VALORES INTANGIBLES
ARQUETIPOS DE ÉXITO
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ABSTRACCIÓN
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APLICACIÓN A LA MUJER
Dolce & Gabbana como arquetipo de éxito
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TANGIBILIZA CIÓN
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Showrooms
OTROS
Retail Network
Colección inspirada en España
Prêt-a-porter Colección inspirada en la ciudad prohibida
Sicilia
Línea “Jarou” Sony Ericsson
Colecciones con Swarovsky
Teatro Metropol Milán
Multi-brand store
SABER
Uniformes para equipos de fútbol y su personal Vestuario diseñado para giras de cantantes
The sicilian Dress
Gold Restaurant
Beauty farm
DEL SABER HACER AL
Eyewear Citroen C3 pluriel
Martini Bar
Libros de aniversario
Libros dedicados a personas
Motorola V3 Dolce & Gabbana Corsé
Audífonos DS2012 (Grado labs)
DIVERSIFICACIÓN UNIFICADA
“The One” Madonna Arquitectura Etrusca
Magnum
ASOCIACIONES DE VALOR
Consolidación económica
Motorola
INDUSTRIAS
Mafia Italiana
P&G
Barroco
Sony Ericsson
Rococó
ADVERTISING/MEDIOS
Celebraciones/ cocteles
Revistas Jet-set
Vayas Redes publicitarias sociales celebridades usan D&G
Personas
Equipo Nacional de nadadores Ferruccio Laviani Scarlett Adam Johanson Senn
Runways Redes sociales D&G
Enzo Sellerio Ron Arad
Mamma Italiana
Revistas Moda
AC Milán Chelsea
Familia Italiana
Lin Dan
Equipo Nacional de fútbol italiano
Ciudad Prohibida
Fiestas de aniversario
Whitney Houston
Milano Thunder
Renacimiento
Exhibiciones de diseñadores
Lorna Hall, jefe de inteligencia de mercado y pronóstico de tendencias WGSN
Lionel Messi
Maiólica
POSICIONAMIENTO EVENTOS
PERSONAS
SÍMBOLOS
Swarovsky
Desfiles de alta moda
Naomi Campbell
Catolicismo
Grado labs
RE APROPIACIÓN
Monica Belluci
ARQUETIPOS DE ÉXITO
Compras de licencias de fábricas
VERTICALIZACIÓN Se hacen cargo de toda la cadena de valor
Relojería
Perfumería
Dolce & Gabbana Magnum Ice cream
Citroen
“La comida está de moda. Ya no se necesita salir para comprar un producto porque puede hacerse por internet, pero no puedes encontrarte con amigos de la misma manera; es por eso que la comida tiene ese potencial para el retail.”
¿Quién es ésta mujer?
Alta Sartoria
ad alid teri ma a a ué oci ?Q se as ujer? m ésta
Shops
Colección Abejas y Coronas
Barber shop
Boutiques
Ratificar la capacidad de posicionamiento tanto propio como de
Alta Costura
Monica Lipstick Collection
Tailoring Rooms
ve se ? o jer óm mu ?C sta é
Línea de gafas MDG
INVERSIÓN MUTUALISTA
David Ghandi
Comerciales de televisión
Símbolos Industrias
Kate King
Felicity Jhones
Representantes Editoriales GAMAS Lujo exclusivo Lujo exclusivo marca Lujo de marca Lujo masivo Alta gama Alta gama masiva
Con muy alto capital cultural y social
Ej: Jugadores del AC Milán que no se sientan totalmente identificados con los valores de D&G
Personas que se identifican con los valores de la marca
Con capital económico suficiente Ej: Cantantes para quienes D&G diseña vestuarios exclusivos (Madonna)
Ej: Clientes desconocidos de Haute couture
Personas que no necesariamente se identifican con los valores de la marca
Con capital económico suficiente
Consumo que se puede dar por influencia social, percepción de lujo dada por “el nombre”
¿Cuál? Determinado por la cantidad de capital económico
Alta gama masiva Posible Consumo directo Consumo directo Filtro (Gate Keepers) VALORES INTANGIBLES
Lujo exclusivo
Ostentación de nombre: El valor del nombre de marca que hace que los demás me destaquen o me identifiquen y distingan.
Lujo masivo
Lujo de marca
Tradición: Resaltar la influencia de la tradición en el imaginario de lujo que tienen las personas.
Alta gama
Nueva moda presencial: Regresar a una experiencia más directa de la moda y de la sastrería. Ostentación de origen: Su capital cultural intrínseco da valor al saber hacer.
Ostentación artesanal: Posicionamiento del saber hacer
Perfeccionismo artesanal: Valor exclusivo de la elaboración a mano. Estilo de vida: Vender a personas y no a clientes, es decir ofrecer un estilo de vida. Temporal trascendente TRATAMIENTO DE REQUERIMIENTO EN EL LUJO Íntimo
Poder mercantil: Presencia en el mercado internacional. Posición y muestra de poder mediante el orgullo artesanal
Como camino de aprendizaje
Reaseguramiento público de lujo: Se otorga confianza a la marca dando por hecho que su nombre garantiza atributos propios del lujo tangibilizados en el producto.
Masa enaltecida: Sin importar que sea en serie sigue teniendo distinción por ser de la marca D&G, no se compara al fast fashion.
Lujo ostentoso
Valor añadido