Libro de producción "¡La Igualdad te pone a vacilar!"

Proyecto Qué Video Darío Godoy Pérez

Libro de producción

Introducción

La influencia del material audiovisual en la cultura actual, plantea la necesidad de construir material de este tipo para cualquier proyecto que se cree. La música es un claro ejemplo de ello, ya que el mundo está lleno de videos de canciones desde hace ya varios años, los cuales; además de apoyar visualmente la historia que se quiere contar en una canción, muestra qué tipo de influencias tiene el autor para crear música, y reforzar su intención de comunicación.

Es por esto que se vio una gran oportunidad de aprovechar la actividad universitaria “Qué Video” y gracias al apoyo docente y la naturalidad de esta, se planteó la creación de un material audiovisual para el apoyo de una banda

local colombiana llamada La Igualdad, la cual está en un proceso de difusión interesante gracias a su material de buena calidad, inspirado en música colombiana; fusionándose con géneros como en Reggae, para darle un toque actual y poder llegar a un público juvenil que tiene mucha curiosidad por la música.

Este proyecto tiene la intención de promocionar a la banda La Igualdad y ser un apoyo para sus presentaciones en eventos.

Bienvenidos y espero que este proyecto sea de su total agrado.

Darío Godoy Pérez Diseñador gráfico.

4

Idea

5

La idea es crear un video (Reel) de presentación de las canciones propias de la banda La Igualdad, para hacer promoción de la misma; como apoyo para la gestión de reconocimiento y contratación para distintos eventos a nivel nacional.

Este video mostrará partes con sus respectivas letras, acompañados de un personaje femenino llamado Juanita. Ella será una maniquí de dibujo con rasgos de mujer morena, quien toma vida cuando empieza a escuchar la música de la banda La Igualdad. El concepto del video es: “¡Te pone a vacilar!”. El escenario va a ser un escritorio, con la muñeca al lado del computador en donde suena la música de la banda, cuyos videos serán motion graphics con las letras de las canciones, usando como referencia la cultura reggae y la cumbia, de las cuales la banda tiene mucha influencia.

Libro de producción

¿Quiénes son La Igualdad?

La Igualdad es una agrupación musical formada en el año 2014 en Bogotá por Edgar Martínez y Leo Miranda. Ellos influenciados por géneros como el Rock, Funk y música Colombiana logran conseguir un sonido propio contemporáneo con una identidad muy Bogotana, más adelante en el 2015 a ellos se une Alexa Fonseca, con su potente voz y sus marcadas influencias de Reggae que le dan a La Igualdad un matiz sonoro único.

En la actualidad la banda está conformada también por: Miguel Torres (Guitarra) proveniente de San Andrés Isla, Andrés Albán (Batería) del Tolima y Luis Carlos Rodríguez (Saxofón – Clarinete) de la Costa Atlántica. Cada uno ha brindado un aporte muy valioso para conseguir un producto musical diferente y auténtico.

Su primer sencillo “Cumbia De Mi Tierra” publicado en redes el 22 de marzo de 2016 es una canción dedicada a las personas que por diferentes razones han salido de nuestro país y añoran volver a su tierra.

Muy pronto se realizará el lanzamiento oficial de la canción.

6

Trayectoria La Igualdad desde su inicio ha participado en giras Universitarias y eventos como:

7

•

UFest: Gira por varias universidades de Bogotá (U. Santo Tomas, U. Libre, Politécnico, U. La Salle, Escuela de Ingenieros Julio Garavito, entre otras) compartiendo tarima con Manuel Medrano.

•

50 Años de la Universidad de la Salle compartiendo tarima con: La 33, Compañía Ilimitada y Sebastián Yatra.

•

Ruta del Agua de Vive Colombia compartiendo tarima con otras bandas locales.

•

Shows en varios bares de Bogotá.

En diciembre de 2015 la banda inicia la grabación de su primer sencillo “Cumbia de mi Tierra” el cual fue publicado en redes sociales los últimos días del mes de abril de 2016 y al término de dos semanas ya contaba con casi 10.000 reproducciones, esto sin iniciar promoción ni gira de medios. La canción es una fusión de ritmos nacionales como la cumbia con un poco de Rock y Drum and Bass que le dan una explosión de energía al público en vivo como en la grabación. La banda cuenta en su repertorio con 5 canciones propias inéditas y 5 covers que complementan el show que tiene una duración de 1 hora donde la gente pasa de la cumbia, el Ska, el Rock, la Champeta el Soka y otros ritmos caribeños, de tal manera que un show con La Igualdad nunca será aburrido, por lo contrario, está lleno de energía y sabor colombiano. Además, han estado en giras nacionales e internacionales, representando muy bien al país.

Libro de producción Es evidente que, en la actualidad, gracias a las herramientas tecnológicas y el Internet, la difusión de cualquier tipo de actividad por medio de videos y material multimedia ha cogido fuerza. Lo cual hace indispensable optar por estas opciones para dar a conocer una idea, una forma de pensar, un artículo para la venta, compartir conocimiento, etcétera.

Propuesta de creación de elemento multimedia y su propósito hacia la comunidad:

Gracias a este “boom” mediático hay muchas personas que han mostrado su talento al mundo y no lo han privado de presenciar tantas grandes cualidades, así como tantos fiascos y descaches de talento. Pero no nos vamos a centrar en esto, sino en las cualidades de una banda bogotana que viene hace un tiempo haciendo grandes cosas con la música colombiana: La Igualdad.

Esta es una banda de música fusión conformada en 2014 por Leonardo, Edgar y Alexa, tres jóvenes con mucho talento y ganas de hacer algo distinto a lo convencional, ya que muchos de sus conocidos y contemporáneos con gustos musicales similares, estaban conformando bandas de Metal, Trash, Punk y otros géneros asociados al rock. Decidieron entonces optar por algo que en otros ámbitos de la sociedad estaba cogiendo mucha fuerza hacía unos años: Música Fusión.

Gracias a este nuevo género se han dado a conocer muchas de las raíces musicales colombianas, ya que mezcladas con géneros actuales y nuevas tecnologías, han llegado más fácil a la población joven, que es quien más consume contenidos por medio de las nuevas tecnolo-

8

gías, y que, gracias a esto, estaba alejada del ámbito nacional porque tenían al alcance a sus estrellas internacionales y no conocían mucho de cumbia, bambuco, carranga, mapalé, entre otros.

9

La Igualdad tiene una propuesta bien estructurada en cuanto a la creación de contenidos originales, llenos de música colombiana, mezclada con sonidos electrónicos e instrumentos no usados en la música tradicional, además de retomar éxitos contemporáneos de bandas de gran trayectoria en sus presentaciones, esto con el fin de mostrar todo el potencial musical que tienen y que pueden llegar muy lejos cada vez que creen contenido propio.

El propósito de la creación de un video tipo “reel” de La Igualdad es el de dar a conocer la banda en redes sociales, mostrando sus creaciones propias, y ayudar a difundir, tanto la calidad de la banda, el talento de todos sus integrantes; como nuestras raíces musicales; los géneros que acompañaron a nuestros ancestros, haciendo que la comunidad en general se apropie de lo que ya es suyo, de la música colombiana.

Libro de producción

Objetivos Objetivo General:

Dar a conocer el producto propio de la banda La Igualdad.

Objetivos específicos: •

Difundir la personalidad de la banda gracias a la animación.

•

Apoyar la gestión del manager en los procesos de contratación.

•

Mostrar las cualidades de la banda, diferenciándose de muchas al tener contenido original.

•

Evidenciar el talento que tiene cada uno de sus integrantes.

•

Conseguir más contratos y presentaciones para la banda.

10

Anรกlisis semiรณtico

Libro de producciรณn

12

Introducción

Entender qué signos componen este proyecto es esencial para poder darle una línea gráfica sólida y una identidad fuerte al proyecto, sin perder la funcionalidad de cada pieza en este.

13

Cada una de las partes, de los colores, de los objetos, los sonidos, los textos, las letras de las canciones ¡Todo! tiene una manera de analizarlo y de justificarlo, para esto es que sirve la Semiótica. Esta es la ciencia que estudia los signos y su interacción en la comunicación. Existen miles de teorías, de personas en el mundo, que plantean muchas formas de interpretar la forma en que los seres vivos nos comunicamos y todo lo que existe en el medio para poder difundir un mensaje. En este análisis puntual del proyecto del Reel, vamos a tener en cuenta los siguientes análisis:

•

Signos Generales: Todos los elementos que contiene el proyecto.

•

Esquema de comunicación: Cómo el mensaje nace del emisor y todos sus pasos e intervenciones hasta el receptor.

•

Saussure: El análisis lingüístico de cada signo que compone el proyecto.

•

Peirce: Un análisis similar, pero más complejo, gracias a la tríada del signo. El signo es algo que representa a un objeto de la realidad.

•

Fases retóricas: Todo el proceso del discurso comunicativo del proyecto.

•

Barthes: Un análisis más detallado y enfocado a lo gráfico, de los signos y su intención comunicativa.

•

Grupo µ: Este grupo se enfoca en analizar el signo desde la retórica, y la percepción que tiene de él el receptor.

•

Figuras retóricas: Todos los elementos que varían su intención natural de comunicación, para variar el mensaje y generar recordación.

Gracias a este análisis, vamos a entender mejor el porqué de cada elemento gráfico y lingüístico que compone este proyecto.

Libro de producción

Signos generales:

1 18

16 9

2

1. Logo de La Igualdad.

2. Muñeca de dibujo “Juanita”.

3. Decoración con ropa de color amarillo y rasgos morenos de Juanita.

4. Pantalla de computador.

5. Teclado de computador.

6. Parlantes.

7. Escritorio.

8. Lápices y esferos.

9. Copy “¡Te pone a vacilar!” diagramado tipo lettering.

10. Video tipo karaoke de la canción “Vacilar”.

11. Video tipo karaoke de la canción “Cumbia de mi tierra”.

12. Video tipo karaoke de la canción “Arena, cumbia y sabor”.

13. Canción “Vacilar”.

14. Canción “Cumbia de mi tierra”.

15. Canción “Arena, cumbia y sabor”.

16. Pentagrama y notas musicales.

17. Color Negro Pantone Black 6 C. 18. Color Naranja Pantone 7564C. 19. Color Rojo Pantone 7597 C. 20. Color Amarillo Pantone 3945 C. 21. Fuente tipográfica “DeftoneStylus-Regular”.

22. Fuente tipográfica “Freehand521 BT”.

23. Fuente tipográfica “Thinking of Betty”.

14

11

15

4

6

3 5

Libro de producción

0110

Codificación:

Una muñeca de dibujo que baila al son de la música de La Igualdad, un escritorio con los elementos comunes que lo acompañan usualmente (Computador, lápices, etc.). Un vídeo reproduciéndose en el computador el cual contiene fotos de la banda y las letras de las canciones, a modo de Karaoke. El diseño del copy consta de una composición de varias fuentes tipográficas (DeftoneStylus-Regular, Freehand521 BT, Thinking Of Betty) las cuales fueron distorsionadas ligeramente para el efecto de lettering, acompañados de un pentagrama con varias notas musicales.

Código:

Visual, acústico, lingüístico.

Emisor:

La Igualdad es una agrupación musical formada en el año 2014 en Bogotá por Edgar Martínez y Leo Miranda.

Ellos influenciados por géneros como el Rock, Funk y música colombiana logran conseguir un sonido propio contemporáneo con una identidad muy Bogotana, más adelante en el 2015 a ellos se une Alexa Fonseca, con su potente voz y sus marcadas influencias de Reggae que le dan a La Igualdad un matiz sonoro único.

En la actualidad la banda está conformada también por: Miguel Torres (Guitarra) proveniente de San Andrés Isla, Andrés Albán (Batería) del Tolima y Luis Carlos Rodríguez (Saxofón – Clarinete) de la Costa Atlántica. Cada uno ha brindado un aporte muy valioso para conseguir un producto musical diferente y auténtico.

Canal:

Visual (video promocional “Reel” y afiche); lingüístico (Libro de producción); acústico (música de La Igualdad).

Referente:

La representación del movimiento del cuerpo humano que da un muñeco de dibujo. La música como elemento acústico que hace a las personas bailar. Un escritorio que representa a un estudiante, generalmente una persona joven. Los colores naranja, rojo, negro y amarillo que, en su conjunto, evocan en parte la cultura alrededor del Reggae (omitiendo el color verde). El uso de Internet para poder escuchar música y ver videos.

Mensaje:

¡La Igualdad te pone a vacilar!

Una banda de música fusión colombiana que ofrece música fresca y original, la cual despierta las ganas de pasarla bien y bailar.

Contexto:

Un escritorio con varios elementos que representan que pertenece a un estudiante, entre ellos a una muñeca de dibujo. En la pantalla del computador se reproducen las canciones de la banda La Igualdad, en “video lyrics” con colores acordes al ritmo de la canción correspondiente.

Esquema de comunicación: Abc

Decodificación:

“La Igualdad te pone a vacilar” es el argumento con el que la banda quiere hacer música y poner a bailar y a disfrutar a quienes los escuchan, gracias a sus ritmos y su mezcla de música colombiana con otros géneros como el reggae. Se usa una muñeca de dibujo ya que este elemento es uno de los más usados para representar el movimiento del ser humano y es fácil de asociar y representar un baile en esta. Además, que es un elemento muy usado por muchos estudiantes de carreras afines con las artes, los cuales son parte del público objetivo. Así mismo el escenario en el video es un lugar en el que la juventud actual generalmente suele pasar bastante tiempo.

Receptor:

•

•

Primario: Hombres y mujeres de 18 a 25 años de estratos 1, 2, 3 y 4 que estén estudiando una carrera universitaria, apasionados por la rumba, la cultura reggae y la música colombiana.

Secundario: Hombres y mujeres de 10 a 17 años de estratos 1, 2, 3 y 4 que estén estudiando en el colegio, que tengan afinidad con la cultura reggae y la música colombiana; que les guste explorar nuevos contenidos musicales por internet.

Hombres y mujeres de 25 a 45 años, de estratos 1, 2, 3 y 4, que tengan afinidad con las nuevas propuestas musicales, y hayan escuchado música colombiana a temprana edad.

Ruido:

•

• • •

Bandas de música fusión colombiana que tienen más difusión en medios masivos, internet y radio, por ejemplo, Bomba Estéreo, Alerta Kamarada, Chocquibtown, Herencia de Timbiquí, Monsieur Periné, Puerto Candelaria, Systema Solar, entre otros.

No tener un video promocional que catapulte a la banda al reconocimiento a nivel nacional.

Otros géneros musicales, que atraen a personas a la sque les podría gustar la música de La Igualdad.

Eventos con poca calidad en el montaje del espectáculo afectan la calidad de la presentación de la banda, ya que usan muchos sonidos electrónicos.

Retroalimentación:

+ Personas escuchando la música de La Igualdad en diferentes medios. + Gente asistiendo a muchas presentaciones de la banda, de manera regular. + Las canciones de La Igualdad sonando en Radio. + Muchas más presentaciones a nivel nacional. + Personas cantando y bailando las canciones propias de la banda.

- La falta de conocimiento de la música de la banda, gracias a la poca difusión.

- Personas que les gustan otros géneros musicales, que van a rechazar a la banda.

Libro de producción

Significante: Video de presentación “Reel” de la banda La Igualdad que consta del video como tal, un afiche promocional y este libro de producción. Tiene un personaje principal, llamado Juanita que es una muñeca de dibujo, un escritorio, un computador que reproduce cuatro videos tipo “video lyrics” de la banda. un copy que dice “¡Te pone a vacilar!”, el logo de la banda, los colores Negro Pantone Black 6 C, Naranja Pantone 7564C, Rojo Pantone 7597 C y Amarillo Pantone 3945 C. El afiche consta de los mismos elementos, mostrando el despertar de Juanita con la música, y como principal jerarquía, la diagramación del copy que consta de una composición de varias fuentes tipográficas (DeftoneStylus-Regular, Freehand521 BT, Thinking Of Betty) las cuales fueron distorsionadas ligeramente para el efecto de lettering, acompañados de un pentagrama con varias notas musicales.

Saussure

Significado: “¡Te pone a vacilar!” es el copy con el que se quiere promocionar a La Igualdad que es una banda de música fusión colombiana que ofrece música fresca y original, la cual despierta las ganas de pasarla bien y bailar.

Es el argumento con el que la banda quiere hacer música y poner a bailar y a disfrutar a quienes los escuchan, gracias a sus ritmos y su mezcla de música colombiana con otros géneros como el reggae.

Se usa una muñeca de dibujo ya que este elemento es uno de los más usados para representar el movimiento del ser humano y es fácil de asociar y representar un baile en esta. Además, que es un elemento muy usado por muchos estudiantes de carreras afines con las artes, los cuales son parte del público objetivo. Así mismo el escenario en el video es un lugar en el que la juventud actual generalmente suele pasar bastante tiempo.

18

Sintagma: 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

19

9.

El copy “¡Te pone a vacilar!”

Una mesa de escritorio.

Un computador encendido.

Una muñeca de dibujo, llamada Juanita.

Una mano humana dando clic para reproducir un video.

Fragmento del video lyric “Vacilar”.

Fragmento del video lyric “Cumbia de mi tierra”.

Fragmento del video lyric “Arena, cumbia y sabor”.

Logo de La Igualdad y sus datos de contacto.

Paradigma: Juanita, la muñeca de dibujo, sustituye a una persona que disfruta la música y a las personas de color que son quienes más disfrutan la música colombiana y quienes mejor la bailan. El escritorio sustituye a un escenario de un concierto o a una pista de baile. El computador sustituye a el sistema de sonido de un bar o de un concierto.

Las letras de las canciones del video lyrics sustituyen a la cantante de la banda. Las fotos de la banda en los video lyrics sustituyen a los integrantes de la banda

Libro de producción

Objetos: Inmediatos:

Peirce Signo:

Proyecto de video reel para la banda La Igualdad que consta de un afiche, un video y su libro de producción. Estos son protagonizados por una muñeca de dibujo llamada Juanita, quien cobra vida cuando suena la música de la banda.

También hay fragmentos de video lyrics de 4 canciones de la banda, el logo y un copy que dice: “¡Te pone a vacilar!”

• • • • • • • • • • • •

El computador real.

El escritorio real.

La pantalla del computador real.

El teclado real.

El mouse real.

La lámpara real.

Los parlantes reales.

La muñeca de dibujo real.

La voz de Alexa Fonseca (Cantante) real.

Las voces de los coros reales.

El sonido real de los instrumentos como el bajo, la guitarra, el saxofón y la batería.

Alexandra Fonseca, Edgar Martínez y Leonardo Miranda reales.

Dinámicos: • • • • • • • • • • •

La sensación de felicidad al bailar.

El sudor que causa el baile.

El calor del mar.

El olor a madera.

El olor a plastilina.

La textura de la madera.

El sonido de las articulaciones de la muñeca de dibujo.

El dolor de pies al bailar.

Los colores de la bandera de Colombia, el sentimiento de cariño hacia el país.

La fatiga por el uso excesivo del computador.

El sonido del clarinete evocando la cumbia.

20

Interpretantes: Inmediatos: • • • • •

21

Un computador puede reproducir videos musicales.

Los muñecos de dibujo tienen articulaciones.

La música se baila.

La cumbia es un género musical tradicional colombiano (y de otros países).

La Igualdad hace música fusión.

Dinámicos: • • • • •

Bailar desestresa y trae felicidad.

Un computador con buen sistema de sonido, suena bien.

La música en Internet es muy variada.

Las personas morenas bailan mejor que los demás.

Las fiestas son más amenas con música bailable.

Finales: • • • •

La música de La Igualdad pone a bailar a la gente.

La Igualdad hace música fusión colombiana con variedad de ritmos.

Los objetos toman vida con la buena música.

Vacilar es sinónimo de alegría, según su significado en Colombia.

Libro de producción

Sinsigno:

Análisis según la tabla de calificación de los signos: Cualisigno:

Video de presentación “Reel” de la banda La Igualdad que consta del video como tal, un afiche promocional y este libro de producción. Tiene un personaje principal, llamado Juanita que es una muñeca de dibujo, un escritorio, un computador que reproduce cuatro videos tipo “video lyrics” de la banda. un copy que dice “¡Te pone a vacilar!”, el logo de la banda, los colores Negro Pantone Black 6 C, Naranja Pantone 7564C, Rojo Pantone 7597 C y Amarillo Pantone 3945 C. El afiche consta de los mismos elementos, mostrando el despertar de Juanita con la música, y como principal jerarquía, la diagramación del copy que consta de una composición de varias fuentes tipográficas (DeftoneStylus-Regular, Freehand521 BT, Thinking Of Betty) las cuales fueron distorsionadas ligeramente para el efecto de lettering, acompañados de un pentagrama con varias notas musicales.

1. Un escritorio que representa a un estudiante, que generalmente es una persona joven.

2. Un computador con todos sus accesorios que representa la era tecnológica actual y así mismo, a la juventud actual.

3. Una muñeca de dibujo, que muestra las afinidades de una parte del público objetivo.

4. La decoración de la muñeca, que evoca a las personas de las zonas costeras del país, que son quienes disfrutan más de la música tropical y todos sus géneros adyacentes.

5. El video lyric de la canción “Vacilar” con una paleta de colores amarillos y sus respectivas letras.

6. El video lyric de la canción “Cumbia de mi tierra” con una paleta de colores naranja y sus respectivas letras.

7. El video lyric de la canción “Arena, cumbia y sabor” con una paleta de colores rojo y sus respectivas letras.

8. La composición tipo lettering del copy representa una tendencia actual de diseño, la cual es de uso frecuente en elementos juveniles actualmente.

Legisigno: • • •

El logo de La Igualdad.

El uso de los colores corporativos de la marca en los elementos de los videos y el copy.

Los créditos al final del video.

22

Ícono:

Rema:

•

•

• • • •

El computador con todos sus elementos (Nivel de iconicidad mayor).

La muñeca de dibujo (Nivel de iconicidad mayor).

La muñeca de dibujo como representación de una persona llamada Juanita (Nivel de iconicidad medio).

El escritorio de un estudiante (Nivel de iconicidad mayor).

Los video lyrics de las canciones (Nivel de iconicidad mayor).

Índice:

23

• • • • • • • •

El teclado y el mouse.

El botón de play de los videos.

El texto del copy “¡Te pone a vacilar!”.

Las letras de las canciones en los video lyrics.

El muñeco de dibujo.

El computador.

Las letras de las canciones.

Las fotos de los integrantes de la banda.

• •

Decisigno: • • • •

Bailar con la música de La Igualdad.

Ver a la banda en sus presentaciones y cantar sus canciones.

Buscar los videos de la banda en internet.

Cantar las canciones de La Igualdad.

Argumento: • •

Símbolo:

•

• •

•

Las notas musicales.

El baile.

La posibilidad de bailar escuchando la música de La Igualdad.

La posibilidad de que los objetos cobren vida gracias a la música.

La posibilidad de aprender las letras de las canciones de la banda, gracias a los video lyrics de sus canciones.

• •

Dar a conocer el producto propio de la banda La Igualdad.

Difundir la personalidad de la banda gracias a la animación.

Apoyar la gestión del manager en los procesos de contratación.

Mostrar las cualidades de la banda, diferenciándose de muchas al tener contenido original.

Evidenciar el talento que tiene cada uno de sus integrantes.

Conseguir más contratos y presentaciones para la banda.

Libro de producción

Fases retóricas Memoria:

Géneros musicales como cumbia, bambuco, carranga, mapalé y reggae; bandas como Bomba Estéreo, Alerta Kamarada, Chocquibtown, Herencia de Timbiquí, Monsieur Periné, Puerto Candelaria, Systema Solar, entre otros.

Los muñecos de dibujo como herramienta para compren-

Inventio:

La forma de representar el movimiento del cuerpo humano y la forma de hacer animación análoga, digital y en 3d. Los gustos de las personas que son el público objetivo al que le quiere llegar la banda. El acompañamiento a la banda en presentaciones y ensayos para entender la forma de trabajar, ensayar y componer sus canciones. La clase de Semiótica, la cual provee las herramientas para ejecutar este análisis y darle sustento al proyecto. La clase de Narrativa 3D que brinda las herramientas para estructurar una forma de trabajo que permita el éxito del proyecto, además de aprovechar las herramientas de diseño en 3D para poder crear un producto exitoso.

La investigación de la historia de la banda La Igualdad, la cual es relativamente corta, ya que es una banda de origen reciente. También la iconografía de la cultura reggae como influencia de la banda en sus presentaciones

der y plasmar los movimientos en los dibujos. Los colores de la bandera de Jamaica como representación de la cultura Reggae. Las personas de las zonas costeras del país y su facilidad de asimilar y disfrutar del baile.

y en la creación de algunas de sus canciones. La Igualdad es una agrupación musical formada en el año 2014 en Bogotá por Edgar Martínez y Leo Miranda. Ellos influenciados por géneros como el Rock, Funk y música colombiana logran conseguir un sonido propio contemporáneo con una identidad muy Bogotana, más adelante en el 2015 a ellos se une Alexa Fonseca, con su potente voz y sus marcadas influencias de Reggae que le dan a La Igualdad un matiz sonoro único.

En la actualidad la banda está conformada también por: Miguel Torres (Guitarra) proveniente de San Andrés Isla, Andrés Albán (Batería) del Tolima y Luis Carlos Rodríguez (Saxofón – Clarinete) de la Costa Atlántica. Cada uno ha brindado un aporte muy valioso para conseguir un producto musical diferente y auténtico.

24

Su primer sencillo “Cumbia De Mi Tierra” publicado en redes el 22 de marzo de 2016 es una canción dedicada a las personas que por diferentes razones han salido de nuestro país y añoran volver a su tierra.

En diciembre de 2015 la banda inicia la grabación de su primer sencillo “Cumbia de mi Tierra” el cual fue publicado en redes sociales los últimos días del mes de abril de 2016 y al término de dos semanas ya contaba con casi 10.000 reproducciones, esto sin iniciar promoción ni gira de medios. La canción es una fusión de ritmos nacionales

como la cumbia con un poco de Rock y Drum and Bass que le dan una explosión de energía al público en vivo como en la grabación. La banda cuenta en su repertorio con 5 canciones propias inéditas y 5 covers que complementan el show que tiene una duración de 1 hora donde la gente pasa de la cumbia, el Ska, el Rock, la Champeta el Soka y otros ritmos caribeños, de tal manera que un show con La Igualdad nunca será aburrido, por lo contrario, está lleno de energía y sabor colombiano. Además, han estado en giras nacionales e internacionales, representando muy bien al país.

25

Dispositio: 1.

2.

3.

4.

5.

6.

Un escritorio.

La pantalla de un computador.

El teclado de un computador.

El mouse de un computador.

Una lámpara de escritorio.

Una muñeca de dibujo decorada con elementos y rasgos de una mujer morena adulta.

7. Un vídeo lyrics de la canción “Vacilar” de La Igualdad.

8. Un vídeo lyrics de la canción “Cumbia de mi tierra” de La Igualdad.

9. Un vídeo lyrics de la canción “Tombo Carechimba” de La Igualdad.

10. Un vídeo lyrics de la canción “Cerca de ti” de La Igualdad.

11. El copy “¡Te pone a vacilar!” representado en Lettering.

12. El logo de La Igualdad.

Libro de producción

Elocutio:

Se usa un tono de comunicación juvenil, evocando uno de los lugares más frecuentados por las personas jóvenes, sobre todo los estudiantes. Se usan elementos tradicionales en estos espacios para ubicar al espectador en un entorno familiar. Un elemento poco común en muchos de estos escenarios es la protagonista: Una muñeca de dibujo que toma vida al escuchar la música de la banda. Esto con el fin de darle un valor distinto a la música de la banda, aparte de la calidad de su composición y sus letras cercanas a la gente. Las canciones de la banda se presentan por partes cortas, en un formato de vídeo lyrics, en el cual se usan Motion Graphics para mostrar las letras de estas, con un ritmo y un diseño agradable.

Actio:

La planeación del video, presentando la idea y después de aprobada, empezando a modelar el personaje en 3D, dándole las características que se definieron en los bocetos iniciales. Adecuando el escenario real para poder usarlo junto con la animación creada virtualmente. La ejecución de los análisis semióticos del proyecto para darle más peso a la idea y garantizar que el desarrollo del proyecto sea exitoso. La edición del video y el montaje de los audios, junto con todos los detalles para generar un producto de calidad. La elaboración del afiche promocional del video usando los elementos del video. La presentación del video en “Qué video” como plataforma de lanzamiento. La difusión del video en redes sociales de la banda y en su página web para facilitar la difusión y contratación de la banda.

26

Tipos de discurso:

Tipo

Acto social Acusa / Defiende: Usted no sabe bailar.

Judicial

Usted no sabe disfrutar la música.

Usted parece un muñeco de palo.

27

Acción / Hacer Deliberativo

Escuche la música de La Igualdad.

Vaya a las presentaciones de La Igualdad.

Pertinencia - Criterio Verosímil (Verdad) La música de La Igualdad lo va a poner a bailar.

La música de La Igualdad tiene ritmo.

Utilidad Va a tener buenos momentos al ir a ver a La Igualdad.

Se va a divertir con las letras de sus canciones.

Bello / Feo

Elogio / Crítica Epidíctico

Si usted baila y conoce música nueva, va a ser muy interesante para el sexo opuesto.

Es aburridor salir con alguien que no sepa bailar.

La música de La Igualdad es buena, y van a ser famosos.

Técnica

Tiempo

Entinema Signo / Memoria ¿Recuerda cuando lo rechazaron por no saber bailar?

Pasado

¿Recuerda lo mal que se sintió al no conocer de música fusión?

Ejemplo Si la música de La Igualdad le dio vida a una muñeca ¿Por qué no le puede ayudar en sus reuniones?

Futuro

Amplifica Usted no sabe nada de música fusión.

Usted no sabe bailar.

Presente

Libro de producción

Barthes Dennotatvo:

Proyecto de difusión y relanzamiento de la banda La Igualdad que consta de un Video de presentación “Reel” que empieza con un texto que dice “¡Te pone a vacilar!”.

Luego muestra un plano de un escritorio de un computador, el cual consta de una pantalla de computador, un teclado, un mouse, una lámpara, unos lápices que sirven como ambientación para contextualizar al receptor de qué tipo de persona y que edad tiene el dueño del lugar.

Además de esto aparece una muñeca de dibujo, la cual está decorada con características de una persona de color (El cabello, los labios, la ropa) la cual se llama Juanita.

Esta muñeca aparece sin vida, en una posición habitual en estos maniquíes, pero cobra vida cuando empieza a sonar la música de la banda La Igualdad, la cual es reproducida en el computador. Suena la canción “Vacilar”, la cual está en formato de video lyrics, que es un motion graphics de la letra de la canción con fotos de la banda. Esta

es bailada por Juanita a su ritmo. a continuación, se reproduce la canción “Cumbia de mi tierra”, también en formato vídeo lyrics también con otras fotos de la banda. Para finalizar suena la canción “Arena, cumbiaa y sabor” que al igual que las anteriores muestra en su video las letras que la componen, con la cual se cierra el video, mostrando el logo de la banda y después la información de contacto de la banda y los créditos de realización. También consta de un afiche que tiene el texto del copy en una composición de varias fuentes tipográficas (DeftoneStylus-Regular, Freehand521 BT, Thinking Of Betty) las cuales fueron distorsionadas ligeramente para el efecto de lettering, acompañados de un pentagrama con varias notas musicales.

Tiene un fondo con los colores Negro Pantone Black 6 C, Naranja Pantone 7564C, Rojo Pantone 7597 C y Amarillo Pantone 3945, acompañado de Juanita en poses de baile y de fondo los colores representativos de la banda.

28

Connotativo:

29

La Igualdad es una banda de música fusión que tiene composiciones propias y arreglos de otros grupos de música fusión, reggae, champeta, entre otros. Este proyecto muestra las canciones propias dándoles una facultad mágica, la cual consiste en darle vida a una muñeca de dibujo, la cual se encuentra en el escritorio de un estudiante universitario, que es el tipo de persona a la que la banda quiere llegar.

La muñeca representa a la cultura costera colombiana, que es personificada en personas de color, que son quienes trajeron en la historia, las raíces de la música tropical y son los mejores representantes de estos ritmos, gracias a su alegría y sus excelentes cualidades de baile. Los videos musicales van acompañados de los colores de la banda, asociando el ritmo y la temática a cada uno. También se ha diagramado el copy de este proyecto usando el lettering que es una tendencia de diseño muy usada actualmente, lo cual le da sentido de actualidad a la campaña, El texto “¡Te pone a vacilar!” se puede ver con varios tipos de fuentes caligráficas que refuerzan la intención del diseñador de sumarle al proyecto esta tendencia para acercar al público objetivo juvenil a la banda. Este diseño va acompañado de un pentagrama con varias notas musicales distribuidas aleatoriamente, esto con el fin de darle dinamismo y movimiento a estas dentro del pentagrama; el cual referencia la actividad del emisor: la música.

La cumbia como elemento no visual también hace parte del proyecto, al ser un componente importante en las canciones que aquí suenan. La definición en Wikipedia de cumbia es: La cumbia es un ritmo musical y baile folclórico tradicional de Colombia. Posee contenidos de tres vertientes culturales, principalmente indígena y negra africana y, en menor medida, blanca (española), siendo fruto del largo e intenso mestizaje entre estas culturas durante la Conquista y la Colonia. El investigador Guillermo Abadía Morales en su “Compendio del folclor colombiano”, volumen 3, #7, publicado en 1962, afirma que “ello explica el origen en la conjugación zamba del aire musical por la fusión de la melancólica flauta indígena gaita o caña de millo, es decir, Tolo o Kuisí, de las etnias Cunas y Koguis, respectivamente, y la alegre e impetuosa resonancia del tambor africano. El ayuntamiento etnográfico ha quedado simbolizado en los distintos papeles que corresponden en el baile de la cumbia a cada sexo”. La presencia de estos elementos culturales se puede apreciar así: •

En la instrumentación están los tambores de origen negro africano; las maracas, el guache y los pitos (caña de millo y gaitas) de origen indígena; mientras que los cantos y coplas son aporte de la poética española, aunque adaptadas luego.

Libro de producción • •

Presencia de movimientos sensuales, marcadamente galantes, seductores, característicos de los bailes de origen africano.

Las vestiduras tienen claros rasgos españoles: largas polleras, encajes, lentejuelas, candongas, y los mismos tocados de flores y el maquillaje intenso en las mujeres; camisa y pantalón blanco, pañolón rojo anudado al cuello y sombrero en los hombres.

A partir de la década de 1940, la cumbia comercial o moderna se expandió al resto de América Latina, tras lo cual se popularizó en todo el continente siguiendo distintas adaptaciones comerciales, como la cumbia argentina, la cumbia boliviana, la cumbia chilena, la cumbia dominicana, la cumbia ecuatoriana, la cumbia mexicana, la cumbia peruana, la cumbia salvadoreña, la cumbia uruguaya y la cumbia venezolana, entre otras.

Mensaje lingüístico: “¡Te pone a vacilar!”

Anclaje: La vida que adquiere el personaje principal al escuchar la música se complementa con el copy que acompaña a las piezas gráficas de este proyecto.

Relevo: Una muñeca de dibujo que cobra vida al escuchar la música de La Igualdad apoya el concepto de la vitalidad de las creaciones de la banda.

30

Grupo μ Signo Retórico: La muñeca de dibujo Juanita: •

•

31

Signo icónico: La muñeca representa a las personas de color que a lo largo de la historia han sentado las bases de la música tropical colombiana, y su influencia en el baile gracias a su habilidad con este arte.

Signo plástico: Muñeca de madera, con características como los ojos y el cabello, hechas de plastilina y un vestido en tela verde. Sus accesorios son pintados a mano con esmalte.

El escritorio con todos sus elementos (Computador, lámpara, etc.): •

•

Signo icónico: Representa a las personas que son el público objetivo de la banda, al ser estos estudiantes universitarios, personas jóvenes que les gusta escuchar música diferente y lo hacen a través de los recursos digitales.

Signo plástico: Pantalla Led, Teclado plástico, Mouse plástico, Escritorio de madera, lámpara de escritorio metálica.

Grado percibido:

La vida que adquiere Juanita al escuchar la música de la banda. Es la personificación de una persona que disfruta la música fusión y la música colombiana.

Grado concebido: • • •

La muñeca está viva, siempre lo ha estado.

La música de La Igualdad es muy agradable, tanto que da vida.

Las personas de color bailan muy bien.

Figuras Retóricas • • • • • •

Metáfora: La muñeca de dibujo Juanita, reemplaza a las personas que bailan y disfrutan de la música.

Personificación: La muñeca de dibujo cobra vida y empieza a bailar.

Metonimia: El copy “Te pone a vacilar” por la relación emisor - acción.

Prosopopeya: La muñeca de dibujo cobra vida y empieza a bailar.

Sentencia: El copy “Te pone a vacilar”.

Sinécdoque: El escritorio como parte de un cuarto de un estudiante.

Libro de producción

Reflexión sobre el cognitivismo respecto al proyecto Realizar un proyecto de esta magnitud, con tanta información y poco tiempo, suele tornarse complejo gracias a todos los inconvenientes que se presentan al desarrollarlo, como por ejemplo el no saber cómo empezar, el decidir qué hacer, el olvidar como ejecutar una tarea o usar un programa para cierta pieza, etcétera. Es por esto que es muy importante la investigación y el proceso correcto para cada cosa que se realice, ya que esto nos da las herramientas necesarias para sortear todos esos problemas que se le presentan a los diseñadores al realizar cualquier proyecto.

El tener conocimientos previos, conocer del tema a tratar, empaparse de ello, entrar hasta el fondo del asunto son cosas muy importantes que van a poner a andar cualquier proyecto. En el caso de este proyecto en especial, tuve que recurrir a varias opciones para poder entender los procesos de análisis semiótico, los cuales no existían en mi mente, al igual que retomar y rebuscar en mi memoria lo antes aprendido de modelado en 3D, ya que, como no se había practicado frecuentemente, lo había olvidado casi que por completo. Estos conocimientos se van desvaneciendo fácilmente si no se usan frecuentemente, así mismo sucede en la teoría cognitiva, que habla de que cualquier objeto deja de existir si no hay un agente que lo perciba.

También es muy importante la investigación para poder generar referentes, los cuales pueden ser de gran ayuda para una nueva creación. Esto no significa que el buscar referentes sea una especie de plagio (a menos que ese referente sea copiado descaradamente), por el contrario, estas referencias ayudan a ubicar en contexto cualquier idea, ver cómo la industria en la que se desenvuelve el cliente maneja sus productos gráficos, qué colores son los convenientes según el producto, etcétera. Sin estos referentes, la mente del diseñador estará vacía y no habrá inspiración para desarrollar cualquier proyecto. De ahí la mala calidad de muchos diseñadores en el mundo.

En conclusión, hay mucho que aprender de las teorías semióticas y de la investigación. No se puede pretender ser un diseñador exitoso si no se investiga y se llena la mente de referencias e información, ya que esta es la base fundamental para crear cosas interesantes y que le aporten algo al cliente, y por qué no, a la sociedad y generar cambios importantes en la humanidad.

32

Bocetaciรณn

Libro de producciรณn

Trazos iniciales

34

Posiciones corporales

35

Libro de producción

Psicología e historia: Su nombre es Juanita, es una muñeca de dibujo que tiene 2 años con su dueña, Lila. Fue comprada en un almacén de San Victorino, luego de ser fabricada en una bodega de artículos para dibujo, ubicada también en Bogotá.

Al principio tenía una vida normal, como cualquier muñeco de dibujo. Era muy usada para plasmar las expresiones corporales de los humanos, en los dibujos que realizaba Lila, quien estudiaba Diseño Gráfico en la CUN. Con el paso del tiempo Lila empezó a tener otros intereses en su carrera, y dejó a un lado el dibujo, con lo cual Juanita se volvió un elemento más de adorno en el cuarto de Lila.

Un día de esos en los que un diseñador gráfico está aburrido, Lila decide decorar a su muñeca de dibujo, ponerle un nombre y darle una personalidad. Esto le alegró mucho a Juanita, ya que por fin iba a poder expresar sus sentimientos y tener algo de identidad, ya que hasta ahora era una muñeca de dibujo normal, sin nada distinto.

En esa misma época, Lila empezó a tener un gusto enorme por la música fusión colombiana, lo cual la llevó a conocer bandas como Bomba Estéreo, Alerta Kamarada, Chocquibtown, Herencia de Timbiquí, Monsieur Periné, Puerto Candelaria, Systema Solar, entre otros. Cada vez que hacía trabajos de la universidad escuchaba estas agrupaciones y, como Juanita estaba siempre al lado del computador, también le empezaron a gustar estas canciones.

En una noche fría bogotana, en la cual Lila estaba haciendo un proyecto de grado, mientras buscaba algo de música fusión para animarse, encontró en Youtube, una canción que tenía un ritmo muy pegajoso, la cual se llama “Vacilar”, esta canción era de una banda nueva, algo que pocos habían escuchado, lo cual le gustó mucho a ambas. Esta banda se llama La Igualdad y desde ese momento, Juanita cobró vida y empezó a bailar. Cada vez que sonaba una canción de La Igualdad Juanita empezaba a bailar.

36

Escaleta:

Primera escena:

El computador prendido y un video de La Igualdad listo para reproducir, al lado, Juanita está en posición de relax.

Segunda escena:

Empieza a sonar en el computador “Vacilar” de La Igualdad.

37

Tercera escena:

Al sonar la canción, Juanita cobra vida, por lo cual empieza a bailar.

Cuarta escena:

Cambia la canción por “Cumbia de mi tierra”, a la cual Juanita baila a su ritmo.

Quinta escena:

Ahora cambia la canción, es el turno de “Arena, cumbia y sabor”. Juanita sigue bailando.

Sexta escena:

Aparece el copy “La Igualdad te pone a vacilar” con el cual se cierra el video.

Libro de producción

Guion literario: Primera escena:

Aparece el logo de La Igualdad, Luego el copy los cuales se desvanecen y aparece en primer plano un escritorio de trabajo, el cual tiene una pantalla de computador, el teclado y el mouse. Junto a estos elementos hay una muñeca de dibujo, la cual está decorada representando a una mujer morena, adulta, con un vestido y su cabello crespo. la cual está en posición firme.

Segunda Escena:

Aparece el escritorio en un plano completo, en la pantalla del computador se ve el logo de La Igualdad en un video listo para ser reproducido. La música empieza a sonar y en la pantalla del computador se aprecia que el video está en pantalla completa.

Tercera escena:

En el momento que empieza a sonar el video, aparece en un plano completo Juanita, quien empieza a cobrar vida y a bailar al ritmo de la canción “Vacilar”. Esta canción tiene un video en el que se muestran las letras de la canción, tipo Karaoke, Usando una paleta de colores amarillos, las cuales dan la ambientación necesaria al video.

Cuarta escena:

Empieza a reproducirse la canción “Cumbia de mi tierra” la cual tiene un ritmo más calmado que “Vacilar”, razón por la cual Juanita empieza a bailar de una manera más tranquila. Acá podemos ver detalles de la canción de una manera similar al anterior, pero usando una paleta de colores naranja. Todo esto ocurre encima del escritorio.

Quinta escena:

Vuelve a cambiar el ritmo de la música, gracias a la canción “Arena, cumbia y sabor” la cual tiene un ritmo más alegre, la escena es similar a la anterior: Juanita baila al ritmo de la música, y el video de la canción muestra la letra de manera similar a un karaoke, con una paleta de colores rojo.

Sexta escena:

Se desvanece la escena a unas barras de color, aparece el logo de La Igualdad mientras suena la música de fondo y luego aparecen los créditos del video.

38

39

Libro de producción

Guion técnico Escena Toma 1

2

2

1

Plano

Movimiento

Acción

Medio corto

Cámara fija

Aparece el logo de La Igualdad, Luego el copy los cuales se desvanecen

2

Primer plano

Aparece en primer plano un escritorio de trabajo, el cual tiene una pantalla de computador, el teclado y el mouse. Junto a estos elementos hay una muñeca de dibujo, la cual está decorada representando a una mujer morena, adulta, con un vestido y su cabello crespo. la cual está en posición firme.

1

Plano completo

Cámara fija

Aparece el escritorio en un plano completo, en la pantalla del computador se ve el logo de La Igualdad en un video listo para ser reproducido.

2

Primer plano

Cámara fija

Aparece una mano humana que interactúa con el computador, dándole play al video de la banda. Este empieza a sonar y en la pantalla del computador se aprecia que el video está en pantalla completa.

Sonido

40 Ambiente

Escena Toma

3

41

4

1

1

Plano

Plano completo

Plano completo

Movimiento

Acción

Sonido

Cámara fija

En el momento que empieza a sonar el video, aparece en un plano completo Juanita, quien empieza a cobrar vida y a bailar al ritmo de la canción “Vacilar”.

Esta canción tiene un video en el que se muestran las letras de la canción, tipo Karaoke, Usando una paleta de colores amarillos, las cuales dan la ambientación necesaria al video.

Canción “Vacilar”

Cámara fija

Empieza a reproducirse la canción “Cumbia de mi tierra” la cual tiene un ritmo más calmado que “Vacilar”, razón por la cual Juanita empieza a bailar de una manera más tranquila. Acá podemos ver detalles de la canción de una manera similar al anterior, pero usando una paleta de colores naranja. Todo esto ocurre encima del escritorio.

Canción “Cumbia de mi tierra”

Canción “Arena, cumbia y sabor” Canción “Arena, cumbia y sabor”

5

1

Plano completo

Cámara fija

Vuelve a cambiar el ritmo de la música, gracias a la canción “Arena, cumbia y sabor” la cual tiene un ritmo más alegre, la escena es similar a la anterior: Juanita baila al ritmo de la música, y el video de la canción muestra la letra de manera similar a un karaoke, con una paleta de colores rojo.

6

1

Plano completo

Cámara fija

Se desvanece la escena a unas barras de color, aparece el logo de La Igualdad mientras suena la música de fondo y luego aparecen los créditos del video.

Libro de producción

Créditos:

La Igualdad Banda: • • • • • •

Alexandra Fonseca Leonardo Miranda Edgar Martinez Miguel Torres Andrés Albán Luis Carlos Rodriguez

Fotografía: • •

La Igualdad Banda Yeven_popov - Freepik.com

Modelado, investigación, análisis, diseño y diagramación: •

Darío Godoy Pérez - dagope.co

42

Darío Godoy Pérez

• http://www.dagope.co • https://www.behance.net/dagope • dario@dagope.co • +57 301 619 6436 • /dagopedg • @dagopedg