ESTRATEGIA CREATIVA
DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA: TEXTURAS Orientación social y/o humanitaria, que tiene enfoque en las personas con discapacidad sensorial. Busca posicionarse en el mercado y así mismo lograr reconocimiento de los grupos objetivos y personas fuera de este; por lo que necesita imagen propia como empresa acorde a la orientación y enfoque.
• Objetivo Elaborar piezas gráficas editoriales pedagógicas para que estudiantes de los cursos sobre lenguaje y adaptación al medio puedan comunicarse con otras personas y/o puedan ayudar a personas no oyentes a relacionarse con otros. • Objetivo de comunicación Dar a conocer las distintas formas en las que las personas con discapacidad sensorial pueden adaptarse al entorno y como las personas oyentes o videntes pueden ayudarlos. • Objetivo de diseño Diseñar material de apoyo pedagógico que cumpla la función de apoyar al catedrático con los cursos a nivel principiante.
• Grupo objetivo Primario: Guatemaltecos de ambos sexos, con discapacidad auditiva o visual, en las edades comprendidas de 18 a 35 años que comiencen cursos para poder adaptarse a la sociedad. Secundario: Guatemaltecos de ambos sexos, sin discapacidad, entre las edades de 18 a 35 años que deseen tomar cursos para poder ayudar a personas con discapacidad auditiva o visual.
Ambos grupos pertenecientes al NSE: ABC. Están culturalmente globalizados, toman en cuenta la rapidez con la que se mueve la sociedad y van a ese ritmo. Usuarios frecuentes del Internet y tecnología.
• Descripción del proyecto Se realizarán tres distintas piezas gráficas, impresas o digitales, las cuales deben acordarse con el cliente (institución) para quien se realizará el proyecto. Debe tomarse en cuenta los recursos con los que cuenta para poder realizar las piezas y la forma de elaboración de las mismas. Una vez finalizado el proyecto, este se donará a la institución para que puedan utilizarlo en el curso acordado. • Tono La forma en la que se utilizará el lenguaje en las piezas gráficas será de manera cordial e informal para que los estudiantes puedan adaptarse con facilidad.
• Visión Ser una empresa de diseño con enfoque social y/o humanista, elegida por la calidad humana y del producto, además de poder contribuir con la sociedad.
• Misión Ayudar a instituciones a formar personas que puedan valerse por si mismas en la sociedad actual al tener discapacidad sensorial y a que otros puedan ayudar correctamente.
• Concepto creativo El concepto de TEXTURAS se ideó gracias a que la mayoría de personas pueden usar el sentido del tacto para poder sentir el entorno, conocen diferentes texturas e incluso, gracias a estas pueden guiarse en diferentes situaciones de la vida. Las personas no videntes se valen de este sentido para poder leer y poder conocer los rostros de otras personas, incluso en el lugar donde se encuentran; los sordos utilizan las texturas para comunicarse entre ellos y con los oyentes para poder expresar algunas ideas, además que este sentido utiliza principalmente las manos.
• Colores La elección de colores se ha establecido pensando en el contraste de tono, los colores se seleccionaron de una paleta en la cual los colores base son verde, azul, amarillo y blanco por lo que representan psicológicamente, es decir: esperanza, seriedad, dinamismo y pureza o valores, respectivamente. Estos colores se han llevado a una tonalidad en la que se pueda notar los contrastes de una manera mucho más notoria que lo normal y se han logrado seis variaciones del logo de la empresa. Se ha buscado, igualmente, que la representación de los colores se refleje en el manejo de marca.
• Tipografía La tipografía principal es Victor´s Pixel Font, que es de uso libre y es exclusiva para el logo de la empresa TEXTURAS. La tipografía Georgia, es utilizada para el contenido , es decir, textos, títulos, subtítulos, etc.
• Marco Teórico Brandbook Es un manual de identidad corporativa que ayuda a definir elementos de identidad de una marca, es decir, ayuda a construir la identidad de una marca para que conserve su integridad o valor y ayuda a otras personas a entender el concepto, así como también proteger la identidad y transmitirla. Para realizar un Brandbook se debe tomar en cuenta la historia, posicionamiento y el uso de la marca, este manual es de uso interno de la empresa que lo realiza. Como segundo punto, se debe contar con una guía de identidad (Identity Guidelines) para orientar a proveedores y distribuidores sobre como se debe usar la marca, este documento es ténico. El tercero, es una guía de marca (Brando Guidelines) y se ocupa de la filosofía de la marca a través de los elementos que utiliza. Algunos elementos esenciales en este manual son: •
Misión y visión de la marca
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Estrategia (frase o posicionamiento que se desea lograr)
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Naming
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Los colores y pantone de la marca
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El logo y sus variantes permitidas
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Las tipografías (primaria y secundaria(s) )
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Imagen o imágenes que muestren el tono de voz de la marca, que cuente la historia y le de posicionamiento.
• Bocetos
http://www.todomktblog.com/2015/02/brand-book.html http://estudioavellana.com/crear-brand-book/ http://mprende.co/marketing/%C2%BFqu%C3%A9-es-lob%C3%A1sico-que-debe-contener-un-brandbook