Este artículo presenta el desarrollo de una familia tipográfica encomendada a nuestra oficina; el tema genera interés porque aborda un caso inédito de trabajo hecho en Chile, en donde la mayoría de los diarios usan fuentes que existen o han sido encargadas a oficinas extranjeras. La discusión apunta a los motivos de un encargo y cómo las influencias e imitaciones son parte de la vieja discusión sobre identidad en el diseño. Se trata de un proyecto profesional realizado en 2007 y da cuenta de cómo, más allá de la formalidad, el desarrollo de un proyecto tipográfico puede ser un factor decisivo para la identidad visual de un medio editorial masivo. This article presents the development of a typographic family commissioned to our office: the subject generates interest for it approaches an unprecedented case of work done in Chile, where most of the newspapers use either existing fonts or have them custom-designed abroad. The discussion aims at the motives for a commission and how the influences and imitations are part of the old discussion of identity in design. It’s a professional project done in 2007 and it’s about how, beyond formality, development of a typographic project may be a decisive factor in the visual identity of a mass-audience editorial medium. Tipografía para diarios _ diseño de fuentes _ identidad y tipografía Typography for newspapers _ font design _ identity and typography.
Francisco Gálvez _ Diseñador gráfico IPEVE, UDP. Tipógrafo autodidacto. Profesor Escuela de Diseño UC. Autor del libro Educación tipográfica, una introducción a la tipografía.
Rodrigo Ramírez _ Diseñador gráfico UCV. MA Information Design, University of Reading. Tipógrafo autodidacto. Profesor Escuela de Diseño UC.
Tipografía e Identidad Una fuente ‘a la medida’ para el diario La Tercera
Ziggurat 1991
Contexto del proyecto Históricamente, en Chile no ha existido tradición en el diseño de fuentes tipográficas. Hasta los años noventa la tipografía no formaba parte de los temas de enseñanza en las escuelas de diseño. Esto justifica, en cierta medida, que las generaciones que se educaron antes de esa década no consideraran la tipografía como un elemento fundamental y específico de la comunicación visual. Sin embargo, la incorporación del computador personal y de herramientas especializadas al ámbito del trabajo llevó el tema de la tipografía hacia una democratización sin precedentes. Hoy en día, aunque la disciplina se encuentra todavía en un estado pueril, el contexto tipográfico nacional y latinoamericano va ganando progresivamente reconocimiento, a causa del desarrollo de proyectos destacados en diversos ámbitos.
18 DISEÑA PROYECTOS
Rockwell 1934
serifa egipciana
Clarendon 1845
serifa romana
Figura 1. Tres ejemplos de tipografía Mecana o Egipcia, fuente de inspiración para el posterior desarrollo de la tipografía a medida para el diario La Tercera.
¿Tipografía o fuente tipográfica? La tipografía es una forma de escritura; una fuente tipográfica es un sistema visual de signos que materializa el lenguaje hablado. Por esta razón la tipografía debe ser entendida como la forma de disponer esos signos que permite que la comunicación sea fácil y agradable o en otros casos llamativa, provocadora y sugerente. La fuente tipográfica junto a la diagramación es la que otorga la personalidad y el carácter a cualquier pieza impresa o proyectada en una pantalla. Es por tanto uno de los componentes fundamentales para un medio de comunicación escrita como lo es un diario. Asimismo, en un contexto masivo es natural que un usuario conozca poco de tipografía y la mejor forma de aplicarla. Muchas veces los juicios y evaluaciones respecto a cómo se dispone o las razones que avalan la elección de un tipo, se basan principalmente en aspectos emocionales, más que en su desempeño. Aquí, habitualmente, la moda actúa con un efecto de inercia sobre estas decisiones, que carecen de fundamentos convincentes. Con estos antecedentes se puede dimensionar la adversidad del contexto de este proyecto, y una cierta extrañeza que un diario local como La Tercera haya llegado a encargar el diseño de una fuente exclusiva. Uno de los principales aspectos a resolver fue el de dotar de una nueva identidad al diario, mediante la aplicación de una familia tipográfica diseñada especialmente con ese propósito. En el pasado, estas experiencias se abordaron con encargos de proyectos a consultores u oficinas internacionales de diseño, quienes manejan muchos proyectos similares y, probablemente
por la estandarización de sus métodos, se devela cierta homogeneidad en los resultados, prestando por ello menos atención a necesidades específicas o rasgos locales.
Identidad visual y tipografía: problemas y oportunidades La identidad es entendida como un conjunto de rasgos que nos permite diferenciarnos y poner de manifiesto los rasgos propios de personalidad de un individuo o grupo; esto implica hacer visible aquello que nos hace reconocibles e inconfundibles. La identidad es una sumatoria de elementos –no puramente visuales– que se desarrollan de manera progresiva, desde reconocer algo ‘como parte de’ hasta la singularidad, el hecho de ‘ser único’. En este sentido, un componente esencial como la letra en un medio escrito es clave. ¿Cómo se desarrolla la identidad para un producto editorial, en este caso un diario, que además tiene ya una historia anterior y, por tanto, una percepción visual definida por parte de sus lectores? Habitualmente las personas son reacias a los cambios en las costumbres lectoras y, en este caso, resulta paradójico hablar de personalidad cuando la idea es que la fuente también pase inadvertida de modo que el lector se concentre en el contenido y no se “distraiga” con su forma. Aquí cabe señalar que la personalidad de una fuente no se determina en los signos aislados, sino que en el aspecto que genera al constituirse como conjunto de texto; aquí se devela su verdadera ‘personalidad’: color que genera en la columna, ritmo de los espaciados, armonía que tienen los signos para enfrentarse entre sí a pesar de ser distintos.
Un desafío para el diseñador de tipos sería entonces dotar de una solución con personalidad, que represente idealmente ‘la voz’ del producto; lo que percibe un lector es entonces un total de atributos (generalmente, de modo no consciente) en una forma más “agradable” y “legible” en comparación con el modelo anterior. Por tanto, ¿sería posible ‘desarrollar identidad’ en un diario con el único hecho de transformar sus formas tipográficas, colores o su composición de páginas? Quienes desarrollamos el proyecto pensamos desde el inicio que la identidad basada en reproducir el ‘estilo’ de un componente
La tipografía es una forma de escritura; una fuente tipográfica es un sistema visual de signos que materializa el lenguaje hablado. clave como una familia tipográfica no es lo único que se debe lograr en un proyecto de esta complejidad. El proceso implicaba explorar un estilo que está en boga en los diarios de hoy (las llamadas Mecanas o Egipcianas, figura 1), estableciendo un sistema que cumpliese con las expectativas de un diario renovado, de carácter contemporáneo; además incorporando rasgos que permitiesen plantear la tipografía y sus aplicaciones como un elemento central en esta identidad. Pero también ‘desarrollar identidad’ podría ser visto como un problema: lamentablemente en nuestro contexto una primera inclinación es imitar un modelo exitoso, cuyo resultado aspira a reconocerse en la categoría de su referente. Una emulación de algo valorado
19
“El diseño nuevo, comenzó con la idea del tipo de periódico que queríamos rediseñar. Un diario más dinámico, cercano a sus lectores, personalizado en la manera de informar y contar historias y que construye la información con múltiples entradas. Un diario que necesitaba distanciarse un poco más de su competencia y marcar ciertos elementos esenciales como propios”.
Cómo se gestó el encargo El diseñador Marcelo Godoy fue quien lideró el proceso de rediseño al interior del diario. Como referencia de nuestro trabajo anterior, Godoy conoció el sistema tipográfico TS, diseñado para el sistema de información del transporte público de Santiago, por el equipo DET de la Escuela de Diseño PUC. Conocer esta experiencia le permitió entender las ventajas de desarrollar una fuente exclusiva, en cuanto a manejar los atributos formales y estilísticos, las complejas variables de producción en un periódico y la disponibilidad de licencias. Por otra parte, lo estrecho de las etapas para realizar un proyecto como este requería administrar eficientemente el tiempo dedicado al trabajo. Además de la familia tipográfica, el proyecto completo involucraba rediseñar la configuración de retículas para todas las secciones, con un carácter basado en la incorporación de herramientas como estadísticas visuales e infografía, la edición de fotografías y una carta cromática. El propio Godoy expresa: “Los diarios son de títulos, más que otras publicaciones. En un título no solo se lee lo que dice, se ve cómo lo dice, y en esto la elección tipográfica pasa a ser una decisión editorial y de identidad estratégica.
Necesitábamos, entonces, una tipografía única que construya el cambio desde la primera mirada y que represente el tipo de periodismo que se construye visualmente en el diario”.
Referencias iniciales Al pensar en el diseño de fuentes para periódicos, un referente por excelencia es el diseño de V. Lardent y S. Morison, para The Times en Inglaterra (1931). Si bien a través de este proyecto se marcó un precedente al transformar la letra romana con una condensación especial para el ancho de columna de diario, un largo camino ha transcurrido desde esta fuente pionera y hoy el diseño de fuentes exclusivas es una tendencia no solo en los productos editoriales. Asimismo diseñadores y estudios especializados como G. Unger o The Font Bureau son parte de un mercado activo y global (figura 2). El desarrollo de fuentes como un sistema de variantes que permita cubrir distintas necesidades es también parte central de lo que se espera de una fuente contemporánea. En el siglo XX, el desarrollo de las llamadas tipografías ‘seriales’ como Romulus, Univers o Rotis, son un referente actual para la ejecución de proyectos que permitan contar con variantes múltiples de peso, inclinación y estilo, manteniendo la consistencia y flexibilidad en el diseño. En este escenario, nuestro trabajo se suma a la larga lista de fuentes que precisamente ya no buscan solo la economía o la eficiencia de impresión, sino además aplicaciones múltiples junto a la exploración de una personalidad visual propia. Para calibrar expectativas, el equipo liderado por Godoy nos condujo al trabajo realizado por C. Schwartz y P. Barnes para el diario británico The Guardian (20042005) junto a otros referidos a una puesta en página innovadora, como en el diario portugués Público, diseñado por N. Vargas y cuya fuente también fue diseñada por Schwartz, junto a P. Barnes. (figuras 3-4) En nuestro caso particular, el trabajo en diseño de tipos siempre ha sido una especie de auto-encargo, lo que significa estar pensando en soluciones ideales para proyectos que podrían llevarse a cabo por clientes que no siempre existen. Mencionamos esto por los problemas implícitos al abordar un trabajo de este tipo nunca antes hecho en Chile, y
porque la responsabilidad que toma un equipo de diseño al apostar por soluciones personalizadas es alta, no solo por la ejecución misma sino que también por el desempeño que se espera de un sistema de esta naturaleza, en el día a día. Si bien el proceso tuvo esta condición inicial implícita de ‘acercarse visualmente’ y correr el riesgo de parecerse al referente preestablecido, éste derivó progresivamente en una oportunidad de plantear sutilmente algo distinto. Desde los primeros bocetos las propuestas mostraron que era posible visualizar otra categoría de producto, aportando un carácter propio, una nueva apariencia del texto para un nuevo diario. Se enfatizaron algunos rasgos distintivos que el equipo del diario quería alcanzar, por ejemplo nuevas combinaciones de variantes para titulares, bajadas y textos. Una de las primeras sorpresas para quienes probaban los prototipos, fue ver cómo detalles constructivos aparentemente menores, conformaban parte de este nuevo carácter visual en titulares, párrafos y columnas. Diagramación y edición constituían otra parte fundamental de esta identidad en construcción. En este caso, la forma y el desempeño de las fuentes Tercera aportan identidad visual y facilidad de lectura.
La generación de la fuente completa se llevó a cabo partiendo desde elementos fundamentales para un proceso de diseño, como el desarrollo de caracteres a partir del dibujo manual; de esta forma se pueden definir en etapas tempranas del proceso ciertos rasgos que le aportarán personalidad y detalles que permiten diferenciar las fuentes. Los conocimientos de caligrafía y el análisis estilístico de los referentes se vuelven clave para definir qué elementos deben sumarse a la propuesta para coincidir en términos de lo que un lector esperaría de un tipo en un diario (exigencias de tamaño y las variaciones reconocibles de peso, por ejemplo), y aquello que caracterizará la personalidad (figura 5). Luego el traspaso a la plataforma vectorial –digitalización de los caracteres–,
permitió sistematizar las decisiones fundamentales de las formas para ser incorporadas al resto de los caracteres con el fin de optimizar la producción. En esta etapa era importante someter a revisión constante los caracteres comparando los avances, las desviaciones o descubrimientos que hiciera cada uno, que fueran un aporte al trabajo. Éstas constituían las decisiones de diseño que luego eran presentadas al equipo del diario. Con la aprobación de los aspectos estilísticos básicos, la siguiente etapa fue la producción de las variantes. Como fue mencionado, el equipo trabajó en una solución de envergadura con tiempos bastante acotados. El reto era diseñar cinco pesos tipográficos que iban desde la variante más fina –Extralight– hasta la más negrita –ExtraBold– todas ellas con su versión itálica, es decir diez variantes tipográficas. La limitación de tiempo era
uno de los principales problemas, ya que restringía las posibilidades de ensayo y testeo. Por lo tanto, las pruebas llevadas a cabo por el equipo del diario eran la única posibilidad de visualizar y detectar eventuales problemas en el desarrollo. Para ello recibíamos regularmente muestras de las pruebas de rediseño del diario en formato pdf (figura 6 ). Internamente como equipo, una de las complejidades era dividirse el trabajo, por lo que resolvimos primero discutir en qué aspectos la fuente se iba a acercar o a alejar de nuestro referente para luego establecer las primeras ideas generales y no salirse de ellas. Fue así como desarrollamos la versión regular para posteriormente crear las variaciones de peso (finas y gruesas) y de estilo (itálicas que coincidiesen con las regulares/romanas), incluso buena parte del trabajo se efectuó simultáneamente en el Reino Unido y Chile.
En el siglo XX, el desarrollo de las llamadas tipografías ‘seriales’ como Romulus, Univers o Rotis, son un referente actual para la ejecución de proyectos que permitan contar con variantes múltiples de peso, inclinación y estilo, manteniendo la consistencia y flexibilidad en el diseño.
Gulliver Regular © Gerard Unger, 1993 Figura 2. Ejemplo Gulliver. Las imágenes de Gulliver han sido extraídas de: www.gerardunger.com Figuras 3-4. Imágenes de las fuentes exclusivas para los diarios Público y The Guardian (2004-2005); desarrolladas por el equipo de Schwartz Co. Imágenes extraídas de: www.christianschwartz.com
Gulliver Italic
Gulliver Bold
2
20 DISEÑA PROYECTOS
Cómo afrontamos el encargo: notas del proceso
3-4
TIPOGRAFÍA E IDENTIDAD UNA FUENTE ‘A LA MEDIDA’ PARA EL DIARIO LA TERCERA
que busca replicar la apariencia de un producto, aunque no siempre sus atributos. Afortunadamente, la voluntad de cambio para el equipo de La Tercera era mayor e implicaba innovar en la forma de ver y usar los contenidos. La fuente era así un recurso para una óptima lectura sumado a una nueva configuración, que le aportaba valor al cambio, otro modo de acceder a la información; un diario que apostaba a ser distinto, manteniendo el estándar de contenidos que los lectores esperaban. Al preguntarle a Marcelo Godoy, director de Arte de La Tercera sobre las motivaciones de este desarrollo, nos comenta:
21
Dibujo Manual
Dibujo Vectorial
Caracteres Tipográficos Tercera Bold Caracteres Tipográficos / Tercera Bold
Figura 5. Una progresión del proceso, con dibujos manuales digitales. Para el diseño de las fuentes comenzamos con dibujo manual, el que nos permitía discutir la apariencia de los signos previo a la producción digital.
Figura 6. Páginas del prototipo en la fase de definición de los estilos tipográficos. El departamento de Diseño de La Tercera realiza pruebas de diagramación con los prototipos entregados, lo que nos permite ir definiendo tanto la forma de los caracteres como el desarrollo de las variantes. En el proceso, se decide que el sistema contará con dos variantes de estilo (regular/romana e itálicas) y cinco de peso, descartando refinamientos comunes en este tipo de proyectos como el desarrollo de versalitas.
Respecto a cómo nuestro proyecto trabajó la nueva identidad y más allá de las decisiones estilísticas explicitadas en este artículo, una clave es entender la familia tipográfica como sistema, reconocer las páginas como un conjunto y la exclusividad de la fuente como algo propio de este diario. Ello permite a quienes lo usan, una lectura en condiciones óptimas e internalizar, día tras día, este cambio como un aspecto distintivo. Marcelo Godoy, director del equipo de diseño, se refiere a la forma en que fue recibido: “La reacción inicial es de sorpresa, la mayoría de los comentarios hablan de modernidad, de algo distinto y que se ve más claro. Nunca tuvimos algún comentario que fuera en dirección contraria. Todo lo que nos comentaron indicaba que nuestras expectativas se cumplían”.
Así, el sistema tipográfico Tercera ha estado a la altura de las expectativas de este replanteamiento total, aportando la nueva identidad visual que se buscaba construir, en sintonía con los atributos de un periódico actual: atractivo visual, carácter propio, y fundamentalmente una clara accesibilidad a la información. Por ello es que, sin duda, la acogida de los lectores evidencia estos aspectos como un propósito logrado. Godoy nos reafirma esta idea: “La identidad comienza en la primera página. Este diario busca titulares distintos, “golpeadores” como se dice en periodismo, y esto va cambiando todos los días. Los lectores ven en nuestra tipografía un rasgo de identidad único, que se diferencia de los demás diarios por su forma y cómo construye el espacio. La legibilidad de nuestras notas, las alternativas de las variantes aplicadas en distintos productos relacionados con el diario sostienen una decisión acertada”.
“El uso de tipografías diferentes se ha expandido respecto a años anteriores. Ahora los usuarios no especializados saben diferenciar un tipo de otro. El acceso masivo a internet ha potenciado mucho esto. Las tipografías ahora viven con las personas, ellos diferencian cosas, mensajes, etcétera”.
Diversos aspectos conforman la producción de una fuente tipográfica, haciendo de este proceso algo complejo, que demanda conocimientos específicos. Y paradójicamente, la visualización, percepción e incluso la evaluación de una fuente está por lo general basada en aspectos emocionales. Conceptualización y dibujo
Desarrollo de variantes
Dos reflexiones a manera de conclusión Nos parece importante incluir algunas reflexiones sobre el proceso (siempre vertiginoso) y sus resultados decantados en el tiempo. Algunas de éstas se relacionan directamente con el encargo en sí –desarrollo de un sistema tipográfico– y otras son más bien derivadas de la aplicación periódistica de este sistema en el producto mismo.
Sistema Tipográfico Tercera Desarrollo
Considerando la tipografía como un elemento esencial para un medio editorial, el aporte del desarrollo de una familia tipográfica ha sido clave, en cuanto a reconocer y diferenciar al diario. Más allá de parecerse o no a otros, lo realmente fundamental es entender dónde se pueden insertar elementos que hagan la diferencia, dotando de una personalidad única al producto. En este caso, el equipo de La Tercera podría haber comprado fácilmente fuentes disponibles en el mercado y con ello conseguir una nueva imagen. El punto es que esas fuentes también están disponibles para otros proyectos y la decisión de encargar el diseño de la fuente, agrega este factor de exclusividad, que potencia el hecho de que nadie más la va a usar y así el lector solo la reconocerá como parte de este diario (figura 9). 2. Es posible desarrollar productos
“Los proyectos siguientes se benefician de este valor nuevo (no hay precedentes en la historia del diario sobre un sistema tipográfico propio) y lo utilizan como elemento de identidad corporativa. (Ver latercera.com, club de suscriptores, papelerías corporativas, campañas publicitarias, etc.). Entonces, la tipografía ya no cumple solo una función editorial, su alcance es más extenso”.
Extra-Light
Light
Regular
Bold
La confianza depositada en este equipo de diseño hizo posible sortear esta carencia y sumar experiencia en el desarrollo de nuevas soluciones. En este sentido, las ganancias son altas para todos en la disciplina. Godoy nos comenta:
Extra-Bold
8
Sistema Tipográfico Tercera
Notas técnicas Tiempos asignados: 3 a 6 meses _ Tiempo real desarrollo familia: 7 meses y medio _ Estilos: 2 _ Variantes: 5 _ Total de fuentes: 10
Figura 9. Páginas del diario actual, con los elementos tipográficos y de diagramación nombrados.
Figura 7. Imagen de desarrollo de regulares e itálicas, en progresión cronológica. Para la sistematización y producción utilizamos el software Fontlab; apostando a la implementación de las fuentes en el formato OpenType, dada su flexibilidad de acceso a distintos caracteres. Sin embargo, el software de edición utilizado en La Tercera, que automatiza el flujo desde la generación de contenidos hasta la publicación, presenta ciertas limitaciones con este formato. Figura 8. El sistema tipográfico Tercera completo (5 + 5 variantes).
22 DISEÑA PROYECTOS
El desarrollo de un sistema visual complejo como éste, es a todas luces una apuesta arriesgada para el equipo de un diario. La tipografía Tercera es una solución innovadora en un contexto que, como se señaló, carece de tradición histórica y que se sustenta por ahora únicamente en el entusiasmo de un equipo. Respecto a ello Godoy nos indica:
7
Sistema Tipográfico / Tercera Desarrollo
1. Es posible dotar de identidad visual a un producto editorial con un componente tipográfico diseñado especialmente.
innovadores de diseño en nuestro contexto editorial
“Personalizar un sistema tipográfico tiene dos ventajas mayores, se construye en función de lo que se necesita, no es un valor universal y otorga identidad; los productos editoriales en su totalidad pueden crear identidad si utilizan un sistema propio”.
Desde esta experiencia el campo queda abierto para futuros encargos y el emprendimiento por parte de otros equipos. Algo que ya ha sido explorado por ejemplo por medios regionales, como ocurrió con el diseño tipográfico para el diario La Discusión, de Chillán (2007). DNA
TIPOGRAFÍA E IDENTIDAD UNA FUENTE ‘A LA MEDIDA’ PARA EL DIARIO LA TERCERA
Cómo el producto ha sido aplicado
23