Sint Lucas - Vormgeven, Media & Technologie
HOE MAAKTE WARHOL GEBRUIK VAN DE MEDIA OM ZICHZELF EN ANDEREN TE PROMOTEN? ANDY WARHOL NEW YORK, NEW YORK CONSUMENTEN KUNST ZEEFDRUKKEN EN IDOLEN THE SILVER FACTORY MEDIA ENTREPRENEUR POLAROIDS EN PORTRETTEN
I believe media is art.” - Andy Warhol
MEDIA: TOEN EN NU 1950-2017
ANDY WARHOL, MEDIA ENTREPRENEUR
Tegenwoordig is de media niet meer weg te denken uit de wereld waarin wij leven. Via de televisie en kranten worden we op de hoogte gehouden van alle ontwikkelingen in de wereld. Het internet beschikt over Google en daarmee alle kennis die wij ons als mens maar kunnen toewensen. Sinds 2003 beschikken we over sociale media. Op platforms zoals Facebook, Snapchat en Instagram houden we vrienden en familie op de hoogte door middel van foto’s, statusupdates en hashtags. Zien en gezien worden was nog nooit zo belangrijk.
Geboren als zoon van Oost-Europese immigranten besloot Andrew Warhola, later Andy Warhol, het te gaan maken in The Big Apple. Geobsedeerd door uiterlijke vertoning, imago en identiteit, zou hij uitgroeien tot één van ‘s werelds meest controversiële kunstenaars ooit. Zijn streven naar roem en faam zou hem een pop-ster maken. Met een achtergrond in de reclame wereld had Warhol een oog voor verleiding en het Amerikaanse verlangen. Dit zijn dan ook de terugkerende thema’s in zijn werk en hetgeen waar hij later ook zijn media imperium op baseerde.
Als we terugspoelen naar het jaar 1950 zien we dat de media nog volop in ontwikkeling was. Het is het jaar waarin televisie slechts dertig jaar bestond en men de wereld nog moest bewonderen in zwart-wit, zonder kleur. Er was echter één kunstenaar die de kracht van de media inzag. Het was een man van zijn tijd die ons niet alleen anders naar kunst liet kijken, maar de wereld zijn kunstwerk maakte: Andy Warhol.
In de volgende spread tonen we een tijdlijn van de kunstenaar die begint bij de start van zijn carrière en eindigt bij zijn dood. We kunnen twee fases in zijn leven onderscheiden; het leven tot en met The Silver Factory, en het leven na The Silver Factory. Het leven na The Silver Factory zal zich focussen op het media imperium van Warhol.
CONSUMENTEN KUNST THE SILVER FACTORY
NEW YORK, NEW YORK
1949
1963
1958
1968
ZEEFDRUKKEN EN IDOLEN
NEW YORK, NEW YORK 1949-1958
POP beweging waarvan het werk nog niet geëxposeerd of verkocht is. Hij begint met het schilderen van objecten die iedereen zou herkennen. De Campbell Soup blikken zorgen voor zijn grote doorbraak.2
Andy verhuist van Pittsburg naar New York. Na een week heeft hij zijn eerste grote opdracht als commercieel illustrator voor het tijdschrift Glamour. Dit is het startpunt voor een succesvolle carrière als commercieel illustrator. Andy ontwikkelt zijn vloeiende lijn techniek die zijn handelsmerk wordt en hem populair maakt bij de grote tijdschriften.
ZEEFDRUKKEN EN IDOLEN 1962-1965
1956: Andy heeft twee exposities dit jaar. Tijdens de ene expositie toont hij tekeningen van mannen, bij de andere zijn illustraties van schoenen. Een publicatie van Jackson Pollock was de aanleiding voor Andy om zich te gaan focussen op zijn kunstenaarschap. Hij wilde dezelfde roem en faam bereiken; hij wilde een pop-ster worden.1
CONSUMENTEN KUNST 1961-1965 De jaren 60 brengt vernieuwing in de kunstwereld. Andy wordt geïnspireerd door kunstenaars als Jasper Johns en Robert Rauscheberg. 1961: Andy begint met het maken van zijn eerste werk. Deze bestaan uit illustraties gebaseerd op advertenties uit kranten van strips, televisies en pruiken. Na een jaar lang werk maken blijft Andy de enige van de
1. 2. 3.
De periode na zijn grote doorbraak is erg belangrijk. Andy gaat zijn fotografie combineren met de zeefdruk techniek; een techniek die de rest van zijn leven zijn handelsmerk zal blijven. Het is ook de periode waarin Warhol het onderwerp zal vinden die de rest van zijn leven een grote rol in zijn werk zal spelen: beroemdheden. 1962: Marilyn Monroe pleegt zelfmoord. Andy maakt haar de ster van zijn nieuwe serie zeefdrukken. Er ontstond een Marilyn in elke kleur, naar ieders smaak. Marilyn was het begin van een serie van zeefdrukken van beroemdheden.3
THE SILVER FACTORY 1963-1968 Warhol verhuist naar zijn nieuwe loft die bekend zou komen te staan als The Silver Factory vanwege het feit dat de ruimte compleet in zilver bekleed was. Het was de ruimte waarin Warhol zijn nieuwe kunst zou maken, maar ook het grootste kunstwerk dat Warhol ooit zou maken.
Phaidon. (2006). ANDY WARHOL GIANT SIZE. p. 14 Chestershire Films (2013, 9 november). Andy Warhol Documentary Film Part 1 of 2. 1:18:00m Chestershire Films (2013, 9 november). Andy Warhol Documentary Film Part 1 of 2. 1:25:00m
POLAROIDS EN PORTRETTEN
1970
1986
1989
MEDIA ENTREPRENEUR
Er waren continu mensen over de vloer in The Silver Factory: kunstenaars, hipsters, socializers en ontwerpers. Warhol had hierdoor continu assistentie bij het maken van zijn werk; iedere dag werd er gezeefdrukt en een nieuwe film opgenomen. In deze periode begint Warhol ook met het managen van een band genaamd ‘The Velvet Underground’ waar hij een nieuw imago voor creëert. Samen met hen en zijn vrienden van The Silver Factory begint hij ook met het organiseren van een feest in een nachtclub genaamd ‘Exploding Plastic Inevitable’.4 1968: Warhol wordt neergeschoten door Valerie Solanas, een kennis uit The Silver Factory. Hierdoor komt er een einde aan het bestaan van deze open ruimte. Warhol herstelt van zijn trauma en begint aan een nieuwe aflevering van zijn leven.
MEDIA ENTREPRENEUR 1969-1986 1969: Warhol begint met het publiceren van inter/ VIEW magazine. Het tijdschrift dat zich oorspronkelijk focuste op filmcultuur kreeg later een make-over omdat het te weinig aanhang had. De nieuwe versie van het tijdschrift, Interview, werd een maandelijkse uitgave die zich focuste op celebrity culture. Het magazine kreeg een enorme invloed op de Amerikaanse culturele wereld en visualiseerde het beeld zoals de mens zou moeten zijn gekeken vanuit het perspectief van Warhol: rijk, en beroemd en glamorous. Het tijdschrift bestaat tot op de dag van vandaag en is kenmerkend door de interviews die onbewerkt zijn.5
4. 5. 6. 7.
Warhol’s media imperium bleef bestaan tot aan zijn dood. Hij was bezig met het opzetten van zijn eigen kabel televisie zender genaamd ‘Andy Warhol’s T.V.’ en maakte regelmatig verschijningen op andere tv-zenders.5 Warhol’s media imperium bestond uit zijn tijdschrift, zijn films en zijn portretten bedrijf.
POLAROIDS EN PORTRETTEN
1969-1989 Tijdens de jaren 70 had Warhol het voor elkaar gekregen om zichzelf de grootste, belangrijkste en meest invloedrijke portrettist te noemen. De kosten van een portret waren 25 duizend dollar en elk additioneel portret kostte nog een extra 5 duizend dollar. Met veel opdrachten is het dan ook geen geheim dat dit voor een lange tijd de grootste bron van inkomen was voor Warhol. Zijn doelwitten waren de rijke, beroemde jet-setters zoals modellen, politici, muzikanten, acteurs en ontwerpers.6 Warhol begreep dat fotograferen en gefotografeerd worden net zo belangrijk waren. Wanneer Warhol de camera op zichzelf richtte waren de foto’s erg openbarend en liet hij een kwetsbare kant zien die hij in zijn dagelijks leven moeite had om te tonen.7 1989: Warhol sterft door complicaties tijdens een onschuldige operatie.
Phaidon. (2006). ANDY WARHOL GIANT SIZE. p. 352 Phaidon. (2006). ANDY WARHOL GIANT SIZE. p. 414 Phaidon. (2006). ANDY WARHOL GIANT SIZE. p. 450 Richard B. Woodward, Reuel Golden. (2015) ANDY WARHOL Polaroids 1958-1987. p.9
LITERATUUR Phaidon. (2006). ANDY WARHOL GIANT SIZE. New York, Amerika: Phaidon ISBN 978 0 7148 4980 5 de Visser, A. (2012). Vice Versa. ‘s-Hertogenbosch, Nederland: Pel & Kemper ISBN 978 90 79 37 211 9 Honnef, K. (2010). WARHOL. Köln, Duitsland: TASCHEN ISBN 978 94 6106 005 1 Richard B. Woodward, Reuel Golden. (2015) ANDY WARHOL Polaroids 1958-1987. Köln, Duitsland: TASCHEN ISBN 978 3 8365 5156 4
MEDIA Chestershire Films (2013, 9 november). Andy Warhol Documentary Film Part 1 of 2 Geraadpleegd op: https://www.youtube.com/watch?v=UQXpqQO4vaE Chestershire Films (2014, 23 april). Andy Warhol Documentary Film Part 2 of 2 Geraadpleegd op: https://www.youtube.com/watch?v=r47Nk4o08pI Lyon, M. (2010, 23 januari). Andy Warhol’s TV Geraadpleegd op: https://www.youtube.com/watch?v=WBJQRvasZwU Joe, G. (2016, 30 juli). Andy Warhol’s Fifteen Minutes - Ep 1 Geraadpleegd op: https://www.youtube.com/watch?v=6vxPF1FhCOs
DAVY DE LEPPER | ANDY WARHOL, MEDIA ENTREPRENEUR FHK, TILBURG | DT3 | 359965