ISSN 1279/7715
E IN A T UI Q A ’ D T C E R DI EN
Novembre 2 0 11
D’AQUITAINE ITÉ RÉGIONAL DE TOURISME COM DU n io at rm fo Bulletin d’in
Le plan d’actions pour 2012 Le plan marketing du Comité régional de tourisme d’Aquitaine, présenté fin juin à l’ensemble des professionnels et partenaires de la région, donne au CRTA le cadre stratégique de ses actions pour les années 2011 à 2015.
Trois axes de travail principaux sont mis en avant
Sommaire Axe 1 ............................................................... p. 2
Les actions à l’international
A xe 1
le renforcement des actions à l’international
A xe 2
la nécessité de mieux faire connaître l’offre aquitaine en France
A xe 3
et le développement du rôle du CRTA comme centre de ressources au service des professionnels aquitains
Priorité 1 ................................................ p. 3 Le littoral
Priorité 2 ................................................ p. 4 Les pôles d’attractivité emblématiques
Priorité 3 ................................................ p. 8 Les niches produits/clients à forte valeur ajoutée
Axe 2 ............................................................ p. 10
En France, faire connaître l’offre aquitaine Priorité 1 .............................................
p. 10
L’offre aquitaine en ligne
Priorité 2 .............................................
p. 11
Le tourisme d’affaires
Priorité 3 .............................................
p. 12
L’animation de publics ciblés
Axe 3 ............................................................ p. 13
Le CRTA centre de ressources Priorité 1 .............................................
p. 13
Quantifier la fréquentation
Priorité 2 .............................................
p. 15
Qualifier la fréquentation
Priorité 3 ............................................. Partager nos connaissances et notre expertise
p. 16
2012 est la première année de mise en œuvre globale de cette stratégie. Ainsi, le plan d’actions que vous allez découvrir dans les pages suivantes est organisé autour de ces axes. Audelà d’actions plus classiques de promotion, que vous allez reconnaître, nous vous présentons aussi les axes d’études et de réflexion que nous voulons développer cette année au service de tous : mieux connaître le marché et les offres adaptés aux séniors, faire le point sur la programmation du tourisme à vélo sur nos principaux marchés, faire un état des lieux de la programmation de l’Aquitaine en Chine et des actions des Aquitains sur ce marché, pour ne citer que quelques exemples. Vous remarquerez aussi que nous faisons encore le choix de travailler principalement avec Atout France, l’agence de développement touristique de la France, sur les marchés étrangers, nos principales cibles. Nous le faisons pour plusieurs raisons. D’abord parce que nous sommes convaincus que la marque « France » est porteuse de valeurs et d’identité, qui sont bénéfiques à l’Aquitaine et dans lesquelles elle se retrouve. Ensuite, parce qu’Atout France est capable de mobiliser des partenaires privés
sur les marchés étrangers, qui renforcent nos moyens propres, comme ils sont renforcés, pour des campagnes de plus d’envergure, par les moyens que les autres régions investissent aussi dans ces campagnes. Enfin, parce que le budget d’un CRT ne lui permet pas d’être présent, de manière significative, sur les marchés étrangers, sauf à privilégier un unique marché ou une seule thématique, ce qui nous semblerait réducteur compte tenu de la diversité de l’offre régionale. Ce choix d’agir ensemble, que ce soit avec des partenaires nationaux ou locaux, est aussi le fruit d’une conviction : c’est dans une action coordonnée, cohérente et partagée que les partenaires parapublics du tourisme peuvent le mieux venir en aide aux professionnels de leur territoire et, ainsi, contribuer au développement économique de leur région. Régine MARCHAND Présidente du CRTA
Brigitte BLOCH Directrice du CRTA
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