouveautés en matière d’œnotourisme et de cyclotourisme ont également été demandées.

dans trois villes : Madrid, Barcelone et San Sebastien. La conférence de presse à Madrid s’est tenue le 2 février, à la résidence de l’Ambassadeur de France. L’Aquitaine était fortement représentée grâce à la présence de l’Office de Tourisme de Bordeaux, du Comité départemental de tourisme de la Dordogne et de Biarritz. Elle a attiré une quarantaine de journalistes de la presse quotidienne, nationale, des sites web et des bloggeurs qui ont manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées.

Ce workshop a aussi été l’occasion de retrouver des journalistes reçus en Aquitaine en 2015 et de partager les retombées suite à ces accueils.

À Barcelone, une vingtaine de journalistes ont assisté à la présentation des nouveautés présentées par un influenceur. Des rencontres riches d’échanges avec les journalistes qui ont été séduits par les nombreuses nouveautés mises en avant.

En Espagne : un médiatour en 3 étapes

À San Sebastian, c’est autour d’un déjeuner plus exclusif, que le CRTA et l’Office de Tourisme de Bordeaux ont pu nouer des contacts avec une dizaine de journalistes et bloggeurs du Pays Basque espagnol.

Le CRT a également participé à la tournée médiatique organisée par Atout France Espagne. Cette tournée s’est déroulée du 2 au 4 mars

à Cologne. Cet événement est très fréquenté par la presse allemande.

En Allemagne, une tournée médiatique très fréquentée

Là aussi, le CRT a présenté les nouveautés emblématiques pour Bordeaux et l’Aquitaine, que sont l’ouverture de la Cité du Vin et celle du Centre International d’Art Pariétal. Nous avons également fait la promotion d’une troisième thématique, le camping, qui correspond à une forte demande de la clientèle allemande, en développant les 10 bonnes raisons de pratiquer le camping dans notre région. À Francfort, la conférence de presse a rassemblé une quarantaine de journalistes, issus de la presse écrite, de la radio et de la télévision d’Allemagne du sud. À Cologne, ils étaient 60, des blogueurs pour la moitié. Au cours des entretiens individuels, avec 12 journalistes à Francfort et 18 à Cologne dont 9 blogueurs, notre destination a reçu de nombreuses demandes d’accueils en région, que le CRT a relayées auprès de ses partenaires, sur divers sujets comme le golf, la Vélodyssée®, le vélo en Entre-deux-Mers, les routes des vins, la côte atlantique…

Les 22 et 23 février 2016, accompagné de l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT a participé à la première étape de la tournée médiatique d’Atout France Allemagne, à Francfort et

Avec son partenaire bordelais, le CRT participera à la deuxième étape de cette tournée, qui se tiendra en fin de saison, en novembre à Stuttgart et à Munich.

De nombreux voyages de presse individuels et groupe sont déjà programmés dès le printemps afin de valoriser les destinations : un voyage de presse au départ de Madrid pour le lancement de la ligne Madrid-Biarritz opérée par Air Nostrum au mois d’avril, un accueil de presse golf, et des accueils individuels au départ de Madrid et Barcelone.

En France un «PRÊT-À-PARTIR» des régions où « La France vous fait tourner la tête » Le 1er décembre dernier a eu lieu à Paris, le « Prêt-à-Partir vers les régions de France ». Ce rendez-vous annuel avec la presse parisienne, organisé par Destination Régions, permet de lancer l’année 2016 avec un dossier de presse qui présente les nouveautés en matière d’événements, manifestations, échappées, balades, hébergements… Comme en décembre 2014, l’opération s’est déroulée dans la salle Bermuda Onion du Centre Commercial Beaugrenelle, à deux pas de la Tour Eiffel. Et comme l’an dernier, les rencontres avec la

presse ont été suivies d’une dégustation de crus de France. Le CRT Aquitaine a rencontré 50 des journalistes présents (10 journalistes de plus qu’en 2014 pour une fréquentation en baisse). Deux dossiers de presse leur ont été présentés : un dossier avec quelques nouveautés pour l’année 2016 et, actualité oblige, un dossier réalisé en collaboration avec Limousin et Poitou Charentes qui, avec l’Aquitaine, forment la grande région. Ce dossier est composé de 4 chapitres : des évènements exceptionnels, des hébergements « à chacun son style », des chefs extraordinaires et la carte d’identité de la grande région, un document très apprécié des journalistes.

PRESSE

Retombées presse Pour l’Italie, autour de Bordeaux, des lieux originaux et dynamiques

Emilion, ont reçu quatre journalistes ou blogueuses, représentant des supports dédiés aux voyages, à la thématique gastronomie et au bien-vivre.

Le CRT a profité de l’ouverture de la liaison aérienne entre Milan et Bordeaux, pour organiser un accueil de presse groupe de journalistes italiens, afin de favoriser les réservations de courts séjours. C’est ainsi que le CRT et ses partenaires, les offices de tourisme de Bordeaux et Saint69 Saint-Emilion

Poco fuori dal centro urbano dominano vigneti a perdita d'occhio. Visitatissimi i vari dipartimenti come Saint Laurent des Combes, Saint-Sulpice de Faleyrens, Saint-Pey d'Armens, Vignoret, Saint Etienne de Lisse, Saint -Hippolyte, Saint-

Christophe des Bardes e Saint-Emilion, forse il più famoso. Soprattutto in quest'ultima cittadina di impianto medievale

che fa parte della jurisdiction con Sain Etiennecopr, da 14 anni Patrimonio Unesco come paesaggio culturale, arriva

ogni anno un milione di visitatori. C'è la più grande chiesa sotterranea d'Europa, scavata nella roccia e sedi monasti-

che. Una lunga gradinata porta al campanile che sovrasta la collina. Le soste sono garantite, nei vicoli angusti, da accoglienti vinerie e ristorantini; si fa la ﬁla davanti alla pasticceria Le Cordeliers per gustare i macarons, tipici di St Emilion, con ricetta antica a base di mandorle, del tutto diversi dai più noti macarons farciti. Tra gli chateau più prestigiosi il Tro-

plong Mondot, 33 ettari di vigneto, una suggestiva struttura alloggiativa e ottimo ristorante, (www.chateau-troplong-

mondot.com), lo Chateu Quercy, del XVIII secolo, di stile neoclassico, (www.lescordeliers.com) e lo Chateu La Domini-

que (www.chateau-ladominique.com), dalla Terrace Rouge ﬁrmata dall'architetto Jean Nouvel. La costruzione è rossa

come il vino e riﬂette i vigneti, con una profusione di piccoli globi di vetro che simboleggiano gli acini maturi. E' anche un ristorante stellato Michelin con cucina di tradizione. Degustazioni meno romantiche e più tecnologiche si possono

fare nella Max Gallery di Bordeaux, dove con una speciale card che sostituisce il danaro si possono assaggiare i vini più

celebri come Margaux, Saint-Emilion, Sauternes, Pessac-Léognan. Sono in vetrine climatizzate e ci si può avvicinare

anche a etichette dai prezzi stratosferici: bastano 1 o 2 centilitri, se non si vuole spendere una fortuna. Per la cronaca, nella recentissima asta di Hart Davis Hart Wine a Chicago sono state battute etichette di Bordeaux per 6,3 milioni di dollari. Solo un lotto di sei magnum di Le Pin 1982 è stato aggiudicato per 101.575 dollari. Ma anche i migliori cru -

termine che deﬁnisce il vino che nasce nei terroir di particolare pregio- possono essere alla portata di tutti. Quello che

conta è essere ben consapevoli di quanto un calice possa raccontare la storia della terra e della gente Aquitana.• www.tourisme-aquitaine.fr

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anno 5 - n°18 dicembre 2015

extrait de l’article de Giancarlo MARIANI rédacteur en chef du quotidien genevois GHI « Si vous voulez savoir où le Bon Dieu prend ses vacances, visitez la Dordogne-Périgord, une des plus belles destinations de France. » C’est avec cette formule, qui a fait mouche, que les plus passionnés ambassadeurs de ce territoire niché au cœur de la région Aquitaine ont invité les convives de la Consule de France à Genève à découvrir un département qui, après Paris, compte le plus grand nombre de sites classés. Parmi, les hôtes remarquables qui perpétuent l’esprit du terroir périgourdin, il y avait

Bordeaux BORDEAUX capit

ale europea del

Le programme leur a permis de découvrir Bordeaux, qu’elles visitaient pour la première fois, ainsi que Saint-Emilion.

Capitale euro

pea del buon

Elles ont beaucoup apprécié, à Bordeaux, le dynamisme de la ville, l’architecture, les bâtiments du 18e, le miroir d’eau et les quais, sans oublier les bonnes adresses de restaurants, les boutiques, et le nouveau éco quartier Darwin, le patrimoine de Saint-Emilion et son vignoble ainsi que les visites des propriétés viticoles de Château la Dominique, Château Troplong Mondot et Château Quercy. Le 16 novembre, Giulia NEKORKINA, blogueuse spécialisée gastronomie, pour « Scatti di Gusto », a rédigé un reportage intitulé « Un voyage à travers les châteaux de Saint-Emilion », mettant en valeur les châteaux visités. Depuis, Mariella MOROSI nous a communiqué le très beau reportage qu’elle a réalisé, publié dans le numéro de décembre du magazine Emotions, sous le titre « Bordeaux, capitale européenne du bien-vivre », un reportage de 6 pages pour une contre-valeur de 24 000€.

la cheffe Danièle Mazet-Delpeuch (au premier plan). Vous savez, l’atypique et talentueuse cuisinière qui a pris les commandes des fourneaux de l’Elysée de 1988 à 1990, sous l’ère François Mitterrand, et qui a inspiré le film Les saveurs du Palais... Son menu, concocté avec les meilleurs produits du Périgord (truffes, foie gras...) et avec le soutien du chef de la Résidence Marc Zufferey, a été un véritable festin. La preuve dans l’assiette que le paradis sur terre, promis en préambule par les ambassadeurs, existe bel et bien.

buon vivere.

vivere

Città Patrimoni o UNESCO e gioiello dell'Aq è al centro dei uitania, divisa vigneti più fam dalla Garonn osi al mondo

Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016

En Allemagne, des retombées à foison en 2015

Elles font suite tantôt à des accueils presse de l’année, tantôt à des accueils de journalistes les années précédentes en 2013 et 2014. 73 Un très bel article de Bettina SEIPP sur le naturisme dans l’hebdomadaire « Welt am Sonntag ». Cet article, publié le 3 mai 2015, dans le numéro du dimanche du célèbre quotidien allemand, d’une CVP (contre-valeur publicitaire) de 42 235 € fait suite à la conférence de presse qui s’est tenue à Berlin en avril 2015.

03.05.15 3. MAI 2015 WSBE-VP2 BELICHTERFREIGABE: -- ZEIT::: BELICHTER: FARBE:

Reisen WELT AM SONNTAG

3. MAI 2015

Meeresfrüchte im Sand

Große Tiere in der Savanne

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SEITE 73

GLOBETROTTER

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Urlaub im Hotel „Zum Fingernagel“

Hüllenlos entspannt: Nicht nur die Deutschen sind FKK-Fans. Auch andere Europäer – wie diese beiden Engländer – finden verstärkt Vergnügen an textilfreier Freizeit- und Feriengestaltung

Nichts als Haut und Knospen

acktheit wird von den Deutschen kaum noch als anstößig empfunden, sofern sie keinen sexuellen Bezug hat. Und so wundert es nicht, dass Studien den Bundesbürgern seit Jahren regelmäßig zu Beginn der Urlaubssaison bescheinigen, in puncto Freikörperkultur die toleranteste Nation der Welt zu sein. Im Durchschnitt gibt in solchen Umfragen jeder dritte Befragte VON BETTINA SEIPP

an, sich hin und wieder nackt in der Öffentlichkeit zu zeigen. Wobei der Begriff hierzulande weitaus mehr als Nacktbaden an Meeresstränden, See- oder Flussufern meint. Dresden etwa veranstaltet Nacktrodelwettbewerbe. Und München rühmt sich des weltweit ersten frei zugänglichen innerstädtischen Nacktbadegebiets, gibt es doch im Englischen Garten bereits seit den 1980erJahren offiziell ausgewiesene FKK-Bereiche. Die Freude der Deutschen am

Im Sommerurlaub lassen die Deutschen gern die letzten Hüllen fallen. Nicht nur am Strand – manche wollen auch nackt wandern, segeln oder golfen. Fünf freizügige Ferienideen

öffentlichen Nacktsein ist freilich um einiges älter: Bereits 1898 wurde in Essen der erste FKK-Verein gegründet. In keinem anderen Land gibt es so viele Nacktbadestellen und FKK-Vereine, kein Volk ist im Urlaub so gern hüllenlos entspannt. Praktischerweise gibt es inzwischen auch im Ausland immer mehr Ferienalternativen für Naturisten. Die FKK-Bereiche dort sind allerdings oft abgeschirmt, und auch die Zahl hält sich in Grenzen. Im belgischen Bredene etwa eröffnete erst vor zwölf Jahren der erste und bis heute einzige FKK-Strand des Landes. Weniger prüde sind die Spanier, die heute immerhin 450 FKK-Strände haben. Allerdings stellte das oberste Gericht des Landes dieser Tage klar, dass es kein Grundrecht auf Nacktbaden gibt; bei Zuwiderhandlung – also bei FKK an nicht zugelassenen Orten – drohen saftige Geldstrafen. Ähnliches gilt für Frankreich: Öffentliche Nacktheit wird westlich des Rheins vom Gesetzgeber stark beschränkt. FKK ist dort nur erlaubt an speziellen Stränden oder in separaten Einrichtungen.

Insgesamt aber geht Europa immer toleranter mit dem Phänomen Nudismus um, vielerorts ist man auf den Geschmack gekommen und probiert sogar Nacktgolfen, Nacktreiten, Nacktsegeln aus. Manchmal an abgeschirmten Plätzen, manchmal unbeschwert in der Natur. Wir haben fünf freizügige Urlaubsideen im In- und Ausland zusammengestellt. Nacktgolfen an der Atlantikküste

Dass die Franzosen eine Genießernation sind, zeigt sich auch beim Nacktbaden. Nie würde es ihnen einfallen, einfach nur so nackt zu sein. Der Naturismus, wie man im Nachbarland sagt, ist vielmehr Ausdruck einer gesunden Lebenseinstellung. Obwohl das natürliche Nacktsein 1778 erstmals als neues Weltbild einer kleinen Gruppe von Revolutionären und Intellektuellen literarisch beschrieben wurde, brauchte es im katholisch geprägten Frankreich noch fast 200 Jahre, bis 1950 mit dem FKKFeriendorf Centre Helio Marin (CHM) in Aquitanien das erste Naturistencamp eröffnete.

Inzwischen nimmt Frankreich mit fast 100 FKK-Resorts und -stränden eine Vorreiterrolle in Europa ein und zieht mit seinem Angebot jährlich 2,6 Millionen Urlauber an. Wobei jeder Zweite aus dem Ausland kommt, vor allem aus Deutschland, Belgien, den Niederlanden, Großbritannien, Spanien und Skandinavien. Ein Erfolg, der sich darauf gründet, dass für viele Westeuropäer (Deutsche mal ausgenommen) Freikörperkultur nur in abgeschirmten Bereichen denkbar ist. In Frankreich kommt hinzu, dass man sich einer Art Elite zugehörig fühlt, denn der dortige Naturismus versteht sich als ganzheitlicher Lebensstil. Mit Askese, wie in den Anfängen der Bewegung, als viele auf Alkohol, Nikotin und Fleisch verzichteten, hat das indes längst nichts mehr zu tun, eher mit Umweltbewusstsein und dem Wunsch nach Wohlbefinden. Aus einfachen Hütten, wie sie noch in den 1970er-Jahren üblich waren, sind inzwischen vielerorts Bungalows geworden; allein im CHM stehen 2200 dieser komfortablen Holzhäuser. Fortsetzung auf Seite 75

Adler und Hirsch sind hierzulande akut vom Aussterben bedroht, ebenso die Linde und die Post. Zumindest wenn es um Hotelnamen geht. Innerhalb von nur vier Jahren ist deutschlandweit die Zahl der Namensklassiker wie „Hotel zur Post“ oder „Weißes Rössl“ um rund ein Drittel zurückgegangen. Besonders krass ist die Schwundquote beim „Hotel zur Linde“: Firmierten 2010 noch 299 Häuser unter diesem Namen, sind es inzwischen gerade mal 138 – ein Minus von 54 Prozent. Den traurigen Trend des Traditionsverlusts hat das Hotelportal holidaycheck.de beim Durchforsten von rund 28.000 deutschen Hotelnamen aufgedeckt. Für diese Entwicklung gibt es einige Gründe. Erstens findet man kaum noch Postämter und Rösser in Deutschland, nach denen man Hotels benennen könnte. Dafür aber umso mehr Nagelstudios und Drogeriemärkte. Allein: Taugen die als Namenspatron, will man wirklich Urlaub machen im Hotel „Zum Fingernagel“ oder im „Weißen Rossmann“? Wohl kaum. Womit wir beim zweiten Grund wären: Deutsche Hoteliers lieben englische Namen wie Lighthouse Hotel“ oder „25hours“. Das soll Lässigkeit suggerieren und spricht eher ein internationales Publikum an als „Kaiserhof“ oder „Zur alten Linde“. Drittens machen immer mehr Kettenhotels auf, und die bevorzugen ebenfalls internationale Namen, von Hyatt bis Hilton, von Marriott bis Best Western. Wobei die großen Ketten alles daran setzen, ihre tatsächliche Größe zu kaschieren. Die Idee dahinter: Je mehr Untermarken man erfindet, desto weniger anonym wirkt der Bettenkonzern. Weshalb es zum Beispiel Grand Hyatt, Park Hyatt und Hyatt House gibt, Marriott geht auch mit Courtyard oder Residence Inn an den Start, Best Western hat jüngst die Boutiquehotel-Marke Vib erfunden. Europas größte Ferienschmiede TUI hat ebenfalls eigene Hotelmarken im Portefeuille, darunter Neukreationen wie Sensimar und Puravida. Immerhin droht beim „Pilgrim Haus“ von 1304 in Soest, einem der ältesten Hotels in Deutschland, kein Verschwinden des Traditionsnamens. Eine Umbenennung sei nicht geplant, ergab eine Anfrage. Wer das auf den neumodischen Anglizismus „pilgrim“ zurückführt, liegt indes falsch. Der ist nämlich gar kein Anglizismus – Pilgrim bedeutet im alten westfälischen Platt Wallfahrer und ist schon seit 711 Jahren Teil des Namens. Sönke Krüger ANZEIGE Reise: EUX1529

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Une retombée récente : une page consacrée au bassin d’Arcachon dans le « Frankfurter Allgemeine Zeitung » du 11 février 2016

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t r av e l

Publié sous le titre « La plus belle façon d’attendre la mort », cet article de Rob KIEFFER dans le célèbre quotidien à fort tirage (330 000 ex.), après le séjour du journaliste en octobre 2015, représente une contrevaleur de 54 000 €.

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www.mseuropa2.de

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Gironde/Bordeaux

Vom süßen Leben

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u n d f ei n en Ru n den

Michael Möser

83 215 € : c’est le montant de la retombée d’un article de 11 pages publié dans le mensuel « Golf Journal », rédigé par Martin MOSER accueilli au printemps 2015

Fotos: ?????

D’importantes retombées après la découverte des golfs de Dordogne et de Gironde

GOLF JOURNAL

JANUAR 2016

Rund um Bordeaux versteht man die Kunst, das Leben in vollen Zügen zu genießen – auch auf wunderbaren Golfplätzen JANUAR 2016

GOLF JOURNAL

PRESSE

Un article de 2 pages du journaliste Tobias NEUMANN sur Lascaux et la préhistoire. Paru en octobre 2015 dans le mensuel « BusFahrt », suite à l’éductour La Cordée Reisen de début d’année, il représente une CVP de 8 059 €.

Die französische Seele

REISENACHRICHTEN Herz statt „N“ Oberursel – Die Kernmarke des zweit größten deutschen Reiseveranstalters schickt ihr gelbes „N“ in Rente: Dafür wirbt Neckermann Reisen um seine vier Millionen Kunden ab der nächsten Som mersaison 2016 mit dem gelben Herzen („Sunny Heart“) der Konzernmutter Thomas Cook. Gleichzeitig bekamen die Kataloge ein neues Gesicht, wobei die Titel von Kunden in einer OnlineBefra gung ausgewählt wurden. Emotionen sei en bei der Reiseplanung „von essenzieller Bedeutung“, so Geschäftsführerin Stefa TDT nie Berk.

Der Literaturtourismus hat in Frankreich ein ganz spezielles Ziel: Das Schloss Montaigne, wo der gleichnamige Philosoph lebte. Ein zauberhafter Ort. VON WINFRIED WEITHOFER AUS BORDEAUX

L’article de Winfried WEITHOFER a été publié dans le quotidien du week-end du Stuttgarter Nachrichten (549 000 ex, CVP 50 000 €) du 3 octobre 2015. Le thème de l’article était le château de Montaigne et Bordeaux.

Skiurlaub: Garantiertes Comeback – oder Geld zurück Ehrwald – Ein sicheres Comeback auf Skiern verspricht Wiedereinsteigern die Tiroler ZugspitzArena. Im Januar und März 2016 bieten die dortigen Skischulen vierstündige Skikurse mit einem Privat lehrer an und garantieren den Erfolg mit einem „RotePistenFührerschein“. Die jeweils zwei Stunden an zwei halben Tagen lassen sich ab 230 Euro buchen. Gelingt der Wiedereinstieg doch nicht, TDT gibt es das Geld zurück.

Schweiz: Neue Ferienstraße kommt bei Touristen an Zürich – Auf reges Interesse stößt die im Frühjahr gestartete jüngste Touristen attraktion der Schweiz: Mehr als 600 000 Verbraucher machten sich auf der Plattform Grand Tour of Switzerland, www.myswitzerland.com/grandtour, be reits ein virtuelles Bild über die 1600 Ki lometer lange Ferienstraße, die viele der großen Sehenswürdigkeiten des Landes streift. Nur die Ausschilderung ist noch nicht abgeschlossen. Bis Jahresende sol len aber alle 650 Wegweiser angebracht TDT sein.

Airline nur für Muslime

In diesem Turm arbeitete der französische Philosoph Michel de Montaigne. großen Luxus hat der schwer nierenkranke Mann nicht gebraucht. Mit dem Pferd war Montaigne einen Tag unterwegs, um nach Bordeaux zu gelangen – heute dauert die Zugfahrt eine knappe Stun de. Die SüdwestMetropole Frankreichs ist gewissermaßen das Gegenteil seines be schaulichen Heimatdorfs, heute mehr denn je, glitzernd, der Welt zugewandt. Davon zeugen riesige Kreuzfahrtschiffe, die an den Ufern der Garonne anlegen. Gleichwohl las sen die Gassen noch den Geist des ausgehen den Mittelalters spüren. Die Epochen haben Spuren hinterlassen, die das Stadtbild noch heute prägen. Inschriften erinnern an den Philosophen. Irgendwo hier, so ahnt der Be sucher, könnte die Seele Frankreichs zu fin den sein. Die liebenswerte Seele, die auch Montaigne für sein großes Werk inspirierte.

FOTO: WEITHOFER

Aquitanien und Rückflug bei Air France (www.airfrance.de) kostet ab Stuttgart ca. 450 Euro (über Paris). Die Autofahrt ist lang (1100 Kilometer), die Maut beträgt hin und zurück rund 150 Euro.

Libourne St Michel de Montaigne Bordeaux SOAK: ETTISCHER

Une page dédiée à « L’âme française » dans le « Stuttgarter Nachrichten »

Zwischen Wald und Reben gleitet der Wind, vom Atlantik mit viel Sauerstoff angereichert, sanft über die Hügel, und vielleicht weht er auch einen guten Geist daher – in Richtung St. Michel de Montaigne. Dort, knapp 50 Ki lometer vor Bordeaux, steht auf einer Anhö he das Schloss Montaigne inmitten einer wel ligen, grünen, unspektakulären Landschaft. St. Michel de Montaigne, gleich daneben, ist ein verschlafener Weiler mit ein paar Hun dert Einwohnern – außer der Gedenkstätte für den großen Philosophen gibt es dort nicht viel zu sehen. Das Gasthaus hat schon vor Jahren zugemacht, die Schule plant einen Umzug, das Tourismusbüro wurde aus dem Rathaus ausquartiert. Doch der Ort ist ein begehrtes Ziel für literarische Wallfahrten – jährlich kommen 15 000 Besucher. Dort hat in einem Turm der französische Philosoph Michel de Montaigne (1533–1592) seine berühmten Essays verfasst. Eigentlich hieß er Michel Eyquem, aber das Schloss direkt gegenüber, ein von den Vor fahren erworbener Prachtbau, erschien nobel genug, um als Namensgeber zu dienen. Montaigne war ein Mann mit sprühendem Geist, mit Witz und Charme, dessen Werk in Deutschland leider kaum bekannt ist. Sein Hauptwerk, die „Essais“, nahm er 1571 in Angriff, eine Sammlung von brillanten Erzäh lungen, erfrischenden Bonmots und leichtfü ßiger Lebenshilfe. „Ich habe nichts dagegen, dass der Tod mich bei der Gartenarbeit über rascht, aber er soll mich nicht schrecken; und noch weniger soll es mich traurig machen, dass ich mit dem Garten nicht fertig gewor den bin.“ Typisch Montaigne. Seine Weisheiten verkündet er lustvoll, mit Augenzwinkern und feiner Ironie. Zu al len Fragen der Zeit hat Montaigne Geistrei ches zu verkünden, etwa zur Bildung: „Das Wichtigste ist, Lust und Liebe zur Sache zu wecken, sonst erzieht man nur gelehrte Esel.“ Die MontaigneExpertin und TurmFüh rerin Manon Grier ist überzeugt, dass das Opus des Philosophen auch heute noch aktu ell ist. „Er lehrt uns, tolerant zu sein, pazifis tisch, gerade jetzt in unserer aufgeregten Zeit.“ Er wäre ein hervorragender Vermittler in den Krisenherden dieser Welt, sagt sie. Toleranz – das war Montaignes Prinzip. Zu versöhnen, den Ausgleich zu suchen zwi schen den verfeindeten Katholiken und den Reformierten: Dieser Aufgabe hat sich der bekennende Katholik und Bürgermeister von Bordeaux sein Leben lang verschrieben. Im Turm beim Schloss Montaigne brachte er sei ne Gedanken zu Papier. Im Erdgeschoss befindet sich eine Kapelle und im ersten Stock die Denkerstube des Meisters. In der obersten Etage schließlich ließ er sich seine Bibliothek einrichten, an der Decke Bibelzitate anbringen. Die vielen Fenster gewähren eine prächtige Aussicht auf Wiesen und Wald. Bescheidene Gemächer –

FRANKREICH 50 km

Toulouse

Anreise Bordeaux, die Hauptstadt der Region Aquitanien im Südwesten Frankreichs, ist von Deutschland aus am besten mit dem Flugzeug zu erreichen. Hin

Unterkunft In St. Michel de Montaigne, ca. 50 Kilometer von Bordeaux entfernt, bietet das urige „Relais de la Renaissance“ Ferienwohnungen, ab 250 Euro die Woche, www.gitesmontaigne.eu Im „Fasthotel“ in Montcaret (wenige Kilometer östlich) kostet die Nacht ca. 53 Euro, www.fasthotel.com

Informationen Die Gegend ist ein Eldorado für den Weinliebhaber. Edle Tropfen kann man auch im Museum beim Schloss Montaigne genießen, das eine gelungene Internetseite hat: www.chateaumontaigne.com.

London – Eine Airline speziell für gläubi ge Muslime hebt 2016 von London aus ab. Firnas Airways nimmt Kurs auf mehrere Ziele in Asien, darunter Bangladesch, Iran, Pakistan und SaudiArabien, aber auch New York steht auf dem Flugplan. Auf den Flügen gibt es keinen Alkohol, die Menüs werden mit HalalFleisch zuberei tet, und versetzte Sitze sorgen für mehr Privatsphäre. Auch die Finanzierung erfolgt nach den Regeln der Scharia. TDT

Berlin fördert Kulturtourismus auf dem Land Berlin – Die Bundesregierung will den Kulturtourismus im ländlichen Raum stützen. Deshalb hat das Wirtschafts ministerium mit dem Deutschen Touris musverband (DTV) ein Modellprojekt ge startet: Experten untersuchen dabei drei Pilotregionen. Dabei gehe es vor allem um Hilfestellung bei der Entwicklung vermarktungsfähiger Produkte und der Vernetzung von Tourismus und Kultur verantwortlichen, so Projektleiter Dirk TDT Dunkelberg.

Et même un article 3 ans après l’accueil du journaliste ! C’est en octobre 2012 que le CRT a accueilli Ulrich TRAUB en Aquitaine en décembre au moment de la distillation de l’armagnac et de la fête de la Flamme de l’Armagnac. Le journaliste nous a fait parvenir l’article d’une page, qu’il a publié trois ans plus tard, dans le quotidien « Gießener Allegemeine Zeitung » (25 000 ex. pour une CVP de 5 500 €).

Wochenend Samstag, 17. Oktober 2015

Albert Darzacq (l.) hat den richtigen Riecher für den Armagnac, der jetzt im Herbst auf dem Fest in Labastide (r.) probiert werden darf.

(Fotos: Traub)

Flamme des Armagnacs darf nicht erlöschen Gascogne: In der Heimat der Musketiere wird heldenhaft die Tradition des Weinbrands verteidigt Vor der Kirche des kleinen Ortes haben sich mehrere Jungen auf Pferden versammelt. Sie tragen Federbarette, farbenfrohe Umhänge und natürlich Stiefel. Es sind schließlich Musketiere. Einer von ihnen hält eine Fackel in der Hand, die nun unter dem Applaus der Besucher angezündet wird: die Flamme des Armagnacs. Sie wird in den nächsten Wochen von Dorf zu Dorf getragen. Armagnac ist nicht nur die historische Bezeichnung eines Landstrichs in der Gascogne, der Heimat der Musketiere, tief im Südwesten Frankreichs, sondern vor allem der Name eines edlen Weinbrands, der nur in dieser Region produziert wird. Er ist die älteste Spirituose Frankreichs mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 1461 zurückreicht. Orte wie Labastide d’Armagnac tragen den Schnaps sogar im Namen. Im Herbst werden hier und in vielen Orten Armagnac-Feste gefeiert, mit denen die Brennsaison eröffnet wird. Auf dem holprigen Platz von Labastide, dessen Stein- und Fachwerkhäuschen mit ihren Arkaden und der wehrhaft klobigen Kirche wie die Kulisse für einen MusketierStreifen wirken, tatsächlich aber Vorbild für die Pariser Place des Vosges war, steht eine nicht recht in die Hightech-Zeit passende Gerätschaft im Brennpunkt des Interesses. »Das ist ein Alambic«, klärt Albert Darzacq auf, »unser traditio-

nelles Destilliergerät.« Am frühen Morgen sei es entzündet worden und produziere seitdem den frischen Armagnac, der tröpfchenweise die Apparatur verlässt. »Im Gegensatz zum Cognac und anderen Bränden, die immer zweimal destilliert werden, ist es beim Armagnac ein mehrere Tage dauernder, ununterbrochener Prozess.« Das garantiere den besonderen Geschmack, weiß Darzacq. »Probieren Sie nur«, rät eine ältere Dame und wünscht »Bon courage«. Der sei gut gegen sich ankündigenden Schnupfen und obendrein sehr bekömmlich. Wie die Dame tragen die meisten Besucher ein Probiergläschen um den Hals. Man erhält es für fünf Euro am Stand der Touristeninformation und erwirbt damit die Lizenz zum Alkoholgenuss: An jedem der rund 20 Stände der Armagnac-Brenner darf probiert werden. Gut, dass man sich auf dem stimmungsvollen Fest auch stärken kann. Ein besonderer Anziehungspunkt ist das Au Bastignac. Im gemütlichen Lokal von Bertrand Garry geht man ein und aus. Der Patron ist wie so viele hier ein Zugezogener. Dem früheren Webdesigner, der für Madonna und Ice-T gearbeitet hat, stand vor einigen Jahren der Sinn nach Veränderung. In Labastide, das seinerzeit unter Abwanderung seiner Bewohner zu leiden hatte, fand er eine neue Aufgabe. »Ruhe, Abgeschiedenheit und der histori-

sche Charakter des Dorfes haben mich gleich angesprochen«, verrät er. Mit seinem Partner führt Garry nun nicht nur das Restaurant und ein kleines Hotel, sondern engagiert sich auch erfolgreich dafür, dass wieder Leben in das Dorf kommt, dessen Gassen immer noch ungepflastert sind. Deshalb hat man ihm den Titel eines Musketiers auf Lebenszeit verliehen. »Es freut mich, dass seit ein paar Jahren Touristen und Aussteiger aus aller Welt Labastide entdecken.«

Herrschaftliche Gutshöfe Die Landschaft um den Ort ist im Gegensatz zum Edelprodukt Armagnac eher unspektakulär: bäuerlich geprägtes, dünn besiedeltes Hügelland mit Weingärten und Wäldern. Auffallend sind die nicht selten herrschaftlichen Gutshöfe. Das Château Ravignan ist ein stattliches Schloss aus dem 18. Jahrhundert. Der Herr des Hauses führt Besucher gerne durch die historischen Säle. Und natürlich brennt Monsieur Ravignan auch Armagnac. »Wir müssen hier eine lange Geschichte und eine Familientradition fortsetzen – auch in schwierigen Zeiten«, ist er sich mit vielen Kollegen einig. Den Trend zum Alkoholverzicht beziehungsweise zu Billiggetränken spürt man auch in der Gas-

cogne. Aber die Flamme des Armagnacs darf nicht erlöschen. Dafür arbeitet auch Marc Darroze in Roquefort, wo sich die Familie seit Generationen einen guten Namen damit gemacht hat, junge Armagnacs der Region zu kaufen, um sie in einem meist viele Jahre währenden Veredelungsprozess in Eichenfässern reifen zu lassen. »Gegenüber dem Cognac weist der Armagnac die feineren Geschmacksnoten auf«, weiß Darroze. »Die Vielfalt der Aromen bleibt durch den einen Destillationsvorgang erhalten.« Der junge Brand sei fruchtig, je mehr er altere, desto deutlicher würden Leder-, Tabakoder Schokoladennuancen in den Vordergrund treten. In Condom, einer Kleinstadt mit vielen Bürgerhäusern aus dem 18. Jahrhundert, die vom Reichtum erzählen, den der Handel mit Armagnac eingebracht hat, liegt das Traditionshaus Ryst-Dupeyron. »Meine Hauptarbeit sind die Geruchsproben, um zu beurteilen, ob der Armagnac gut ist und das Fass verlassen darf oder ob er in ein anderes umgefüllt werden muss«, erklärt Kellermeister Bernard Domec das aufwendige Prozedere. Wie hatte doch Bertrand vom Au Bastignac geschwärmt: Die Gegend um Condom sei die Toskana des Südwestens. Stille Weiler, viele Schlösser und vor allem sanfte, von Weinlagen umgebene Hügel. Bei gutem Wetter reicht der Blick über die

Paris

Casteljaloux

FRANKREICH

ARMAGNAC

Garonne

Nérac

Roquefort

ARMAGNAC TENAREZE

La Douze

Labastide d’Armagnac Le Midour

34 896€ de CVP complémentaire grâce à des assistances

Condom Montréal

Eauze

La Baïse

BAS-ARMAGNAC Nogaro

Vic-Fezensac

Aire-sur-l’Adour

Un article de 5 pages a été publié dans les numéros de février et mars 2015 de l’hebdomadaire à fort tirage le « Süddeutsche Zeitung » (800 000 ex.) à la suite de 2 assistances du journaliste Christian WENGER, en 2013 et 2014.

Auch Toulouse 80 km

Adour

MDV-Grafik: J. Engel

HAUT ARMAGNAC

fruchtbare Ebene bis zu den Pyrenäen. Und selbst im winzigen Wehrdorf Larressingle, einem Mini-Carcassonne mit zwölf Einwohnern, kann man Armagnac kaufen. Hier bleibt man eben mit der Treue eines Musketiers dem Armagnac verbunden und verteidigt heldenhaft dessen Tradition. Ulrich Traub ✘ Von Ende Oktober bis Januar finden in der Region ArmagnacFeste statt (www.armagnac.fr). Viele Brenner machen Verkostungen und Führungen durch den Betrieb und haben ein kleines Museum (www.darroze-armagnacs.com, www.chateau-garreau.fr, www.maisonrystdupeyron.com).

Garten Was draußen vor dem Frost noch zu erledigen ist

Medien Ein Magazin bringt die deutsche Kultur in die USA

Bücher Der neue Polit-Thriller von Jussi Adler-Olsen

Streifzug So gründeten sich die Harlem Globetrotters

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Bulletin d’information du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine PRINTEMPS 2016

Sur les traces des Britanniques en Dordogne et en Gironde

Document imprimé sur du papier certifié PEFCTM avec des encres végétales par KORUS EDITION (IMPRIM’VERT® - PEFC/10-31-1118).

A la demande d’Atout France, le CRT a accueilli un groupe de journalistes en Dordogne, sur le thème « Partir sur les traces des Britanniques en Dordogne et en Gironde » entre le 17 et le 21 septembre 2015. Après un premier article au contenu riche illustré de belles photos, paru sur son blog http://www.hotandchilli. com quelques semaines après son séjour en Aquitaine, Rosana MACPHEE en a publié un deuxième, le 3 novembre 2016, sous le titre « France : cooking, eating and drinking in Aquitaine ». Les participants à cet accueil presse groupe avaient pu découvrir Bordeaux, Saint-Emilion, des bastides, des villages et des châteaux du Périgord ainsi que les grottes de Lascaux et se familiariser avec la cuisine locale.

ACTUALITÉ Quand les personnels des structures tourisme ALPC font équipe

Contact Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine 4 Place Jean Jaurès CS 31759 - 33074 Bordeaux Cedex Tél. +33 (0)5 56 01 70 00 Fax. +33 (0)5 56 01 70 07 tourisme@tourisme-aquitaine.fr

Certes les trois structures en charge de la promotion tourisme dans la grande Région ALPC travaillent déjà ensemble, mais tous les personnels ne se connaissaient pas. Ils se sont rencontrés pour la première fois, le 10 mars 2016, à Cognac. Les collaborateurs ont ainsi pu faire connaissance à l’occasion de cette journée, qui s’est déroulée dans une ambiance très conviviale. Après une brève intervention des trois directeurs, Aurélie LOUBES, directrice de l’attractivité des territoires site de Poitiers,

Brigitte BLOCH, directrice du CRT Aquitaine et Pierre EDOUARD, directeur du CRT Limousin, pour évoquer le travail en commun et l’avenir partagé, en guise d’introduction à la journée, les participants sont partis à la découverte du patrimoine de Cognac au cours d’un rallye pédestre dans la ville d’art et d’histoire. Les échanges se sont poursuivis au cours du déjeuner et de la visite des chais de la maison de cognac Meukow. Une initiative très utile compte tenu des nombreux dossiers en cours, qui mobilisent déjà les équipes.

quitaine.fr