9 tendencias en diseĂąo de empaque
Por: Gabriela Vásquez Comunicaciones DICA
Para destacar en el mar de las marcas, la marca de un producto o servicio debe tener un diseño atractivo y único, que marque la diferencia. De acuerdo a las últimas tendencias de diseño gráfico, una marca sencilla, pura y honesta que transmita la esencia de la empresa tiene más probabilidades de diferenciar, comunicar y seducir. Estos tres elementos son determinantes para que las marcas de los productos y los servicios que ofrecen puedan competir en mercados nacionales e internacionales. Algunos recursos en boga para proyectar las marcas, sin lugar a dudas, son las tecnologías de Información y Comunicación (TIC) e internet. Estos se han convertido en un aliado de bajo costo y gran alcance para el posicionamiento de productos a nivel global. Los consumidores en general y especialmente los de las nuevas generaciones -los millenials-, tienen acceso inmediato a noticias e información de fuentes en línea, así como a mensajes instantáneos en sus teléfonos celulares u otros dispositivos móviles digitales.
También, es más común que recurran a internet para consultar información del producto o valoraciones de otros consumidores relacionadas con el producto, provenientes de foros, blogs y redes sociales; que recurran a fuentes oficiales o publicidad tradicional en los medios de comunicación masiva. Recientemente visitó nuestro país el especialista internacional en diseño de empaque, Guillermo Dufranc, quien en el evento Packaging trends 2016 habló sobre 9 tendencias en el diseño de empaque que utilizan las TIC, el internet y la simplicidad. Las cuales citamos a continuación: 1. Wellness design, se enfoca en el cuidado del cuerpo y el impacto ambiental. El estilo de vida saludable: alimentos sanos y ejercicios, es una tendencia muy popular en los consumidores actuales. Por lo que empaques honestos, simples y despojados de todos aquellos elementos que lo saturen, encajan con este estilo de vida.
Una variante wellness es el biodesign, se refiere a un diseño amigable con el medio ambiente. Utiliza materiales reusables que reducen las emisiones de dióxido de carbono. Ejemplos:
El empaque de este jabón es un papel séptico-seguro, que se disuelve con el agua. El marketing verde o sustentable pronto será la nueva forma de hacer marketing, ya que las 4 Ps (producto, precio, plaza, promoción) ya se están alineando a él.
Estas cajas, que contienen tés, están hechas con materiales reciclados y las bolsas de yute son 100% reciclables.
2. Tweet design, utiliza la menor cantidad de elementos visuales para comunicar lo mejor posible (mensaje rápido). Hace referencia a la poca disponibilidad de caracteres que se tienen en la reconocida red social para comunicar un mensaje. Por lo que plantea la idea de que con pocos recursos se pueden obtener resultados increíbles: menos es más. Además, utiliza formas icónicas. Un ejemplo es el envase de este té.
Esta marca de zapatos lanzó esta bolsa de tela, reusable que protege el calzado. Es empaque que utiliza 65% menos cartón que sus cajas tradicionales, ocupa menos espacio y no hay necesidad de comprar bolsas plásticas para las compras.
habitual de tipografías digitales de la era moderna. Los elementos gráficos se encuentran distribuidos de manera informal y no de una manera rígida para dar más soltura al diseño y un aire retro. 3. App design, debido a que cada vez más personas tienen acceso a teléfonos inteligentes, resulta muy útil colocar códigos QR’s en los empaques, links que redireccionen al sitio Web de la empresa, redes sociales o concursos en la web.
5. Deco design, son empaques que después de su función de uso, tienen una función decorativa.
La marca de salsas ofrecía a los consumidores escanear el empaque para presentar un recetario. 4. Anti digital design, técnicamente usa tipografías manuscritas, contario al empleo
6. Fun design, consiste en emplear el humor para acercarse al consumidor. Son diseños irreverentes que permiten conectarse con las emociones de los clientes, y por lo tanto fidelidad.
7. Bipolar design, es una mezcla entre el diseño clásico y moderno. Existe un cruce de categorías, es decir, envases que parecen de otro producto.
8. Custom design, individualización o personalización del empaque.
9. Interactive packaging, consiste en agregar elementos tecnológicos al empaque que generen una interacción con el usuario. Se usa para hacer publicidad mediante la experiencia. Generalmente, su objetivo es viralizar campañas.
Por un tiempo, estos chocolates se vendieron con un empaque solamente metalizado, sin mensajes, y fueron vendidos junto con un juego de etiquetas con los tipos de las letras de la marca de chocolates, con el objeto de que los compradores diseñaran un mensaje propio.
De igual forma, la famosa compañía de refrescos optó por personalizar sus productos con nombre propios y la compañía de estos chocolates con estados de ánimos para que los clientes se sintieran identificados.
El empaque de este licor utiliza una tecnología de tinta electroluminiscente hilight. Cuando el cliente toma el embalaje en el punto de venta, un mecanismo innovador e intuitivo activa la animación de luz en la parte frontal del envase.
Esta es una botella de vino inteligente que tiene un gadget culinario que autor-regula su temperatura e incorpora una pantalla táctil que permite navegar por Internet.
Después de dar un vistazo a las últimas tendencias en diseño de empaques, cabe preguntarse si los empaques de sus productos cumplen con estas tendencias. Su packaging es:
¿Simple? ¿Honesto? ¿Despojado? ¿Es viralizable? ¿Seduce a los millenials? ¿Comunica el ADN de la marca? ¿Habla de la emoción? ¿Aprovecha el 3D? ¿Complementa el lifestyle del consumidor? Si su respuesta es no. Lo invitamos a considerarlas para llegar a más clientes, ya que el empaque no es más el vendedor silencioso. Es ahora el vendedor activo que atrae la atención al producto, lo describe, crea reconocimiento instantáneo de la marca y lo posiciona como un producto de mejor calidad y mayor valor frente a la competencia. El Ministerio de Economía de El Salvador pone al alcance de los empresarios este poder visual del packaging para crear preferencias por sus marcas; a través de tres proyectos desarrollados por la Dirección de Innovación y Calidad, con el apoyo de la academia: Inventa Rebrand Matías ejecutado en conjunto con la Universidad Dr. José Matías Delgado.
Bajo el cual se brinda asistencia técnica a empresarios, por un período de cinco meses, para la creación de su imagen corporativa o marca y su adecuada proyección en soportes publicitarios, como empaques o envases y multimedia. Inventa Diseño UTEC, comprende la realización de propuestas de diseño manuales de marca, paquetes de insumos publicitarios con aplicación de marca y diseño de empaques para Micro y Pequeñas Empresas (MYPES) y cooperativas. Se desarrolla conjuntamente con la Universidad Tecnológica (UTEC), a través de la Escuela de Ciencias Aplicadas, y la Dirección de Innovación y Calidad (DICA) del Ministerio de Economía. Inventa Diseño industrial UDB, se impulsa en coordinación con la Universidad Don Bosco (UDB), por medio de la Escuela de Diseño Gráfico e Industria, para beneficiar MIPYMES con el diseño industrial de empaques, la elaboración de un prototipo de empaque funcional y una investigación de mercado. Si desea más información de estos proyectos o participar en ellos, contáctenos en el sitio web: www.innovacion.gob.sv, escríbanos al correo: innovación@minec.gob.sv, o síganos en twitter: @DicaMinec o FB: DICAMINEC.