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VENEZIA 14.06.2008
SCATOLE SENSATE:
PACKAGING TRA VISTA E TATTO
2 INTRODUZIONE
Un packaging deve attrarre l’occhio (vista) per catturare l’attenzione, è cosa conosciuta, ma può anche catturare il tatto, o stupire con nobilitazioni ed effetti speciali sparsi sulla superficie, con emanazione di odori, suoni, sapori. Lo sviluppo dei temi sensoriali è materia di Marketing. La superficie di un supporto base cartone è sempre più sotto osservazione per sviluppare, insieme alla creatività della forma, nuove tendenze e opportunità. Questo intervento tecnico
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ha lo scopo di verificare ed indicare quale è lo stato dell’arte, di come si può modificare la superficie del supporto cartone, dando informazioni al tecnico di packaging design per sviluppare ed approfondire i temi di imballaggio.
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Le modifiche della superficie si possono ottenere in via Meccanica o in via Fisico – chimica. Le tecnologie di stampa e di nobilitazione saranno le tendenze future. La ricerca di queste tendenze mira ad esaltare i 5 sensi.
- OLFATTO - VISTA - TATTO - SUONO - GUSTATIVO
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4 A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE
TECNOLOGIE DI NOBILITAZIONE TATTILE Tra le principali: • RILIEVO A SECCO Il rilievo a secco costituisce la quintessenza della raffinatezza e dell’eleganza.
• CALCOGRAFIA, INTAGLIO, SISTEMA CRONITE La calcografia rappresenta, nell’universo grafico, quanto di più stilisticamente sublime possa esistere; un packaging con un inserto calcografico è quanto di più personalizzato possa esistere. • MICROINCISIONE Tramite clichè microincisi si ottengono grafismi e particolari finissimi che determinano nell’immagine d’insieme effetti di rifrazione ottica.
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• POLVERI TERMOGRAFICHE A RILIEVO TATTILI/VISIVE Le polveri vengono distribuite a pioggia sui fogli appena stampati, e aderiscono esclusivamente alle zone fresche d’inchiostro. La gamma delle polveri è ampia. Dalle trasparenti, alle fluorescenti, glitter, laser UV, perlescenti che sotto il forno di essiccazione rigonfiano.
• STAMPA A CALDO, RILIEVO, FUSTELLATURA La stampa a caldo è ormai una classica forma di nobilitazione che arricchisce il lavoro nell’ambito del packaging.
5 A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE
• STAMPA A CALDO, RILIEVO, MICROINCISIONE L’insieme di queste lavorazioni consente di elaborare nuove soluzioni grafiche che esaltino il rilievo attraverso particolari tramature, giochi di luci e diffrazioni.
• FUSTELLATURE E STRUTTURE SPECIALI
• TECNICHE DI RILIEVO A FOGLIO CONTINUO Il foglio in continuo passa, dopo la stampa, in una calandra rotativa che, a freddo, realizza la goffratura di tutto l’astuccio per il numero di astucci presenti.
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Sfruttamento delle caratteristiche fisico-meccaniche del cartone con struttura specifica di taglio/cassa armonica per riprodurre suoni che anticipano quelli derivanti dal consumo del prodotto “al momento dell’apertura della confezione”.
6 A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE
• MODIFICAZIONE DEL SUPPORTO CARTONE CON ARIA COMPRESSA A BASSA PRESSIONE – TECNICHE DI EMBOSSING A CONTRASTO O A FREDDO
Il cartone “Mould paper®” insieme a materiali cartacei complessati può raggiungere valori tattili-visivi di 2/3 cm. Di rilievo. I campi di applicazione dedicati possono essere di notevole interesse, dal dolciario al fashion.
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7 INCHIOSTRI O VERNICI PROFUMATE
Quando si deve identificare o definire un prodotto, l’olfatto può essere di aiuto. Se su un supporto si inserisce un sistema “ACCAREZZA E ANNUSA” in zona specifica, il tatto e l’olfatto mettono alla luce i profumi microincapsulati precedentemente stampati sulla superficie del cartone.
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Tendenze: Il profumo come identificazione di acquisto. Sempre più spesso negli espositori box da terra vengono inseriti prodotti diversi; ad esempio: contenitori di succo di frutta alla mela – lato A SIN contenitori di succo di frutta all’arancia – lato B DEX I gusti possono essere anche riconosciuti da un sistema aggiunto all’espositore: un pulsante emana odore di mela, l’altro odore di arancia.
Inoltre tali sistemi di raggruppamento di prodotti possono portare un piccolo video che proietta informazioni di marketing, o un sistema distributivo per gustare il prodotto
8 NOBILITAZIONE DEL SUPPORTO CARTONE
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• L’aggiunta di altri materiali cartacei o plastici, amplia l’utilizzo del cartone per scelte specifiche di packaging.
• Film plastici ad alto effetto gloss o opaco laminati con cartone.
• Laminazione del cartone con film plastico ad effetto cromatico o disegni che operano su piani diversi, iridescenti.
• Ologrammi con diversi disegni, con possibilità di stampa a registro.
• Estrusion coating di film plastici su cartone in presenza di acqua, effetto rete sul supporto con pluricolori master.
• Film plastici metallizzati accoppiati in laminazione.
• Plastificazione opaca. • Aggiornamenti...
9 MODIFICAZIONI SUPERFICIALI FISICO – CHIMICHE
Il sistema più consolidato è la variazione della superficie del cartone tramite i sistemi di stampa. Alla normale stampa 4 colori si aggiunge creatività. Più si nobilita il sistema, più è complessa e variegata la tecnologia di ottenimento dell’elaborato cartotecnico. Inoltre le disposizioni legislative devono essere sempre tenute ben presenti nelle decisioni di scelta.
APPLICAZIONI INCHIOSTRI E VERNICI
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• Vernice UV lucida • Vernice UV lucida a spessore • Vernici UV opache • DRIP OFF base acqua (effetto lucido-opaco) • Soft-touch base acqua (effetto pesca, sostituisce la plastificazione opaca) • Vernici opache base acqua perlescenti
• Inchiostri/polveri rigonfiabili È una notevole opportunità nella stampa sensoriale, data la maggiore facilità di introdurre tale prodotto sul foglio in fase di stampa o post printing. • Applicazione specifica di microcapsule con effetto sicurezza • Inchiostri invisibili di sicurezza rilevabili a determinate lunghezze d’onda • Inchiostri fosforescenti visibili di notte • Inchiostri rifrangenti • Vernici UV anti “glisse” trasparente • Vernici UV HT alto spessore per stampa sensoriale o base per glitter o bronzo ad alti effetti speciali. • Inchiostro a base acqua mutante sotto umidità “Bagna e scopri”. • Inchiostri camaleontici variano il colore a seconda della temperatura • Aggiornamenti...
10 TECNOLOGIA COLD – FOIL
La maggior tendenza tecnologica che oggi abbiamo rilevato è la stampa diretta di Inchiostri UV su “oro” foil. Chi ha visto le recenti mostre 2007 del Gentile di Fabriano o Bernardino di Betto detto il Pinturicchio 2008 di Perugia avrà certamente apprezzato l’ottimo risultato della pittura su lamina oro, precedentemente applicato sul supporto. Oggi tale tecnica, con le dovute proporzioni, è applicata sulle
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macchine da stampa di piccolo formato, alla testa del 1° o 2° gruppo di stampa; poi si stampano i 5/7 colori con inchiostri ibridi o UV. La tecnica in via di affinamento è ottima; sarà anche meno costosa in futuro e sono convinto che è la miglior qualità degli elaborati che oggi abbiamo sul mercato. Debbo aggiungere che la tecnologia si evolve con l’utilizzo appropriato della stessa, quindi invito i creativi delle Agenzie ad approfondire tale tecnica per sfruttare meglio il loro lavoro.
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L’elenco delle conoscenze cartotecniche, dei materiali, delle tecnologie, può essere un valido aiuto allo sviluppo di temi di Packaging ad alto contenuto estetico, che è quello che richiede il mercato (vedi ad esempio tecnologia cold foil), o alla progettazione di packaging tecnici in grado di fornire una anticipazione del contenuto, rispondendo anche in prospettiva alle esigenze di coloro che appartengono alla numerosa comunità degli ipovedenti e dei non vedenti.
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Francesco Tacconi Consulting