M A N UA L DE NOR M AS G R Á F IC AS
Indice
Co nte n ido Introducci贸n 4 Grilla Constructiva
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Espacio Envolvente
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Positivo, Negativo y Escala de Grises
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Tipograf铆a 12 Colores Institucionales
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Usos Incorrectos
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Reductivilidad 18 Aplicaciones 20
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Introducci贸n 4
Introducción
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El presente manual es una guía ilustrada para la aplicación, de manera sistemática, de la identidad visual del isologotipo de “HareForce” Bebida Isotónica. El contenido de este manual es estrictamente normativo y constituye un instrumento guía para la correcta implementación de los elementos comunicacionales.
Como material de consulta, el presente manual establece criterios de control para especificar la implementacion adecuada de las distintas piezas del sistema, desarrollandose en él la disposición espacial, tipográfica, cromática y material que permitirá la obtención del óptimo aprovechamiento de los recursos de comunicación con respecto a la marca.
Grilla Constructiva 6
Grilla Constructiva
H G F E D C B A
X 1
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En el caso en que la reproducción del original, por medios fotomecánicos o electrónicos, no sea posible, se empleará esta grilla, la cual nos permite visualizar la relación y disposición de los elementos. Las proporciones de tamaño y posición, se definen con la ayuda de un vector variable llamado “x”. Este
módulo base que da origen a la grilla, está determinado a partir de la mitad de la altura de la letra “H” del logotipo (HAREFORCE). Estas proporciones, de tamaños y distancias, nunca deben ser modificadas o alteradas, ya que se han pensado con el fin de dotar de armonía y equilibrio visual al logotipo.
Medida de Referencia Módulo base que da origen a la grilla, determinado por la mitad de la letra “H”.
Espacio Envolvente 8
Espacio Envolvente
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El espacio envolvente es un área de protección que debe existir alrededor del isologotipo para que éste mantenga su integridad gráfica y visual. Este espacio equivale a la variable “x” establecida por la mitad de la letra mayúscula “H” del logotipo y no debe
ser invadida por elementos adyacentes, ya sean otras marcas, texto, etc. Las proporciones de este espacio no deben ser modificadas o alteradas, ya que han sido pensadas para que el logotipo pueda ser visualizado de forma correcta.
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Positivo, Negativo y Escala de grises
Versión Positivo, Negativo y Escala de Grises
Versión Isologotipo Negativo
Equivalencia escala de grises
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Versión Isologotipo Positivo
Versión Positivo y Negativo
El isologotipo, por sus múltiples usos debe permitir su reversibilidad figura y fondo y funcionar correctamente en positivo y negativo sin cambiar su significado ni percepción visual.
Escala de Grises
El isologotipo debe permitir su uso en escala de grises y funcionar correctamente sin cambiar su significado ni percepcion visual. Se presentan aquí las tramas de la escala de grises equivalentes a los colores corporativos.
Tipografía 12
Tipografía SA NSATION ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 -.,;(?¿!¡”’{[@$)
Soho Std ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 -.,;(?¿!¡”’{[@$)
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La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad del isologotipo, ya que nos ayuda a transmitir un mensaje
La tipografía corporativa elegida para el logotipo de HareForce es la Sansation, la cual deberá ser usada en su variante Bold Italic, respetando siempre las reglas tipográficas. Mientras que para su leyenda corporativa, se empleará la familia ti-
pográfica Soho en su variable Light Italic. Reforzando de ésta manera la identidad visual de la empresa. Se sugiere el uso de la familia tipográfica Soho Std como complemento para las aplicaciones de títulos o enunciados, pudiendo em-
plear todas las variantes que dicha familia ofrece. Mientras que como complemento para los bloques de texto se recomiendo la familia tipográfica Gill Sans en su versión Regular, por su buena legibilidad.
Colores Institucionales 14
Colores Institucionales
(*) Los códigos de color Pantone se forman por un número y una letra. Dicha letra puede ser C (coated) para papeles satinados y U (uncoated) para papeles no satinados.
El color es un elemento determinante a la hora de diferenciar a una marca. El uso correcto del color es muy importante para el éxito del isologotipo.
No todos los colores se usan del mismo modo ni en la misma proporción. Para conseguir una imagen de marca homogénea es importante saber cómo funcionan las proporciones de color. A continuación se detalla la sistematización y composición porcentual de los colores institucionales del isologotipo de HareForce que conforman la identidad visual para todas las cominicaciones.
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Usos Incorrectos 16
Usos Incorrectos
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Debe descartarse el uso libre y arbitrario del isologotipo ya que puede afectar la efectividad del mismo en cuanto a su legibilidad, sistema crom茅tico e ic贸nico, distorcionando su identidad visual.
Reductibilidad 18
Reductibilidad
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El isologotipo debe ser leído correctamente siempre, por ello es necesario cuidar esta norma y no permitir su reproducción en un tamaño menor al que aquí se indica. No es recomendable reducir el logotipo a una proporción menor de 25 mm de ancho por 8,75 mm de alto debido a que genera problemas de legibilidad.
25 mm x 8,75 mm
Aplicaciones 20
Aplicaciones
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El diseño de la papelería comercial se compone de forma tal que acompañe en cada uno de los casos el isologotipo, presentando a su vez una variación tonal, producto del resto del diseño y por consiguiente no altere el resultado final.
Los formatos que deberan respetarse son: π Papel Carta: 210 mm x 297 mm; π Sobre Americano: 220 mm x 110 mm; π Tarjeta Personal: 90 mm x 55 mm π Carpeta: Abierta: 43x30,7cm; Cerrada: 21,5x30,7cm.
Aplicaciones
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Etiquetas:
Las mismas serรกn impresas en papel autoadhesivo, pudiendo ser utilizadas para aquellos envases de 500 ml y 1 litro con tapa sport cap.
Aplicaciones
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Talonarios:
Factura A, remito y Orden de Compra aun color de tinta (negro). Los original serรกn impresos en papel blanco, mientras que los duplicado o triplicados en papel color.