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Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
Objetivos Después de leer este capítulo, el estudiante deberá ser capaz de: 1. Introducir los conceptos de medición y escalamiento, y mostrar la forma en que este último puede considerarse una extensión de la medición.
2. Analizar las escalas básicas de medición y diferenciar las escalas nominal, ordinal, de intervalo y de razón. j"
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"Cuando analizamos los resultados de la investigación, debemos creer que -las mediciones' ofrecen una representación realista de opiniones y conductas, y que captan adecuadamente la manera en que los datos de un encuestado se relacionan con todos los otros" . . Greg Van Scoy, . Vicepresidente, servicio a e/ientes, Bl:Jrke, Inc.
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3. Clasificar y analizar las técnicas comparativas y no comparativas de escalamiento, y describir las técnicas de comparación pareada, de rangos ordenados, suma constante y de clasificación Q. 4. Analizar las consideraciones implicadas en el uso de las escalas básicas de medición en un escenario internacional. 5. Comprender las cuestiones éticas implicadas en la selección de escalas de medición. 6. Analizar el uso de Internet y las computadoras en la implementación de las escalas básicas de medición.