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miércoles 18 de febrero del 2015 Gestión
negocios Informe de DOMINIO CONSULTORES
Presión del retail impacta en menores márgenes en los equipos de cómputo —Mientras en años anteriores los márgenes se encontraban entre un 20% y 25%, hoy se ubican entre 10% y 15%. Marcas deben contar con más presupuesto para venta en retail.
Tamaño del mercado peruano de cómputo Con smartphones Mercado de cómputo en miles de US$ 2013 2014 E 2015 P
Hardware Software Servicios Total
2’469,793 2’789,864 3’386,017 183,963 222,178 247,301 629,120 774,114 887,442 3’282,876 3’786,155 4’520,760
Sin smartphones Mercado de cómputo en miles de US$ 2013 2014 E 2015 P
Hardware Software Servicios Total
1’824,083 1’807,604 1’863,514 183,963 222,178 247,301 629,120 774,114 887,442 2’637,166 2’803,895 2’998,257
All in one. El rubro de computadoras all in one creció un 15% el último año (45,000 unidades), de las cuales unas
Precios. Una tableta marca Samsung de 8 pulgadas se puede encontrar en S/. 900, y una de 10 pulgadas entre S/. 1,200 y S/. 1,300. Un iPad de Apple puede valer S/. 2,200 sin considerar IGV.
Sobre la preferencia de equipos, Fernando Grados precisó que la PC tradicional es un equipo de producción de información, el celular sirve para comunicación de voz, mientras que los teléfonos inteligentes se enfocan a correo, redes sociales y después para voz. Indicó que las tabletas se especializan en consumo de información y en uso de multimedia como video, Internet, leer revistas virtuales, o interactividad. Asimismo, sostuvo, la preferencia de una tableta frente a una computadora portátil se debe a que la notebook no cuenta con funciones de sensores. En el caso de una tableta se puede tener hasta 12 sensores incorporados. “Lo común (en una tableta) es que se tenga un sensor para voltear la pantalla, otro de movimiento, giroscópico, de temperatura, de sonido, GPS para navegar, que son lo que la diferencian de una portátil”, añadió el consultor.
da de los equipos de cómputo lo empezó a tener el segmento de personas antes que empresas, y en gran parte la presencia de las cadenas retail facilitó esta mayor participación. Asimismo, refirió que en años anteriores los már-
genes de los equipos de cómputo para las marcas de tecnología se ubicaban entre 20% y 25%, y hoy se encuentran entre 10% y 15%. Grados indicó que la presión negociadora de las cadenas retail ha dejado de lado
la participación de los mayoristas como intermediarios. Asimismo, las marcas deben contar con más presupuesto para el soporte de venta, promoción y mercadeo que les exigen las tiendas retail.
Fuente: dominio consultores
WILFREDO HUANACHÍN OSORIO whuanachin@diariogestion.com.pe
La industria del mercado de cómputo, que comprende los rubros de hardware, software y servicios, experimentará un crecimiento de 19% este año en volúmenes, y superará los US$ 3,800 millones que obtuvo la industria durante el año pasado. El director gerente de Dominio Consultores, Fernando Grados, precisó que durante el 2014 las ventas de hardware fueron de US$ 2,800 millones (ver tabla). Para este año, se espera que las ventas de hardware se incrementen en 21%, teniendo un crecimiento mayor comparado con los dos años anteriores, que fueron de 13% y 10%. Gran parte de este crecimiento se debe a la mayor comercialización de teléfonos inteligentes (smartphones) que ganan más campo como equipos de cómputo. Solo en el 2014, los smartphones tuvieron un crecimiento del 53%, al comercializar más de 6.5 millones de unidades.
Variación en embarques anuales en unidades
Portátiles (notebooks, ultrabooks, netbooks) Enero-diciembre 2014 Var. vs 2013 Hewlett Packard 250,730 23% Lenovo 207,050 61% Toshiba 153,711 -35% Asus 35,446 196% JP Inspiring Knowlwdge 31,057 N.A. Dell 26,410 10% Acer 15,627 -1% Magalhaes 12,017 N.A. Apple 9,266 54% Woo 8,195 N.A. Sony 4,239 -86% Samsung 1,085 -97% Advance 1,011 -91% MSI 192 1100% Lanix 100 N.A. Otras 266 -93% Total general 756,402 7%
Tabletas (Enero-diciembre) Advance Samsung AOC Lenovo Miray Teraware Altron Hewlett Packard MTV Aple Woo Olitec Techsonic Tupad Disney Otras Total general
Fuente: dominio consultores N.A.: No aplica
Fuente: dominio consultores N.A.: No aplica
2014 Var. vs 2013 209,962 319% 172,595 49% 149,268 -10% 73,258 64% 58,115 117% 45,700 -15% 43,325 126% 41,230 97% 37,560 973% 32,183 -19% 25,802 142% 25,550 N.A. 24,130 2% 20,937 318% 20,160 N.A. 214,775 -23% 1’294,550 31%
cifras y datos
En porcentaje
18.5%
Samsung
Tabletas vs. PC. En el 2014 las ventas de tabletas fueron de 1’295,000 unidades; computadoras de escritorio importadas solo vendieron 193,000 unidades.
14.4%
LG
12.9%
Motorola
9.4%
Alcatel
8.5%
Huawei
7.0%
Nokia
5.8%
Sony Apple
5.2%
Bitel
4.9% 13.3%
Otras
Márgenes De otro lado, Fernando Grados señaló que los márgenes de las marcas de equipos de cómputo tendrán una mayor reducción ante la mayor presión del canal retail en la comercialización de estos equipos. Precisó que en los últimos cinco años, la mayor deman-
E: Estimado p: proyección
Variación en embarques anuales en unidades
PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE SMARTPHONES 2014
0
5
10
15
20
24,000 fueron para consumo y otras 21,000 para el segmento empresarial.
FUENTE: Dominio
en corto Tendencia. Las PC ensambladas en el país seguirán su tendencia a la baja en la compra, ante la fuerte competen-
cia de los ordenadores portátiles que llegan con precios similares a las desktop, y la competencia de las tabletas.
Cada equipo cumple una función