MANUAL DE NORMAS 1
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“Creo que parte de mi amor a la vida se lo debo a mi amor a los libros� Adolfo Bioy Casares
ÍNDICE
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Introducción ESPECIFICACIONES DE MARCA
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Marca
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Grilla constructiva
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Área de seguridad
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Tipografía principal
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Tipografía complementaria
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Versión cromática
22
Versión cromática negativa
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Aplicación sobre fondos
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Versión acromática
28
Reducciones
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Usos indebidos APLICACIONES
34
Hoja membretada
38
Tarjeta de presentación
42
Sobre americano
46
Carpeta corporativa
50
Factura
54
Bolsa
56
Papel envoltorio/sticker
58
Señaladores
60
Almanaques
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Indumentaria 3
INTRODUCIÓN Diéresis Librerías surge por el amor a los libros, al libro clásico, material y concreto, de papel, que tan amenazado pareciera verse por los avances tecnológicos. La diéresis es un signo diacrítico presente en muchas lenguas, y con múltiples usos. Y aunque pueda parecer algo insignificante, su creación se remonta a la aparición del alfabeto griego, por el año 323 ac. Creemos que si estos dos pequeños puntitos pudieron abrirse paso en la historia de la escritura durante más de dos mil años, el libro seguramente siga con nosotros por mucho tiempo más.
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ESPECIFICACIONES DE MARCA
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MARCA
DESARROLLO La marca es una unidad, que identifica a la empresa visual e ideológicamente. Para el isotipo se buscó significar el nombre (diéresis) con el rubro (librerías). De esta idea surge el concepto de representar una letra U (la letra en nuestro idioma que lleva diéresis) con el lomo de un libro visto desde abajo.
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GRILLA CONSTRUCTIVA ISOLOGOTIPO
La construcción del isologtipo se realizó tomando como módulo el ancho del asta de la tipografía del principal. Esta medida será llamada x y es la base para establecer las proporciones y relaciones correctas entre los elementos.
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x
7x
12x
21x
3x
3x 1½x 1½ x 15x 21x
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GRILLA CONSTRUCTIVA ISOTIPO
El isotipo fue construido con las mismas medidas y proporciones que la marca. Esto permite que la marca se vea como una unidad y no s贸lo elementos sueltos.
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12x
1x 1x 1½ x
12x 10x 5x
x ½x x ½x x ½x xx ½x 7x
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ÁREA DE SEGURIDAD ISOLOGOTIPO
El área de seguridad es un espacio que rodea a la marca donde no podrán ubicarse otros elementos (textos, imágenes, etc). Cuando el isologotipo se encuentre cerca de los bordes del soporte también deberá respetarse la misma distancia.
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3x 3x
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TIPOGRAFร A PRINCIPAL
Para el logotipo se eligiรณ trabajรณ con la tipografia Stag en su versiรณn semibold. Esta variable pesada permite una visualzaciรณn inmediata por su peso, y que a su vez muestra delicadeza en sus curvas y terminaciones.
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ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 {}?!%&*()# Stag Semibold
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TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA El rubro lleva la tipografía Flama en su variante basic. Una fuente sans serif de estructura sencilla y recta, con un peso intermedio que no compite con el logotipo. Esta misma se utilizará en las aplicaciones
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ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 {}?!%&*()# Flama Basic
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PALETA CROMÁTICA Los colores de la marca forman parte de su identidad visual total y deben respetarse de forma fiel al diseño. Aquí se indican los valores en distintos sistemas de color para lograr que el resultado sea siempre igual en todos los medios de reproducción. Los mismos colores se usarán para todas las piezas adicionales.
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PANTONE 411 EC 88% tint C:56 M:54 Y:59 K:48 R:86 G:76 B:76
PANTONE 137 EC 56% tint C:0 M:27 Y:61 K:0 R:255 G:198 B:116
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VERSIร N NEGATIVA La versiรณn positiva del isologotipo tiene una lectura รณptima sobre blanco, pero puede usarse hasta sobre un gris %50, debiendo utilizar la versiรณn negativa cuando el fondo sea mรกs oscuro.
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0%
50%
diĂŠresis 50%
100%
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APLICACIÓN SOBRE FONDOS Además de las versiones postitiva y negativa, se diseñó una nueva para cuando el isologotipo se encuentre sobre el amarillo institucional. El gris medio se mantiene y los elementos amarillos se pasarán a blanco.
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VERSIÓN ACROMÁTICA La marca fue diseñada desde un comienzo en su versión acrómatica para generar una imagen legible en todas sus formas. De ser necesario imprimir en blanco y negro, se deberán utilizar los valores aquí indicados.
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PANTONE ProcessBlack EC 100% tint C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0
PANTONE ProcessBlack EC 30% tint C:0 M:0 Y:0 K:50 R:157 G:157 B:157
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LIMITACIONES DE REDUCCIÓN La versión positiva del isologotipo admite una reducción máxima de 20mm de altura. En caso se ser necesaria una reducción mayor, está permitido cambiar el color del rubro por el del logotipo y reducirlo hasta 15mm de altura. Esta misma medida es la reducción permitida para la versión negativa y acromática.
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USOS INDEBIDOS El isologotipo fue diseñado para que tenga una lectura y pregnancia óptima. Cualquier cambio no permitido en el mismo hará que pierda estas cualidades. Estos son ejemplos de los usos incorrectos de la marca.
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6
1-Cambiar la tipografĂa 2-Expandir o comprimir la marca 3-Utilizar la marca sin relleno 4-Modificar la inclinaciĂłn de la marca o sus elementos 5-Cambiar el color 6-No respetar el ĂĄrea de seguridad de la marca
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APLICACIONES
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HOJA MEMBRETADA DISEﾃ前
La hoja membretada serﾃ｡ para el uso comunicacional dentro y fuera de la empresa. Serﾃ｡ impresa en papel obra tamaﾃｱo A4 (29,7x21 cm) de 90g/m2.
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HOJA MEMBRETADA CONSTRUCCIÓN
Aquí se detallan las indicaciones de la construcción de la hoja membretada. Para el texto se eligió la tipografía Fira sans light
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210mm 25mm
30mm
25mm 20mm 30mm
diéresis Fira Sans Light 11/13 pt
Sr. Mariano Figueré:
15mm Fira Sans Light 9,4/12 pt
297mm
15mm Fira Sans medium 11/13 pt Fira Sans book 11/13 pt
25mm
Nicolás Duarte Gerente
30mm Flama book 9/11 pt
Tel: +54 291 4552983 Cel.: +54 291 158726454
6mm
info@dieresislibrerias.com www.dieresisibrerias.com
15mm 22mm
22mm
1pt
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SOBRE AMERICANO DISEÑO
El sobre americano se usará para la comunicación exterior de la empresa. En él pueden transportarse las hojas hasta tamaño oficio.
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SOBRE AMERICANO CONSTRUCCIÓN
El diseño se imprimirá en un sobre tipo americano blanco, de 11x22 cm y de un gramaje de 80g/m2, a dos tintas, sólo sobre el dorso.
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220mm
110mm
25mm
diĂŠresis 7mm 10mm
25mm
25mm
22mm
22mm
1pt
10mm
Flama book 8/10pt
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TARJETA DE PRESENTACIÓN DISEÑO
La tarjeta de presentación debe reflejar la identidad de la empresa pero a su vez debe funcionar para cada empleado. Se presentan dos combinaciones cromáticas para elección del personal.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN CONSTRUCCIÓN
Aquí se indican las medidas para la construcción de la tarjeta de presentación. La tarjeta de presentación es de 5x9cm. Serán impresas en ambas caras, sobre papel de más de 300g/m2, con acabado mate.
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27mm
36mm
27mm 8mm
50mm
36mm
diéresis 6mm 90mm
8mm8
Flama medium 14/17pt Flama basic 11/13pt
75mm
mm 10mm
Nicolás Dua rte
8mm
GERENTE
6mm
Flama book 8/9,5pt
18mm 7mm 1pt
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CARPETA CORPORATIVA DISEÑO
La carpeta corporativa está diseñada como contenedor para las hojas membretadas. Aquí se muestra el diseño en frente y dorso, y en el interior.
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CARPETA CORPORATIVA CONSTRUCCIร N
Serรก de 31x22,5cm (cerrada) y de 45x37cm (abierta), de cartulina de 300g/m2, con solapa en el lado derecho (20x6cm), impresa frente y dorso y con acabado mate.
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Flama book 9/11pt
1pt
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FACTURA DISEÑO
Se diseñó la factura tipo C como comprobante de venta. Está diseñada para que mantenga una coherencia con el resto de las piezas.
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FACTURA
CONSTRUCCIÓN Será impresa en un tamaño de 15x20 cm, en papel obra de 80g/m2 y en una sola tinta (negro).
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Flama basic 8,5/11pt Flama book 8,5/11pt 5mm 25mm 13mm
40mm
9mm
Flama book 11/11pt Flama book 8/10pt 50mm
5mm 14mm 20mm
Flama book 8/11pt Flama book 10/20pt Flama book 8/10pt
Flama basic 9/11pt
9mm 3mm 18mm 10mm 10mm 4mm
97mm
Flama basic 9/11pt Flama book 7,5/9pt
10mm 4mm
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BOLSA
DISEÑO Y CONSTRUCCIÓN La bolsa se diseñó para dos formatos: 18x8x25 cm y 32x12x41 cm. El uso de cada una dependerá del tamaño o la cantidad de libros vendidos. Ambas serán de papel kraft blanco de 90g/m2, con asas planas e impresas a dos tintas.
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diéresis
Alsina 328 | Tel: 291 4552983 | Bahía Blanca www.dieresislibrerias.co m
Bolsa chica
Bolsa grande
Marca: 7x7 cm Datos: Flama book 14/17 pt
Marca: 12x12 cm Datos: Flama book 25/30 pt
18x8x25 cm
32x12x41 cm
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PAPEL ENVOLTORIO/STICKER DISEÑO
Se diseñó el papel para envolver los libros. Se imprimirá en bobina, en papel blanco de 60g/m2 y con un ancho de 70cm. Se presentan cuatro versiones, dos a una tinta y dos a dos tintas. Los stickers se usarán para cerrar el envoltorio, eligiendo el color contrario al del papel.
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30mm
30mm
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SEÑALADORES DISEÑO
Se diseñaron dos modelos de señaladores para entregar a modo de regalo con la compra. Serán de 4,5x16cm, con bordes redondeados, impresos sobre ambas caras, a dos tintas sobre papel mate de 300g/m2.
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+
= Tel: (0291) 4552983 Alsina 328 - Bahía Blanca www.dieresislibrerias.com
FRENTE
Tel: (0291) 4552983 Alsina 328 - Bahía Blanca www.dieresislibrerias.com
DORSO
FRENTE
DORSO
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ALMANAQUES DISEﾃ前
Serﾃ｡n de 7x10,5cm, impresos frente y dorso a dos tintas, sobre papel acabado mate de 300g/m2
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SI UN LIBRO
2015 ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
ESTÁ
BIEN ESCRITO LO ENCUENTRO
DEMASIADO
CORTO Jane Austen
Tel: (0291) 4552983 - Alsina 328 - Bahía Blanca www.dieresislibrerias.com
CREO QUE PARTE DE MI SE LO DEBO
2015 ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
A MI
LIBROS POR LOS
Adolfo Bioy Casares
Tel: (0291) 4552983 - Alsina 328 - Bahía Blanca www.dieresislibrerias.com
FRENTE
DORSO
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INDUMENTARIA REMERAS
Las remeras para los empleados serán de algodón, color gris oscuro, con la version negativa del isologotipo sobre el pecho. Serán impresas en serigrafía.
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