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Facultad de Arquitectura, Diseño y Estudios Urbanos ESCUELA DE DISEÑO

nua Autor: Carolina Cid Hofmann Tesis presentada a la Escuela de Diseño de la Pontificia Universidad Católica de Chile para optar al título de Diseñador

PROFESOR GUÍA: ÁLVARO SYLLEROS E. Santiago, Julio 2014

Mil gracias mi familia por aguantarme todos estos aĂąos, a Ă lvaro por su paciencia y confianza, a la Maru por darme una familia Rapa Nui y a mis amigas por estar siempre ahĂ.

Proyecto de TĂtulo I

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de contenidos

Ă?ndice

En Diciembre de 2011 comienza uno de los viajes más significativos que he hecho, éste fué a Isla de Pascua. En esta aventura nace un gran interés de mi parte por comprender su cultura, el lugar y relacionarme con las personas que habitan esta pequeña isla. Dando inicio a muy buenas amistades que perduran hasta hoy y logrando comprender en gran medida la manera que tiene esta etnia única en el mundo, de ver el universo, la naturaleza y la vida. Uno de los aspectos que llamó mucho mi atención es la visión de salud que han desarrollado en la isla, contemplándola como un todo, una constante relación entre exterior e interior. También el sincretismo mitológico que imaginaron y desarrollaron a lo largo de los años, me pareció muy bonito y resulta admirable como lo respetan desde los abuelos más legendarios hasta los jóvenes e inquietos niños.

Introducción y motivación personal

Esta vegetación ha sido parte, desde tiempos inmemorables, de la cultura Rapa Nui, ya sea como medicina, ornamento o alimento. De esta manera se hace muy beneficioso aprovechar las bondades curativas de las especies Rapa Nui, la sabiduría ancestral que poseen sus habitantes y potenciarlas otorgándole veracidad científica y carácter competitivo. De esta manera se logra agarrar las materias primas, procesarlas y comercializarlas potenciando el desarrollo de la Isla y sus habitantes.

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Isla de pascua es una isla de Chile, que se encuentra en la polinesia. Es uno de los lugares mas aislados habitados en el mundo, asumiendo cualidades muy particulares y atractivas para todo el mundo.

Posee una vegetación extensa y generosa, muy característica de las zonas polinesias, entregándole a la isla un carácter muy paradisiaco.

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Por otra parte siempre me ha interesado todo lo relacionado con “volver atrás”, en el sentido de revalorizar los productos que la naturaleza nos ofrece y que utilizaban nuestros antepasados. Al ver a las mujeres Rapa Nui luciendo su belleza en total armonía con el medio ambiente, utilizando flores y hojas como accesorios y perfumando su cuerpo con esencias naturales, conviviendo de manera natural con la vegetación es donde se origina la curiosidad por investigar el uso de la naturaleza como cosmético y medicina enfocado en los recursos naturales que se encuentran en Isla de Pascua.

Formulaci贸n

QUÉ

Línea de fitocosméticos creados en base a la flor de hibisco de Rapa Nui.

POR QUÉ

En Rapa Nui hay una diversidad de plantas con potencial fitocosmético no explotado y un potencial campo de desarrollo de la comunidad, la cultura y el medio ambiente por medio de la implantación de planes de manejo para estas especies. Además, en Chile y el mundo hay un creciente mercado de mujeres con interés por cuidar la piel con productos naturales y étnicos que buscan optimizar los procesos de aplicación de cosméticos.

PARA QUE

Generar una mejora a problemas cosméticos de las mujeres de manera natural y óptima en su posología, utilizando la idea de belleza, exotismo y magia que existe en relación a Isla de Pascua. Además de aportar a la renovación del suelo de la isla gracias al desecho de la poda del hibisco, potenciando la relación de los isleños con sus plantas ancestrales.

OBJETIVO GENERAL

Solucionar problemas leves de la piel y sus anexos con una línea de productos competitivos en el mercado con ingredientes específicos y de calidad. Además de ayudar a la renovación del suelo de la isla por medio de un plan de manejo adecuado.

ESPECÍFICOS

- Optimizar la aplicación de cosméticos con una posología adecuada que demande menos tiempo. - Obtener material orgánico para el suelo mediante la implementación de un plan de manejo sistemático y permanente de Hibisco en Rapa Nui, mejorando la relación de la cultura con sus plantas. - Generar una conexión con La Isla y su magia al usar los productos de origen étnico con una carga simbólica y emocional ligada a la iconografía propia del lugar.

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- Agregar valor al producto por medio de una imagen competitiva en el mercado.

Levantamiento de Informaci贸n

Rapa Nui

El ombligo del mundo

Historia Múltiples maremotos azotaban a la tierra de Hiva (mítica tierra ancestral) hace ya dos generaciones. El abuelo del ariki (Rey) Matu’a había enviado a 3 de sus sobrinos antes en busca de nuevos horizontes, estos llegaron a Rapa Nui, pero por un hechizo se convirtieron en los 3 islotes que custodian la isla desde el suroeste. Luego de muchas guerras y catástrofes naturales El rey Matu’a envía a su hijo Ariki Hotu A Matu’a (Hotu, hijo de matu’a) en busca de nuevas tierras hacia el este. Viajan en canoas especialmente preparadas para esta expedición

y llegan a la maravillosa Isla, guiados por los espíritus de Haumaka que había estado antes ahí en sueños, precisamente a la playa de Anakena. Ahí juegan y realizan actividades recreativas, además de disfrutar del mar y la arena. Todos estos acontecimientos van dando origen a la mitología Rapa Nui y bañando a esta cultura de significado espiritual. Lugares, nombres, historias e incluso recuerdos tienen nacimiento en historias mitológicas. De esta manera se puede comenzar a comprender lo maravilloso y mágico que resulta ser todo lo que se relaciona con la cultura Rapa Nui, haciendo de la isla un lugar misterioso y atractivo.

Estos mitos o creencias religiosas fueron cambiando y evolucionando junto con los cambios sociales que ocurrieron en la isla debido a las guerras y masacres humanas, que llevaron casi al exterminio a la etnia Rapa Nui. Por lo tanto, hay una mezcla de mitos que hace muy rica e interesante la cosmovisión de los habitantes de Isla de pascua. Por ejemplo, el dios creador es “Make Make”, el poder o fuerza espiritual es el “Mana”, la tierra desde la que provienen todos es “Hiva” y así entre muchas otras cosas. Todos estos conceptos pueden ser perfectamente homologables a las diferentes religiones en todo el mundo, hecho que ha sido foco de atención de muchos investigadores.

La cosmovisión que tienen los isleños resulta muy interesante, ya que al ser un pueblo que se desarrolló como cultura aislados del resto de mundo, era necesario, como en muchas otras culturas encontrar explicaciones a los sucesos naturales, la creación del hombre y de la Isla como tal. Y como no tenían intercambio con otras culturas no pudieron absorber conocimientos desde otras civilizaciones. Es así como fueron generando su propias religiones o mitos.

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Isla de Pascua es la isla más lejana perteneciente a Chile, siendo una de las más aisladas del mundo. Es una isla volcánica de 166 km2 que se encuentra aproximadamente en la latitud correspondiente a la ciudad de Caldera, a unos 3.599 km del punto más cercano en América del Sur. Pertenece políticamente a la región de Valparaíso, pero es tratada como territorio especial desde 2007, lo que significa que su administración es regida por un estatuto especial que entrega a los habitantes de la isla cierta independencia1. Su único poblado es Hanga Roa, donde viven alrededor de 5.000 habitantes.

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Descripción General

Atractivo y Magia Lugar Ăşnico en el mundo

Aislamiento Geográfico El hecho de que la isla esté tan alejada del resto del mundo la convierte en un atractivo turístico, simbólico y de estudio ya que lograron desarrollarse como civilización y crear una cultura propia, sin la influencia de otros pueblos. Además el que sea un lugar tan aislado y desconocido genera curiosidad e interés en el resto del mundo.

Cultura propia y viva Esta cultura autogenerada tiene como mayor atractivo que se regenera en el tiempo, es decir es una cultura viva, que se puede apreciar tal como es ya que quienes la conforman la viven y recrean a diario logrando mantener parámetros ancestrales y adaptarse a los avances de la tecnología y la globalización.

Desconocimiento del origen de las personas Otro punto que hace que la isla sea muy interesante es el que se desconoce el origen de su poblamiento. Si bien hay diferentes teorías, algunas de ellas mas o menos comprobadas, no hay una oficial y reconocida tanto por científicos como por isleños. El hecho mas peculiar de esto es que se han encontrado evidencias de todas las teorías, por lo tanto se genera confusión y mitos en torno al origen de los habitantes de la isla.

Una teoría cuenta que llegaron desde la polinesia, navegando en canoas y que fueron y vinieron durante muchos años, teniendo como centro ceremonial espiritual a Tahití. Esta teoría nace de investigaciones que se hicieron a partir de la principal leyenda de Rapa Nui (contada anteriormente). Esto explicaría el parecido físico que tienen los Rapa Nui con las personas de la polinesia y el notorio arraigo y parecido cultural. Sin embargo se han encontrado vestigios arqueológicos que remiten a América del sur, especialmente a Perú. Además que en un momento se confundió la palabra orejón (epe), vinculada a la tribu “orejona” de Perú, con fornido (e’epe) que eran como la realeza en Rapa Nui. Esta teoría no está ni comprobada ni descartada, porque hay gran similitud arqueológica con las ruinas peruanas de Machu Pichu.

Mitología y cosmovisión Estos mitos también alcanzan a la religión y, por ende, la cosmovisión de los habitantes de Rapa Nui. Por ejemplo es muy interesante lo que pasa con la religión católica, hoy fuertemente absorbida por los isleños, que logra un sincretismo con la mitología del lugar. Esto se puede apreciar en la Iglesia, que tiene santos católicos representados con esculturas en madera hechas por artesanos locales con formas mitológicas propias. La mitología es tan poderosa en Isla de Pascua, que los rituales y creencias se mantienen hasta hoy, dándole a la isla una particularidad inigualable basada en un imaginario visual totalmente autóctono que se mantiene hasta hoy.

Economía en la Isla Decaimiento en la producción y artesanía local

La principal actividad económica de Rapa Nui es el turismo. Las personas obtienen sus ingresos gracias al equipamiento que tiene la isla para recibir a los miles de turistas que llegan al año, esto incluye hoteles, restaurantes, servicios turísticos, etc. Además la pesca es muy frecuente ya que la gastronomía local se basa principalmente en recursos marinos. Por otra parte el ámbito del turismo está muy relacionado al comercio de souvenires que los turistas compran como recuerdo o regalo. Dentro de estos regalos los más comunes son las artesanías en madera, que son realizadas únicamente por hombres y que no alcanzan a ser un producto comercialmente competitivo, ya que su nivel de desarrollo es muy básico. Además de muchos elementos relacionados con el mar, pero que no son locales, sino que compran por ejemplo conchitas en Tahití y hacen collares que luego se venden como de Isla de Pascua, pero no tienen veracidad en cuanto a su origen ni una imagen de marca relacionada a la isla.

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De los productos que se venden en el ámbito de cosméticos ninguno es realizado en la isla, ni con materiales locales ni por personas de la comunidad, por lo que no entregan un beneficio sustancial a la economía ni al desarrollo local. Además, esto significa que no hay ningún producto que represente a la isla de manera competitiva en el mercado ni que aporte con trabajo a las mujeres o personas que no hagan artesanía. El desarrollo de un producto con estas características y elaborado con ingredientes locales y por personas Rapa Nui sería un beneficio importante a la economía y sustentabilidad de la isla.

Naturaleza y Plantas

Un recurso para la belleza de los isle単os

1.Mari kuru - Sapindus Saponaria Astringente natural 2.Tavari - Persicaria Acuminata Alergios y prurito 3.Pua nako nako - Lycium Sandwicense Erupción de granos, espinillas 4.Hibisco - Hibiscus Rosa-Sinensis Cuidado del cabello y la piel, hidratante 5.Tepuireva nui nui - Portulaca Oleracea Omega 3, vitaminas B y C

Vegetación Una gran particularidad de Isla de Pascua es la vegetación que hay en ella. Si bien se cree que fue deforestada de muchas especies endémicas como un tipo de palma, las especies que se encuentran hoy son muy particulares y características de la zona. La belleza de esta flora se mezcla con la de los hombres y mujeres que habitan la isla, exhibiendo las flores sus grandes pistilos y estambres, tal como las mujeres Rapa Nui exhiben sus hermosos cuerpos para conquistar. Y los árboles exhiben su rudeza a través del vigor con que crecen, tal como los hombres se enseñan fuertes para exhibir su masculinidad. Así es como hasta hoy, los hombres y mujeres Rapa Nui usan flores en el pelo para potenciar su belleza, y se perfuman con elementos naturales, mimetizándose en parte con el paisaje que los rodea. La belleza siempre fue y será un gran tema para las mujeres y hombres Rapa Nui, ya que por tener ese carácter polinésico tan arraigado, tienen una conexión muy especial con el cuerpo y el culto a el, siendo este un elemento de demostrar la fortaleza en los hombres y la fecundidad en las mujeres. Esta concepción va de la mano con la concepción de salud que ellos poseen, ya que ven la enfermedad como parte del cuerpo, no como un ajeno, es decir que no existe para ellos la enfermedad como tal, sino que es el cuerpo el que no está bien. De esa manera utilizaron desde sus orígenes las especies vegetales que los rodeaban para curar las enfermedades, como alimento en tiempos de escases y como ayuda cosmética.

Otros elementos naturales utilizados en belleza Barro utilizado para los pies Arena como exfoliante Pigmentos Ti - Cordyline fruticosa (carbón de hojas calcinadas se usa como polvo negro para tatuaje corporal) Pua - Curcuma longa (pigmento anaranjado)

“Los frutos del Sapindus Saponaria han servido tradicionalmente como reemplazo del jabón debido a sus propiedades astringentes y bactericidas”3

“El extracto de hojas y flores del Hibiscus RosaSinensis tiene un potencial efecto de hidratación de la piel y mantenimiento del crecimiento del cabello y se sugiere su utilización en formulas para el crecimiento del cabello”2

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En una entrevista con Pamela Huke, especialista del área de medicina ancestral del hospital de Hanga Roa y conocedora de toda esta tradición medicinal oral nos cuenta de las siguientes plantas y sus características. Ella habla de plantas con valor medicinal y muchas con valor cosmético, lo que hace mucho sentido con la relación que tienen los Rapa Nui con la belleza. Las especies vegetales con valor cosmético que se encuentran en Rapa Nui son “Mari Kuru”, “Tavari”, “Pua nako nako”, Hibisco”y Tapuireva nui nui”.

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Plantas medicinales de la Isla

Aspecto científico y principio activo Según la OMS, un 60% de medicamentos farmacéuticos provienen del reino vegetal, “resulta difícil escribir algo concreto y de carácter científico respecto a la acción de las plantas en el organismo debido a que si bien el conocimiento va cada día en aumento, aún es escaso para las especies nativas”4 y menos en Chile, que no es un país principalmente generador de conocimiento científico. Es gracias a estos estudios que se llega al concepto de “principio activo” de las plantas, refiriéndose éste al químico que se encuentra presente en las plantas en diferentes cantidades y que tiene un efecto específico de cura de algún síntoma o enfermedad.

La cantidad de principio activo en cada planta depende del modo en que ésta ha sido cultivada y cosechada, las condiciones ideales de cultivo son las que debería tener una planta en su hábitat natural ideal, siendo claves las condiciones de humedad, acidez del suelo, temperatura, cantidad de agua, entre otras. Estas condiciones hacen que una especie tenga mas o menos principio activo de mejor o peor calidad o concentración. Además de las condiciones de cultivo existen condiciones de cosecha que permiten mayor y mejor obtención de principio activo. En este sentido, Luis Villarroel, fitoquímico de la USACH, comenta en una entrevista personal que “uno puede cosechar un año una planta de un cerro, en condiciones naturales con mucho principio activo, pero va el otro año, hubo menos agua ese invierno y ya no tiene casi nada, o cosechas con otra luna y cambia totalmente la concentración”6.

Un cultivo racional de las plantas permite un manejo de estas para obtener principio activo en la cantidad y concentración deseada, siendo un plan de manejo diseñado especialmente para cada especie, una buena manera de hacerlo. Así se puede manejar las condiciones ambientales y de suelo, hasta energéticas de la planta para su crecimiento óptimo, y conociendo las características ambientales ideales para la cosecha se puede elegir el día indicado o incluso replicar las condiciones en un invernadero. Un plan de manejo además de permitir obtener principios activos ideales, permite revertir el peligro de extinción en que se encuentran muchas de estas plantas. En el mundo hay alrededor de 15.000 plantas medicinales en peligro de extinción de un universo de alrededor de 70.000 especies. Así lo señaló un informe de la organización de origen británico Botanic Gardens Conservation International (BGCI)7

“En América Latina, la mayoría de quienes explotan estos recursos lo hacen en base a la recolección silvestre, y no hay una mayor preocupación de fomentar las plantaciones”8.

Plantas con potencial cosmético Como se observa anteriormente, hay una variedad de especies con potencialidades cosméticas en Rapa Nui, además hay muchas que no han sido estudiadas científicamente, pero que tradicionalmente se usan con este fin. Es el caso de la mayoría de las flores de la isla. Sin embargo hay una que ha sido objeto de diversos estudios, ya que es conocida en toda la polinesia, el hibisco.

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“Las plantas, gracias a su maravilloso y complejo metabolismo, constituyen un verdadero arsenal químico”5 , Principio activo es el responsable de la acción farmacológica, es decir, es una sustancia que genera efectos químicos o físicos en partes del cuerpo humano.

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Plan de manejo y condiciones ideales

HIBISCO Materia prima con potencial cosmético El hibisco es un arbusto de hojas perennes y flores solitarias, en forma de embudo de color rojo, la mayoría de las veces, ya que existen variedades amarillas, rosas, anaranjadas e incluso con flores semidobles9. En climas tropicales y subtropicales, como Isla de Pascua, alcanza su crecimiento de manera óptima, es decir llegando a medir entre 3 y 5 metros de altura y teniendo una floración continua durante todo el año. Además el hibisco posee componentes químicos que sirven como hidratantes para la piel y como nutriente para el cabello, es por eso que ha sido considerado por los isleños durante mucho tiempo para el autocuidado cosmético.

Sus flores “ricas en mucílagos pro- ras, deshidratadas y con arrugas. El porcionan hidratación y emoliencia hibisco es muy eficaz para fortalea la piel. Contiene calcio, hierro , cer el cuero cabelludo”10. fósforo, vitamina C, riboflavina, tiaEs por todas estas características que el hibisco mina, betacarotenos, ácido ascór- resulta ser una materia prima que tiene propiebico y ácido cítrico, potentes anti- dades hidratantes para la piel, atenuante de las oxidantes que protegen las células líneas de expresión y un nutriente muy eficaz para el cuero cabelludo. Gracias a estas propiecontra los radicales libres evitando dades y a sus características como planta, que así el envejecimiento. Se puede el hibisco resulta un ingrediente natural muy usar para tratar pieles secas, madu- apropiado para el desarrollo de este proyecto.

Erosi贸n del Suelo Un problema visto como oportunidad

Si bien existen muchas de estas plantas con potencial cosmético y medicinal, debido a múltiples factores como el viento, las lluvias, el ganado y la quema no controlada, hoy se ha producido una erosión significativa del suelo en diferentes lugares de Isla de Pascua. Esto significa que la capa de suelo fértil o apto para la agricultura ha disminuido considerablemente en los últimos años. Esto es tanto en su tamaño o profundidad como en la calidad del suelo, habiendo algunas partes que se pueden considerar como suelo muerto o sin materia fértil donde cultivar.

Uno de los lugares estudiados en cuanto a la erosión es el volcán “Poike” que ”sufre de un daño muy avanzado, ya no existe casi vegetación y se han perdido hasta 4 metros de suelo debido al desgaste”11. Y tal como afirma Anthony Dubois (representante de ONF Internacional ) “Es importante actuar rápidamente para regenerar esos suelos. El objetivo es recuperar la cobertura vegetal para protegerla de la lluvia, del escurrimiento de agua, y del viento que también erosiona. Es un trabajo urgente, porque cada año que esperamos es tiempo perdido”12.

Aun que este es un problema que no afecta de manera inmediata a los habitantes de la isla en su pequeña agricultura o en sus vidas diarias, existe un inminente problema con la continuidad de especies nativas y endógenas del lugar. Esto quiere decir que por causa de esta erosión, hay muchas especies de gran valor cultural y medicinal estarían apunto de desaparecer por no tener un suelo fértil donde crecer.

Es debido a esto que el año 2005 se comienza con el piloto de un programa de reforestación llamado “Umanga mo te Natura”, que además de buscar soluciones concretas a la erosión del suelo de la isla, tratará el manejo sustentable de los recursos naturales de esta. Es así como en el año 2010, con el apoyo de Conaf y ONF Internacional13, se lleva a cabo este programa que se explicará en mayor detalle más adelante.

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Todo esto representa una gran oportunidad para insertar proyectos de reforestacion en la isla y lograr auspicio de instituciones preocupadas por el medio ambiente y la preservación de la biodiversidad de la isla.

Recapitulando Rapa Nui

Atractivo y magia

Aislamiento geográfico genera interés en todo Chile y el mundo.

Cultura originaria se mantiene hasta hoy intacta y cotidiana.

Mitología y cosmovisión polinesias generan un aspecto mágico.

Pocos productos locales

Turismo es la principal actividad económica.

La mayoría de las artesanías son importadas.

No se aprovecha el potencial local por completo.

Erosión del suelo

Flores con potencial cosmético

Genera deforestación de especies nativas y endógenas.

Se conocen las propiedades del Hibisco.

Peligro de extinción de plantas únicas.

Fuerte relación de la belleza con las flores.

Hay programas de reforestación asociados a instituciones.

Imagen potente que vincula con la polinesia.

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Proyecto

Contexto

ﾃ［bito de Intervenciﾃｳn Cosmﾃｩticos naturales con aporte social

Cosméticos Un cosmético es, según el Reglamento del sistema nacional de control de cosméticos del MINSAL (DTO. Nº 239/02), “Cualquier preparado que se destine para ser aplicado externamente al cuerpo humano con fines de embellecimiento, modificación de su aspecto físico o conservación de las condiciones físico químicas normales de la piel y de sus anexos”14. Según la RAE son los productos que se utilizan para la higiene o belleza del cuerpo, especialmente del rostro. Hoy en día hay un auge considerable en el consumo de productos cosméticos por parte de mujeres, hombres y niños. Siendo las mujeres quienes lideran las estadísticas de consumo.

“En Chile, segundo país consumidor del rubro en el área después de Brasil, el consumo per cápita de productos cosméticos llegó a los US$ 148 en Chile en 2011”15.

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Esto demuestra que el rubro de la cosmética va en aumento y sigue absolutamente vigente en el país. Siendo los productos más consumidos los de higiene y tocador y luego las fragancias.

Cosméticos naturales y concepto slow Estos productos se insertan dentro del ámbito de los productos para el cuidado personal, principalmente cosméticos elaborados con elementos naturales y orgánicos. Todos producidos de manera responsable con el medio ambiente, promoviendo el comercio justo y el “movimiento slow”. En cuanto al comercio justo, cuidado del medio ambiente y animales, y tendencias slow hay diferentes certificaciones que permiten a un usuario saber con certeza que un producto cumple con lo que promete. El concepto “slow” se refiere a tomarse el tiempo necesario para vivir de manera acorde con los tiempos naturales, respetando las estaciones del año, los tiempos de maduración en alimentos, de movilización, de cocción en los alimentos, etc. Este concepto se relaciona con los productos VAY porque serian producidos con vegetales cultivados en isla de pascua, por personas de alla y respetando los tiempos y condiciones óptimas naturales de cada especie, además de procesos productivos tradicionales, respetando siempre la naturalidad del producto final.

Empresa B Este proyecto se enmarca dentro de las empresas B, estas son las que buscan ofrecer soluciones a problemas sociales y/o ambientales mediante la generación de un emprendimiento. Saben que es necesario generar utilidades para mantener y hacer crecer una empresa, pero no están dispuestos a obtener utilidades a cualquier costo. Buscan ser “las mejores empresas para el mundo y no la mejor del mundo”16

Este proyecto se inserta perfecto dentro de este tipo de empresas ya que promueve la revalorización de productos locales y el desarrollo de la cultura y medio ambiente Rapa Nui. Además busca ser equitativa con las personas que trabajen en ella, repartiendo las ganancias de manera justa para que todos tengan una experiencia positiva al participar del proyecto. En este caso particular, hay un interés personal por la “vuelta atrás” y la revalorización de productos locales, promoviendo la vida saludable mediante el uso de cosméticos naturales.

“En la vida hay algo más importante que incrementar su velocidad.” Gandhi

Fuente: www.sistemab.org

Usuario

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Mujeres y Turistas

Mujeres adultas (30+) preocupadas del cuidado de su cuerpo. Buscan productos que solucionen o mejoren principalmente el aspecto de su piel o cabello. Están dispuestas a invertir dinero en estos productos. Utilizan productos anti edad, anti arrugas, hidratantes a diario y para zonas específicas (rostro, cuello, ojos, labios y manos). De clase media alta. Han viajado o les gusta viajar, por lo tanto conocen diferentes culturas y aprecian el legado ancestral de estas. El estilo de vida que estas mujeres llevan es muy agitado, entre cumplir en sus trabajos, cuidar de sus familias, mantener sus casas como les gusta, hacer deporte, tener una vida social activa, gastan todas las horas del día, quedando muy poco tiempo, o nada, para el cuidado de sus cuerpos. Esto hace muy necesario que los productos que utilicen sean de aplicación rápida y óptima, para que ellas no tengan que gastar el poco tiempo que tienen en este ámbito.

“Siempre trato que se vea lo más natural posible, que no se note”

Día de Trabajo

Andrea Callís

Efecto lifting

Hidratante

Lineas de expresión

Maquillaje

Desmaquillante

Tonificante

Hidratante

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Noche

Turista Legan a Isla de Pascua con fines turísticos para conocer sus maravillas y encantos. Viajan desde muy lejos para pasar unos días en este lugar paradisiaco. Se han enterado de la isla por amigos o por agencias de turismo. Para ellos es un lugar único al que probablemente no regresarán. Llegan en avión o cruceros, siendo este viaje una inversión importante de dinero. Las características de estos turistas son muy diversas, ya que provienen de diferentes lugares, tienen diferendes edades, sexo, nivel socioeconómico, cultural, etc. es por eso que es muy doificil establecer parámetros de consumo. Sin embargo, la mayoría de ellos busca llevarse un recuerdo o regalo de la isla. En cuanto a este punto ellos prefieren un producto local, hecho en Rapa Nui, por personas y con productos locales, que represente en algún aspecto a Isla de Pascua y que les permita recordar que estubieron ahí. Sin embargo son exigentes al momento de medir la calidad, ya que han viajado por diferentes lugares y entienden cuando algo es bueno o no.

Son personas que viajan a Isla de Pascua con fines turísticos. Es decir visitar y conocer el patrimonio de la isla. En el año 2012 (último registro oficial), alojaron en establecimientos oficiales en Rapa Nui 40.213 turistas, entre Chilenos y Extranjeros, lo que significa un alza del 19,9% respecto del año anterior17 sin contar los que alojan en los cruceros que llegan a la isla, de los que no hay registro oficial. EL número de llegadas y salidas entre Santiago e Isla de Pascua entregada por la JAC (junta de aeronáutica civil) fue de 135.081, sin diferenciar entre turistas e isleños, pero permite hacerse una idea del número de personas que pasan por el aeropuerto de Mataveri, siendo potenciales compradores de Regalos o souvenirs.

40.213 turistas alojaron en la isla

135.081 personas pasaron por el aeropuerto de Mataveri.

Mercado

Auge de la comercializaci贸n de productos cosm茅ticos en Chile

En Chile, el mercado de cosméticos crece año a año llegando a convertirse en el segundo país consumidos de productos de belleza en Sudamérica después de Brasil.

Competencia

Según Euromonitor, “al 2015 la facturación de este negocio llegará a US$ 2.906 millones en Chile”18

Esto muestra que el rubro es rentable y que un emprendimiento en el área tiene lógica comercial, ya que es un ámbito en el que se necesitan productos constantemente y en el que se invierte por parte de los consumidores.

Estrategia de venta Nua se comercializará en primera instancia mediante la venta online en la página web, una vez que el emprendimiendo avance, se abrirá tiendas en Santiago (tiendas especializadas en el área de cosméticos). Además funcionará con concesiones a tiendas que vendan productos cosméticos como tiendas de retail y farmacias, y en tiendas que ofrezcan productos de recuerdo o regalo en los aeropuertos de Santiago y Hanga Roa. Además la gente se enterará de la propuesta de valor del proyecto por medio de videos que logren comunicar los beneficios del producto y en cierta medida hacer “viajar” a quienes los vean a Rapa Nui.

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La competencia directa de estos productos son otras marcas que ofrecen cosméticos orgánicos, hipoalergénicos y que en sus procesos cuidan el medio ambiente. Además que tengan un aspecto científico comrpovado y que los hace mas verídicos.

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Modelo de negocios

Para evaluar la viabilidad de este proyecto se realiza un plan de negocios basado en el “Business model canvas”. Este permite tener una visión global y generar estrategias de diseño que aporten a la propuesta de valor y, a la vez, proporciona una revisión en detalle de cada aspecto específico del proyecto. Teniendo en cuenta todos los ámbitos relevantes en la realización de cada actividad y como influye cada decisión en los demás aspectos. Revisar ámbitos anteriores para mejorarlos en cuanto a la propuesta de valor. Este ítem es de gran utilidad ya que permite verificar y ordenar aspectos importantes del proyecto

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Segmentos de Mercado Nua se enfoca en un segmento de mercado de nichos, entendiendo las necesidades y preferencias de un segmento específico y especializado. Se enfoca en dos tipos de usuarios, Mujeres contemporáneas y los turistas que visitan Rapa Nui.

Mujeres contemporáneas Son mujeres desde +30 años de edad que se preocupan por el cuidado natural de su cuerpo. Buscan cosméticos de origen natural, con ingredientes orgánicos y de calidad. Tienen dinero y lo invierten en comprar productos de precios elevados si logran convencerlas con la propuesta de valor. Manejan cierto grado de información y cultura por lo que se preocupan por el medio ambiente. Al hacerlo buscan productos que no sean testeados en animales, que utilicen componentes orgánicos, que declaren un trato justo con los trabajadores involucrados en los procesos productivos, que sean lo más reciclables posibles o que contaminen menos y, finalmente, es ideal para ellas que los productos que compren tengan un valor agregado de ayudar a alguna comunidad o a la sustentabilidad del planeta. Estas mujeres trabajan y tienen muchas actividades durante el día, es por eso que tienen poco tiempo para dedicarse a ellas, por lo mismo buscan cosméticos de buena calidad, efectivos y que la aplicación sea simple y directa, es decir que no sea una complicación más averiguar cómo se aplica cada producto. También usan el momento de aplicarse los cosméticos como un espacio para relajarse y “hacerse cariño”, es por eso que este instante tiene un factor emocional importante de considerar al momento de diseñar un producto.

Son metódicas e investigan acerca de los componentes que tienen sus cosméticos antes de comprarlos, no se aplican cualquier cosa que prometa algo sin saber si es cierto o no. Han viajado o tienen conocimiento de lugares lejanos y paradisiacos y entienden la relación de belleza autóctona y natural con las plantas y naturaleza de estos lugares. Finalmente tienen acceso a comprar cosas con su propio dinero, por lo que invierten bastante dinero en comprar los productos que desean, para ellas es primordial la calidad, la efectividad y el diseño.

Turistas

isleños, pero permite hacerse una idea del número de personas que pasan por el aeropuerto de Mataveri, siendo potenciales compradores de Regalos o souvenirs. En cuanto a los gustos o preferencias de estos turistas, es una gama muy amplia, ya que vienen de diferentes lugares del mundo, tienen diferentes edades, sexo, niveles socioeconómicos y muchas otras diferencias, sin embargo, tienen un rasgo común al buscar un regalo o recuerdo, esto es que buscan elementos que sean producidos en la isla, que representen algunos de los valores o características del lugar y que sea de calidad, con diseño y ojalá realizado por personas o con elementos propios de Rapa Nui.

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Son personas que viajan a Isla de Pascua con fines turísticos. Es decir visitar y conocer el patrimonio de la isla. En el año 2012 (último registro oficial), alojaron en establecimientos oficiales en Rapa Nui 40.213 turistas, entre Chilenos y Extranjeros, lo que significa un alza del 19,9% respecto del año anterior sin contar los que alojan en los cruceros que llegan a la isla, de los que no hay registro oficial. EL número de llegadas y salidas entre Santiago e Isla de Pascua entregada por la JAC (junta de aeronáutica civil) fue de 135.081, sin diferenciar entre turistas e

Propuesta de Valor Novedad

Atractivo visual

Es un producto nuevo con características y propiedades que no existen en el mercado, si bien hay otros productos de hibisco, ninguno es diseñado de esta manera ni aprovecha las bondades de Isla de Pascua. Además en Rapa Nui no hay ningún producto que se comercialice de manera competitiva que sea hecho allá, ni por personas de allá ni con elementos naturales locales, es decir que no hay productos propios que sean comercializados de manera competitiva. Los que hay son importados de otras islas polinesias.

El packaging está diseñado pensando en comunicar ciertos aspectos del producto que son atractivos para el segmento de mercado al que se apunta. Se ve bueno, de calidad y comunica simpleza, pureza, calidad y origen Rapa Nui.

Personalizado El diseño de estos productos es enfocado en las necesidades y prioridades del usuario. Todas las decisiones de diseño nacen de un estudio de los comportamientos del usuario, tomando en cuenta lo que dicen, lo que hacen, como se comportan, como sienten y también interpretando las respuestas que dan al momento de ser enfrentadas a diferentes situaciones relacionadas al proyecto.

Efectividad y comodidad Todos los productos “nua” buscan estudios científicos que comprueben los efectos que promete tener cada componente. Además, se utilizan componentes naturales, orgánicos y de calidad para la confección de cada cosmético. La posología, o forma de aplicación, está pensada según las interacciones del usuario con productos de belleza, tomando en cuenta las acciones que realizan y el factor emocional que conlleva la aplicación de cosméticos.

Sustentabilidad Ayuda a la renovación del suelo de la isla mediante la utilización de los desechos de la poda como abono o nutriente para hacer crecer la capa fértil de suelo erosionado. Además, el hecho de que se planten arbustos ayuda a protegerlo de elementos naturales erosivos como las lluvias y viento. Por otra parte también ayuda a la comunidad a mejorar y mantener la relación de ésta con sus plantas ancestrales, aportando así al mantenimiento de la cultura viva.

Canales

1. Indirectos En este caso habrá tiendas que funcionaran con concesiones para vender los productos “nua”. Se establece una forma de exhibición y se informa al vendedor de las características del productos en caso de que algún cliente requiera alguna información, sin embargo, el packaging muestra todo lo que se quiere comunicar y informa de la existencia de una pagina web donde se cuenta en mas detalle la propuesta de valor. Estas serán tiendas ubicadas en el aeropuerto Arturo Merino Benitez de Santiago y el aeropuerto Mataveri de Rapa Nui, farmacias, tiendas de retail y tiendas especializadas en cosméticos.

2. Directos Se realizará una página web en la que el cliente podrá enterarse de la propuesta de valor que ofrece “nua” y conocer los diferentes productos de la línea, aunque la función principal de la página web es que los clientes puedan comprar los productos online para un posterior envío mediante un servicio de reparto externo. Por medio de un foro también recopilará las opiniones y dudas de los clientes y se publicará información que conmueva e informe a los usuarios, para esto se realizarán videos informativos que cuenten y muestren la magia de los productos y que hagan en cierto modo “viajar” a Rapa Nui a quienes los vean. Además la página web invita al segmento de los turistas a seguir con la compra de estos cosméticos ya que permite la compra y envío internacional. En el caso de estos videos “publicitarios” se podrían mostrar en los videos de LAN en los vuelos hacia la isla. En una segunda etapa cuando este emprendimiento crezca se pretende tener una tienda propia donde se venderían los productos de extensión de la línea, específicamente los cosméticos realizados con otras flores de isla de Pascua.

Relaciones con Clientes

Fuentes de Ingresos

Las relaciones con los clientes son al principio mediante el autoservicio otorgado en la página web. Ésta cuenta con toda la información necesaria para elegir un producto conociendo la propuesta de valor.

En primera instancia se postulará a fondos de capital semilla, como CORFO o SERCOTEC para obtener los recursos necesarios para iniciar el emprendimiento, Luego de hacer la primera “tanda” productiva se obtienen ingresos por medio de la venta de activos, eso quiere decir que se venderán los productos y ese dinero se utilizará para volver a invertir en los insumos necesarios.

Además se recurre a la municipalidad de isla de pascua para que proporcione fondos para el cultivo de las plantas, ya que ayudaría de manera sustancial a uno de los programas de sustentabilidad que esta propone y apoya.

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Además de esto se crearán cuentas en comunidades o redes sociales para dar a conocer el producto y las actualizaciones o etapas del proyecto. Así se mantiene una relación cercana y actualizada con los clientes además de recibir comentarios e información.

Los precios de los productos serán fijos y no varían según la cantidad de producto que de venda. La estrategia de fijación de estos precios es según los costos y la competencia, no se puede ser tanto más caros porque las personas no se arriesgarán a comprar algo que no conocen que sea más caro de lo que ya usan, ni mas baratos porque parecería algo de mala calidad o inferior. Por lo tanto los precios estarían fijados por la competencia en un inicio, teniendo en cuenta que la producción es relativamente barata.

Proyecto de Título I

Además se hará una pequeña capacitación a los vendedores de las tiendas que vendan los productos para que conozcan bien de que se trata el proyecto y cuando se tenga la tienda propia será una asistencia personal, es decir que habrá un vendedor capacitado para explicar cualquier aspecto del proyecto a los clientes, las características, utilidades y beneficios del producto.

Recursos Clave

Actividades Clave

Físicos

Del tipo productivo

· Frascos impresos con serigrafía + tapas aplicadores. · Cajas para el almacenaje · Cajas packaging · Etiquetas autoadhesivo - Herramientas para el cultivo

Humanos · Encargado del cultivo y recolección de las plantas y flores /”Ludo” · Persona externa encargada del proceso de extracción del aceite esencial y de realizar las mezclas con las bases. Debe tener conocimientos de cosméticos, como un químico farmacéutico o cosmetólogo) para que haga los productos y los envase / “Viki” · Cuando se abra la tienda propia se necesitará un vendedor · Encargado de mantener la página web y de gestionar los envíos (a los compradores y de enviar y recibir las cosas de la isla), en este caso será el propio emprendedor.

Intelectuales · Se necesitará una marca bien diseñada y que especifique todas las aplicaciones en diferentes soportes. Esta se registrará en “INAPI” quien asegura que el uso de ésta sea exclusivo y que no sea plagiada.

Económicos · Una cuenta en un banco y contratar los servicios de web pay y de distribución externa.

· Cultivo y recolección de flores · Externalización de la producción de aceite esencial y la materia prima( secado de las flores, paso por alambique para extraer el aceite, mezcla con las bases y envasado). · Distribución que incluye el envío hacia la isla de los frascos y packaging listos y el envío del producto terminado de la isla a Santiago para ser distribuidas a las tiendas asociadas. · Compra de frascos y tapas al por mayor · Serigrafía de imagen de marca en los frascos · Impresión de otros packaging y de etiquetas autoadhesivas. - Alianza con tiendas que quieran vender los productos.

Del tipo plataforma · Desarrollo de la página web · Asociación con web pay · Contratación de servicio de una empresa externa de reparto.

Socios Clave Proveedores · Los frascos se comprarán a “Cristalerías Toro”, ya que posee la mayor cantidad de frascos del mercado. Luego de que el emprendimiento crezca se mandarán a pedir a China con la marca impresa. · La serigrafía de los frascos será realizada por “expresarte” ya que se conoce como trabajan y conocen el proyecto. · Las tapas se pedirán a China ya que necesitan de una medida especial de hilo para cada frasco ( En chile no se encontraron las que se requerían para cada aplicador). · Una imprenta estará a cargo de las etiquetas autoadhesivas y de los packaging.

Programa de reforestación El programa “Umanga mo te natura” realizado en la isla desde el año 2010 busca reforestar 40 hectáreas en el área del volcán Poike. Conaf se ha propuesto plantas mas de 60.000 árboles y arbustos cuyo principal objetivo es la restauración los suelos erosionados plantando especies nativas y polinesias. Es en este programa donde se podría promover la plantación y cultivo de Hibiscos, de esta manera se obtienen las fuerzas necesarias para este fin, sin tener que incurrir en gastos de cultivo o invernaderos. Para ser incluido en este programa se contacta a la municipalidad de isla de pascua, quien podría costear la compra inicial de las plantas y su cultivo, y financiando así parte del proyecto.

Personas Clave: “Ludo” En sus paquetes turísticos incluye la plantación de un árbol, además es un activo participante de este programa incentivando a turistas a plantar (ahorrando mano de obra). El estaría encargado del mantenimiento de las plantas y de la cosecha de las flores. “Viki”. Es cosmetóloga, Rapa Nui, y ella prestaría los servicios de extracción de aceite esencial y mezcla de la materia prima. Producirá crema y líquido con aceite esencial y lo entregará envasado en los frascos definitivos. “Maru”. Ella es dueña de un terreno que tiene una bodega el que sería facilitado de manera gratuita para este proyecto.

Inversión Inicial · Herramientas para el cultivo: · Camioneta (propia de Ludo):

Costos fijos · Arriendo bodega: $0 · Pago dominio web: $10.000 al mes · Pago servicio web pay: cargo fijo (0,64 UF mes + IVA) y un costo de 2,95 % + IVA, de comisión por cada venta con tarjetas de crédito, y un 2,25% + IVA por cada venta con tarjetas de Débito. · Ganancias ludo: Serán en base a porcentaje, el ganará el 24% de las ganancias.

Costos Variables · Materia prima: Crema: $2.885 Roll on: $767,5 Esencia baño: $2.302 Spray capilar: $15.350 · Frascos + serigrafía: $1.000 c/u · Potes + etiqueta: $150 · Packaging caja: $100 · Envíos de frascos y packaging a la isla y después todo listo a Santiago: $12.000 CÁLCULO DE COSTOS 200 arboles producen 400kg de flores: 40ml de aceite esencial (AE) Cada 30 días. Crema es al 0,5% de aceite esencial Líquidos son al 0,5% de aceite esencial 1 linea de producto: 1.45ml de AE · crema 5oml (0,25ml EA) · roll on 10ml (0,05ml de AE) · spray 200ml (1ml de AE) · esencia 30ml (0,15ml de AE) c/30 días se producen 27,5 lineas completas.

Crema 0,5ml AE: $750 100ml crema base: $5.000 ·1ml de crema: $57,5 Líquidos 20lt de agua purificada: $3.500 100ml de agua purificada: $17,5 0,5ml AE: $750 10ml de líquido: $767,5 COSTO TOTAL (materia prima + envase) Crema: $3.035 Roll on: $1.767,5 Esencia baño: $3.302 Spray capilar: $16.350 COSTO TOTAL LINEA 4 PROD. $24.454 PRECIOS /Según costo y ganancia Crema: $12.000 Roll on: $8.000 Esencia de baño: $9.000 Spray capilar: $20.000 Ganancia Total 1 linea: $24.546 PRECIO DE MERCADO con IVA

Crema: $14.400 Roll On: $9.600 Esencia de baño: $10.800 Spray capilar: $24.000 Economía de Escala A medida que la empresa vaya creciendo mas bajos serán los costos productivos ya que hay muchos insumos que se pueden comprar al por mayor, por ejemplo se puede mandar a hacer frascos con la serigrafía lista a china, estas prácticas comienzan a ser rentables.

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La estructura de costos se define según el valor, es decir, se asumen todos los costos necesarios para mantener la propuesta de valor (pago justo a los trabajadores, calidad del producto e imagen acorde a lo que se busca comunicar)

Frascos: $1.000 con serigrafía y tapa 10ml Aceite esencial: $15.000 (precio que entrega el socio externo) 1ml Aceite esencial: $1.500

Proyecto de Título I

Estructura de Costos

Antecedentes y Referentes

Antecedentes Polinsios

Apelan a un lugar

Fitocosméticos

Monoy Tiki Tahití, Kava King y The body shop

Coe, La Roche-posay y Bogazy.

Lush, Burts & Bees y Weleda.

Provienen de zonas polinesias o utilizan materias primas endógenas y características de lugares polinesios, potenciando este carácter mediante el uso de una gráfica que remita a estos lugares. Muchos de ellos aún son artesanales.

Utilizan los conceptos asociados a un lugar que generalmente tiene alguna relación con la belleza o con algún concepto que se quiera comunicar. Otorgando valor simbólico o emocional a los productos al lograr que se haga un vínculo inmediato con ciertos lugares del mundo.

Cosméticos saludables elaborados a mano con materias primas naturales, orgánicas, producidas de manera justa con el medio ambiente y con quienes las cultivan. Generan planes de manejo para que las especies crezcan de manera óptima respetando el planeta.

Referentes Planes de Manejo Implantados

Complementos de cosméticos

Pintura corporal y tatuajes Rapa Nui, acuarelas

Parque nacional Rapa Nui, y Mahina

Guantes, Paños de pepino, calcetines con cobre

Representa cualidades de guerreros y mujeres con formas. Se emplean colores contrastantes, generalmente negro , blanco y anaranjado o café, para dibujar formas que hacen referencia a elementos de la naturaleza. La acuarela aporta una manera de representar sintética con manchas de formas insinuantes.

Se realiza un plan de manejo forestal en conjunto con CONAF para mantener y reforestar las especies comprendidas en 43% de la superficie de la isla y se implanta una cervecería con estructura lista en la isla para que sean administrados y cuidados por isleños, ambos funcionan perfecto hasta hoy.

Ayudan a ahorrar tiempo en la aplicación de cosméticos y/o a mejorar la absorción de algún producto en la piel o cabello. Además tienen un grado emosional, al imitar la forma y color de un refrescante pepino, por ejemplo.

Proyecto de Título I

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Gráficos

Plan de Manejo El hibisco es una planta que da flores en las ramas que han sido podadas ese mismo año, por lo que la poda ideal es algo severa, tratando de mantener siempre una estructura principal de ramas en las que se producirán muchos brotes, los que luego de semanas serán abundantes flores. De esta manera se mantendrá de un tamaño pequeño y manejable y producirá muchas flores. Además, al tener una poda severa la planta se preocupará de nutrir a sus flores, llenándolas del principio activo que se busca para generar los cosméticos. Por lo que es muy conveniente mantener a la planta libre de hojas y ramas innecesarias.

Las partes que se recomienda podar luego del invierno son las ramas muertas, secas, rotas o enfermas, además de las que no tienen brotes. También hay que podar los rebrotes que surjan de la misma raíz, las ramas cruzadas, enredadas o que desordenen el arbusto. Es una poda de cierta severidad. Eso sí, se debe mantener una estructura de ramas principales por donde brotará con fuerza. Se mantendrá así más pequeño y florecerá abundantemente sobre los brotes que eche ese año. De esta manera se obtiene guna cantidad importante de aterial orgánico de desecho (INVENTAR UN KILO POR PLANTA) que se pueden utilizar como abono para hacer que el suelo sea mas fértil y de buena calidad.

Hibisco con floración continua en climas sub tropicales (isla)

Poda constante y abundante para concentrar el Principio Activo en las flores

Pesiduos esparcidos como abono orgánico para removar el suelo.

Cosecha cada 45 dias (tiempo de maduración de la flor)

Almacenamiento, secado y proceso de las flores. Extracción del principio activo

Proyecto de Título I

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Preparación de cosméticos

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Desarrollo del Proyecto 59

Estrategia Producto de la poda se genera material orgánico de desecho.

Este se utiliza como abono para el suelo erosionado de la isla.

Flores de hibisco con propiedades hidratantes y capilares abundan en la isla

Se cultivan y cosechan cada 30 días

Se almacenan en una bodega y se secan colgadas en la oscuridad.

Luego de 4 días se extrae el aceite esencial con un alambique.

Se mezcla el aceite esencial con la crema base y el agua purificada

EXTERNALIZAR

Para encontrar una primera aproximación al formato, cantidad y aplicación de los cosméticos se genera un primer prototipo tomando en cuenta las siguientes características del usuario.

Tienen poco tiempo pero se dan un espacio para ellas.

Utilizan cosméticos en la mañana para aprovechar el momento después de la ducha.

Manchas en la ropa por cosméticos con colorantes y son grasosos.

Complementan el uso de cosméticos con ideas propias para obtener una aplicación óptima.

Entre la aplicación de cada cosmético tienen que lavarse las manos para cambiar de producto.

Hay muchos productos diferentes.

Simbolismo de la isla cargado de magia y carácter polinesio.

Este carácter se plasma en el packaging para entregarlo al usuario

Se venden mediante la página web y en tiendas del rubro.

Por medio de un emprendimiento se logra volver a cultivar una especie endógena de Rapa Nui además de ayudar a la renovación del suelo que en partes está muy erosionado.

Identidad de marca que refiera a Rapa Nui y al hibisco de manera sutil. Que sea sugerente.

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Se envía a la tienda del aeropuerto de Mataveri y a Santiago para la distribución

Se diseña en base a los conceptos de simpleza, efectividad y comodidad.

Proyecto de Título I

Se envasan los productos y se almacenaje en cajas.

Mujeres con poco tiempo, buscan calidad y comodidad, conocen de lugares remotos valoran lo natural.

Las flores deben ser cosidas y colgadas en la oscuridad.

Extracción de Aceite Esencial El vapor que se produce llega a un condensador que lo recolecta y lo empuja por un tubo frío. Finalmente llega al separador, que separa el aceite esencial del vapor. Alambique de destilación se coloca sobre una fuente de calor constante. Posee una rejilla interior donde se colocan las flores.

Se agrega agua hasta tapar la rejilla y se llena con flores secas. Se espera que llegue a 100oC y se deja hervir durante entre 1 y 6 horas.

Una vez que se obtiene el aceite esencial se preparan las mezclas con las bases para generar los cosméticos.

Cremas Faciales y Roll on para lineas de expresión 0,5% de aceite esencial en crema base.

Nutriente capilar y esencia de baño

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0,5% de aceite esencial en agua purificada.

Prototipo 1

Concepto Clave: Simplificar Un liquido, un aplicador Un solo líquido que se usa para todas las partes del cuerpo y también para el cabello. Es una mezcla de agua purificada con aceite esencial de hibisco que funciona como hidratante para la piel y las lineas de expresión y como nutriente para el cabello. Se utiliza un aplicador en forma spray para hacer el proceso mas rápido, además porque distribuye el producto de manera uniforme y permite una dosificación. Se utiliza el mismo producto para todo con el fin de tener un aplicación simple, rápida y sin interrupciones como serían abrir tapas, tener que lavarse las manos y otras acciones que dificultan y hacen mas lento el proceso.

Testeo:

Se le entrega al arquetipo un embase cualquiera con aplicador spray que y se les pide que lo utilicen para el rostro, cuerpo y cabello y que comenten su experiencia.

“Es raro usar el mismo producto para todo el cuerpo, uno no quiere echarse lo mismo en el pelo que la cara” “Para la cara hay cremas, es lo más cómodo”

“Lo que se usa para el pelo tiene es diferente a lo que se usa en cara y las líneas de expresión”

“Me gusta acariciar mi cara mientras me aplico los productos, me produce sensación de relajo y además ayuda a las arrugas”

Se debe hacer un producto para cada parte específica del cuerpo. Si bien el principio activo es uno solo y se puede aplicar en un solo formato para los 3 usos (hidratante de la piel, nutriente para el cabello y atenuante de líneas de expresión) resulta indispensable diseñar un producto con una forma de aplicación mas “instintiva” para cada zona. Las mujeres están acostumbradas a ciertas rutinas y si bien se pueden hacer más efectivas, al modificarlas por completo sienten desconfianza y extrañeza.

Rediseño 3 aspectos a considerar.

Aplicación efectiva y familiar

De las encuestadas dijo que las cremas eran lo mejor para la cara, aunque antes todas dijeron que preferirían algo más universal.

Separación de los productos según zonas de aplicación.

El formato de crema es el más familiar para el rostro.

4 productos principales Crema gel hidratante para el rostro, líquido roll on para líneas de expresión, spray para el cabello y gotas con esencia para el baño.

+ Extenciones de la línea Jabón, crema corporal, loción nocturna, etc.

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Si bien muchas mujeres dijeron que les encantaría usar un solo producto para todo, al usar algo así, todas coinciden en que les parecía raro, y si bien podría haber sido lo más óptimo en cuanto al tiempo de aplicación, hay un carácter emocional y sensorial en el uso y aplicación de los cosméticos que no se puede dejar de lado, ya que para ellas, es un momento de relajo y conexión.

Carácter emocional y sensorial en el uso.

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Conclusiones

Códigos Visuales

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Serigrafía sobre vidrio aporta contraste y calidad.

De la linea Arboris Organic Cosmetics se extrae la utilización de dibujos en tinta para representar ámbitos de la naturalesa, esto aporta un carácter especial y de autor.

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Para las primeras aproximaciones de desarrollo de marca del proyecto se realizan observaciones a las flores. Se toma en valor el proceso de secado de éstas apreciando el gesto que se genera a medida que pasa el tiempo. Estas observaciones permiten realizar diversas pruebas con diferentes técnicas, llegando así a la abstracción de una de las acuarelas.

Desarrollo de Marca nua

“Nua” significa en Rapa Nui “mujer con experiencia y sabiduría”. Se emplea esta palabra como nombre de la marca porque es fácil de leer, de pronunciar y de recordar, además que, si bien no se sabe directamente lo que significa, remite a alguna lengua nativa.

Logo

En el aspecto gráfico del logo se utiliza una tipografía simple y clara para escribir el nombre que mantenga la simpleza buscada, y es acompañada de una imagen abstracta obtenida de una representación en acuarela del pistilo y estambres de la flor de hibisco. Todo esto acompañado de una bajada que dice “Cosméticos de flor de Hibisco Rapa Nui” para que se entienda directamente lo que es y de qué esta hecho.

Akzidenz-Grotesk BQ Condensed A

Proyecto de Título I

Patrón

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1,5cm Tamaño mínimo

Packaging

Nua busca ser una marca que represente la pureza y simpleza de sus productos. Además de insinuar de manera sutil su procedencia Rapa Nui. Esto se consigue mediante la utilización de envases de materiales sencillos como el vidrio y el aluminio, que además son muy fáciles de reciclar, intervenidos de manera sutil por la imagen de marca. Por otra parte se hace alusión al aspecto medicinal o científico de estos productos mediante la utilización de frascos de vidrio color ámbar, que de manera inmediata remontan al área farmacéutica otorgando un carácter serio y confiable en ellos.

Proyecto de TĂtulo I

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Logotipo

Bajada explicativa del producto y la linea

Descriptor FLOR I n煤mero de linea

Descripci贸n del proyecto nua 74

Cantidad

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Se realiza una trama con la ilustración del logo. También se realiza un packaging para vender 4 productos juntos. Este es muy simple, blanco con la ilustración a través de todo su amplio por fuera y dentro tiene la trama antes mencionada. Se busca la simpleza y que no computa con el frascos frascos que vienen en el interior.

Pรกgina web

Proyecto de TĂtulo I

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Proyecto de TĂtulo I

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Proceso Productivo

Impresión en Serigrafía La técnica utilizada para imprimir la gráfica en los frascos es serigrafía. Esta es elegida debido a que es una manera muy eficas de imprimir con tinta blanca y en tamaños de trazo muy delgados.

Diseño para Serigrafía

Proyecto de Título I

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Para enviar al taller de serigrafía es necesario realizar los diseños trazados y en color negro con fondo blanco. Esto para ser fotograbado en una película de vinilo. Esta luego se traspasa a la malla de 140 puntos y finalmente se pasa la tinta con una raqueleta sobre el bastidos, quedando impreso el frasco de vidrio.

Producto final

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Proyecto de Título I

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Infoagro: www.infoagro.com Sociedad Chilena de Fitoterapia: www.sochfito. cl Sociedad Española de fitoterapia: www.sefit.es Blog de Rolando Chateauneuf: www.rochade.cl Ministerio de salud: www.minsal.cl Knop: www.knop.cl Gnc: www.gnc.cl Fitoterapia y fitofarmacología: www.phytomedchile.cl Museo antropológico P. Sebastián Englert: www.museorapanui.cl

Santiago de Chile, 4 de Septiembre, 3013. Entrevista personal con Rolando Chateauneuf. (Autor de libros y experto en fitoterapia)

Weisner, M. y Fajreldin, V. (s.f) Salud y cultura en isla de pascua: una antropología médica crítica como aporte a la interculturalidad.

Santiago de Chile, 17 de Octubre, 3013. Entrevista personal con Luis Villarroel (Ingeniero químico y profesor de la USACH., experto en análisis químicos de plantas) Santiago de Chile, 23 de Octubre, 2013. Entrevista telefónica con Pamela Huke. (especialista en medicina natural Rapa Nui). Isla de Pascua, 4 de Marzo, 2014. Entrevista personal con Pamela Huke. Santiago de Chile, 12 de Mayo, 2014. Entrevista con Carmen Vargas. (Químico Farmacéutico especialista en cosmética natural).

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