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Diseño de la investigación causal: . . experlmentaclon ~
Objetivos Después de leer este capítulo, el estudiante deberá ser capaz de: 1. Explicar el concepto de causalidad de acuerdo con la forma en que se define en la investigación de mercados, y distinguir entre el significado común y el significado científico de la causalidad.
2. Definir y distinguir los dos tipos de validez: validez interna y validez externa. 3. Analizar las diversas variables extrañas que pueden afectar la validez de los resultados obtenidos mediante la experimentación y explicar cómo puede controlarlas el investigador.
"Aunque lo.sexperimentos no pueden demostrar causalidad J la experimentaciónes el mejor método para hacer inferencias causales".
Lynd Bacon; director genetal y Fundador de Sighthound Solutions, Ine.
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4. Describir y evaluar los diseños experimentales y las diferencias entre los diseños preexperimentales, experimentales verdaderos, cuasi experimentales y estadísticos. 5. Comparar el uso de experimentos de laboratorio con los experimentos de campo, así como los diseños experimentales frente a los no experimentales en la investigación de mercados. 6. Describir la prueba de mercado y sus diversas formas: prueba de mercado estándar, prueba de mercado controlado y prueba de mercado simulado de prueba. 7. Entender la razón por la que la validez interna y externa de los experimentos de campo realizados fuera de Estados Unidos por lo general es menor que en ese país. 8. Describir los problemas éticos implicados en la realización de investigación causal y el papel de las sesiones de información para abordar algunos de esos problemas.