INTRODUCCIÓN El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de VISUALIZATE y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporatívos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en v ersiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
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INDICE 1. PROBLEMA 2. OBJETIVOS 2.1 Grupo Objetivo 2.2 Retrato del consumidor
3. PROCESO CREATIVO 4. CONCEPTO 5. LOGOTIPO 5.1 Bocetos Digitales
6. LA MARCA 6.1 Logotipo 6.2 Uso mínimo del logotipo 6.3 Usos y variantes del logotipo
6. PSICOLOGÍA DEL COLOR 7. TIPOGRAFÍA
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1. PROBLEMA No existe una imagen corporativa por lo cual no hay posicionamiento.
2. OBJETIVOS Objetivo General
Generar el branding de nuestra empresa
Objetivos específicos
Crear imagen corporativa Posicionar nuestra empresa Identificarnos con nuestro Grupo Objetivo
Objetivo de Comunicación
Motivar a jóvenes de 13 a 21 años que vivan en pobreza a ser emprendedores
Objetivo de Diseño
- Generar el branding de una empresa - Generar material educativo para emprendimiento - Generar material motivacional - Utilizar las herramientas de diseño adecuadas.
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2.1 GRUPO OBJETIVO Instituciones públicas que impartan en nivel “Básico” de educación en Guatemala.
PERFIL GEOGRÁFICO
SPICE
Ubicación:
Social:
Dentro del municipio de Guatemala, incluyendo todas sus zonas.
Profesionales que se ubican en un entorno de educación y que les gusta la carrera de docencia. Aprecian el valor que tiene como maestros y desean ver a sus alumnos progresar.
Zona de Residencia:
Ciudad de Guatemala, zona 1, zona 2, zona 3, zona 4, zona 5, zona 6, zona 7, zona 8, zona 10, zona 11, zona 12, zona 13, zona 17, zona 18, zona 19, zona 20, zona 21,Mixco, Petapa, San Jose Pinula.
Fisica:
Son trabajadores del estado que están en la búsqueda de nuevas herramientas para la educación de sus alumnos incluyendo el desarrollo general de dichos alumnos
PERFIL DEMOGRÁFICO
Identidad:
Tienen el valor cívico y moral de buscar el bien de otra persona más joven y que puede competir con él en un futuro.
Sexo:
Hombres y Mujeres
Edad:
Comunicación:
Facilitadores entre las edade de 18 a 35 años.
Buscan estar actualizado por medio de redes sociales o red celular, periódicos, (Nuestro Diario, Prensa Libre, Al Día), noticias, tv.
Educación:
Profesionales en el área de educación media.
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POEMS: People:
Messages & media:
Profesionales que tienen familia y trabajan para llevar el sustento diaro a sus hogares.
Películas, computadora, tv, nociticas, radio, redes sociales, períodicos libros.
Service:
Objets:
Teléfono, redes sociales, radio y tv.
Celular, periódicos, computadora, libros, tv y radio.
Envinroments:
Trabajo, casa, entretenimiento, Universidad.
2.2 RETRATO DEL CONSUMIDOR Son profesionales en educación media que se dedican a la docencia y que mayor parte cuentan con un puesto alto dentro de alguna institución educativa privada. Son proactivos, enamorados de su profesión y que la mayor parte del tiempo buscan el benéfico de sus estudiantes y que estos aprendan y sean entes de cambio en su comunidad.
3. PROCESO CREATIVO Insight
Claim
- “No voy a hacer lo mismo” - “Voy quiero hacerlo mejor” - “Cuando sea grande”
El cambio viene de la educación
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4. CONCEPTO VISUALIZARTE Palabras clave:
A
Encendder - chispudo - brillar - dar luz - idea - notarse - existir rte po
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5. LOGOTIPO BOCETAJE
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5.1 BOCETOS DIGITALES
VISUALIZATE
Visualizate
VISUALIZATE
VISUALIZATE
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6. LA MARCA La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los servicios de una organización o de otras instituciones y para diferenciarlos de los servicios de otras organizaciones. La marca, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
6.1 LOGOTIPO El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
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6.2 USO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. 27px
15mm
Tamaño mínimo para soporte on-line:
Tamaño mínimo para soporte impreso:
45px
25mm
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6.3 USOS Y VARIANTES DEL LOGOTIPO
Logotipo en positivo
Logotipo en negativo
Logotipo en escala de grises
Logotipo color con fondo oscuro
Logotipo color con fondo claro
Invertido - Monocromático - Línea
Podemos observar como el lego sigue siento funcional en sus diferentes versiones y como cada una de ellas es perfectamente legible y no causa ningún ruido con el diseño. Esto también nos da la referencia a la hora de tener que utilizar uno de esto. Se podrá variar el logotipo dependiendo del fondo del sustrato, ya sea con sus líneas y fondos de blanco para fondos obscuros o de contornos negros y fondo negro para sustratos claros.
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Variantes del logotipo Objetivo de logotipo
- Crear un vínculo emocional con nuestro G.O - Generar memoria con nuestro G.O - Vinculación directa con la empresa
Fundamentación:
El logotipo esta realizado por una figura geometría. El circulo es el lugar geométrico de los puntos del plano cuya distancia a otro punto fijo, llamado centro, es menor o igual que una cantidad constante, llamada radio. El circulo como su forma sin puntas en una figura infinita. El logotipo es una abstracción de un foco de luz el cual podemos interpretar como una idea, esto se conjuga con un ojo al centro el cual se representa como un ojo o visualizar.
Gestalt empleada:
Ley de la figura fondo, semejanza, cerramiento, simetría, experiencia y abstracción
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7. PSICOLOGÍA DEL COLOR
C:100, M:97, Y:42, K:50 R:30, G:28, B:61 #1E1C3D
C:0, M:27, Y:93, K:0 R:252, G:193, B:12 #FCC10C Luz Iluminación Entendimiento Concentración Creatividad Espontaneidad Diversión Amabilidad Optimismo
Credibilidad Profundidad Autoridad Fuerza Profesionalidad Concentración
CUBANO titulares
Avenir cuerpo de texto
Fundamentación:
El color amarillo hace una referencia al concepto de “VISUALIZAR” el amarillo es cálido, induce al consumo, irradia energía y es un estimulante, mientras que el color azul, busca credibilidad, y es el color que se relaciona con la autoridad, además el amarillo y naranja son los tonos complementarios. El azul por su parte por su tono obscuro representa poder y en este caso encierra por completo a nuestra abrasión dentro de un circulo, tal y como sucede en la realidad
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