RESTYLING
Delia Castaño Andrés Alumna de 2º de gráfica publicitaria Primer ejercicio de la asignatura de Proyectos 2014
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¿Qué es un restyling?
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l restyling de un logo es útil para marcas o firmas ya establecidas en el mercado y reconocidas por sus clientes, que necesitan sin embargo una nueva imagen, acorde con los cambios del entorno y de la propia empresa. Por tanto, se puede entender el restyling como una modernización o actualización de una marca o imagen corporativa de una empresa.
En muchos casos, este rediseño necesita que el “espíritu” de la empresa, y ciertas características respecto a la idea original del logo, se conserven. El restyling propone mantener las bases que lo hacen reconocible y actualizar su estética. De esta forma, des-
pués del cambio sigue siendo perfectamente reconocible por su público, pero ya no se ve anticuado ni obsoleto. Además, como el cambio es leve, se puede actualizar de forma progresiva en el material corporativo, planificando un período de transición en el que convivan la versión antigua del logo y la nueva. Los principales motivos por los que una marca es sometida a un restiling son los siguientes:
Renovación de la cadena de RTVE.
1) Relanzamiento: normalmente ante la presión de la competencia, renovar nuestra marca es una forma de llamar de nuevo la atención de nuestro público y mostrar nuestro dinamismo y consonancia con la evolución del mercado. El relanzamiento también puede darse porque se decide recuperar una marca que estaba muerta o en desuso. También TOYS”R”US I 3
una marca puede necesitar un relanzamiento como forma de “cortar con el pasado”, mejorar su reputación y/o mostrar una renovación ante hechos pasados que han podido ensuciar o empañar su reputación: por ejemplo Spanair realizó un cambio de imagen radical tras el accidente de Barajas en 2008.
4) Cambio de propietario, fusión o adquisición: muchas veces el motivo de restiling se debe a cambios en el accionariado de la empresa, queriendo mostrar al exterior los nuevos propietarios los cambios acontecidos internamente. Por ejemplo casi todas las marcas adquiridas por Nueva Rumasa han sido renovadas: Clesa, Royne, Apis, etc.
2) Rejuvenecimiento y mejora de la imagen de marca: cuando se hace necesario renovar y hacer más joven a una marca con cierta antigüedad (normalmente son marcas con bastantes años de historia) para acercarla más a las nuevas generaciones que forman la sociedad. 3) Cambio de posicionamiento o reposicionamiento de la marca/oferta: por motivos estratégicos, ante el asedio de la competencia y/o la evolución de los gustos y demandas de nuestros segmentos de público es posible justificar una renovación.
Renovacion de la cadena de RTVE.
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esfuerzan en adaptar sus formas y colores a las tendencias vigentes de moda o diseño gráfico. 6) Cambio en la estrategia de la marca o empresa: por ejemplo Unilever quiso crear una gran marca global de helados reconocible en todo el mundo a través de un nuevo logo (“heart brand”) identifi-
Fusión de Continente y PRYCA.
La marca Carrefour nació a raíz de la fusión de Continente y PRYCA. 5) Adaptación a las tendencias gráficas y de diseño del momento: hay marcas para las que estar al día y a la última es un valor percibido por sus clientes. Por eso se
cable en cualquier parte del mundo. Por eso en España la marca Frigo sufrió al igual que en el resto de países un cambio tan radical, sustituyendo el antiguo logo de barras rojas por el corazón. Helados Nestlé efectuó exactamente la misma operación.
La marca de Toy “R” Us
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oys “R” Us (marca registrada como Toys “Я” Us) es una cadena de tiendas de juguetes en los Estados Unidos. La cadena también cuenta con instalaciones en Canadá, Europa, Asia, Oceanía y África, prácticamente en todo el paronáma mundial. Inicialmente la marca comenzó en Children’s Supermart en Washington, D.C. como minorista de muebles para bebés, durante la explosión de natalidad de posguerra en 1948. Posteriormente comenzó a recibir peticiones de clientes para añadir juguetes de bebé y niños mayores. Toys “R” Us fue adquirida en 1966 por Interstate Deparment Store, propietario de White Front, Topps and Children’s Bargain Town USA, una cadena de tiendas de juguetes fraterna de Toys “R” Us en el medio oeste americano, que más tarde pasaría
a ser parte de la cadena Toys “R” Us. El diseño original de Toys “R” Us en los años 1970 y 1980, consistía en franjas verticales del arco iris y un techo marrón con una puerta de entrada y salida lateral. Algunos locales aún conservan los tejados marrón, aunque algunos han sido pintados de diferentes colores o renovados acorde a la nueva imagen de la marca.
Entre 1999 y 2007 desaparece el contorno en la tipografía luciendo un aire más simplificado y favoreciendo así la legibilidad de la marca. Se incorporará a la marca un elemento que posteriormente se convertirá en identificador de la marca: la estrella. Los colores se mantendrán practicamente invariables. Por último, desde 2007 a la actualidad el logo de la marca
Renovación de Toy”R”US
En 1980 el logo de Toys “R” Us sufrió un completo rediseño como podemos ver en la imagen anterior. La tipografía escogida se mantendrá a lo largo del tiempo sin apenas modificaciones.
sigue con la misma tipografía y casi colores armonizandose el rojo en un rosa. La estructura de la “R” y la estrella se ha fusionado en un solo elemento.
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Restyling de Toy “R” Us
Plantamiento de posibles logos para renovar la imagen de la marca:
intentar llegar a una solución no demasiada complicada de renovación de la imagen de la marca. La tipografía la he querido mantener ya que en mi opinión si la cambiaba perdía la esencia de la marca. Jugando con está me he quedado con la opción del logo de la derecha-abajo.
Bocetos de la marca realizados en Illustrator.
Antes de empezar la tarea realicé un proceso de recopilación tanto del concepto de restyling como de la evolución que ha tenido el logo de Toy “R” Us. En Internet se pueden encontrar muchos ejemplos de restyling y en la mayoría de los casos coincide en un mayor simplificación del logo original haciendolo más acorde a las nuevas tendecias. Tal y como ocurre con el arte conceptual lo importarte es la idea que se quiere transmitir, utilizando los mínimos elementos posibles. Se simplifican las formas, colores planos, se redondean las tipografías, desaparecen contornos, etc. En cuanto al logo de Toy “R” Us no ha tenido cambios muy drásticos de diseño pudiendose así seguir reconociendo perfectamente la identidad de la marca, ya que desde el principio la marca estaba bastante simplificada. Por ello, en un primera instancia fue complicado realizar el rediseño de Toy”R” Us e 6 I TOYS”R”US
Los colores los he reducido únicamente a dos: rosa representando a las chicas y el azul para los chicos. En el segundo nivel del logo (RUS) la tipografía está invertida siendo como un reflejo del primer nivel. La idea principal que quiere transmitir el logo es de la igualdad entre sexos con la posición en nivel de la tipografía y colores enfrentados.
Presentación del restyling del logo digital: - Logo a color en colores planos, RGB y CMYK:
PANTONE solid coated: Rosa: pantone 199 c Azul : pantone 2736 C CMYK: Rosa: (0,100,62,0) Azul: (100,91,0,0) RGB: Rosa: (237, 23, 79) Azul: (35, 62,153)
-Logo en blanco y negro ( en positivo y en negativo):
En esta versión en positivo y en negativo se puede utilizar en otros colores planos
- Reducciones mínimas legibles del logo en color, en B/N y en escala de grises: Logo a color:
Logo en escala de grises
Logo en B/N:
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-Logo en planimetría donde se determinan las proporciones y el área de respeto: 5x
4x x x
- Logo en escala de grises:
TOYS: K(65%) RUS: K(90%)
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La utilización práctica en papelería para ahorrar en la impresión.