brand analysis
brand’s
dna
vision
Il desiderio silenziosamente rivoluzionario di far avanzare la moda.
mission
Fornire alle donne un guardaroba premuroso, coerente e discretamente lussuoso.
values
Senso del lusso sottile che ha avuto origine da Céline Vipiana e continua oggi attraverso ricerca e materiali pregiati.
essence
L’estetica è pulita, elegante e confortevole con un’ottica disciplinata ma sempre a suo agio.
keywords
dettaglio innovazione androginia puirezza formale
brand’s
timeline
1946
Céline viene fondato in Francia da Céline Vipiana. Céline Vipiana, assieme al marito Richard, apre un negozio di scarpe su misura per bambini.
1959
Céline introduce le calzature per uomo e donna.
1966
Céline apre una fabbrica di pelletteria a Firenze e lancia la sua linea di borse con un particolare emplema, il sulky americano. Inizia l’espansione all’estero, prima nelle granzi capitali europee e poi in Asia e America.
1967
L’azienda si estende creando una “Couture Sportswear”, abbigliamento femminile sportivo ed elegante, famosa per le gonne pantalone e il suo set di gonne.
1996
Il marchio céline viene acquisito dal gruppo del lusso francese LVMH per 540 milioni.
1997
Céline Vipiana lascia la leadership creativa a Michael Kors, che porta un tocco di modernità nei capi femminile.
2005
La direzione creativa passa a Roberto Menichetti, che presenta delle collezioni estremamente pulite.
2006
La Maison francese cambia nuovamente direttore artistico. È Ivana Omazic la nuova art director.
2008
LVMH annuncia che Phoebe Philo prende il posto di Ivana. phoebe Si è distinta per essere riuscita a creare un look minimalista molto lodato.
2018
hedi slimane è il nuovo creative director.
accessories
leather goods
PRODUCT readytowear
shoes
brand’s marketing mix
distribuzione
brand’s marketing mix packaging
Place
brand ambassador
adv campaigns catwalk
brand’s marketing mix Promotion
target
brand’s marketing mix lifestyle
People
AZIENDA Céline
TAVOLA Target_Lifestyle
LABORATORIO METAPROGETTO SEZ. M2 / AA 16/17
M. Bernardi S. Casacci C. Castiglioni C. Del Buono S. Gherra V. Linfante
the bag
GRUPPO 06 Silvia Cadelano Debora Ferrara Margherita Perrone Valentina Vagnoli Maria Teresa Vigorelli
codici stilistici Minimal No logo approach FemminilitĂ sobria Abiti funzionalii Attenzione alla sartoria e al tessuto
brand’s stylistic identity vestibilità Oversize Slim Ibridazione Linee morbide
capi iconici Capospalla (Crombie Coat) Pantaloni taglio maschile Collo alto Camicia taglio maschile
brand’s stylistic identity materiali Pelle Tessuto di lana Dettagli in pelliccia
COLORI E ABBINAMENTI Differenti tonalità di beige Nero e blu Monocolore, color blocking, tono su tono
brand’s stylistic identity
PO 06 Cadelano a Ferrara erita Perrone ina Vagnoli Teresa Vigorelli
TAVOLA Colori caratteristici
AZIENDA Céline
TAVOLA Colori caratteristici
LABORATORIO METAPROGETTO SEZ. M2 / AA 16/17
M. Bernardi S. Casacci C. Castiglioni C. Del Buono S. Gherra V. Linfante
LABORATORIO METAPROGETTO SEZ. M2 / AA 16/17
M. Bernardi S. Casacci C. Castiglioni C. Del Buono S. Gherra V. Linfante
STAMPE E PIAZZAMENTI Ispirazioni artistiche e geometriche All over Macro Piazzate
WEAKNESS
strenght
• Sostenuta e finanziata dal gruppo LVMH, noto a livello internazionale. • Il DNA è facilmente riconoscibile, forte brand image. • Le collaborazioni non intaccano negativamente il brand. • Valore di unicità del marchio. • Capi iconici.
• Non offre una brand extension. • Non crea o cerca nuovi clienti. • Potrebbe essere visto come elitario. • Privacy ossessiva, negativa nelle collaborazioni. • Abbandono del prodotto storico: scarpe su misura per bambini. • Scarsa presenza nei social network. • Debole in digital communication.
• Continuità nella vendita diretta a livello internazionale. • Costruisce e migliora la sua brand identity e la fidelizzazione in tutto il mondo. • Slanci eccentrici attraverso l’uso dell’arte. • Trend minimal style. • Abilitare SEO per aumentare le prestazioni nei motori di ricerca in modo da raggiungere più pubblico online.
THREATS
OPPORTUNITIES
brand’s sWOT
• E-commerce attivo da poco e ancora debole. • Lo stile facilmente riconoscibile può favorire la contraffazione. • Tendenze diverse in Paesi diversi. • Difficile uso del sito web.
$$$
brand’s COMPETITORS
Androginia
Femminilità
$
brand’s competitors