victim 10 fashion
no. 10
Wer sagt, ob schwarz oder weiß? Ob kurz oder lang? Wer sagt an? Wer sind diese Menschen, die uns so eng an der Leine führen? Von denen wir uns gerne abrichten lassen. Die ihre modischen Duftspuren setzen, deren Witterung wir so gerne aufnehmen. Lechzend wie die Bluthunde. Was zeichnet sie aus? Was befähigt sie zum Herrschen? Sie atmen. Die Helden der Mode atmen alles ein, was ihnen zwischen Turku und Katmandu vor die Nase kommt. Sie atmen Zeitgeist und Inspiration. Und das einfache Leben der Menschen. Sie atmen ein. Und sie atmen aus. Weil sie sonst platzen würden. Und aus ihren Atemzügen materialisieren sich die Trends, die Strömungen, die saisonale Wiederkehr. Die Aufgabe der Werbung, der ModeKommunikatoren ist es, diesen Takt zu verinnerlichen. Nicht, ihm hinterher zu hecheln, kurzatmig und hyperventilierend. Unser Bestreben muss vielmehr sein, eine Synchronität zu erreichen. Denn gute Modewerbung muss immer auf Augenhöhe mit den Modeschöpfern passieren. Oder sagen wir besser: auf Höhe der Atemwege. Und keinen Hauch tiefer.
see ME Kennen Sie das dünnste Buch der Welt? Es ist das Regelwerk zum Thema: Wie gestalte ich Mode-Sujets? Es hat keine Seiten. Denn es gibt keine Regeln. Du siehst ein Motiv und du weißt: Es ist Mode. Auf den ersten Blick. Keine Theorie kann dir helfen, wenn du es nicht schaffst, einen visuellen Magnetismus entstehen zu lassen. Kein Lehrsatz und kein Paragraph haben jemals einen Blick gefangen und ihn festgehalten. Es ist alles nur Instinkt. Und der ist normalerweise unbezahlbar. Für Sie machen wir aber gerne eine Ausnahme.
Mag. Stefan Andorfer Gesch채ftsf체hrung Beratung andorfer@davilla.com
Denise Ender Gesch채ftsf체hrung Kreation ender@davilla.com
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HEAR ME Mode braucht keine Worte und keine Laute, um Geschich- ten zu erzählen. Sie erzählt ihre Geschichten auch stumm. Jede Marke hat eine Story. Jede Gestaltung, jedes Detail spricht zu uns. In unserer Verantwortung liegt es, einen Chor von vielen kleinen Geschichtenerzählern zu dirigieren. Denn der Konsument darf nur eine Geschichte zu hören bekommen. Die einzig wahre Geschichte der Marke. Die, nämlich, mit dem Happy End, bei dem sich Käufer und Produkt am Point of Sale glücklich in die Arme fallen.
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TEST ME Mode arbeitet mit textilem Material und ist doch so entstofflicht wie kaum ein anderes Metier. Wir weben Inspiration. Wir verstricken ganze Knäuel an Sensibilität. Wir umgarnen mit Gespür und applizieren kreative Glanzlichter. Doch der Stoff, mit dem wir handeln, lässt sich nicht zu Ballen rollen und in Laufmetern messen. Modekompetenz wird nur greifbar, wenn wir sie anwenden dürfen. Stellen Sie uns eine Aufgabe. Stellen Sie uns auf die Probe. Machen wir gemeinsam Mode!
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than x Florian Sommet | D端sseldorf Christian Anwander | New York Christine Andorfer | Wien Alex Kaiser | Wald am Arlberg und allen anderen Beteiligten am Gelingen
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