CULES.DK Men det var som sagt først i 90'erne at Nike for alvor trådte ind på fodboldscenen. De havde i mange år haft en åben målsætning om at slå Adidas af pinden som den førende fabrikant af fodboldudstyr, og med aftaler med det stjernespækkede brasilianske landshold, samt i 1998 FC Barcelona, var Nike altså for alvor trådt ind på fodboldscenen.
Da FC Barcelona og Nike startede deres samarbejde i 1998, var det med planer om at revolutionere trøjesponsoratets verden. Af Lukas Sloth Folting Indtil den 25. januar 1964 var der reelt kun to spillere på det dengang lille marked for fodboldudstyr. De to fabrikanter var Puma og Adidas. I 1948 besluttede Rudolf og Adolf Dassler at stoppe samarbejdet og dermed nedlægge deres fælles virksomhed, Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Storebror Rudolf stiftede Puma, samtidigt med at lillebror Adolf stiftede Adidas. Sjovt nok var det Adidas der blev “storebror” på markedet, der dengang kun omfattede fodboldstøvler. Den 25. januar 1964 skete det så, at amerikanerne Bill Bowerman og Philip Knight stiftede Blue Ribbon Sports. Dette navn siger selvsagt ikke det store, og der er da heller ingen nævneværdige bedrifter fra det nye sportstøjsfirma i de tidlige år, så vi springer istedet til den 30. maj 1978, hvor Blue Ribbon Sports blev til Nike. Navnet Nike blev taget fra den græske sejrsgudinde af samme navn, og ligger godt i tråd med Nikes strategi om at tilknytte store stjerner fra sportsverdenen. En strategi, der allerede i 80'erne blev brugt. Det var dog først i 90'erne at Nike for alvor trådte ind på fodboldscenen.
De hold, der for alvor var med til at trække Nike ind på den store scene, var, som tidligere nævnt, Brasilien, samt hold som Arsenal og Manchester United. Og så selvfølgelig FC Barcelona. Det var egentligt også meget naturligt at Nike og FC Barcelona ville ende sammen. Nike har hele tiden haft den taktik, at deres stjerner skulle være alt det, de fleste opfatter som det bedste indenfor fodbold: godt humør, masser af finter, og selvfølgelig stor glæde ved at spille fodbold. Et godt eksempel er deres legendariske TV-reklame, hvor man ser stjerner som Ronaldo, Roberto Carlos og Luis Figo spille ”gadefodbold” i lastrummet på et skib. Her ser man masser af finter og flotte detaljer, altså generelt seværdigt fodbold. Præcis det som Barca står for. Her er det interessant at sammenligne med Adidas' reklamer, hvor man ser alvorlige, næsten surt udseende fodboldspillere, der ikke ligefrem ligner nogen, der har lyst til at spille fodbold, men mere ser det som noget der skal overstås. Barca har især siden Rinus Michels' tid været kendt for den type underholdende angrebsfodbold, som vi stadig ser en form af i dag, og derfor var det naturligt at Nike skulle blive trøjesponsor for FC Barcelona. Her har Nike bragt mange nye tiltag ind i udseendet på Barcas spilledragter. Specielt fra sæsonen 2005/2006 og fremefter har vi set hvordan Nike hele tiden har prøvet at bringe nye, opsigtsvækkende idéer ind i spilledragterne. Hvis vi starter med udebanetrøjerne, har der fra førnævnte sæson primært været tale om meget iøjnefaldende farver.
Nikes største marked havde fra starten været de store amerikanske sportsgrene som baseball, amerikansk fodbold og basketball, og det er da også i sidstnævnte vi skal finde Nikes første helt store stjerne, den amerikanske basketballspiller Michael Jordan, der blev tilknyttet i 1984, og stadig ses som en af de største basketballspillere nogensinde.
Side 1 af 3
CULES.DK I 2005/2006, hvor linjen startede, spillede man i en næsten selvlysende neongul trøje, der vakte stor opstandelse.
Desuden var der mange fans af FC Barcelona, der i starten ikke brød sig synderligt om det nye design. Barca har i øvrigt aldrig tabt en kamp iført denne gule trøje. Sæsonen efter spillede man udekampene i en ligeså opsigtsvækkende orange farve. Herefter blev trøjerne noget mindre kontroversielle, da man først fik en trøje med striber i forskellige nuancer af lyseblåt. Denne trøje havde heller ikke den skærende farve som de to foregående trøjer havde haft. I den efterfølgende sæson, Pep Guardiolas første sæson som træner for Barca, hvor man vandt den historiske treble, spillede man i en meget populær trøje i en mere rolig gul farve, med en blårød stribe ned ad trøjen gennem klublogoet. En flot trøje, der faktisk minder en del om den udebanetrøje AC Milan i øjeblikket spiller med. Derefter gik man tilbage til ”pangfarverne”, denne gang med en laksefarvet trøje, der i design mindede en del om den nævnte neongule trøje. Mange havde det også lidt svært med denne trøje. I sidste sæson fik Barca igen en lidt mere rolig trøje i turkis, med en blå og rød stribe på tværs af brystet.
I denne sæson er Nike så gået helt væk fra de mere opsigtsvækkende udebanetrøjer, og har designet en enkel, sort trøje, der fra starten af har været meget populær, også i stor grad hos de, der ikke er fans af Barca. Idéen med de skarpe farver er egentligt ikke en ny idé Nike er kommet op med, da man allerede ved sejren i Europacuppen for Mesterhold i 1992 spillede i en orange trøje, der minder lidt om trøjen fra sæsonen 2006/2007. Det, der kendetegner Nike er at man i hver eneste sæson søger et helt nyt design, og en helt ny farve til de nye udebanetrøjer. Der er også sket opsigtsvækkende ting med Barcas hjemmebanedragter med Nike som sponsor. Der er specielt tre ting at lægge mærke til. FC Barcelonas traditionelle hjemmebanetrøje med de blå og røde striber har som oftest haft et sted mellem tre og seks striber på fronten, og det har Nike i den grad eksperimenteret med. For det første er der på den nuværende trøje eksempelvis hele 14 striber på fronten, og er derfor et helt nyt design på hjemmebanetrøjen. Trøjen fra Guardiolas første sæson er et andet eksempel på Nikes nytænkning. Her var der tale om en meget simpel trøje, hvor hele højre side var blå, og hele venstre side var rød. Men det mest markante aftryk har Nike sat på hjemmebanedragterne fra sæsonerne 2005/2006 og 2010/2011. I disse to sæsoner spillede FC Barcelona nemlig i røde shorts, hvilket var en stor omvæltning, eftersom man ellers altid har spillet i blå shorts. Dette var selvsagt mest opsigtsvækkende i 2005/2006, eftersom dette var den første sæson hvor man spillede i de røde shorts. I øvrigt kan man tydeligt se, hvordan Nike, ligesom man gør med udebanetrøjerne, søger at skabe stor forskel på hjemmebanetrøjerne fra sæson til sæson. De skifter meget fra antallet af striber, til hvor lyse eller mørke farverne på trøjerne er. Alt dette viser hvordan Nike hvert eneste år prøver at forny Barcas spilletrøjer. Dette er selvfølgelig i stor grad med tanke på profit, men mange fans imødeser også lanceringen af de nye trøjer med stor spænding når den nye sæson nærmer sig.
Side 2 af 3
CULES.DK Det er også tydeligt, at Nike, og Barcas seneste ledelser ikke har været bange for at prøve nye ting, eller for at komme til at virke kontroversielle når det kommer til designet af de nye spilletrøjer. Den stil Nike har lagt ligger således også fint i tråd med Barcas måde at spille fodbold på: seværdigt, offensivt og nyskabende. Til sidst en lille pudsig detalje: de to gange man har spillet med røde shorts, og de to gange man har spillet med en skrap gul udebanetrøje, er sæsonen endt med sejr i såvel ligaen som i Champions League. Så måske det var en god idé at fortsætte den stil.
Side 3 af 3