Revista Difusión - 2014 I by Revista Difusión

Difusión es una revista cuatrimestral de criterio independiente con un propósito académico desde el prisma del diseño, el arte y las industrias culturales.

Cuento El bambú antidragón........ 4

Las opiniones de los elaboradores no necesariamente expresasn los puntos de vista del Consejo Editorial o de la Universidad Veritas.

El trabajo colectivo.............................. 10

Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos sin la debida autorización.

El primer obstáculo en la vida de un diseñador.......................................... 6

Creatividad.............................................. 12 Art Toys.................................................... 16 Zópilot! DIY............................................. 20 La destreza manual............................. 24 Cuento Pablo Paranoia....................... 26 Publicidad Ecológica........................... 28 Publicidad en el voto........................... 30 VWorkshop............................................. 34 Entrevista Paco Cervilla...................... 38 FUNDREDIMAS...................................... 42 Entretelones del FID............................ 46 Formas y palabras................................ 48 Cuento En la cima de un sueño....... 52

C re dito s Presidente Ejecutivo Ronald Sasso La portada de esta edición nos invita a “Deshacer” CTRL+Z, a recrear, a reinventar, a replantear, a indagar por mundos imaginarios y no tan imaginarios, ilustrados con imágenes realizadas con pasión y creatividad. Aquí encontrarán el enfrentamiento de un guerrero dispuesto a combatir a un mítico dragón “El Bambú anti Dragón”, contenido alrededor del vivir con pasión el “DISEÑO”, el conflicto alrededor de los que no quieren trabajar en equipo per desean que sus ideas prevalezcan, que es y como se puede ser creativo, algo de los Vinyl o urban toys, algo de publicidad ecológica, publicidad alrededor de la invitación al voto, el FID como evento de diseño y una invitación a crear, realizar muchas

cosas uno mismo, con excelentes ejemplos de lo que se hace en Costa Rica, entre otros artículos de gran interés. Felicidades chicos por todo el empeño puesto en esta fresca propuesta.

Vicepresidente Luis Diego Bolaños Consejo Editorial Juan Carlos Porras Eric Rodríguez Ana Lucía Ferrero Dirección de Arte Vicky Ramos

Juan Carlos Porras Martínez Director de la Escuela de Diseño Publicitario.

Redaccioón Ana Lucía Ferrero Arte Final Mónica Bastos Diagramación y Diseño Diseño Publicitario IV Portada Valeria Merino

Texto e ilustración: Manfred Granados Umaña

Al volverse lentamente, yacía la mítica figura con sus distinguidos cuernos espiralados. Rápidamente nuestro guerrero se pone en busca de un lugar adecuado para combatir a la criatura. Divisa una serie de grandes rocas, pero antes de llegar a ellas, se tropieza, permitiendo a la bestia alcanzarlo. Ésta lanza una llamarada, la cual logra evadir, rodando a través del suelo y llegando detrás de una de ellas. Atrapado y sin mucho más que hacer, se levanta, sostiene en alto su escudo y blande un trozo de bambú como espada, lo único que pudo encontrar. Al reaparecer la criatura la enfrenta, pero al ver dicho acto, el dragón se detiene de golpe y dudoso. Con la oportunidad de atacar, el guerrero se lanza hacia su objetivo y clava el bambú en el hueco de su nariz. La bestia empieza a retorcerse al enfrentar una reacción alérgica letal que deja victorioso al guerrero y lo convierte en el héroe más joven de su pueblo natal.

El primer obstĂĄculo en la vida de un diseĂąador Diego Rivera

al vez muchos de los estudiantes de carreras relacionadas con el diseño han tenido que enfrentarse a las críticas, choteos, y quejas de algún familiar con respecto a la carrera que estudian. El diseño es una cuestión de pasión, hagámoslo saber. En un mundo donde el anhelo de muchos padres es tener un hijo con un buen ingreso económico gracias a su trabajo, padres que desean hijos médicos, llegamos nosotros: los diseñadores, con esa frase que nos tocó mencionar en algún momento de: “papá, mamá quiero estudiar diseño”. Y no es que esté diciendo que del diseño no se pueda vivir porque es claro que sí es posible, pero en muchos casos existen padres que piensan que es una carrera poco seria, que es un pasatiempo, que no te hace crecer como persona; y están quienes piensan que son solo dibujitos

En mi caso en particular, la frase expresada envolvió la casa en un silencio sepulcral; mis padres no se esperaban eso jamás, nadie decía una palabra; y como buscando un mecanismo de defensa, de repente salieron las preguntas: “¿y cómo vas a vivir de eso?” “¿Toda una vida de matarte estudiando en el colegio para terminar dibujando?” “¿Llevás alguna matemática? “

Aún existe quienes piensan que del diseño no se puede vivir.

Era obvio que desde el inicio creyeron que era una idea absurda y que probablemente había decidido esa carrera porque estaba en una confusión y no sabía qué camino tomar. A veces fantaseo y me imagino cuál hubiese sido la reacción de mis papás si les hubiera dicho que pensaba ser médico; probablemente hubieran organizado una fiesta (con bailongo y todo) y me habrían declarado su hija favorita. El hubiera no existe, y yo decidí poner mi pasión y mi felicidad ante una vida llena de lujos y comodidades, y como diseñador, quién me dice que no la puedo tener; actualmente dentro de la carrera me ha dado cuenta de lo lejos que se puede llegar siempre y cuando me lo proponga. Ejemplos hay miles, basta con ver el camino ya recorrido de muchos de mis profesores y demás profesionales

en un campo en el que sin duda han hecho una labor espectacular y además han logrado una estabilidad económica (cosa que a mis padres les había estado preocupando tanto.) Todo se basa en oportunidades, en retos, en sueños y en deseos; todo aquello que se desea con el corazón en algún momento se hace realidad (por muy Disney que la frase parezca, pero es verdad); creo que siempre y cuando uno se deje llevar por lo que el interior te diga, siempre se va a estar tomando la decisión correcta, sin importar lo duro que parezca. Como ya se sabe, es difícil, pero honestamente no hay carrera fácil y por más mercado laboral que tenga una profesión esto no me asegura ningún puesto o futuro alguno; en cambio siempre que se haga algo con el corazón y una pasión real, se va a ver reflejado en nuestro trabajo y por ende nos ayudará a brillar. Personalmente es un sentimiento reconfortante el hacer algo que realmente nos apasiona, así es grande la sensación de sentir que nunca se va a tener que trabajar, (porque se dice que quienes laboran en algo que realmente se ama, experimentan la sensación de no estar trabajando realmente, sino haciendo lo que genera pasión). Nuestra carrera está llena de crítica, prueba y error, fracasos, aciertos y un interminable aprendizaje; siempre se descubren cosas nuevas e ideas innovadoras para cautivar a la gente, cautivarnos a nosotros mismos y descubrir todo lo que realmente somos capaces de realizar; siempre es bueno saber que cada día podemos ir mejorando. Otro caso que se da es la represión de las verdaderas pasiones por otras carreras de poco o ningún interés por el hecho de asegurar un buen sueldo y una “buena vida”, pero, ¿Y qué pasa con los plan A de muchos jóvenes? Muchos terminan estudiando una carrera que no les apasiona; como quien estudia Música, pero estaba considerando estudiar también Administración

‘‘Apostémosle a nuestro plan A , nunca es mentira cuando nos dicen que el corazón es quien tiene la razón’’. de Empresas o Ingeniería, “por si acaso” o “por aquello”, “por las dudas”. Es posible que si algún joven termina utilizando este método, llegue a complicarse la existencia aún más, laborando en algo que no es realmente lo suyo y aquí es donde muchos vacíos empiezan a aparecer, Muchos son los casos de jóvenes que estudian carreras como Música o teatro junto con otra carrera en la que puedan tener más facilidades económicas, y pocos son los que se mantienen fieles a su sueño ininterrumpidamente, y como quien dice el que mucho aprieta poco abarca: si estos jóvenes no pueden concentrarse en una sola de las carreras es posible que no den el mejor rendimiento para ninguna de las dos Pero ¿por qué deben renunciar a los “mejores años” para estudiar cosas que apenas les interesan? ¿Acaso aprovecharán así su tiempo? ¿Por qué muchos padres se empeñan en enseñarles a dejar de lado sus

inclinaciones? Son los audaces, y no los sumisos, quienes llegan más lejos en tiempos difíciles. El miedo no nos lleva ninguna parte; el entusiasmo y la pasión pueden llevarnos a todos lados. El problema está en que desde pequeños nos enseñan que debemos ser personas de mucho éxito y siempre terminan mezclando el éxito con el dinero, un buen puesto, tener todas las comodidades; nos enseñan a buscar siempre tener y tener más, pero no nos enseñan a ser felices, no nos demuestran que es más importante la calidad que la cantidad, y que hay mejores cosas que el dinero no te podrá dar nunca, como por ejemplo, en este caso en particular, poder vivir de algo que sabes que realmente te apasiona. “Las personas que se aferran a lo que aman tarde o temprano alcanzan el éxito.” Los papás más sabios que conozco son sinceros. Ven crecer a sus hijos y encausan sus fortalezas

con estímulos, no con presiones. Esos padres sienten orgullo y a veces también temor, pero ponen la felicidad de su hijo antes que cualquier otra cosa. Es importante alimentar los sueños, más que asegurar una vida que como ya sabes en cualquier carrera del mundo puede estar asegurada siempre y cuando se realice con pasión y amor, dos aspectos que siempre se van a ver reflejados donde sea que laboremos. Conforme los hijos crecen y su gama de posibilidades se amplía, los padres pueden identificar sus anhelos en verdad promisorios y ayudarlos a tomar las decisiones correctas, pero sólo si han mantenido con ellos una relación de apoyo, y no impositiva. Yo les doy mi mejor consejo: arriésguenlo todo. Los planes B, C, D y E siempre van a estar ahí. Apostémosle a nuestro plan A, nunca es mentira cuando nos dicen que el corazón es quien tiene la razón. Diseño: Mónica Solís

María José Cersósimo, Adriana Esquivel y Tatiana Oliveros

Una de las competencias básicas que todo profesional debe ser capaz de realizar en sus tareas es el trabajo en equipo, lo cual requiere de gran destreza social para así manejar las relaciones interpersonales de manera óptima. Esto ocupa de personas conocedoras del trabajo que estén siempre unidas y en constante comunicación para cumplir con las responsabilidades y objetivos trazados en su grupo. Sin lugar a duda, se requiere capacidad para enfrentar la crítica, someter a discusión sus aportes, ser flexibles, apreciar las habilidades de los demás y colaborar para culminar con éxito las tareas.

la investigación se enriquecen con el aporte de ideas, perspectivas y chispas diferentes. Entre todos los participantes, deben acordar el proceso que se requiere para la elaboración del producto final, discutir los distintos puntos de vista acerca de éste, y de su respectiva configuración y presentación. Asimismo, con base en las ideas aportadas por cada uno de ellos deben construir en conjunto el diseño final representativo del esfuerzo y del trabajo común. A pesar de las grandes ventajas del trabajo colectivo, no es tarea fácil lograr colaboración en una mesa de trabajo.

El trabajo colectivo permite complementar y unir las habilidades de los distintos miembros en función de una meta establecida.

Referencias bibliográficas http://psicologiayempresa.com/la-importancia-del-trabajo-en-equipo.html http://www.gestion.org/recursos-humanos/gestion-competencias/4180/la-importancia-del-trabajo-en-equipo/ http://www.coloralcuadrado.com/blog/productividad-aplicaciones/la-importancia-del-trabajo-en-equipo-en-el-proceso-creativo/

En el área del diseño el trabajo colectivo es muy beneficioso e indispensable. El desempeño en esta área se basa en la creatividad, la innovación, las sugerencias originales, la imaginación y todo lo que se relaciona con la diversidad de respuestas y los aportes frescos y novedosos. Como consecuencia, en un trabajo en conjunto se amplía el abanico de soluciones al problema que concierne al equipo, se ahorra tiempo, se valoran los aportes de todos y juntos se construye la solución más apropiada. Todo el proceso de intercambio de opiniones y de diferentes puntos de vista conlleva a un aprendizaje recíproco y a una mejor conclusión de las tareas. Trabajar en diseño de forma colectiva, implica un amplio compromiso de todos los participantes; para lograr finalizar el proyecto con éxito se requiere de mucho empeño y compromiso del equipo para hacer aportes constructivos y no destructivos, que guíen el trabajo por buen camino. La creatividad y

Las personas que no saben trabajar en equipo a menudo quieren hacer prevalecer sus ideas, menosprecian los aportes de los demás y son intolerantes a otros puntos de vista. Esta situación conflictiva es bastante frecuente en la realidad laboral y profesional y a veces se logra aliviarla con la presencia en el equipo de una persona que coordina y orienta al grupo para escoger las mejores ideas, sin menoscabar el prestigio y la importancia de las restantes contribuciones. Se trata de valorar las ideas de todos y que cada uno de los miembros del equipo se sienta a gusto con su aporte y con el resultado final del trabajo. Dada la importancia que actualmente tiene acoplarse a un equipo para el éxito del proceso creativo, se considera que las instituciones educativas deben hacer mayor énfasis en temas relacionados con el trabajo en equipo modificando los planes de estudio y reforzándolos en la práctica diaria. Para lograrlo debe haber apoyo tanto de las instituciones como de los alumnos y profesores. Diseño e ilustración Mónica Solís

Algo más sobre Es mucho ya lo que se ha hablado sobre la creatividad. Muchas definiciones, muchas explicaciones, infinidad de aproximaciones para tratar de entender esto que es común a todos. ¿A todos? Pues sí. Ciertamente todos tenemos capacidad creativa, aunque no toda se expresa de la misma manera. Además, dependerá de cómo se potencien las condiciones, esta capacidad podrá desarrollarse más o menos. Por ejemplo, en el aula, en el recinto docente, han probado potenciar la creatividad el trabajo en grupo, la libre expresión, el clima de confianza y respeto, la sensibilidad, la perseverancia y, sobre todo, la motivación. Así las cosas, se deben dejar de lado algunos mitos en torno a quién es creativo y quién no. Carl Rogers (1991), citado por Fernández y López , destaca algunos

de estos mitos: que solo las personas que se relacionan con el diseño tienen creatividad; que las personas creativas son desordenadas; que se necesita un alto nivel cultural para ser creativo. En fin…. Pero entonces

Aquí nos enfrentamos con una dificultad o complejidad conceptual del término “creatividad”. ¿Se puede medir? ¿bastará con aplicar técnicas creativas para desarrollar la creatividad? Getzels (1975) argumenta que no existe un acuerdo universal en la definición de creatividad.

Torrance (1979) define la creatividad como el conjunto de capacidades, habilidades, motivaciones y estados, involucrados en la resolución de problemas. Amabile (1987), por otro lado, prefiere centrarse en el final del proceso: un producto o respuesta es creativa si se trata de una solución novedosa y apropiada a una tarea abierta. Otros autores, como Vernon (1989), defienden la existencia de un consenso que considerala creatividad como una capacidad de la persona para producir ideas, invenciones, objetos artísticos, reestructuraciones y productos, evaluados por expertos teniendo en cuenta su alto valor científico, estético, social o tecnológico Lo cierto del caso, es que Rhodes, (1961), Mooney, (1963 ) y Brown (1989) en sus estudios sobre creatividad se basan en 4 premisas o elementos que intervienen en su desarrollo:

La persona creativa, que incluye aspectos tales como componentes cognitivos, conocimiento base, dominio de ciertas materias, rasgos de personalidad, intereses y motivación.

El proceso creativo, incluye operaciones que se centran en las estrategias que un sujeto usa para resolver una tarea o problema.

La situación o ambiente, esto es, el contexto en el que tiene lugar el acto creativo. De hecho, algunos autores consideran que no se puede ser igual de creativo en un ambiente que no se conoce.

El producto o resultado creativo. Se mide por su novedad, elaboración, fluidez, flexibilidad y utilidad. Asimismo, hay otros autores que han propuesto los componentes del acto creativo: Urban (1995) denomina “4P-E Structure”, a la estructura interactiva formada por estos componentes: problema, personalidad, proceso, producto y entorno.

Simonton (1990) propone un quinto elemento a tener en cuenta: la persuasión o habilidad para convencer a otros del valor de su trabajo. Mención aparte merecen los estudios realizador por Guilford. Hasta este investigador, los estudios se centraban en el pensamiento lógico convergente; él propició que se empezara a considerar el papel del pensamiento lateral o divergente, y esto dio pie a numerosas investigaciones sobre el tema. En resumidas cuentas, la creatividad no se puede explicar como un acto aislado, sino que se desarrolla como resultado de una mezcla de factores personales y contextuales.

Creatividad, publicidad y pensamiento lateral

Propone una especie de manual teórico-práctico de creatividad publicitaria. A la hora de enfrentar un proceso creativo, la opción fácil es recurrir al pensamiento lineal, o sea, a la aplicación de la lógica. Para él, se debe más bien asumir cada tarea con un pensamiento divergente que se salga de esa lógica y proponga soluciones que se salgan de lo establecido. Se logra así un balance entre el pensamiento convergente y el divergente, un proceso de contraste y evaluación de las ideas producidas en la etapa de pensamiento divergente, con la lógica del pensamiento convergente. Mahon (1994) destaca cuatro fases del pensamiento creativo: preparación, incubación, iluminación y verificación.

Diversas aproximaciones proponen que el estimular el pensamiento lateral o divergente es algo que contribuye enormemente a desarrollar la creatividad. Se ha considerado desde diferentes perspectivas, como la pedagógica y para el diseño. Nik Mahon (1994), destaca que el pensamiento lateral es esencial para el pensamiento creativo.

La preparación, se basa en la búsqueda y absorción de la mayor cantidad de información sobre el producto o servicio a comunicar. Etapa esencial, considerando que se debe absorber todas las experiencias y conocimientos que alimenten ese almacén sensorial que tenemos en el cerebro. La incubación equivale a decir “tómese un tiempo”: aléjese del problema, no se deje absorber por él en todo momento. Por su parte, iluminación es cuando surge al fin la idea. Y ello puede suceder en cualquier momento, sin previo aviso, de manera fugaz. Por eso se deben registrar las ideas, cualesquiera que éstas sean; no se debe desechar ninguna por descabellada que parezca. Todas merecen ser consideradas y analizadas posteriormente. No importa si son muchas; alguna será la idea ganadora y puede resultar incluso de la mezcla de algunas ideas distintas.

Es en la última etapa, la de verificación, cuando se unen el pensamiento convergente con el divergente. Allí es donde la idea debe funcionar para un cliente y para el brief que se haya planteado. Ahora bien, este proceso puede sufrir bloqueos, que provienen tanto del medio externo como de lo interno del creativo. Estos bloqueos, entre otros, incluyen el miedo al fracaso y a la crítica, el exceso de información (que provoca una saturación del tema), el uso excesivo de la lógica, un entorno poco favorable para propiciar procesos creativos, el conformismo y la falta de motivación. Por otro lado, y previo a Mahon, Edward de Bono (1970), ofrece técnicas que se pueden aplicar para revertir estos bloqueos a la creatividad. Se puede partir de lo más sencillo; incluso es válido comenzar por romper con las rutinas, simplemente cambiando o modificando algunos

hábitos de comportamiento rutinarios. Se trata de llegar a pensar las cosas de forma diferente. Una vez más, la sugerencia del autor es la de desafiar las ideas preconcebidas y reflexionar sobre las cosas que ya damos por supuestas o que se indican en el brief. Entre las herramientas sugeridas están: la elaboración de mapas mentales (propuestos por Buzán en 1970), las metáforas y símiles, las listas de preguntas, invertir las suposiciones lógicas, la reformulación, la técnica de la anticipación, el análisis morfológico y el brainstorming. Hay muchos otros modelos que podrían citarse y que han intentado explicar la relación entre creatividad e inteligencia emocional, el pensamiento productivo y la creatividad, la personalidad y los niveles cognitivos y la creatividad. Ellos pueden ser objeto de un análisis posterior.

Por ahora, se puede concluir que la creatividad es una potencialidad que todos tenemos y que se puede desarrollar si se dan las condiciones apropiadas y se pierde el miedo a pensar de una forma no convencional. Dada la importancia del tema, diversos autores han estudiado el fenómeno de la creatividad y han generado técnicas y sugerencias para su potenciación, algo sumamente necesario en un mundo cada vez más competitivo.

Diseño: Valeria Merino

ART TOYS Por Camila Avilés, Manfred Granados y Mónica Solís

Los art toys

son juguetes coleccionables producidos en edición limitada los cuales son creados por reconocidos artistas, diseñadores e ilustradores. Dentro de los materiales utilizados para su fabricación se encuentran el vinil, plástico, madera, tela y papel. Tienen un tamaño que varía entre los ocho y los veinte centímetros y se realizan producciones pequeñas de no más de dos mil piezas por serie, convirtiéndolos en objetos de culto. La increíble historia de los art toys comienza entre los años 60’s y 70’s con la producción de juguetes de colección conocidos como Kaijus. Estas figuras se basaban en los monstruos de películas japonesas como Godzilla. Los kaiju no tuvieron éxito comercial pero marcarían el inicio de un gran movimiento. Tiempo después, en Hong Kong, comienza a verse afectada la cultura de los muñecos. Esta ciudad solía dedicarse a su manufactura y la competencia comenzó a crecer gracias a los bajos costos de producción en China continental. De esta forma se comenzó a generar un sentir nostálgico hacia los juguetes y, consecuentemente, a su valor coleccionable. En 1999, un joven diseñador llamado Michael Lau realiza una exposición en la ciudad de Hong Kong. En ella se muestran 99 figuras de acción realizadas en plástico duro. Él les llamó Gardeners, una serie de personajes que representaban la cultura de las calles y el hip hop, ya sea a través de surfistas, snowboarders o bien skateboarders. A Lau le encantaba la idea de demostrar en sus juguetes el idioma universal de estas culturas, donde ni la raza, ni el color de pelo, ni el país de proveniencia importan. Posteriormente, este evento que albergó gran cantidad de fanáticos, desencadenó el encanto de los participantes. Muchos ilustradores, diseñadores gráficos e inclusive artistas de agencias publicitarias comenzaron a crear sus propios juguetes coleccionables. De esta forma nacen los artistas iniciales de este submundo. La gran mayoría de personas que continuaron este movimiento eran coleccionistas de juguetes en su infancia. Apreciaban el valor emocional y el carácter coleccionable de las figuras de acción de la época, más que todo personajes de fábulas o bien mascotas de cereales infantiles En el 2000, Lau es contratado por distintas marcas de renombre (como Sony) y crea piezas únicas como material promocional para las mismas. Rápidamente, los fanáticos desearon más y se generó el festival Toycon en el 2002. Durante 3 días, tanto artistas como compradores, disfrutaban de esta pasión. Este evento se hizo tan popular que por año se podían llevar a cabo hasta 3 festivales. Con el pasar del tiempo, los vinyl toys comienzan a crecer como mercado y, para satisfacer su demanda, se exploran distintos tipos de materiales de producción. Aunque Oriente dominó por un tiempo este mercado, el Oeste también vio su crecimiento desde otra perspectiva. La historia de los vinyl toys no estaría completa sin mencionar a Kidrobot, famosa tienda de estos juguetes coleccionables. Ellos iniciaron con dos tiendas, en San Francisco y Nueva York, y ahora también exploran la venta en línea . Uno de sus presidentes, Paul Budnitz, mencionaba a una entrevista para el New York Times que el acto de comprar estos juguetes superaba las expectativas de sus consumidores. Para incitar el consumo, se comenzó a crear un juego de mercadeo en donde las personas sólo podían adquirir algunos juguetes de acuerdo a las condiciones climáticas o bien al día de la semana. Esto conllevó a que en cuestión de días, o bien horas, se hubieran agotado existencias.

Un Cambio en el Paradigma Como se mencionó anteriormente, los vinyl o urban toys se convirtieron en objetos de colección. Lastimosamente, con el crecimiento exponencial de esta cultura, muchos se interesaron por hacer un negocio libre de apegos emocionales con el fin de ganar grandes cantidades de dinero. Algunas personas abandonaron su motivo de compra inicial y lo modificaron por el trueque. Al comprar piezas únicas y mantenerlas intactas, muchos buscaron aumentar su valor original con el paso del tiempo. Esto se vio facilitado gracias a websites como E-Bay en los cuales se pueden subastar piezas. Por otra parte, diseñadores más contemporáneos tienen como fin el comercializar sus juguetes para la venta masiva en la industria infantil. Esto elimina el propósito original de estos juguetes: la observación y no el juego propiamente dicho. A pesar de esto, siguen existiendo puristas de la cultura inicial, como Lau, que pretenden salvaguardar este fin. Existen muchos tipos de art toys. No hay una clasificación exacta al ser proyectos libres, pero algunas de las modalidades en las que se venden estos juguetes pueden ser, o como productos terminados o como juguetes para personalizar. Los juguetes para personalizar muchas veces se le entregan a artistas o diseñadores famosos para que desarrollen una pieza única que generalmente se convierte en la publicidad para el resto de juguetes de esa edición, con la posibilidad de adquirir igualmente la figura en blanco para diseñar su propio juguete. La cultura de los juguetes de vinyl es un mundo por sí mismo, ya sea si se es un coleccionador o bien un artista apasionado por la creación de personajes. Desde el punto de vista de un diseñador, este es un ámbito que ofrece una amplia exploración. Un juguete como tal representa mucho más que un objeto de ocio. Es una pieza de admiración que funge como compañero de historias inimaginables. Solo quien es dueño de una (o varias) de estas pequeñas piezas podrá comprender lo fascinantes que pueden ser. Bibliografía The New York Times. (2004) Cult Figures. Recuperado de: http://www.nytimes.com/2004/08/15/ magazine/15DOLL.html?ei=5035&en=9618348bd208ce1a&ex=1178942400&partner=MARKETWATCH&pa gewanted=print&position= Tomopop (2010) A Collector’s Take: A Brief History of Vinyl. Recuperado de: http://www.tomopop.com/acollector-s-take-a-brief-history-of-vinyl-15184.phtml Timebandits (2010) Urban Vinyl Toys: A Brief History. Recuperado de: http://timebandits.wordpress. com/2010/11/14/urban-vinyl-toys-–-a-brief-history/ Matices de un color rosa (2011). Art toys o juguetes de diseñador. Recuperado de: http://rubineredc. blogspot.com/2011/10/art-toys-o-juguetes-de-disenador_27.html Revista Nerd. (2013) ¡Que lindos esos juguetes! Recuperado de: http://www.revistanerd.com/que-lindosesos-juguetes/ The New York Times (2013) An Island of Designer Toys and Dueling Artists Within New York Comic Con. Recuperado de: http://www.nytimes.com/2013/10/12/business/an-island-of-designer-toys-and-duelingartists-within-new-york-comic-con.html?_r=0

Diseño y diagramación: Mariana Urbina

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l Do It Yourself (por sus siglas en inglés) es el fabricar cosas uno mismo; de esta manera se puede trabajar con poco dinero y al mismo tiempo se le da un estilo personal y único al material. Esta forma de autoproducción ha sido asociada a movimientos anticapitalistas, que rechazan la idea de tener que comprar siempre a otros las cosas que uno desea o necesita. El término es muy extenso; se puede referir desde las personas que hacen sus arreglos en la casa sin necesidad de pagar a decoradores, fontaneros, pintores etc., hasta el ámbito en el que nos vamos a enfocar que es en la música y arte. El movimiento punk se ha caracterizado por ser parte de esta filosofía, al igual que el indie, por fabricar sus prendas, repararlas y por ser creadores, no sólo de la música, sino del arte que la acompaña. Muchos músicos de instrumentos eléctricos fabrican sus propios pedales de efectos, amplificadores o incluso el instrumento en sí.

Otros, renuncian a usarlos y se sirven de instrumentos de más fácil adquisición o manejo, por ejemplo acústicos, como ocurre con grupos punk como Jonathan Richman & The Modern Lovers o Violent Femmes. En Costa Rica, la escena musical ha ido creciendo conforme pasan los años. Hemos presenciado surgir internacionalmente a varios grupos musicales; entre ellos está la banda Zópilot!, que se caracteriza, entre otras cosas, por ser una banda DIY. Desde la escenografía, el arte de sus discos, el material promocional y hasta sus atractivos visuales, son creados por ellos mismos. A continuación hablaremos de lo que es la banda Zopilót! y el arte que los acompaña.

'' [ser DIY] es ser una banda que genera todo su contenido, que se preocupa por tener control y dar la dirección artística y de producción de todo lo que produce. Es un estilo de vida, es ser autónomo, es como esas familias cazadoras. '' Así describe Marco Alfaro, guitarrista de Zópilot!, lo que es ser una banda DYI. “…como esas familias cazadoras” refleja muy bien de lo que se trata: de la sobrevivencia en el individualismo, y del éxito que puede nacer de ello.

Zópilot! nació en el 2007, las tardes de los viernes, después del colegio. Sus integrantes, David Bolaños (guitarra), Marco Alfaro (guitarra), Andrés Araya (bajo) y Franco Valenciano (batería), empezaron a hacer música para distraerse y pasarla bien con sus amigos. De una manera muy espontánea nació uno de los precursores de música indie rock en el país. Como lo dice su nombre, el indie rock es un género musical que se caracteriza por ser independiente, sin ayuda de disqueras o patrocinios particulares. Los grupos “indie” deben ser creativos y tomar una actitud muy DIY, ya que al no tener apoyo de disqueras deben producir todo su material con un presupuesto más bajo; las creaciones incluyen discos, afiches, camisetas, mercadería, hasta escenografías. Esto solamente los hace ser más ingeniosos y utilizar todos los recursos a su alrededor. Según David Bolaños, guitarrista de Zópilot! el enfoque DIY de la banda nació más que todo por necesidad, “…porque no había otra forma, sin embargo, sí sabíamos lo que queríamos. No sabíamos cómo hacerlo exactamente, pero por convicción lo hicimos a nuestra manera y fuimos mejorando el producto a través de prueba y error.”

Las artes plásticas y el diseño siempre han estado muy presentes en la imagen de Zópilot!. Suelen tener proyecciones tipo video arte en sus conciertos mientras tocan sus canciones productoras de sinestesia. Dos de sus integrantes, Franco y Marco, estudian diseño gráfico y han aplicado sus conocimientos más que todo en producir la imagen visual de Zópilot!. Esto le ha dado un estilo muy reconocible y marcado al concepto del grupo en general, un sentimiento palpable que los diferencia de cualquier banda costarricense en este momento. Este sentimiento lo transmiten más claramente a través de su música, pero lo logran traducir muy bien en su escenografía, sus afiches y variadas artes. Aunque el hecho de ser una banda DYI a tal punto ha sido uno de los factores que más ha marcado a Zópilot! en la escena, ellos lo ven como algo completamente natural y, otra vez, espontáneo. No existe otra manera de funcionar, simplemente cada aspecto de lo que es Zópilot! complementa a los demás, y es lógico que ellos sean los directores de arte de su imagen. “No sé, supongo que no hubo un momento en que nos diéramos cuenta [que éramos DIY]. Toda la parte de imagen y logística fue muy natural, se sintió como una extensión de nuestra música y de nosotros mismos, y definitivamente se puede decir que fue DIY. Probablemente algunos años después caímos en cuenta de que eso que estábamos haciendo era un movimiento,” concluye David, al preguntarle sobre los inicios DIY de la agrupación.

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Avilés

Se puede decir que ser una banda DIY es ser cien por ciento honestos sobre su producto, y por ende, ser cien por ciento honestos sobre quiénes son. Cuando se tiene tan claro el concepto artístico y personal, se vuelve simplemente natural formar parte de todo el proceso de producción. Es más trabajo, sí, pero se logra una congruencia que luego crea una conexión con el público tan fuerte y tan real que simplemente vale la pena. Por esto, por el hecho de ser honestos, es que Zópilot! continúa representando fuertemente el movimiento DIY costarricense.

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manual

digital

En una diminuta civilización circular habitaban los Kracovs, estos seres creían en una caja mágica que encerraba a este planeta circular, gracias a los 7 sabios; pero estos desaparecieron y con ellos el secreto de la caja mágica y poco a poco su creencia. Tiempo después, Pablo un pequeño Kracov, encontró algo que nunca había visto antes. Un objeto que contenía páginas con esquinas puntiagudas y delgadas. El pequeño lo levanto con miedo, su curiosidad no pudo más y lo abrió. Contenía la escritura desaparecida tiempo atrás. Esta explicaba la magia de poder comunicarse desde Kracov, con los pequeños del otro mundo. Asustado, inmediatamente cerró el objeto misterioso y salió corriendo a su hogar. Esa misma noche al dormir, Pablo tuvo un sueño sobre la misteriosa caja. “Existe una manera de llegar a laotra dimensión… levántate… descubre lo que puedes hacer” --- le decían los 7 sabios. El siguiente día, Pablo no podía dejar de pensar en su sueño. “¿0tra dimensión, habrán otros Kracovs viviendo allí, o serán otros seres? ¿Será que realmente esta caja existe?”. Sus dudas siguieron atormentándolo y una parte de él sabía que tenia que volver por el objeto que encontró el día anterior. Pablo volvió donde estaba el objeto misterioso, lo abrió y siguió leyendo las escrituras: “caja mágica demuestra tus verdaderos poderes y transmítenos hacia la otra dimensión” -leyó Pablo. De repente un destello de luz apareció. “Será esa la caja mágica” – se preguntó asustado. Poco a poco cada vez más se podía ver a través del destello en el cielo claro, lo que parecía ser un cuarto oscuro. Pablo se quedaba fijamente viendo y todo a su alrededor, sin darse cuenta, se desaparecía y creció de tal manera hasta alcanzar el cielo oscuro. Se encontraba en un cuarto cuadrado, con una cama en medio y un ser durmiendo en ella. El pequeño ser se despertó y se asomó. Vio a Pablo. “ ¿Estoy en la otra dimensión? ¿son estos los seres vivos? ¿estoy soñando? ¿seré yo real, irreal? – el pequeño kracov se preguntó.

s contundente que el ser humano está cada día más relacionado con la naturaleza y que hechos concretos como el cambio climático obligan a que nos paremos a pensar y crear una conciencia un poco más sostenible con el ambiente. En el ámbito del diseño actual, el cual ha crecido bastante gracias a la tecnología y a las necesidades del hombre, se ha venido experimentando el atender una gran necesidad y es la de cuidar la tierra con la implementación de productos reutilizables, control de desechos y nuevas tecnologías verdes. Así nace el diseño ecológico para colaborar con este equilibrio indispensable. Por diseño ecológico comprendemos el uso sistemático de aspectos medioambientales en el diseño de productos con objeto de reducir su eventual impacto negativo en el ambiente a lo largo de todo su ciclo de vida. En el diseño publicitario estas necesidades también han mostrado ser pertinentes debido al mismo momento en que vivimos. Como comunicadores es necesario retomar algunas medidas para hacer nuestro trabajo más profesional en pro del ambiente; para esto debemos trabajar en la ética y la producción final.

Fresh Green Ads es una agencia publicitaria que ha logrado encontrar maneras creativas para diseñar que además de ser 100% amigables con el ambiente, llaman la atención del público sobre toda la saturación publicitaria a la que se ven expuestos.

En cuanto a la ética, la creación de ideas debe mantener una línea ética impecable la cual no debe perjudicar de forma negativa al espectador sino que más bien debe promover alegría e información valiosa. En la producción de anuncios, desde impresos hasta interactivos, se debe mantener un control estricto en cuanto al uso de materiales, materiales que provoquen el menor impacto posible y además procesos de reutilización como de papel, basura, etc. A la hora de presentar nuestra obra final, ya sea mupis, rotulación de gran formato o interactiva debemos tomar en cuenta que esto no debe en absoluto afectar de forma negativa factores como la zona, las creencia y el orden; todo lo contrario, se debe intentar colaborar con la comunidad.

La conciencia ecológica debe ser un

compromiso adoptado por todos los diseñadores. Es importante demostrar que sí es posible realizar publicidad que funcione ecológicamente; es tan solo tener la convicción de buscar el camino para lograrlo. Como diseñadores publicitarios debemos aspirar a encontrar nuestros propios métodos para proteger el ambiente y brindar la mejor publicidad posible. Aspirar a empujar nuestra creatividad para sobrepasar nuestros propios límites. Fresh Green Ads es una agencia publicitaria que ha logrado encontrar maneras creativas para diseñar que además de ser 100% amigables con el ambiente, llaman la atención del público sobre toda la saturación publicitaria a la que se ven expuestos. Esta agencia logra unir el avance tecnológico, la conciencia ambiental y la publicidad de manera efectiva. Algunos de los métodos utilizados

son: esculturas en arena, arte con tizas, anuncios con espuma, anuncios con gotas de agua, anuncios en hielo, publicidad limpia, impresos en arena, campaña de lluvia y anuncios en cultivos. El diseño hoy en día tiene una libertad casi infinita en la producción de ideas pero lo mejor es no crear ideas solo por crear, sino por necesidades verdaderamente importantes; claro que eso depende también de la creatividad de cada persona para trascender los momentos circunstanciales. WWWBibliografia http://www.roastbrief.com.mx/2012/09/ecologia-de-lapublicidad/ http://www.20minutos.es/car ta/457219/0/buzoneo/ publicidad/informacion/

Publicidad Luego de las elecciones del pasado 2 de febrero del 2014, se pudo llegar a la conclusión de que en estas elecciones en específico, la imagen publicitaria de los políticos juega un gran papel, llegando incluso a tener repercusiones en el voto final.

A esto se le puede llamar marketing político, el cual es la construcción de una imagen a partir de los intereses del público meta al que se desea conquistar. El principal objetivo del marketing político es lograr una conexión total entre el votante y el candidato, presentando sus propuestas y logrando que el votante se identifique con estas. ¿Hay alguna referencia?

Costa Rica es un país con más de 65 años de trayectoria democrática, donde los hechos que llevaron a formar la Segunda República dividieron inicialmente al país en dos grandes fuerzas políticas, donde las personas por tradición familiar votaban por uno o por otro candidato del partido de su preferencia (Partido Unidad Social Cristiana o Partido Liberación Nacional); así prevaleció por muchos años esta condición sin que la

publicidad y propaganda llegara a cambiar o influenciar la decisión del voto. En tiempos pasados, no era necesaria tanta publicidad como sí el pegar banderas en los techos de casas y edificios a diestra y siniestra para demostrar poder y atraer votos. La publicidad de carácter político empieza a tomar fuerza en los años 80 y hasta hoy ha ido evolucionando no sólo por la tecnología sino por la madurez del votante en Costa Rica. Con la llegada del internet en la mitad de la década del 90, la publicidad toma más fuerza y es más penetrante, con mayor cobertura y definitivamente influenciando la intención de voto.

En los años 90 y ya luego del 2000 se dio la introducción de la publicidad creativa. Con innovación y teniendo acceso directo a campañas de países en América y Europa, se presenta una cara

diferente al elector, brindándole información, tratándolo en la mayoría de los casos con madurez e influenciándolo con información para su mejor toma de decisión.

En estas elecciones la inversión de los 5 partidos con mayor número de electores fue menor con respecto a la inversión que se hizo en las elecciones del 2006 y las del 2010. El PAC y PLN recibieron casi la misma cantidad de sufragios; sin embargo, el primero invirtió ¢1.400 por voto y el segundo, ¢4.100. El Movimiento Libertario por su parte, invirtió ¢6.600 por sufragio y recibió una tercera parte de lo que captaron los dos punteros. En términos generales, en esta campaña las cinco principales agrupaciones invirtieron la mitad de lo que gastaron en la del 2010 y, aun así, el porcentaje de abstencionismo fue similar.

en el Voto Por Tatiana DeFranco, María del Mar Jaén, Valeria Merino y Carolina Quirós

En esta ocasión los medios de comunicación jugaron un papel primordial en la toma de decisión del elector. Esta vez, hubo más de 33 foros o debates y los televisivos tuvieron niveles de audiencia de hasta de 21,4 puntos, lo que se compara con una final de fútbol nacional o las corridas de toros de Zapote. En cuanto a las redes sociales, también tuvieron un papel preponderante en esta campaña ya que amplificaron los mensajes de los partidos políticos. La diferencia fue marcada en los temas de discusión que utilizó la gente y esto conlleva al volumen de gente conectada. Los mensajes en televisión son mucho más caros, y por esto debían combinarse con su efecto en las redes sociales. Luego de finalizada la primera ronda de las elecciones en Costa Rica y tomando en cuenta los cambios tan importantes

Primera Ronda

y radicales que se han dado en los últimos años y revisando lo que cada candidato presentó como su propuesta publicitaria, muchos expertos consideraron que la propuesta de mensajes fue una publicidad sin grandes cambios en la mayoría de los casos con respecto a la receta que se había estado utilizando previamente. Además, se vieron algunos aciertos pero también desaciertos por publicidad no bien recibida por la gente.

La agencia de publicidad Tribu tuvo a cargo la campaña política del partido de Liberación Nacional, con su candidato Johnny Araya, la cual inició con el concepto de “Contráteme”; fue evidente el mal recibimiento de esta campaña por la población. Luego la agencia trató de cambiar la percepción de este mensaje pero al parecer no fue muy ac-

ertada su publicidad. En el caso de la estrategia del Partido Movimiento Libertario, la agencia Partner Publicidad Centroamérica desarrolla una campaña comparativa para visibilizar al candidato Otto Guevara. El anuncio más reciente muestra al libertario acompañado de simpatizantes en diversos sectores del país. Por otro lado, se pudo ver también al famoso hombre “chingo” que presentó el Movimiento Libertario 4 años antes y que luego fue evolucionando a una campaña diferente y más agresiva, aprovechando debilidades de otros candidatos y tratándolas de convertir en sus propias fortalezas.

Una campaña sorpresiva fue la del partido Frente Amplio, liderada por Marcos Blanco (socio fundador de Jotabequ, y gerente general de la agencia de publicidad La Tres), donde se presentaron como el cambio, y esta palabra la utilizaron con fuerza y en forma directa tratando de convencer al electorado de ser diferentes a los mismos de siempre. Esta campaña llegó con fuerza y se pudo notar un convencimiento de mucha gente hacia la novedad y la nueva opción. Por su parte el Partido Unidad Social Cristiana, un partido que muchos daban por muerto, presentó su propuesta

Segunda Ronda

Elecciones

2014 e ño se Di

El Partido Acción Ciudadana trabajó fuertemente en un continuo publicitario que pasó del candidato desconocido al candidato “Usted ya me conoce”; su fuerza se centró en el slogan “Con Costa Rica no se juega”. La agencia de publicidad Madison y Luis Guillermo Solís

lograron conectar emocionalmente y así convertir en votos la cercanía lograda con la gente; convirtió sus debilidades en sus fortalezas. Sorpresivamente pocos aprovecharon verdaderamente el hacer una campaña política moderna caracterizada por apoyarse en las redes sociales perdiendo profundidad, alcance, cobertura y sobre todo destacar al candidato apr-

ración: Manfred Gran a do ilust s U m añ

con escasos recursos pero destacó a su candidato como el más preparado y listo para gobernar.

ovechando sus verdaderas fortalezas. En las redes sociales se destacaron solo puntos negros, campañas de desprestigio, ninguno las utilizó explotando todo su potencial, con excepción del PAC. Fue un desperdicio en el sentido de que seguro esto les hubiera llevado mucho beneficio y por supuesto muchos votos a su partido.

El VWorkshop que se dio el 28 y 29 de noviembre del 2013 en los talleres de la Universidad Veritas es un evento donde varios artistas nacionales, y en un futuro posiblemente internacionales, llegan a compartir sus trabajos con estudiantes, al igual que entre ellos mismos. Se fundó con la producción del Zorro y el Lobo cuyos dueños son Gregory Fage y Orlando Sunsin con la ayuda de Denis Cambronero e Iván Molina. Gracias a la colaboración de Vicky Ramos, Beto Morales, Dan Mora, Eduardo Brenes y Hector Acuña, el VWorkshop fue un evento en el que se cumplieron todas las expectativas. A continuación, una entrevista con Gregory Fage y Orlando Sunsin comentanto sobre el existoso evento.

¿Cómo surgió la iniciativa? ¿Cuál es el objetivo principal del VWorkshop? Fage: Todo empezó en una reunión de ilustradores donde llevé un video sobre un workshop que se hizo en Francia. A raíz de esto, lo comenté con Denis y nos dimos cuenta que existe mucho potencial creativo en nuestro país en el cual está muy disperso. Por lo tanto, queríamos crear una plataforma donde estos artista se den a conocer y además compartan sus talentos con estudiantes a través de talleres; de esta manera el estudiante llega realmente a poner en práctica el aprendizaje. Sunsin: prácticamente Fage puso la semilla, Denis la impulsó y luego yo me les uní. Comenzamos trabajando bastante y nos dimos cuenta que se necesitaba más ayuda para llegar a ser más eficiente; fue aquí donde se nos unió Iván Molina, Ludmila Kikish y los expositores para llegar a realizar el evento que queríamos. Finalmente organizamos un STAFF que dividimos en las áreas de fotografía, música, espacio, comida y video.

¿Cómo fue el proceso de buscar los expositores? ¿todos los expositores asistieron? Fage: prácticamente lo categorizamos en dos opciones que son la de publicidad y animación. De esta manera se pudo sacar una lista de posibles artistas que podrían asistir al evento. Además pensamos que era una buena idea traer a los artistas quienes están surgiendo en este momento para así darse a conocer y además tener una proyección cercana con el estudiante. Sunsin: Nosotros le presentamos la idea del evento a los posibles expositores y todos nos apoyaron y asistieron.

¿Puede ir cualquier persona al evento o solo de UVeritas? Inicialmente es para los estudiantes de la universidad Veritas pero en algún futuro se podría ampliar para otros participantes igualmente.

¿Por qué lo hicieron gratuito? ¿Qué medios pautaron el evento? Fage: Ya que fue nuestro primer evento, no teníamos mucho reconocimiento, por lo tanto se tuvo que hacer gratuito. De esta manera nos pudimos dar a conocer y en un futuro ya podríamos ponerle valor al evento para poder traer a invitados internacionales. Sunsin: Pautamos más que todo redes sociales, específicamente Facebook. Además, utilizamos la estrategia de “boca en boca” para que tuviéramos mayor alcance en nuestro público meta.

¿Por qué lo hicieron en talleres y no solo charlas? Se hicieron talleres para que el estudiante tenga un acercamiento más personal con el artista. También, de esta manera el estudiante aplica y practica el material

¿Qué tipos de ilustraciones se hicieron? Se quería alternar lo que son las ilustraciones tradicionales con las digitales, dando un balance al VW, además de reforzar tanto el área de publicidad como el área de animación. Por ejemplo, había un taller de tipografía totalmente manual, uno de construcción de anatomía que era principalmente digital (Dan Mora), el taller de Hector Acuña totalmente manual, Eduardo Brenes donde se fortificaba tanto concepto como técnica.

¿Cuál fue el principal problema que tuvieron? Tener más coordinación con temas que se consideraron mas simples, darle un poco más de atención a los pequeños detalles. Tener un staff más firme o más amplio para delegar tareas. Además de tener más tiempo para los talleres y para la producción del evento. Los trámites también nos hicieron bajar el ritmo un poco, fueron un poco largos y tuvimos que repetir muchas veces la idea. Pero ya a la hora del evento todos esos pequeños obstáculos se hicieron menores, cuando todo salió como debía. ¿Piensan que el hecho que el VW fuera en semana 13 le quitó asistencia al VW? ¿Lo harían

en otra semana?

Sí claro, para el próximo nos gustaría cambiar la fecha por eso mismo, hacerlo más temprano en una semana donde todos estén con menos trabajo y convencer a la U para que se pueda promover más el evento y den un poco más de espacio para que las personas puedan asistir.

¿Creen ustedes que los estudiantes de diseño publicitario deberían estar más fuertes en ilustración? Dicen que el VWorkshop vino a reforzar esa parte en publicidad y el objetivo era crear un espacio para poder activar esa habilidad, pero en realidad diseño publicitario es tan amplio que no hay que ser excelente ilustrador pero sí saber aunque sea un poco al respecto. Lo que se quería era motivar a las personas y quitarles la timidez a la hora de hacer y utilizar la ilustración como herramienta.

¿Qué cambiarían? Nos gustaría tener un lugar con mejores condiciones de sonido o espacio para que el evento sea aún mejor. Además nos gustaría que fuera un evento un poco más grande. También nos gustaría poder mezclar expositores nacionales con internacionales.

¿Cuál es la diferencia entre el VW y el FID? La diferencia es que no son solo charlas, son talleres donde se puede ver a los expositores trabajar y que los oyentes también hagan ilustraciones. Las exposiciones que queríamos hacer eran temas de ilustración y diseño, queríamos que todos pudieran ver cómo se hace, no que los expositores hablen de cómo o de qué hacen en su trabajo nada más.

¿Qué fue lo que más les gustó? Me encantó ver a las personas poniendo atención y con ganas de participar en los talleres, ver el interés de los oyentes y que los expositores se sintieran cómodos, las amistades nuevas que se hicieron con los expositores. El proceso de aprendizaje, entender cómo funciona hacer un evento y el apoyo de todos. Ver la calidad de los estudiantes que hay en la Universidad. Ver a los expositores y sentir que uno puede llegar a ser como ellos o mejores. Todo lo que se aprendió al oír y hablar con los expositores. Se hicieron talleres para que el estudiante tenga un acercamiento mAs personal con el artista. Tambien, de esta manera el estudiante aplica y practica el material.

¿Habrá otro VWorkshop? Nos gustaría hacer otros pequeños eventos a lo largo del año, para mantener la chispa encendida.

¿Lo harían cada año? Esa es la idea, pero nos gustaría mejorarlo cada vez y tratar de invitar siempre a diferentes expositores. Este año hicimos un taller pequeño en el FID4, además de tener un stand ahí mismo y hacer una fiesta y un live painting.

Agradecimiento Nos gustaría darle un agradecimiento a Vicky Ramos que estuvo de pleno en el proyecto y a todos los expositores, que aunque tienen una agenda muy ocupada, nos dieron todo el apoyo y nos ayudaron en lo que necesitamos, gracias a ellos por meterse de lleno en el proyecto y no solo venir a dar una charla.

Año con año y por cuatro años ya, el FID da mucho que hablar entre quienes viven el diseño. Y es que en verdad se trata de algo que hace un tiempo era impensable desarrollar aquí en el país. Por las dimensiones del evento, por la calidad y trayectoria de los invitados, por la cantidad de personas convocadas…en fin. La parte logística no ha sido fácil. Por eso quisimos conversar con uno de esos locos del diseño y por el diseño que se atrevió a soñar y a visualizar lo impensable. Paco Cervilla conversó así para Difusión.

¿ Cómo empezó ? Para contar la historia del FID habría que echar para atrás unos diez años. Para este momento pasaban muy pocas cosas en relación al diseño. Así que nos juntamos varios amigos y empezamos a organizar pequeñas fiestas referentes al diseño con la revista Colectiva que fue la primera que logró aglomerar un grupo de diseñadores que básicamente venían a celebrar y compartir el diseño, y de paso emborracharse. Para este momento Alfredo Enciso (diseñador gráfico), Paco

Cervilla(diseñador de producto) y Monse Ramírez (diseñadora textil ) empezamos a colaborar en diferentes proyectos, y nos dimos cuenta de que el hecho de que fuera multidisciplinar era algo que venía a potenciar el producto final. Así pasó el tiempo; cada uno siguió su camino pero seguíamos siendo buenos amigos y cada uno tenía sus logros de manera independiente en cada rama. Sin embargo siempre quedaba la idea de hacer más cosas. Un día llego Alfredo con una idea. Venía llegando de Argentina donde había estado en el festival Tri Marchi, en Mar del Plata, que solo es de diseño gráfico.

El FID

se está posicionando como un referente latinoamericano, así que lo primero es tratar de seguir siendo un punto de encuentro de la creatividad, mantenerlo y mejorarlo.

Pasamos hablando toda la noche y surgió la idea de hacer un festival multidisciplinar en diferentes áreas creativas. Nos entusiasmamos sobre todo con poder ver a nuestros héroes del diseño. Posteriormente se unió al equipo Mario Sánchez y Cinthya Bonilla. Esto fue lo que nos motivó en primer lugar a hacerlo realidad. Y ahí empezó todo.

¿ Cómo ha sido la logística, y el lograr apoyo empresarial ? Un evento como el FID nadie lo había hecho en el país. Cada vez que le contábamos a gente con experiencia en este tipo de cosas siempre nos decían que estábamos cometiendo un error y que era algo imposible de hacer.

Así que nos tuvimos que montar nuestra propia estrategia en cada aspecto. Pero no necesariamente desde la parte empresarial o la parte de organización de eventos, sino más bien desde la parte de diseño. Así que podríamos decir que lo que hicimos fue diseñar el FID como producto. Obviamente tuvimos asesoramiento en la parte sobre todo de logística por Mario Sánchez. Pero en general la gran parte fue diseñada de manera intuitiva y creativa, y es lo que ahora se conoce como el “design thinking”. El apoyo empresarial ha sido fundamental y hemos tenido una excelente reputación y relación con todos, así que aunque al principio fue muy duro convencerlos, ya después de cuatro años la relación se ha ido estrechando y todo empieza a ser mucho más fluido. Desde ya, ellos nos confirman su participación para el siguiente Festival.

La calidad de los invitados… La primera vez tuvimos que llamar diariamente a las oficinas de Pentagram en Nueva York para poder hablar con Paula Scher, cosa que nunca hicimos sino hasta que llegó al país. Solo lo hacíamos a través de su asistente personal. Ella, entre los 17 invitados más que tuvimos como Jushua Davis o Michel Rojdkind, nos dio la credibilidad para un segundo evento; es más, ellos mismos nos empezaron a recomendar. A partir de ahí en cada entrega o versión del Festival hay más y más diseñadores 40 recomendados, ya que les damos

experiencia minutos de experienciapor porcuarenta cuarenta minutos de su su tiempo yyesto mucho. estoleslesatrae atrae mucho. Hemos logrado traer al al FIDFID lo mejor Hemos logrado traer lo mejor deldel diseño y laycreatividad mundial. diseño la creatividad mundial.

LaLaexperiencia experiencia hace hacealalmaestro maestro Cada uno ha ha tenido sussus retos, pero Cada uno tenido retos, pero el primero siempre es es el primero. NoNo el primero siempre el primero. sabíamos a loa que íbamos y eso nosnos sabíamos lo que íbamos y eso daba mucho miedo. SinSin embargo daba mucho miedo. embargo el el enemigo queque siempre tuvimos enemigo siempre tuvimos en enlaslastrestresúltimas fuefue últimasediciones ediciones el el sonido. NoNo había registro de de un un sonido. había registro evento de de este tamaño en en el país porpor evento este tamaño el país lo que estuvimos rompiendo brecha; lo que estuvimos rompiendo brecha; finalmente finalmentedecidimos decidimosllegar llegaral al cuarto pero si salía malmal y lay gente no no cuarto pero si salía la gente escuchaba bien habíamos tomado la la escuchaba bien habíamos tomado decisión de de replantearnos todo. Este decisión replantearnos todo. Este eraera el el decisivo asíasí queque invertimos decisivo invertimos todo, desde mejorar la pantalla y ely el todo, desde mejorar la pantalla sonido hasta la la experiencia visual. sonido hasta experiencia visual. Esto lo potenció como ningún otro. Esto lo potenció como ningún otro. El cuatro lo hicimos como siempre lo lo El cuatro lo hicimos como siempre habíamos soñado. habíamos soñado.

¿ ¿QuéQuésigue sigue? ? El El FIDFID se se está posicionando como está posicionando como ununreferente referentelatinoamericano, latinoamericano,asíasí que lo lo primero es es tratar de de seguir que primero tratar seguir siendo unun punto de de encuentro de de la la siendo punto encuentro creatividad, mantenerlo y mejorarlo. creatividad, mantenerlo y mejorarlo. Estamos concon muchas ideas queque ya ya Estamos muchas ideas están en en desarrollo, pero preferimos están desarrollo, pero preferimos nono adelantarnos; mientras tanto, porpor adelantarnos; mientras tanto, estos días volvemos al estudio y aydar estos días volvemos al estudio a dar clases. clases. SinSin embargo ideales deldel FIDFID embargoloslos ideales tienen queque tienenquequemantenerse mantenersepara para todo tenga sentido; este caso, todo tenga sentido;en en este caso,

generar un un espacio de de conocimiento generar espacio conocimiento en entemas temasde dediseño diseñocreatividad creatividad e einnovación innovaciónpero peroa aun unprecio precio accesible, y es queque lo lo tenemos queque accesible, y es tenemos volver a decir, solo en en el continente volver a decir, solo el continente hayhay otro evento multidisciplinar concon otro evento multidisciplinar básicamente loslos mismos invitados básicamente mismos invitados queque cuesta 1200 dólares porpor dosdos cuesta 1200 dólares días, el FID 75 75 dólares porpor las las quince días, el FID dólares quince charlas más muchas cosas más. charlas más muchas cosas más. AsíAsí queque desde ya ya empezamos a a desde empezamos trabajar en en loslos queque se viene… ¡estén trabajar se viene… ¡estén preparados! preparados!

Mercado Mercado El mercado cada vezvez se se va va abriendo El mercado cada abriendo más hacia un un consumo de de diseño más hacia consumo diseño local sostenido y esto es es bueno en en local sostenido y esto bueno general para la economía nacional. general para la economía nacional. Es vital promover estos espacios para Es vital promover estos espacios para queque se se sigasiga posicionando el talento posicionando el talento local, de de paso para empezar local,pero pero paso para empezar a generar identidad como paíspaís en en a generar identidad como temas de de diseño. Algo queque hemos temas diseño. Algo hemos sentido queque ha ha tomado un un gran sentido tomado gran impulso a través deldel FIDFID y claro está impulso a través y claro está deldel MADC. MADC.

arlos Redondo, diseñador publicitario egresado de la Universidad Veritas, presentó junto con su compañero Ariel Arburola, una exposición sobre los personajes corporativos nacionales más recordados desde 1950 y hasta los noventas. Esta reseña está compilada en un libro de 100 páginas a todo color. Fundredimas es la una organización “ficticia”. Quiere decir Fundación para el Rescate y la Dignificación de Mascotas (costarricenses) de ayer, de hoy y de mañana. Su misión es preservar el ayer, cuidar el presente y velar por el futuro de estos icónicos personajes que en algún momento crearon un lazo emocional con los consumidores. Por ello, Carlos y Ariel decidieron darles el lugar que merecen tener en la cultura, el diseño y el arte del país.

“El FID no solo implica el contacto con diseña-

dores internacionales mundialmente reconocidos, es a la vez una ocasión para conocer la creatividad y las tendencias del diseño en el país.” Estas “mascotas” incluyen personajes como Tito Gallito, el lagarto Tosty, la vaca Lula de Dos Pinos, la tortilla de Tortiricas, el lirón de colchones Jirón, el electrín del Almacén Koberg (más antiguo en la memoria colectiva), el Pinito de la leche en polvo…en fin. Todos tenemos memoria de alguno de tantos personajes presentes en diferentes épocas en cuanto anuncio impreso o televisado había. Redondo y Arburola, de la agencia Osopez, han querido así reivindicar la importancia de éstos y otros personajes y de sus creadores, en la memoria popular de Costa Rica. Su trabajo de recopilación tardó más de año y medio, pero el esfuerzo y la labor de curaduría tuvieron un enorme resultado: han logrado rescatar del olvido a estos entrañables personajes, algo que además era injusto.

Estas mascotas publicitarias obviamente tienen principalmente un fin comercial: es de alguna manera la forma de acercar la marca a sus consumidores, dándole un rostro, una personalidad más definida. Pero más allá de eso, son una parte de la cultura popular. De hecho, las personas que más se identifican con los personajes son los niños. Y quizá es por ello que esos personajes van más allá y adquieren una finalidad que trasciende de lo meramente comercial. Es decir, generan una empatía en generaciones de consumidores que los ven más como parte de su “familia”. Muchas de ellas sirvieron para adornar cuadernos, llenar álbumes y, en el mejor de los casos, se adaptaron a las diferentes épocas y acontecimientos del año: el verano, la Navidad, etc., de manera que queda de manifiesto el poder de su imagen. En el FID, además de que los gestores de la idea explicaron el proceso y mostraron las reproducciones de las mascotas o personajes, se exhibió una muestra de 14 esculturas de personajes, divididos por categorías de productos y actividades. Era como viajar en un túnel del tiempo y recordar épocas de la etapa de la niñez y de la adolescencia. Sin embargo, las mascotas también mostraron la influencia del tiempo ahora que la tecnología permite la digitalización de la imagen. Fue posible observar también artículos promocionales y videos con cortes comerciales de algunas de las marcas representadas. El evento sirvió para homenajear a seis artistas creadores de algunos de los personajes exhibidos: Edén Pernía, John Timms. Hugo Díaz, Ricardo Montero, Carlos Edxuardo Porras y Félix Arburola. Es posible adquirir el libro en la tienda de diseño Deaquíydeallá y en la Librería Internacional.

Diseño: Carolina Quirós H.

El FID se ha convertido en todo un referente del diseño. Entre quienes más lo aprovechan, por accesible, están los estudiantes de diferentes áreas del diseño, por lo que en esta edición deseamos reseñar la vivencia de un estudiante involucrado en los talleres y charlas del FID. 44

MANUAL CANALES

l FID es uno de los mayores acontecimientos en el ámbito del diseño costarricense, cuyo impacto se ha ido incrementando desde hace cuatro años. Cada vez más tenemos un enfoque más global del diseño; gracias a festivales como éste hemos visto un auge de todas las formas de expresión artística. En pocas palabras, el FID es todo un éxito en nuestras vidas como diseñadores, creativos y por qué no creadores

más efectiva y clara todo el ámbito de información tan masiva que recibimos cada día, es decir, cómo poder transmitirla de una manera más sencilla de entender no solo para nosotros también para nuestros futuros clientes.

Les contaré un poco mi experiencia en el FID donde tuve el placer de participar en dos talleres el de Infografía con Alberto Canales e Introducción al diseño de productos digitales con The Hangar. Se trató de dos talleres muy distintos que se interconectan uno con el otro; mi meta era tener una idea de lo que estos talleres podrían aportarme en mi futuro profesional.

ir más allá de no solo abrir mi celular sino enfocar mi carrera hacia el ámbito del estudio y compresión de la interacción entre el usuario y el consumidor, también conocido como diseñador ux .

Por ejemplo en infografía quería entender cómo manejar de manera

El taller “Introducción de productos digitales” era entender un mundo que me cautiva cada ves más:

En ambos talleres empezamos con una presentación para explicarnos de qué se trataban los talleres. Manuel Canales logró esto de manera interactiva y con ejemplos: mostró sus infográficos (en especial el coloso de fuego), donde se resumió

información de 30 años en un plegable de la Nación. Para mí, fue un proceso increíble. Después de su presentación, tuvimos que crear un infográfico resumiendo quien somos para después presentárselo a toda la clase. Definitivamente esto constituyó una experiencia muy enriquecedora y poderosa porque Manuel nos dio puntos importantes para mejorar nuestros infográficos y tener en cuenta detalles técnicos que normalmente toma mucho tiempo comprender y que en realidad son muy básicos y hasta esenciales. Esto ayudó para entender el ejercicio. En cambio el taller con The Hangar fue muy diferente; empezó con una presentación donde explicó no solo el proceso de la creación de una aplicación móvil sino el conocimiento que se necesita para entender tanto al usuario como la experiencia que se tiene con la aplicación.

Se crearon grupos de cuatro a cinco personas donde tendríamos que crear una aplicación web de manera conceptual y venderles la idea a todo un grupo de tres jueces parte de cada ámbito de la empresa como tecnología, diseño ux y programadores. Todos eran necesarios para tener éxito en la creación de una aplicación. Cuando se crearon los grupos, éstos tenían que crear la propuesta basándose no en usar una computadora y programar; era al contrario: era sentarse con lápiz y papel, sentir que usted era el consumidor, imaginar cómo él lo usaría sin confundirse o frustrarse. Suena muy sencillo pero es todo lo opuesto por la poca paciencia que nosotros como consumidores vivimos en nuestras tiempos. Al final la experiencia de los talleres me hizo aprender y apreciar la importancia de una comunicación clara y sencilla enfocada más en el lenguaje del consumidor en todos sus ámbitos y con diferentes tecnologías.

ISIDRO FERRER

espués de los increíbles talleres todavía nos quedaba la mayor razón por la que habíamos venido a todos este Festival: las charlas con los expositores más influyentes en el mundo del diseño y la comunicación. Definitivamente me cautivó Isidro Ferrer, su manera de ver el mundo tan diferente, como si fuera una obra de teatro. Él fue esa voz que nos busca e impulsa a conocer más nuestros talentos, que nos inculca a explorar más acerca de nosotros como personas y también como diseñadores y futuros comunicadores. Ya en estos tiempos solo pensar que el diseño es lo único que nos influye como personas es una idea un poco alocada porque el diseño se tiene que salir de la computadora; implica explorar y comprender, entender que todo alrededor de nosotros nos influye sea para bien o para mal. Ese “todo” será lo que nos ayudará a ser mejores no solo en nuestro carreras profesionales sino en nuestras vidas personales.

CINDY GALLOP

a otra charla que tiene que estar en nuestra mente como diseñadores es Cindy Gallop rompiendo estereotipos y dentro de ellos el de la sexualidad. Mostró una campaña educativa sobre cómo un tema tan natural y vital para todas las personas no debe ser tratado de forma tan mecánica como en las películas pornográficas. Hay que recalcar que su enfoque es crear un complemento con la pornografía como una guía educativa; no es una lucha por criticar la pornografía sino crear un complemento entre las dos. A mi juicio, Cindy fue la persona que tuvo un tema más desarrollado y que permitió hacer un mejor enfoque hacia sí misma. Todo esto nos lleva a ver que el FID es un éxito y que, especialmente, se debe rescatar la interacción entre el público y los expositores a través de preguntas. No importa si hay algunas triviales o que no sean las mejores. ¿Por qué recalco tanto este detalle? Por la siguiente razón: ¿cuál es la diferencia entre ver estas charlas en mi computadora o conectarme en ted.com y ver la misma presentación de Cindy Gallop? Cualquiera diría que es lo mismo, pero no es así. La mayor

diferencia es la interacción humana, donde se cometen errores, se siente el miedo por preguntarle a uno de estos “ídolos” su opinión acerca del mundo o de cómo será el futuro del diseño; espero los organizadores piensen mejor su decisión y vuelvan a traer esta dinámica tan interesante Esta es mi pequeña crítica al FID. De ahí en más, este Festival se ha superado cada año; vale la pena no solo ir a las charlas sino enfocarse en todas sus actividades en general, no solo por crecimiento intelectual sino también para tener mayor contacto con personas del medio y hasta futuros clientes. Después de haber experimentado el FID por cuatro años consecutivos, he visto un cambio grande y significativo; antes las redes sociales eran casi inexistentes, hoy, al alcance de un “tweet” se puede tener un impacto mayor que una publicación del periódico La Nación. Esto me hace pensar que el diseño cada día se está volviendo más interactivo, que lo digital hará que solo grupos élites acudan a lo impreso por su alto costo. Esto además tendrá un impacto directo en un elevado flujo de información, donde todos podrán opinar. Solo

las personas que entiendan cómo los medios de comunicación deben ser más funcionales serán los que sobrevivirán en ese mundo tan competitivo. Se necesitará tener un mayor nivel de educación y es allí donde las universidades de diseño serán las que ayuden a los estudiantes a entender este proceso y cómo hacer llegar el mensaje a todas las personas. La universidad necesitará tener un enfoque más amplio y desligarse un poco de lo tradicional como es el print; aunque tenemos un gran mercado en Costa Rica actualmente, tenemos que ver el futuro y no quedarnos estancados en el pasado. El futuro es muy interesante en el diseño y cómo serán nuestras vidas en cinco o diez años nadie lo sabrá, pero una cosa sí sabemos: que cada día vamos a necesitar educarnos más, tener enfoques que pueden conocerse en festivales donde la creatividad de diferentes culturas sea expuesta y donde se potencie la cultura costarricense, tan rica. Tenemos que exponerla más hacia otros países y en esta tarea festivales como el FID son necesarios para el crecimiento de nuestra cultura.

Formas y palabras

Por: Camila Avilés y Ta tiana DeFranco

“

Me acuerdo cuando los objetos comenzaron a mostrar sus caras. Me acuerdo cuando, de piezas olvidadas, se irguieron cuerpos. Me acuerdo cuando aprendí que la creatividad habita en todo lugar.

” 48

Las personas que nos desenvolvemos en ámbitos creativos, con una cierta regularidad topamos con barricadas mentales. Son pequeñas crisis en las cuales nos bloqueamos y nuestra fertilidad creativa se deshidrata. Y ¿por qué no habría de sucedernos? Somos poetas visuales, creamos ritmos y melodías con imágenes. Suscitamos intriga en el lector y hasta podemos darle giros inesperados a nuestras narrativas. Aunque es muy emocionante poder crear estos mundos, puede ser muy frustrante el quedarnos sin ideas. Al enfrentar dichas dificultades debemos detenernos, respirar (como lo recomiendan quienes hacen yoga) y dejar que nuestro niño interno tome el control. Suena algo fácil decirlo, pero un tutor durante el proceso facilita las cosas. Durante el pasado Festival Internacional de Diseño en Costa Rica, recibimos una grata sorpresa: la participación del cartelista Isidro Ferrer. Con su peculiar sentido del humor y sagacidad, nos recordó que en todos nosotros vive un creativo que debemos buscar fervientemente. A partir de su taller, la profesora Vicky Ramos deleitó a sus estudiantes con una experiencia inigualable: un taller de formas y palabras. En el diseño, la creación creativa nace de conceptos posteriormente materializados en piezas publicitarias, artísticas o explorativas. Esto es posible gracias a la íntima relación del significante y el significado. Por significante se comprende lo que es la forma material y tangible (no en todos los casos)

que toma un signo en particular. El significado lo complementa al otorgarle un concepto definido por las personas o la cultura en la que se desenvuelven. Tomemos como ejemplo una paloma. Su significante es justamente un ave blanca llamada paloma pero su significado es la paz. Habiendo comprendido esta corta demostración de semiótica, podemos continuar contándoles de qué se trató el taller.

Ese es el poder que yace en la relación de palabras e imágenes. Si nos permitimos salir del cascarón de lo convencional, nos asombraría los mundos que somos capaces de crear. Con una palabra, una forma y un corazón dispuesto.

Para liberar tensiones y bloqueos, se trabajó fuerte e intensamente la idea de crear significados de significantes cualesquiera. Para poder salirse de lo convencional, comenzamos con la búsqueda de caras, rostros o indicios faciales de una gran pila de objetos de desecho. Una vez encontradas las cabezas, procuramos conseguirles un cuerpo. Esto generó interesantes personajes, únicos y divertidos. Debían tener un nombre para que realmente cobraran vida y contaran una historia. Con todo el material restante, empujamos los límites de lo convencional para crear personas de tamaño real. El trabajo en equipo para esta parte fue vital ya que cada persona aportaba una mano, un brazo o bien un corbatín, aunque para todos no fuera tan claro. Además, manchamos nuestras manos y papeles por doquier para crear pintas. Hermosas e interesantes manchas. Manchas que para muchos no tendrían valor. Para cerrar, escribimos nuestros recuerdos sobre un tema y con cada mancha ilustramos nuestros cuentos. Es difícil de explicar, pero cada pinta, trazo o mancha supo contar a la perfección su frase.

Diseño: María del Mar Jaén C. Fotografías Camila Avilés

Recordó la primera vez que la había visto su abuelo lo había llevado al puente que unía las dos calle contiguas, la vista era hermosa hasta que llego ese momento mágico, una luz amarilla se reflejaba en un charco de agua que estaba a mitad del puente, intrigado por conocer la fuente de tal reflejo levantó su cabeza y ahí estaba. Era tan grande y amarillo que desde ese momento lo único en lo que pensaba era en conseguir ese trozo de queso que le había robado el aliento. El pequeño ratón busco durante días todos los objetos que lo acercaran más a su preciado sueño y los empezó a apilar y así subió y bajo colocando todos los objetos y a medida que subía la bola de queso aumentaba de tamaño al igual que su ansiedad. Así siguió subiendo hasta que el momento llego, agotado del esfuerzo se tendió sobre la maravillosa esfera tomo un trozo lo saboreo y se quedo dormido.

interpretalo de otra manera