PRESENTACION III

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OFERTA Y DEMANDA

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de:

 Describir un mercado competitivo y pensar en el precio como un costo de oportunidad  Explicar los factores que influyen en la demanda  Explicar los factores que influyen en la oferta  Explicar cómo la oferta y la demanda determinan los precios y las cantidades que se compran y se venden  Usar el modelo de oferta y demanda para hacer predicciones respecto de cambios en los precios y las cantidades 3-3

¿Qué provoca que los precios del petróleo y la gasolina lleguen a duplicarse en tan sólo un año? ¿El precio de la gasolina seguirá aumentando? ¿Las compañías productoras de petróleo están aprovechándose de la gente?

Algunos precios suben, otros bajan y unos más fluctúan.

En este capítulo se explica qué hacen los mercados para determinar los precios, y cómo es que éstos cambian.

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Mercados y precios Un mercado es cualquier arreglo que permite que compradores y vendedores obtengan información y hagan negocios entre sí.

Un mercado competitivo es aquel en el que participan muchos compradores y muchos vendedores, pero ninguno puede, individualmente, influir en el precio.

El precio monetario de un bien es la cantidad de dinero necesaria para comprarlo.

El precio relativo de un bien —esto es, la proporción entre su precio monetario y el precio del bien que representa la siguiente mejor alternativa— es su costo de oportunidad.

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Demanda Si usted demanda algo, significa que 1. Lo desea, 2. Tiene la capacidad de adquirirlo, y 3. Tiene planes de comprarlo.

Los deseos son los anhelos ilimitados que tiene la gente por bienes y servicios. La demanda refleja la decisiĂłn de cuĂĄles deseos se busca satisfacer.

La cantidad demandada de un bien o servicio es el monto que los consumidores planean comprar durante un periodo determinado, a un precio especĂ­fico.

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Demanda La ley de la demanda La ley de la demanda establece que: Si los demás factores no cambian, cuanto más alto es el precio de un bien, menor es la cantidad demandada del mismo; y a menor precio de un bien, mayor es la cantidad demandada. ¿A qué se debe que un precio más alto reduzca la cantidad demandada? A dos razones:

▪ Al efecto sustitución ▪ Al efecto ingreso 3-7

Demanda Efecto sustitución Cuando el precio relativo (costo de oportunidad) de un bien o servicio se eleva, las personas buscan sustitutos, así que la cantidad demandada del bien o servicio disminuye.

Efecto ingreso

Cuando el precio de un bien o servicio se eleva en relación con el ingreso, las personas ya no pueden comprar todo aquello que adquirían antes, así que la cantidad demandada del bien o servicio disminuye.

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Demanda Curva de demanda y plan de demanda El término demanda se refiere a la relación íntegra que existe entre el precio de un bien y la cantidad demandada del mismo.

Una curva de demanda ilustra la relación que hay entre la cantidad demandada de un bien y su precio, cuando todos los demás factores que influyen en los planes de compra de los consumidores permanecen sin cambio.

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Demanda La figura 3.1 muestra una curva de demanda de barras energĂŠticas.

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Demanda Un aumento en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca una disminuciรณn en la cantidad demandada y un movimiento ascendente a lo largo de la curva de demanda.

Una reducciรณn en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca un incremento en la cantidad demandada y un movimiento descendente a lo largo de la curva de demanda.

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Demanda Disposición y capacidad de pago La curva de demanda es también una curva de disposición y capacidad de pago.

Entre menor es la cantidad disponible, mayor es el precio que cualquier persona está dispuesta a pagar por una unidad adicional del bien o servicio.

La disposición a pagar determina el beneficio marginal.

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Demanda Un cambio en la demanda

Cuando cualquiera de los factores que influyen en los planes de compra —distinto del precio del bien— se modifica, se dice que hay un cambio en la demanda por dicho bien.

La cantidad del bien que las personas planean comprar se modifica a cada uno de los precios, asĂ­ que surge una nueva curva de demanda.

Cuando la demanda aumenta, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.

Cuando la demanda disminuye, la curva de demanda se desplaza hacia la izquierda.

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Demanda Seis factores principales provocan cambios en la demanda. Se trata de:

▪ Precios de los bienes relacionados ▪ Precios esperados en el futuro ▪ Ingreso ▪ Ingreso y crédito esperados en el futuro ▪ Población ▪ Preferencias 3-14

Demanda Precios de bienes relacionados Un sustituto es un bien que se puede utilizar en lugar de otro.

Un complemento es un bien que se utiliza en conjunto con otro.

Cuando el precio de un sustituto de las barras energĂŠticas aumenta, o cuando el precio de un complemento de las barras energĂŠticas disminuye, la demanda de dicho producto se incrementa.

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Demanda Precios esperados en el futuro

Si se espera que el precio de un bien aumente en el futuro, la demanda actual de dicho bien se incrementa y su curva de demanda se desplaza hacia la derecha.

Ingreso Cuando el ingreso aumenta, los consumidores compran mรกs de casi todos los bienes y la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.

Un bien normal es aquel cuya demanda se incrementa al aumentar el ingreso.

Un bien inferior es un bien cuya demanda disminuye a medida que aumenta el ingreso.

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Demanda Ingreso y crédito esperados en el futuro Cuando existe la expectativa de un incremento del ingreso en el futuro, o cuando el crédito es fácil de obtener, la demanda presente podría aumentar.

Población Entre más grande es la población, mayor es la demanda de todos los bienes.

Preferencias Las personas que reciben el mismo ingreso tienen distintas demandas si sus preferencias son distintas.

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Demanda La figura 3.2 muestra un aumento en la demanda.

Como las barras energĂŠticas son bienes normales, un aumento en el ingreso incrementa la demanda de dicho producto.

3-18

Demanda Cambio en la cantidad demandada en contraste con cambio en la demanda La figura 3.3 ilustra la diferencia entre un cambio en la demanda y un cambio en la cantidad demandada.

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Demanda Movimiento a lo largo de la curva de demanda Cuando el precio del bien se modifica pero los demรกs factores permanecen sin cambio, la cantidad demandada cambia y se da un movimiento a lo largo de la curva de demanda.

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Demanda Desplazamiento de la curva de demanda Si el precio permanece sin cambio pero otro de los factores que influyen en los planes de compra se modifica, la demanda cambia y la curva de demanda se desplaza.

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Oferta Si una empresa ofrece un bien o servicio, es porque 1. Tiene los recursos y la tecnología para producirlo, 2. Puede obtener utilidades a partir de su producción, y

3. Planea producirlo y venderlo.

Los recursos y la tecnología determinan qué es posible producir. La oferta refleja la decisión respecto de cuáles son los artículos tecnológicamente factibles de producir.

La cantidad ofrecida de un bien o servicio es el monto que los productores planean vender durante un periodo de tiempo determinado y a un precio específico.

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Oferta La ley de la oferta

La ley de la oferta establece que: Si todos los demás factores permanecen sin cambio, cuanto más alto es el precio de un bien, mayor es la cantidad ofrecida del mismo; y a menor precio de un bien, menor es la cantidad ofrecida del bien.

La ley de la oferta es resultado de la tendencia general de que el costo marginal de producir un bien o servicio aumente a medida que la cantidad producida se incrementa (capítulo 2, página 35).

Los productores están dispuestos a ofrecer un bien únicamente si su venta genera por lo menos una cantidad igual a su costo marginal de producción.

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Oferta Curva de oferta y plan de oferta El término oferta se refiere a la relación íntegra entre el precio del bien y la cantidad ofrecida del mismo.

La curva de oferta muestra la relación que existe entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio, cuando todos los demás factores que influyen en las ventas planeadas de los productores permanecen sin cambio.

3-24

Oferta La figura 3.4 presenta la curva de oferta de barras energĂŠticas. Un aumento en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca un incremento en la cantidad ofrecida.

3-25

Oferta Precio mínimo de oferta

La curva de oferta es también una curva de precio mínimo de oferta.

Conforme la cantidad producida se incrementa, también lo hace el costo marginal.

El precio más bajo al que alguien está dispuesto a vender una unidad adicional se incrementa.

Este precio más bajo es el costo marginal.

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Oferta Cambio en la oferta Cuando cambia cualquiera de los factores (distinto del precio) que influyen en los planes de venta, se da un cambio en la oferta del bien en cuestiĂłn.

La cantidad del bien que los productores planean vender se modifica a cada precio, asĂ­ que se genera una nueva curva de oferta.

Cuando la oferta aumenta, la curva de oferta se desplaza hacia la derecha.

Cuando la oferta disminuye, la curva de oferta se desplaza hacia la izquierda.

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Oferta Los seis factores principales que modifican la oferta de un bien son:

▪ Los precios de los factores de producción

▪ Los precios de los bienes relacionados producidos ▪ Los precios esperados en el futuro ▪ El número de proveedores ▪ La tecnología ▪ Las condiciones naturales

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Oferta Precios de los factores de producción Si el precio de un factor de producción utilizado para fabricar un bien se eleva, el precio mínimo que el productor está dispuesto a aceptar por producir cada cantidad de ese bien se incrementa.

Por lo tanto, un aumento en el precio de un factor de producción disminuye la oferta y desplaza la curva de oferta hacia la izquierda.

3-29

Oferta Precios de los bienes relacionados producidos Un sustituto en la producci贸n de un bien es otro bien que puede ser producido utilizando los mismos recursos.

La oferta de un bien aumenta si el precio de un sustituto en la producci贸n disminuye.

Los bienes son complementos en la producci贸n si deben ser producidos en conjunto.

La oferta de un bien se incrementa si el precio de un complemento en la producci贸n se eleva.

3-30

Oferta Precios futuros esperados Si existe la expectativa de que el precio de un bien aumente en el futuro, la oferta actual del bien disminuye y la curva de oferta se desplaza hacia la izquierda.

Cantidad de proveedores Cuanto mรกs grande es la cantidad de proveedores de un bien, mayor es la oferta del mismo. Un aumento en la cantidad de proveedores desplaza la curva de oferta hacia la derecha.

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Oferta Tecnología

Los avances en materia de tecnología dan lugar a nuevos productos y a una disminución del costo de producir los productos existentes.

Por lo tanto, los avances tecnológicos aumentan la oferta y desplazan la curva de oferta hacia la derecha.

Condiciones naturales Las condiciones naturales incluyen todas los factores de la naturaleza que influyen en la producción, por ejemplo, el clima.

Un desastre natural disminuye la oferta y desplaza la curva de oferta hacia la izquierda.

3-32

Oferta La figura 3.5 muestra un aumento en la oferta.

Un avance tecnolĂłgico incrementa la oferta de barras energĂŠticas y desplaza la curva de oferta hacia la derecha.

3-33

Oferta Un cambio en la cantidad ofrecida en comparaciรณn con un cambio en la oferta La figura 3.6 ilustra la distinciรณn que hay entre un cambio en la oferta y un cambio en la cantidad ofrecida.

3-34

Oferta Un movimiento a lo largo de la curva de oferta Cuando el precio del bien cambia y los demรกs factores que influyen en los planes de los vendedores permanecen sin cambio, la cantidad ofrecida se modifica y se da un movimiento a lo largo de la curva de oferta.

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Oferta Un desplazamiento de la curva de oferta Si el precio no se modifica pero algĂşn otro de los factores que influyen en los planes de los vendedores cambia, la oferta se modifica y la curva de oferta se desplaza.

3-36

Equilibrio de mercado El equilibrio es una situación en la cual fuerzas opuestas se compensan entre sí. El equilibrio de mercado ocurre cuando el precio logra conciliar los planes de compra y de venta.

El precio de equilibrio es aquel en el cual la cantidad demandada iguala la cantidad ofrecida.

La cantidad de equilibrio es el monto comprado y vendido al precio de equilibrio.

▪ El precio regula los planes de compra y de venta.

▪ El precio se ajusta cuando esos planes no coinciden.

3-37

Equilibrio de mercado La figura 3.7 ilustra el equilibrio de mercado, es decir, el precio al que la cantidad demandada es igual que la cantidad ofrecida.

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Equilibrio de mercado El precio como regulador

Si el precio es de $2.00 por barra, la cantidad ofrecida excede la cantidad demandada. Se presenta un excedente de 6 millones de barras.

3-39

Equilibrio de mercado Si el precio es de $1.00 por barra, la cantidad demandada excede la cantidad ofrecida.

Se da un faltante de 9 millones de barras.

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Equilibrio de mercado

Si el precio es de $1.50 por barra, la cantidad ofrecida iguala la cantidad demandada.

No hay faltante ni excedente de barras.

3-41

Equilibrio de mercado Ajustes de precio

Cuando los precios se ubican por encima del precio de equilibrio, un excedente los fuerza a la baja.

Cuando los precios se ubican por debajo del equilibrio, un faltante los fuerza a la alza.

Al precio de equilibrio, los planes de compradores y vendedores concuerdan y el precio sĂłlo se modifica cuando algĂşn evento cambia la oferta o la demanda.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Un aumento en la demanda La figura 3.8 muestra que cuando la demanda aumenta, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.

Al precio original, ahora ocurre un faltante.

El precio aumenta y la cantidad ofrecida se incrementa a lo largo de la curva de oferta.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Un aumento en la oferta La figura 3.9 muestra que cuando la oferta se incrementa, la curva de oferta se desplaza hacia la derecha.

Al precio original ahora hay un excedente.

El precio baja y la cantidad demandada aumenta a lo largo de la curva de demanda.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Todos los cambios posibles en la oferta y la demanda

Un cambio en la oferta o en la demanda, o tanto en la oferta como en la demanda, modifica el precio y la cantidad de equilibrio.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Cambio en la demanda sin cambio en la oferta Cuando la demanda se incrementa, tanto el precio como la cantidad de equilibrio aumentan.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Cuando la demanda disminuye, tanto el precio como la cantidad de equilibrio bajan.

3-47

Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Cambio en la oferta sin cambio en la demanda Cuando la oferta se incrementa, el precio de equilibrio disminuye y la cantidad de equilibrio aumenta.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Cuando la oferta se reduce, el precio de equilibrio aumenta y la cantidad de equilibrio disminuye.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Aumento tanto en la demanda como en la oferta Un incremento en la demanda y en la oferta aumenta la cantidad de equilibrio.

El cambio en el precio de equilibrio es incierto, porque el incremento en la demanda lo eleva y el incremento en la oferta lo disminuye.

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Pronรณstico de cambios en precios y cantidades Disminuciรณn tanto en la demanda como en la oferta Una disminuciรณn tanto en la demanda como en la oferta reduce la cantidad de equilibrio.

El cambio en el precio de equilibrio es incierto, porque la disminuciรณn en la demanda lo reduce y la disminuciรณn en la oferta lo eleva.

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Pron贸stico de cambios en precios y cantidades Disminuci贸n en la demanda y aumento en la oferta Una disminuci贸n en la demanda y un aumento en la oferta reducen el precio de equilibrio.

El cambio en la cantidad de equilibrio es incierto, porque la disminuci贸n en la demanda la reduce y el aumento en la oferta la incrementa.

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Pron贸stico de cambios en precios y cantidades Aumento en la demanda y disminuci贸n en la oferta Un aumento en la demanda y una disminuci贸n en la oferta incrementan el precio de equilibrio.

El cambio en la cantidad de equilibrio es incierto, porque el aumento en la demanda la incrementa y la disminuci贸n en la oferta la reduce.

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