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Octobre 2014
t c e r i D n E e n i a t i u d’aq Bulletin d’info
rmation d
nal de touris u Comité régio
me d’aquitaine
soMMaiRE P.3 aXE 1 ns les aCtions al À l’international P. 4 • Priorité 1 – le littoral P. 6 • Priorité 2 – les pôles s d’attractivité emblématiques P. 12 • Priorité 3 – les niches produits clients à forte valeur ajoutée à forte
P. 14 aXE 2 la la Promotion tion en franCe P. 14 • Priorité 1 – l’amélioration de l’accessibilité de l’offre aquitaine en ligne P. 15 • Priorité 2 – le développement du tourisme d’affaires P. 15 • Priorité 3 – l’animation de publics ciblés
P. 16 aXE 3 Crta Centre de ressourCes P. 16 • Priorité 1 – Quantifier la fréquentation P. 18 • Priorité 2 – Qualifier la fréquentation P. 19 • Priorité 3 – Partager nos connaissances et notre expertise
Plan D’actions 2015 :
privilégier le partenariat au bénéfice de la promotion régionale La saison 20014 en France aura été qualifiée de maussade. L’Aquitaine n’a pas fait pas exception. Plusieurs raisons expliquent cette déception des professionnels à la fin de l’été. D’abord la météo. Avec 30% d’ensoleillement en moins que d’ordinaire à certaines périodes de l’été, selon Météo France, les activités de plein air ont été moins fréquentées que d’habitude et les touristes ont parfois raccourci leurs vacances. Ensuite, le contexte économique. Il a entrainé une baisse des dépenses – remarquée par 70% des professionnels aquitains pendant le mois d’août selon notre étude de conjoncture -, une réduction du temps de séjour et surtout une anticipation de potentielles difficultés, qui a encouragé à la prudence même ceux qui ne sont pas directement impactés par la crise. Enfin, les grandes marées et les tempêtes qui
ont fait reculer le trait de côte et entrainé des dégâts dans les Pyrénées. Les clientèles, notamment d’Europe du Nord, ont été sensibles aux images diffusées en hiver et au printemps, au moment des réservations, et ont pu préférer des destinations moins incertaines pour leurs prochaines vacances. C’est dans ce contexte que le CRTA a préparé son plan d’actions 2015 autour des axes du plan marketing : la promotion à l’international, l’amélioration de la visibilité de l’offre aquitaine en ligne et la mise à disposition des données par notre centre de ressources. Le plan d’actions 2015 du CRTA a également été conçu en gardant à l’esprit à la fois les tensions économiques dans nos principaux marchés, mais aussi les incertitudes quant à la répartition des compétences « tourisme » entre collectivités ou aux futures limites territoriales des régions.