ORF 1 Channel Identity

ORF 1 (ehemals FS1) ist seit 1961 Österreichs Fernsehsender Nr. 1. Seine Mission ist einfach: unterhaltsames Fernsehen für ein vielfältiges Publikum. Nach umfangreichen Änderungen der Programmformate war es für ORF 1 an der Zeit für eine neue visuelle Identität, die auf neuen Werten und einer klaren Vision basiert. Das Designstudio Bleed konnte sich mit seinem Vorschlag beim internationalen Wettbewerbsverfahren durchsetzen. Die Markenpositionierung wurde gemeinsam mit Partl Hewson Kreativ Büro entwickelt.

Ausgezeichnet beim Red Dot Award: Brands & Communication Design 2019

www.bleed.com Mehr zum Projekt: www.bleed.com/work/orf1

»Wir haben uns für ORF 1 eine Identität gewünscht, die mutig und auffällig ist und sich trotzdem in die ORF-Dachmarke einfügt. Bleed überzeugte uns mit einer spannenden und durchdachten Lösung, die sich ganz klar von den anderen Beiträgen des internationalen Wettbewerbs abgehoben hat.«

Lisa Totzauer, Channel Manager ORF 1

Das neue Symbol des Kanals ist die Zahl 1. Sie ist klar und prägnant und besteht aus vier übereinandergestapelten Quadraten. Diese reduzierte Form ermöglicht nicht nur flexible Möglichkeiten im Motion Design, sondern etabliert über die Zeit ein Brand Visual, das als Landmark verstanden werden kann. Außerdem unterscheidet sich ORF 1 dadurch klar von den anderen Sendern der Dachmarke ORF.

Vor dem Redesign hatte ORF 1 Schwierigkeiten, sein vielseitiges Programm unter einem visuellen Dach zu vereinen. Eines der Hauptziele war es deshalb, dem Publikum innerhalb des TV-Programms bessere Orientierung zu bieten. Das neue Farbkonzept unterstützt hierbei die Programmstruktur und wurde in enger Zusammenarbeit mit ORF 1 entwickelt.

Astrid Feldner, Creative Director Bleed Vienna: »Als Designer/Designerin hat man nur selten die Gelegenheit, mit einem Branding so viele Menschen so direkt zu erreichen. Umso mehr hat es uns deshalb gefreut, die Identität von ORF 1 neu gestalten zu dürfen. Unser Ziel war es, ORF 1 als einen modernen und vielfältigen Sender ohne Schnickschnack zu positionieren. Wir haben das Design auf das Wesentliche reduziert, um so die Stärken von ORF 1 sichtbar zu machen. Die Identität von ORF 1 so umfassend zu modernisieren, ist ein mutiger Schritt in eine neue Richtung. Svein Haakon Lia, Creative Director Bleed Oslo: »Die wichtigsten Gestaltungsprinzipien der Identity sind die Aspekte Mut, Klarheit, Vielseitigkeit und Zeitgeist. Sie fließen als Werte in das gesamte Markenverständnis ein.«

BRAND IN MOTION

Das On-Air-Design ist von Screen-Interaktion und dem Bewegungsfluss auf Touch-Devices inspiriert. Der Aufwärts-Scroll ist hier eines der Schlüsselelemente und ergänzt die Markenerfahrung um eine zeitgemäße Komponente. Bleed arbeitet in seinem Designkonzept bewusst mit Weißraum, um dem Programm Leichtigkeit und Bühne zu bieten.

»Die einfache, aber originelle neue Logo-Animation ist zeitgemäß, ohne 3D-Effekthascherei, und eröffnet eine Vielzahl von Key- und Layer-Variationen für einen homogenen Audience-Flow.«

Michael Hajek, ORF-Art-Direktor