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Diseño de la investigación exploratori,a : . investigación cualitativa Objetivos Después de leer este capítulo, el estudiante deberá ser capaz de: 1. Explicar las diferencias entre la investigación cualitativa y la cuantitativa en términos de objetivos, muestreo, recolección y análisis de datos, y resultados. 2. Comprender las distintas formas de la investigación cualitativa, incluyendo procedimientos directos (como las sesiones de grupo) y las entrevistas en profundidad, así como los métodos directos como las técnicas proyectivas. 3. Describir con detalle las sesiones de grupo, destacando la planeación y la realización de las sesiones de grupo, así como sus ventajas, desventajas y aplicaciones. 4. Describir con detalle las técnicas de entrevista en profundidad, citando sus ventajas, desventajas y aplicaciones. "Cuento con ~ítulos en matemáticas; pero me he convertido en una usuaria entusiasta ,de la investi- . gación cualitativa por los conocimientos que he obtenido con esta clase de investigación bien realizada" .
Mary Klupp, directora de Ford Credit Global Consumer Insights, . Fofd Motor Cómpan)'¡ Dearborn¡ MI
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5. Explicar con detalle las técnicas proyectivas y comparar las técnicas de asociación, complementación, construcción y expresión. 6. Describir los pasos generales que deben seguirse al analizar datos cualitativos. 7. Analizar los aspectos que deben tomarse en cuenta al realizar investigación cualitativa en un entorno internacional. 8. Entender los aspectos éticos relacionados al llevar a cabo investigación cualitativa.