MEMORIA: MANUAL DE IDENTIDAD
IDENTIDAD VISUAL 1. Aspectos de comunicación 2. Aspectos estéticos 3. Aspectos técnicos 4. Testimonio gráfico 5. Aplicaciones
5 10 14 18 27
*Este manual ha sido desarrollado para garantizar que los elementos visuales que conforman la identidad– el logotipo, los colores, la tipografía y el estilo fotográfico – sean aplicados de forma correcta y coherente. En él se dan pautas sobre cómo utilizar y combinar los distintos elementos manteniendo la coherencia visual. Este manual ayudará a entender la idea, los valores y la personalidad de PESO&SABOR.
ASPECTOS DE COMUNICACÓN Descripción de la empresa y objetivos Identidad fotográfica
6 7
Objetivos de la marca:
PESO&SABOR más que una tienda Apostamos por un nuevo modelo de venta de té, café y chocolate al peso, en el cual nuestros clientes son el elemento principal de nuestra actividad. Nuestro público objeto va dirigido aquellas personas que les gusta disfrutar de una buena taza de té, café y chololate de la mejor calidad y sabor.
Calidad Producto que ha superado todos los controles pertinentes de calidad para ofrecer a nuestros clientes productos saludables y libres de pesticidas. Ecológico Responsable con el medio ambiente, sin emitir gases nocivos y preservando el aspecto natural de la zona. Atención especializada Cada cliente es único, por ello se personaliza nuestros servicios a sus necesidades y gustos.
6
Las fotografías que se van a mostrar a continuación tratan de describir la personalidad de la marca, deben:
IDENTIDAD FOTOGRÁFICA
- Aspirar a recoger experiencias, ya sea a través de personas, lugares u objetos.
- Emanar naturalidad y evitar todo lo que sea artificial.
- Preferimos la espontaneidad auténtica.
- La vida real es nuetra inspiración.
Estas fotografías buscan controlar las tonalidades a fin de conseguir una elegancia sutil. Sin estridencias o artificios.
7
«Los recursos naturales son finitos y los procesos ecológicos esenciales frágiles e irreparables, por mucha tecnología que lleguemos a desarrollar.» Víctor J. Hernández
9
ASPECTOS DE ESTÉTICOS Planteamiento creativo: color Tipografía
11 13
PLANTEAMIENTO CREATIVO: COLOR
PANTONE: Solid Coated 7737C CMYK: 63% 20% 100% 4% RGB: 110 155 63 #6E9B3F
11
PANTONE: Solid Coated 7594C CMYK: 30% 91% 100% 34% RGB: 131 42 26 #6E9B3F
PANTONE: Solid Coated Black 6C CMYK: 100% 100% 100% 100% RGB: 0 0 0 #000000
ESCALA DE GRISES : POSITIVO
44,7%
100%
100%
NEGATIVO
55,3%
0%
0% 12
TIPOGRAFÍA
La tipografía unifica nuestro sistema visual, al tiempo que ilustra la visión fresca de nuestro marca. En este caso hemos escogido para el logotipo es Stencil regular. Es clara y sólida, aportando ese carácter de firma a nuestra marca. Para el manual utilizamos la familia tipográfica Roboto en sus diferentes grosores y versiones – light, thin regular, bold o black.
13
Stencil regular ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ !@#$%^&*() 0123456789
Roboto regular ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz!@#$%^&*() 0123456789
ASPECTOS DE TÉCNICOS 1. Materiales 2. Tiempos y procesos
15 16
14
MATERIALES En las primeras fases de boceto de la marca hemos utilizado lápiz, goma y bolígrafo, para concretar la idea que queríamos plasmar. Porteriormente lo hemos pasado a vectorial mediante el programa de Adobe Illustrator para seguir realizando cambios con más precisión. Para el retoque fotográfico el progrma escogido Adobe Photoshop y para la maquetación del manual Adobe Indesign
15
METODOLOGÍAS ÁGILES: SCRUM
TIEMPOS Y PROCESOS
Scrum es un proceso en el que se aplican de manera regular un conjunto de buenas prácticas para trabajar periódicamente, y obtener el mejor resultado posible de un proyecto. Estas prácticas se apoyan unas a otras y su selección tiene origen en un estudio de la manera de trabajar de equipos altamente productivos. En Scrum se realizan entregas parciales y regulares del producto final, priorizadas por el beneficio que aportan al receptor del proyecto. También se utiliza para resolver situaciones en que no se está entregando al cliente lo que necesita, cuando las entregas se alargan demasiado, los costes se disparan o la calidad no es aceptable, cuando se necesita capacidad de reacción ante la competencia, etc.
16
17
TESTIMONIO GRÁFICO 1. Bocetos y evolución 2. Tamaños de impresión / Reducciones Escala de grises / negativo 2. Área de seguridad 2. Composición reticular 2. Usos debidos e indebidos
19 22 23 24 25 26
18
BOCETOS Y EVOLUCIĂ“N Esquemas de la idea principal del proyecto y bocetos realizados primero a mano para su posteror modelado en vectorial.
19
A L PESO
20
AL P E S O
21
A L P E SO
REDUCCIÓN MÍNIMA
TAMAÑO DE IMPRESIÓN / REDUCCIONES
2,96 mm
3 mm
22
ESCALA DE GRISES / NEGATIVO
23
Para una presentaciรณn consistente es importante mantener alrededor del logotipo un รกrea de seguridad que lo proteja de otros textos, bordes, grรกficas o ilustraciones. No respetar el รกrea de seguridad afecta la legibilidad y el impacto.
X
ร REA DE SEGURIDAD
X
24
COMPOSICIÓN RETICULAR Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo través del tiempo.
X
25
USOS DEBIDOS E INDEBIDOS
Distorsiones del logo
Interelaci贸n incorrecta
Cambios de color del logo
No girar el logo 26
APLICACIONES 1. Remendería básica 2. Catálogos Merchandising Página web 2.
27
28 31 32 34
REMENDERÍA BÁSICA
Hoja 1, hoja 2 y factura
28
29
225mm
115mm
225mm
(+34) 666 666 666 email@gmail.com
&
115mm
Sobre
Tarjetas
30
CATÁLOGOS: TRÍPTICO
31
CATÁLOGOS: TRÍPTICO
Tarjeta promocional, bolsa , etiquetas , vasos , pegatinas y packaging
32
33
PÁGINA WEB
35
36